2015互联网营销案例

01PartOne案例分享之文案篇第一页，共40页。Sorry很抱歉七月下半月的开篇就出现了这种事情，扑面而来的低级炒作，以及所谓借势营销，争先恐后的将脏水往自己身上泼。第二页，共40页。一等营销：造势；二等营销：借势；三等营销：跟势；四等营销是什么？就是盲目跟风不顾及品牌形象，而这一天原本最令人期待的杜蕾斯却选择沉默，这也许就是证明良知的存在吧。第三页，共40页。百度杜蕾斯联想联想奔驰宝马联想就在同一天，冥王星越过大半个宇宙来见你，地球人却欠你一个头条第四页，共40页。可口可乐360安全卫士会玩旅行微信支付滴滴顺风车第五页，共40页。通向2022年冬奥会，北京来了!7月31日晚，万众瞩目的2022年第24届冬季奥林匹克运动会举办城市终于在马来西亚吉隆坡国际奥委会(IOC)第128次全会中揭晓。短短几小时之内，各大品牌就开始忙坏了。看它们如何借势营销：/articles/17773.html冈本有道词典麦当劳杜蕾斯UBER借势营销2022 冬奥会申办成功第六页，共40页。借势营销追赶小鲜肉—宁泽涛创造历史2015年，北京时间8月5日晚，在俄罗斯喀山进行的2015年世界游泳锦标赛在备受瞩目的男子100米自由泳决赛中，宁泽涛以47秒84夺得冠军，获得本人首枚世锦赛金牌，也创造了亚洲游泳的历史。于是，各品牌们开始追着小鲜肉跑！借势营销合集：

/articles/17849.html第七页，共40页。当有些人还在给宁泽涛明送秋波时，更多品牌已经忙于立秋的宣传，然而几乎在同一天，最大的热点就要拱手让给奶茶妹妹和刘强东的领证了。想都不用想，又一场文案大战即将拉开序幕。不过这次的文案大战，你们这些无良品牌，也是够了~~借势营销奶茶妹妹与刘强东领证杜蕾斯官方微博傻傻两个人

笑得多甜娃哈哈Club时间不是问题，真爱才能无敌，“咚咚锵，东东强，东强东强咚咚锵”魅族科技听说立秋这天，霸道总裁和甜甜小妹更配哦。美的冰箱除了结婚证还要保鲜证哦，我们愿意永远保鲜我们的爱情第八页，共40页。清早八晨打开微博，广告什么的新air，我第一时间想到是不是苹果发布新MacBook，或者是新iPad

Air，文案风格也和苹果差不多，结果点进去居然是高洁丝第九页，共40页。第十页，共40页。总结如果你没有能力造势，至少要学会借势。如果你做不到最好，至少要做到最快。所谓热点，从来就是这样，来也匆匆去也匆匆。但，低级趣

的游戏，我们不玩。同样，也不会用灾难做营销。第十一页，共40页。02PartOne案例分享之创意互动第十二页，共40页。802358745329当其人都在玩儿时下最流行的移动端h5的时候，百度利用自己的搜索框送来了一封穿越千年的情书，只要打开百度，在搜索框输入“情书”，即可出现左图，完成操作，生成一串数字密码，将数字密码发给Ta，另一方在百度搜索里进行搜索就可以查看情书内容第十三页，共40页。#无码新玩法#无码新玩法哦。只要拿出扫一扫“封面”功能，扫描美年达全新包装上的萌宠全身照，就能获得美年达定制表情包，这种传播方式无形中扩大了品牌的影响力与知名度。第十四页，共40页。03PartOne案例分享之事件营销第十五页，共40页。深度解析无锡万达城的营销“魔法棒”无锡万达城是万达文旅系的华东第一大盘。此次提出“无锡梦”的活动主题，线上结合无锡人的城市自豪感，从个人梦想到城市梦想激发共鸣，线下通过有效手段留客。强大的执行力，悬念式开局------落地跟进揭秘神秘盒子，通过线上传播影响圈层，升华万达城为城市圆梦的精神主张。通过大型活动“冰雪节”的反季营销，契合城市冰雪梦想，紧靠自持物业滑雪场，短期内吸引大量来访。当万达也开始做事件营销+互动营销，其强大的资源和执行能力，业内必将为之所动。习惯了被万科刷屏的业内同仁，也要慢慢学会被万达刷屏咯。第十六页，共40页。Step1：悬疑炒作，“无锡上空发现不明飞行物”

