旅游的的策划成功的案例分析成都宽窄巷子课件

旅游的的策划成功的案例分析成都宽窄巷子56、死去何所道，托体同山阿。57、春秋多佳日，登高赋新诗。58、种豆南山下，草盛豆苗稀。晨兴理荒秽，带月荷锄归。道狭草木长，夕露沾我衣。衣沾不足惜，但使愿无违。59、相见无杂言，但道桑麻长。60、迢迢新秋夕，亭亭月将圆。旅游的的策划成功的案例分析成都宽窄巷子旅游的的策划成功的案例分析成都宽窄巷子56、死去何所道，托体同山阿。57、春秋多佳日，登高赋新诗。58、种豆南山下，草盛豆苗稀。晨兴理荒秽，带月荷锄归。道狭草木长，夕露沾我衣。衣沾不足惜，但使愿无违。59、相见无杂言，但道桑麻长。60、迢迢新秋夕，亭亭月将圆。旅游策划案分析

----宽窄巷子简介“宽窄巷子”是成都市三大历史文化保护区之一，由宽巷子、窄巷子和井巷子三条平行排列的城市老式街道及其之间的四合院群落组成。2008年6月，为期三年的宽窄巷子改造工程全面竣工。修葺一新的宽窄巷子由45个清末民初风格的四合院落、兼具艺术与文化底蕴的花园洋楼、新建的宅院式精品酒店等各具特色的建筑群落组成。旅游的的策划成功的案例分析成都宽窄巷子56、死去何所道，托体1旅游的的策划成功的案例分析成都宽窄巷子课件2旅游的的策划成功的案例分析成都宽窄巷子课件3旅游的的策划成功的案例分析成都宽窄巷子课件4旅游的的策划成功的案例分析成都宽窄巷子课件5三个目标,指向一个目标重现老成都,体验老巷子,享受新生活.三个目标,指向一个目标6定义宽窄巷子是什么?老成都生活记忆.定义宽窄巷子是什么?7起点少城,成都城市的生长点,成都生活的原点.满城,成都重建的起点,成都生活的接续点.起点少城,成都城市的生长点,成都生活的原点.8标本街巷,院落,绿荫,门楼…成都最佳人居区域.在现代化城市中被抹杀的空间,和生活的节奏,在宽窄巷子中被留存下来,成为成都生活触手可及的标本.标本街巷,院落,绿荫,门楼…9范式重建的意义在于:面对历史:修复真实的成都生活记忆面对传统:继承传统的成都生活精神面对现在:展开绚丽的成都生活场景范式重建的意义在于:10宽窄巷子,成都生活的过去,现在与未来旅游的的策划成功的案例分析成都宽窄巷子课件11定义老成都生活逍遥---神仙日子.(被传播)安逸---享受生活.(被消费)优游---大有可观.(被观看)定义老成都生活逍遥---神仙日子.(被传播)12定位项目:成都历史文化商业街区文化:老成都生活文化形象:老成都,新生活消费:主题性,目标性,特色性消费目标客户定位项目:成都历史文化商业街区13有历史文化的商业街区历史文化赋予了商业街区情感和生活,使之充满情趣,浪漫感性,让商业场所反映出一种市井民俗的历史文化.如果完全变成了一种人和商品本身的关系以后,将显得枯燥和乏味.在历史文化商业街区里,消费者的目的不再是单纯的购物和消费,而是在这个商业空间里获取更多的资讯.在这里休憩,娱乐,社交,购物,美食,欣赏艺术,逍遥适意,随意居停.只有开放的富有历史文化底蕴的街区,才能达到真正的休闲文化要求.有历史文化的商业街区历史文化赋予了商业街区情感和生活,使之充14我们恢复的是老成都记忆---重现老巷子风貌.老井,老树,老屋,老巷,老人,老茶馆…我们消费的是时尚新生活---引入现代业态.餐饮,酒吧,咖啡,书店…我们恢复的是老成都记忆---重现老巷子风貌.15这里没有商圈,没有消费传统,交通动线的组织也存在瓶颈.因此,我们必须依靠主题性,目的性,特色性消费吸引固定消费群体,形成街区可持续发展的动力.这里没有商圈,没有消费传统,交通动线的组织也存在瓶颈.16消费主题三条巷子,三个主题:宽巷子---旅游休闲主题,针对旅游者.窄巷子---品牌商业主题,针对目的性客户.井巷子---时尚年轻主题,针对都市年轻人.消费主题三条巷子,三个主题:17消费特色以院落为特色,以老成都为背景,以优雅的慢,洒脱的闲,时尚的新为情调,搭建传统与现代对话的空间.消费特色以院落为特色,以老成都为背景,以优雅的慢,洒脱的闲,18目标客户目的性消费人群---稳定客源旅游者---有力的传播者文化人---提升街区形象和品质目标客户目的性消费人群---稳定客源19分区宽巷子：街头文化窄巷子：院落文化井巷子：现代文化分区宽巷子：街头文化20宽巷子主打街头文化.宽巷子代表了最成都，最市井的民间文化。原住民，龙堂客栈，精美的门头，梧桐树，街檐下的老茶馆…构成了宽巷子独一无二的吸引元素和成都语汇.宽巷子，呈现了现代人对于一个城市的记忆.宽巷子的街头，定义了成都的传统和闲逸.宽巷子主打街头文化.21旅游的的策划成功的案例分析成都宽窄巷子课件22宽巷子一个街头，一个城市一个院落，一种风情宽巷子的画面宽巷子一个街头，一个城市23主题文化主题：宽巷子的记忆消费主题：以地方民俗为特色的大众文化消费景观主题：宽巷子的故事文化节点主题文化主题：宽巷子的记忆24文化主题通过静态或动态的展示和体验，把老成都民俗，风物加以再现。如老茶馆，老酒馆，老作坊，老工艺。让消费者仿佛回到老成都的生活氛围和记忆的情景中去。文化主题通过静态或动态的展示和体验，把老成都民俗，风物加以再25消费主题宽巷子的消费主题是地方文化，日常性和民俗性，以观看和购买为特色，将成为成都市民认可和习惯性消费的场所。比如老茶馆，老作坊。植入文化经营类业态，丰富宽巷子的文化内涵，如画廊，书店，特色旅游品商店等。扩展室外的消费空间，使消费与景观相融合，突出街头消费文化。消费主题宽巷子的消费主题是地方文化，日常性和民俗性，以观看和26文化节点城市舞台成都人家未来之家成都老茶馆博物馆文化节点城市舞台27

