场营销学试题题库及答案

第一章章单元测试A.稍售B.购买C•交易D.交换◎正确答案是:D查看管案篇析2精粟雪*嵋»韩犍崎髓舞蕈要和企蚓闰的同时'还兼A.推消观念B.市场营消现念C.生态营消观念D.社会市场营消欢念◎正确答案是:D查看答案解析3消鬻籍越;戚户观念的最大不同点在于客户观念强调()A.满足每一个子市场的需要B•满足市场上某一个子市场的需要C.满足每一个客户的特殊需要»满足市场上大多数客户的需要◎正确答案是:C查看管案斛析磐舞兼输i赢舞情爵统帝无法立即买到现A.负需求B.潜伏李求C.充分需求D.过望需求◎正确答案是;D5慈娜耀雅盲野子电类产品'还跨行业经营房地产、机械、农副产A，市场渗透战略B.市场开发胡略C・产品开发胡略D•多元化经营胡略。正确答案是:D查看答案解析橐业青年人等几个子市场俏售同一种产品，该企橐业青年人等几个子市场俏售同一种产品，该企A.市场集巾化B.选择专业化。产品专北化D.市场专由匕口正确箸案是:C查看答案解析7谶飘鼬晦商缺露牌襦镖螂通过褓A.水平一体化B.前向一体化C.后向一体化D.同心多元化白正确簪案是:A

8里橘U胺投资农药项目，这种多元化馆长方式属于（）A.集团多元化8.水平多元化C.同心多元化D.垂直多元化。正确答案是:B查看答案解析的名这50#2取该抽，S的名这50#2取该抽，S禽1照寺廉，偏中、爵场□□市产普SA.四察法A.四察法B.实骁法C.调查法D.专家估计法力正确笞案是:C查看答案解析10R累毒骨番冒薪用家用电器后，会主动的与顾客联10R累毒骨番冒薪用家用电器后，会主动的与顾客联A.基本型美系营俏A.基本型美系营俏B.负责型关系营稍C.能动型关系营俏D.鼓动型关系营消©正确答案是：B查看答案解析湛患睛蠢踪业务属于()A.理想业务B.冒险壮务C.成熟业第D.困难让务0正确答案是:C查看答案解析A.供应者B.竞争者c.企CD.亚文化群o正确答案是:D查看笞案解析涌蠹矗叙司都提供客运服务，两者的竞争关系属于。A愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者0正确管案是:BJ ^箱、部件、能源、劳动力和资金等费源的企业或组织称为。A.供应商B.商人中间商C.辅助商D.代理巾间商。正确答案是:A查看答案解析星螺鳏建脚翻MS瞬掷…消财A.习惯型购买行为B.变换型购买行为C.协调型购买行为D.复杂型购买行为。正确答案是:C查看答案解析鞫@黜翳家制造商生产的各种型号、规格的同类产品，这种酸决箫属A.独家配货B.专深配货C,广泛酰货D,杂乱酬生Q正确答案是;BrrtnT-.Wrrf-irtTlIL又整^K白霜方面的进攻都会迅速、强烈地作出反应的竞争者是OA.嚏机型竞争者B.从答不迫型竞争者C.选择型竞争者D.凶猛型竞争者。正确答案是。查看答案解析耀理天低价”的口号来吸引一些精打细算的顾客，该超市的市场定A.产品特色定位B.顾客利益定位C.使用者定位D.竞争定位。正确答案是:B查看答案解析球耀争较为激烈，消费者需求日益多样化，企业此时适宜使用的目A,差异性市场营消B.无差异市场营稍C集中性市场营稍D.大里市场营消◊正确答案是;Airtn-r-.Wr-r¥->AnI-波炉，现在扩展到生产空调、橱柜、洗腕机等产品，该公司的A,增加产品组合的宽度B，增加产品组合的长度C，增加产品组合的深度D.增加产品组合的高度。正确答案是;B查看答案解析查看答案解析A,快速撒脂策略B.缓慢撤脂策略C.快速渗透策略D.缓慢渗透策略。正确答案是:C查看答案解析不同时期甚至不同钟点的产品或服翁分别制定不同的价格，A.顾客差别定价B.产品形苴差别定价C.产品部位差别定价D.稍售时间差别定价□正确笞案是:D

