包装设计课件

本课程的性质

产品的包装是厂家生产物品的一个延展体，它是依附于产品的平面设计作品。由文字、摄影、图案、色彩等要素组成，反映出产品的信息、产品形象、企业形象。包装设计是整个平面设计领域中的一个分支，涉及营销学、管理学、广告学以及美术设计等多方面的知识。一个成功的包装设计不但能准确的反映出商品的属性和档次，并且构图新颖、设计性和艺术性较高，也是一件独立的艺术品。《包装设计》

1、形成综合思考分析能力,能提出方案，优化方案，独立完成整个设计过程。2、掌握包装设计的基本方法和基本程序。3、掌握各种表现技巧。包括各种字体的设计与运用各种插图形象的绘制和运用、编排方法。4、掌握一定的市场调研知识和包装相关的印刷工艺技术。本课程的教学目的第一章包装概述第二章包装的视觉传达设计第三章包装设计的一般流程第四章作品欣赏和分析（见附件）第五章包装设计实践练习本课程的主要内容第一章包装概述一、包装的基本概念

“包”就是包藏、包裹、收纳的意思，“装”是装束、装扮、装饰纹样。包装是在流通过程中保护商品、方便运输、促进销售，按一定的技术方法所采用的容器，材料及辅助物等的总体名称。包装的出现历史源源已久，我们在博物馆里看到的彩陶、陶罐、陶盆、青铜器等，都具有保护、收藏食品的作用，也是最初的包装。1、容纳功能

如果没有包装，液体商品、气体商品、粉状商品就很难进行运输和存储，为了销售方便，人们就使用不同材料比如纸张、金属或玻璃等容器将不容易携带的商品进行包装，以方便运输、储存和销售，所以说包装具有容纳作用。包装设计时，应考虑到包装后的商品形状、重量、尺寸。在商品运输中的空间是有限的，力求以最高效率利用运输中的有限空间，降低产品成本。同时，包装还要利于销售，便于陈列和摆放，充分利用货架的空间，有利于消费者的识别选购。二、包装的基本功能

2、保护功能保护商品也是最是包装的基本的功能。产品从生产领域进入流通领域，有时候要经过几周乃至更长时间，在多次的搬运、装卸过程中，具有防震、防挤压、防潮、防紫外线、防霉、防腐蚀、防虫、防油、防盗等功能，同时给企业带来效益，给消费者带来信任感和安全感。

根据不同产品的形态、特征、运输环境、销售环境等因素，选择适当的材料、设计合理的包装容器和技术，给包装以充分的保护功能，对危险物品采用特殊包装，防止外界的冲击、碰撞以及温度、湿度等自然条件的变化对商品带来损害和影响。

3、促销、传达功能

商品的包装具有销售、宣传功能。通过使用的材料、简明的色彩、新颖的构图、动人的形象、造型精美的印刷，迅速传递商品信息，使商品具有吸引消费者的魅力，激发消费者的购买欲望并实施购买行为。

包装上的文字应正确传达商品的性能、品质、价格成分以及使用方法、使用对象等；

包装上的图形应传达出商品的用途、成分、品牌、形状、内容；

包装所运用的色彩应能与所包装的的商品相配合，有效地烘托出商品的韵味；

包装上所出现的商品的牌号与品牌标志，不仅使消费者能有效地辩识商品，也在无形中推广企业的形象，这种无形的价值同样是巨大的。4、审美教育功能

商品的包装从本质上说也是一种文化，输出了一种精神意识，给人带来审美愉悦感。包装注重形式和内容和和谐统一的审美效果，注重外部形态和内在情感以及性格的什么特征，注重不同层次消费者之间的审美差异使之具有一定的针对性和适应性。它能给人带来一种赏心悦目的情感体验并吸引公众的注意力。三、包包装装的分类类根据产品品在功能能、使用用、运输输方式等等各方面面的差异异，商品品包装有有不同的的分类方方法。1、、按包装装形式分分为：外外包装（（大包装装）、中中包装、、内包装装（小包包装）；；

