大连理工 西方经济学 考研 微观课件 5-市场结构与企业行为

第五讲市场结构与企业行为第五讲市场结构与企业行为1市场结构市场结构完全竞争垄断竞争寡头垄断垄断企业个数（买者个数）很多较多一般只有几个一个进入市场的障碍几乎没有障碍障碍低障碍大其他企业进不去企业对市场的控制能力不能影响市场，只能接受市场价格影响市场对市场影响很大，联合起来可控制市场控制市场实例粮食、黄金普通鸡蛋服装、玩具大多数产业彩电大工食堂电力自来水竞争程度垄断程度市场结构市场结构完全竞争垄断竞争寡头垄断垄断企业个数很多较多2第一节完全竞争第一节完全竞争3一、完全竞争市场的假设1.完全竞争市场的基本假设市场上有许多买者和卖者每个企业都出售无差别的产品企业可以自由地进入和退出市场信息完全一、完全竞争市场的假设1.完全竞争市场的基本假设4完全竞争企业面临的需求曲线AR=MR=PQD在完全竞争市场上，企业是价格接受者（pricetaker)，任何一个企业都不能够影响产品的市场价格完全竞争企业面临的需求曲线AR=MR=PQD在完全竞争5最大利润二、完全竞争厂商的短期均衡QP、C、RACMCP=AR=MRQ*最大利润二、完全竞争厂商的短期均衡QP、C、RACMCP=A6最佳产量P=MR=MC最佳产量P=MR=MC7短期停产点当市场价格低于平均成本时（亏损），企业会停止生产吗？AVCACPQMCP1P2P3短期停产点当市场价格低于平均成本时（亏损），企业会停止生产吗8企业停止经营的条件价格<平均变动成本平均收益<平均变动成本总收益<总变动成本企业停止经营的条件价格<平均变动成本9一个相关概念：沉没成本沉没成本：已经发生且无法回收的成本（沉没成本不影响决策）前面的分析实际上认为在短期，企业的固定成本都是沉没成本，如果只有部分固定成本是沉没成本，当价格下降使损失超过沉没成本时，企业就停产一个相关概念：沉没成本沉没成本：已经发生且无法回收的成本（沉10完全竞争厂商短期均衡条件P=AR=MR=MC≥AVC完全竞争厂商短期均衡条件P=AR=MR=MC≥AVC11三、完全竞争厂商的长期均衡如果企业长期亏损，企业就退出（TR<TCAR<ACP<AC）如果存在经济利润，企业就进入（TR>TCAR>ACP>AC）当经济利润为0时，行业处于均衡状态，无进入和退出（P=AC）三、完全竞争厂商的长期均衡如果企业长期亏损，企业就退出（TR12ATCP30252015010QMR=AR=PMC（a）P=AR>ATC有正的经济利润50吸引企业进入行业P30252015010Q818MR=AR=PMCATCP=AR=ATC经济利润为0（b）长期均衡P30252015010Q5MCATCP=AR<ATC经济利润为-25（c）促使企业退出行业MR=AR=P进入/退出行业的决策ATCP10QMR=AR=PMC（a）P=AR>ATC吸引企13长期均衡条件AR=MR=PMCQACP=AR=MR=MC=AC长期均衡条件AR=MR=PMCQACP=AR=MR=M14结论在短期，完全竞争行业中的企业可能获得正利润、零利润或负利润在长期，完全竞争行业的利润率为零结论在短期，完全竞争行业中的企业可能获得正利润、零利润或负利15四、完全竞争行业的长期供给曲线成本递增行业成本递减行业成本不变行业四、完全竞争行业的长期供给曲线成本递增行业成本递减行业成本不16第二节垄断第二节垄断17一.垄断的特点与原因市场上只有一个企业——垄断厂商垄断企业的需求曲线就是该行业的需求曲线垄断企业能够影响市场价格，是价格制定者一.垄断的特点与原因市场上只有一个企业——垄断厂商18产量（Q）价格（P）总收益（TR）平均收益（AR）边际收益（MR）1999928168737217546246355255164244-173213-382162-5一个例子：自来水公司万立方米/月产量价格总收益平均收益边际收益19999281687372119P=ARPQ垄断企业的需求曲线DP=ARPQ垄断企业的需求曲线D20垄断企业的收益TRMRARQP、C、R垄断企业的收益TRMRARQP、C、R21垄断形成的原因政府特许经营（publicfranchise）或许可证（governmentlicense）专利（patent）或专有技术（know-how）、行业标准对资源的控制自然垄断垄断形成的原因政府特许经营（publicfranchise22二.垄断厂商的短期与长期均衡Q*MRATCMCAB亏损D（AR）P<ATC亏损成本与收益垄断价格P(c)Q*成本与收益MRATCMCA垄断价格P垄断利润D（AR）P>ATC正的经济利润(a)D（AR）成本与收益垄断价格PQ*MRATCMCAB0经济利润P=ATC0经济利润(b)二.垄断厂商的短期与长期均衡Q*AB亏损DP<ATC成本与收23短期均衡条件MR=MCP≥AVC短期均衡条件MR=MC24长期均衡Q*成本与收益MRATCMCAB垄断价格P垄断利润D（AR）P>ATC正的经济利润(a)长期均衡Q*成本与收益AB垄断价格P垄断利润DP>ATC(a25长期均衡条件MR=MCP≥AC长期均衡条件MR=MC26结论短期内垄断企业可能获得正利润、零利润和负利润垄断企业在长期可获得正经济利润（垄断利润、租金）结论短期内垄断企业可能获得正利润、零利润和负利润27三.垄断的福利损失及与完全竞争的比较（1）价格与边际收益完全竞争：MR=P三.垄断的福利损失及与完全竞争的比较（1）价格与边际收益完全28(2)价格与边际成本垄断竞争(2)价格与边际成本垄断竞争29P=ARPQMCMR社会福利损失Pe（3）垄断的福利损失P=ARPQMCMR社会福Pe（3）垄断的福利损失30P=ARPQMCMRPeAC垄断企业没有在长期平均成本最低点生产，造成资源浪费（4）垄断造成的资源浪费P=ARPQMCMRPeAC垄断企业没有在长期平均成本最低点31(5)垄断的其他弊端内部效率低下（X-非效率）（一种观点认为，这实际上是一种代理成本）缺乏竞争压力，进行技术创新的激励不足（优点：有较高的利润进行技术研发）(5)垄断的其他弊端内部效率低下（X-非效率）（一种观点认32四.垄断企业的定价差别定价两步收费搭售四.垄断企业的定价差别定价33(1)垄断企业的差别定价定义：垄断企业以不同价格把同一物品卖给不同顾客企业对同一种产品在不同的市场或向不同的顾客索取不同的价格；又称价格歧视差别定价的目的：攫取消费者剩余(1)垄断企业的差别定价定义：垄断企业以不同价格把同一物品卖34实施差别定价的条件具有价格控制能力；（在垄断性市场中）不同市场之间必须分割开来；（防止出现倒卖）不同市场的需求价格弹性不同（差别定价才有必要）