23萨昼臀仅仅通过2个精心挑选的、最合适的中间商来推消其产A.密集分稍B.选择分消C.独家分消D.直复营消。正确答案是:B查看簪案解析其批发商在服务'物流'价格和促消等方面发生冲突，这种冲突A.垂直渠道冲突B.水平渠道冲突C.多渠道冲突D.渠道系统冲突0正确省案是:A查看答案解析虚雪^£麋一种卖方与买方的信息传播沟通，这种信息沟通的特f正是（）人从买方向卖方传楮沟通B.从卖方向买方传皤沟通C.一次性的双向传皤沟通D.反复循环的、双向式的传错沟通。正确管案是:D26业收集、处理并利用相关环境颜据的工具。一般由四个子A，26业收集、处理并利用相关环境颜据的工具。一般由四个子A，内部报告系统B,市场营消情报系统C-市场营消调研系统D,市场营消分析系统E市场营消网络系统◎正确答案是;A,B,C,D查看答案解析27蝌为的因素莪多，下列属于社会因素的有（）27蝌为的因素莪多，下列属于社会因素的有（）A.参照群体B.家庭。社会角色D.年龄E.生活方式◎正诵笞案是:A,B,C查看答案解析窕护自己的优势，保住自己的领先地位，通常可以采取的域略有A,扩大市场需求总里B・保孑户市场占看率口提高市场占有率D.攻击竞争者匚跟随竞争者◎正确答案是;A,B,CA.保护消费者权益工保护员工权益。保护社会的利益和发展D.保持殷东权益匕保护社会自然环境。正确答案是:A£,E查看答案解析I鳍鑫油建包括四个步骤，它们是。A,树立缄色营消观念B.收隼绿色需求信息Q制定球色营消胡略D.确定缄色营俏组合。正确答案是;AAQD第二章章单元一试A.维持营消策略B.改变营稍策略C.降低营稍策略D.剌救营消策略。正确笞案是:D查看答案解析2 看隼岁所体现出的企业市场营消哲学是［1A.生产尬念B.市场营销魂念C.稍售观念D.产品观念Q正确答案是；D查看答案解析3^僵胃转大可°%,市场份额与最大竞争对手的市场份额比值大A.问号类B，金牛类J明星类D,瘦狗类Q正确答案是:C查看答案解析A.电话访问B.邮寄问卷U人员访问D.讯照法你正确答案是:C翻隰鼎翻勰曩呼号己认为可靠的俏售预A.购买者意见法B.稍售人员意见综合法C.三家意见法D.市场试消法。正确答案是:B查看答案船析A.愿望竞争者B.平行竞争者C-品牌竞争者D.形式竞亲者。正确答案是:A查看答案解析7【单迭散】。分）广告公司在市场营稍中介中属于IA.供应商B.而人中间商C.代理中间商D.辅助商。正确答案是:D查看答案解析，嘉虢晶疆层次理论，最高层次的宰要是【】A.生理需要B.安全需要。自我实现需要D.社会需要。正确答案是:C9需需题谈是tA.有效的分消策略B.专北化经营C.产品创新D.促销创新。正确答案是旧A.生舌方式B.人格C.社会阶层D.使用者情况。正确普案是:A查看答案解析土墨蠲小博隰适主要用的情况是【】A.企业实力较弱B.市场同质性C.市场竞争者多D.消费需求复杂。正确答案是:B查看答案解析舟的核心内容是tA.不断降低产品的成本B.设计和塑造产品特色或个性C.明确竞争对手和竞争目标D.弄清消费者的需求差异。正确答案是旧大吊卷I®?获得的核心产品是1】A.洗衣机本身B.清洁衣物的效用或利益。终身保修D，优质品牌。正诵答案是:B查看答案解析、2,那么该企业的产【单选题】、2,那么该企业的产某企也有5条产品线，它们的产品项目数分别是4、八6、品组合的宽度和长度分别为t1A.5,7B.ll,13C.5,11D.5s24。正逾簪案是:D查看答案解析耀饕孤鼠是11A.产品使用寿命B.产品物理寿命C-产品合理寿命D,产品市场寿命。正确答案是:D-Tti--T ATIIL16机发展到彩色电视机，这属于【】A.全新产品B.改进产品C.换代产品D.仿制产品©正确答案是:c查看答章解析碇藉朝德高界限的决定因素是［JA•竞争.B.固定成本C.需求D.总成本©正确答案是:c查看答案解析【单选题】（1分）北京奥运会某场比赛的门票以座位所在区位不同，价格分别为羽。元，鸵0元，480元，28。元，18。元不等。该定侑渡略属于差别定价箫略，具体为K1A.产品部位差别定价B.顾客差别定价C.消售时间差别定价0.产品形式差别定价。正确答案是:A士昨谶瀛SB部部集僦国尹场，每A.声望定价B.基点定价C.招葆定价D.需求导向定价0正确答案是:A查看普案解析上舞票祗隐些便利品的企业，一般盾况下采取的分消策略是［:】A.独家分销B.选择分稍C.无店情分消D.密集分销0正确答案是:D查看笞案解析嘉藉粥品-般适合采取的渠道是11A.短而窄B.短而宽C.长而窄D.长而宽©正确答案是:A施髓潴器黑髓计聂牖霸辘叫鬻葬万A-里力而行法B.销售百分比法C・竞争对等法D.目标任务法。正确答案是:B查看答案解析急根给）1A.信息沟通B•广告C.选择D.公关◎正确答案是:A查看答案解析1黄蠲矮点是1】A.针对性不足B•成本高，接触顾客重大C.用户可能不接受口成本高，接触顾客有限。正确答案是:D盛瀛《精标、战略和战术的计划是t】A.产品计划B.市场计划C.品牌计划D.职能计划◎正确省案是:C查看答案解析A.产品B.政治C，价格D.促梢E，自然◎正确答案是：％GD查看管案解析.者蠡降中的"红色地常”应采取的域幅是CA.发展B.收割C.放弃D.增加投资E.维持OF确答案臬年萧暮翻翻和进攻对象之后，市场挑甑渚可选择的进攻胡暗有【A.正面迸攻B.侧翼进攻C.包国进攻D.迂回进攻E.游击迸攻❽正确答案是:RB,C,D,E查看答案解析战瞌件是L1A.可列里性B.可比较性J可进入性D•可盈利性E，可区分性Q正确答案是;A『O，E查看答案解析演皆^^镰有1JA.复杂性B.动态性C.交叉性D.经济性E.面向用户需求◎正确答案是；A『B,C,E第三章章单元1t单选题1(1分)在充分需求的情况下，市场营徜管理的任务是( )A.改变市场营消B.刺激市场营消C.维持市场营消D.协调市场营消0正确管案是:C查看答案解析24幅鬻鹳端髓醒新面的啊即企业利斯消转需要的A.推俏妮念B.社会市场营消血念C.生产躯念D.市场营消飒念0正确答案是由查看笞案解析3J量翻品里种形式，在新市场上扩大现有产品请售的胡略为( )A.市场遨透B.市场开发C・产品开发D.多元化经营0正确省案是二B查看答案解析4中鲁图定将其新业负■扩展到汽车生产领域，这种多元化增长方式是A.同心多元化B.水平多元化C.集团多亓化D.垂直多元化0正确管案是工5蠲粼融好醉翳鼠中承担严评估、传递管理人员制A.内部报告系统氏市场营精调研系统。市场营徜分析系统D.市场营销情报系统。正确答案是:B查看夸案解析6蠲藁I耀点痛髓斯成黠翳翻篇争神和邺一A.趋势工周期。季节D.不确定事件0正确答案是:D查看管案朗析7期蒯输中介中的，）A.供应商B.商人中间商。代理中间商D.辅助商◎正诵笞案是:D查看答案解析A.原望竞争者B—一般竞争者C-产品形式竞争者D,品牌竞争者。正确答案是:C9m索羲褊*露社会省种组织和个人的法律一起构成政治和法律环境的是。A.政府机构B.政府官员C.政府机构和压力堇团D.政府官员中的压力集团。正确答案是:C查看答案解析10、霰理论中，最低层次的需求是（A.生理需求B.安全需求C.社会需求D,自尊需求«正确答案是:A查看答案解析病藕熊胭行为相比，下列属于组织市场购买行为特点的是OA.派生需求B.需求弹性大C.需求里小D.需求不稳定。正确笞案是:A谡胸髀在A.阵地防御B.倒翼防御C.以攻为守

