2021年广告策划试题答案

复习资料《广告策划》(课程代码00634)第一大题：单项选取题1、广告策划核心内容是（B ）A.广告调查与分析B.广告决策与筹划C.广告宣传与实行广告效果评估与测2、广告艺术属于如下哪一种艺术范畴（C ）A.绘画艺术B.照相艺术C.当代设计D.影视艺术3、广告基本功能之一“通过频繁广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚”是（C ）A.告知B.说服C.提示D.阐明4、一公司通过支付一定费用给新闻单位，从而报道关于公司新产品上市消息，请问该消属于（A ）A.广告B.新闻C.宣传D.短讯5、给广告业务最高主管人广告调查报告，其内容应当（ A ）A.尽量简要扼要B.尽量详细完整C.与给广告设计制作部门技术资料报告同样D.问卷调查报告6、广告活动一方面要明确受众，也就是解决对谁广告问题，下列关于广告对象描述对的是（C ）A.广告就是广而告之，其对象就是所有群体B.广告目的一方面要服从于公司战略目的，因此广告对象就是公司目的市场C.理论上广告对象可以是所有群体，但事实上广告只能是针对某一特定群体即目的市场，进行说服活动D.公司必要无条件扩大广告对象7、在实现如下哪种广告目的任务时，使用名人推荐有效性是最低（ C ）A.使消费者认知品牌B.巩固品牌形象C.促销D.电视广告8、研究产品最突出利益所在，是为了寻找创意（B ）A.支点B.基点C.重点D.体现风格9可通过广告创意来精心选取一种宣传突破口(B)A.创新方略B.破墙方略C.占位方略D.造型方略10“创意魔岛”理论代表人物，注明广告人杨杰美以为广告创意来自于（B ）A.广告人灵感B.对市场材料积累C.拼图游戏D.生活启迪11、UniqueSellingProposition缩写为USP，其中文含义是（A ）A.独特销售主张B.形象要有个性C.每种品牌都应突出一种属性D.品牌共同属性12、运用“广告费用比率法”测定广告效果，关于参数在下面哪种状况下，阐明广告效果好（ A ）A.销售（利润）费用率越B.产品利润越低产品利润越高单位费用销（利润率越小13、产生“走+音随身听”式创意理论是（B ）A.魔岛理论万花筒理论阻碍理论沟通理14、品牌形象理论创始人是（ A ）A.大卫·奥格威B.罗索·瑞夫斯（R·雷斯）C.本·约翰D.R·科利15、假设调查1000人，收听广播节目、、CD人数分别是380、11060、230，则节目C收听率为（ D ）A.38%B.23%C.11%D.6%16、客户设计并安排广告各类策划公司在广告管理组织类别中是（B）A.广告主B.广告代理C.广告媒体D.广告制作公司17、广告所要宣传商品、劳务和观念等分析在广告学中被界定为（B）A.广告环境分析B.广告主体分析C.广告主分析D.广告受众分析18、R·Colley以为用来事后测定广告成果办法，需要在什么时候即应制定（A ）A.在建立广告目的时B.在广告传播过程中C.在广告运动结束之后开始测量之前在广告传播之前19、于广告活动启动、发展、高峰.收尾诸阶段划分以及每个阶段目的、任务、效果和实环节等决策属于广告活动（B ）A.时间性流程B.技术性流程C.方略性流程D.传播性流程20、收听（看、阅读、欣赏广告作品，但不能将广告信息转化为消费动机和消费行为人称为（ A ）A.C.众21、R.O.I理论指出广告自身没有了什么，就会欠缺吸引力（ B ）A.关联性B.原创性C.震撼性D.针对性22、为M＆M糖果公司巧克力完毕了“只溶在口，不溶在手”这一伟大创意广告大师是（ B ）A.大卫·奥格威B.罗索.瑞夫斯（R·雷斯）C.詹姆斯·韦伯.扬D.伯恩巴克23、品牌形象理论以为每一则广告都是对品牌（ B ）A.短程投资B.长程投资C.既不是短程投资也不是长程投资D.中程投资24、纳普勒斯对最佳广告暴露频次研究表白：广告宣传暴露几次没有任何价值（A ）A.一次B.二次如下C.三次如下D.六次如下25认知测定法“精读率是指读者已将广告中文字浏览过百分之多少以上内（ C）A.30%B.40%C.50%D.60%26、生活型态剖析显然有助于解决创意体现与“谁”关联（B ）A.