【广告策划PPT】TVC创意与表现

1、国艺广告 g i a c o . , l t d tvctvc创意与表现创意与表现 国 艺 广 告 g i a c o . , l t d 2021-5-10 ntvc基本知识基本知识 n视听语言入门视听语言入门 ntvc的创意的创意 ntvc的表现的表现 n结束语结束语 国 艺 广 告 g i a c o . , l t d 2021-5-10 tvc的基本知识的基本知识 国 艺 广 告 g i a c o . , l t d 2021-5-10 ntvc的分类：的分类： 胶片广告（胶片广告（cf） 录像带广告（录像带广告（vcm/vedio) 现场广告现场广告 幻灯片广告幻灯片广告 字幕广

2、告字幕广告 国 艺 广 告 g i a c o . , l t d 2021-5-10 ncf与与vcm的比较的比较 国艺广告 g i a c o . , l t d 国 艺 广 告 g i a c o . , l t d 2021-5-10 n 图像（图像（vedio)： n 声音（声音（audio) n 时间（时间（time) 国 艺 广 告 g i a c o . , l t d 2021-5-10 n图像图像 是呈现在电视屏幕映像，是呈现在电视屏幕映像， 它们是具体动态的景物它们是具体动态的景物 的形状与颜色的影像的形状与颜色的影像 国 艺 广 告 g i a c o . , l t

3、d 2021-5-10 n声音声音 是由客观现实生活中记录下来的声是由客观现实生活中记录下来的声 波通过电视机还原的结果。波通过电视机还原的结果。 国 艺 广 告 g i a c o . , l t d 2021-5-10 人声人声 音乐音乐 音效音效 声音声音 国 艺 广 告 g i a c o . , l t d 2021-5-10 n人声人声 -是传递思想、意志的最主要工具；是传递思想、意志的最主要工具； -表意最直接、明确，最容易达成理解表意最直接、明确，最容易达成理解； -表现出文案内容；表现出文案内容； -关系信息传达、情绪烘托、性格塑造；关系信息传达、情绪烘托、性格塑造； -表达

4、时代感、地域感。表达时代感、地域感。 国 艺 广 告 g i a c o . , l t d 2021-5-10 n音乐音乐 -抽象，不象语言那样确切传达讯息抽象，不象语言那样确切传达讯息 -影响人的情绪和环境气影响人的情绪和环境气 -表现地方特色和时代特征表现地方特色和时代特征 -烘托主题烘托主题 -象征象征 国 艺 广 告 g i a c o . , l t d 2021-5-10 n 动作音效 n 自然音效 n 背景音效 n 机械音效 n 特殊音效 国 艺 广 告 g i a c o . , l t d 2021-5-10 n 音效加强与观众的联系 n 推动情节的发展 n 具备表现力和象

5、征性 国 艺 广 告 g i a c o . , l t d 2021-5-10 n电视是时间结构型媒体 n电视广告以时间来结构和传达内容 n讯息出现时间顺序不同其意义就不同 n讯息出现时间长短不同给人感觉和印象不 同 n时间长短不同，信息含量不同 国 艺 广 告 g i a c o . , l t d 2021-5-10 n放映时间放映时间 n表现时间表现时间 n观众心理感受时间观众心理感受时间 消灭一般的时间概念是电影能消灭一般的时间概念是电影能 够产生的最特殊效果之一够产生的最特殊效果之一 国 艺 广 告 g i a c o . , l t d 2021-5-10 n1秒钟秒钟25帧画面

6、帧画面 n34帧画面观众能感觉到帧画面观众能感觉到 n78帧画面观众能看得清帧画面观众能看得清 n2秒钟观众能看得懂秒钟观众能看得懂 熟练掌握时间要素 国 艺 广 告 g i a c o . , l t d 2021-5-10 视听语言入门知识视听语言入门知识 国 艺 广 告 g i a c o . , l t d 2021-5-10 n视听语言视听语言 由镜头画面和声音构成的语言由镜头画面和声音构成的语言 画面画面是电影语言的最基本元素是电影语言的最基本元素 国 艺 广 告 g i a c o . , l t d 2021-5-10 n画格：电影中最小的构成单位，每 秒24格中的一格 n画帧

7、：电视中最小的构成单位，每 秒25帧中的一帧 国 艺 广 告 g i a c o . , l t d 2021-5-10 n镜头 摄影机上的光学镜头，即 由 透镜系统组合成的光 学部件 摄影机/摄像机每拍一次所 拍摄的画面 国 艺 广 告 g i a c o . , l t d 2021-5-10 n镜头由画面构成，但镜头不等于画面 有时一个画面就是一个镜头 有时一个镜头有很多画面 镜头能够单独表达一定的含义，而 画面不能 国 艺 广 告 g i a c o . , l t d 2021-5-10 n机位摄影机与被摄体的相 对位置 n景别被摄主体在画面中呈 现的范围 国 艺 广 告 g i a