D.反击防御谡胸髀在A.阵地防御B.倒翼防御C.以攻为守

D.反击防御◎正确答案是:C查看答案解析力里攻击对手的弱点，佯攻正面实攻背面的策略指的A,正面进攻B.恻翼进攻C.包围进攻D.迂回进攻©正确答案是;BA.地理细分B.人口细分C.心理细分D，行为细分©正确答案是:C查看答案解析照消费者的生舌方式、个性等心理变里来细分市场，这种细分指需意意1鞭的啤酒噌来满足那些喜秋又浓又苦的啤酒消雳A.产品特色定位B.顾客利益定位C.使用者定位D.使用场合定位©正确普案是二A查看笞案解析廉翻窗勰饕髀禄觥翳解登的总和'耳括产品网A.核心产品B,期望产品C.延伸产品D.潜在产品0正确答案是二C查看管案解析J燃类内由尺码、价格、外典及其他属性来区别的具体产品，指的J燃类内由尺码、价格、外典及其他属性来区别的具体产品，指的A,产品线B.产品受类C.产品项目D，产品深度0正确答案是工Fi-r-fr¥->?inI-18南雷曹£辞?念，若一个品牌已获得专用权并受法律保护，则指的是（A.商标，品牌资产C.品牌标志D.品牌名称0正确答案是认查看答案解析勺产品可套放在同一包装物内出售，如系列化妆品包装，这种包A,相似包装策略，差异包装策略C.相关包装策略D,复用包装策略0正确答案是二C查看答案解析*鬻鑫露㈱点是（A.采取高价格高促稍费用民采取高价格低促消费用C.采取低价格高促消费用D.采取低价格低促消费用0正确答案是:C重勰副I勰醒薜噩教心理节定商品的价格'故意把价格A.声望定价B.尾数定价C.招栋定价D.整数定价©正确笞案是:A查看答案解析搀耀加上一定百分比的加成来确定产品俏售价格，这种定价方法指A.目标定价法B.成本加成定价法C随行就市定价法D.认知价值定价法©正确答案是B查看普案解析^矗过在巧负责任的、适当的批发商、零售商推消其产品。这种分A.密集分稍B.选择分徜C.独家分徜D.双边分裆◎正确笞案是:A察商、批发商、零售商和消要者组成的分稍渠道，指的是(A.传统渠道系统B.现代渠道系统C.垂直渠道系统D.水平渠道系统。正确管案是:A查看答案解析M糠姓矗肖工具是()A.广告B.消售促进C.宣传D.人员推稍。正确笞案是:D查看答案解析购买行为的社会因素有(A.参照群体B，家庭C.社会角色D.社会角色E.个性©正确答案是:A,B,C杳看答案解析勺王要方法包括（A.飒察法民实验法C.年鉴查阅法D.调查法E.专家佐计法0正确答案是:A,B,D,E查看答案解析油f端鼐麓选择的跟随战略有（A.紧密跟随B.距离跟随C.选择跟随D.不跟随E.对立竞争°正确答案是:A,B,C查看答案解析堀I■博'融建的主要指标，包括（A.广告费用占消率法民广告费用噌消率法C.单位费用促请法D.单位费用噌消法E.弹性系薮则定法。正确答案是:A,B.C,D,E皮毒醯?皤以平面广告媒体，与其它广告媒体相比，它的优点有（A.灵活B.针对性强C.保存期长D.触及面广E.信息里大❷正确管案是BC第四章章单元患试』贵繇I孤弼市场营消管理的任芳是（A,改变市场营消B•剌激市场营梢C.开发市场营消＞重振市场营消。正确答案是;A查看答案解析2日*舞矗辐，通过客户满意实现利润熠长的市场营消管理哲学指的是（A，生产观念B.产品观念C.推请观念D，市场营徜观念。正确答案是;D查看答案解析3由董碑位的特征是（ ）A.高市场熠长率和低相对市场占有率工高市场增长率和高相对市场占有率。低市场增长率和高相对市场占有率D.低市场熠长窣和低相时市场占有窣0正确答案是:B查看答案胡析4浦赣瑞阿力里都处在中等水平的战略业务单位在多因素投资组合中所处A.黄色地芾B.红色地芾C.绿色地芾D.白色地帚。正确答案是:AA，市场渗透B，市场开坡C.产品开发D.市场扩张。正确答案是;A查看答案解析6越翻I&懿藕爨瓢器磬营徜管巧员用以了解联A.内部报告系统B.市场营消情报系统C.市场营消调研系统D.市场营消分析系统b正确答案是由查看普案解析7*瞿藉域对消弱者的年龄加以观聊这种进行测定、加工的尺度是A.名义尺度B.顺序尺度C.间距尺度D.比例尺度口正确答案是:B查看答案解析8、市场、竞争者、各种公众之外还二8、市场、竞争者、各种公众之外还二A.市场营消中介B.人口C.社会文化D.国外宏魂环境。正确省案是:A9温费^^£威的物流公司，通常被称为（ ）A.供:应商B.商人巾间商C代理中间商D.辅助商。正确答案是:D查看答案解析备种保护消A.备种保护消A.政府公众B.市民行动公众C.地方公众D.一般公众。正确答案是:B查看答案解析翻簪$端端轴牖胴皤髅矗籁髓野上受鸣A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素◎正确答案是:B木KR0加4UA.独家国货B.专深酉i!货C广泛酉t货D,杂乱配货0正确答案是:A查看答案解析A,产业市场B.中间商市场C.政府市场D.私人希品0正确管案是;B查看答案解析A.市场主导者B.市场挑战者C.市场跟随者D.市场补缺者0正确答案是隰承融物懿耀翳醉瀛施瞬漕又自里A,紧密跟随B，距离跟随C，选择跟随D.适度跟随©正确答案是:C查看答案解析16,慧臀霸区年龄呼别、收入、职业、受教育程虐等因素对消费者市场进A.地理细分B，心理细分C人口细分D，行为细分©正确答案是:C查看答案解析A.产品特色定位B，顾客利益定位C，使用者定位D，使用场合定位0正确答案是治nfr--T-nIL釐著翻魏体概念，它提供满足消费者京嫡适需求雌现的是（A.核心产品B・形式产品C.延彳申产品D.番在产品❷正确答案是小查看管案解析A,快速撤脂策略氏弱慢撤脂策略J快速渗透策略D.缓慢渗透第略©正确答案是:C查看答案解析A.中间商品牌B.生产者品牌C.个别品牌D.分类品牌0正确答案是二A备选骸】a分)某公司生产椅子，单位产品成本10元3产品售价15元，则该产品的成本加成率是()A.33.3%B.50%70%100%0正确答案是：B查看答案解析塞簿院:黯懿瀛耀飘兼1馨司对自芹产的笔记A.声望定价B.尾数定价C.整数定价D.招栋定价0正确答案是;B查看答案解析m藕居原选择报纸这种平面媒体作广告的原因是()A.针对性强,保存期长B.灵君、及时、广芟、可信C.感染力强、触及面广D.选择性强。正确答案是:B植濡鬣里里要采用不同的促稍工具，产也用品的主要促稍工具是（A.广告B，铺售促进C.人员抵消D,宣传©正确答案是:C查看答案解析蜡篝*噩产多种有效的促请工具，其中折扣、赠品、特殊服务等促请工A.消费者市场民产业市场C.中间商D.推消人员0正确答案是由查看管案解析慧融达遮利）A.产品定点超越民价格定点超越C.过程定点超越D.组缜定点超世E.战略定点超越°正确答案是:A£QfEA.生理需要B.安全李要C社会雷要D,自茸需要E,自我实现需要◎正确答案是;A.EC『D,E查看答案解析雄藕普编方法包制）A.重力而行法B.全力以赴法C.消售百分比法D,竞争对等法E.目标任务法©正确答案是:A,CD.E查看答案解析鲍出弱括（）A.保护消费者权益B.保护企业员工权益Q保护企北所有者权益S保护社芸的利益和发展E.保护自然环境ntr-r.WTmhnir-)◎正确答案是;A.Q,ntr-r.WTmhnir-)舞番整麴括（A•基本型关系营稍B.鼓动里关系营稍C负责型关系营消D.能动型关系营稍E，伙伴型关系营消❽正确答案是:RB,CD,E杳若答妄加桁A.产品观念氏社会营•消观念C.推消现念D•市场营消现念。正确答案是;D查看答案解析2菱能莓嘉喳季带肖。这种需求属于（）A.署伏需求B.充分需求C.不规则需求D.过里需求口正逾答案是:C查看省案解析将司通过在俄罗斯成立全资子公司进军该国汽车市场。这种增长电A.市场渗透8-卢:品开发C.市场开发D.多亓化发展。正确答案是:C查看容案解析空制和拥有其分捐系统，兼并了面粉经请商店。该种增长域暗属A.北务一体化B.后向一体化。前向一体化D.水平一体化。正确答案是:C5近年来对司将触角伸向餐饮、房地产'旅游等A.集团多元化B，同心多元化C水平多元化0.关联多元化Q正确答案是;A查看答案解析6点贵福怒点件下，市场营消管理的首要步骤是()A.寻找和评价市场机会B.细分市场和选择目标市场C.发展市场营销组合和决定市场营消预算D.执行和控制市场营消计划◎正确答案是:A查看答案解析两种价格水平和三种促消方式的促销效果，应采用的实A.前后控制组分析法B.简单时间序列实验法C.阶乘设计法D.重复时间序列实蛤法◎正确答案是:C查看管案解析8湛®醒购买力最有效的收入指标是(A.GDPB.可随意支斑个人收入C.可支城个人收入D.个人收入0正确答案是:B需馨独斯继就聊鞭颦不变，声且会对使用该A，动机B，态度C.知觉A，动机B，态度C.知觉D・学习©正确答案是出查看答案解析长里间比较选择后，决定购买一套知名楼盘的商品房。其购买A.习惯型购买行为B，变化型购买行为C，协调型购买行为D，复杂型购买行为0正确答案是:D查看答案解析。从市场构成来说，这种需求属于（。从市场构成来说，这种需求属于（A.消赁者市场B.中间商市场C.生产章市场D.政府市场®正确答案是二D