项目结合当下夏季暴雨季节，天气不明朗，联合多个大V炒作“无锡上空发现不明飞行物”话题，将话题和实事紧密相结合，以引发社会广泛关注。

消息一经发布后便引爆无锡贴吧和论坛，为后期落地的“神秘礼物盒事件”做了铺垫。第十七页，共40页。Step2：落地跟进，神秘礼盒现身市中心7月5号，“不明飞行物”之谜揭开。蕴含梦想含义的“空中梦想家”神秘礼盒出现在市中心崇安寺。该礼盒从外观看是一个巨大的礼物盒，市民走进去，会看到一个灯光和镜子结合起来营造的梦幻光影世界，扫描屋子里的二维码盒子，可以进入无锡万达城“百万基金圆梦”活动的H5页面报名，只要是可实现的并且价格低于5000元的梦想，就有可能在无锡万达城的帮助下实现。本地大V号事件跟进等方式，掀起了第二轮强势话题炒作，将“万达城•无锡梦”的活动推向第一个小高潮第十八页，共40页。Step3：线下圈层活动，10万只“万达橙无锡檬”赠送第一波 媒体人及同行在媒体圈引起风暴7月6日早晨，无锡媒体人的朋友圈都被万达橙檬刷屏。橙檬寓意“万达城，无锡梦”，“谨献对无锡城市梦想做出卓越贡献的－先生（女士）”，每个收到礼盒的人，也都收到了印着这段话的卡片。第二波合作单位，企业家，影响合作伙伴。第三波普通业主，老业主都收到礼盒，影响业内口碑。第十九页，共40页。Step4：精神升华，从个人梦想拉升到城市梦想此次活动并没有通过现场活动铺排简单的带动目标客户到访，进而功利性的服务于销售，而是把着眼点放在了引发城市共鸣的传播上，把活动上升为城市事件，从而扩展活动影响力和辐射面。a、勾画无锡城市梦想和无锡每个区的梦想，建立情感联系。拟人化城市，为无锡市所有区县定制专属海报，引发城市人共鸣和自豪感。第二十页，共40页。Step5：线下冰雪节配合，冰雪业态体验式活动由于线上活动持续周期长，跨月约一个月，为避免受众兴趣流失，线下举办了国际冰雪节，持续导客。炎热夏天以冰雪为噱头，反季营销，本身就容易引发市民兴趣，加上前期官方微信以“大批企鹅来到无锡”为卖点，冰雪节举办前期就赚足了眼球冰雪节一方面契合城市梦想，以冰雪作为新奇卖点，另一方面也紧靠无锡万达文化旅游城的自持物业——滑雪场。冰雪节与大众点评、同程旅游等渠道合作，发起“饥饿营销”，从大众点评的“一分钱抢票”到同程旅游的送票，掀起多轮“抢票潮”，引发全程关注。而在这两大媒体的合作中，因为同程旅游网站的属性，客户也潜移默化的对项目实现了“去地产化”，更多关注项目文化、旅游、消费属性第二十一页，共40页。继苹果震撼首发之后，天猫又卖起了“精装花园”+是的，你没有看错，天猫卖的#真的是花园#！而且这花园还是“大师之作，品位象征”，不仅“闹中取静”还拥有“永久产权，无限升值”。查看秘密花园天猫主页：

/wh/tmall/lafite/act/zebra-colorfy?sQXF“全球销量领先的花园，天猫震撼首发，160元/㎡起，限量精装，火爆认筹中……”看到这条微博的朋友，相信十有八九会有这样的疑问：精装花园这样的白菜价，天猫

是认真的么？第二十二页，共40页。+只不过，不是能住的那种……原来，继上次的“苹果震撼首发之后”，天猫又调皮了。在“苹果产品发布会”上，天猫隆重推出的是“能吃”的新西兰进口苹果。而这一次，她其实是要卖“能画”的“花园”——最近红遍社交网络的减压填色本《秘密花园》。天猫虽有钱任性，但也是谙熟病毒传播之道，把钱花在了刀刃上。而《秘密花园》的产品选择也是独具一格、有其特别卖点。这样的营销方式，时下大多数网友还是挺买账的。比如上次的“苹果新品”在一天之内即宣告售罄。天猫选择将其作为推广对象或许就是基于它的正能量影响与潜在的“受众基础”。在此次营销活动中，天猫首先将目光瞄准的也还是明星。最近火热节目《爸爸去哪儿》的嘉宾刘烨、诺一父子，票房王《捉妖记》的主角井柏然，热播电视剧《花千骨》女主赵丽颖等人都收到了天猫赠送的《秘密花园》，并在微博上晒出自己的填图照，获得的点赞数均上十万。天猫还专门为

