银行宣传策划方案(广告宣传)课件

营口电视台对外节目制作中心中信银行营口传播企划方案银行宣传策划方案(广告宣传)营口电视台对外节目制作中心中信银行营口传播企划方案银行宣传策1（一）中信银行传播背景营口电视台对外节目制作中心中信银行传播背景1中信银行传播目标2中信银行传播策略3中信银行传播实施4银行宣传策划方案(广告宣传)（一）中信银行传播背景营口电视台对外节目制作中心中信银行传播2（一）中信银行传播背景营口电视台对外节目制作中心跨入全新的领地面对激烈的竞争如何高起点稳开局打造营口市场最佳品牌银行？银行宣传策划方案(广告宣传)（一）中信银行传播背景营口电视台对外节目制作中心银行宣传策划3（一）中信银行传播背景营口电视台对外节目制作中心本地银行分布银行业金融机构21家各类营业网点445个机构资产总额1500亿营口概况银行宣传概述

银行宣传投资3000万元银行平均年投入150万元银行宣传策划方案(广告宣传)（一）中信银行传播背景营口电视台对外节目制作中心本地银行分布4（二）中信银行传播目标营口电视台对外节目制作中心练内功强管理克时艰保增长巩固整合超越争一流经营创精品银行高起点稳开局银行宣传策划方案(广告宣传)（二）中信银行传播目标营口电视台对外节目制作中心练内功强管5（二）中信银行传播目标营口电视台对外节目制作中心是核心理念和基本目标上级部门的根本要求立足扎根发扬光大争一流经营创精品银行银行宣传策划方案(广告宣传)（二）中信银行传播目标营口电视台对外节目制作中心是核心理念和6（二）中信银行传播目标营口电视台对外节目制作中心整合：就是对行内外区域内外多种资源的全面整合和充分利用巩固：就是对中信银行传统的继承发扬和光大超载：就是创造历史实现跨越式发展巩固整合超越银行宣传策划方案(广告宣传)（二）中信银行传播目标营口电视台对外节目制作中心整合：巩固：7（二）中信银行传播目标营口电视台对外节目制作中心保增长克时艰练内功强管理下半年工作思路银行宣传策划方案(广告宣传)（二）中信银行传播目标营口电视台对外节目制作中心保增长克时艰8（二）中信银行传播目标营口电视台对外节目制作中心打造营口最佳品牌银行高起点稳开局银行宣传策划方案(广告宣传)（二）中信银行传播目标营口电视台对外节目制作中心打造营口最佳9（二）中信银行传播目标营口电视台对外节目制作中心2014年2013年2012年2011年50亿元30亿元15亿元7亿元银行宣传策划方案(广告宣传)（二）中信银行传播目标营口电视台对外节目制作中心2014年210（三）中信银行传播策略营口电视台对外节目制作中心宣传是企业成功不可缺少的组成部分品牌服务管理宣传经营银行宣传策划方案(广告宣传)（三）中信银行传播策略营口电视台对外节目制作中心宣传是企业成11（三）中信银行传播策略营口电视台对外节目制作中心宣传知名度美誉度广泛度让受众从无知到有知让更多受众熟知认知让受众从有知到认知银行宣传策划方案(广告宣传)（三）中信银行传播策略营口电视台对外节目制作中心宣传知名度美12（三）中信银行传播策略营口电视台对外节目制作中心报纸车体LEDDM活动户外

