深圳奥德-奥德10载-感恩有爱--深圳奥德十周年店庆感恩节狂欢夜课件

奥德10载感恩有爱——深圳奥德十周年店庆感恩节狂欢夜

QMten-yearsThankingforlove­——ShenzhenQueenMateTen-yearsThankingCarnival深圳奥德SA440112012年10月ShenzhenQueenMate,October2012奥德10载感恩有爱——深圳奥德十周年店庆感恩节狂欢夜

目录

Contents

活动背景Background活动目的Purpose活动概况

Summaryofactivities活动内容Activitycontent活动流程Activityflow媒体投放MediaPropaganda工作安排Jobschedule活动预算

Budget目录Contents活动背景Bac

活动背景11月奥德十周年店庆月，同时又恰逢临近感恩节，结合这两个时间契机做回馈购车活动，促进销售，最适不过。November-tenanniversarymonth,atthesametimealsocoincideswiththeapproachingThanksgiving,thecombinationofthesetwotimefeedbackcarbuyingopportunity,promotesales,themostsuitablebut.经过十月份国庆车展销售高峰期后，进入销售逐渐疲乏，公司需要通过一定的方式来吸引客户到店，从而提高到店量，为销售输入客户。

AftertheOctobernationaldayautosalespeakafterenteringthesalesgradually,fatigue,companiesneedsomewaytoattractcustomerstoshop,totherebyimprovetheshopquantitysalesinput。深圳金九银十的车市已经过去，经销商面对双方面压力，一方面是自身较大的库存，同时还面临着同品牌经销商及竞争品牌所带来的压力。Shenzhengoldenninesilverstencarcityhaveinthepast,facethedoublepressureofdealers,oneisitslargeinventory,butalsofacesthesamebranddealersandcompetitivepressures2012第四季度属于冲刺阶段，各竞争对手相继推出了较大的市场的广告投放及促销手段，从而确保完成年任务。2012fourthquarterbelongstothesprintstage,eachcompetitorhaslaunchedalargemarketadvertisingandpromotions,toensurethecompletionoftasks市场情况Background—Marketsituation活动背景11月奥德十周年店庆月，同时又恰逢临近感恩节，结合

活动背景优势

现市场口碑度及美誉度良好，在区域内具有较大的市场知名度；奥迪品牌强有力的品牌影响力支撑；客户保有量大及东益店片区发展成熟，客流量较大。展厅面积较小，容纳客量有限；东益店位居罗湖老城区，停车位供应紧张，一定程度上影响客流量。进口车系销量略低。受政策影响，市场排斥日系车情绪严重，竞品日系车销售受到很大的影响；下期为传统汽车行业的销售旺季，将迎来销售高峰；拥堵带来城市限购扩大化的风险（如广州），不少客户将提前购车。油价高位徘徊；整体市场经济及宏观政策不明朗；区域内经销商快速扩张，进一步加剧竞争力。劣势机遇威胁SWOT分析活动背景优势现市场口碑度及美誉度良好，在区域内具有较大

Background—SWOTanalysisSuperiorityDisadvantage

OpportunityThreaten

Nowhasagoodreputationandreputation,intheregionhasalargemarketvisibility;

ThesupportofAudibrandstrongbrandTheamountofcustomerretentionandtheEastYidianareadevelopmentismature,guestflowislarger.

Affectedbythepolicy,theJapanesecarmarketexclusionseveremood,competitiveJapanesecarsalesgreatlyaffected;

Nexttimeforthetraditionalautomotiveindustrysalesseason,willusherinthepeaksales;

Citytraffichaslimitedtheexpansionofrisk(suchasGuangzhou),manycustomerstopurchaseacar.

Exhibitionarea

islesser,toaccommodatepassengerlimited;

EastYidianinLuohuoldcity,parkingsupply,degreeofpassengerflow.

