中国血压计市场分析课件

中国血压计市场分析

一、血压计市场需求状况及市场容量

随着全球老年人口所占比例逐年增加，人们生活水平提高，及人们保健观念的日益加强，家用医疗健康电子产品的需求亦逐年提升，特别是中国等新兴发展中国家是未来家用医疗健康电子产品的新型市场，潜力巨大。其中，血压计是便携医疗设备应用最广的一个市场。2007年至2010年，中国年均电子血压计的需求量为350万台。1.1老龄化趋势严重

2009年中国60岁及以上老年人口达到1.6714亿，占总人口的12.5%，老龄化程度进一步加重，对使用快捷方便的家用医疗健康电子产品的潜在需求也随之增大。21.2高血压患病率高

据统计,全球高血压患者约9.7亿人,其中我国达1.6亿以上,占我国人口的12%。2004年中国卫生部、科技部和统计局三部委关于全国居民营养和健康状况调查结果显示，中国成人高血压患病率达18.8%，估计全国有高血压患者超过1.6亿。其中知晓率为30.2%，治疗率为24.7%，控制率为6.1%。根据2009年卫生部疾病预防控制局公开的材料数据，2009年我国高血压人群已达到2亿人，增长迅速。以国内2亿患者中一半人购买电子血压计，每台500元计算，未来该市场容量就将达到惊人的500亿元。

美国、日本、中国的家庭电子血压计的普及率分别为50%、60%和1.2%，无论是国际还是国内都仍有较大市场空间。一、血压计市场需求状况及市场容量32.2中国国内市场2009年，国内电子血压计市场上，欧姆龙大约占70%以上的份额，九安医疗大约为15%左右，位列第二，剩下份额由其余各中小品牌瓜分。2009年海关统计出口数据：二、血压计市场行业竞争状况53.1销售渠道目前美国市场电子血压计的主要销售渠道为连锁药店、连锁超市，另有少量通过电视直销、邮购和网上销售等方式销售。欧姆龙及A&D等日本厂商通过在美国设立的分支机构以自有品牌直销。

欧洲市场电子血压计的主要销售渠道为连锁药店、连锁超市。中国市场，客户主要为超市、药店、经销商及终端消费者，较为分散。3.2销售量及其金额据资料统计，欧姆龙血压计全球销量已经突破一亿台。自1994年进入中国，欧姆龙最初的年销售额只有20万。其后迅速发展，到2009年健康医疗事业的销售额预计能达到5.25亿元。从自有品牌看，以占国内市场份额第二位的九安医疗的销售数据为参考。2007-2009年，九安医疗国内国外累计销售电子血压计210万台、322万台、363万台。2009年，公司电子血压计销售收入达到2.73亿元。三、血压计市场行业销售情况6

家用医疗健康电子产品行业对进入企业的门槛要求较高，存在核心技术、大规模生产的品质控制、临床数据的历史积累、国际国内相关认证、国际国内的营销网络及客户资源等诸多壁垒。

以电子血压计为例，作为医疗测量、诊断仪器，对电子血压计最基本的要求就是其测量血压的准确性。使用示波法测量血压时，血压数据是由血压算法软件处理后得到的，血压算法的水平高低是影响电子血压计是否准确的一个关键因素。编制高水平的算法不仅要求较高的研发水平，还依赖于大量的临床数据及数据处理，并需要长时间的临床验证。新进入企业在短期内很难达到技术要求，也不具备临床数据历史积累。

电子血压计为医疗器械，生产及产品的许可、认证程序非常严格。以中国为例，先要向食品药品监督管理局提交产品标准，随后接受其现场审核，合格后获得医疗器械生产许可证。获得生产许可证后，生产的每一种型号的产品都必须进行产品注册，其中须通过产品标准编制、样机送检、临床实验、质量体系考核等诸多程序。如产品要进入国际市场，特别是目前最大的美国、欧洲市场，还需分别获得FDA、CE认证，并需获得ISO9001、ISO13485质量体系认证。由于国际客户采购大多采取ODM方式，因此要获得大客户的认可也需要长时间的客户资源积累。四、进入血压计市场的主要障碍7血压计典型产品介绍5.1欧姆龙上臂式电子血压计HEM-1000可动式臂筒，