#真的是花园#

活动制作了一支名为“微笑，唤醒你心中的秘密”的视频，运用微笑捕捉原理，数据化识别出人们微笑的颜色来填满秘密花园。不仅颇具创意，也能让人感受到微笑的感染力。/boke/page/v/0/u/v0161c638lu.html第二十三页，共40页。上海李奥贝纳的"巨型黑铅笔被偷"事件树立在上海李奥贝纳大楼外的这只3、4楼高的铁制黑铅笔，不仅是公司的重要标志，也成为红坊创意园里拍照聚点之一。李奥贝纳老先生最爱使用的Alpha

245号黑色大铅笔，他认为“伟大的创意就来自手中这支黑色的铅笔”

7月10号释放铅笔被偷消息，引起关注。8月4日表示铅笔已找到，并阐述巨型铅笔的来历，告知网友铅笔下落。并表示这688支铅笔赠送给员工。朋友圈、微博纷纷晒笔，原来真相是，李奥贝纳上海办公室也搬家了，通过“巨型黑铅笔被偷”事件，为自己品牌宣传，做了一次漂亮的营销。李奥贝纳中国官方微博：/leoburnettsh第二十四页，共40页。“只要心中有沙，哪里都是马尔代夫”背后的故事第一波：接地气的行为艺术，引起社会讨论

2015年7月30日傍晚，成都沙湾路十字路口，一名男子穿着大裤衩，坐在马路边的沙滩上，拿着一杯饮料，摆出一副在马尔代夫享受阳光的表情。异于常理的行为，很快引发大众的思考。“只要心中有沙”迅速走红。照片被微信圈、微博疯传，知名演员沙溢、张歆艺等转载，引起疯狂关注，《成都商报》、《扬子晚报》跟踪报道，腾讯新闻弹窗全网推荐，马路沙滩哥一夜成名。第二波：马尔代夫之行，魔性躺姿引发借势潮

2015年8月7日，通过行为艺术家何利平微博爆出其在马尔代夫的照片对比图。“昨天马路，今天马代”励志图文爆出后，很快被《武汉晚报》、《天府早报》等新闻媒体再次报道。第二十五页，共40页。锋利的调侃和被玩坏的PS大赛同时网络上，大众开始调侃图片真实性，众说纷纭，引起广泛的社会讨论。于是品牌在网络掀起一轮轮#被玩坏的马滩哥#PS大赛活动，同时各大媒体跟风报道，将事件推向另一个高潮。第二十六页，共40页。第三波：真相披露，燥起来的病毒视频发布

2015年8月11日，行为艺术家何利平微博爆出途牛旅游网赞助始末。随后，“只要心中有沙”视频版爆出，让大众的眼球迅速聚焦在视频上，总播放量超过1000多万，品牌露出，推动途牛旅游网成为中国人去马尔代夫旅游的头号在线旅游预定平台。途牛旅游网官方也推出活动：模仿“马路沙滩哥”拍出你享受梦中目的地的惬意照片，发微博带上该话题，有可能像马路沙滩哥一样，帮你实现“从马路躺到马代”式的艺术梦想。http://

第二十七页，共40页。04PartOne案例分享之创意h5页面第二十八页，共40页。扫描这里查看H5互动淘宝：哆啦A梦道具专营店

移动网站22世纪万能商店の哆啦A梦道具专卖店，快来瞧瞧哪些道具都已经实现了呢？还可以定制属于你的万能道具，这倒是跟瓦能的淘宝主题十分贴切，以至于整个商城UI界面全部换血，但是我觉得这要是能配合当时哆啦A梦电影上映也许会更好第二十九页，共40页。扫描这里查看H5互动ACTON