老成都，闲生活旅游的的策划成功的案例分析成都宽窄巷子课件28窄巷子主打院落文化窄巷子展示的是一种成都的院落文化.院落，上感天灵，下沾地气.这种院落文化代表了一种精英文化，一种传统的雅文化.窄巷子的院落，定义了成都的包容和精致.窄巷子主打院落文化29一个院落，一个圈子一个院落，一种收藏窄巷子的画面一个院落，一个圈子30主题文化主题：宽窄巷子的一天消费主题：以院落为特色的主题消费主题文化主题：宽窄巷子的一天31文化节点院落文化植入：不同的院落，确定不同的文化主题。为每一个院落的业态度身定做文化植入方案文化节点院落文化植入：不同的院落，确定不同的文化主题。为每一32核心意象珠帘绿荫院墙核心意象珠帘33旅游的的策划成功的案例分析成都宽窄巷子课件34老成都，慢生活旅游的的策划成功的案例分析成都宽窄巷子课件35井巷子主打现代文化井巷子是宽窄巷子的现代界面，是宽窄巷子最开放，最多元，最动感的消费空间。井巷子的现代，定义了成都的开放和时尚。井巷子主打现代文化36旅游的的策划成功的案例分析成都宽窄巷子课件37旅游的的策划成功的案例分析成都宽窄巷子课件38旅游的的策划成功的案例分析成都宽窄巷子课件39主题消费主题：以酒吧为特色的时尚消费主题消费主题：以酒吧为特色的时尚消费40核心意象现代雕塑核心意象41旅游的的策划成功的案例分析成都宽窄巷子课件42

老成都，新生活旅游的的策划成功的案例分析成都宽窄巷子课件43定义宽窄井巷子宽是包容，是记忆，是民俗.宽巷子，亲切地慢生活，街头文化.窄是私密，是收藏，是精致.窄巷子，精致的闲生活，院落文化.井是现代，是市井，是源头.井巷子，时尚的新生活，现代文化.定义宽窄井巷子宽是包容，是记忆，是民俗.44街区的三张消费名片宽巷子的茶馆客栈窄巷子的品牌消费井巷子的酒吧西餐街区的三张消费名片宽巷子的茶馆客栈45打造宽窄巷子的三个品牌第一个品牌：宽窄巷子的夜晚第二个品牌：宽窄巷子里的太阳第三个品牌：雨中宽窄巷子打造宽窄巷子的三个品牌第一个品牌：宽窄巷子的夜晚46成都,最中国宽窄巷子,最成都旅游的的策划成功的案例分析成都宽窄巷子课件47

