市场营销学测试试题库含答案

市场营销学测试试题库含答案1、（）是实现市场定位目标的一种手段。A、产品差异化B、市场集中化C、市场细分化D、无差异营销答案：A2、由于服务是无形的，是对服务水平和服务质量的可见性展示。A、服务本身B、价格C、分销商D、促销答案：B3、市场定位是（）在细分市场的位置。A、塑造一家企业B、塑造一种产品C、确定目标市场D、分析竞争对手答案：B4、两国或多国之间缔结的关于确定、变更或终止它们权利与义务的协议属。A、国际公约B、国际惯例C、涉外法规D、世界法规答案：A5、导人期选择快速掠取策略是针对目标顾客的A、求名心理B、求实心理C、求新心理D、求美心理答案：C6、营业推广是一种的促销方式。A、常规性B、辅助性C、经常性D、连续性答案：B7、大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造。A、换代产品B、全新产品C、仿制产品D、最新产品答案：B8、产品组合的是指一个产品线中所含产品项目的多少。A、宽度B、长度C、关联度D、深度答案：D9、年,执教于威斯康星大学的巴特勒教授正式出版《市场营销方法》一书,首先使用市场营销作为学科名称。A、1900B、1910C、1920D、1929答案：B10、企业感知外部世界的所有活动,我们称之为。A、倾听B、学习C、市场调查D、市场营销答案：A11、企业在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行（）。A、探测性调研B、描述性调研C、因果关系调研D、临时性调研答案：A12、开展公共关系工作的基础和起点是A、公共关系调查B、公共关系计划C、公共关系实施D、公共关系策略选择答案：A13、由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和。A、质量B、品种C、服务D、功能答案：C14、寻求（）是产品差别化战略经常使用的手段。A、价格优势B、良好服务C、人才优势D、产品特征答案：D15、将某种经济统计指标的数值，按时间先后顺序排列形成序列，再将此序列数值的变化加以延伸，进行推算，预测未来发展趋势，这是（）。A、直线趋势法B、时间序列分析法C、统计需求分析法D、专家意见法答案：B16、主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。A、社会文化B、政治法律C、科学技术D、自然资源答案：A17、企业因竞争对手率先降价而作出跟随竞争对手相应降价的策略主要适用于市场。A、同质产品市场B、差别产品市场C、完全竞争D、寡头答案：A18、指同一行业或同类产品生产经营者的数目。A、产品组合B、产品组合的密度C、卖方密度D、产品组合的宽度答案：C19、战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法是。A、传统研究法B、管理研究法C、历史研究法D、系统研究法答案：B20、处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，产品线反而能使总利润上升。A、增加B、扩充C、延伸D、缩减答案：D21、影响生产者购买决策的基础性因素是（）。A、商品质量B、价格C、服务D、AB和C答案：D22、是指在不同的目标市场对同一产品采用同一种广告设计、制作与发布。A、广告标准化B、广告差异化C、广告细分化D、以上都不是答案：A23、市场营销的核心是A、生产B、分配C、交换D、促销答案：C24、市场细分化是根据（）的差异对市场进行的划分。A、买方B、卖方C、产品D、中间商答案：A25、服务的特征表明，顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中，才能享受到服务。A、无形性B、异质性C、同步性D、易逝性答案：C26、关系营销更为注意的是。A、摇摆不定的顾客B、争取新顾客C、维系现有顾客D、以上全部答案答案：C27、在已明确所要研究问题的内容与重点后，：拟定调研计划，进行实地调查，收集第一手资料，如实地反映情况和问题，这是属于（）。A、探测性调研B、描述性调研C、因果关系调研D、定期性调研答案：B28、某位顾客在选购29英时纯平面电视时，在长虹、康佳、创维、TCL、海尔、海信之间进行选择，最终选定诲尔，则这些公司之间是。A、愿望竞争者B、属类竞争者C、产品形式竞争者D、品牌竞争者答案：D29、关系营销将建立与发展同所有利益相关者之间的关系作为企业营销的A、核心B、次要工作C、间接任务D、辅助工作答案：A30、在其他条件相同的情况下，下列哪种抽样方法的抽样误差较小，样本代表性较好（）。A、纯随机抽样B、机械抽样C、类型抽样D、整群抽样答案：C31、为形成能全面有效地创造顾客并为之服务的良好机制,企业必须对其自身组织和管理制度进行变革。以李特尔咨询公司(ArthurDLittle)为例,企业组织与体制创新的主要原则包括。