企业在不同市场中销售产品，必须按等边际成本原理分配销售量才能实现利润最大化，即：实施差别定价的条件具有价格控制能力；（在垄断性市场中）35歧视价格的确定PPQQD1D2第一个市场：弹性大，价格较低第二个市场：弹性小，价格较高MR1MR2MC这里假设MC不变，如果MC递增，要复杂一点歧视价格的确定PPQQD1D2第一个市场：弹性大，价格较低第36差别定价的分类一级差别价格向每位顾客索取所愿意支付的最高价格；一级差别价格能够最大限度地将消费者剩余转化为生产者收入一级差别价格仅仅适用于个人服务业；二级差别价格根据顾客的购买数量制定不同的价格；二级差别价格突出在规模经济比较显著的行业中使用；差别定价的分类一级差别价格37二级差别定价为什么是可行的ACMCQP、C、Rp1p2p3Q1Q2Q3规模经济效应二级差别定价为什么是可行的ACMCQP、C、Rp1p2p3Q38三级差别价格将消费者划分为多种组别制定出不同的价格典型形式：本国人与外国人的差别价格；成年人与儿童的差别价格；印刷品与包裹的差别价格；三级差别价格将消费者划分为多种组别制定出不同的价格39例：差别定价的数量分析某个垄断企业的产品在两个分割开来的市场中出售。该企业的成本函数及两个市场的需求曲线分别为：1如果两个市场能够实施差别定价，各市场的产品价格及销售量为多少？2如果不能实施差别定价，产品价格及销售量为多少？

