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文档简介

品牌营销策划的三驾马车品牌营销策划的三驾马车第一斧市场分析凡事预则立，不预则废。俗话说吃不穷，喝不穷，算计不到就受穷，兵法说“多算胜，少算不胜。而况于无算乎”，那么市场营销怎么算计哪？市场营销的算计方法始于市场分析。对手那里俘获过来，让他们成为你的战利品的第一步，就是市场分析。这就是市场分析对市场营销和营销策划的成败，具有决定性的意义价值和作用。时省力更容易成功。市场分析就是起这个作用的。能不能做好市场分析，掌不掌握市场分析的技术。怎么努力也是个白搭工。第二斧市场细分就是找目标瞄准靶心的技术，是为了避免蛮干，避免头脑一热的情绪化的技术，也是稳妥进取的技术。目标，确定目标服务的。各有所爱，这是市场细分的理由。顾客或消费者喜欢什么？竞争对手满足了他们没有？欠缺是什么？你有没有能流消费群体。第三斧定位定位能产生以下主要作用和价值。一，定位能产生市场突破口的作用。二，定位能起到差异化，形成市场亮点的作用。三，定位可培育核心能力和竞争力四，定位可建立和引领市场，形成市场领导者地位的作用。而是在这条路上让别人走不通。在营销策划中市场分析，市场细分，定位是战略策划，其它的什么4p，4c乃至广告，都是战术，都是方法。战略对头事半功倍，战略不对头，战

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