诲迭题】a分）某技术人员协助决策者确定采购设备的规格、型号等。该技术人员在此购买决策中所扮演的角色是《）A.采购者B.信息控制者Q使用者D.宪谪者。正确答案是;B查看答案解析惮I婚鬻y牖■零瓢磐"降到警’但仍A.市场主导者战略B.市场挑战者战略C-市场跟随者战略D.市场补缺者战略。正确答案是:A14查看答案解析14推丐一款高度模仿某著名品牌羯肖机型手机，该企业所采取的A.紧密跟随，盲目跟随C.选搔跟随D.距离跟随。正诵答案是:A苴声学第前儿童童鞋，该厂的市场细分依据是（A.地理细分B•人口细分C.心理细分D.行为细分你正确答案是旧查看管案艇析16、黯耀熊感黯畿辘聚嗖穹大的产品、价格等争夺同一个A•对峙定位B.避强定位C.重新定位D.混含定位◎正确答案是;A查看答案解析“宫丝”、沐浴需品牌用“飘纲”，该公司采取的品牌统分A.统一品牌B.个别品牌C，主副品牌D.企业名称加个别品牌◊正确答案是;B-rtr--I-.Wr-rT-i・EIL强禺褥出轴刷成本，带动新产品俏售的包装箫略是()A.高档包装策略B.分等级包袋策略C附赠品包装策略D.相似包装策略0正确普案是:D查看答案解析传;布羸墨蠡戮、不选房的''广告语进行大规模高强度促俏宣传;A.快速撒脂策略B.快速渗透策略C.缓慢撒脂策略D.缓慢渗透笫略0正确答案是公查看管案能析1程中，告知他人有关新产品的信息，向购买者积极反馈信息的人A.建议者B.创新采用者C.意见领袖D.参照群体。正确答案是;C以下，单价10以下，单价10元i购买件以上，单价9元。这种折扣属于A.现金折扣B.数里折扪C.功能折扪D•季节折扣。正确答案是:B查看答案解析嘉^聚统一售价L99元/包，这种定价策略是（A.整数定价策略B.招栋定侑筑略Q尾数定侑筑略6声望定价策略。正确答案是:C查看答案解析23、寺置噗单辐以随时随地购买到饮料，饮料公司通常采用的分精策略是A.密集分消B.选择分为C.独家分消D.混合分消。正确答案是:AA.促进购买B,剌激购买欲望C.宣传D.信息沟通o正确笞案是二D置看答案解析A.里力而行法B.A.里力而行法B.稍售百分比法C.竞争对等法D.目标任分注©正确答案是:C，确定本公司广告预算为100。万元，查看答案解析次能踏回魏营徜观念需要统筹兼顾的利益有()A.消雳者需求B.上级指示C.企业利闻D.竞争者动向E.社会利益©正陶答案是法,C,E.虐手帝荡管请悟曼系统子系统的有（A.内部报告系统B.营消情报系统C.营消调研系统D.营i肖分析系统E管理信息系统◎正确答案是:AB&D查看售案筋析常解鑫4翻的专业化战略有（）A.顾客规模专业化B.朋努项目专业化C.分消渠道专业化D.特定顾客专业化E.地理区域专业化。正确答案是:a,b,c,e查看答案解析工翥露器度包括（A.适应度B.长度C.深度D.宽度E.相关性。正确答案是:B.CDrE30卡黄辞I很皴?策略的有（A.尾频定价B.渗透定价C.声望定价D.撤脂定价E.拓栋定价。正确答案是:A/QE查看答案解析第六章章单元患试落^^3曾以需求水平和时间等于控期的需求水平和时间的需求状况指的A,充分需求氏过量需求C.有害需求D.下降需求。正确答案是;A查看答案解析A,生产观念氏推消现念CA,生产观念氏推消现念C.营稍观念D.社会市场营俏现念。正确答案是;D“健康”询帜，推出各类"绿色"冰箱，查看答案解析3 押标市场，只生产一类产品，供应单一顾客群，这种目标市场重A,市场集中化B.选择专业化Q产品专业化D.市场专业化。正确答案是;A查看答案解析4焉露韶城业务单位的战略选择是《A.发展B.保持。收割D.放弃。正确答案是:B

