【国潮】2020中国潮跨界联名整合营销合作计划

2020

中国潮跨界联名——整合营销合作计划——2020

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潮

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念

節項 目 概 况。項目背景新时代，文化自信带來国潮复兴伴随我国综合实力的提升，传统文化逐渐复兴，大众尤其是年轻一代将“中国潮

作为追求表达自我倩怀和文化态度的新形式。項目背景“潮＂＋传统文化：引发品牌跨界风潮在市场垂直化和资源整合化的全球趋势下，这两年的品牌跨界颇有“井喷

之势。其中“潮

＋传统文化的重组融合，在跨界风潮中愈演愈烈。項目定位人民日報文创立足权威高度和全局視野打造文创跨界聚合平台“

中国洞创急祝念节”人民日报作为最具权威性的中央级媒体，始终积极把握文化产业蓬勃发展的大趋势，立足中央党报的全局视野和高度，依托融媒体传播优势，为优秀文化创意跨界品牌搭建聚合传播平台，促进文化与科技的深度融合，持续激发文化创新创作活力，打造大科技拥抱大文创的新型文创活动。項目亮点中国潮正当时，力邀中国头部文化IP参展将力邀故宫博物院、国家博物馆、陕历博、敦煌博物馆等中国顶级的文化IP机构作为特展参展，为行业树立标杆，展示中国文创产业头部机构的发展方向，和行业未来趋势。提升展会的专业性，构建展会的行业影响力和地位。項目亮点文化&科技，探索文创跨界的无限可能科技与文化的结合、传统与现代的破次元融合碰撞，科技为传统文化全新赋能，“中国潮创意概念节

展示“文化＋科技

的前沿创新和传统文化的全新表达，探索文化创意产业的全新未来。发现传统文化在新时代的无限可能性。項目亮点类型丰富的系列活动，打造文创前沿概念的第一秀场跨界文创设计大赛、三大主题展、文创作品创意走秀、国潮不眠夜演出，类型丰富的系列活动为文化创意提供多元化表达，给行业先锋创意提供相互碰撞交流的舞台。“中国洞”创急祝念节"Chinese

dynasty"

cultural

and

creative

concept

festival立足权威高度和全局視野打造文创跨界聚合平台“中国洞创急祝念节”人民日报作为最具权威性的中央级媒体，始终积极把握文化产业蓬勃发展的大趋势，立足中央党报的全局视野和高度，依托融媒体传播优势，为优秀文化创意跨界品牌搭建聚合传播平台，促进文化与科技的深度融合，持续激发文化创新创作活力，打造大科技拥抱大文创的新型文创活动。“中国洞”创急祝念节通过文创设计大赛、“创意概念节

线下快闪展、国潮不眠夜等系列活动，输出“中国潮

跨界、科技新文化新概念，唤起文化共鸣，坚定文化自信。项目时间：2020年6月-9月 项目活动地点：西安指导单位：人民日报社

主办单位：入民日报文化传媒有限公司协办单位：（童石文化、保利文创、腾讯、网易手游等）以“中国潮＂契机，进行品牌联名，社交玩法与官方权威媒体跨界合作共同打造全国影响力的大型营销事件将“中国潮

人民日报文创IP联名营销打造成品牌方中国领先品牌的文化符号树立行业领先地位！品牌区隔！品牌方／中国潮目标打造品牌文化符号

将跨界产品打造成品牌方的文化符号；品牌活化、文化感

通过中国潮跨界文创塑造品牌方品牌官方身份；品牌促销

提升品牌方在2020-2021年期间的销噩；2020中国潮X

品鸿方国潮来袭携手共同打造“双辐效应＂新国潮新品牌6、扩大品牌传播声噩依托头部博物馆及人民日报大IP及传播平台，通过不同波段的事件打造，借势扩大品牌方品牌声量，提升消费者的关注度和好感度。结合敦煌博物馆的文化内涵助力海信中国式新高尚精致主义品牌理念的传播，并解读新品牌设计语言尚致意。2、创新传播品牌方品牌核心理念“一带一路

媒体合作论坛-文化分论坛中国顶级的文化IP机构＋人民日报＋品牌等几大IP自带流量，形成热点话题效应。构建新品牌的行业影响力及地位。3、中国头部IP强强联手通过与中国潮合作的非遗大展

文创设计大赛等活动，衍生出高价值品牌方专腐文创产品，更提升品牌方品牌及产品价值。4、文创赋能品牌价值通过与人民日报的合作，进一步强化品牌方品牌的文化内涵优势，通过在业界中的文化占位，实现独特的品牌差异化。5、实现参展方品牌文化占位借助中国潮创新营销的成果及口碑，通过跨界整合，打造品牌合作的1＋1>2，实现新品牌战略落地，助力品牌从传统向创新、与时俱进、引领潮流的转变。1、高效推进品牌方品牌形象拉新合作规划新时代

