2021年彩妆行业零售现状及行业发展趋势分析

2018-20232018-2023一、网络零售额现状分析一、网络零售额现状分析202320232237915.3%.其中,实物商1777221.0%,18.2%.2018-20232018-2023二、化妆品零售额现状分析二、化妆品零售额现状分析20232023328175310.9%.2018-20232018-20232018-202320172017三、彩妆零售现状分析自古留意养生的人,对于化妆的需求增长起步较晚,购买的化妆品种类自古留意养生的人,对于化妆的需求增长起步较晚,购买的化妆品种类,20179%,是全球化妆品市场中彩妆产品所占比重（18%）的一半.互联网的普及拓宽了彩妆产品的营销渠道,加快了彩妆产品的渗透率,国内互联网的普及拓宽了彩妆产品的营销渠道,加快了彩妆产品的渗透率,国内三四线城市购买彩妆品的人数渐渐增加.社交媒体上美妆博主和影视明星的“带三四线城市购买彩妆品的人数渐渐增加.社交媒体上美妆博主和影视明星的“带起势较晚,但增长势头来势汹汹,市场潜力不容忽视.起势较晚,但增长势头来势汹汹,市场潜力不容忽视.201720173615.78.79%,其中彩34421.55%,远高于全球同期增速.2012-20182012-2018202320233TOP10妆市场占比最大,3妆市场占比最大,32.8%.其次,完善日记品牌彩2.7%.202320233TOP10四、男士彩妆销售状况分析四、男士彩妆销售状况分析互联网偶像的冲击和影响、消费升级以及社会包涵度提高,男士美妆成为化互联网偶像的冲击和影响、消费升级以及社会包涵度提高,男士美妆成为化妆品市场冉冉升起的一个分支,2018妆品市场冉冉升起的一个分支,20183位数的暴增,男士彩妆市场成待挖掘的蓝海,但是线下渠道销售成果并没有电商位数的暴增,男士彩妆市场成待挖掘的蓝海,但是线下渠道销售成果并没有电商渠道那么如意.渠道那么如意.201820182018201890%的渗透率,男士彩妆市场的进展速度不容忽视.关注“面子工程”的男生越来越多,男透率,男士彩妆市场的进展速度不容忽视.关注“面子工程”的男生越来越多,男89%,其次为香水201889%,其次为香水2018（单位：%）士理容类产品成为化妆品市场的又一新增长点.2018（57%）和脸部护理（57%）和脸部护理从男士彩妆的细分产品角度看,男士的彩妆品种类不及女生的精细化,主要从男士彩妆的细分产品角度看,男士的彩妆品种类不及女生的精细化,主要集中在底妆、眉笔和口红.2018集中在底妆、眉笔和口红.2018278278201746%214%；男士BB/CC25%185%.男士彩妆市场的爆发迅猛,后劲十20182017-20182017-2018（单位：%）男士彩妆市场崛起的背后,90男士彩妆市场崛起的背后,90KOL95.95做自己和颜值即正义,同时是网购主力军和勇于超前消费的一代.对于男士化妆,做自己和颜值即正义,同时是网购主力军和勇于超前消费的一代.对于男士化妆,无论女生还是男生,包涵度更高,95无论女生还是男生,包涵度更高,952018201895BB眉部和眼部的化妆也开头流行.眉部和眼部的化妆也开头流行.2018201895（单位：%）五、彩妆行业三大进展趋势分析五、彩妆行业三大进展趋势分析2012-20172012-201713.7%,高于整体12%的复合增速高速增长,到202320236502018-20232018-20231、消费升级高端彩妆市场增长快速1、消费升级高端彩妆市场增长快速随着彩妆产品消费者结构升级,高品质的产品将成为市场消费的主流,随着彩妆产品消费者结构升级,高品质的产品将成为市场消费的主流,尽管在高端彩妆领域国际品牌占据了明显优势,本土品牌打破国际品牌在高端领尽管在高端彩妆领域国际品牌占据了明显优势,本土品牌打破国际品牌在高端领域的垄断,进展民族高端品牌是彩妆行业进展的必定趋势.域的垄断,进展民族高端品牌是彩妆行业进展的必定趋势.2、国产品牌市场份额不断提高2、国产品牌市场份额不断提高目前,彩妆市场的进展已初步呈现了韩日彩妆市场的进展特征,本土彩目前,彩妆市场的进展已初步呈现了韩日彩妆市场的进展特征,本土彩妆品牌的市场份额正呈现出稳步提升的趋势,不断抢占国际品牌所占据的市场份妆品牌的市场份额正呈现出稳步提升的趋势,不断抢