Importcarsaleswereslightlylower

Oilpriceperchwanders;

Theoverallmarketeconomyandmacroscopicalpolicyisnotclear;

Therapidexpansionofregionaldistributors,furtherintensifiedcompetition.Background—SWOTanalysisSuper6

他们拥有睿智的洞察力，具有独特的追求与品位；有冷静的思辨能力，具有成熟的人生经验；积极进取，对生活充满追求；他们自觉地归入某个共同趣味的圈子，以此展开社交……

年龄主要集中在30-45岁；收入稳定，经济实力较好

基本特征敢于冒险，意识超前；对自我身份地位有优越感。

心理特征征

购买特征客户精神演绎对车辆性能及操控感有较高要求；注重车辆的线条设计感，热爱汽车。活动背景6 他们拥有睿智的洞察力，具有独特的追求与品位；基本特征

Background—CustomeranalysisTheyhavewisdomandinsight,withuniquepursuitandtaste;Acalmthinking,withmatureexperienceinlife;Activeenterprising,fulloflifeandthepursuitof;Theyconsciouslyplacedinacommoninterestgroup,tolaunchsocial......BasicfeaturesCustomeragemainlyconcentratedinthe30-45yearsold;Astableincome,economicactualstrengthisbetterPsychologicalfeatureDaring,consciousnessinadvance;Theegoidentitystatushasasenseofsuperiority.PurchasecharacteristicsOnvehicleperformanceandhandlingisrequired;Payattentiontovehiclelinedesign,likethecar.Background—CustomeranalysisT本案主要解决的问题Thiscasemainlysolvestheproblem现需通过市场活动，加大对奥迪车型的广告支持，有效帮助提升集客和拉动销售。Isrequiredbymarketactivity,increasepairofAudiadvertisingsupport,effectivehelpsetoffanddrivesales.部分奥迪进口车型，集客量不足，影响销售，造成较大的库存压力。为了第四季度冲销量，需要有市场推广活动支持。PartofimportedcarsAudi,collectionofpassengercapacityisinsufficient,affectthesale,resultinginalargerinventorypressure.Fourthquartersalesforpunching,needmarketingactivitiessupport

分析结论conclusion提升深圳奥德奥迪的品牌形象，提高深圳奥德在区域内的及美誉度，建立良好的口碑。PromoteShenzhenAodeAudibrandimage,improveShenzhenAudeintheregionandreputation,toestablishagoodreputation.本案主要解决的问题Thiscasemainlysolv寻找适当的时机，适当的方式Tofindtherightmoment,properway奥德需要感恩：十年历程，奥德离不开车友朋友的支持与信任。而在感恩节之际，亦是奥德十周年，深圳奥德奥迪将以激动人心的购车折扣，扣人心弦的夜晚，宴谢每一个客户。QMneedsgratitude:tenyearson,Audeisinseparablefromthesupportoffriendsandtrustyou.IntheThanksgivingDayduring,alsobethetenanniversaryoftheShenzhencompany,AudiTTwillbeexcitingcarbuyingdiscount,excitingnight,feasttothankeverycustomer.怎么才能解决问题？Howtosolvetheproblem?客户需要感恩：在人生的成长历程中，我们总有一位恩人常驻心中，或羞于表达，或失去联系，但一段恩情背后总是隐藏着一段故事.Customerneedsgratitude:intheprocessofgrowingupinlife,wealwayshaveabenefactortoheart,orshytoexpress,orlostcontact,butasectionofkindnessarealwayshiddenbehindastory.社会需要感恩：活动结束后，奥德替客户感恩，传递恩情。同时，组织成立“奥德爱心传递俱乐部”，成员优先试驾新到店车型，客户对贫困村庄的学校进行爱心捐赠，奉献爱心，体现奥德奥迪的社会责任感。Thanksgivingsociety:aftertheactivityends,AudecustomersforThanksgiving,transfer.Atthesametime,organized"loveteammembersfirstord",drivetostorenewmodels,customersofimpoverishedvillageschooldonation,dedicationloveembodiedAudiTT'ssenseofsocialresponsibility.寻找适当的时机，适当的方式奥德需要感恩：十年历程，奥德离不开增加深圳奥德奥迪市场传播声音，提升产品关注度

TheincreaseinShenzhenAudiTTmarketspreadsound,enhanceproductawareness配合感恩节及奥德十周年，提升传播声音，增加市场美誉度Withthanksgivingandordtenanniversary,enhancecommunicationvoice,increasemarketreputation提升奥迪的集客量，增加销售。有效协助减轻库存压力PromoteAudisetvolume,increasesales.Helpreducethepressureonstocks