产品目的对象C.广告想引起消费者特别行为厂“毛感点”或“总视听率”又称其为（ A ）A.毛评点B.视听率C.频率到达率28“品类发展指数”简称（B ）A.BDIB.CDIC.DBID.DIB29、电扬广告公司创意原则是（A ）A.“富有灵感简要单一概念主张最小努力法则最大努力法则、为广告信息源，所有广告信息均从其特质抽取和演绎而来是（B ）A.广告环境广告主体广告主广告受众31（B出发，这不能不说是一种进步。A.商品生产者B.消费者C.广告对象D.直接竞争对手32、让信息有一种简洁明了符号象征，让人容易回忆。”此观点反映了当代传播什么原则（ A ）A.清晰简要B.与众不同C.亲近有趣D.熟悉易懂336M”广告目的拟定办法中关于“如何才干达到这些潜在顾客？”是针对哪一要素提出（D ）A.商品B.市场C.动机D.媒体34、广告主出（或通过代理商买下广告媒体某个时空单位发布权，直接向消费者发布告，使广告信息能直通便捷地向目的市场传递广告活动方式是（A ）A.直接“硬广告”B.间接“软广告”C.促销活动D.广告性公益活动35、在一定期期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目人（家庭）数总和。”被定义为（A ）B.C.到达率36、论研究表白：最佳广告暴露频次是几次？（C ）B.3C.6D.8次、认知测定法”中，被访读者称在该报纸（或杂志）之该期曾见过某广告（即广告主所发广告，此认知限度应界定在哪一层级指标？（A ）A.注目率B.阅读率C.精读率D.频率38、arf媒体评价模式中，属于纯粹由媒体自身给广告带来效果指标是（A ）A.媒体登出B.广告结识C.广告报道D.销售效果39、广告作品应当是以“谁”心理特性，心理感受为特点（ C ）A.艺术家B.广告策划人C.广告目的对象D.公司家40、广告宣传中，突出商品新价值，强调与同类商品不同之处和所带来更大价值。是对产品（A ）A.实体定位B.观念定位C.既不是实体定位也不是观念定位D.价格定位4170年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（ C ）为主阶段。A.宣传商品特点和长处B.树立品牌C.广告定位D.弘扬公司文化42、广告心理沟通目的层级构造中位于第二层级（由低到高）指标是（C ）A.知名度B.偏好度C.认知度忠诚43、CIS系统是指（B 。A.公司视觉辨认系统B.公司形象辨认系统C.公司理念辨认系统公司行为辨认系统44、以新闻报道形式简介公司或商品动态广告活动是（ B ）A.“硬广告软广告促销活动广告性公益活动45当广告主体因质量性能较好而在售价上高于竞争对手时可以通过广告引导消费者观念层次上去结识商品价值。该方略是（ C ）A.创新方略B.破墙方略C.占位方略D.造型方略46、广告信息传递过程可理解为是一种（ B ）过程A.广告主和消费者B.编码和解码C.体现和功能内容和诉、你以为如下状况，哪种属于维持期广告（ A ）A.61505110SIMB.爱立T28C上市时，请刘德华做形象广告C.LD.800款手机销量刚打开时，为加大宣传力度做广告48、构成广告作品两个基本要素是（ A ）A.文字和图画B.音乐和配音C.人物和衣着D.图画和音乐49、按广告影响范畴划分，邯郸日报属于那一类报纸（ D ）A.全球性B.全国性C.区域性D.地方性50、广告主体分析重要任务是（C ）51（C）使用价值现是广告功能发挥唯一方式52、广告活动对广告创意有着普通技术规定，这种技术规定称之为广告创意（C53、特别强调“广告信息传播者与接受者之间要有共同经验域”这一观点创意理论是（D）A.魔岛理论B.万花筒理论C.阻碍理论D.沟通理论54、方正电脑广告标题“古有毕升，今有方正，该标题属于（A 直接标题间接标题复合标题广告标语55、当广告主体（特别是新产品）特性不明显，无法使消费者从众多商品中有效辨认时，通过广告创意为商品塑造鲜明新形象。