第五届赣州国际脐橙节策划案

第五届中国赣州国际脐橙节活动策划市场环境分析展会招展计划展会期间举办的相关活动计划展会结算计划展会的基本框架展会工作人员分工安排展会宣传推广计划展会开幕和现场管理计划场馆安排展会立项一、市场环境分析目前赣州全市果业总面积263万亩，其中脐橙153万亩，水果总产量达到140万吨，其中脐橙100万吨。赣州已经成为脐橙种植面积世界第一，年产量世界第三、全国最大的脐橙主产区。全市有脐橙种植户24万户，从业人员70万人。赣南生产的脐橙果大形正，橙红鲜艳，光洁美观，可食率达74%，肉质脆嫩、化渣，风味浓甜芳香，含果汁55%以上，可溶液性固形物含量14%以上，最高可达16%，含糖10.5%-12%，含酸0.8-0.9%，固酸比15-17:1。与美国脐橙相比，可溶性固形物含量高1-2个百分点，与日本脐橙相比可溶性固形物含量高1-3个百分点.由于品质优良,风味浓郁,富有香气。推广海外的优势明显。赣南的脐橙主要是销往广东、上海、浙江等地。约占脐橙总量的80%,而广东所占比重最大约70%。在节约运费成本，选择就近销售的前提下，还要进一步扩大脐橙的销售范围，以减少销售压力。可以将济南、江苏等一线城市纳入目标市场。这些城市具有巨大的市场潜力，并且可以通过这些地区跟韩国和日本联系较多的特点，将赣南脐橙销往国外。产业规模产品优势市场销售分析二、展会基本框架展会名称：第五届赣州国际脐橙节节会主题：

“脐”聚赣州，“橙”献世界节会徽标：“世界橙乡——赣州”形象标识展会地点：赣州市城市中央公园主展单位：中华人民共和国农业部、江西省人民政府承办单位：赣州市人民政府、江西省农业厅、中国农产品市场协会展品范围：赣南脐橙及特色农产品、特色小吃、县市特色文化其他赣南特产办展时间：2013年11月28日9：00—11:00（嘉宾参观时间）2013年11月28日——12月2日（展示展销时间）办展频率：集中时间为5天，每天9:00到17:00展会定位：脐橙节展销会

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将脐橙节展会地址选在此处有以下几个优点：1.交通便利，公路四通八达，便于游客参观游览。周边有赣康路、新赣州大道、长宁路登峰大道、兴国路，周边有28路公交车直达。2.环境优美，风景秀丽，可以扩大生态公园的影响力，带动赣州旅游的发展3.公园面积足够大，可以充分布局展区4.赣州市城市中央公园地处赣州市章江新区，脐橙节选址于此势必会提高新区的人气，拉动周边经济发展，提高新区的知名度选址分析三、场馆安排1盆景展区茶艺展区花卉展区舞台十八县市展馆234木板路4场馆安排详解1盆景展区茶艺展区1.此次将脐橙节的场馆设在城市中央公园的中心湖内，呈网状建立展馆，这样可以一改上届脐橙节的拥堵情况，而且可以增加观光游览的情趣，还有改变了上届脐橙节场馆过于规矩的对称布局。2.从各县市展馆过渡到茶艺展区，可以让游客放松休息，提供免费品尝机会。3.而在湖中央设立了大型舞台，在展览开始期间，提供赣南特色文化演出。而且舞台正好在整个展馆中央，可以吸引各个场馆的观光人员。舞台十八县市展馆23木板路4花卉展区四、展会工作人员分工计划