只需将手臂伸入臂筒，便可确保正确测量姿势

心率不齐，帮您实时检测心脏异常情况

90次×2组强大记忆功能，两个使用者分开记录产品售价：1480元

本体重量：约1500g（不含电池）

外形尺寸：长230mm×宽228mm×高217mm8经济的手动加压型血压计，手动加压产品售价：238元

本体重量：约107g（不含电池）

外形尺寸：长77mm×宽109mm×高58mm

血压计典型产品介绍5.3欧姆龙上臂式电子血压计HEM-402110型号：KD-388

半自动上臂式电子血压计

价格：298元

功能简介：

半自动上臂式；

无需听诊器，无需医学专业知识；

大屏幕数字显示；

图案指导，单键操作，简单便捷；

测量结果高压、低压、心率同步显示；

测控血压，同时关注心脏活动；

全程跟踪测试，操作不当，不显示结果；

自动记忆90次测量结果，方便查询，掌握血压动态。

血压计典型产品介绍九安KD-388半自动上臂式电子血压计12在便携式医疗电子市场中，家用电子市场达到65.4%的份额，而且市场呈现加速增长的态势，市场中的电子血压计、便携式血糖仪和电子助听器占据了90％以上的销售份额。根据卫生部疾病预防控制局公开的材料数据，2009年我国高血压人群已达到2亿人，增长迅速。以国内2亿患者中一半人购买电子血压计，每台500元计算，未来该市场容量就将达到惊人的500亿元。目前国内血糖检测市场尚处于市场培育期，增长迅速。目前我国血糖仪行业市场主要由美国强生、德国罗氏等国外品牌所占领，国产品牌仅仅只有10%左右的市场份额，而强生就拥有约45%的中国市场份额。血压计与血糖仪市场需求状况及市场容量血压计——淘宝指数数据来源：淘宝网和天猫的总数据血压计——淘宝指数强生欧姆龙数据来源：淘宝网和天猫的总数据血压测量与血压计（一）1628年，威廉哈维（英国科学家）注意到当动脉被割破时，血液就像被压力驱动那样喷涌而出。通过触摸脉搏的跳动，会感觉到血压。1733年，一位叫海耶斯的牧师，首次测量了动物的血压。他用尾端接有小金属管、长270厘米的玻璃管插入一只马的颈动脉内，此时血液立即顷入玻璃管内，高达270厘米，这表示马颈动脉内血压可维持270厘米的血柱高，高度会因马的心跳而稍微升高或降低，心脏收缩时血压升高（收缩压），心脏松弛时血压下降（舒血压）。1835年，尤利乌斯·埃里松发明了一个血压计，它把脉搏的搏动传递给一个狭窄的水银柱。当脉搏搏动时，水银会相应地上下跳动。医生第一次能在不切开动脉的情况下测量脉搏和血压。但由于它使用不便，制作粗陋，并且读数不准确，因此其他的科学家对它进行了改进。1860年，艾蒂安---朱尔·马雷（法国科学家）研制成了一个当时最好的血压计。它将脉搏的搏动放大，并将搏动的轨迹记录在卷筒纸上。这个血压计也能随身携带。马雷用这个血压计来研究心脏的异常跳动。如今医生使用的血压计是希皮奥内·里瓦---罗奇（意大利科学家）在1896年发明的。它有一个能充气的袖带，用于阻断血液的流动。医生用一个听诊器听脉搏的跳动，同时在刻度表上读出血压数。血压测量与血压计（二）血压计的种类电子血压计更适合家庭测压血压测量与血压计（五）了解电子血压计（一）电子血压计技术从使用原理划分：听诊法（又称柯氏音法）示波法