A、满足利益方要求B、改进关键业务流程C、合理配置企业资源D、全面质量营销E、组织革新答案：ABCE32、促销策略从总的指导思想上可分为。A、组合策略B、单一策略C、推式策略D、拉式策略E、综合策略答案：CD33、在运用标准跟进这一方法时可从方面着手。A、业务管理B、策略C、经营D、学习E、模仿答案：ABC34、美国学者波特提出的竞争性战略包括。A、成本领先战略B、差别化战略C、品牌战略D、聚焦战略E、一体化战略答案：ABD35、创建知识型企业的核心是要正确处理好工作并使之有机结合。A、技术创新B、倾听C、知识创新D、学习E、领先答案：BDE36、生产者购买行为的主要类型有（）。A、直接重购B、修正重购C、新购D、间接重购E、邮购答案：ABC37、影响企业定价的主要因素有等。A、定价目标B、产品成本C、市场需求D、经营者意志E、竞争者的产品和价格答案：ABCE38、市场营销部门还担负着向市场和潜在顾客任务。A、推荐产品B、引导购买C、分销产品D、建立销售渠道E、组织产品运输与仓储答案：ABCDE39、生产者用户的需要可以由（）引起。A、内在刺激B、外在刺激C、精神刺激D、物质刺激E、以是全是答案：AB40、市场营销控制包括。A、年度计划控制B、盈利控制C、质量控制D、效率控制E、战略控制答案：ABDE41、中间商的购买多属（）。A、冲动购买B、习惯购买C、专家购买D、理性购买E、非专家购买答案：CD42、确定生产者用户的需要是指通过价值分析，确定所需产品的（）。A、品种B、性能C、数量D、特征E、服务答案：ABCDE43、下列各项中，属于竞争者分析的是（）。A、识别竞争者B、判定竞争者的战略和目标C、评估竞争者的优劣势D、评估竞争者反应模式E、认识市场需求特征答案：ABCD44、对制定营销方案影响较大的服务特征主要是。A、无形性B、同步性C、异步性D、异质性E、易逝性答案：ABDE45、国际市场营销的定价策略包括。A、统一定价策略B、国家定价策略C、多元定价策略D、控制定价策略E、转移定价策略答案：ACDE46、通常所说的独立批发商指的就是制造商销售办事处。（）A、正确B、错误答案：B47、规模不大的市场潜力也不会大。（）A、正确B、错误答案：B48、自动售货机能向顾客提供24小时服务和无需搬运产品等便利条件。（）A、正确B、错误答案：A49、驰名商标的知名度和影响力关键取决于国家商标局的认可。（）A、正确B、错误答案：B50、规划投资组合实质上是企业高层对各个经营单位及其业务进行评估和分类,确认它们的发展潜力,决定投资结构。()A、正确B、错误答案：A51、在市场营销计划的实施过程中，组织结构起着决定性的作用。（）A、正确B、错误答案：A52、可靠服务有助于增大优质服务重现的需要，从而合理限制顾客期望。（）A、正确B、错误答案：B53、企业可以按自身的要求和意愿随意改变市场营销环境。（）A、正确B、错误答案：B54、服务定价除考虑成本、利润因素外，也不可忽视服务形象的重要性。（）A、正确B、错误答案：A55、不同的产品种类，其产品生命周期曲线的形态亦不相同。（）A、正确B、错误答案：A56、“刺激—反应”策略是在不了解顾客的情况下，推销者运用刺激手段引发顾客产生购买行为的策略。（）A、正确B、错误答案：A57、同质性产品适合于采用集中性市场营销战略。（）A、正确B、错误答案：B58、企业建立学习系统(体系)的目的,就是为了保证使通过倾听所获得的信息,能顺利和有效地转化为进行决策所需要的情报、知识、理解和智慧。()A、正确B、错误答案：A59、顾客也是企业最重要的环境因素。（）A、正确B、错误答案：A60、进入难度指企业试图进入某行业时所遇困难的程度，不同的行业，所要求的技术与资金、规模等大体上是一样的。（）A、正确B、错误答案：B61、企业实行计划的过程中，新旧战略、计划之间的差异越小，实施中可能遇到的阻力也就越大。A、正确B、错误答案：B62、当采取认知定价法时，如果企业过高地估计认知价值，便会定出偏低的价格。（）A、正确B、错误答案：B63、一旦新产品在市场试销成功，则意味着新产品能迅速被消费者接受，企业能获得丰厚的利润。（）A、正确B、错误答案：B64、组织知识就是每一个组织成员所具有的知识的总和。()A、正确B、错误答案：B65、直复市场营销使用广告媒体与普通广告一样，其目的都是为了刺激顾客的偏好和树立品牌形象。（）A、正确B、错误答案：B66、市场需求预测即是凭借预测者的经验和感觉对未来市场需求量的猜断。（）A、正确B、错误答案：B67、消费者习惯性购买行为是指消费者购买时介入程度低且没法弄清品牌之间差异的购买行为。（）A、正确B、错误答案：B68、恩格尔系数越大，生活水平越低；反之，恩格尔系数越小，生活水平越高。（）A、正确B、错误答案：A69、企业销售预测是确定营销计划或营销努力水平的基础。（）A、正确B、错误答案：B70、本地竞争者是近竞争者，外国竞争者则是远竞争者。（）A、正确B