2、、按包装装材料分分类：木木质包装装、纸质质包装、、玻璃包包装、陶陶瓷包装装、塑料料包装、、金属包包装、纤纤维制品品包装、、复合材材料包装装或其他他天然材材料包装装；3、按包包装产品品分类：：食品包包装、药药品包装装、五金金产品包包装、化化妆品包包装、纺纺织品包包装、烟烟酒包装装、文化化用品包包装、日日用产品品包装、、化工材材料包装装、玩具具包装、、家用电电器包装装；4、按产品形形态分类：：固体包装装（粉、粒粒、块状））、流体（（液体、气气体、半流流体、粘稠稠体）包装装、混合物物包装；5、按包装容容器形态分分类：盒类类、箱类、、袋类、瓶瓶类、罐类类、管类、、盘类、桶桶类、筐篓篓包装等；；四、包包装材料料介绍包装材料的的选择是包包装设计的的重要组成成部分，包包装材料的的用途遍及及外包装、、中包装和和内包装，，其品种繁繁多，十分分广泛。熟熟练的运用用包装材料料，是有效效地促进销销售，使生生产与经营营者获得最最佳利润的的保证。常常用的包装装材料有纸纸包装、木1、包装材材料的选用用首先要满满足以下功功能保保护功能:保护护商品的功功能不受外外界自然和和人为因素素的破坏。。在存储过过程中要求求包装材料料可以阻断断湿度、温温度对于商商品的影响响，在运输输过程中要要求包装材材料可以缓缓解冲击、、震动、堆堆积而给商商品所带来2、包装材材料选用的的要求在在选择产品品的包装材材料的时候候应注意以以下几个问问题：产品品的特点和和性能，包包括产品的的材质、形形状、大小小、重量、、抗压能力力以及防震震能力；产产品的储运运情况，包包括运输方方式、装卸卸方式，储储存它的气气温、气候候、湿度等等；材料价价格，加工工搬运和存存储的成本本；成型工工艺；材料料的印刷性性能；材料料的肌理和和质感在美美学方面的的视觉效果果；材料的的回收与再再利用律，，在提倡““绿色设计计”的今天天，这点显显的更为重重要。3、几种常常用包装材材料的介绍绍纸包装---材料主主要有：牛牛皮纸、薄薄纸、玻璃璃纸、瓦楞楞纸。塑料包装---塑料料是用化学学方法人工工合成的一一种新型材材料。除纸纸材料外，，塑料是目目前使用最最经济和应应用最广泛泛的包装材材料。金属包装---金属属能够完全全隔绝光线线和气体，，可长时间间保存食品品，可制作作印刷精美美的画面，，成型工艺艺快速，是是食品包装装材料中最最好的一种种。常见的的金属包装装材料有马马口铁皮、、铝、铝箔箔和复合材材料.玻璃包装---玻璃璃的主要原原料是天然然矿石。玻玻璃在包装装上的的运用一一般是体现现在玻璃容容器上的。。玻璃容器器是吹吹制制成型或冲冲压成型。。玻璃瓶的的颜色有白白色、茶色色和和其他颜色色。