谢谢大家

再见谢谢大家再见48谢谢你的阅读知识就是财富丰富你的人生71、既然我已经踏上这条道路，那么，任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去。——康德

72、家庭成为快乐的种子在外也不致成为障碍物但在旅行之际却是夜间的伴侣。——西塞罗

73、坚持意志伟大的事业需要始终不渝的精神。——伏尔泰

74、路漫漫其修道远，吾将上下而求索。——屈原

75、内外相应，言行相称。——韩非谢谢你的阅读知识就是财富71、既然我已经踏上这条道路，那么，49旅游的的策划成功的案例分析成都宽窄巷子56、死去何所道，托体同山阿。57、春秋多佳日，登高赋新诗。58、种豆南山下，草盛豆苗稀。晨兴理荒秽，带月荷锄归。道狭草木长，夕露沾我衣。衣沾不足惜，但使愿无违。59、相见无杂言，但道桑麻长。60、迢迢新秋夕，亭亭月将圆。旅游的的策划成功的案例分析成都宽窄巷子旅游的的策划成功的案例分析成都宽窄巷子56、死去何所道，托体同山阿。57、春秋多佳日，登高赋新诗。58、种豆南山下，草盛豆苗稀。晨兴理荒秽，带月荷锄归。道狭草木长，夕露沾我衣。衣沾不足惜，但使愿无违。59、相见无杂言，但道桑麻长。60、迢迢新秋夕，亭亭月将圆。旅游策划案分析

