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文档简介

（1）1902121904美味"当做广告主题。早期广告代理由达尔西（D’Arcy)广告公司担当。达尔西公司从190650El1928~1935·洛克韦尔El6El(ArthurLee),19291930·迈兹恩(FredMizen)为可口可乐杂志广告设计了一个圣诞老人形象。1931·森德布洛姆（HaddonSundblom）改口可乐后来的广告策略打下了翔实的基础.（2）20501953有电视机的家庭不是很多.可口可乐最初是通过节目赞助的方式接触到消费者，5030达尔西公司以平面广告见长，虽然努力帮助可口可乐开发新的媒介，但在1956·艾里克森(McCann-Efickson）采用了大量影视广告的表现形式，将电视广告推到极致。1953-1963206019631971“ft30ft的半ft的纽带.歌词大意为:“我想为世界造一个家,用热情与爱心装扮它；小蜜蜂围着22．5400060深深触动了人们的心弦，已经超出了一般广告的商业价值,在世界各国都受到普遍欢迎。1974当国家质疑自己的方向时,可口可乐提醒全体美国人，向前看，去看我们国家好的一面。广告片中展现了一些被认为典型美国的场景,比如橄榄球运动员、牧牛人以及西部乡村歌手等。旁白说，“无论你在做什么或身在哪里，抬头看,去寻找真正的东西”，比如可口可乐。19741976100El景之中，展现了可乐是食物、开心和休闲的最佳伴侣。1979·乔·格林”篇恐怕是可口可乐历史上另一则著名的广告片，它所吸引的观众数目可与“ft顶”篇媲美.广告讲述的是12VanLoan)评价说：“广告中两个人之间这1979(CLIO)广告奖。可口可乐公司马上将同样情节的广告运用到其他国家比如巴西、阿根廷和泰国等,只不过把格林换成当地最有名的运动员而已。198024．3％的市场份198219851986:Wave麦克斯．海杜姆（MaxHeadroom)。他是用计算机虚拟出来的人物，声音是合成的。以他为代言拍摄的多则广告播出后，海杜姆很快成为新潮英雄.他所得到的公众反馈远远超过以往任何一个代言人,人们纷纷写信打探他的身世、索要海报等。19871988100199327在看电影的时候喝可乐.设计者们将憨态可掬的北极熊放在冰天雪地的世界,手捧一杯可乐，在等待“电影”（

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