例：差别定价的数量分析某个垄断企业的产品在两个分割开来的市场40解：在两个市场实施差别定价的原则为：

由已知条件可得：求解方程组可得：如果不能实施差别定价，则有：P1=P2=P由MR=MC，可得：P=70Q=15解：在两个市场实施差别定价的原则为：41(2)两步收费制价格的组成：入门费+使用费典型形式：电话：座机费+话费

俱乐部：会员费+使用费游乐场：门票+使用费如何确定入门费和使用费？

高入门费+低使用费

vs

低入门费+高使用费?DMCTQP如果只有一个消费者，则入门费为T，使用费为P0P0(2)两步收费制价格的组成：入门费+使用费DMCTQP如果42两步收费如果有两个消费者，如右图所示，

则入门费为T’，使用费为P0；

此时企业的利润为：2T’+（P0—MC）(Q1+Q2)如果企业将入门费定在等于

三角形ABC的面积，使用费等于MC，利润是增加还是减少？当市场中有众多的不同消费者时，没有一个公式能够告诉我们如何确定入门费和使用费的高低，只能通过试错法来判断价格改变后利润的变化趋势。T’P0QPMC0Q2Q1ABC两步收费如果有两个消费者，如右图所示，T’P0QPMC0Q243一个热点问题公园应该免费开放吗？一个热点问题公园应该免费开放吗？44(3)搭售搭售是指将两种或两种以上的商品一起出售。为什么企业要将多种产品捆绑在一起出售？在什么情况下这种做法有利可图？产品A产品B

消费者X10080消费者B13090产品A、B搭售与分开出售所得到的利润是相同的。(3)搭售搭售是指将两种或两种以上的商品一起出售。产品A、45搭售能够获利的必要条件只有当不同消费者对各种产品愿意支付的价格负相关时，通过搭售才能够获利。

产品A产品B消费者X10080

消费者Y11070如果产品A、B单独出售，则产品A的价格为100元，产品B的价格为70元，总收入为340元；如果产品A、B搭售，则价格为180元，总收入为360元搭售能够获利的必要条件只有当不同消费者对各种产品愿意支付的价46五.自然垄断及其价格管制MCACMRQP、C、RP1垄断定价P2边际成本定价P3平均成本定价D有一定利润的管制价格五.自然垄断及其价格管制MCACMRQP、C、RP1垄断定价47第三节垄断竞争第三节垄断竞争48不完全断竞争完全竞争与完全垄断是市场结构的两中极端形式。现实生活中的许多行业介于这二者之间，即有竞争，但竞争又没有即激烈到使它们成为价格接受者，经济学称之为不完全竞争。不完全竞争包括两种情况：垄断竞争：市场上有很多企业从事经营，每个企业提供的产品与其他企业由所差别。寡头垄断：市场上只有少数几个企业经营，每个企业提供与其他企业相同或相似的产品。不完全断竞争完全竞争与完全垄断是市场结构的两中极端形式。现实49一、垄断竞争市场的特点许多卖者：有许多企业争夺同样的顾客群体，存在竞争产品差别：每个企业生产的产品与其他企业生产的产品存在差别，能够吸引特定消费者对其产生偏好，不同特色的产品在喜爱这一特色的消费者中形成垄断地位。因此，每个企业能够影响自己的价格，存在垄断自由进入：企业可以自由地进入或退出一个市场一、垄断竞争市场的特点许多卖者：有许多企业争夺同样的顾客群体50二.垄断竞争厂商的均衡短期成本与收益P>ATC正的经济利润Q*MRATCMCAB价格P经济利润D（AR）(a)成本与收益价格PQ*MRATCMCAB0经济利润P=ATC0经济利润MRD’D长期（也可能是零利润、负利润）二.垄断竞争厂商的均衡短期成本与收益P>ATCQ*AB价格P51垄断竞争厂商均衡的条件短期均衡条件