方案目的

Purpose增加深圳奥德奥迪市场传播声音，提升产品关注度方案目的

活动概述Summaryofactivities区域内各经销商都相继推出大量的优惠促销推广活动Variousdealersintheregionhavelaunchedalotofpromotionscampaign借助奥德十周年及感恩节来临之际，采取线上预热+线下刺激的方式，通过线下活动现场气氛的刺激，优惠力度的诱惑，同时现场的感恩环节等，来一次购车狂欢，促进销售，通过活动后感恩送礼及成立“奥德爱心车队”的环节提高市场美誉度。WiththedawnoftheOder'stenthanniversaryandThanksgiving,takeonlinepreheat+lineunderthestimulusofthewaythroughthelinetheactivitiesthesiteatmosphereofthestimulus,thetemptationofpreferentialsceneThanksgivinglinkstoacarcarnivalpromotesales。ThroughtheactivitiesafterThanksgivinggiftsandestablished"Audeloveteam"linktoimprovemarketreputation.活动概述Summaryofactivities区域内活动概述Summaryofactivities活动主题：奥德10载感恩有爱——深圳奥德十周年店庆感恩节狂欢夜

Theme：QMten-yearsThankingforlove­——ShenzhenQueenMateTen-yearsThankingCarnival活动时间：11月14日

Date：November14

,2012活动地点：深圳奥德东益展厅

Place:ShenzhenQueenMateAudiShowRoom活动内容：激情秀舞、竞拍秒杀、感恩连线、感恩送礼

Content：Passionshowdance、Auctionseckill、TelephoneThanksgiving、Thanksgivinggifts活动人数：约60人

Peopleamount：About60活动车辆：全系

Carsfortheevent:allseries目标客户Targetparticipants：本司奥迪老客户约10人Audiintentedcustomers;about10合作商户意向客户约10人Intentedcustomersfromcooperatedcompany;about10网络、短信等宣传渠道收集的潜在客户约30人

Intentedcustomersfromnetwork,messageandothercommunicationchannelsabout30媒体约10人Mediaabout10活动概述Summaryofactivities活动主活动内容Activitycontent

On-line：Themicro-blogactivitiesasinteractiveplatform,usingtheforwarding@ShenzhenAodeofficialmicro-blogasform,andthecontentisintegratedinacomprehensivecampaignpageforinformationtransfer;Onlineandofflinecombination,participantsinThanksgivingphotosorwritethank-youbookwithsinamicro-blog@globalAudiShenzhenQueenMate,willhavetheopportunitytocompletedtheirThanksgivingwishesandreceiveagift.Lineactivitieson-sitemicro-blogonthewall线上：以微博作为活动互动平台，用转发@深圳奥德官方微博作为表现形式，并将内容整合于综合性活动页面中进行信息传递；线上与线下相结合，参与者晒感恩照片或写感恩书并发新浪微博@全球奥迪深圳奥德，将有机会获得参与在“奥德十载感恩有爱”——深圳奥德十周年店庆感恩节狂欢夜活动现场，完成自己的感恩心愿及获赠一份精美礼品。线下活动现场微博上墙活动内容Activitycontent

On-line：活动内容Activitycontent

线下：奥德10载感恩有爱——深圳奥德十周年店庆感恩节狂欢夜感恩：客户现场感恩，奥德感恩回馈客户，奥德替客户感恩。狂欢：奥迪车限时促销狂欢、奥德十年狂欢。这是奥德十年的生日盛宴，亦是感恩节之时，激动人心的购车折扣，扣人心弦的夜晚，这是一个感恩狂欢夜。感恩狂欢夜后，“奥德爱心车队“为幸运客户送上感恩礼，提升市场美誉度Belowtheline：QMten-yearsThankingforlove——ShenzhenQueenMateTen-yearsThankingCarnival

Thanksgiving：Customeron-siteThanksgiving、QueenMategratitudecustomers、InodertocustomersforThanksgivingCarnival：Auditime-limitedsalespromotionsCarnival、CarnivalofQueenMate‘s10thAnniversaryThanksgivingcarnivalnight:ThisisQueenMatetenyearsbirthdayfeast,isalsoThanksgiving,excitingcarbuyingdiscount,excitingnight,thisisaThanksgivingCarnivalnight.ThanksgivingEve,"QM"loveteamfortheluckycustomersendaThanksgivingceremony,enhancemarketreputation活动内容Activitycontent

