a经济学第四章生产者行为

经济学原理第四章生产者行为分析第一节、企业的目标及限制第二节、短期成本分析第三节、长期成本分析第四节、市场结构1[经济学原理...............邓达]第四章生产者行为分析

第一节企业的目标及限制

大规模生产的经济性筹集资金组织和管理生产过程节省交易费用

企业是一种配置资源的方式企业的存在2[经济学原理...............邓达]交易成本与经济组织交易成本可以看作是一系列制度成本，包括信息成本、谈判成本、拟定和实施契约的成本、界定和控制产权的成本、监督管理的成本和制度结构变化的成本。简言之，包括一切不直接发生在物质生产过程中的成本。3[经济学原理...............邓达]经济组织与交易成本

张五常：EconomicOrganizationandTransactionCost

早在1937年，R·H·科斯就用决定市场价格的成本（交易成本），解释了厂商（组织）的出现。当测定各个工人各自的贡献和议定一个产品的各部件价格的困难，使交易成本很大时，工人就会选择在一个工厂（厂商）里工作；他通过合同支出了他的劳动使用权，自愿服从看得见的手的管理，而不是自己通过市场的看不见的手向消费者出卖他的服务或产品。因此可以说，厂商取代了市场。随着这种取代的发展，决定价格成本的节约将遇到厂商内部监督和管理成本的上升的反作用。当在边际上，前者成本的节约与后者成本的提高相等时，就达到了均衡。4[经济学原理...............邓达]经济组织与交易成本

张五常：EconomicOrganizationandTransactionCost

把厂商看作是对市场的替代，更可以把它们看作是一种类型的契约形式对另一种类型的替代而作出的组织选择。在这些情况下，组织安排的选择实际上是契约安排的选择。当把组织选择看作是契约选择的时候，要画一条清楚的线把一个组织与另一个组织区别开来，常常是不可能的。例如拿厂商来说，持有就业契约的企业家（到底是企业家雇佣工人还是工人雇佣企业家并不清楚），可能与其他厂商签订契约；订约者可以再订约；再订约者可以进一步再订约；一个工人可以与几个“雇主”或“厂商’签订契约。如果这种契约链允许扩展，这个“厂商’可能囊括整个经济。厂商的规模变得不确定和不重要了。重要的是契约的选择和决定这种选择的交易成本。5[经济学原理...............邓达]第四章生产者行为分析

第一节企业的目标及限制企业是一种配置资源的方式企业的组织形式个人业主制合伙制公司制6[经济学原理...............邓达]7[经济学原理...............邓达]第四章生产者行为分析

第一节企业的目标及限制一、利润最大化目标profitmaximization总收益：出售其产量所得到的量总成本：生产中所有投入成本的总和利润：profit=TR-TCTPXP?总收益totalreturns

总成本totalcost利润Profit目标：利润最大化8[经济学原理...............邓达]二、成本Cost1、两种算法：

会计师算法经济学家算法项目数量项目数量销售收益30万销售收益30万自行车批发成本15万自行车批发成本15万其他服务2万其他服务2万工资5万工资5万银行利息1.2万银行利息1.2万洛克本人工资估算4万资产市值的减少1万折旧2.2万洛克货币的利息估算1.15万总成本25.4万总成本29.35万利润4.6万利润0.65万