木材材包装---木材是是一种天然然的包装材材料，稍作作加工就可可以以使用用。几乎所所有的木材材都可以用用作包装材材料，木木材的的包装与加加工较为简简单，可反反复使用，，耐冲击击并且且耐潮湿，，大型货物物的包装现现在还尚未未有理想想的可可以取代的的木材的包包装材料。。木材的缺五、纸盒盒包装的成成型和结构构纸盒包装的的基本成型型结构，是是用一张纸纸将商品正正确合理的的包住。方方法是折叠叠、切割、、粘合，通通过这些程程序形成无无数形态的的纸盒。形形式上大致致分为以下下几种：一、直线纸纸盒。广广泛用于于药品类、、片剂类的的包装。优优点是结构构简单成本本不大，成成装的数量量很大运输输方便。缺缺点是底部部由于重量量的增加容容易脱落。。常见的有有套桶式、、插入式（（直插式反反插式式）、粘合合式、锁底底式。二、盘状纸纸盒。就就是具有有盘形结构构的纸盒，，一般糕点点、食品和和点心、纺纺织品中运运用的较多多。优点是是不用粘合合，利用纸纸盒本身结结构上的切切口进行栓栓结和锁定定，使纸盒盒成型。常常见的是折折叠式、装装配式。三、裱糊纸纸盒。这这是一种种盛装名贵贵产品的包包装盒，如如金银首饰饰、珠宝、、古玩、玻玻璃器皿、、名贵药材材等。一般般用黄纸板板做内衬，，根据需要要内外裱糊糊，也可用用木材片、、金属箔、、玻璃、不不料裱糊之之用。四、异形纸纸盒。由由于折叠叠线的变化化引起盒的的结构形态态变化，产产生的各种种奇特有趣趣的异形包包装盒。直线纸盒盘状纸盒裱糊纸盒异形纸盒手提纸盒第二章包包装装的视觉传传达设计包装装中中的的视视觉觉传传达达设设计计与与包包装装容容器器的的结结构构设设计计以以及及置置于于包包装装中中的的商商品品，，这这三三者者共共同同构构成成了了一一个个有有机机结结合合的的整整体体。。包包装装容容器器的的结结构构设设计计偏偏重重于于考考虑虑包包装装的的保保护护功功能能，，包包装装的的视视觉觉传传达达设设计计则则偏偏重重于于包包装装的的促促销销功功能能。。它它主主要要包包括括文字设计、图图形设计、色色彩设计和版版式设计四个方面。一、文字设计计在包装设计中中，文字是传传达商品信息息的重要组成成部分，文字本本身也是设计计画面中不可可缺少的视觉觉形象。文字的视觉传传达设计，主主要分为字体体的选择和文文字的编排设计。。1、字体的设计计和运用并不不是随心所欲欲，包装的一一切元素都是是为商品服务务的。我们在在选择包装文文字字体的时时候要考虑到到具体商品的的特定要求。。应该注意以以下几点：a、字体的设计计和商品的内内容相符；b、针对商品的的特定消费对对象设计字体体；c、根据包装容容器的造型设设计字体。2、包装的文字字内容a、品牌名称和和商品名称这是包装上的的重要文字，，一般字数不不多，视觉上上处于重要位位置，，是传传递商商品信信息的的直接接因素素，通通常安安排在在主要展示示面上上。