设计策划与文案Ⅱ第2阶段练习题答案 江南大学2022年秋机考

第10页/共NUMPAGES\*ARABIC10页江南大学网络教育第二阶段练习题答案，答案在最后一页。考试科目:《设计策划与文案Ⅱ》第章至第章（总分100分）__________学习中心（教学点）批次：层次：专业：学号：身份证号：姓名：得分：一单选题(共10题，总分值10分，下列选项中有且仅有一个选项符合题目要求，请在答题卡上正确填涂。)1.属于广告设计内容方面构成要素的是（）。（1分）A.插图B.轮廓C.商品名D.标语2.设立销售奖金或佣金的市场促销类型是（）（1分）A.消费者促销B.交易促销C.内部员工促销D.市场促销3.著名广告语“装饰人类的科学”隶属的品牌是（）。（1分）A.香奈儿B.古奇C.CKD.资生堂4.需要追踪结果和监测内外环境变化，适时灵活地调整市场营销策略的是（）。（1分）A.市场分析B.确立目标C.制定计划D.反馈与控制5.银行用现金卡取代存折和图章取款规定运用的策划创意技巧是（）。（1分）A.列举法B.联想法C.置换法D.灵感法6.企业的经营思想经过从生产观念到社会营销观念的过渡是在（）。（1分）A.工业革命后B.工业革命前C.文艺复兴后D.文艺复兴前7.所有设计策划活动的第一步是（）。（1分）A.市场供给B.市场调研C.市场营销D.市场预测8.广告词“你能做到，相信你自己”的传达品牌是（）。（1分）A.耐克B.李宁C.阿迪达斯D.彪马9.《广告学——理论应用》（1993年5月）一书的出版单位是（）。（1分）A.清华大学出版社B.北京广播学院出版社C.北京大学出版社D.人民大学出版社10.属于汽车广告品牌的是（）。（1分）A.雀巢B.雅戈尔C.奔驰D.资生堂二多选题(共10题，总分值20分，下列选项中至少有2个或2个以上选项符合题目要求，请在答题卡上正确填涂。)11.广告策划是一项综合性工程，它涉及的方面非常多。下列选项中属于广告策划内容的是（）。（2分）A.市场调查B.广告促消C.创业构思D.效果评估E.以上都是12.广告的市场策略主要包括（）。（2分）A.广告促销策略B.广告心理策略C.广告目标市场策略D.广告产品定位策略E.以上都有13.市场营销的策略有（）。（2分）A.密集型发展策略B.一体化发展策略C.多元化发展策略D.疏散化发展策略E.反馈与控制14.非广告媒体方式策划包括（）。（2分）A.新闻发布会B.展示方式C.文艺表演D.操作示范方式E.其它方式15.广告时机策划的策略应考虑（）。（2分）A.广告时限策略B.广告时序策略C.广告时机策略D.广告时点策略E.广告频率策略16.市场营销战略策划与实施过程包括（）。（2分）A.市场分析B.确立目标C.制定计划D.计划实施E.反馈与控制17.广告策划分类的标准包括（）。（2分）A.广告规模B.广告目的C.广告对象D.广告内容E.以上都是18.广告对象策划的家庭分析包括（）。（2分）A.家庭结构B.家庭人口C.家庭住址D.家庭收入E.文化程度19.广告时机策划对于一则广告来说是十分必要的，其原因有（）。（2分）A.每则广告本身有时间性B.广告的发布有时间性，时机选择恰当，效果会更好C.广告发布在时间上有延续性D.市场销售有时间性E.广告与广告之间竞争体现在时间上20.广告策略主要谋划的内容包括以下几个方面（）。（2分）A.广告诉求点B.广告手法C.广告目标D.广告人群E.以上都有三判断题(共10题，总分值10分正确的填涂“A”，错误的填涂“B”。)21.广告时机策划的中心是选择恰当的广告发布时间。（1分）（

）22.任何一则广告都是在一定的时间与空间内展开的。（1分）（

）23.定量预测法，也称分析计算法及统计预测法。（1分）（

）24.所有的人都是广告的对象。（1分）（

）25.广告设计顺应了商品经济发展的要求。（1分）（

）26.广告实施过程中只可以使用一个广告媒体。（1分）（

）27.电视媒体的缺点是时效性不强，周期厂，灵活性差。（1分）（

）28.新产品不可以通过新闻发布会加以宣传。（1分）（

）29.广告主题是广告设计的灵魂和中心思想。（1分）（

）30.广告策略是广告策划的中心环节。（1分）（

）四名词解释题(共4题，总分值20分)31.POP广告（5分）32.“渗透”定价策略（5分）33.广告计划书（5分）34.广告策略（5分）五简答题(共3题，总分值24分)35.简述广告策划的意义与作用。（8分）36.简述简述市场营销理念的四大主要支柱。（8分）37.简述广告策略中必须遵循的原则。（8分）六论述题(共1题，总分值16分)38.请选择某一咖啡品牌，撰写一份视听媒体广告策划案。（要求本题正确的答案选项为不少于500字）（16分）

