可口可乐包装设计策划

可口可乐包装设计筹划第一局部：前言〔一〕包装筹划工程的选择48%的极高市场占有率以及全球前三大饮料的二项〔可口可乐排名第一，百事可乐其次，低热量可口可乐第三。爱不释手，无特色的包装根本无法与之抗衡。便利、顾客对口味选择、消费习惯等多方面考虑，让顾客有一种耳目一的感觉。〔二〕筹划进展过程在此过程大量欣赏优秀的包装设计作品等，查找灵感。从而进展包装的筹划。〔三〕包装筹划调研方法利用文案调查法，实地调查法。其次局部：市场分析50199021%33%，其26%。202360%。据市场调63.8%之后。“美汁源果粒橙”是中国市场上最大的果汁饮料品牌，市场份额为28%。80%以上。270亿美元。〔美汁源〕等；茶饮料方面，是60%以上；SWOT1、优势可口可乐公司是全球最大的饮料公司。除全球最有价值品牌可口可乐外，可口可乐公司还生产全球前5大饮料中的另外3个，包括健怡可口可乐、雪碧和芬达，以及大量其他种类的饮料，包括无糖饮料、水、果汁和果味饮料、茶、咖啡和运动饮料等。20013全球最大之软性饮料业巨人，拥有大厂优势及强大之全球竞争力。一局部。2、2100年后而不衰。3、通路布建相当完整(尤其是自动贩卖机之设置)，并拥有快餐业〔以麦当劳为首〕的强大销售通路。4、作业流程标准化。即造成风潮。6、市占率高，产品更为市场之领导品牌。7、产品拥有便利性(随处可得)、独特风味(奇特配方)及价格公正等特色。8、产品生命周期为循环再循环型态，历久弥坚。2、劣势1、组织浩大、把握不易。-不安康饮料，因可乐内含有咖啡因等成份，且易造成肥胖等安康问题。3、主要消费族群(年轻族群)之产品认同感，略逊于百事可乐。4、桶装饮料通路遍布广泛，消费者最终所享用之产品品质较难掌控(超过保存期限或变质等情形)。3、时机牢牢抓住稍纵即逝的历史机遇，使拓展国际市场成为现实。机遇的消灭往往是不1941上校参谋长班塞从菲律宾战区回国述职，抽空给他打了个：“我是在每天想你的可口可乐”，“好长时间没喝上你这个深红色的‘头痛药’了”。伍德鲁夫心中豁然一亮，假设前线的将士能喝到可口可乐，那么当地的人自然也可以喝到这种饮料，这样销路还用得着发愁吗？就是这样一个偶然的，一个朋友之间互致问候的，却昭示着可口可乐向世界市场进展的历史性机遇。幸运的是，伍德鲁夫没有无视它，而是抓“鼓舞士气”，“调剂前线将士的生活”为由，找到了国防部官员，要求将可口可乐当成前线美军的军需品，但遭到拒绝，他没有气馁，而是开放了一场声势浩大的宣传攻势，用舆论促使国防部下了决可口可乐作为军需品的消费量，已到达50亿瓶左右。因此，可口可乐在国际市场上的优势，初期是仰仗美军的义务推销，从抓住机遇的角度说，就是从一个偶然的中抓住了整个驻外美军，抓住了二次大战这个影响全人类命运的大机遇，从而进展壮大了自己。4、挑战康师傅很快将成功“喝下”百事可乐，用5%的股权换取百事可乐在中国的24家进展联合品牌经营。1998和可口可乐之间的差距。19.9%，反超可口可乐成为软饮料市场第一。尽管可口可乐目前把握着中国55%的碳酸饮料市场，但百合经营在果汁饮料领域也会给可口可乐带来冲击。二、消费者分析年来更加明显的突出其更加留意产品的年轻化，渐渐打造以年轻人为主，青少年和老年人为辅的产品定位。所以在广告中，可口可乐公司留意外乡化，用中国的当红明星和青年偶像为代言人，进展广告宣传，同时对于可口可乐公司来讲，其产品定位不再局限于产品功能定位，而是渐渐向情感定位转变，从其广告语和广告内容的变化可以看出，其渐渐由从前强调产品的美味、可口、好喝向传达产品带来的欢快、幸福、骄傲的广告知求转变。1、产品细分2、产品特点[可口可乐]诞生于1886年，是全球排名第一的碳酸饮料，也是全球最有名的产品之一，以其[可口可乐]不仅是一种怡神的饮料，更成为了流行文化的一局部。2023年，香草味[可口可乐]上市，并以其爽滑香甜的口味受到消费者青睐。3、产品优劣分析可口可乐属于碳酸饮料，对人体的安康没有什么好处。相对于老年人和中年人对孩。可口可乐中含有磷酸、咖啡因和精制糖等成分，均有增加钙流失的效应。4﹑竞争对手分析可乐也只能乐观迎战。百事的杀手锏—特别材料环保瓶土豆渣。的环保瓶外观和现在的瓶子并无二异。公司发言人称其30%的植物材料。5、分析结论随着经济日益的进展，作为一种饮料产品—可口可乐已经在我们的日常10450人正在享用可口可乐公司所出品和文化及艺术的价值。第三局部：德芙包装设计策略二、定位策略企业形象定位可口可乐—风行全球110品牌形象定位确定目标消费群，该群体中消费者具有或追求的共同性格特征代表了这一群体的“共性可口可乐将年轻人作为目标消费者，并确立了潇洒、追求、自主的品牌共性，符合该群体的普遍性格特征，确立了正确的品牌共性。市场定位为主。宣传观念定位的激情和活力，呈现乐观向上的生活情趣。三、品牌设别设计分析可口可乐标志最大的变化则表达在中文波浪形标识上。此次可口可乐重金聘请了香港有名广告设计师陈幼