线下：Below活动流程（11月14日感恩活动现场）活动流程（11月14日感恩活动现场）Activityflow

Activityflow

活动主视觉活动主视觉场地布置

Sitelayout场地布置Sitelayout活动物料Campaignmaterials背景板

Backgroundboard臂贴

ArmPatch活动物料Campaignmaterials背景板Ba感恩书Thanksgivingbook活动物料Campaignmaterials邀请函Invitationcard感恩书Thanksgivingbook活动物料Camp配合狂欢的音乐，来宾通过一条迷宫通道，通道布满装扮饰物，来宾可选择一款喜欢的带走，作为纪念。Withcarnivalmusic,gueststhroughalabyrinthchannel,channelisfulloflovelysmallornamentsaswellasThanksgivingcardguestmaychoosealoveaway,asamemorial别具心裁地活动场地入口Don'tingeniousactivitiesentrance在入口身着贵族服装的礼仪小姐做微笑迎宾。签到区处同样设置由身着身着贵族服装的礼仪小姐组织来宾签到。IntheentranceinthearistocraticclothingetiquetteMisssmilewelcome.AttendancezoneisalsoprovidedwithanobleclothingetiquetteMissorganizationguestsign-inr.迷宫通道Labyrinthchannel签到Receptiondesk迷宫通道

Labyrinthchannel配合狂欢的音乐，来宾通过一条迷宫通道，通道布满装扮饰物，来宾签到板Signboard签到板Signboard随处堆积的大小礼品盒，南瓜模型，节日气球与小彩旗串，憨态可爱的小维尼熊……等等你能在感恩节见到的各种情景在派对狂欢圣地都能得到体现。在感恩大餐的长条餐台，摆放一只象征吉祥团圆的大火鸡。Everywhereispackingsizegiftboxes,pumpkinmodel,festiveballoonswithsmallflagsstring,verylovelyWinniethepooh......YoucanseeavarietyofscenariosinaThanksgivingpartycanbereflected.AtThanksgivingdinnerofthelongtable,placedasymbolofauspicioushappyturkey.现场包装Thefieldofpackaging礼品盒Giftbox活动桌椅Tablesandchairs南瓜模型Pumpkinmodel随处堆积的大小礼品盒，南瓜模型，节日气球与小彩旗串，憨态可爱滑稽的小丑为小朋友及客户送上各种精美的小贺卡及美食，“鸟叔”团队以当下最流行的江南style舞曲作主导，配合灯光音响效果，吸引众人眼光。Funnyclownforsmallfriendsandcustomerstosendallkindsofexquisitesmallgreetingcardandfood;"Mou"teamtopresentthemostpopularChangjiangDeltastyledanceasdominant,withlightingandsoundeffect,toattractthepubliceye.狂欢派队人员Orgypartystaff秀舞团队Dancingteam乐队

Band服务生

Thewaiter滑稽的小丑为小朋友及客户送上各种精美的小贺卡及美食，“鸟叔”狂欢感恩大餐Carnival,Thanksgivingdinner餐台已被精美烛台、漂亮的餐具及漂亮的玫瑰装点一新；为客户准备了丰盛的感恩节美食:烤火鸡、南瓜饼、大面包、彩色玉米棒、水果沙拉，果酱等。DiningtablehasbeenbeautifullyCandlestick,beautifultablewareandbeautifulroseanewdecorated;forcustomerstopreparedabigThanksgivingfood:roastturkey,pumpkinpie,bread,colorofcorn,fruitsalad,jametc。感恩大餐Thanksgivingdinner狂欢感恩大餐餐台已被精美烛台、漂亮的餐具及漂亮的玫瑰装点一新现场奥德感恩送礼Thesitepresents抽奖抽出10位幸运观众，10名幸运观众每人分别获得一份精美礼品。现场成交客户砸金蛋获大奖。Lotterydraw5lucky5luckyaudienceaudience,eachweregivenagiftSitecustomersmashinggoldeneggprize抽奖Luckdraw砸金蛋mashingagoldenegg现场奥德感恩送礼抽奖抽出10位幸运观众，10名幸运观众每人分活动现场幸运客户及微博中奖客户发表感恩宣言

Activitiesatthesceneoftheluckycustomerandwinningcustomersmicro-blogpublishedThanksgivingProclamation