一单选题(共10题，总分值10分，下列选项中有且仅有一个选项符合题目要求，请在答题卡上正确填涂。)1.本题正确的答案选项为：D解析过程：2.本题正确的答案选项为：A解析过程：3.本题正确的答案选项为：D解析过程：4.本题正确的答案选项为：D解析过程：5.本题正确的答案选项为：C解析过程：6.本题正确的答案选项为：A解析过程：7.本题正确的答案选项为：B解析过程：8.本题正确的答案选项为：B解析过程：9.本题正确的答案选项为：B解析过程：10.本题正确的答案选项为：C解析过程：二多选题(共10题，总分值20分，下列选项中至少有2个或2个以上选项符合题目要求，请在答题卡上正确填涂。)11.本题正确的答案选项为：A,C,D解析过程：12.本题正确的答案选项为：A,B,C解析过程：13.本题正确的答案选项为：A,B,C解析过程：14.本题正确的答案选项为：A,B,C,D,E解析过程：15.本题正确的答案选项为：A,B,C,D,E解析过程：16.本题正确的答案选项为：A,B,C,D,E解析过程：17.本题正确的答案选项为：A,B,C,D,E解析过程：18.本题正确的答案选项为：A,B,C,D解析过程：19.本题正确的答案选项为：A,B,C,D,E解析过程：20.本题正确的答案选项为：A,B,C,D解析过程：三判断题(共10题，总分值10分正确的填涂“A”，错误的填涂“B”。)21.本题正确的答案选项为：对解析过程：22.本题正确的答案选项为：对解析过程：23.本题正确的答案选项为：对解析过程：24.本题正确的答案选项为：错解析过程：25.本题正确的答案选项为：对解析过程：26.本题正确的答案选项为：错解析过程：27.本题正确的答案选项为：错解析过程：28.本题正确的答案选项为：错解析过程：29.本题正确的答案选项为：对解析过程：30.本题正确的答案选项为：对解析过程：四名词解释题(共4题，总分值20分)31.本题正确的答案选项为：POP是广告媒体类型的一种，即PointofPurchaseAdvertising的英文缩写，意思为购物场所广告和销售点广告。解析过程：32.本题正确的答案选项为：“渗透”定价策略：以低价投放产品，使产品在市场上广泛渗透，从而提高企业市场占有率，然后随着市场份额的增加调整价格，降低成本，实现盈利目标。（2分）优点是能迅速打开新产品的销路，有利于提高市场占有率和树立良好的公司形象；缺点是本利回收期较长，价格变动余地小。（2分）。解析过程：33.本题正确的答案选项为：广告计划书：是一项行动文件，是对今后一段时间内的广告、销售促进和宣传的方案提出建议，并对复杂的日程安排和行动的协调，列出各个步骤及履行人。解析过程：34.本题正确的答案选项为：广告策略：是企业在广告活动中为取得较大的效果而运用的手段及方法，它是为促进企业目标的达成，在分析环境因素、广告目标、目标市场、产品特征、媒体可获得性、政府控制和成本收益关系等基础上，对广告活动的开展方式、媒体选择和宣传广告重点的总体原则等做出的决策。解析过程：五简答题(共3题，总分值24分)35.本题正确的答案选项为：答：依据广告的功效，对产品走向商品化有突出的意义。1）、使广告设计顺应了商品经济发展的要求；2）、使广告设计适应了自身发展的要求；3）、使广告设计向科学化方向发展；4）、使广告运作带来了巨大变革；5）、使广告更为统一化与专业化。解析过程：36.本题正确的答案选项为：答：市场营销理念的四大支柱相当重要，它们包括：目标市场、顾客需要、整合营销（公司所有的部门都能为顾客利益服务）和盈利能力（帮助企业改造利润）。解析过程：37.本题正确的答案选项为：答：①广告策略必须理论与实践两方面相结合，要具体问题具体分析，围绕广告目标而制定，根据企业实情而运用。(2分)②广告策略必须以市场策略为前提，服务并支撑市场策略。(3分)③广告策略必须遵循用户至上原则，必须符合消费心态，消费者是策略的出发点和归宿点。(3分)解析过程：