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文档简介
ELE1组员及分工
汪情孙佳吕营田依鑫黄帅群策群力2总体策略ELEA：个人交往型--低价格ELEB：时间管理型--高价格白菜：个人交往型--缩减成本更低价格番茄：科技追求型--抢占高端市场西瓜：研发中。。。3
ELE公司第一季度营销计划一、市场分析和前一季度销售情况分析二、市场定位三、本季度营销计划4567市场中总共有1094家手机专卖店、分属于35个集团的564家百货公司和分属于18个连锁机构的293家超级市场
8消费者媒体习惯910进行新产品研发，以超低价格进一步抢占市场！11ELE第二季度市场营销计划12品牌分析13第2季度波士顿矩阵
14第2季度广告促销15第2季度计划市场占有率
16第2季度计划品牌销售量17第2季度计划渠道销售量
18第2季度产品研发计划
19第2季度品牌组合
20第2季度销售力量
21第2季度分销渠道22第2季度生产计划23第三季度营销策略1、品牌分析：ELEA、ELEB维持，白菜、番 茄广告推广2、推出新品牌：番茄——面向科技追求 型的高端手机3、研发新品牌：西瓜——高端市场里的 低价手机4、新雇用80名员工5、降低渠道支持费用和广告设计费用2425第2季度消费者采购倾向26第2季度产品市场占有率27品牌分析ELEA的市场占有率在时间管理型占2.9%，在个人交往型占17.1%，属于金牛型，采用少量降价和提醒式广告的策略ELEB的市场占有率在科技追求、时间管理和形象追求型都比较高，属于金牛型，并且是我公司销量和营销后贡献最高的品牌，采取ELEA同样策略白菜是主要针对个人交往型的细分市场推出的超低价经济型手机。产品一经推出便取得了8.5%的市场占有率，明显高于其他公司新品，故采取更猛烈的广告和降价策略。28番茄的推出是为填补高端品牌市场的空缺，主要针对科技追求型细分市场，功能强大且有针对性，相对价格较高。采用猛烈广告攻势。研发新品西瓜，主攻高端市
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