MR=MC，P≥AVC长期均衡条件：

MR=MC，P=AC垄断竞争厂商均衡的条件短期均衡条件52结论短期内，垄断竞争企业可以获得经济利润（通过研制新产品、广告包装等手段）在长期，垄断竞争行业经济利润为零（其它企业进入、模仿的结果）结论短期内，垄断竞争企业可以获得经济利润（通过研制新产品、广53三.成本加成定价定价思想：

价格=成本+提成M：提成率三.成本加成定价定价思想：M：提成率54提成率与需求价格弹性根据价格、需求价格弹性和收入之间的关系：

利润最大时MR=MC最优提成率提成率与需求价格弹性根据价格、需求价格弹性和收入之间的关系：55第四节寡头垄断第四节寡头垄断56一、寡头垄断的特点寡头垄断市场上只有少数几个企业经营，每个企业提供与其他企业相同或相似的产品。寡头垄断企业之间存在密切的相互依存关系。一个寡头企业的经营活动不仅取决于自身的经营决策，还取决于其他企业可能采取的反应。寡头的关键特征是合作与利己之间的冲突。寡头企业之间进行合作对每个寡头企业有利，但由于每个企业只关心自己的利润，寡头企业之间的合作通常很难保持一、寡头垄断的特点寡头垄断市场上只有少数几个企业经营，每个企57二.寡头之间的合作——卡特尔串谋：一个市场上的企业之间就产量或收取的价格达成协议。卡特尔：联合行动的企业集团。卡特尔不仅必须对总产量水平达成一致，而且必须对每个成员的产量分额达成一致。卡特尔的例子：石油输出国组织(OPEC)二.寡头之间的合作——卡特尔串谋：一个市场上的企业之间就产量58寡头垄断：一个例子产量（公斤）0102030405060708090100110120价格（美元）1211109876543210总收益（以及总利润）01102002703203503603503202702001100凌水镇上只有张三和李四两个人拥有能生产饮用水的水井。每周六，张三和李四决定各自抽取多少公斤水带到镇上，并以市场所能接受的价格出售。假定张三和李四可以没有成本地想抽多少水就抽多少水，即水的边际成本为0。如果水的市场是完全竞争市场：水的价格等于边际成本为0，均衡数量为120公斤（MC=MR=P）