b、资料料和说说明文文字属于法法令规规定性性文字字，具具有强强制性性。可可以帮帮助消消费者者进一步步了解解商品品，加加强对对商品品的信信赖感感及使使用中中的便便利感感。包括：：生产产厂家家、地地址、、产品品成分分、容容量、、体积积、型型号、、规格、、用法法、用用途、、生产产日期期、报报质期期、注注意事事项等等。这这些文字字的使使用要要根据据形态态和结结构特特点做做相应应处理理。c、广广告文文字为加强强促销销力度度，有有时候候会出出现一一些广广告文文字，，是用用作宣传商商品内内容特特点的的推销销性文文字。。字体体的设设计相相对于于其他他文字更更为灵灵活、、多样样，编编排多多安排排在主主要展展示面面上。。3、文字字的编编排文字的的编排排看似似简单单，其其实确确是一一件需需要我我们投投入精精力，，花费一一定时时间去去处理理的细细致工工作。。包装上上的文文字首首先是是给消消费者者来阅阅读的的，那那么在在文字字编排过程程中就就要处处理好好字与与字、、行与与行之之间的的关系系给消消费者者造成一个个悦目目、明明快的的阅读读层次次。在在编排排时候候注意意要尽尽量避避免以下几几种情情况：：在同一个包包装是上出出现三种以以上的的字字体；所有有的字体没有大小差差别、排列列过于均等等；多种文文字编排方方式混合使使用，主次关系不不明确。二、图形设设计包装上的图图形设计范范畴较广，，包括商标标、照片、、符号、图图案、底纹、、色块和条条形码等。。包装上的的图形设计计有助于消消费者了解包装内内的商品的的外形和颜颜色，给消消费者留下下商品的直直观印象。根据形形式主要分分为具象图形、、抽象图形形、装饰图图形三类。1、具象图形形具象图形的的的范围主主要以摄影影为代表。。摄影的图图形表现方式今天在在商业活动动中的运用用已经十分分普遍，商商业摄影已已从传统的创作作型摄影中中分离出来来。摄影相相比其他图图形的优势势在于它可以更更真实、清清晰的反映映商品的外外观与质地地，并可以以再现出商品的的使用场景景，能对消消费者的心心理产生强强烈的诱导导性。2、抽象图形形抽象图形是是没有具体体形象的，，通过点、、线、面的的构成来表表现图形。它它的形式感感很强，给给人以现代代感，同样样可以引导导消费者的联想感感受，成功功传达出商商品的信息息。3、装饰图形形装饰图形在在视觉上讲讲究图形的的节奏感和和韵律感，，给人以赏赏心悦目的的感觉。a、传统图案案各民族都有有其独特的的传统寓意意图案，比比如松、鹤鹤是日本的的传统图案案；荷花、、孔雀是印印度的传统统图案。他他们都有着着浓厚的民民族特色和宗宗教寓意，，还具有典典型的联想想性和识别别性，很适适合在一些地方性性强、具有有民族特色色的包装上上使用。中中国的传统统寓意b、自然纹样