此时采用商品竞争广告方略是（D ）56、对广告发布程序、时机、周期等作出合理安排广告发布方略是（ D 媒体方略频次方略周期方略时间方略57各次广告传播之后接触该广告人数与传播范畴内总人数比例之和用来衡量一则广在媒体推出多次后所能达到总效果指标是（ A ）A.毛评点B.视听率C.频率D.到达率58、广告效果指数法被应用于那一阶段广告效果评估工作之中（ C 事前评估事中评估事后评估初期评估第二大题：多项选取题1、广告管理活动涉及到组织重要有（ABD ）A.广告主B.广告代理机构市场调查机构广告媒体组织消费者2、广告按体现手法分为（ AB ）A.感性诉求B.理性诉求C.利益诉求D.综合诉求E.无诉求3、在西方广告界被誉为“最可以有效承载广告信息三个介质”是（BCD ）A.名人美女C.婴儿动物（宠物男人4、广告调查指标体系涉及（ABCD A.社会基本状况公司经营状况C.产品状况商品供求状况及市场竞争状5、具备“选取性强”这一特点广告媒体有（ CD ）A.报纸B.广播C.杂志D.直邮DME.电视6、广告营销绩效目的涉及（ABD ）A.创造销售机会B.扩展公司社会影响力C.提高市场占有率D.增长公司利润E.提高公司员工福利7、广告创意方略要点涉及（D ）A.目的要单一B.慎用名人推荐赞许要有承诺有助于一体化传播E.最节约资8、广告发布方略涉及（BCD ）A.广告发布媒体方略B.广告发布频次方略C.广告发布时间方略D.广告发布费用方略E.广告发布效果方略9、当代国际广告创作新特点是（D ）A.娱乐化B.情节化C.个性化D.知识化E.简短化、如下被并称当代广告五大媒体广告传媒是D ）A.路牌B.报纸C.杂志D.广播E.传单11、狭义上广告环境是指市场上存在着（AB ）A.广告体现样式媒体方略C.广告受众广告商品E.消费者12、广告标题详细形式涉及（ABC ）A.直接标题间接标题复合标题广告标语E.小标题13、广告构图功能重要是（ AB ）A.吸引注意力B.增强说服力C.提高阅读力D.诠释产品E.节约空间14、广告对象并不简朴等同于公司目的市场，重要体当前哪几种方面（ACD ）A.商品购买者与使用者经常是不一致B.广告对象范畴比公司目的市场广C.购买效果是由各种商业刺激手段所形成D.公司目的对象和广告开发潜在市场存在差别E.购买效果是由消费者决定15、广告效果评估原则有）A.B.C.时效性原则15、广告效果评估原则有（）目的性原则综合性原则可靠性原则经济性原则原则答案：A，B，C，D16、广告文案写作原则（）真实性原创性C.有效传播艺术性原则答案：A，B，C17、广告效果特性（）针对性累积性时效性损耗性18、信息分类有（）A.知彼 公众信息B.知己 主体信息C.知天 时机信息知地 环境信息原则答案：A，B，C，D、广告在品牌塑造中有四大基本功能（）A.品牌忠诚度B.品牌市场价值C.品牌知名度品牌联想原则答案：A，C，D20、提案普通可分为哪几种类型：()A.方略提案B.创意，体现提案C.广告实行筹划提案广告评价提案原则答案：A，B，C21、广告营销绩效目的涉及（）A.扩展公司社会影响力B.增长销售量C.提高市场占有率增长公司利润原则答案：A，B，C，D22、广告随文中普通涉及如下信息内容（）地址邮编电话互联网域名原则答案：A，B，C，D23、广告效果评估原则有（）目的性原则综合性原则可靠性原则经济性原则经常性原则原则答案：A，B，C，D、广告基本功能详细涉及（）宣传告知说服提示原则答案：B，C，D25、广告调查报告按不同需要分为（）综合性报告专项性报告研究性报告阐明性报告原则答案：A，B，C，D26、当前国际上公认广告费用开支表《印刷者墨汁》刊出表）（）A.包装费B.包装设计费C.付给广告代理手续费广告材料运送费原则答案：B，C，D、当代国际广告创作新特点是（）娱乐化情节化C.性化知识化原则答案：A，B，C，D、消费者类型重要可划分为（）倡导者影响者决定购买者执行购买者原则答案：A，B，C，D29、广告目的类型（宣传目的行动目的信息目的传播目的原则答案：B，C，D30、成功广告体现必备要素（）醒目、鲜明简洁、易懂统一、均衡创新、变化原则答案：A，B，C，D第三大题：名词解释题名词解释题1理而有效地布局广告活动进程。