新品牌

新国潮

新征程—品牌方x人民日报、敦煌博物馆创生计划观：设计之美-产品技术科技＋文化文创设计大赛践：使命情怀-企业社会责任文化之旅＋公共艺术教育战略协议签署论：中国美学-品牌精神品：致意生活-用户体验文化产业高端论坛创意展＋非遗设计展品牌价值让“中国式新高尚精致主义

的品牌精神理念价值掷地有声产品价值让缔造“新品牌

的技术革新的价值掷地有声文化价值让跨界合作缔造极具文化底蕴的使用价值掷地有声战略合作价值让两个中国符合强强联手的文化价值实现1＋1>2的双赢局面社会价值让使命倩怀缔造的企业社会价值掷地有声1、品牌方人民日报共同扛起公益事业的大旗，重走长征路实现文化扶贫2、联合开展公共艺术教育活动（儿童夏令营活动＆文化课堂）1、中国潮专腐品牌方品牌产品机构2、“敦煌藏经洞发现120周年

人民新品牌双事件营销3、双方签署战略合作协1、敦煌：敦煌文化设计美学全新阐述2、品牌方：艺术美学结合文化创意产业解读3、人民日报：“新国潮、新东方＂中国文化创意产业的发展与场景应用1、品牌跨界设计大赛

（展示合作文创产品）2、举办非遗设计大展3、国潮不眠夜4、国潮音乐会1、邀请高校大学生参与（培养潜在用户／扩展传播面／制造爆点）2、品牌方＆敦煌的文创产品的高度结合3、甄选亮点作品，开展设计展发布周边“中国潮＂项目时间表项目节奏项目时间项目内容执行细节预热期6月下（6.22-6.24）开启中国潮项目上线文创设计大赛人民日报版面广告发布中国潮项目广告中央厨房稿件人民日报文创传播矩阵（客户端、微博、微信、抖音、快手、小红书）今日头条渠道传播外部媒体渠道传播明星、达人打call视频发布推热期6月下-7月下（6.25-7.24）文创设计大赛征集优秀设计作品人民文化MCN达人（项目宣推）人民日报文创传播矩阵（客户端、微博、微信、抖音、快手、小红书）今日头条媒体传播微博发起话题并互动7月下-9月初（7.25-9.9）文创大众投票、打榜、公示优秀作品作者专题报道官宣线下展会活动人民日报文创传播矩阵（客户端、微博、微信、抖音、快手、小红书）今日头条媒体传播外部媒体渠道传播明星、达人打call视频发布微博传播高曝期9月初（9.10-9.14）中国潮主题展国潮不眠夜（拟）人民日报文创IP联名PR宣传人民日报定制版面广告人民日报法人微博发布明星视频（项目宣推）人民日报文创传播矩阵（客户端、微博、微信、抖音、快手、小红书）线下活动相关资源强曝光今日头条媒体传播外部媒体渠道传播微博传播成果期9月中（9.15-9.16）国潮文创数据报告人民日报文创传播矩阵（客户端、微博、微信、抖音、快手、小红书）人民日报评论媒体矩阵今日头条媒体传播合作项目

战略合作签约仪式签署参展方与人民日报战略合作协议宣布品牌方为中国潮指定品牌机构人民日报X品牌方共同开启宣布启动“中国潮＂高端论坛及文创设计大赛人民网、人民日报客户端均有入口，人民日报中央厨房定制产品，人民日报版面广告、媒体矩阵曝光、文创客户端优质资源位、天猫、保利文创腾讯、网易手游等传媒矩阵曝光、达人定制传播资源（覆盖粉丝量级不少千1000万）；传播价值超过1亿。品鸿方合作项目

文创产品联合开发有广度有深度的系统开发品牌方专属的人民日报／

敦煌博物馆定制版文创品文创产品科技文化生活礼品纪念品示意合作项目

文化创意产业分论坛2020“一带一路＂媒体合作高峰论坛分论坛联动高峰论坛--提升品牌参与维度1.邀请不同领域的跨界名人出席论坛为品牌背书2.诠释人民日报／中国头部文化IP的设计以及中国现代设计结缘的创新推广思路3.通过敦煌传统之美与品牌方品牌机构之美体现传承与新生4.体现东方美学VS现代创意美学的碰撞为品牌提供高端论坛P阳宣传资源，通过论坛流量带动，进一步扩大传播声量，深度影响文创行业决策人群，助力品牌增益。传播价值超过5000万合作项目