自然纹样又称为“肌理”，指不同物质的表层组织结构所具备的质地和纹理。它具有自然、不规则的视觉效果，能产生一种不可名状的美感。主要制作方法有压印法、拼贴法等。c、装饰画它是平面艺术表现形式的一种，主要是对于自然形态进行平面化的处理，使其在轮廓和色彩上具有装饰性，运用夸张和变形的艺术表现手法，结合平面构成关系，使其在视觉上具有韵律感和节奏感。三、色彩设设计在包装设计计中，存在在着大量的的诱导和暗暗示的心理理性因素。包装装中的色彩彩设计的目目的不仅是是美化商品品，也是要利用色彩彩的视觉心心理感受，，传达商品品的信息，，营造一种沟通和促销的氛围。

在物理学中，色彩是人眼对于光波的一种反应。牛顿在16世纪60年代中期分析白光时观察到色彩的一组序列，它们是红、橙、黄、绿、青、蓝、紫，这就是最早的光色谱。人的视觉对于色彩有着特殊的敏感性，色彩设计也在包装设计上占有特殊的地位。我们主要从色彩的明度、色相、纯度上着重分析。1、在色相、、纯度、明明度不相同同的色彩上上的情感反反映a、色彩的的强弱感大家都知道道，暖色及及纯度和明明度较高的的色彩比纯纯度和明度度较低的色色彩视觉效效果更强。。此外，色色相、明度度和纯度相相差越大，，色彩的对对比度就越越强。b、色彩的进进退感暖色及纯度度和明度较较高的色彩彩有前进感感，冷色和和纯度、明明度较低的的色彩给人人以后退的的感觉。c、色彩的轻轻重感明度较高的的色彩比明明度低的的的色彩感觉觉要轻。越越深的色彩彩给人的感感受越沉重重。d、色彩的胀胀缩感暖色及明度度和纯度高高的色彩有有膨胀感，，冷色及明明度和纯度度低的色彩彩有收缩感感。e、色彩的兴兴奋感不同的色彩彩能使人的的视觉产生生兴奋的安安静的感觉觉。暖色、、高明度色色、高纯度度色可以产产生兴奋感感；冷色低低明度色、、灰色可引引起沉静感感。以上列举的的是色彩的的一些生理理功能，在在包装设计计中我们要要学会灵活活运用这些些知识，如如大面积的的作为背景景的底色就就尽量避免免使用前进进的较强的的色彩，以以避免主次次关系的紊紊乱，妨碍碍消费者快快速的了解解商品的信信息。在编编排某些重重要的商品品信息的时时候，如商商标、注意意事项，采采用一些能能刺激人视视觉的兴奋奋感强的色色彩，以此此来调动消消费者的视视觉兴奋感感，吸引他他们的注意意。2、色彩在包包装上的表表现色彩的心理理功能是由由于生理功功能作用于于大脑而形形成的，它它受年龄、、性别、民民族、环境境、受教育育程度等诸诸多客观因因素的影响响。如老年年人大都偏偏好明度、、纯度都较较低的灰色色系，儿童童则多数喜喜欢明亮和和鲜艳的色色彩。a、主色调一般说来，，在包装上上占有视觉觉面积最大大的色彩为为此包装的的主色调。。在确定包包装的主色色调的时候候要考虑到到商品的性性质以及消消费对象的的审美趣味味，并在色色彩美学的的基础上加加以设计。。b、衬托色是指在包装装上占有次次要面积，，衬托主色色调的色彩彩，一般以以图形和文文字的形式式出现在包包装上。c、点缀色在包装的主主色调与衬衬托色之间间起到穿插插、点缀作作用的色彩彩，主要以以线、点、、小面积的的图形以及及文字的形形式出现在在包装上。。主色调、衬衬托色和点点缀色之间间的关系上上是相互对对比、互相相衬托的，，它们之间间的关系是是微妙的，，色相、明明度和纯度度的变化使使它们之间间的组合方方式更加丰丰富多变。。四、版式设设计包装中的所所谓的版式式设计，就就是在包装装外观上出出现的文字、图形、、色彩根据据包装结构构和陈列方方式进行归归纳，编排排成一个有序的的、能准确确传达商品品信息、实实现包装功功能的视觉觉画面。1、包装版式式设计方式式主要有：：a、产品图形形为主导这类的包装装多以商品品的形象为为画面主体体，以摄影影绘画的方方式出现在包包装上，给给人以直观观的视觉感感受。b、设计图形形为主导包装画面上上以设计制制作的图形形为主，这这种形式虽虽不如摄影影图片直观，，却可以引引导消费者者的联想感感受。经过过设计的图图形往往更加简简洁、明快快，艺术表表现力更强强。c、色彩为主主导这类包装完完全通过包包装画面上上色彩面积积的大小，，色相的差差异，明度的的变化，纯纯度的变化化，以及色色彩冷暖的的对比来表表现效果，因为为人眼对于于色彩的知知觉度最为为敏感，所所以这类伤伤口的视觉冲击击力最强烈烈。d、文字为主主导以文字为主主导的包装装版式主要要针对一些些使用起来来专业性较强的商商品，如药药品，大多多数药品的的包装画面面上都以文字为主，，这是由其其自身的特特殊性质所所决定的。。还有一部分商品的的包装版式式上以文字字为主导型型，但这里里的文字往往已经经经过了设计计处理，它它作为文字字的阅读性性功能已经减弱或或者丧失失，而更更多的是是作为图图形的形形式在包包装版式上出现现。产品图形形为主导导设计图形形为主导导色彩为主主导2、包装版版式设计计法则对版面上上的文字字、图形形和色彩彩进行具具体的位a、对比与调和

