“广东丰收节”媒体传播监测报告

目录“广东丰收节”网络传播监测分析“广东丰收节”市场趋势与节庆效应监测总结1 “中国农民丰收节”发展回顾“中国农民丰收节”发展回顾01由国家设立的农民专属节日——“中国农民丰收节”中国农民丰收节，是第一个在国家层面专门为农民设立的节日，于2018年设立（国函〔2018〕80号），节日时间为每年“秋分”。设立“中国农民丰收节”，顺应了新时代的新要求、新期待，将极大调动起亿万农民的积极性、主动性、创造性，提升亿万农民的荣誉感、幸福感、获得感，汇聚起脱贫攻坚、全面建成小康社会、实施乡村振兴战略，是加快推进农业农村现代化的磅礴力量。【广东2022年主会场

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珠海

】1+N全省欢庆丰收，线上丰收节同步开启，展现广东“三农”发展成效和农民群众的时代风采。【浙江2022年主会场

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东阳】分为“喜迎二十大”“激活城乡市场”等八方面内容，全省各地将组织开展100多场庆丰收活动。【甘肃2022年主会场

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兰州】举行了“甘味”特色农产品品鉴活动，来自全省的近60家农业生产企业及文化单位参展。【江苏2022年主会场

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临海】通过丰富的形式，全面展示农垦改革发展促进节日市场消费和农垦农产品贸易发展。2018年6月7日经将党每中年央农批历准秋、分国设务立院为批“复中，国自农2民0丰18收年节起”，。2018年8月10日农导业委农员村会部第召一开次“全中体国会农议民，丰部收署节首”届组“织中指国农民丰收节”组织实施工作。2018年8月23日“中国农民丰收节”官方网站正式上线运行。2018年9月13日农国业农农民村丰部收举节行有新关闻活发动布的会安，排通情报况了。首届中2018年9月23日首民届迎“丰中收国、农晒民丰丰收收、节庆”丰拉收开，帷通幕过，精各彩地纷农呈艾媒报告中心：©2022iiMediaResearch

Inc的活动，欢庆自己的节日。广东省农民丰收节历年庆祝活动盘点2

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年2

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年9

月2

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日，

首届中国农民丰收节梅州分会场暨广东省主会场活动启幕，

标志着中国农民丰收节在南粤大地正式启幕。2

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年全省1

3

个地市同步举行各类丰富多彩的欢庆丰收活动，

包括珠海、汕头、佛山、韶关、河源、梅州、江门等，

各县、镇、村也陆续开展形式多样的系列活动。其中，

韶关、江门、梅州等3

个地市的欢庆丰收活动入选了农业农村部确定的“

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年7

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个全国最具特色乡村庆丰收活动”

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年活动采取1

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即为“

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迎盛会”

广东省庆祝2

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年“

中国农民丰收节”的主会场活动，

于9

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日在珠海市斗门区启幕，

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主要是各地市以及县、镇（

乡）

、村自行开展系列庆丰收活动，

时间相对集中在9

月下旬至1

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月上旬。2

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年主会场设在汕头市濠江区。全省2

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个地市主要负责同志通过录制视频的形式为2

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1年中国农民丰收节“

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”

。同期举办的“

线上丰收节”

平台点击量近亿人次，仅潮汕地区特色农产品就推出2

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余款，累计成交额超过2

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万元。2

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年主题：“庆祝丰收、弘扬文化、振兴乡村

”艾媒报告中心：©2022iiMediaResearch

Inc主题：“庆丰收

迎小康”主题：“庆丰收

感党恩”主题：“庆丰收

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主会场设在广州。活动当晚，

广东百万农民线上免费培训工程、广东省现代农业产业园电商平台、广东名优农产品出口发车等系列惠农工程启动。同期举行广州“

农民进城，

市民下乡”

文旅体验主题活动“

百团首发”

仪式、“

千猪送千村”

仪式，

发布广州市十项惠农政策措施。“广东丰收节”网络传播监测分析02“广东丰收节”网络口碑及媒体关注度分析

数据来源：艾媒商舆情数据监测系统()