5从同一圆心向外5从同一圆心向外A.同心多元化B•前向多元化C•水平多元化6隼团多元化◎正确笞案是:A查看答案解析6Ji6Ji市场,稍过程，来解夬某一市场营消调研问题，这A.如察法B.实睑法C.调查法D.专家评估法。正确笞案是:A查看答案解析辐、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组级祓称为A.供:应商.商人中间商C.代理中间商D.辅助商❶正确答案是:A查看答案解析%瞳整蠲/攫面临高机会和高威胁，则该业务属于（AJ里想业务B-冒险北务C.成熟北务D•困难业务。正确答案是;B多种可能的对策，试图限制或扭转不利发:展因素的对策是（A.避免反反抗C.减轻D.转移。正诵答案是:B查看容案解析螭题皆生产同种规格和型号的电视机，甲、乙两企也属于（A,原望竞争者工一般竞争者C-产品形式竞争者D.品牌竞争者©正确答案是:C查看答案解析磐郎斓扪除个人缴纳的各种税款和非税性负担以后的部分，祓称为A.个人可支配收入B.个人可任意支配收入C.个人徨到的收久D,国民收入。正确答案是:A老看答案解析藕髓?4豌程中的最后-个阶娉（A.收集信息B.评价方案C.购后行为D.决定购买你正确答案是:CA.首要群体B.A.首要群体B.次要群体C.向往群体D.厌恶群体◎正确答案是:C哪里就有心司的产品”，这一广告词所利用的参照群体类型查看答案解析14、曩箫鬻3翳经产购买、不需要花费很多时间选择的福品，消费者适A.复杂型购买行为B.协调型购买行为C.变换型购买行为D.习惯型购买行为己正确答案是:D木千为由必*匚经营多家制造商生产的各种规格型记的同类产品，该配货决策A.独家配货B.专深幽货C，广泛断货D•杂乱啜货◊正确答案是;B查看答案解析年辗市场细分变里的是()A.地理细分B•人口细分C.行为细分D.最终用户◎正确答案是；D查看答案解析£寿望肺6耀小企北，或是初次进入新市场的大企北，一般采用的目标市场A.无差异市场营消B.差异性市场营徜C.集中性市场营梢D.大里市场营消◊正确答案是;C娥矗称呼--即能发出声音的部分，被称为()A.厂牌B.品牌名称C.品牌标志D.商标0正确答案是:B查看答案解析特色，许多消费者将该酒的空瓶做为花瓶使用，则该酒的包装A.相似包装策略B.复用包装策略C.相关包装策略D.差异包装策略。正确答案是;B查看答案篇折群翳田盛行高价格高促消费用的营消策略是()A.快速速脂B.缓慢撤脂C.快速渗透D.缓慢渗透©正确答案是公A.成熟期B.投入期C.衰退期D.A.成熟期B.投入期C.衰退期D.成长期。正确答案是:A，署在的顾客已经很少，消售查看答案解析，企北适宜采用的定价箫A.声望定价B.尾数定价c.招C定价D.习惯定价Q正确答案是;A查看答案解析受的最终稍售价格来推算产品的批发价和零害价的定价方法是A.随行就市定价法B.认知价值定价法C.反向定价法D.投标定价法◎正确答案是:C流向最终消费者，不经过任何中间商转手的分消渠道称为流向最终消费者，不经过任何中间商转手的分消渠道称为A.霎阶渠道B.一阶渠道C.二阶渠道D,三阶渠道。正确答案是;A老看答案解析，产生这种A.目标差异B老看答案解析，产生这种A.目标差异B.归属差异。认知差异D.过度依赖。正确簪案是:C查看答案解析吉盒翡僦勰择的跟随城略有（A.萦密跟随B.市场跟随C.距离跟随D.选择跟随E.产品跟随。正确笞案是:A,C,D4普藕磴幽惯划分的产品操型有（）A.便利品B.选购品C.特殊品D.非渴求物品E.耐用品。正确管案是:A,B.C,D查看答案解析福勤部）A.水平式B.公司式C.管理式D.共生式E.合同式。正确笞案是:B,CE查看答案解析第蒲耦输加素有（）A.订购前置时间B.使用率C.服务水平D.订购成本E，存货占用成本。正确答案是:A,B.CA.覆盖面广B.具有按大灵舌性C.有利于企也了解市场D.有利于发展人际关系E.针对性强0正确答案是:B,。6E查看普案解析

第七章章单元测试1彳企:IB第七章章单元测试1彳企:IB鸣打折促消活动，出现了淡季羯肖的局面。A.潜伏至求

B.充分需求C-不规则亲求D.过里需求

©正确答案是;C查看答案解析21单选题】(T分)目前，“健康与环保”已经成为很多企业斫关注的主要内容之一。这种市场营消管理哲学是( )A,推消观念B.生产观念&市场营消观念D.社会市场营'消观念。正确答案是;D查看答案解析3 ^阖并-家为其长期提供大麦芽的企业，这种增长战略是()A.后向一体化B.前向一体化C-水平一体化D.纵向专业化。正诵答案是：A查看答案解析4忐矍辐法中，评价企业胡略业务单位的标准是(A.相时市场占有率和市场噌长率B,行也口及引力和北务力里C■市场占有率和行北吸引力D，北务力里和相对市场占有率。正确答案是;A5辎鳏?3翘市场的是（）A.家用电器市场，高档化妆品市场C.汽车市场D.食盐市场©正确答案是:D查看管案解析!璃受访问或对访问人员有偏见的调查对象，最有效的调查方法是A.电话访问B.邮寄问卷C・人员访问上门调查«正确答案是二B查看普案斛析7省集修装鬻譬用，「在很多食品公司将系列方便食品放入同一包装内，A.相关包装策略B.相似包装策略C.改变包装策略差异包装策略®正确答案是二A8【单选题】（1分）某明星演唱会A区观众席每张票价1600元，D区观众席每张票价600元，这种差别定价策略是（）A.顾客差别定价民产品形式差别定价C.产品部位差别定价D,消售时间差别定价©正确答案是:C查看答案解析头仃得税和精力分析车市信息，购买了一辆轿主作为代步工具，这种购头仃A.协调型购买B.习惯型购买C.复杂型购买D.变换型购实0正确答案是:CA.富有弹性BA.富有弹性B.完全无弹性C.缺乏弹性D.完全弹性©正陶普案是工声业购不者对产业用品的需求受价格波动的触向不大，这说明声舞舞冕4举*场主导者地位，以下哪种途径不能帮助它扩大市场需求总里?A.发现新用户B.开辟产品的新用途。熠加产品的使用里D,提高产品的价格。正诵昔案是:D查看答案解析蠢翻㈱睛詈疆缴勰取了以进叼主的竞争策略’嬷A.市场领导者B.市场追随者。市场挑城者D.市场补缺者口正逾答案是:C查看答案解析量鳏■耦魏麓鞍异呵同”’以便能以较低的成桃价格去A.市场细分域略B.集中性营稍城略c.市场定位:球D.反市场细分成暗。正确答案是①ipe输霜辞嚼喇鳏翳懿蹒翳、不同A.无差异市场营造B.差异性市场营消C.集中性市场营消D.密集性市场营造口正逾答案是:B查看答案解析W黑野需裕化工产品均冠以“昆山”品牌名称，这种品牌统分策略属于A,个别品牌B.统一品姆C.分类品牌D.企吐名称加个别品牌。正确答案是;B查看答案解析工程繇^鑫合中斫拥有的产品线的数目被称为产品组合的（）A.宽度B.长度C.深度D.相关性。正确答案是:A舞舞趣鬻器I野机售价叫，而其生产的配套墨盒侑格在同类产品中A.产品线定侑民选择产品定价C.补充产品定价D.分部定价0正确答案是二C查看答案解析A.撇脂定价B.逐透定价C.适度定价D.温和定价©正确答案是法查看答案解析19、萨熊蟋瓣是50平，市场零售价是防，如果用零售价格来衡A.37.5%B.60%63%16。%O正确答案是哈/嬴藕舅售给批梦批发商再徜售给超级市场，该化妆品制A--阶B.一阶C•二阶D.三阶。正确答案是;C查看答案解析渠道，引起了原有渠道经造商的强烈不满和渠道，引起了原有渠道经造商的强烈不满和A.水平渠道冲突B.潜在渠道冲突C.多渠道冲突»垂直渠道冲突◎正确答案是工查看笞案解析A.杂志BA.杂志B.报纸c--C邮寄a户外广告牌。正确答案是:B凡如呼新产品蕨酸茶，在超市让消费者免费品尝，该公司采用的促0A.广告B.宣传C.人员推消D.销售促迸。正确答案是:D查看答案解析糜蠹豳疆颦的消剪体同时使用不同的用肖渠道A.市场型组织B•产品型组织C.职能型组织D.地理型组织⑤正确答案是:A查看管案熊析5f需副热企业的战略业务单位进行分析和评价时采用的是（ ）A.多因素投资组合矩阵比波士顿矩陡SWOT分析矩阵PEST分析矩降。正确答案是:A*镰^£购买目的对市场进行划分，市场包括()A.消费者市场B.生产者市场C.政府市场D.中间商市场E.国际市场◎正确管案是:A,B,C,D,E查看答案解析点聿壁超翻念，它的整体涵义可分为6个层次，其中最持久的函义有(A.属性B.价值C.利益D.文化E.个性◎正确管案是:B,D,E查看答案解析嫌呼^翻脑念中延伸产品层次的是()A.款式B.品牌C.安装D.送货E技术培训◎正确答案是CD,E7tr工fg“mr-29,［舞程助］)的指标有()A.销售利润率B.资产管理效率C净资产收益率D.资产收益率E，固定资产折旧率Q正确答案是;A.B,GD查看答案解析避藕矗翻的主要因素包括()A•顾客特性B，产品特性J中间商特性D.竞争特性E，环境特性。正确答案是:A,B,C,D,E第JI章章单元测试1横樗制国本要蓑的是（）A.消费者B.购买能力C.购买欲望D.产品0正确答案是；D查看答案解析2【单送题】（1分）一般而言，服装、鞋帽最适宜乘用的分殖策略是（）A.独家分销B•选择分稍C.密集分稍D.混合分销0正确答案是:C查看答案解析31单迭题］（1分）五列关于产品成长期的描述中，不正确的是（）A.产品的生产工艺趋于稳定B.大批竞争者加入，市场竞争加剧C消费者时产品已熟悉，消售里增长很快D.由于市场遂步扩大，斫以价格随之上球©正确答案是:D查看管案解析41单送题1（1分）按照消费者的生舌方式、个性等变里细分消费者市场，属于市场细分中的（）A.行为细分B.人口细分C.地理细分D.心理细分◎正确答案是:D