客户现场感恩Customeron-siteThanksgiving客户简述故事Clientbriefstory感恩墙

Thanksgivingwall活动现场幸运客户及微博中奖客户发表感恩宣言

Activit感恩送礼（11月15日）sendinggiftsforThanksgiving替在11月14日获奖客户及微博获奖客户送上感恩礼，答谢曾经给予客户帮助的人，增加奥德美誉度。WhowontheprizeinNovember16thcustomersandmicro-blogwinningcustomerssendThanksgivingceremony,thanksoncetogivecustomersthehelp,increaseQueenMatereputation.送礼

sendinggifts

感恩送礼（11月15日）替在11月14日获奖客户及微博获奖

媒体投放MediaPropaganda

媒体投放MediaPropaganda

持续期媒体排期媒介类型报名征集期活动当天网络媒体硬广投放活动现场报道活动软文报道11月1日11月13日广播传播目的活动信息告知持续活动影响力持续信息告知宣传品牌活动提升品牌形象11月14日事件跟踪报道定向短信媒体专题报道广播定向短信定向短信11月30日媒介排期持续期媒体排期媒介类型报名征集期活动当天网络媒体硬广投放活动DurationmediaschedulingMediaTypeApplicationActivitydaynetworkMediaspecialreportLivereportEventsreports11月1日11月13日broadcastBroadcastintetionInformationinformeContinueactivityimpactContinueinformationinformedAdvertisebrandimagePromotebrandimage11月14日EventtrackingReportDirectionalmessageMediaspecialreportbroadcastDirectionalmessageDirectionalmessageMediascheduling11月30日DurationmediaschedulingMedi活动推进计划Activitypromotionplan项目内容Content媒体宣传Mediapromotion主题活动筹备Themethepreparatoryactivities1W2W3W4W10月1W2W3W4W11月1W2W3W4W12月电台宣传

Radio微博宣传Micro-blogpropaganda前期活动筹备Prophasepreparatoryactivities线上活动Onlineactivities微博活动Micro-blogactivities主题活动Themeactivity活动后期跟踪总结分析Theactivitiesofthelatterpartoftrackinganalysis网络宣传Networkpromotion活动推进计划Activitypromotionpla客户邀约Offeringthecustomer客户报名可通过以下方式Clientapplicationbythefollowingways网站&微博Websiteandmicro-blog电话咨询Telephoneregistration通过网站/微博活动信息报名Throughthewebsite/micro-blogactivityinformationregistration展厅报名Exhibitionregistration经销商展厅接受电话咨询，告知活动信息，邀请至展厅报名Dealershowroomstelephoneconsultation,informinformationactivities,invitedtotheexhibitionregistration客户前往展厅报价，告知活动信息后，根据参与意愿及自有客户价值进行登记。Customerquotetohall,informtheactivityinformation,accordingtothewillingnessofparticipationanditsowncustomervalueregister.合作渠道Flat-sharechannel在合作渠道中作活动宣传，由合作渠道提供报名客户。Inthechannelsofcooperationforthepromotion,channelsofcooperationtoprovidecustomersfromregistration客户邀约Offeringthecustomer客户费用预算Budget费用预算Budget谢谢Thankyou谢谢奥德10载感恩有爱——深圳奥德十周年店庆感恩节狂欢夜

QMten-yearsThankingforlove­——ShenzhenQueenMateTen-yearsThankingCarnival深圳奥德SA440112012年10月ShenzhenQueenMate,October2012奥德10载感恩有爱——深圳奥德十周年店庆感恩节狂欢夜

目录

Contents

活动背景Background活动目的Purpose活动概况

Summaryofactivities活动内容Activitycontent活动流程Activityflow媒体投放MediaPropaganda工作安排Jobschedule活动预算

Budget目录Contents活动背景Bac

活动背景11月奥德十周年店庆月，同时又恰逢临近感恩节，结合这两个时间契机做回馈购车活动，促进销售，最适不过。November-tenanniversarymonth,atthesametimealsocoincideswiththeapproachingThanksgiving,thecombinationofthesetwotimefeedbackcarbuyingopportunity,promotesales,themostsuitablebut.经过十月份国庆车展销售高峰期后，进入销售逐渐疲乏，公司需要通过一定的方式来吸引客户到店，从而提高到店量，为销售输入客户。

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活动背景优势

现市场口碑度及美誉度良好，在区域内具有较大的市场知名度；奥迪品牌强有力的品牌影响力支撑；客户保有量大及东益店片区发展成熟，客流量较大。展厅面积较小，容纳客量有限；东益店位居罗湖老城区，停车位供应紧张，一定程度上影响客流量。进口车系销量略低。受政策影响，市场排斥日系车情绪严重，竞品日系车销售受到很大的影响；下期为传统汽车行业的销售旺季，将迎来销售高峰；拥堵带来城市限购扩大化的风险（如广州），不少客户将提前购车。油价高位徘徊；整体市场经济及宏观政策不明朗；区域内经销商快速扩张，进一步加剧竞争力。劣势机遇威胁SWOT分析活动背景优势现市场口碑度及美誉度良好，在区域内具有较大

Background—SWOTanalysisSuperiorityDisadvantage

OpportunityThreaten

Nowhasagoodreputationandreputation,intheregionhasalargemarketvisibility;

ThesupportofAudibrandstrongbrandTheamountofcustomerretentionandtheEastYidianareadevelopmentismature,guestflowislarger.

