2021年小家电行业细分产品竞争格局及行业短板分析-

小家电成分图小家电行业细分产品竞争格局及行业短板分析小家电成分图一、小家电行业细分产品竞争格局一、小家电行业细分产品竞争格局小家电行业自改革开放以来渐渐兴起,功能与品种日益繁多,按产品用途分小家电行业自改革开放以来渐渐兴起,功能与品种日益繁多,按产品用途分类,小家电可以分为厨房小家电、家居小家电和个人护理小家电,其中,厨房小家类,小家电可以分为厨房小家电、家居小家电和个人护理小家电,其中,厨房小家电是主要细分行业.电是主要细分行业.小家电行业产品种类繁多,上游原材料厂家较为分散:中游生产环节中,主要小家电行业产品种类繁多,上游原材料厂家较为分散:中游生产环节中,主要平台进行销售,最终到达消费者.平台进行销售,最终到达消费者.小家电产业链家电产品所处进展阶段小家电产业链家电产品所处进展阶段家电行业的进展分为导入期、成长期、成熟期和衰退期.传统黑白家电行业家电行业的进展分为导入期、成长期、成熟期和衰退期.传统黑白家电行业由于市场上消灭功能替代品原汁机、料理机而造成原市场规模萎缩.由于市场上消灭功能替代品原汁机、料理机而造成原市场规模萎缩.2012-20232012-20232018201835003553电市场处于早期进展阶段,小家电的产品丰富程度和单个产品的渗透率还有较大电市场处于早期进展阶段,小家电的产品丰富程度和单个产品的渗透率还有较大150020234600传统白色家电增速放缓,小家电市场空间大.从营业收入来看,2010-2018传统白色家电增速放缓,小家电市场空间大.从营业收入来看,2010-2018CAGR25.82%15%的增速,小家电及生活电器、厨卫电器的增长远超家电行业整体水平.生活电器、厨卫电器的增长远超家电行业整体水平.主要家电营业收入(亿元)小家电增速领跑各细分行业主要家电营业收入(亿元)小家电增速领跑各细分行业2023Q12023Q1CR3小家电行业细分产品市场格局区分很大.传统小家电格局稳定,部分消灭较90%的市场份额.而小家电新兴品类尚未形成明朗的市场格局,行业竞争较为充分,市场集中而小家电新兴品类尚未形成明朗的市场格局,行业竞争较为充分,市场集中度普遍较低.对标成熟的黑白家电行业,已有的知名小家电企业将利用自身的渠度普遍较低.对标成熟的黑白家电行业,已有的知名小家电企业将利用自身的渠提升市占率和行业集中度.提升市占率和行业集中度.77CR3随着家庭生活理念的转变,人们更崇尚健康的生活方式,那些能够改善随着家庭生活理念的转变,人们更崇尚健康的生活方式,那些能够改善生活环境、提高生活质量并且与消费者健康相关的产品开头受到市场关注.2018生活环境、提高生活质量并且与消费者健康相关的产品开头受到市场关注.20185597.1%.分品类看,电饭煲、料理机、68%.20182018提出更高要求,促使小家电行业持续加大创新力度,乐观寻求增量空间,淘汰落后提出更高要求,促使小家电行业持续加大创新力度,乐观寻求增量空间,淘汰落后的产品和工艺,促进行业升级转型.的产品和工艺,促进行业升级转型.分渠道看,小家电线上销售额占比持续上升.2018分渠道看,小家电线上销售额占比持续上升.201826026046.5%6pct,线上已成为近三年厨房小家电增长的重要拉力.的重要拉力.各品类线上销售额占比进一步提升各品类线上销售额占比进一步提升由于小家电便携带、易呈现的特性,不少小家电品牌已经开拓了直播带货的由于小家电便携带、易呈现的特性,不少小家电品牌已经开拓了直播带货的营销模式.直播带货不仅流量巨大,营销费用低,而且切断了供应商与消费者的中营销模式.