9月23日，广东省庆祝2022年“中国农民丰收节”主会场活动（以下简称“广东丰收节”）在珠海市斗门区启幕。活动采取1+N的模式，联动各大电商平台、机构开设“线上丰收节”，直播联动推介广东预制菜、特色优质农产品，助力“粤字号”农产品品牌打造。数据显示，广东丰收节的媒体关注度在开幕式当天达到最高峰；网络口碑指数为73.7，反映出网民对本届活动整体评价较高。Internet

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“广东丰收节”网络口碑及媒体关注度f-mouth

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Festival"网络口碑：客观实时反映网友对事件、人物、品牌的评论态度，数值范围0-100；50以上时正向言论越多数值越大，言论偏负面时数值常低于45。艾媒报告中心：©2022iiMediaResearch

Inc舆情监测时间区间：2022年9月9日-10月9日“广东丰收节”媒体传播渠道分布除了门户网站、新闻客户端等传统载体，微博、抖音也是本届活动的传播主阵地。广东丰收节主会场开幕式当天，现场开通了微博和抖音双直播平台，总观看人数最高突破860万人。此外，艾媒商舆情数据监测系统显示，在小红书、B站等年轻群体大量聚集的平台上，中国农民丰收节也有一定热度，体现了年轻一代对现代农业发展的兴趣与关注。 “广东丰收节”媒体传播渠道Media

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Festival"数据来源：艾媒商舆情数据监测系统()舆情监测时间区间：2022年9月9日-10月9日艾媒报告中心： ©2022iiMediaResearch

Inc“广东丰收节”出圈亮点：白蕉海鲈艾媒监测数据显示，白蕉海鲈、珠海、斗门区等成为今年广东丰收节相关话题的高频词云。在珠海斗门举办的2022年中国农民丰收节广东主会场上，中华八大菜系名厨联袂制作“白蕉海鲈一桌菜”，引发消费者的热切关注，使得白蕉海鲈成功“出圈”。#白蕉海鲈之乡抖音播放量：1207万次#抖白音蕉播海放鲈量养：殖487万次抖#珠音海播白放蕉量海：鲈167万次#珠海斗门白蕉海鲈之乡抖音播放量：158万次数据来源：艾媒商舆情数据监测系统()舆情监测时间区间：2022年9月9日-10月9日艾媒报告中心： ©2022iiMediaResearch

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Festival"2022年9月“白蕉海鲈”短视频累计播放量Short

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2022#白蕉海鲈抖音播放量：1603万次中国海鲈之乡——珠海斗门年产量15.6万吨养殖户达2000余户珠海市斗门区位于出海口，西江多条支流在这里与海水交汇，形成独特的咸淡水地带，非常适宜鲈鱼生长。上世纪80年代，斗门养殖户开始人工养殖海鲈。2009年，白蕉海鲈获评国家地理标志产品；2011年，斗门区获评“中国海鲈之乡”称号。截至目前，珠海市斗门区的白蕉海鲈养殖面积有3.9万亩，养殖产量占全国产量的50%，是全国最大的海鲈生产基地。2022年白蕉海鲈相关养殖数据Production

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2022养殖面积3.9万亩

数据来源：艾媒数据中心()

艾媒报告中心： ©2022iiMediaResearch

Inc50%珠省海产斗量门的白70蕉%海，鲈占养全殖国产量占的广50东%全。“白蕉海鲈”网络口碑及传播热度分析网络口碑：客观实时反映网友对事件、人物、品牌的评论态度，数值范围0-100；50以上时正向言论越多数值越大，言论偏负面时数值常低于45。

数据来源：艾媒商舆情数据监测系统()

数据显示，“白蕉海鲈”话题热度自9月23日起持续发酵，在国庆假期快速上涨，并于10月8日迎来监测时段内的峰值；其网络口碑指数较高，达72.9。借助广东丰收节活动传播效应，珠海斗门进一步打响“中国海鲈之乡”的金字招牌，成为众多美食爱好者今年国庆假期的打卡胜地。Internet

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Inc“白蕉海鲈”关联热词统计分析舆情监测时间区间：2022年9月9日-10月9日数据来源：艾媒商舆情数据监测系统()监测数据显示，与“白蕉海鲈”关联热度最高的词语为斗门、珠海、丰收节、预制菜。借助中国农民丰收节的契机，白蕉海鲈品牌得到更好的传递，自9月23日起，其网络热度大幅提升，“珠海”“斗门”关联词热度也实现了近4倍的增长。C