会计利润经济利润一年时间的机会成本以洛克的自行车店为例

9[经济学原理...............邓达]二、成本cost

2、历史成本historicalcost：会计成本，以实际支付价格计算机会成本opportunitycost：时间、资本的机会损失

3、会计利润经济利润economicprofit总收益必须弥补全部机会成本10[经济学原理...............邓达]三、、生生产产函函数数生产产要要素素：：生生产产中中的的投投入入品品，，劳劳动动、、资资本本、、土土地地、、等等Q=f(L，，K)Q=f(a1,a2,a3,……an)短期期Shortrun：：至至少少有有一一种种生生产产要要素素的的数数量量是是固固定定不不变变的的时时期期。。Q=f(L,K)长期期longrun：：可可以以调调整整全全部部生生产产要要素素的的数数量量的的时时期期。。1、、总总产产量量、、边边际际产产量量、、平平均均产产量量（（表格格）Totalproduct：：资资本本量量不不变变而而劳劳动动量量可可变变时时可可以以达达到到的的最最大大产产量量。。Marginalproduct：：增增加加一一单单位位投投入入所所引引起起的的产产量量变变化化。。Averageproduct：：每每单单位位可可变变投投入入量量的的产产量量。。TP=f(L,K)MP=△△TP/△△LAP=TP/L11[经经济济学学原原理理...............邓邓达达]三、、生生产产函函数数资本本101010101010101010TP边际际产产量量8141614950-2劳动动L012345678△L11111111总产量0822385261666664平均产量量081112，71312，2119，48AP=TP/LMP=△△TP/△LLQ7080•••••TPMP••APABCE12[经济学学原理...............邓邓达]三、生产产函数2、曲线线特征TP、MP、AP都是是倒U形形，先增增递，后后递减AP=TP/LMP=△△TP/△LLQ0•••TPMP•APABCE••MPAPC•13[经济学学原理...............邓邓达]三、生产产函数3、边际际产量递递减规律律Lawofdiminishingmarginalproduct一种投入入的边际际产量随随投入量量的增加加最终会会减少。。（1）短短期资本本投入不不变（2）一一种投入入L变动动与产量量的关系系（3）先先递增最最终递减减（4）普普遍存在在MPLQEg:农业中过过分密植植，产量量减少企业富余余人员，，生产环环境拥挤挤机关冗员员过多,办事效效率低下下14[经济学学原理...............邓邓达]三、生产产的三个个阶段第一阶段段：投产产——平平均产量量最高时时，平均均产量递递增；说明相对对于固定定投入，，可变投投入不足足第二阶段段：平均均产量最最高———总产量量最高时时、边际际产量=0时；；APLQ合理投入入区：第二阶段段，理性性的结果果。第三阶段段：总产产量开始始下降总总产量递递减，边边际产量量小于0。•••TP第一阶段段第二阶段段第三阶段段MPAB15[经济学原原理...............邓达]第四章生生产者行行为分析第二节短短期成本分分析一、成本的的衡量总成本=固定成本本+可变成成本TC=FC+VC平均总成本本=平均固固定成本+平均可变变成本ATC=AFC+AVC边际成本MC=TC/TP总收益totalreturns总成本totalcost利润Profit目标：利润润最大化平均总成本本：总成本除以以产量TC/TP边际成本：：增加一单位位产量引起起的总成本本变动。16[经济学原原理...............邓达]数量012345678910平均可变成本0.300.400.500.600.700.800.901.001.101.20总成本3.003.303.804.55.46.57.89.311.0012.9015.00固定成本3.00可变成本00.300.801.501.403.504.806.308.009.9012.00平均固定成成本3.001.501.000.750.600.500.430.380.330.30AC=TC/TPMC=△TC/△TP二、成本曲曲线及其特特征平均总成本3.301.901.501.351.301.301.331.381.431.50边际成本0.300.500.700.901.101.301.501.701.902.1017[经济学原原理...............邓达]二、成本曲曲线及其特特征1、边际成成本最终递递增2、平均总总成本曲线线是U形3、边际成成本曲线与与平均总成成本曲线相相交于有效效规模时。。当MC<ATC时，，增加产量量，ATC趋于减少少MC>ATC时，增增加产量，，ATC趋趋于增加所以：MC=ATC时，ATC最小PCEg:平均成本———平均成成绩点60边际成本———下一门门课的成绩绩:>60？=60？<60？AFCATCAVCMC••有效规模ATC最低低点18[经济学原原理...............邓达]二、成本曲曲线及其特特征3、边际成成本曲线与与平均总成成本曲线相相交于有效效规模时。。当MC<ATC时，，增加产量量，ATC趋于减少少MC>ATC时，增增加产量，，ATC趋趋于增加所以：MC=ATC时，ATC最小PCATCMC•19[经济学原原理...............邓达]劳动量12345资本量a规模4101315161b规模10151618212c规规檬水店可可以增加投投资成为几个店店或自动化化生产产量P成本Ca••••bcdLRAC长期中企业业可以改改变自己的的规模••a1b1产量1520[经济学原原理...............邓达]第四章生生产者行行为分析第三节长长期成本分分析一、长期平平均成本曲曲线LRAC1、企业规规模scale长期中劳动动投入和资资本投入都都可以变动动2、长期平平均成本曲曲线longrunaveragecostU形；平坦；位于所有短短期平均成成本曲线之之下成本C••••LRAC产量P21[经济学原原理...............邓达]第三节长长期成本分分析二、规模收收益returnsofscale企业按相同同比例增加加所有投入入量时产量量的增量成本CLRAC产量P1、规模经经济economiesofscale：：产量增加时时，长期平平均成本减减少，规模模收益递增增2、规模不不经济diseconomiesofscale：：产量增加时时，长期平平均成本增增加，规模模收益递减减3规模收益不不变constantreturnsofscale：：产量增加时时，长期平平均成本保保持不变规模经济规模收益不不变规模不经济济22[经济学原原理...............邓达]回顾：原理理三：理性性人考虑边边际量Hi!Keepgoingup!边际收益>边际成本本!边际的（marginal））：增量三、利润最最大化目标标profitmaximization当MR>MC时时，增加产产量，利润润趋于增加加MR<MC时，，增加产量量，利润趋趋于减少所以：MR=MC时时，利润最最大化结论：以利利润最大化化来确定产产量时，原原则是使边边际收益等等于边际成成本时。即：产量在在MR=MC时时，利润最最大化。23[经济学原原理...............邓达]第四节市市场结构垄断市场企业数量市场结构：：marketstructure一家企业几家企业许多企业有差别无差别寡头市场垄断竞争完全竞争产品差别进入限制自来水有线电视电信汽车石油国际航空运运输小说电影食品服装农产品24[经济学原原理...............邓达]一、市场结结构：一个个行业竞争争与垄断的的程度1）企业数数量2）产产品差别3）进入限限制二、衡量方方法：1）集中率率concentrationratio几家最大企企业的销售售额在市场场上所占分分额。常用标准：：四企业集集中率fourfirmsconcentration-ratio2）HHI指数计算50家家最大企业业销售额总总额中每一一家企业市市场分额（（百分比））的平方和和HHI=Sii225[经济学原原理...............邓达]市场结构Eg:美国国制造业市市场的四企企业集中率率（来自5年年一次的调调查）行业罐装蔬果香口胶书报纸杂志计算机与会会计设备飞机机动车1967年年22862016248369921977年年22931719225959931987年年299624181850729026[经济学原原理...............邓达]27[经济学原原理...............邓达]市场结构Eg:2002年度度世界轮胎胎75强排排行榜来源：经济济参考报-汽车周刊20022001公公司/总总部2001年占占公司市市场