直播带货不仅流量巨大,营销费用低,而且切断了供应商与消费者的中间渠道,让追求性价比的线上用户可以拿到更实惠的产品.主播对于产品的解读间渠道,让追求性价比的线上用户可以拿到更实惠的产品.主播对于产品的解读或者评测,越来越成为年轻人购买小家电的参考依据.或者评测,越来越成为年轻人购买小家电的参考依据.二、小家电在家电行业中表现亮眼的缘由二、小家电在家电行业中表现亮眼的缘由1.黑白家电与厨卫家电因其地产行业关联特性而表现出周期波动,相比之下1.黑白家电与厨卫家电因其地产行业关联特性而表现出周期波动,相比之下小家电受其他行业关联影响较弱,增速稳健；小家电受其他行业关联影响较弱,增速稳健；2.随着软硬件创新和需求挖掘的深化,小家电品类持续扩充,新增需求显著；2.随着软硬件创新和需求挖掘的深化,小家电品类持续扩充,新增需求显著；3.3.3-6损坏,因此更新换代频率较高,除新增需求外,重置需求也较为旺盛；损坏,因此更新换代频率较高,除新增需求外,重置需求也较为旺盛；101054.22三、小家电行业存在短板分析三、小家电行业存在短板分析1.部分小家电渗透率较低1.部分小家电渗透率较低近年来,小家电产品的需求旺盛,整个行业迅猛进展,小家电产品在国内的普及率得到较大的提升.目前,家庭的小家电以厨房小家电为主,厨房小家近年来,小家电产品的需求旺盛,整个行业迅猛进展,小家电产品在国内的普及率得到较大的提升.目前,家庭的小家电以厨房小家电为主,厨房小家电是小家电中普及度最高的子行业,厨房小家电市场规模占整体小家电的比例近电是小家电中普及度最高的子行业,厨房小家电市场规模占整体小家电的比例近80%.但是,与国外市场,如日本、韩国、欧美等发达国家和地区相比,除电饭80%.但是,与国外市场,如日本、韩国、欧美等发达国家和地区相比,除电饭锅、电磁炉、电压力锅、电热水壶、豆浆机等厨房小家电以外,其他类别的小家锅、电磁炉、电压力锅、电热水壶、豆浆机等厨房小家电以外,其他类别的小家电渗透率仍旧处于较低的水平.电渗透率仍旧处于较低的水平.2.品牌营销有待升级2.品牌营销有待升级小家电行业与其他行业不同,小家电行业在进展时周期相对来说比较短,众多企业纷纷加入到行业中,原有的家电企业也进行了转型加码,整个市场竞争异小家电行业与其他行业不同,小家电行业在进展时周期相对来说比较短,众多企业纷纷加入到行业中,原有的家电企业也进行了转型加码,整个市场竞争异常激烈.很多品牌和企业也在进展过程中渐渐暴露出很多问题,例如品牌附加价常激烈.很多品牌和企业也在进展过程中渐渐暴露出很多问题,例如品牌附加价对品牌维护的重视程度较之前已经有所增加,但随着“互联网+”时代的到来,市对品牌维护的重视程度较之前已经有所增加,但随着“互联网+”时代的到来,市提升品牌竞争力所急需思考并予以解决的问题.提升品牌竞争力所急需思考并予以解决的问题.3.安全质量存在隐患3.安全质量存在隐患一是部分小家电的产品标记严峻缺项,不符合国标要求,甚至消灭无厂家、无产随着小家电市场的快速扩大,小家电产品中存在的安全质量隐患渐渐显现.一是部分小家电的产品标记严峻缺项,不符合国标要求,甚至消灭无厂家、无产随着小家电市场的快速扩大,小家电产品中存在的安全质量隐患渐渐显现.地、伪标记等状况,当产品发生问题时,无法进行责任追溯.二是部分小家电在安地、伪标记等状况,当产品发生问题时,无法进行责任追溯.二是部分小家电在安全设计中缺少爱护接地端头,无法爱护使用人员不受意外触电损害,这是格外大全设计中缺少爱护接地端头,无法爱护使用人员不受意外触电损害,这是格外大的安全隐患.三是部分小家电的电源线接受单层绝缘,线经小于国标值,规格不符的安全隐患.