《市场调研》第三轮复习（一）

《市场调研》第三轮复习（一）基本信息：[矩阵文本题]*姓名：________________________班级:________________________1.商圈分析是经营者对商圈的构成情况、特点、范围及影响商圈规模变化的因素进行二手资料的收集和分析，为选择店址，制定和调整经营方针与策略提供依据。[单选题]*A对B错(正确答案)2.商圈分析首先就需要经营者明确商圈范围，了解商圈内人口的分布状况及市场、非市场因素的有关资料。[单选题]*A对(正确答案)B错3.零售店为取得竞争优势，需要经营者通过商圈分析，掌握客流性质，了解顾客需求，采取针对性的经营策略，赢得顾客信任。[单选题]*A对(正确答案)B错4.商业企业经营方针、经营策略的制定或调整，总要立足于商圈内各种环境因素的现状及其发展规律、趋势。[单选题]*A对(正确答案)B错5.零售店经营的一大特点是资金占用多，要求资金周转速度快。[单选题]*A对(正确答案)B错6.零售店的经营规模受到商圈规模的制约，商圈规模又会随着经营环境的变化而变化。[单选题]*A对(正确答案)B错7.商圈规模收缩时，零售店规模不变，会导致流动资金积压，影响资金周转。[单选题]*A对(正确答案)B错8.经营者通过_________，了解经营环境及由此引起的商圈变化，积极应对，适时调整策略。[填空题]*空1答案：商圈分析9.消费者意见反馈属于二手资料的外部来源。[单选题]*A对B错(正确答案)10.进货统计、销售报告、会计账目、库存动态记录、合同签订执行情况、广告宣传效果、消费者意见反馈等是企业经营机构提供的资料。[单选题]*A对B错(正确答案)11.国家统计信息中心所提供的各类统计资料是企业的外部资料来源。[单选题]*A对(正确答案)B错12.国家统计信息中心所提供的各类统计资料是来自政府机构的信息资料。[单选题]*A对B错(正确答案)13.市场调查人员通过已有的计算机数据库系统进行查询获得的资料，属于企业内部资料来源。[单选题]*A对B错(正确答案)14.各种类型的图书馆，是各种文献资料集中的地方，市场调查人员可以充分利用图书馆，获得关于某个特定调查主题的信息资料。[单选题]*A对(正确答案)B错15.二手资料的获取仅是开展营销研究工作的第一步。更重要的是要对所收集到的资料进行适当的处理和解释,使之成为制订营销策略的依据。[单选题]*A对(正确答案)B错16.__________是指要对所获取的二手资料进行认真鉴别和筛选,坚持实事求是，避免个人偏见和主观臆断。[填空题]*空1答案：真实性17.___________是指资科的收集、处理、传递方式必须符合经济利益的要求,通过资料的使用,必须使企业在经济上有所收益。[填空题]*空1答案：经济性18.没有经济效益的资料是没有任何意义的。[单选题]*A对(正确答案)B错19._________是指资料的收集必须有确定的指向和目标,避免无的放矢，而且应为企业的营销决策提供实际的参考作用。[填空题]*空1答案：针对性20.文献资料筛选法是从各类交献资料中分析和筛选出与调研项目有关的信息及情报。在我国主要从__________文献资料中筛选。[填空题]*空1答案：印刷型21.调研人员从各类报纸、杂志上所刊登的文章和报道中,分析和收集情报信息。是二手资料收集方法中的_____________。[填空题]*空1答案：报刊剪辑分析法22.收集资料时的____________或所用的方法，是考察资料有无可能存在偏差的最重要的准则。[填空题]*空1答案：技术要求23.对二手资料权威性方面的考察可以提供有关资料的可靠性和有效性方面的信息,也有利于帮助我们确定是否可以将这些资料用于解决手中现有的问题。[单选题]*A对B错(正确答案)24.调研者应当确定二手资料用于当前研究的问题是否足够准确，由于调研者并没有实际参与，所以很难评价资料的准确性。[单选题]*A对(正确答案)B错25.二手资料可能不是当前的资料但如果是最近的,就足够及时。[单选题]*A对B错(正确答案)26.评价资料收集者的信誉和专项能力(资料的权威性)。方法之二是到_______去复查。[填空题]*空1答案：现场27.资料总是按一定的目的或用途来收集的,因此首先要问的基本问题就是“为什么要收集这些资料”。[单选题]*A对(正确答案)B错28.了解了资料收集的目的，就可知道在什么情况下这些资料可能相关或有用。[单选题]*A对(正确答案)B错29.按一定的具体标准而收集的资料不一定适用于另外一个种场合。[单选题]*A对(正确答案)B错30.考察资料的性质或内容时应特别注意关键变量的定义、