如果水的市场是完全垄断市场：垄断企业会将产量定在60公斤，此时能够获得最大利润。市场价格为6，高于边际成本。产量为60公斤，小与社会有效率的产量。

如果张三和李四形成一个卡特尔：象一个垄断企业那样行动，能够使他们从市场上获得的总利润最大化。寡头垄断：一个例子产量（公斤）价格（美元）总收益（以及总利润59卡特尔的不稳定性虽然寡头企业希望形成卡特尔以赚取垄断利润，但在实际当中很难实现。反托拉斯法禁止寡头企业对产量和价格达成协议卡特尔成员之间对如何瓜分利润会发生争斗单个企业出于自身利益破坏合作协议，其他企业不能有效监督卡特尔的不稳定性虽然寡头企业希望形成卡特尔以赚取垄断利润，但60串谋的产量与价格决策推导及例题见板书，请记笔记！串谋的产量与价格决策推导及例题见板书，请记笔记！61三.寡头之间的竞争寡头之间的竞争多种多样，没有固定的模型，常见的寡头间竞争模型有：古诺竞争：每家厂商都认为，当自己的产量发生变化时，其竞争对手将使他们的产量保持不变伯特兰竞争：每家厂商改变自己的价格时，都认为竞争对手将维持他的价格不变斯塔格伯格竞争：产量领导三.寡头之间的竞争寡头之间的竞争多种多样，没有固定的模型，常62古诺均衡基本概念：等利润线、反应线q2q1等利润线反应线古诺均衡基本概念：等利润线、反应线q2q1等利润线反应线63q2企业1的反应线企业2的反应线古诺均衡例题见板书，请记笔记！q1q2企业1的反应线企业2的反应线古诺均衡例题见板书，请记笔记64斯塔克伯格均衡q2q1厂商2追随者斯塔克伯格均衡q2q1厂商2追随者65q2q1企业1的反应线企业2的反应线厂商1领导者古诺均衡斯塔克伯格均衡例题见板书，请记笔记！q2q1企业1的反应线企业2的反应线厂商1领导者古诺均衡斯塔66价格领导模型（一）低成本企业价格领导模型DTDMRMCAMCBPAPB两个企业，各占据50%的市场份额，但成本不同如果低成本企业降价，将逐步吞食高成本企业的市场份额价格领导模型（一）低成本企业价格领导模型DTDMRMCAMC67价格领导模型（二）统治式企业价格领导模型市场上存在一个大企业，一群小企业，大企业效率高（成本低）大企业降价将把小企业挤出市场DTDLMRLMCLP*QLSF()P0DL价格领导模型（二）统治式企业价格领导模型市场上存在一个大企业68曲折的需求曲线模型MRDMC某厂商提价时，竞争对手维持原价；降价时，竞争对手跟着降价曲折的需求曲线模型比较普遍，它使市场价格相对稳定，称为“价格刚性”曲折的需求曲线模型MRDMC某厂商提价时，竞争对手维持原价；69四.纵向限制纵向限制：上下游企业之间为实现整体利益最大化而达成的协议独占地区：生产商给予批发商或零售商在某一地区销售某种产品的专营权（横向限制：生产商或同一市场上的批发商之间的固定价格安排）排他交易：生产商坚持任何销售其产品的厂商都不能出售其竞争对手的产品转售价格控制：生产商坚持任何销售其产品的零售商都要按标价出售寡头具有较强的市场控制能力，除采取上述纵向限制做法外，也能采取差别定价、搭售等类似垄断企业的行为四.纵向限制纵向限制：上下游企业之间为实现整体利益最大化而70市场结构与经济效率从经济效率来说，竞争程度越高，资源配置效率越高；反之，垄断程度越高，社会福利损失越大——竞争程度越高，价格越能真实反映资源的稀缺性两个相关概念：熊彼特竞争可竞争市场市场结构与经济效率从经济效率来说，竞争程度越高，资源配置效率71第五讲市场结构与企业行为第五讲市场结构与企业行为72市场结构市场结构完全竞争垄断竞争寡头垄断垄断企业个数（买者个数）很多较多一般只有几个一个进入市场的障碍几乎没有障碍障碍低障碍大其他企业进不去企业对市场的控制能力不能影响市场，只能接受市场价格影响市场对市场影响很大，联合起来可控制市场控制市场实例粮食、黄金普通鸡蛋服装、玩具大多数产业彩电大工食堂电力自来水竞争程度垄断程度市场结构市场结构完全竞争垄断竞争寡头垄断垄断企业个数很多较多73第一节完全竞争第一节完全竞争74一、完全竞争市场的假设1.完全竞争市场的基本假设市场上有许多买者和卖者每个企业都出售无差别的产品企业可以自由地进入和退出市场信息完全一、完全竞争市场的假设1.完全竞争市场的基本假设75完全竞争企业面临的需求曲线AR=MR=PQD在完全竞争市场上，企业是价格接受者（pricetaker)，任何一个企业都不能够影响产品的市场价格完全竞争企业面临的需求曲线AR=MR=PQD在完全竞争76最大利润二、完全竞争厂商的短期均衡QP、C、RACMCP=AR=MRQ*最大利润二、完全竞争厂商的短期均衡QP、C、RACMCP=A77最佳产量P=MR=MC最佳产量P=MR=MC78短期停产点当市场价格低于平均成本时（亏损），企业会停止生产吗？AVCACPQMCP1P2P3短期停产点当市场价格低于平均成本时（亏损），企业会停止生产吗79企业停止经营的条件价格<平均变动成本平均收益<平均变动成本总收益<总变动成本企业停止经营的条件价格<平均变动成本80一个相关概念：沉没成本沉没成本：已经发生且无法回收的成本（沉没成本不影响决策）前面的分析实际上认为在短期，企业的固定成本都是沉没成本，如果只有部分固定成本是沉没成本，当价格下降使损失超过沉没成本时，企业就停产一个相关概念：沉没成本沉没成本：已经发生且无法回收的成本（沉81完全竞争厂商短期均衡条件P=AR=MR=MC≥AVC完全竞争厂商短期均衡条件P=AR=MR=MC≥AVC82三、完全竞争厂商的长期均衡如果企业长期亏损，企业就退出（TR<TCAR<ACP<AC）如果存在经济利润，企业就进入（TR>TCAR>ACP>AC）当经济利润为0时，行业处于均衡状态，无进入和退出（P=AC）三、完全竞争厂商的长期均衡如果企业长期亏损，企业就退出（TR83ATCP30252015010QMR=AR=PMC（a）P=AR>ATC有正的经济利润50吸引企业进入行业P30252015010Q818MR=AR=PMCATCP=AR=ATC经济利润为0（b）长期均衡P30252015010Q5MCATCP=AR<ATC经济利润为-25（c）促使企业退出行业MR=AR=P进入/退出行业的决策ATCP10QMR=AR=PMC（a）P=AR>ATC吸引企84长期均衡条件AR=MR=PMCQACP=AR=MR=MC=AC长期均衡条件AR=MR=PMCQACP=AR=MR=M85结论在短期，完全竞争行业中的企业可能获得正利润、零利润或负利润在长期，完全竞争行业的利润率为零结论在短期，完全竞争行业中的企业可能获得正利润、零利润或负利86四、完全竞争行业的长期供给曲线成本递增行业成本递减行业成本不变行业四、完全竞争行业的长期供给曲线成本递增行业成本递减行业成本不87第二节垄断第二节垄断88一.垄断的特点与原因市场上只有一个企业——垄断厂商垄断企业的需求曲线就是该行业的需求曲线垄断企业能够影响市场价格，是价格制定者一.垄断的特点与原因市场上只有一个企业——垄断厂商89产量（Q）价格（P）总收益（TR）平均收益（AR）边际收益（MR）1999928168737217546246355255164244-173213-382162-5一个例子：自来水公司万立方米/月产量价格总收益平均收益边际收益19999281687372190P=ARPQ垄断企业的需求曲线DP=ARPQ垄断企业的需求曲线D91垄断企业的收益TRMRARQP、C、R垄断企业的收益TRMRARQP、C、R92垄断形成的原因政府特许经营（publicfranchise）或许可证（governmentlicense）专利（patent）或专有技术（know-how）、行业标准对资源的控制自然垄断垄断形成的原因政府特许经营（publicfranchise93二.垄断厂商的短期与长期均衡Q*MRATCMCAB亏损D（AR）P<ATC亏损成本与收益垄断价格P(c)Q*成本与收益MRATCMCA垄断价格P垄断利润D（AR）P>ATC正的经济利润(a)D（AR）成本与收益垄断价格PQ*MRATCMCAB0经济利润P=ATC0经济利润(b)二.垄断厂商的短期与长期均衡Q*AB亏损DP<ATC成本与收94短期均衡条件MR=MCP≥AVC短期均衡条件MR=MC95长期均衡Q*成本与收益MRATCMCAB垄断价格P垄断利润D（AR）P>ATC正的经济利润(a)长期均衡Q*成本与收益AB垄断价格P垄断利润DP>ATC(a96长期均衡条件MR=MCP≥AC长期均衡条件MR=MC97结论短期内垄断企业可能获得正利润、零利润和负利润垄断企业在长期可获得正经济利润（垄断利润、租金）结论短期内垄断企业可能获得正利润、零利润和负利润98三.垄断的福利损失及与完全竞争的比较（1）价格与边际收益完全竞争：MR=P三.垄断的福利损失及与完全竞争的比较（1）价格与边际收益完全99(2)价格与边际成本垄断竞争(2)价格与边际成本垄断竞争100P=ARPQMCMR社会福利损失Pe（3）垄断的福利损失P=ARPQMCMR社会福Pe（3）垄断的福利损失101P=ARPQMCMRPeAC垄断企业没有在长期平均成本最低点生产，造成资源浪费（4）垄断造成的资源浪费P=ARPQMCMRPeAC垄断企业没有在长期平均成本最低点102(5)垄断的其他弊端内部效率低下（X-非效率）（一种观点认为，这实际上是一种代理成本）缺乏竞争压力，进行技术创新的激励不足（优点：有较高的利润进行技术研发）(5)垄断的其他弊端内部效率低下（X-非效率）（一种观点认103四.垄断企业的定价差别定价两步收费搭售四.垄断企业的定价差别定价104(1)垄断企业的差别定价定义：垄断企业以不同价格把同一物品卖给不同顾客企业对同一种产品在不同的市场或向不同的顾客索取不同的价格；又称价格歧视差别定价的目的：攫取消费者剩余(1)垄断企业的差别定价定义：垄断企业以不同价格把同一物品卖105实施差别定价的条件具有价格控制能力；（在垄断性市场中）不同市场之间必须分割开来；（防止出现倒卖）不同市场的需求价格弹性不同（差别定价才有必要）