电视银行宣传策划方案(广告宣传)（三）中信银行传播策略营口电视台对外节目制作中心报纸车体LE13（三）中信银行传播策略营口电视台对外节目制作中心最佳效果媒体传播三要素优广准优媒体品质优秀性价比优良广媒体覆盖广泛更多受众接受准投放时机准确媒体组合准确银行宣传策划方案(广告宣传)（三）中信银行传播策略营口电视台对外节目制作中心最佳效果媒体14（三）中信银行传播策略营口电视台对外节目制作中心启动阶段广播电视主导加速阶段报纸DM主导持续阶段户外媒体主导未来宣传组合媒体知名度提升认知度建立美誉度形成银行宣传策划方案(广告宣传)（三）中信银行传播策略营口电视台对外节目制作中心启动阶段广播15（三）中信银行传播策略营口电视台对外节目制作中心形式形式形式形式形式电视5秒品牌15秒形象30秒产品十分钟专题新闻软文报纸1/4栏软文整板开业专栏栏目新闻软文车体鲅鱼圈公汽DM封面品牌封面拉面形象内文产品广播15秒品牌30秒品牌冠名品牌户外LED30秒LED15秒路口广告活动<红旗飘飘>走进营口大型演唱会策划有中信银行特色的活动与节目银行宣传策划方案(广告宣传)（三）中信银行传播策略营口电视台对外节目制作中心形式形式形式16（三）中信银行传播策略营口电视台对外节目制作中心政府百姓关注焦点ClicktoaddTextClicktoaddTextClicktoaddText城市传播第一媒体银行宣传策划方案(广告宣传)（三）中信银行传播策略营口电视台对外节目制作中心政府百姓关注17（三）中信银行传播策略营口电视台对外节目制作中心信息量大关注度高权威性强主动性强受众高端强势平面媒体银行宣传策划方案(广告宣传)（三）中信银行传播策略营口电视台对外节目制作中心信息量大关注18（三）中信银行传播策略营口电视台对外节目制作中心电视报纸其它媒体车体主流媒体LEDDM交叉媒体各显所长发挥广告效果的最大化效益路牌银行宣传策划方案(广告宣传)（三）中信银行传播策略营口电视台对外节目制作中心电视报纸其它19（四）中信银行传播实施营口电视台对外节目制作中心形式形式形式形式形式电视TV-1滨城报道前15秒TV-3营口新闻前15秒TV-1专题节目10分钟新闻软文报纸日报1/4栏软文晚报1/4栏软文新闻软文车体鲅鱼圈公交车体DM内文产品介绍广播午间书场前15秒中国笑星前15秒户外LED30秒财富门前LED30秒邮政门前启动阶段（9月份开始）1费用

55万银行宣传策划方案(广告宣传)（四）中信银行传播实施营口电视台对外节目制作中心形式形式形式20（四）中信银行传播实施营口电视台对外节目制作中心形式形式形式形式形式电视TV-1滨城报道前15秒TV-3营口新闻前15秒TV-1专题节目10分钟新闻软文报纸日报1/4栏软文日报整板（开业）新闻软文车体鲅鱼圈公交车体DM封面品牌封面拉面内文产品广播午间书场前15秒中国笑星前15秒户外LED30秒财富门前LED30秒邮政门前营口南或东立柱广告加速阶段（10月至12月）费用

95万2银行宣传策划方案(广告宣传)（四）中信银行传播实施营口电视台对外节目制作中心形式形式形式21（四）中信银行传播实施营口电视台对外节目制作中心加速阶段（10月至12月）2《红旗飘飘》走进营口大型演唱会银行宣传策划方案(广告宣传)（四）中信银行传播实施营口电视台对外节目制作中心加速阶段（122（四）中信银行传播实施营口电视台对外节目制作中心现场广告牌匾条幅屏幕广告电视转播员工方阵广告牌匾企业炒作绝佳机会设计由员工或家属组成方阵或者打出标语出资在票上冠名或者团购数量票费用40

万冠名合作银行宣传策划方案(广告宣传)（四）中信银行传播实施营口电视台对外节目制作中心现场广告牌匾23（四）中信银行传播实施营口电视台对外节目制作中心形式形式形式形式形式电视TV-1滨城报道前15秒TV-3营口新闻前15秒TV-1专题节目10分钟新闻软文报纸晚报1/4栏软文新闻软文车体鲅鱼圈公交车体2DM前扉页广播午间书场前15秒中国笑星前15秒户外LED30秒财富门前城市出入口广告牌匾持续阶段（2012年全年）3费用

150万银行宣传策划方案(广告宣传)（四）中信银行传播实施营口电视台对外节目制作中心形式形式形式24（四）中信银行传播实施营口电视台对外节目制作中心举办活动赞助节目

举办活动主题秋季广场晚会中信银行征文比赛中信银行答谢晚会……

通过开办活动、宣传中信品牌和产品。活动可发送银行LOGO的奖品或纪念品，也可现场有奖问答。

元旦或春节可开办专场轻音乐会，邀请国外团队专场演出。节目冠名利用营口广播电视台已有节目，通过冠名形成有中信银行特征的节目。例：目前营口广播电视台正筹办一档就业、找工作的节目。为下岗失业人员搭建平台，为企业招工提供通道，这是市民关注的话题，市委市政府重视的工作。该节目将在黄金时段播出，每天十分钟。节目开始出现中信银行特约之《就业直通车》（暂定名）随后附15秒中信广告。或者节目名称直接设为《中信就业广场》60万/年。.策划举办有中信银行特色的节目与活动.银行宣传策划方案(广告宣传)（四）中信银行传播实施营口电视台对外节目制作中心举办活动赞助25（四）中信银行传播实施营口电视台对外节目制作中心70%5%15%55%25%全覆盖媒体