“品牌跨界文创＂设计大赛围绕“中国潮＂主题，为企业噩身打造跨界创意设计命题。全网发起跨界文创设计作品征集，邀请各大高校优秀设计团队联动，激发民众创意互动，形成话题传播。1.提供品牌方品牌与潜在年轻用户（高校生）的互动平台2.得奖作品作为品牌方在行业领域及居家生活方式用品的“创意库

3.透过全性的创作比赛及巡展，提供品牌方品牌及新品牌设计语言的曝光机会一一整体传播：大赛全民投票参与搭建活动专题传播页面，井通过人民日报融媒体矩阵，全方位开通活动专题页面入口，多渠道为活动进行造势、传播。传播价值超过1000万合作项目

线下快闪主题展中国潮线下快闪展

【制作品牌方品牌的主题展区，传播品牌方品牌文化】品牌方的流噩＋人民日报的知名度＋敦煌博物馆文化艺术易引起共鸣的情感营销，引起社会的关注，以情感内容传达品牌价值理念。【通过线下快闪展等系列活动，输出“中国潮

跨界、科技新文化新概念】IP价值：结合IP营销的自带传播打造有趣营销，凭借强大的品牌力，以核心优势跨界，不仅能够赚足眼球，更能通过场景营销进一步提升品牌知名度，将“品牌营销

发挥到极致。传播价值超过2000万合作项目

国潮盛典-不眠夜国潮不眠夜不仅仅是“中国制造＂的范畴，更需要去结合时尚与文化。在吸引众多年轻消费者的同时，也让国潮有了更多的表达。品牌走上国潮的道路，积极寻找与中国元素的连接，制造出符合时代特色的国潮产品。1.记录拍摄、结合新媒体社交平台同步宣发2.制作短视频，讲述品牌方与人民日报的新故事3.人民日报矩阵媒体同步宣发国潮品牌的脱颖而出，需要进一步树立品牌文化、设计潮流款式、引爆跨界营销，多方位讲一个全新的品牌故事，利用人民日报媒体矩阵及媒体社交平台，给品牌造势。传播价值超过3000万联动“人民日报文创＂IP为品牌赋能部分跨界联名案例品牌可与“人民日报文创

IP联名，推出优质文创联名产品，提升品牌市场影响力；依托人民日报媒体宣传优势，打造刷屏爆款。PA阳T1

国潮文化跨界联名全国推动国潮节TVC／推出IP跨界联名产品／礼盒中国潮线下展览／人民日报矩阵主推／主流媒体推动／自媒体传播PA阳T2

联动造势，全面铺开线上线下统一入口／中国潮线下展览／多品牌联合／国内媒体传播PA阳T3

主题小程序流噩入口线上电商平台配合【视觉生动化、互动趣昧化】多品牌联合 用时尚化语言讲述不一样的中国品牌故事协同人民日报与此次中国潮优质品牌如腾讯、网易手游等共同参与，打造一场令人难忘的国潮品牌盛宴；采取多样化的合作方式、媒介资源共享、多促销形式等；品牌联名，打造“参展方＂“人民日报文创＂品牌双赢民族品牌国内品牌机构居家生活科技＋文化覆盖全国品牌特点全年龄段粉丝中国最具权威的媒体之一两大党媒之一中央党媒权威认证全国区域时尚

快乐起源千2001年时尚年轻消费群体产品线更加丰富更有文化内涵民族认同感传播方式多样化更有颜值的国潮更多的年轻粉丝时尚

国潮话题性 品牌粘性更多流噩入口可玩性传播性圈层X

品鸿方品鸿方创立品牌年限全国公民群体Med

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t媒体传播部分文化IP背书＋品牌跨界＋事件营销政府端＋C端＋B端媒体齐发声央视、中央重点新闻网站、行业网站及报纸覆盖“人民媒体方阵＂领衔全媒体资源为品牌打造立体式整合营销社交平台创建话题赋能互动热潮、主流媒体发布权威声音、红人效应带动二次传播，全域流噩加持项目声噩。权威媒体 会展活动 社交媒体 KOC带货品牌方＆人民日报“中国潮＂战略合作权益表合作内容权益预算金额回报价值（万元）回报体现形式备注单价（万元）总价（万元）IP使用人民日报IP的使用¥30

000.00“中国潮

战略合作人民日报官方微博粉丝：1亿，热门话题阅读量超7.5亿次（不完全统计），微信自媒体粉丝2000万，今日头条粉丝1000万，抖音粉丝8800万，热门话题阅读量近1亿（不完全统计）互动人民日报线上互动¥2

000.00与人民日报官方微博、抖音、今日头条、人民日报客户端等进行线上互动，配合具体落地活动的宣传节奏联合开发人民日报IP敦煌博物馆IP参展方文创开发¥1

000.00为企业量身打造跨界创意设计命题。联合开发文创产品及品牌／IP周边产