企业在不同市场中销售产品，必须按等边际成本原理分配销售量才能实现利润最大化，即：实施差别定价的条件具有价格控制能力；（在垄断性市场中）106歧视价格的确定PPQQD1D2第一个市场：弹性大，价格较低第二个市场：弹性小，价格较高MR1MR2MC这里假设MC不变，如果MC递增，要复杂一点歧视价格的确定PPQQD1D2第一个市场：弹性大，价格较低第107差别定价的分类一级差别价格向每位顾客索取所愿意支付的最高价格；一级差别价格能够最大限度地将消费者剩余转化为生产者收入一级差别价格仅仅适用于个人服务业；二级差别价格根据顾客的购买数量制定不同的价格；二级差别价格突出在规模经济比较显著的行业中使用；差别定价的分类一级差别价格108二级差别定价为什么是可行的ACMCQP、C、Rp1p2p3Q1Q2Q3规模经济效应二级差别定价为什么是可行的ACMCQP、C、Rp1p2p3Q109三级差别价格将消费者划分为多种组别制定出不同的价格典型形式：本国人与外国人的差别价格；成年人与儿童的差别价格；印刷品与包裹的差别价格；三级差别价格将消费者划分为多种组别制定出不同的价格110例：差别定价的数量分析某个垄断企业的产品在两个分割开来的市场中出售。该企业的成本函数及两个市场的需求曲线分别为：1如果两个市场能够实施差别定价，各市场的产品价格及销售量为多少？2如果不能实施差别定价，产品价格及销售量为多少？