将带给中信银行理想的传播效果广播电视报纸主题活动其它媒体户外媒体银行宣传策划方案(广告宣传)（四）中信银行传播实施营口电视台对外节目制作中心70%5%126（四）中信银行传播实施营口电视台对外节目制作中心终始完美中期成熟整体效果长远回报初期推动总体投入银行宣传策划方案(广告宣传)（四）中信银行传播实施营口电视台对外节目制作中心终始完美中期27谢谢观赏营口电视台对外节目制作中心银行宣传策划方案(广告宣传)谢谢观赏营口电视台对外节目制作中心银行宣传策划方案(广告宣传28营口电视台对外节目制作中心中信银行营口传播企划方案银行宣传策划方案(广告宣传)营口电视台对外节目制作中心中信银行营口传播企划方案银行宣传策29（一）中信银行传播背景营口电视台对外节目制作中心中信银行传播背景1中信银行传播目标2中信银行传播策略3中信银行传播实施4银行宣传策划方案(广告宣传)（一）中信银行传播背景营口电视台对外节目制作中心中信银行传播30（一）中信银行传播背景营口电视台对外节目制作中心跨入全新的领地面对激烈的竞争如何高起点稳开局打造营口市场最佳品牌银行？银行宣传策划方案(广告宣传)（一）中信银行传播背景营口电视台对外节目制作中心银行宣传策划31（一）中信银行传播背景营口电视台对外节目制作中心本地银行分布银行业金融机构21家各类营业网点445个机构资产总额1500亿营口概况银行宣传概述

银行宣传投资3000万元银行平均年投入150万元银行宣传策划方案(广告宣传)（一）中信银行传播背景营口电视台对外节目制作中心本地银行分布32（二）中信银行传播目标营口电视台对外节目制作中心练内功强管理克时艰保增长巩固整合超越争一流经营创精品银行高起点稳开局银行宣传策划方案(广告宣传)（二）中信银行传播目标营口电视台对外节目制作中心练内功强管33（二）中信银行传播目标营口电视台对外节目制作中心是核心理念和基本目标上级部门的根本要求立足扎根发扬光大争一流经营创精品银行银行宣传策划方案(广告宣传)（二）中信银行传播目标营口电视台对外节目制作中心是核心理念和34（二）中信银行传播目标营口电视台对外节目制作中心整合：就是对行内外区域内外多种资源的全面整合和充分利用巩固：就是对中信银行传统的继承发扬和光大超载：就是创造历史实现跨越式发展巩固整合超越银行宣传策划方案(广告宣传)（二）中信银行传播目标营口电视台对外节目制作中心整合：巩固：35（二）中信银行传播目标营口电视台对外节目制作中心保增长克时艰练内功强管理下半年工作思路银行宣传策划方案(广告宣传)（二）中信银行传播目标营口电视台对外节目制作中心保增长克时艰36（二）中信银行传播目标营口电视台对外节目制作中心打造营口最佳品牌银行高起点稳开局银行宣传策划方案(广告宣传)（二）中信银行传播目标营口电视台对外节目制作中心打造营口最佳37（二）中信银行传播目标营口电视台对外节目制作中心2014年2013年2012年2011年50亿元30亿元15亿元7亿元银行宣传策划方案(广告宣传)（二）中信银行传播目标营口电视台对外节目制作中心2014年238（三）中信银行传播策略营口电视台对外节目制作中心宣传是企业成功不可缺少的组成部分品牌服务管理宣传经营银行宣传策划方案(广告宣传)（三）中信银行传播策略营口电视台对外节目制作中心宣传是企业成39（三）中信银行传播策略营口电视台对外节目制作中心宣传知名度美誉度广泛度让受众从无知到有知让更多受众熟知认知让受众从有知到认知银行宣传策划方案(广告宣传)（三）中信银行传播策略营口电视台对外节目制作中心宣传知名度美40（三）中信银行传播策略营口电视台对外节目制作中心报纸车体LEDDM活动户外