排名名排排名所所在地销销售额额销销售额额%分分额%────────────────────────────────

12米米其林林／法国134.25095.019.6121普普利司通／日日本

129.50074.018.9233固固特异／美国国

124.70086.718.22

44大大陆陆／德国49.00049.07.16CR4=63.9128[经济学原理理...............邓达]市场结构Eg:可口可可乐与百事可可乐的兼并较较量兼并请求：百事3.8亿亿美圆收购““七喜”；第二个月可口口可乐提出4.7亿美圆圆收购“辣椒椒博士”当时的软饮料料市场情况：：联邦贸易委员员会可口可乐百百事可乐辣辣椒博士士七喜加加拿大干干啤和新奇士士39%28%7%6%5%HHI=39+28+7+6+5+15x1=2410百事--“七七喜”:34%,HHI=2766可口可乐--“辣椒博士士”:46%,HHI=3312可口可乐备忘忘录：兼并计计划旨在引起起联邦委员会会的注意，以以制止兼并，，防止百事可可乐逼近可口口可乐。29[经济学原理理...............邓达]市场结构之一一——完全竞争市场场完全竞争purecompetitionpricetaker1、大量的买买者与卖者2、产品无差差别3、自由进入入或退出，无无进入限制4、信息完全全性pricetaker价格接受者30[经济学原理理...............邓达]有效率的状态态完全竞争市场场的长期均衡衡行业中企业数数量不变价格等于平均总成本最最低点企业在有效规规模下生产零经济利润长期均衡竞争市场的最最终结果31[经济学原理理...............邓达]市场结构之二二——垄断市场垄断市场monopoly：产品只只有唯一的卖卖者，且产品品没有相近替替代品1、产生原因因：1）政府垄断断（公用事业业）2）政府给予予的权利：特特许经营、政政府许可证、、专利3）自然垄断断：平均总成成本一直下降降４）垄断自然然资源进入障碍barriersofentry32[经济学原理理...............邓达]二、垄断市场上的的厂商均衡2、均衡分析析１）垄断市场场上的短期均均衡：边际收收益＝边际成成本２）垄断市场场上的长期均均衡：边际收益＝长长期边际成本本＝短期边际际成本3、评价：生产资源的浪浪费；社会福利的损损失；加剧了收入分分配的不平等等，阻碍了技技术进步。33[经济学原理理...............邓达]微软反垄断案案1998年：：风起青萍5月，美国司司法部和20个州的总检检察官集体起起诉微软公司司，声称微软软公司非法地地阻止其他软软件厂商与其其进行正当竞竞争以保护其其软件的垄断断地位，旷日日持久的垄断断案拉开序幕幕。10月19日日，微软垄断断案正式立案案，并开始进进行法庭调查查，调查最初初预计进行六六个星期，结结果持续了四四年半。34[经济学原理理...............邓达]微软反垄断案案1999年年：讼讼事缠缠身1月5日，，杰克克逊法法官通通过调调查发发现微微软在在其视视窗操操作系系统的的推广广过程程中实实施了了侵害害消费费者、、计算算机制制造商商和其其它一一些公公司利利益的的垄断断行为为，认认为微微软有有违反反反托托拉斯斯法的的行为为。——原载美国《印第安纳波利斯星报》35[经济济学原原理...............邓达达]微软反反垄断断案2000年年：危危如累累卵1月18日日，微微软对对自己己进行行申诉诉，声声称并并未违违反反反托拉拉斯法法。6月7日，，法院院做出出裁决决，要要求微微软必必须拆拆分为为两个个公司司，一一个为为操作作系统统公司司，另另外一一个为为软件件公司司。微微软公公司提提出上上诉。。这是是微软软面临临的最最重大大危机机。（雷诺是美国司法部长。）