8、 c o . , l t d 2021-5-10 n远景远景 n全景全景 n中景中景 n近景近景 n特写特写 国 艺 广 告 g i a c o . , l t d 2021-5-10 国 艺 广 告 g i a c o . , l t d 2021-5-10 国 艺 广 告 g i a c o . , l t d 2021-5-10 国 艺 广 告 g i a c o . , l t d 2021-5-10 国 艺 广 告 g i a c o . , l t d 2021-5-10 国 艺 广 告 g i a c o . , l t d 2021-5-10 国 艺 广 告 g i a c o

9、 . , l t d 2021-5-10 国 艺 广 告 g i a c o . , l t d 2021-5-10 国 艺 广 告 g i a c o . , l t d 2021-5-10 国 艺 广 告 g i a c o . , l t d 2021-5-10 n 概念：概念： 运动镜头首先由卢米埃尔运用。从此，摄影机不再运动镜头首先由卢米埃尔运用。从此，摄影机不再 只是简单的忠实记录，而是开始参与创作。只是简单的忠实记录，而是开始参与创作。 摄影机运动带有很强的倾向性，从镜头传达出创作摄影机运动带有很强的倾向性，从镜头传达出创作 者的思想感情。者的思想感情。 国 艺 广 告 g i

10、a c o . , l t d 2021-5-10 n一般角度一般角度 n仰角仰角 n俯角俯角 n倾斜角倾斜角 n主观角度主观角度 n客观角度客观角度 n长镜头长镜头 国 艺 广 告 g i a c o . , l t d 2021-5-10 n两种基本类型：两种基本类型： -自然光自然光 -人工光人工光 国 艺 广 告 g i a c o . , l t d 2021-5-10 n分切分切 n叠化叠化 n渐隐渐显渐隐渐显 n划入划出划入划出 镜头组接 国 艺 广 告 g i a c o . , l t d 2021-5-10 n分切分切把两个有内在联系的镜头直接衔接在一起，把两个有内在联系的

11、镜头直接衔接在一起， 前一个叫切出，后一个叫切入前一个叫切出，后一个叫切入 n叠化叠化将两个或两个以上不同时空中不同景物、将两个或两个以上不同时空中不同景物、 人物、画面重叠起来，复印在一条胶片上，人物、画面重叠起来，复印在一条胶片上， 相互重叠的各个画面内容之间有内在的联系相互重叠的各个画面内容之间有内在的联系 n渐隐渐显渐隐渐显前一场景画面渐暗直至完全消前一场景画面渐暗直至完全消 失，后失，后 一场景的画面渐显直到十分清晰一场景的画面渐显直到十分清晰 n划入划出划入划出划移，即后一个镜头从前一个镜头画划移，即后一个镜头从前一个镜头画 面上渐渐划过，前后交替面上渐渐划过，前后交替 国 艺 广

12、 告 g i a c o . , l t d 2021-5-10 n蒙太奇：蒙太奇：依照情节的发展、观众注意力和依照情节的发展、观众注意力和 关心的程序，把一个一个镜头合乎逻辑地、关心的程序，把一个一个镜头合乎逻辑地、 有节奏地连接起来，使观众得到一个明确、有节奏地连接起来，使观众得到一个明确、 生动的印象和感觉，从而使他们正确了解生动的印象和感觉，从而使他们正确了解 一件事情的发展的一种技巧一件事情的发展的一种技巧 国 艺 广 告 g i a c o . , l t d 2021-5-10 n 蒙太奇是影视创作中的一种独蒙太奇是影视创作中的一种独 特的思维方法特的思维方法 n 蒙太奇是画面语

13、言的构成方法蒙太奇是画面语言的构成方法 国 艺 广 告 g i a c o . , l t d 2021-5-10 tvc的创意的创意 国 艺 广 告 g i a c o . , l t d 2021-5-10 n特特指广告艺术化作业阶段的创造性指广告艺术化作业阶段的创造性 的思维，而非别的阶段的思维，而非别的阶段 n是是视觉化的点子，而非抽象的视觉化的点子，而非抽象的 ntvc的读解是瞬间传达，其凝练要的读解是瞬间传达，其凝练要 求每个镜头都塑造人物、渲染气氛，求每个镜头都塑造人物、渲染气氛， 若做不到这点，就应拿掉若做不到这点，就应拿掉 国 艺 广 告 g i a c o . , l t