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EastYidianinLuohuoldcity,parkingsupply,degreeofpassengerflow.

Importcarsaleswereslightlylower

Oilpriceperchwanders;

Theoverallmarketeconomyandmacroscopicalpolicyisnotclear;

Therapidexpansionofregionaldistributors,furtherintensifiedcompetition.Background—SWOTanalysisSuper41

他们拥有睿智的洞察力，具有独特的追求与品位；有冷静的思辨能力，具有成熟的人生经验；积极进取，对生活充满追求；他们自觉地归入某个共同趣味的圈子，以此展开社交……

年龄主要集中在30-45岁；收入稳定，经济实力较好

基本特征敢于冒险，意识超前；对自我身份地位有优越感。

心理特征征

购买特征客户精神演绎对车辆性能及操控感有较高要求；注重车辆的线条设计感，热爱汽车。活动背景6 他们拥有睿智的洞察力，具有独特的追求与品位；基本特征

Background—CustomeranalysisTheyhavewisdomandinsight,withuniquepursuitandtaste;Acalmthinking,withmatureexperienceinlife;Activeenterprising,fulloflifeandthepursuitof;Theyconsciouslyplacedinacommoninterestgroup,tolaunchsocial......BasicfeaturesCustomeragemainlyconcentratedinthe30-45yearsold;Astableincome,economicactualstrengthisbetterPsychologicalfeatureDaring,consciousnessinadvance;Theegoidentitystatushasasenseofsuperiority.PurchasecharacteristicsOnvehicleperformanceandhandlingisrequired;Payattentiontovehiclelinedesign,likethecar.Background—CustomeranalysisT本案主要解决的问题Thiscasemainlysolvestheproblem现需通过市场活动，加大对奥迪车型的广告支持，有效帮助提升集客和拉动销售。Isrequiredbymarketactivity,increasepairofAudiadvertisingsupport,effectivehelpsetoffanddrivesales.部分奥迪进口车型，集客量不足，影响销售，造成较大的库存压力。为了第四季度冲销量，需要有市场推广活动支持。PartofimportedcarsAudi,collectionofpassengercapacityisinsufficient,affectthesale,resultinginalargerinventorypressure.Fourthquartersalesforpunching,needmarketingactivitiessupport

分析结论conclusion提升深圳奥德奥迪的品牌形象，提高深圳奥德在区域内的及美誉度，建立良好的口碑。PromoteShenzhenAodeAudibrandimage,improveShenzhenAudeintheregionandreputation,toestablishagoodreputation.本案主要解决的问题Thiscasemainlysolv寻找适当的时机，适当的方式Tofindtherightmoment,properway奥德需要感恩：十年历程，奥德离不开车友朋友的支持与信任。而在感恩节之际，亦是奥德十周年，深圳奥德奥迪将以激动人心的购车折扣，扣人心弦的夜晚，宴谢每一个客户。QMneedsgratitude:tenyearson,Audeisinseparablefromthesupportoffriendsandtrustyou.IntheThanksgivingDayduring,alsobethetenanniversaryoftheShenzhencompany,AudiTTwillbeexcitingcarbuyingdiscount,excitingnight,feasttothankeverycustomer.怎么才能解决问题？Howtosolvetheproblem?客户需要感恩：在人生的成长历程中，我们总有一位恩人常驻心中，或羞于表达，或失去联系，但一段恩情背后总是隐藏着一段故事.Customerneedsgratitude:intheprocessofgrowingupinlife,wealwayshaveabenefactortoheart,orshytoexpress,orlostcontact,butasectionofkindnessarealwayshiddenbehindastory.社会需要感恩：活动结束后，奥德替客户感恩，传递恩情。同时，组织成立“奥德爱心传递俱乐部”，成员优先试驾新到店车型，客户对贫困村庄的学校进行爱心捐赠，奉献爱心，体现奥德奥迪的社会责任感。Thanksgivingsociety:aftertheactivityends,AudecustomersforThanksgiving,transfer.Atthesametime,organized"loveteammembersfirstord",drivetostorenewmodels,customersofimpoverishedvillageschooldonation,dedicationloveembodiedAudiTT'ssenseofsocialresponsibility.寻找适当的时机，适当的方式奥德需要感恩：十年历程，奥德离不开增加深圳奥德奥迪市场传播声音，提升产品关注度