电视银行宣传策划方案(广告宣传)（三）中信银行传播策略营口电视台对外节目制作中心报纸车体LE41（三）中信银行传播策略营口电视台对外节目制作中心最佳效果媒体传播三要素优广准优媒体品质优秀性价比优良广媒体覆盖广泛更多受众接受准投放时机准确媒体组合准确银行宣传策划方案(广告宣传)（三）中信银行传播策略营口电视台对外节目制作中心最佳效果媒体42（三）中信银行传播策略营口电视台对外节目制作中心启动阶段广播电视主导加速阶段报纸DM主导持续阶段户外媒体主导未来宣传组合媒体知名度提升认知度建立美誉度形成银行宣传策划方案(广告宣传)（三）中信银行传播策略营口电视台对外节目制作中心启动阶段广播43（三）中信银行传播策略营口电视台对外节目制作中心形式形式形式形式形式电视5秒品牌15秒形象30秒产品十分钟专题新闻软文报纸1/4栏软文整板开业专栏栏目新闻软文车体鲅鱼圈公汽DM封面品牌封面拉面形象内文产品广播15秒品牌30秒品牌冠名品牌户外LED30秒LED15秒路口广告活动<红旗飘飘>走进营口大型演唱会策划有中信银行特色的活动与节目银行宣传策划方案(广告宣传)（三）中信银行传播策略营口电视台对外节目制作中心形式形式形式44（三）中信银行传播策略营口电视台对外节目制作中心政府百姓关注焦点ClicktoaddTextClicktoaddTextClicktoaddText城市传播第一媒体银行宣传策划方案(广告宣传)（三）中信银行传播策略营口电视台对外节目制作中心政府百姓关注45（三）中信银行传播策略营口电视台对外节目制作中心信息量大关注度高权威性强主动性强受众高端强势平面媒体银行宣传策划方案(广告宣传)（三）中信银行传播策略营口电视台对外节目制作中心信息量大关注46（三）中信银行传播策略营口电视台对外节目制作中心电视报纸其它媒体车体主流媒体LEDDM交叉媒体各显所长发挥广告效果的最大化效益路牌银行宣传策划方案(广告宣传)（三）中信银行传播策略营口电视台对外节目制作中心电视报纸其它47（四）中信银行传播实施营口电视台对外节目制作中心形式形式形式形式形式电视TV-1滨城报道前15秒TV-3营口新闻前15秒TV-1专题节目10分钟新闻软文报纸日报1/4栏软文晚报1/4栏软文新闻软文车体鲅鱼圈公交车体DM内文产品介绍广播午间书场前15秒中国笑星前15秒户外LED30秒财富门前LED30秒邮政门前启动阶段（9月份开始）1费用

55万银行宣传策划方案(广告宣传)（四）中信银行传播实施营口电视台对外节目制作中心形式形式形式48（四）中信银行传播实施营口电视台对外节目制作中心形式形式形式形式形式电视TV-1滨城报道前15秒TV-3营口新闻前15秒TV-1专题节目10分钟新闻软文报纸日报1/4栏软文日报整板（开业）新闻软文车体鲅鱼圈公交车体DM封面品牌封面拉面内文产品广播午间书场前15秒中国笑星前15秒户外LED30秒财富门前LED30秒邮政门前营口南或东立柱广告加速阶段（10月至12月）费用

95万2银行宣传策划方案(广告宣传)（四）中信银行传播实施营口电视台对外节目制作中心形式形式形式49（四）中信银行传播实施营口电视台对外节目制作中心加速阶段（10月至12月）2《红旗飘飘》走进营口大型演唱会银行宣传策划方案(广告宣传)（四）中信银行传播实施营口电视台对外节目制作中心加速阶段（150（四）中信银行传播实施营口电视台对外节目制作中心现场广告牌匾条幅屏幕广告电视转播员工方阵广告牌匾企业炒作绝佳机会设计由员工或家属组成方阵或者打出标语出资在票上冠名或者团购数量票费用40

万冠名合作银行宣传策划方案(广告宣传)（四）中信银行传播实施营口电视台对外节目制作中心现场广告牌匾51（四）中信银行传播实施营口电视台对外节目制作中心形式形式形式形式形式电视TV-1滨城报道前15秒TV-3营口新闻前15秒TV-1专题节目10分钟新闻软文报纸晚报1/4栏软文新闻软文车体鲅鱼圈公交车体2DM前扉页广播午间书场前15秒中国笑星前1