———原载美国《印第安纳波利斯星报》

36[经济济学原原理...............邓达达]微软反反垄断断案2001年年：转转机乍乍现7月28日日，联联邦上上诉法法院否否决了了地方方法院院对微微软进进行拆拆分的的决定定，但但认定定微软软的确确违反反了美美联邦邦反托托拉斯斯法。。该法法院还还把该该案交交给了了另外外一名名法官官进行行处理理。微微软面面临重重大转转机。。9月6日，，美司司法部部宣布布将不不再寻寻求对对微软软实施施拆分分。37[经济济学原原理...............邓达达]微软反反垄断断案2002年年：化化险为为夷4月22日日Bill与其其妻梅梅林达达首次次为垄垄断案案出庭庭作证证。这这是微微软垄垄断案案历史史上盖盖茨首首次亲亲自出出庭作作证、、申辩辩。6月20日日，微微软坚坚拒九九个州州提出出的极极具杀杀伤力力的开开放关关键源源代码码等要要求。。微软软股票票市值值超过过了通通用电电器，，重新新夺回回全球球股王王桂冠冠。由由于股股价上上升，，微软软股票票的市市值达达2990亿美美元，，高于于通用用电器器的2950亿亿美元元。10月月31日，，微软软公司司与美美国司司法部部之间间就反反垄断断案达达成了了临时时性协协议。。9个个州关关于对对微软软采取取更加加严厉厉制裁裁措施施的要要求被被美国国地区区法院院法官官科琳琳·科科拉尔尔科特特利驳驳回。。38[经济济学原原理...............邓达达]市场结结构之之三-----垄断竞竞争市市场垄断竞竞争市市场monopolisticcompetition：：由大量量通过过生产产相似似而略略有差差别的的产品品相互互竞争争的企企业构构成的的市场场结构构。1、特特征：：1）大大量企企业2）自自由进进入3）存存在产产品差差别1、大大多数数产品品的市市场是垄断断竞争争的2、产产品差差别是是可以以创造造的39[经济济学原原理...............邓达达]垄断竞竞争市市场2、垄垄断竞竞争市市场长长期均均衡的的条件件：边边际收收益等等于边边际成成本3、评评价：：１）存存在资资源浪浪费２）价价格高高于完完全竞竞争市市场３）产产量小小于完完全竞竞争市市场４）鼓鼓励创创新５）广广告成成本增增加40[经济济学原原理...............邓达达]P&G研发：：宝洁公公司是是全世世界日日用品品生产产公司司在产产品研研究与与开发发方面面投入入最多多的公公司，，每年年投入入资金金17亿美美元，，其有有8300多名名科学学家在在全球球范围围内18个个大型型研究究中心心，平平均每每年申申请专专利2万次次。广告：：1999年年宝洁洁在中中国市市场上上投入入的广广告费费超过过５亿亿元，，占中中国日日化领领域的的10％左左右。。作战版版图:中国现现有228个20万万人口口以上上城市市的百百货商商店、、小卖卖部公关：：宝洁在在中国国以捐捐款作作为公公关手手段已已超过过5000万元元人民民币。。41[经济济学原原理...............邓达达]P&G实力：：1999年年宝洁洁公司司在《《财富富》杂杂志全全球最最大的的500家家公司司排名名中名名列第第61位，，是500强中中历史史最悠悠久的的一家家跨国国公司司，是是一家家名符符其实实的““百年年老店店”，，其营营业收收入达达371.54亿美美元，，利润润37.8亿美美元，，总资资产达达309.66亿美美元，，雇佣佣人数数11万人人。产品：：宝洁公公司在在日用用化学学品市市场上上知名名度相相当高高，至至今已已开发发出的的品牌牌涉及及洗涤涤和清清洁用用品、、纸品品、美美容美美发、、保健健用品品、食食品饮饮料，，共计计300多多种品牌：：海飞丝丝、舒舒肤佳佳、潘潘婷、、飘柔柔、佳佳洁士士、玉玉兰油油、汰汰渍………42[经济济学原原理...............邓达达]P&GVsUnilever宝洁与与联合合利华华P&G：：海飞飞丝丝、、舒舒肤肤佳佳、、潘潘婷婷、、飘飘柔柔、、佳佳洁洁士士、、玉玉兰兰油油、、汰汰渍渍…………Unilever：：洁诺诺、、力力士士、、夏夏士士莲莲、、旁旁氏氏、、奥奥妙妙、、中中华华、、多多芬芬、、凡凡士士林林、、立立顿顿…………竞争争：：35个个年年头头。。140多多个个国国家家和和地地区区以洗洗衣衣剂剂为为例例：：去年年，，美美国国洗洗衣衣剂剂市市场场的的销销量量是是60亿亿美美元元,市市场场份份额额增增加加了了一一个个百百分分点点，，就就意意味味着着6000万万美美元元的的收收入入43[经经济济学学原原理理...............