一、脐橙产业综合展协调组：责任单位为市果业局二、其他特色农业产业综合展协调组：责任单位为市农粮局三、脐橙生产加工机械设备综合展协调组：责任单位为市农机局六、安全卫生保障协调组，负责展示展销系列活动展区内24小时的安保工作，负责展示展销系列活动场所及周边市容市貌政治和日常卫生，确保展区用水用电正常，井然有序：责任单位为市公安局、市城管局、市环卫局、赣州供电公司、市水务集团。五、赣南客家民俗文化表演协调组:责任单位为市文广局、赣南采茶歌舞剧院、各县市人民政府。四、赣南脐橙果品及深加工产品和其它名优新产品展示展销协调组：责任单位为市农粮局、市果业局、赣州市18个县（市、区）人民政府、赣州开发区管委会。五、展会招展计划线上活动在“赣南脐橙官网”上发起：“第五届赣州国际脐橙节开幕了”的话题，并介绍赣南十八个县市各地的农产品特色，各产品的优势，附带联系热线，吸引企业关注。在“展易网”开设“第五届赣州国际脐橙节开幕了，最美味的脐橙在等着你”的网页，介绍脐橙节的相关情况（包括时间、地点、产品类型等），吸引相关产业企业的参展。线下活动对有影响力的企业发送参展邀请函，并附上一份精美的礼品，邀请其参展为特产种植户提供免费展位，吸引其参展六、展会期间主要活动：（二）召开新闻发布会（三）开幕式

（四）大型文艺演出（五）展示展销系列活动（六）脐橙节网络宣传推介活动（八）赣南脐橙营销推介与招商系列活动（七）招商洽谈会

（一）节会报到和欢迎宴会节会活动详细情况（一）节会报到、欢迎宴会1．节会报到时间：2013年11月27日16：00—28日17:00地点：赣州锦江国际酒店等相关酒店2．欢迎宴会时间：2013年11月28日18：00—19：00地点：各入住酒店（二）新闻发布会时间：2013年11月28日9:00—10：0:0地点：赣州锦江国际酒店（三）开幕式时间：2013年11月28日19：30—21：30地点：赣州市体育中心体育场（四）大型文艺演出时间：2013年11月28日20：30—22：00地点：赣州市体育中心体育场（五）展示展销系列活动时间：2013年11月29日9:00—12:00（嘉宾参观时间）2013年11月29日—12月2日（展示展销时间）地点：赣州市城市中央公园（六）脐橙节网络宣传推介活动时间：2013年11月10日启动地点：网络平台（七）招商洽谈会时间：2013年11月29日下午3:00-5:30地点：赣南宾馆会堂（八）赣南脐橙营销推介与招商系列活动1.赣南脐橙国内推介活动（1）赣南脐橙北京营销及招商推介会时间：2013年12月初地点：北京市（2）赣南脐橙主攻省会城市营销推介与系列招商引资活动时间：2013年12月3日—15日地点：各县（市、区）对接的主攻城市（3）参加国内系列大型农产品展示展销会时间：2013年9月—12月地点：北京、上海、南宁等地2．赣南脐橙国外推介活动时间：2013年11月—12月地点：西班牙、阿联酋七、展会结算计划展销期间售出商品收入广告收入参展人员住宿饮食费用媒体费用相关礼品准备宣传费用参展厅搭建费参展费用支出收入其它费用支出其它收入因对市场具体情况不甚了解，此处未列出详细数目八、展会宣传推广计划一

线上推广纸质媒体推广：在《人民日报》、《江西日报》、《赣南日报》等在当地乃至全国有影响力的报媒上刊登展会信息，并进行实时报道电子媒体推广：展会前，利用各大电视台如中央7套，江西卫视，赣州电视台等做好宣传前的造势工作。在展会开始后，通过电视，广播，网络现场直播开幕式晚会及展会盛况；在新浪、腾讯等各大微博发起：“游生态公园，品脐橙浓香，第五届赣州国际脐橙节在中央公园等着你话题”，让人们转载，吸引广大受众的关注。通过微博短信互动等方式进行宣传，如转发与脐橙节相关微博@好友即有机会参与抽奖，奖品可为一箱脐橙、或抽中不同县市的相关奖品（奖品尽量丰富有特色有诱惑力）在赣州各县市的网站发布相关活动报道，如赣州市人民政府网站、客家赣州网、中国赣州网等网站等。八、展会宣传推广计划二

线下推广场馆范围内：在场馆上空放出脐橙形状的大气球，牵引欢迎横幅。场馆内部摆上以脐橙为主题的装饰物，场馆入口用上彩虹门场馆范围外：在各大主干道上插上彩旗，挂上脐橙形状小灯笼，各大公交站台张贴宣传海报九、展会现场管理计划

1）在各个展厅内装置高清摄像头，以便实时记录展销情况，更为了防止偷盗行为的发生2）各展厅配备保安两名，维持现场秩序3）鉴