TheincreaseinShenzhenAudiTTmarketspreadsound,enhanceproductawareness配合感恩节及奥德十周年，提升传播声音，增加市场美誉度Withthanksgivingandordtenanniversary,enhancecommunicationvoice,increasemarketreputation提升奥迪的集客量，增加销售。有效协助减轻库存压力PromoteAudisetvolume,increasesales.Helpreducethepressureonstocks

方案目的

Purpose增加深圳奥德奥迪市场传播声音，提升产品关注度方案目的

活动概述Summaryofactivities区域内各经销商都相继推出大量的优惠促销推广活动Variousdealersintheregionhavelaunchedalotofpromotionscampaign借助奥德十周年及感恩节来临之际，采取线上预热+线下刺激的方式，通过线下活动现场气氛的刺激，优惠力度的诱惑，同时现场的感恩环节等，来一次购车狂欢，促进销售，通过活动后感恩送礼及成立“奥德爱心车队”的环节提高市场美誉度。WiththedawnoftheOder'stenthanniversaryandThanksgiving,takeonlinepreheat+lineunderthestimulusofthewaythroughthelinetheactivitiesthesiteatmosphereofthestimulus,thetemptationofpreferentialsceneThanksgivinglinkstoacarcarnivalpromotesales。ThroughtheactivitiesafterThanksgivinggiftsandestablished"Audeloveteam"linktoimprovemarketreputation.活动概述Summaryofactivities区域内活动概述Summaryofactivities活动主题：奥德10载感恩有爱——深圳奥德十周年店庆感恩节狂欢夜

Theme：QMten-yearsThankingforlove­——ShenzhenQueenMateTen-yearsThankingCarnival活动时间：11月14日

Date：November14

,2012活动地点：深圳奥德东益展厅

Place:ShenzhenQueenMateAudiShowRoom活动内容：激情秀舞、竞拍秒杀、感恩连线、感恩送礼

Content：Passionshowdance、Auctionseckill、TelephoneThanksgiving、Thanksgivinggifts活动人数：约60人

Peopleamount：About60活动车辆：全系

Carsfortheevent:allseries目标客户Targetparticipants：本司奥迪老客户约10人Audiintentedcustomers;about10合作商户意向客户约10人Intentedcustomersfromcooperatedcompany;about10网络、短信等宣传渠道收集的潜在客户约30人

Intentedcustomersfromnetwork,messageandothercommunicationchannelsabout30媒体约10人Mediaabout10活动概述Summaryofactivities活动主活动内容Activitycontent

On-line：Themicro-blogactivitiesasinteractiveplatform,usingtheforwarding@ShenzhenAodeofficialmicro-blogasform,andthecontentisintegratedinacomprehensivecampaignpageforinformationtransfer;Onlineandofflinecombination,participantsinThanksgivingphotosorwritethank-youbookwithsinamicro-blog@globalAudiShenzhenQueenMate,willhavetheopportunitytocompletedtheirThanksgivingwishesandreceiveagift.Lineactivitieson-sitemicro-blogonthewall线上：以微博作为活动互动平台，用转发@深圳奥德官方微博作为表现形式，并将内容整合于综合性活动页面中进行信息传递；线上与线下相结合，参与者晒感恩照片或写感恩书并发新浪微博@全球奥迪深圳奥德，将有机会获得参与在“奥德十载感恩有爱”——深圳奥德十周年店庆感恩节狂欢夜活动现场，完成自己的感恩心愿及获赠一份精美礼品。线下活动现场微博上墙活动内容Activitycontent

On-line：活动内容Activitycontent

线下：奥德10载感恩有爱——深圳奥德十周年店庆感恩节狂欢夜感恩：客户现场感恩，奥德感恩回馈客户，奥德替客户感恩。狂欢：奥迪车限时促销狂欢、奥德十年狂欢。这是奥德十年的生日盛宴，亦是感恩节之时，激动人心的购车折扣，扣人心弦的夜晚，这是一个感恩狂欢夜。感恩狂欢夜后，“奥德爱心车队“为幸运客户送上感恩礼，提升市场美誉度Belowtheline：QMten-yearsThankingforlove——ShenzhenQueenMateTen-yearsThankingCarnival