2：发散思维：发散思维又称求异思维，是一种推测、想象，是从不同方向和角度去思考问题思维办法，在发散过程中，可以把得到各类信息重新组合，产生新信息。3：广告生命周期：广告是整个营销方略中一环，它自身不但是一种复杂综合性活动过程，并且4：情感广告方略：情感广告方略也称“情感激发”广告方略。这种广告方略把商品特性、用途结围，给消费者以心理上、情绪上满足。5与众不同优势以及与此相联系在消费者心目中独特地位，并将它们传达给目的消费者动态过程。BBDO阿克列斯·1938年首创，7：目的市场：指公司依照自身条件和外界因素，拟定产品或服务销售对象。8选出最符合规定媒介。9：公司形象策划：指策划者为了达到公司目的，特别是达到树立良好公司整体形象目，在充分完善，最后形成可供操作策划案过程。11：广告策划效果评估：指广告活动实行后来，通过对广告活动过程分析、评价，以检查广告活动与否获得了预期效果行为。12：整合营销传播：是以消费者为核心重组公司行为和市场行为，综合协调地使用各种形式传13、媒介组合：介交叉使用可以产生额外效果。14、促销活动策划：15、广告执行作业：是指广告公司在完毕广告创意体现后，依照创意体现效果，进行制作、发布过程。第四大题：简答题11、简述广告媒介组合伙用。答：（1）可以使媒介及创意产生交互作用；（2）可以帮你在潜在消费者心中占有一席之地；频次及讯息沟通强度、深度来补充其她媒介局限性。22、广告传播时机策划应注意哪些问题？2：答：（1）要有整体观念；（2）要服从市场变化；（3）要依照竞争对手而定；（4）季节变化而定；（5）要随产品周期发展而变；（6）要符合人心理规律；33、简述广告预算策划依照。3：答：（1）依照公司承受能力；（2）依照公司外部环境因素影响限度；（3）特点；44、简述市场调查重要性。4：答：（1）为广告策划提供科学根据；（2）为广告设计提供详细资料；（3）定提供重要根据；55、广告策划核心与枢纽作用体当前哪几种方面？5：答：（1）使广告活动目的明确；（2）使广告活动效益明显；（3）使广告活动更具竞争性；提高广告业服务水平；66、在广告策划中运用开放参加性思维，规定广告策划者要做哪几点？6：答：（1）设立公众参加“窗口”，引导公众产生参加、体现欲望而接受广告影响。（2）积极邀请公众代表到广告作品中进行表演，以平凡朴实公众形象，提高广告宣传活动可信度。（3）自觉吸取公众舆论意见，以意见参加为手段，提高广告宣传承认度。（4）巧妙设立奖项，千方百计地吸引广大公众参加到广告宣传活动中，以人数众多公众队伍扩大宣传活动声势。（5）效地引导公众在广告宣传活动中产生相应心理体验与判断活动。7、简述广告策划必要遵循哪些原则？7、简述广告策划必要遵循哪些原则？7：答：（1）指引原则，广告策划是对广告整体活动指引性方案，策划成果就成为广告活动蓝图。（2）整体原则，策划工作是对整体目的进行综合分析、预测、评估、最优化后，使广告活动中复杂层次组合成一种科学有序整体。（3）差别原则，创造思维是广告策划生命力源泉，它（5）效益原则，广告策划必要考虑公司资源状况，讲究实际效果。（6）团队原则，广告策划中需要众多学科知识互相渗入与交叉，因而广告策划是需要各种各样专家和人才共同参加集体策划活动。8、把广告策划书内容付诸实行，必要注意如下哪些问题？8、把广告策划书内容付诸实行，必要注意如下哪些问题？8：答：（1）做好策划书论证与沟通；（2）提高策划书应变能力；（3）部门协调；（4）加强助销活动与广告策划配合；（5）加强对实行过程考核；9、以消费者为对象和以经销商为对象广告运动（活动）区别是什么？9、以消费者为对象和以经销商为对象广告运动（活动）区别是什么？9：答：（1）前者注重产品优势传达和对消费者使用产品可以获得利益承诺，后者注重产品市场前景和获利也许承诺。（2）前者比较注重声势，后者更注重信息传播渠道选取。（3）前者10、简述公司形象系统构成？10、简述公司形象系统构成？公司理念辨认（MI）、公司行为辨认（BI）、公司视觉辨认（VI）11、简述广告策划效果评估重要内容？11、简述广告策划效果评估重要内容？广告