5A.快速撤脂

B.快速渗透

C.缓慢撤脂

D.缓慢渗透5A.快速撤脂

B.快速渗透

C.缓慢撤脂

D.缓慢渗透0正确答案是工查看笞案解析6•、・的购买行为，从对消费者影响的角度来A.首要群体

B.次要群体

C.潟望群体

D.比较群体0正确答案是3查看笞案解析7罐部翻念，除7品牌名称和品牌标志之外，还有（A.属性B.利HC.商标D.用户«正确箸案是工查看答案解析8《黑壁居楹的特点，描述不正确的是（A，注重人际关系民成本费用低C.针对性强D.具有较大的灵活性勺,品线无法吸弓尉侑格敏感的顾客。该公司可以考虑采用的产A,双向延伸策略B.向上延伸策略C，向下延伸策略D.水平延伸策略◎正确答案是:C查看答案解析不箫麻晶牌下，购买了一台某品牌冰箱，他的信息来源是（）A,个A来源B.南北柒旗C.公共来源D，经蛤来源o正确答案是:A查看答案解析、送题】（1分）新产品开发流程的第一步是（）A.寻求创意B.营业分析C.市场试消D.形成产品概念0正确答案是叭查看答案解析环保节能的新型汽车召开新闻发布会。这种促消方式是(A.宣传B.人员推消C.徜售促进D.广告Q正确笞案是:A查看答案解析遍1褊毂躅市场需求可能馥乏弹性？()A.市场上爰有替代品或没有竞争者B.购买者对高价格很在意C.购买者购买习惯很容易改变D.购买者积极寻求粒为便宜的东西Q正确笞案是:A查看答案解析14、也慧程，藤)百科全书这类消斐者不了解或即便了解也没有兴趣购买的物品A.便利品B.选购品C.特殊品D.非渴求品。正确答案是:D【单选题】a分）消费者在购买价格昂贵、购买频率低、品牌差异大'不熟悉的产品时，会投入很大的精力和时间，这类购买行为属于（）A.协调室购买B.变换型购买C.复杂型购买D.习惯型购买己正确答案是:C查看答案解析工单迭因】（1分）商人中间商和代理中间商的根本区别在于《）A.是否批发商品B,是否向看商品所有权C.是否运送商品D.是否静存商品Q正确答案是;B查看答案解析品襦客，特意将大米和鸡蛋的价格定得很低，这种定价策略是（A.招栋定价B.声望定价C.尾数定价D.整数定价◎正确答案是:At单选邕】（1分）“五一”假日期间某商场对某款商品进行促销活动，'实100减30%持有该商场会员卡的顾客在此基础上还能再享受9・5折优惠，这种促植手段属于（）A.宣传B.人员推销C.消售促进D.广告◎正确答案是:C查看笞案解析1单迭题】（场）某家电企业生产?种不同型耳的电冰箱、8种不同型耳的洗衣机、4种不同型号的空调、5种不同型号的电视机。该企北产品组合的宽度是（）13C.4D.18Q正确笞案是:C20、20、盛耀鬻据翼粽机、火专、长途汽车之间进行选择，三种运A.一般竞争者B.愿望竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者。正确答案是:A得端给'体现的市场营消管理哲学是（A.生产炮念B.社会营销欢念C推稍现念D.产品坝念。正确答案是:D查看答案籥析对市场占有率为4.2,市场增长率为21知该战略业务单位是A，问号类北务B，明星类比务C.金牛类北务D.瘦狗类北务©正确答案是;B查看答案解析4等驾油翘的不同超级市场、百货店与便利店之间的冲突属于《A.垂直渠道冲突B.水平渠道冲突C.多渠道冲突D.潜在冲突©正确笞案是:B幸差密数控机床，为了打开市场消路，最适宜采用的广告媒体是OA.电视B.«C.专吐杂志D.户外广告牌0正确咨案是二D查看答案解析节奉将尊践了生产经营的需要，收购了20家油漆经俏商店，该熠长城略属A.同心多元化民水平多元化C.前向一体化D.后向一体化©正确答案是二C查看笞案解析套耀慧惠馥穗麟方仲企业要照正式的任务报告书。A.市场导向B，切实可行U富鼓动性D.具体明确E.竞争导向d正确答案是力,B「CD藕靖超靓的主要方式有()A.•消售人员效率控制B.广告效率控制C.促请效率控制D.丹稍效率控制E.生产效率控制◎正确答案是;A,BCD查看答案解析子翥舞强甄与企业利益二者之间关系的描逑中，正确的有()A.承担社会责任就一定会损失企业利闰B.承担社会责任能为企业带来长远利益C.承担社会责任能够间接地促进企也的声誉、形象以及精售D.承担社会责任能够使企北将短期利益同长远利益更好地结含起来E.承担社会责任需要企业将自身利益、消费者利卷和社会利益结合起来进行权衡e正确答案是；B,C.D,E查看答案解析2兽磬矗矗于竞争导向定价法的有()A.成本加成定价法B，随行就市定价法C.目标利将定价法D.投标定侑法E.认知价值定价法0正确答案是⑸DTtraC七=々根广京新制看褪主要因素有＜ )A.订购前置时间B.使用率C.订购成本D.服务水平巳存货占用成本。正确普案是：A,BQ杳若答室副桁