对比与调和是设计美学法则之一。对比在包装版式中具体指的是字体的对比、色彩的对比、图形的对比。涉及到字体的外观，字型的大小，色彩的面积、色相、明度、纯度的变化，图形的内容等。而各种因素的对比都要进行调和，以使其符合被包装商品的要求。这种调和只是使对比的因素减弱而不是消除。试想一下，一个文字、图形、色彩没有任何差异的商品包装必然令人索然无味。b、对称与与平衡对称给人人以庄严严、稳定定的感觉觉，但是是绝对的的对称有有时会使使人感到到刻板。。平衡是是指版面面文字、、图形和和色彩寻寻找到一一个对等等的形态态，就好好象是天天平的两两端。c、节奏感感的把握握在包装版版式设计计中，文文字的编编排、图图形的变变化、色色彩的对对比，都都能获得得一定的的节奏感感。节奏奏感有快快慢、高高低、强强弱之分分，需要要根据不不同的商商品具体体把握。。d、风格的的统一任何商品品的包装装设计上上都是一一个整体体，都是是为其包包装的产产品服务务的。文文字、图图形、色色彩这些些设计元元素的变变化都要要在包装装的主色色调和主主导元素素之下，，在有序序的前提提下进行行变化。。第三章包包装装设计的的一般流流程一、包装装设计与与市场营营销包装设计计是解决决企业市市场营销销方面的的问题，，具体的的讲就是是推销产产品和宣宣传企业业形象，，要解决决问题就就要有科科学的方方法。在在包装设设计各个个阶段中中，市场场调研和和设计定定位有着着非常重重要的作作用。包装设计计是一门门和市场场紧密结结合的学学科，资资料收集集和市场场调研是是包装设设计师在在正式设设计包装装前所必必须进行行的工作作，任务务包括以以下几个个方面：：1、征询以及及了解委托托客户对于于包装设计计风格与特特质的要求求与期望。。2、调查同类类企业与商商品的包装装现状，了了解不同品品牌的同类类产品的优优缺点.3、研究产品品的流行现4、进行该产品的消费者状况研究、消费行为研究、销售地区研究、销售地区研究，并进行科学系统的综合性分析。5、市场调研，了解产品特性、企业的知名度、市场现状。6、收集相关资料。7、制定包装制作计划及工作进度表.二、定位设设计为了使包装装商品在市市场上取得得成功，我我们在包装装设计中还要学学会定位设设计。a、视觉传达达定位设计计文字、图形形、色彩都都要符合商商品的特点点，明确所所包装对象象是新产品品，还是消消费者已经经熟知的商商品，明确确企业的影影响力和知名名度，并根根据这些信信息来设计计包装上的的视觉传达达元素。b、商品的定定位设计根据商品的的内容、功功能、产地地、档次，，对商品作作出相应的的定位。c、消费者的的定位设计计根据消费者者的不同类类型、不同同心理来确确定所包装装商品的消消费对象，，然后投其其所好，有有针对性地地进行包装装设计。三、包装设设计的制作作计算机进入入设计领域域，开创了了设计的新新纪元。在在现在包装装设计中，，计算机已已经成为不不可缺少的的设计工具具，它带动动了设计理理念的新发发展，当包包装的设计计方案设定定后，就应应该全面实实践展开了了。1、处理素材材当完整的设设计方案确确定以后，，接下来的的工作就是是依据设计计方案处理理素材，包包括图形素素材、文字字素材、包包装结构等等。2、制作平面面图设计包装物物的平面展展开图，包包括文字、、摄影、插插图、图案案等要素。。在这个环环节主要考考虑的问题题是制作因因素和设计计因素。3、制作效果果图4、系列化包包装系列化包装装是现代包包装设计中中较为普遍遍、较为流流行的形式式。它是将将一个企业业或一个商商标、品牌牌的不同种种类的产品品用一种共共性特征进进行统一设设计，形成成统一的视视觉形象。。这种设计计的优势在在于既有多多样的变化化美、又有有统一的整整体美。四、系列化化包装1、系列化包包装的具体体内容为：：a、统一品牌牌b、统一商标标商标是企业业、厂家的的形象，系系列包装上上不断反复复出现商标标形象，可可以形成统统一商标的的包装系列列化，利于于识别和创创出名牌，，提高市场场竞争力。。c、统一装潢潢如果产品多多种多样，，造型结构构各不相同同，可以在在统一品牌牌和商标的的同时统一一装潢、统统一构图形形成系列化化。统一格格调的画面面、统一格格调的装饰饰和拼合都都可以产生生节奏感、、韵律美的的系列化包包装效果。。d、统统一一造造型型统一一造造型型主主要要就就是是从从基基本本形形态态和和特特征征上上考考虑虑。。如如果果瓶瓶身身不不同同，，可可以以在在瓶瓶子子盖盖子子上上统统一一造造特特征征。。有有的的瓶瓶身身大大小小高高低低不不同同，，可可以以统统一一强强调调某某些些造造型型装装饰饰特特征征。。在在造造型型结结构构及及造造型型都都达达到到统统一一的的情情况况下下，，可可在在装装潢潢画画面面上上标标明明不不同同的的品品种种，，或或者者以以不不同同的的色色彩彩来来区区别别不不同同品品种种，，以以取取得得格格调调一一致致的的系系列列化化包包装装。。e、统统一一文文字字f、统统一一色色调调根据据产产品品的的不不同同类类别别和和不不同同特特征征，，确确定定一一种种颜颜色色色色调调作作为为系系列列化化包包装装的的主主调调颜颜色色，，使使顾顾客客单单从从颜颜色色上上区区别别辨辨认认出出是是什什么么类类别别的的产产品品。。g、使使用用对对象象统统一一包包装装系系列列化化根据不同同对象分分成不同同系列产产品，以以便于不不同的消消费者使使用不同同的商品品。如儿儿童化装装品系列列、女性性化装品品系列、、男性化化妆品系系列。h、成套的的包装系系列化。。2、设计实实践中要要注意的的问题a、正确传传达产品