----宽窄巷子简介“宽窄巷子”是成都市三大历史文化保护区之一，由宽巷子、窄巷子和井巷子三条平行排列的城市老式街道及其之间的四合院群落组成。2008年6月，为期三年的宽窄巷子改造工程全面竣工。修葺一新的宽窄巷子由45个清末民初风格的四合院落、兼具艺术与文化底蕴的花园洋楼、新建的宅院式精品酒店等各具特色的建筑群落组成。旅游的的策划成功的案例分析成都宽窄巷子56、死去何所道，托体50旅游的的策划成功的案例分析成都宽窄巷子课件51旅游的的策划成功的案例分析成都宽窄巷子课件52旅游的的策划成功的案例分析成都宽窄巷子课件53旅游的的策划成功的案例分析成都宽窄巷子课件54三个目标,指向一个目标重现老成都,体验老巷子,享受新生活.三个目标,指向一个目标55定义宽窄巷子是什么?老成都生活记忆.定义宽窄巷子是什么?56起点少城,成都城市的生长点,成都生活的原点.满城,成都重建的起点,成都生活的接续点.起点少城,成都城市的生长点,成都生活的原点.57标本街巷,院落,绿荫,门楼…成都最佳人居区域.在现代化城市中被抹杀的空间,和生活的节奏,在宽窄巷子中被留存下来,成为成都生活触手可及的标本.标本街巷,院落,绿荫,门楼…58范式重建的意义在于:面对历史:修复真实的成都生活记忆面对传统:继承传统的成都生活精神面对现在:展开绚丽的成都生活场景范式重建的意义在于:59宽窄巷子,成都生活的过去,现在与未来旅游的的策划成功的案例分析成都宽窄巷子课件60定义老成都生活逍遥---神仙日子.(被传播)安逸---享受生活.(被消费)优游---大有可观.(被观看)定义老成都生活逍遥---神仙日子.(被传播)61定位项目:成都历史文化商业街区文化:老成都生活文化形象:老成都,新生活消费:主题性,目标性,特色性消费目标客户定位项目:成都历史文化商业街区62有历史文化的商业街区历史文化赋予了商业街区情感和生活,使之充满情趣,浪漫感性,让商业场所反映出一种市井民俗的历史文化.如果完全变成了一种人和商品本身的关系以后,将显得枯燥和乏味.在历史文化商业街区里,消费者的目的不再是单纯的购物和消费,而是在这个商业空间里获取更多的资讯.在这里休憩,娱乐,社交,购物,美食,欣赏艺术,逍遥适意,随意居停.只有开放的富有历史文化底蕴的街区,才能达到真正的休闲文化要求.有历史文化的商业街区历史文化赋予了商业街区情感和生活,使之充63我们恢复的是老成都记忆---重现老巷子风貌.老井,老树,老屋,老巷,老人,老茶馆…我们消费的是时尚新生活---引入现代业态.餐饮,酒吧,咖啡,书店…我们恢复的是老成都记忆---重现老巷子风貌.64这里没有商圈,没有消费传统,交通动线的组织也存在瓶颈.因此,我们必须依靠主题性,目的性,特色性消费吸引固定消费群体,形成街区可持续发展的动力.这里没有商圈,没有消费传统,交通动线的组织也存在瓶颈.65消费主题三条巷子,三个主题:宽巷子---旅游休闲主题,针对旅游者.窄巷子---品牌商业主题,针对目的性客户.井巷子---时尚年轻主题,针对都市年轻人.消费主题三条巷子,三个主题:66消费特色以院落为特色,以老成都为背景,以优雅的慢,洒脱的闲,时尚的新为情调,搭建传统与现代对话的空间.消费特色以院落为特色,以老成都为背景,以优雅的慢,洒脱的闲,67目标客户目的性消费人群---稳定客源旅游者---有力的传播者文化人---提升街区形象和品质目标客户目的性消费人群---稳定客源68分区宽巷子：街头文化窄巷子：院落文化井巷子：现代文化分区宽巷子：街头文化69宽巷子主打街头文化.宽巷子代表了最成都，最市井的民间文化。原住民，龙堂客栈，精美的门头，梧桐树，街檐下的老茶馆…构成了宽巷子独一无二的吸引元素和成都语汇.宽巷子，呈现了现代人对于一个城市的记忆.宽巷子的街头，定义了成都的传统和闲逸.宽巷子主打街头文化.70旅游的的策划成功的案例分析成都宽窄巷子课件71宽巷子一个街头，一个城市一个院落，一种风情宽巷子的画面宽巷子一个街头，一个城市72主题文化主题：宽巷子的记忆消费主题：以地方民俗为特色的大众文化消费景观主题：宽巷子的故事文化节点主题文化主题：宽巷子的记忆73文化主题通过静态或动态的展示和体验，把老成都民俗，风物加以再现。如老茶馆，老酒馆，老作坊，老工艺。让消费者仿佛回到老成都的生活氛围和记忆的情景中去。文化主题通过静态或动态的展示和体验，把老成都民俗，风物加以再74消费主题宽巷子的消费主题是地方文化，日常性和民俗性，以观看和购买为特色，将成为成都市民认可和习惯性消费的场所。比如老茶馆，老作坊。植入文化经营类业态，丰富宽巷子的文化内涵，如画廊，书店，特色旅游品商店等。扩展室外的消费空间，使消费与景观相融合，突出街头消费文化。消费主题宽巷子的消费主题是地方文化，日常性和民俗性，以观看和75文化节点城市舞台成都人家未来之家成都老茶馆博物馆文化节点城市舞台76

老成都，闲生活旅游的的策划成功的案例分析成都宽窄巷子课件77窄巷子主打院落文化窄巷子展示的是一种成都的院落文化.院落，上感天灵，下沾地气.这种院落文化代表了一种精英文化，一种传统的雅文化.窄巷子的院落，定义了成都的包容和精致.窄巷子主打院落文化78一个院落，一个圈子一个院落，一种收藏窄巷子的画面一个院落，一个圈子79主题文化主题：宽窄巷子的一天消费主题：以院落为特色的主题消费主题文化主题：宽窄巷子的一天80文化节点院落文化植入：不同的院落，确定不同的文化主题。为每一个院落的业态度身定做文化植入方案文化节点院落文化植入：不同的院落，确定不同的文化主题。为每一81核心意象珠帘绿荫院墙核心意象珠帘82旅游的的策划成功的案例分析成都宽窄巷子课件83老成都，慢生活旅游的的策划成功的案例分析成都宽窄巷子课件84井巷子主打现代文化井巷子是宽窄巷子的现代界面，是宽窄巷子最开放，最多元，最动感的消费空间。井巷子的现代，定义了成都的开放和时尚。井巷子主打现代文化85旅游的的策划成功的