“白蕉海鲈”关联热词统计onnectivesofthe"BaiJiao

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Inc“广东丰收节”市场趋势与节庆效应监测总结03媒体聚焦：白蕉海鲈进入打造千亿产业的新时代《一条鱼带动一个产业》——南方农村报我国水产业品牌和加工业的春天才刚刚开始，发展空间巨大，海鲈好时代刚刚起步，因为随着政府对白蕉海鲈的重视，白蕉海鲈品牌影响日益加大，加上水产加工业和预制菜产业的发展，接下来是海鲈养殖发展的黄金十年。《珠海斗门白蕉海鲈“破圈”，收购价刷新历史新高》——羊城晚报《斗门打开乡村振兴新大门》——南方日报借助预制菜这一“黄金赛道”，白蕉镇数十家海鲈加工食品企业把本地优质的水产原材料转化为市场竞争力强的预制菜产品，成功开拓了东北、华北、西北、西南等地的预制菜市场，部分产品更是出口到国外。从带动千万农户奔小康的“致富鱼”，到广受追捧的“网红鱼”，再到走向世界的“国际鱼”，海鲈的未来极具空间。被冠上“网红鱼”之称的“白蕉海鲈”，已经培育出百亿级规模的大产业，充分带动了白蕉镇的养殖、流通和加工等海鲈产业链从业者致富。“白蕉海鲈”已成为了带动农民增收的“致富鱼”、乡村振兴的“希望鱼”和从业者共同富裕的“排头兵”。白蕉海鲈得到空前重视，各方力量加持，迎来大发展的关键拐点，千亿海鲈指日可待。艾媒报告中心：©2022iiMediaResearch

Inc节庆效应：丰收节助农开辟农产品增收途径却打破魔咒，逆势走强，在节日经济利好拉动下，白蕉海鲈塘头收购价从9月20日的12.5~16元/斤涨至10月初的13.5~18.2元/斤，刷新历史新高。对于平均亩产8000-10000斤的海鲈来说，养殖户迎来了最高收益的一年。截至2021年，中国农业总产值突破7万亿元，电商成为农产品销售的重要途径，年销售额超6000亿元。本届广东丰收节现场发起了“持续直播广东农产品购物狂欢节”的主题活动，搭建丰收节专场直播间，众多B端、C端电商直播平台联合开展多元化、多层次的产销对接和促消费活动。通过系列营销活动，帮助农民持续做好农产品销售渠道拓展，助力实现乡村振兴。白蕉海鲈收购价变化12.5~16元/斤每年中秋节前后，白蕉海鲈开始大量上市，塘头价开始直线下跌。今年海鲈13.5~18.2元/斤“本以为9月中旬开始上市新鱼增多，鱼价会跌，没想到最近10来天反而至少涨了2元/斤，近日卖鱼能多赚2万元艾媒报告中心：©2022iiMediaResearch

Inc/亩”。据介绍，现在白蕉镇的新鱼能赚4元/斤，一般一口塘(7~8亩左右)普遍能赚20~30万元，一对夫妇能养4口塘，今年很多养殖海鲈家庭能赚上百万元，这可能是赚钱最多的一年。（来源：《南方农村报》采访）白蕉镇养殖户67.1103.9130.7164.0204.75.0202020212024E2025E20市22场E规模（亿元20）23Efrom

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2025数据来源：艾媒数据中心（）注：本表数据为中国酸菜鱼预制菜整体市场规模数据，包括线上、线下渠道。艾媒咨询研究团队会根据市场实际变化情况，结合计算模型调整相关预测数据，本表为2022年9月15日迭代更新版本。市场趋势：酸菜鱼成预制菜爆款，水产品企业迎新机广东恒兴集团有限公司广东强竞农业集团珠海集元水产科技有限公司珠海壹条鱼食品科技有限公司珠海诚汇丰农业科技有限公司丰帆汇食品（珠海）有限公司珠海市祺海水产科技有限公司珠海市从海水产科技有限公司珠海德洋农业科技有限公司珠海市一品生物科技有限公司随着“宅经济”兴起，尤其是受疫情防控下堂食不便的影响，加快推动预制菜市场从B端走向C端，酸菜鱼预制菜的电商销量增长快速，成为预制菜爆款品类。以海鲈烤鱼、海鲈酸菜鱼为代表的海