14、d 2021-5-10 n有效性有效性 n创新创新垂直思考转为水平思考垂直思考转为水平思考 n惊奇惊奇 n单纯单纯 n旧元素新组合旧元素新组合 n系列化系列化 国 艺 广 告 g i a c o . , l t d 2021-5-10 n对企业、产品、市场、消费者的了解 n对广告整体策划意图的理解 n对媒介语言的把握 n生活的积累与底蕴 国 艺 广 告 g i a c o . , l t d 2021-5-10 n 搜集素材 n消化资讯 n忘掉问题 n产生灵感 n修订创意 国 艺 广 告 g i a c o . , l t d 2021-5-10 tvc的表现的表现 国 艺 广 告 g i a

15、 c o . , l t d 2021-5-10 n故事型故事型 n解决问题型解决问题型 n生活形态型生活形态型 n名人推荐型名人推荐型 n实证型实证型 n广告歌曲型广告歌曲型 n比较型比较型 n动画与电脑绘画型动画与电脑绘画型 n幽默型幽默型 n渲染捆饶型渲染捆饶型 国 艺 广 告 g i a c o . , l t d 2021-5-10 功用：功用： n将创意进一步视觉化将创意进一步视觉化 n向客户说明创意向客户说明创意 n为电视广告制作公司提供制为电视广告制作公司提供制 作依据作依据 国 艺 广 告 g i a c o . , l t d 2021-5-10 n拍摄前准备拍摄前准备 n

16、实拍实拍 n后期制作后期制作 国 艺 广 告 g i a c o . , l t d 2021-5-10 n广告制作人员构成：广告制作人员构成： -广告监制广告监制 -制片制片 -导演导演 -摄影摄影 -照明照明 -美术美术 -作曲作曲 -音乐、音响师音乐、音响师 -模特、演员模特、演员 -化装师化装师 -配音演员配音演员 n n 国 艺 广 告 g i a c o . , l t d 2021-5-10 n监制监制：-创意和表现原则的携带者创意和表现原则的携带者 -向导演解释创意向导演解释创意 -在制作过程中调整、完善创意在制作过程中调整、完善创意 n制片：制片： -懂广告、懂影视制作懂广告

17、、懂影视制作 -选择导演等主创人员、制作公司选择导演等主创人员、制作公司 -控制经费控制经费 国 艺 广 告 g i a c o . , l t d 2021-5-10 n 导演：导演：-把创意转化为艺术构思把创意转化为艺术构思 -选择合适的制作人员选择合适的制作人员 -根据创意脚本编写分镜头本根据创意脚本编写分镜头本 -领导实拍，负责后期剪辑、合成领导实拍，负责后期剪辑、合成 国 艺 广 告 g i a c o . , l t d 2021-5-10 n制作人员构成制作人员构成 n选定合适演员选定合适演员 n拍摄前期准备会（拍摄前期准备会（ppm） n工作排期表工作排期表 国 艺 广 告 g

18、 i a c o . , l t d 2021-5-10 n以导演为中心，有条不紊以导演为中心，有条不紊 n导演的工作：导演的工作： -调动演员积极性调动演员积极性 -总体把握各镜头之间的关系总体把握各镜头之间的关系 -现场判断力与反应现场判断力与反应 -耐心耐心 -一定要将脚本的镜头全部拍完，只可多，一定要将脚本的镜头全部拍完，只可多， 不可少不可少 国 艺 广 告 g i a c o . , l t d 2021-5-10 n 后期制作的一般程序：后期制作的一般程序： -冲片冲片 -胶转磁胶转磁 -电子编辑电子编辑 -配音录制合成配音录制合成 剪辑师是大厨！剪辑师是大厨！ 国 艺 广 告

19、g i a c o . , l t d 2021-5-10 如何通过影像创造如何通过影像创造 视觉记忆视觉记忆 国 艺 广 告 g i a c o . , l t d 2021-5-10 n形式美形式美 n另类美感另类美感 n风格风格 n不寻常的视点不寻常的视点 n电脑合成影像电脑合成影像 国艺广告 g i a c o . , l t d 结束语结束语 国艺广告 g i a c o . , l t d 国 艺 广 告 g i a c o . , l t d 2021-5-10 n网络营销（on-line marketing或e- marketing就是以国际互联网络为基础， 利用数字化的信息和

20、网络媒体的交互性 来辅助营销目标实现的一种新型的市场 营销方式。简单的说，网络营销就是以 互联网为主要手段进行的，为达到一定 营销目的的营销活动。 国 艺 广 告 g i a c o . , l t d 2021-5-10 n时域性 营销的最终目的是占有市场份 额，由于互联网能够超越时间约束和空 间限制进行信息交换，使得营销脱离时 空限制进行交易变成可能，企业有了更 多时间和更大的空间进行营销. 国 艺 广 告 g i a c o . , l t d 2021-5-10 互联网上的促销是一对一的、理 性的、消费者主导的、非强迫性的、循 序渐进式的，而且是一种低成本与人性 化的促销，避免推销员强