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Great

WorksChina：为不甘平庸的前行者而生

H5漫画2015年，ACTON

与

GreatWorks

China成为战略合作伙伴，联合推出特别版火箭鞋RX淘宝众筹项目。Great

Works

China通过一系列创意，设计，插画，海报和H5等，迅速提升ACTON

在中国市场的品牌形象，合力面对市场风险和回报，在该项目发布仅仅48个小时，淘宝众筹资金就快速突破100万。第三十页，共40页。扫描这里查看H5互动麦当劳：小脑瓜的大胃口

移动网站LXU受McDonald’s的委托，为开心乐园餐的新礼物《GOGO世界旅行系列》绘本，设计制作一个充满童趣的手机端交互作品—小脑瓜的大胃口。麦当劳2015年计划送出400万本，号召400万份父母的用心陪伴，成就童真想象力。第三十一页，共40页。杜蕾斯：杜杜告白练习器七夕将至

，想和你的那位在一起！想告白！来跟杜杜一起大声说爱！交互采用语音识别技术，让你大声说出爱~杜蕾斯的创新，不止于营销核心竞争力

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持续性创意内容关于内容，其一，娱乐化。以产生相关内容或以另一种角度阐述的非常娱乐化方式与大众谈论两性。其二，持续性。杜蕾斯对其账号和内容有一个既定的品牌性格，并持续性输出性格调性一致的内容。关于内容生产，其一，共创。杜蕾斯内容生产的模式是与其供应商尤其是社会化媒体，通过两个团队合作，快速反应产生内容。其二，直接快速。杜蕾斯的内容生产方式是在划去禁忌话题之余，留给创意人员足够多的发挥空间。杜蕾斯的模式不分甲方乙方，并与创业公司保持紧密联系，减去费时复杂的中间环节，让想法的沟通直接快速。第三十二页，共40页。WWF：养活70亿个你需要几个地球？"当我们深入此项目得知地球超载日已从

2000

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日提前到了

2015

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日，就希望透过有趣的互动，让人们意识到每个人都可以从自身的生活，减缓对地球的无情消耗。"葛瑞大中华区首席数字创意官吴佳蓉说："就在地球超载日倒计时的同时，全球热议的第二个地球

开普勒Kepler

452b被证实离我们还有

1400多光年，使地球超载议题更加值得关注，此次推广我们也加大力度，运用众多WWF明星大使和明星志愿者的影响力，分别从“不浪费，多节能”，“筷乐行动”（绿色可持续的林产品消费模式），“绿色建筑”，“可持续认证的水产品”等角度，号召公众响应。第三十三页，共40页。滴滴快车×奔驰：用“50元”讲一个美好的故事玩出花样的跨界营销再也不是某家品牌的solo了，滴滴快车携手奔驰用50元打造了一个吉尼斯纪录——世界上最长的胶片风景！一个“美好”的故事里解决两个品牌诉求“乘坐特别定制版滴滴快车梅赛德斯-奔驰GLASUV，以50元快车价格，走完32.8公里二环全程”

；舒适的车，仅50元，32.8公里的出行费用；将滴滴快车的另一诉求“快捷经济，高效公益”展露无疑；好的故事需要“美好”的搭档邀请2012年拍摄了当时世界上最长的影片39.5M

的Esteban

。时隔三年，来到北京，乘坐滴滴快车站再次完成挑战，以79.37m的成绩成功突破上一次的世界纪录。第三十四页，共40页。超能：孙俪与你分享那些年我们穿过的衣服超能洗衣液自发动“超能女人”营销战役以来，市场份额稳步提升，该战役也获得“广告门年度十大传播案例”、“艾菲奖”等业界肯定。进入今年以来，超能洗衣液动作不断，除了发动“超能女人”第三季营销运动，更冠名《金星秀》。“超能女人”金星与超能洗衣液一起发扬超能精神，得到消费者广泛的关注。扫描这里查看H5互动第三十五页，共40页。05PartOne案例分享之线下活动策划第三十六页，共40页。OPPO：跟年轻人做一场最简单的营销互动这场名为“Keep

intouch

with

THEONE”的互动品鉴会，结合OPPOR7

“充电5分钟，通话2小时”的产品特性，让大学生使用仅仅充电5分钟的OPPO

R7，打给自己所列“表白清单”中的每一人，说出一直未向对方表达的话。在各种高科技功能体验会满天飞的