微观经济学-课件第16章垄断竞争

竞争经济学原理N.格里高利.曼昆著16本章探索这些问题的答案：在完全竞争与 之间有什么样的市场结构?它们有什么特征？

竞争企业如何决定产量和价格？它们能获得经济利润吗？竞争通过什么方式影响社会福利？的社会成本与利益分别是什么？1你走进一家超市，想买一瓶的饮料，在货架上你看到了红茶、绿茶、菊花茶……以及许多其他科选择的饮料，当你从中挑选出一瓶并买下的时候，你是在参与哪一种市场？一方面，饮料的市场看来是竞争性的；另一方面，饮料的市场看来又是

性的；饮料市场其实是一个

竞争市场。第一节

在和完全竞争之间MONOPOLISTIC

COMPETITION4介绍：在与完全竞争之间两个

：完全竞争：许多企业，相同的产品：一家企业在这两个 之间：不完全竞争寡头：只有几个提供相似或相同产品的卖者

竞争：存在许多出售相似但不相同产品的企业Monopoly寡头Oligopoly竞争MonopolisticCompetition完全竞争PerfectCompetition自来水有线电视网球烟草小说•小麦牛奶企业数量?产品类型?许多企业一家企业几家企业有差别产品相同产品MONOPOLISTIC

COMPETITION6竞争的特征与例子特征：许多卖者产品差别（不是价格的接受者，需求曲线向右下方倾斜）进入与退出市场（长期经济利润为零）例子：公寓书籍矿泉水衣服快餐MONOPOLISTIC

COMPETITION7完全竞争竞争卖者的数量许多许多进入/退出市场是是长期经济利润零利润零利润企业出售的产品完全相同不同企业有市场

吗?没有，价格接受者有企业

的需求曲线水平向右下方倾斜比较完全竞争与竞争竞争卖者的数量一个许多进入/退出市场不是是长期经济利润正利润零利润企业有市场 吗?有有企业 的需求曲线向右下方倾斜(市场需求)向右下方倾斜相近的替代品没有许多比较与竞争8MONOPOLISTIC

COMPETITION第二节

差别产品的竞争利润PATC短期中的竞争企业企业 向下倾斜的需求曲线在每个Q,MR

<P为利润最大化，企业生产产量直到MR

=MC企业使用需求曲线来设定价格P产量价格ATCDMRMCQ10MONOPOLISTIC

COMPETITION损失短期中亏损的竞争企业对这个企业而言，在MR=MC时生产，此时P

<

ATC这个企业最好的对策是减少损失产量价格ATCQATCPMCDMR11MONOPOLISTIC

COMPETITION短期：和竞争条件下企业的行为企业的行为很相像长期：

竞争条件下，企业进入与退出市场会使市场上企业的经济利润趋于零如果市场上企业短期内能

，新企业会进入市场。这会减少市场上企业的需求，企业需求曲线左移，价格下降，利润也减少如果市场上企业短期内有损失，一些企业会退出市场。那些继续留在市场上的企业需求曲线右移，价格上升，利润增加。长期中的竞争进入与退出市场会停止，直到P=ATC和利润=0注意企业在边际成本上面有一个价格的加成，并没有在ATC的最小处生产产量价格ATCDMRQMCMCP

=

ATC价格加成13MONOPOLISTIC

COMPETITION竞争市场长期均衡的两个特点价格大于边际成本价格等于平均总成本比较竞争下的长期均衡和完全竞争下的长期均衡15MONOPOLISTIC

COMPETITION竞争

产量数量(a)竞争企业(b)

完全竞争企业数量价格P

=

MR(需求曲线)MC

ATC价格需求MC

ATC生产能力过剩有效规模P

=

MC产量

=

有效规模P1、过剩的生产能力：（有效规模：使平均总成本最小的产量）。如图，

竞争厂商和完全竞争厂商相比，产量更小，价格略高。对完全竞争企业来说，P=MC。多销售一单位商品得到的利润为零。所以竞争企业，对是否要增加产品的销售持无所谓的态度。对竞争企业来说，P

>MC，多销售一单位商品得到的利润大于零。所以竞争企业，积极争取增加产品的销售。但由于平均成本高于边际成本，而且存在行业的潜在进入者，所以在长期均衡中竞争企业的利润为零2、高于边际成本的价格数量数量价格P

=

MCP

=

MR(需求曲线)MC

ATC产量价格需求边际成本MC

ATCMR价格加成产量(a)竞争企业(b)完全竞争企业竞争竞争

versus

完全竞争数量价格MCATCP

=

MR(需求曲线)价格需求MCATCP

=

MC边际成本价格加成MR产量

有效规模

数量生产能力过剩产量=有效规模(a)竞争企业(b)

完全竞争企业竞争竞争与社会福利（不要求）

竞争市场并不具有完全竞争市场所具有的全部合意的福利特点因为P>MC，效率的产量竞争市场的产量小于使社会有然而，政策制定者解决这个问题很：企业获得零利润，因此不能要求它们降低价格20MONOPOLISTIC