第九章章单元测试1寒麋》途鼐耨黯霰龌I斐己加品质里好，看不到市场需求A.产品观念B，社会营消观念C，推俏观念D，生产观念。正确答案是:A查看答案解析2步事谶界:用对市场占有率怅、市场增长率高的战略业务单位属斗A,金牛类B•明星类c.i可号类D.姆狗类。正确答案是二C查看答案解析打字机制造商设打字机制造商设A.卢壮竞争观念B.市场竞争双念C.品牌竞争现念D.行业竞争飒念0正确答案是:B查看答案解析其骨性消费者分为女重、青少年女孩、中老年妇女三种，这是市场A.地理细分B.心理细分C.人口细分D.行为细分0正确管案是:cA.快速遨透策略B.缓慢撼脂策略C.快速撼脂策略D,缓慢渗透策略◎正确笞案是:A查看答案解析64皤繇•孀，消费者购买决策过程的第-步是()A.弓I起需要B.收集信息C.决定购买D.评价方案◎正确答案是:A查看管案解析A.实验法B.飒察法C.调查法D.怯计法◎正确答案是:B8，主动与顾客联系，征求顾客8，主动与顾客联系，征求顾客A.基本型关系营消B.鼓动型关系营消C，伙伴型关系营消D.负责型关系营•消©正确答案是Q查看答案解析谶舞洲簪疆帆箭硝翩瀛瞬矗巅麟A.学习B.生活方式C.知觉D.动机。正确答案是:A查看答案解析ISbiBi矗鄙肉艘蟋牌皤ISbiBi矗鄙肉艘蟋牌皤A.调整品牌B.调整市场C.调整产品D.调整投资©正确答案是旧沓看答案露折A.消费者市场B.市间商希德C生产者市场D,政府市场0正确答案是;D抵据照德噩A.无差异市场营消B.差异性市场营消C.集中性市场营消D.大里市场营造。正确普案是:Bipfei351133o正确答案是:c查看答案解析孰舞献斓皤频M赞查看笞案解析瞬就黯槽峭耀彳品，牙公需要购买了一批书柜，从购买者和购买目的的角度来看查看答案解析品特色，使目标顾客时其产品形象有了新的认识，该品牌采品特色，使目标顾客时其产品形象有了新的认识，该品牌采用的定位方法是A.对I峙定位B，避强定位C.重新定位D，混合定位®正确答案是:C置看答案解析A.市场主导者B.市场挑械者C.市场跟随者D.市场补缺者0正确普案是二A查看答案解析16、躁翻瀛瀛黔、耳年人等几个子市场由一种产品该企A.市场集中化B.产品专也化C.选择专也化D.市场专业化®正确答案是由品牌，学饰名为青竹、晋酒、天福、三清山，该公司采A.统一品牌策略B.个别品牌策略C.主副品牌策略D.企立名称加个别品牌策略«正确答案是二B查看答案解析查看答案解析A.职能型组织B，产品型组织C.市场型组织D,地理型组组0正确答案是二B置看答案解析A.租赁B.直接重购C.全新重购D.修正重购0正确答案是二Dt单选邕1（1分）新产品开发过程包括八个阶段。在某个阶段，企北管理者复查对新产品未来的稍售额、成本和利间的估计，以检睑它们是否符合企业目标，该阶段是（）A.形成产品概念B.制定莒消策略C.营业分析D•产品开发。正确管案是:C查看答案解析发商一种额外的折扣，以激励其帮助制造商推消产品，这种折A.现金折扣B.数里折扣C.季节折扣D.功能折扣◎正确答案是;D查看答案篇析22%藕黑晶消费品通常采用的分消献是（A.密集分消B,选择分请C.独冢分消D.混含分'消◎正确答案是;A同时对打印机的附属产品重食制定了莪高的价A.副产品定价策略B.补充产品定价策略C.产品系列定价策略D,产品线定价策略。正确答案是:B老看答案解析A.高机会和低成胁的北务B.高机会和高威胁的业务C.低机会和低威胁的业务»低机会和高威胁的业勇❽正确答案是:A查看管案解析日矗抽全行强肖售额的百分比来表示的市场占有率是（）A.全部市场占有率B.可达市场占有率C.相对市场占有率D.绝对市场占有率0正确答案是:A誉藕条题型包括()A,产品定点超抵B.过程定在超屈C.组飘定点超屈D.他略定点超捷E.时间定点超擅❷正确答案是;A,BCD查看答案籍析A.消售分析B.市场占有率分析C.市场营稍费用对稍售额比率分析D.财务分析E，顾客态度追踪。正确答案是ABQDf查看答案解析由褪合或者为各种促请工具分甑促消预算时，需要考虑的因素有A・产品类型B.推式与拉苴策略C.促请目标D.产品生命周期E.经济前景0正确答案是：A,B,C,D正濡籥貂电以顾客为中心的现代营俏观念，主要包括(A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品巳潜在产品0正确答案是:A,B,C,D,E查看答案解析^模耨1成员通过一体化整合而形成的分徜渠道系统，整含渠道系A.垂直渠道系统B.交叉渠道系统C.水平渠道系统D.单渠道系统E.多渠道系统❾正确答案是;A,C.E