Thanksgiving：Customeron-siteThanksgiving、QueenMategratitudecustomers、InodertocustomersforThanksgivingCarnival：Auditime-limitedsalespromotionsCarnival、CarnivalofQueenMate‘s10thAnniversaryThanksgivingcarnivalnight:ThisisQueenMatetenyearsbirthdayfeast,isalsoThanksgiving,excitingcarbuyingdiscount,excitingnight,thisisaThanksgivingCarnivalnight.ThanksgivingEve,"QM"loveteamfortheluckycustomersendaThanksgivingceremony,enhancemarketreputation活动内容Activitycontent

线下：Below活动流程（11月14日感恩活动现场）活动流程（11月14日感恩活动现场）Activityflow

Activityflow

活动主视觉活动主视觉场地布置

Sitelayout场地布置Sitelayout活动物料Campaignmaterials背景板

Backgroundboard臂贴

ArmPatch活动物料Campaignmaterials背景板Ba感恩书Thanksgivingbook活动物料Campaignmaterials邀请函Invitationcard感恩书Thanksgivingbook活动物料Camp配合狂欢的音乐，来宾通过一条迷宫通道，通道布满装扮饰物，来宾可选择一款喜欢的带走，作为纪念。Withcarnivalmusic,gueststhroughalabyrinthchannel,channelisfulloflovelysmallornamentsaswellasThanksgivingcardguestmaychoosealoveaway,asamemorial别具心裁地活动场地入口Don'tingeniousactivitiesentrance在入口身着贵族服装的礼仪小姐做微笑迎宾。签到区处同样设置由身着身着贵族服装的礼仪小姐组织来宾签到。IntheentranceinthearistocraticclothingetiquetteMisssmilewelcome.AttendancezoneisalsoprovidedwithanobleclothingetiquetteMissorganizationguestsign-inr.迷宫通道Labyrinthchannel签到Receptiondesk迷宫通道

Labyrinthchannel配合狂欢的音乐，来宾通过一条迷宫通道，通道布满装扮饰物，来宾签到板Signboard签到板Signboard随处堆积的大小礼品盒，南瓜模型，节日气球与小彩旗串，憨态可爱的小维尼熊……等等你能在感恩节见到的各种情景在派对狂欢圣地都能得到体现。在感恩大餐的长条餐台，摆放一只象征吉祥团圆的大火鸡。Everywhereispackingsizegiftboxes,pumpkinmodel,festiveballoonswithsmallflagsstring,verylovelyWinniethepooh......YoucanseeavarietyofscenariosinaThanksgivingpartycanbereflected.AtThanksgivingdinnerofthelongtable,placedasymbolofauspicioushappyturkey.现场包装Thefieldofpackaging礼品盒Giftbox活动桌椅Tablesandchairs南瓜模型Pumpkinmodel随处堆积的大小礼品盒，南瓜模型，节日气球与小彩旗串，憨态可爱滑稽的小丑为小朋友及客户送上各种精美的小贺卡及美食，“鸟叔”团队以当下最流行的江南style舞曲作主导，配合灯光音响效果，吸引众人眼光。Funnyclownforsmallfriendsandcustomerstosendallkindsofexquisitesmallgreetingcardandfood;"Mou"teamtopresentthemostpopularChangjiangDeltastyledanceasdominant,withlightingandsoundeffect,toattractthepubliceye.狂欢派队人员Orgypartystaff秀舞团队Dancingteam乐队

Band服务生

Thewaiter滑稽的小丑为小朋友及客户送上各种精美的小贺卡及美食，“鸟叔”狂欢感恩大餐Carnival,Thanksgivingdinner餐台已被精美烛台、漂亮的餐具及漂亮的玫瑰装点一新；为客户准备了丰盛的感恩节美食:烤火鸡、南瓜饼、大面包、彩色玉米棒、水果沙拉，果酱等。DiningtablehasbeenbeautifullyCandlestick,beautifultablewareandbeautifulroseanewdecorated;forcustomerstopreparedabigThanksgivingfood:roastturkey,pumpkinpie,bread,colorofcorn,fruitsalad,jametc。感恩大餐Thanksgivingdinner狂欢感恩大餐餐台已被精美烛台、漂亮的餐具及漂亮的玫