COMPETITION竞争与社会福利市场上企业的数量可能并不是理想的数量，这是因为与新企业进入市场相关的外部性：产品多样化外部性：消费者从新产品引进中得到了消费者剩余抢走业务外部性：企业因新竞争者进入市场而

的损失

竞争的无效率的模糊的，并且难以衡量。政策制定者没有简单易行的方法来改善市场结果21MONOPOLISTIC

COMPETITION第三节1.目前为止，我们学习了三种市场结构：完全竞争，与

竞争。在这三种市场结构中，你想企业花钱为它们的产品做 吗？为什么会或者不会？是好事还是坏事?试着2.

从社会的角度来说，想出至少一个正主动学习223在

竞争行业，产品差异与加成定价导致了广告的使用一般来说，产品之间差别越大，企业在

上的花费就越多关于

的社会价值有不同的意见24MONOPOLISTIC

COMPETITION关于的争论⑴的批评者认为：社会花钱在上是浪费资源会影响人们的品味

抑制了竞争。它制造了一种错觉，使消费者认为产品之间的区别要大于它们实际上所具有的区别，这样便可以有更高的价格加成25MONOPOLISTIC

COMPETITION⑵的辩护者认为：向买者提供了有用的信息得到信息的买者能更容易找到和发现价格之间的不同因此， 促进了竞争，并减少了市场一个著名研究的结果表明：眼镜生产者做 的州的眼镜价格要高于那些不限制做

的州的眼镜价格26MONOPOLISTIC

COMPETITION作为质量信号的在不考虑内容的情况下，如果一个企业愿意花很多钱去做，这可能是对消费者发出它产品质量的信号

可能促使买者尝试去买一次产品，但人们只会重复购买高质量的产品只有让人们成为重复 一种物品的买者，价格昂贵的广告才是值得的当消费者看到价格昂贵的

，他们会认为这种产品肯定很好，否则公司不会花这么多钱去做27MONOPOLISTIC

COMPETITION品牌品牌产品与普通产品在许多市场上共存有品牌的企业通常花的

费

，而且产品价格也更高对品正如对 经济学存在 一样，牌经济学也存在

……28MONOPOLISTIC

COMPETITION⑴品牌的批评者相信：品牌使消费者感觉到实际上并不存在的差别消费者对有品牌物品支付意愿更大是 引起的一种非理性取消 对商标的保护会减少品牌的影响，并降低价格29MONOPOLISTIC

COMPETITION30MONOPOLISTIC

COMPETITION⑵品牌的辩护者相信：品牌给消费者提供关于它们质量的信息企业有激励保持它们品牌的质量，这是为了保持品牌的声誉主动学习3投放下列每一对企业中，哪一个企业会把其收益的更大比例用于

？解释之。拜尔牌阿司匹林制造者或无品牌阿司匹林制造者生产成本相同的低质量冰激凌企业或高质量冰激凌企业John

的农用拖拉机分厂或John

的剪草机分厂生产Old

Home小麦面包的面包师或小麦农民31拜尔牌阿司匹林。因为它是有品牌或有差别的消费品生产高质量冰激凌企业。因为如果存在重复者，

会更有利。John的剪草机分厂。因为与出售给工业企业不同，剪草机是出售给消费者的。生产OldHome小麦面包的面包师，因为它是有差别的。小麦是无差别的。主动学习3参考答案32MONOPOLISTIC

COMPETITION33结论有差别的产品到处都是，这都是竞争的例子竞争理论描述了经济中的许多市场，然而并没有给政策制定者提供多少能够用来促进市场配置资源的方法2、以下哪一种关于

竞争与

相似性和差别的说法是正确的？a.者

一条向右下方倾斜的需求曲线，而竞争者

一条富有弹曲线竞争者b.者在长期中获得经济利润，而在长期中获得零经济利润c.d.竞争者和

竞争者在有效规模上经营者收取高于边际成本的价格，而者收取等于边际成本的价格主动学习4练习34竞争市场上价格高于平均3、在短期中，如果总成本，企业就有亏损，而且，有企业进入市场有亏损，而且，有企业退出市场有利润，而且，有企业进入市场有利润，而且，有企业退出市场主动学习4练习354、以下哪一种关于

竞争企业产量和定价的说法是正确的？

竞争企业选择的产量在MC等于ATC处，然后用需求曲线决定与这种产量相一致的价格MR处，然后用需求曲线决定与这种产量相一致的价格ATC处，然后用供给曲线决定与这种产量相一致的价格MR处，然后用供给曲线决定与这种产量相一致的价格主动学习4练习365、以下哪一种关于

竞争企业的生产规模和定价决策的说法是正确的？

竞争企业在有效规模上生产，并收取等于MC的价格在有效规模上生产，并收取高于MC的价格有过剩生产能