例：差别定价的数量分析某个垄断企业的产品在两个分割开来的市场111解：在两个市场实施差别定价的原则为：

由已知条件可得：求解方程组可得：如果不能实施差别定价，则有：P1=P2=P由MR=MC，可得：P=70Q=15解：在两个市场实施差别定价的原则为：112(2)两步收费制价格的组成：入门费+使用费典型形式：电话：座机费+话费

俱乐部：会员费+使用费游乐场：门票+使用费如何确定入门费和使用费？

高入门费+低使用费

vs

低入门费+高使用费?DMCTQP如果只有一个消费者，则入门费为T，使用费为P0P0(2)两步收费制价格的组成：入门费+使用费DMCTQP如果113两步收费如果有两个消费者，如右图所示，

则入门费为T’，使用费为P0；

此时企业的利润为：2T’+（P0—MC）(Q1+Q2)如果企业将入门费定在等于

三角形ABC的面积，使用费等于MC，利润是增加还是减少？当市场中有众多的不同消费者时，没有一个公式能够告诉我们如何确定入门费和使用费的高低，只能通过试错法来判断价格改变后利润的变化趋势。T’P0QPMC0Q2Q1ABC两步收费如果有两个消费者，如右图所示，T’P0QPMC0Q2114一个热点问题公园应该免费开放吗？一个热点问题公园应该免费开放吗？115(3)搭售搭售是指将两种或两种以上的商品一起出售。为什么企业要将多种产品捆绑在一起出售？在什么情况下这种做法有利可图？产品A产品B