第十章章单元"试A.十九世纪末B.二十世纪C.二战末期D.本世纪五十年代。正确告案是:B查看答案解析A.无差异市场营消颉略B.密集市场营消械略C.差异市场营消械略0.集中市场营造战略。正确普案是:A查看答案解析对某些问号类业费单位，欲使其转入明星类单位，对某些问号类业费单位，欲使其转入明星类单位，A.保持B.收割C.发展熠大D.放弃。正确答案是:C查看管案解析4【单选要】（1分）机会水平和威胁水平均很高的企业北务属于（ ）A.理想业务B.困难业余C.冒险止会D.成熟业务。正确普案是:C5成舞翦4疑次沦，最高层次的需要是（）A.生理需要B.安全需要C.自我实现需要D.社会需要◎正诵普案是:C查看答案解析6篱彳罩样选择供应商：你买我的产品’我也买你的产品’这种习惯1A.直接购买工冲动购买C.往返购买D.互惠购买。正确答案是;D查看答案解析7需番耦是不可扩张市场（）A，儿童玩具市场B,家用电器市场C.烟草市场D，食盐市场。正确答案是;D［需品只有细微差别，对消费模式的影响也十分有限，这种创新属A.连续创新B.非连续创新C.动态创新D.动态连续创新。正确答案是:A查看答案解析9螂懿耀舞融荒馥鸭蠲耦甜市冲A.声望定价B.基点定价C.招栋定价D.需求导向定价0正确答案是:A查看答案解析看空蕾翘.与畿北为了争夺同一目标市场的消隹而进行的竞争称为（）A.水平渠道冲突B.垂直渠道冲突C水平渠道竞争»渠道系统竞争Q正确答案是:C需成醒有差别的，其中最昂贵的是（）A.报纸需成醒有差别的，其中最昂贵的是（）A.报纸B.电视C.广榜D•杂志0正确管案是二B查看答案胡析媚翻翻蟾鬟嚼存躲遨性嚼醯爸舞麟静种鸭A,市场营消情报系统B,市场营消研究系统C.市场营稍分析系统D.内部报告系统。正确答案是:D查看答案解析1翳帮矗矗，能最大限度刺激消售人员积极性的激励方法是（ ）A.固定兼金加奖励B，佣金制C，浮动工资D，固定工资0正确笞案是出&编成本要素中，取员加班费属于（A,固定成本B.准固定成本C变动成本D.准变动成本0正确答案是；D查看答案解析盛两种姗种以上互相竞争的品牌，这种决策称为（）A.品牌质里决策B.家庭品牌决策C.品牌扩展决策D.多品牌决策©正确答案是；D查看答案解析^是香皂和洗衣粉。该企也最适合采取（）A.选择分销策略B.独家分销策略C.人员推销策略0.密集分销策略Q正确答案是;D穗爵陛翘型的是（）A.现金自运商B.批发俱乐部C.超级市场D,便利店。正确笞案是:A查看答案解析僦1^出攘的最基本因素是（）A.文化因素B.经络因素C.个人因素D.社会因素0正确答案是:B查看答案解析W詈馨林踊品或劳务具有需求的所有（）A.个人消费者B,生产者C,机构集团D,现实与潜在买者。正确落案是;D金黑髓相避，从中选择若干个子市场并为其制定营消组合策略是（ ）A，大里营俏B.目标市场营消Q产品差异营消D,定制营稍。正确答案是;B查看答案解析亲耀善《翻下列几类行为进行研知）A，消费行为B.政府行为配供应商行为D.市场营'消机构行为E-帮会组织行为◎正确答案是;A」GD查看答案篇析亲.普里赵褊包括以下几个可里度的实质内容（）A.至少有限个有价值的事物B.交易双方所同意的条件C.关联交易D.瞽自的承诺E■协议时间和地点。正确答案是:A，B,E翻、髭务报告书应具者以下桀件（）A•市场导向B.切实可行C.有一定弹性D.富鼓动性E.具体明确◎正确答案是:A5,D,E查看答案解析定企业目标水平时，必须对以下情况进行调查研究和分析后A.政治环tgB.市场机会C.资源条件D.消费者运动E.经营风险◎正确答案是:B,C查看答案解析丁嫡福型有（A.前向一体化B.后向一体化C.双向一体化D.水平一体化E.垂直一体化。正确答案是:A5,D-rtr--I-frfrrt-iATIIL翻惯划分，消费品可分为以下几类（）A.公用品B-便利品C.选购品D.特殊品E.非渴求品。正确答案是;B.3D.E查看答案解析金责帝露国黜产品组合时，依据情况不同，可选择以下策略（）A.犷大产品组合B.产品组合国际化C-缩咸产品组合D.产品延伸E.产品大类现代化目正确音案是:A,C,D,E查看答案解析用产品的特性包括（）A.相对优越性B.适用性。复杂性D.可试性♦明确性。正确笃案是:A，B,C,D,E5釐程由牌上有以下几种（）A.成本导向B•需求导向C.竞争导向D.效益导向E.批里导向❷正确答案是:AAC查看簪案就析i 耨听合约系统有以下几种（）A.连被店B.消贵者合作社C.特许经营组织»零售商含作社E.批发商创办的自愿连锁0正确答案是:C,D,E第十一章章单元il试罐鬣'型蜂霸辟济储学班出现了淡钠肖的局面。这A.无需求B.下降需求C不规贝U需求D.充分需求❽正确答案是:C查看答案解析”皤瓢蠲主重I】A.供:应商需求B.消贫者需求C.卖方需求D,零售商需求。正确笞案是:B查看答案解析3J善髓翳州市场营消”组合构成是A.2PB.4PC.5PD.6P。正确答案是:D查看答案解析4金蹩整擀麓普尊道挚植企”后收购丁家蔬菜零售连锁店进入梢售领A.水平一体化B.前向一体化C.后向一体化D.同向一体化。正确答案是:B5rA.产品定点超越B.5rA.产品定点超越B.组织定点超越C.过程定点超越D.战略定点超披O正确答案是二A品，栗刖7；衮也是(Metoo)”战略，这种定点超查看答案解析6点争矗镂程盟紫浮雪米香公司特意在街头对顾客进行随机访A.观察法B.专冢评估法C.设计法D.调查法O正确箸案是二D置看答案解析7南露瓶J翳对苴现有市场上消售的泡帙霜进行升级损代，这种密集憎长A.市场渗透民产品开发C.市场开发»多元化发展©正确答案是出8去暴影瞿脑富野茸牛京的挈机后，主动与顾客联系，征求顾雏。A.负责型关系营消B.黄动型关系营消C.伙伴型关系营消D.基本型关系营稍0正确答案是:A查看答案解析9由嗫髓瓢牖对生产高耗能产品的企北来说是t 1。A.营稍机会B.环境威胁C.冒险机会D.消弱者威胁0正确答案是:B查看答案踞析,雅剧髅出占家庭总收入比例下降，意味着【A.恩格尔系效增大B.基尼系数咸小C.恩格尔系数变小D.基尼系数增加0正确答案是:C查看答案胡析，国者辱/繇牛买同-品牌、规格的牛蜗供家庭饮用，这种购买行为类型克。A.复杂型购买行为B.变换型购买行为C.协调型购买行为D.习惯型购买行为0正确答案杲:D/自动存取款机。从组织市场的构成来说，属于［A.产业市场B.消费者市场C.中间商市场D.政府市场0正确答案是二A查看答案解析■皤孥假定增加运动鞋生产车间并购进了相应设备。该企业的采购属tA.修正重购B.直接重购C.间接采购D.全新采购©正确答案是R查看答案解析翻鹘必需盛盛评E评、大规模的围堵竞争对A,包围进攻B.迂回进攻C.游击进攻D.♦理进攻«正确答案是泊疑舞褊雒咿不同年龄段女性顾客的专用化妆品，该公司的市场细分依据7E1 】A.地理细分B.行为细分C区域细分D.人口细分©正确答案是:D查看答案解析也懿程儡^百科全书这类消费者不7解或即便了解也没兴趣购买的物品称为K 】，A.便利品B.选购品C.特殊品D.非渴求物品。正确答案是:D查看管案解析瑞锻馥墟律疆普嬲鬻产空型号的瑞锻馥墟律疆普嬲鬻产空型号的1016C.4D.32Q正确答案是;C4圭醯矗魏行于年轻的题视演员群体。他们属于rA.早期大众B•喷期大众C.创新采用者D.落后采用者0正确