邓邓达达]市场场结结构构之之四四----寡头头市市场场１、、寡寡头头市市场场oligopoly：：只有有少少数数几几个个厂厂商商垄垄断断某某一一行行业业的的市市场场条件件：：１））产产生生于于规规模模经经济济２））与与产产品品差差别别无无关关３））几几家家企企业业之之间间存存在在相相互互关关联联性性２、、特特征征1））很很难难对对产产量量与与价价格格作出出确确切切答答案案2））产产量量价价格格一一旦旦确确定定就有有其其相相对对稳稳定定性性3））相相互互关关联联性性使使他他们们易形形成成勾勾结结44[经经济济学学原原理理...............邓邓达达]寡头头市市场场３、、寡寡头头市市场场的的价价格格决决定定１））价价格格领领先先制制支配配型型价价格格领领袖袖效率率型型价价格格领领袖袖晴雨雨表表型型价价格格领领袖袖２））成成本本加加成成法法３））卡卡特特尔尔４、、评评价价1））可可以以实实现现规规模模经经济济2））有有利利于于科科技技进进步步3））形形成成的的勾勾结结会会抬抬高高价格，损损害消费费者利益益45[经济学学原理...............邓邓达]1、博弈弈论gametheory：对策论。。一种分分析战略略行为的的方法战略行为为strategicbehavior：以考虑到到预期的的其他人人的行为为并相互互承认相相互之间间关联性性的方式式进行的的行为。。博弈的基基本内容容：规则rule:参加者者数目，，即市场场上企业业的数量量；得分分方法战略strategies：：参加者者所有可可能的行行为结局payoff：每每个参与与者的得得分，即即利润或或损失现代寡头头理论：：博弈论论1、相互互关联性性2、决策策的不确确定性46[经济学学原理...............邓邓达]EG：囚囚犯的两两难处境境博弈的基基本内容容：规则rule:战略strategies：：交代或或不交代代结局payoff：四四种可能能的结局局，现代寡头头理论：：博弈论论3年10年2年1年3年10年1年2年交代B的战略略不交代A的战略略交代不不交交代纳什均衡衡A：如果果B交代代，则A交代；；如果B不不交代，，则A交交代———A交代B：如果果A交代代，则B交代；；如果A不不交代，，则B交交代———B交代A、B的的优势战略略分析结局矩阵阵47[经济学学原理...............邓邓达]优势战略略均衡不管对方方什么策策略，参参与者采采取的都都是最优优战略，，即能使使自己利利润最大大化的战战略。EG：广广告竞争争502810610做广告A的战略略不做广告告B的战略略做广告不不做广告告015A、B都都有优势势战略时时，存在在均衡解解48[经济学学原理...............邓邓达]市场结构构评价49[经济学学原理...............邓邓达]9、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。12月-2212月-22Wednesday,December7,202210、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。21:35:0521:35:0521:3512/7/20229:35:05PM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。12月-2221:35:0521:35Dec-2207-Dec-2212、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。21:35:0521:35:0521:35Wednesday,December7,202213、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。12月-2212月-2221:35:0521:35:05December7,202214、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。07十十二二月月20229:35:06下下午午21:35:0612月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月229:35下午午12月-2221:35December7,202216、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2022/12/721:35:0621:35:0607December202217、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。9:35:06下下午9:35下下午21:35:0612月-229、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。12月-2212月-22Wednesday,December7,202210、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。21:35:0621