汉王电纸书成功营销案例：定期评估广告效果完善广告营销

上传人：菲*** IP属地：天津上传时间：2022-12-08 格式：DOCX 页数：3 大小：215.25KB 积分：9.6 举报 版权申诉

全文预览已结束

 下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

汉王电纸书成功营销案例：定期评估广告效果，完善广告营销

有很多企业在制订完一个广告后，就持续很长一段时间播出该广告，对于广告

汉王电纸书就非常重视评估广告宣传的效果。在连续多年开展平面宣传之后，20**年，汉王科技选择中国之声开展其主打产品汉王电纸书的全面推广。广告播出后，全国各级市场反应积极，广播和平面媒体配合投放，汉王在短期内实现了业内领跑地位，市场与企业形象双赢。

随后，他们注重市场调查，重视评估广告效果，以市场反应为根底，随时调整广告时段和广告版本，最终探寻出最适合汉王发展的中国之声广告模式。

汉王在中国之声投放的广告通过各类场景的营造，让听众感同身受，多角度呈现了汉王电纸书产品的特色。灵活多变的广告内容，不断向最优时段调整的广告投放让汉王电纸书与中国之声拥有的资源严密结合，充分利用了广播媒体的优势资源。

汉王与中国之声的合作，有效地扩大了汉王目标顾客群体范围，提升了产品的辨识度和关注度，汉王电纸书成为最新阅读潮流。

确实，广告是否有效，关键要看市场反应，通过对广告效果的评估，企业才会发现问题，寻找到更好的广告方式来适应目标顾客。所以，企业不仅要投放广告，还要做好后期的调整和完善工作，这样做，广告宣传才会更有效果。

企业在具体操作中应怎样开展广告评估？

想要开展广告效果评估，就要先得到广告效果反应，可以采用电话访问的方式，来开展广告效果反应，也可以通过问卷调查的方式来了解顾客对广告的印象。

广告策划活动评估，是指广告策划活动实施以后，通过对广告活动过程的分析、评价及效果反应，以检验广告活动是否取得了预期效果的行为。因此，其评估不仅是对广告后期效果的评估，还应包括对广告调查、广告策划、广告实施发布的评估。

广告效果的评估主要内容包括：

（1）广告计划在取得预定的广告目标上是否有效，所获得的广告效果能否通过使用其他方法来替代。

（2）广告计划在实施过程中是否起到了超出计划外的一些宣传作用。

（3）广告活动在实施过程中是否最大效益地使用了资源。

（4）接触广告信息的目标顾客数量多少，真正注意和理解广告信息的人数是多少。

（5）按照广告导向采取消费行为和重复消费行为的人数。

（6）广告效果到达预定目标与否。

当然，还要根据广告宣传的具体情况，增减其他广告评估内容。通常，评估广告

人人文库> 全部分类> 办公材料 > 办公文档

1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。