消费者X10080消费者B13090产品A、B搭售与分开出售所得到的利润是相同的。(3)搭售搭售是指将两种或两种以上的商品一起出售。产品A、116搭售能够获利的必要条件只有当不同消费者对各种产品愿意支付的价格负相关时，通过搭售才能够获利。

产品A产品B消费者X10080

消费者Y11070如果产品A、B单独出售，则产品A的价格为100元，产品B的价格为70元，总收入为340元；如果产品A、B搭售，则价格为180元，总收入为360元搭售能够获利的必要条件只有当不同消费者对各种产品愿意支付的价117五.自然垄断及其价格管制MCACMRQP、C、RP1垄断定价P2边际成本定价P3平均成本定价D有一定利润的管制价格五.自然垄断及其价格管制MCACMRQP、C、RP1垄断定价118第三节垄断竞争第三节垄断竞争119不完全断竞争完全竞争与完全垄断是市场结构的两中极端形式。现实生活中的许多行业介于这二者之间，即有竞争，但竞争又没有即激烈到使它们成为价格接受者，经济学称之为不完全竞争。不完全竞争包括两种情况：垄断竞争：市场上有很多企业从事经营，每个企业提供的产品与其他企业由所差别。寡头垄断：市场上只有少数几个企业经营，每个企业提供与其他企业相同或相似的产品。不完全断竞争完全竞争与完全垄断是市场结构的两中极端形式。现实120一、垄断竞争市场的特点许多卖者：有许多企业争夺同样的顾客群体，存在竞争产品差别：每个企业生产的产品与其他企业生产的产品存在差别，能够吸引特定消费者对其产生偏好，不同特色的产品在喜爱这一特色的消费者中形成垄断地位。因此，每个企业能够影响自己的价格，存在垄断自由进入：企业可以自由地进入或退出一个市场一、垄断竞争市场的特点许多卖者：有许多企业争夺同样的顾客群体121二.垄断竞争厂商的均衡短期成本与收益P>ATC正的经济利润Q*MRATCMCAB价格P经济利润D（AR）(a)成本与收益价格PQ*MRATCMCAB0经济利润P=ATC0经济利润MRD’D长期（也可能是零利润、负利润）二.垄断竞争厂商的均衡短期成本与收益P>ATCQ*AB价格P122垄断竞争厂商均衡的条件短期均衡条件

MR=MC，P≥AVC长期均衡条件：

MR=MC，P=AC垄断竞争厂商均衡的条件短期均衡条件123结论短期内，垄断竞争企业可以获得经济利润（通过研制新产品、广告包装等手段）在长期，垄断竞争行业经济利润为零（其它企业进入、模仿的结果）结论短期内，垄断竞争企业可以获得经济利润（通过研制新产品、广124三.成本加成定价定价思想：

价格=成本+提成M：提成率三.成本加成定价定价思想：M：提成率125提成率与需求价格弹性根据价格、需求价格弹性和收入之间的关系：

利润最大时MR=MC最优提成率提成率与需求价格弹性根据价格、需求价格弹性和收入之间的关系：126第四节寡头垄断第四节寡头垄断127一、寡头垄断的特点寡头垄断市场上只有少数几个企业经营，每个企业提供与其他企业相同或相似的产品。寡头垄断企业之间存在密切的相互依存关系。一个寡头企业的经营活动不仅取决于自身的经营决策，还取决于其他企业可能采取的反应。寡头的关键特征是合作与利己之间的冲突。寡头企业之间进行合作对每个寡头企业有利，但由于每个企业只关心自己的利润，寡头企业之间的合作通常很难保持一、寡头垄断的特点寡头垄断市场上只有少数几个企业经营，每个企128二.寡头之间的合作——卡特尔串谋：一个市场上的企业之间就产量或收取的价格达成协议。卡特尔：联合行动的企业集团。卡特尔不仅必须对总产量水平达成一致，而且必须对每个成员的产量分额达成一致。卡特尔的例子：石油输出国组织(OPEC)二.寡头之间的合作——卡特尔串谋：一个市场上的企业之间就产量129寡头垄断：一个例子产量（公斤）0102030405060708090100110120价格（美元）1211109876543210总收益（以及总利润）01102002703203503603503202702001100凌水镇上只有张三和