21、势推销的干扰， 并通过信息提供与交互式交谈，与消费 者建立长期良好的关系。 互联网使用者数量快速成长并遍 及全球，使用者多属年轻、中产阶级、 高教育水准,是一项极具开发潜力的市场 渠道。 国 艺 广 告 g i a c o . , l t d 2021-5-10 n富媒体 互联网被设计成可以传输多种 媒体的信息，使得为达成交易进行的信 息交换能以多种形式存在和交换，可以 充分发挥营销人员的创造性和能动性 n交互式 互联网通过展示商品图像，商 品信息资料库提供有关的查询，实现供 需互动与双向沟通。还可以进行产品测 试与消费者满意调查等活动。互联网为 产品联合设计、商品信息发布、以及各 项技术服务

22、提供最佳工具。 国 艺 广 告 g i a c o . , l t d 2021-5-10 整合性 互联网上的营销是一种全程的营 销渠道。另一方面，禹含网络建议企业 可以借助互联网将不同的传播营销活动 进行统一设计规划和协调实施，以统一 的传播咨讯向消费者传达信息，避免不 同传播中不一致性产生的消极影响。 超前性 互联网是一种功能最强大的营 销工具，兼具渠道、促销、电子交易、 以及市场信息分析与提供的多种功能。 它所具备的一对一营销能力，正是符合 定制营销与直复营销的未来趋势。 国 艺 广 告 g i a c o . , l t d 2021-5-10 n高效性 可传送的信息数量与精确度， 远

23、超过其他媒体，并能因应市场需求， 及时更新产品或调整价格 n经济性 一方面可以减少印刷与邮递成 本，可以无店面销售，免交租金，节约 水电与人工成本，另一方面可以减少由 于迂回多次交换带来的损耗 n技术性 技术含量相对较低，对于客户 来说是小成本大产出的经营活动 国 艺 广 告 g i a c o . , l t d 2021-5-10 n第一步是将自己的企业全面快速地搬到 互联网。 n第二步是通过多种网络营销工具和方法 来推广和维护自己的企业网站。 n第三步是网站流量监控与管理。 国 艺 广 告 g i a c o . , l t d 2021-5-10 n网络营销的职能的实现需要通过一种或

24、多种网络营销手段，常用的网络营销方 法除了之外还有：关键词 搜索、网络广告、tmtw来电付费广告、 交换链接、信息发布、整合营销、博客 营销、邮件列表、许可e-mail营销、个 性化营销、会员制营销、病毒性营销等 等 国 艺 广 告 g i a c o . , l t d 2021-5-10 n技巧一：增加你的潜在客户数据库 n技巧之二：利用客户评价影响潜在客户 的决策 n技巧之三：提高客户重复购买的小技巧 n 国 艺 广 告 g i a c o . , l t d 2021-5-10 国 艺 广 告 g i a c o . , l t d 2021-5-10 n1、搜索引擎营销 n搜索引擎营

25、销分两种：seo与ppc nseo即搜索引擎优化，是通过对网站结构、高质量的网 站主题内容、丰富而有价值的相关性外部链接进行优化 使网站为用户及搜索引擎更加友好，以获得在搜索引擎 上的优势排名为网站引入流量。 nppc，是指购买搜索结果页上的广告位来实现营销目的。 搜索引擎广告的优势是相关性，其广告比传统广告更加 有效，客户转化率更高。 n2、电子邮件营销 n电子邮件营销是以订阅的方式将行业及产品信息通过电 子邮件的方式提供给所需要的用户，以此建立与用户之 间的信任与信赖关系。 国 艺 广 告 g i a c o . , l t d 2021-5-10 n3、即时通讯营销 n即利用互联网即时聊天工具进行推广宣传的营销方式。 有效的开展营销策略要求我们考虑为用户提供对其个体 有价值的信息。 n4、病毒式营销 n是通过一套合理有效的积分制度引导并刺激用户主动进 行宣传，是建立在有意于用户基础之上的营销模式。 n5、bbs营销 n6、博客营销 n是建立企业博客，用于企业与用户之间的互动交流以及 企业文化的体现，一般以行业评论、工作感想、心情随 笔等作为企业博客内容，使用户更加信赖企业深化品牌 影响力.它可以是企业自建博客或者通过bsp来实现,企 业通过博客来进行交流沟通，达到增进客户关系，改善 商业活动的效果。 国 艺 广 告 g i a c