教学第一章-会展概论课件

《会展概论》E-mail:liucunxu@126.com主讲:刘存绪教授《会展概论》E-mail:liucunxu@126.com主会展作为在一定地域空间，通过各种类型的博览会、展览展销活动、大型会议、体育竞技运动、文化活动、节庆活动等形式，许多人聚集在一起，形成定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动，有其独特的各项功能。

会展作为在一定地域空间，通过各种类型的博览会、展览展销活动、一、会展一旦与经济联姻，其发挥作用是无法估量的。自1851年在伦敦首次举行了世界博览会，标志着旧贸易集市向标准的国际展览会与博览会过渡以来，会展对经济发展的推动作用日益显著。二、据国际博览会联盟的估计，由展览会创造的价值中，20%属展览；其余80%属商贸、酒店、饮食、交通、旅游、电信、广告等相关行业公拥有。一、会展一旦与经济联姻，其发挥作用是无法估量的。自1851年

奥运会在带给人们欢乐和享受的同时，它所需要的巨额资金投入，给承办这一盛会的城市带来了难以承受的经济负担。1976年蒙特利尔为举办第21届奥运会负债10亿美元，1980年，莫斯科奥运会花了90亿美元左右，也是赔本。这2座城市的人民在后来的10多年时间里都在偿还这笔债务。1978年，申办第23届奥运会的城市仅剩一座——洛杉矶。

洛杉矶奥运会是1896年现代奥运会创办以来首次由民间承办的运动会。被逼无奈的尤伯罗斯的第一个商业创意是电视转播权招标。尤伯罗斯的努力让这次奥运会的电视转播权在美国本土拍卖得到了2亿美元。尤伯罗斯最辉煌的创举是把竞争机制引入赞助营销，这一举措是他开创奥运会不赔反赚奇迹的制胜法宝。他将正式赞助商的总数严格限制为30个，规定每个行业通过竞标的方式只接受一家赞助商，利用商家争当行业龙头老大的心态，促使这30个行业内部进行激烈的竞争，进而最大限度地提高赞助价位。运用这一策略，他首先捕获了竞争最激烈的饮料行业：面对400万美元的底价和强有力的竞争对手百事可乐，为了拔得软饮料独家赞助的头筹，可口可乐以1260万美元的天价成为尤伯罗斯首肯的赞助商。还有著名的“柯达”--“富士”之争等。

案例：从奥运“陷阱”到奥运“摇钱树”1奥运会在带给人们欢乐和享受的同时，它所需

与商家无丝毫联系的火炬接力也被尤伯罗斯变成了“印钞机”。他开价3000美元一公里拍卖美国境内奥运火炬传递路线的所有里程，对参加者只有两个要求，第一要身体好，第二要付3000美元。美国人为自己能当一名奥运火炬手而感到自豪。通过这一活动成功集资的1100万美元被用于在当地建设体育设施，推广体育活动，培养体育人才。

凭借着天才的商业头脑和运作手段，尤伯罗斯使不依赖政府拨款一分钱的洛杉矶奥运会盈利2.25亿美元，成为近代奥运会恢复以来真正盈利的第一届奥运会，从此，88汉城、92巴塞罗那、96亚特兰大、2000悉尼、04雅典奥运会都赚钱。奥运会变成了一棵人见人爱的摇钱树。因为导演了这场奥运史上的“商业革命”，尤伯罗斯被誉为奥运会的“商业之父”。由于对现代奥运作出的突出贡献，1984年他获得了国际奥委会颁发的杰出奥运组织奖。

2案例：从奥运“陷阱”到奥运“摇钱树”与商家无丝毫联系的火炬接力也被尤伯罗斯变成第一节会展的起源与发展第一章导论第一节会展的起源与发展第一章导论从字面上看，“会展”包含了会议和展览两方面的内涵，在这里，我们主要介绍有关展览的起源。这主要是基于两方面的原因其一，而对于会议的起源，尽管很多专家进行了大量的研究工作，但对其起源尚未达成共识；其二，就会展的内涵而言，狭义的会展实际就是指展览。会展人们聚集在一起进行交流的活动,即展览从字面上看，“会展”包含了会议和展览两方面的内涵，在这里，我“展”“览”“摆”“看”）展览的基本特征展览是最古老的市场形式，它随生产力水平的提高和经济贸易的需要而产生并发展，其历史长达数千年。展览的原始形式“展”“览”“摆”“看”）展展览是最古老的市场形式，它随生产古代集市

集市的含义集市是指定期聚集进行的商品交易活动形式。主要指在商品经济不发达的时代和地区普遍存在的一种贸易组织形式。又称市集。古代集市古代集市集市的特点一（1）时间的周期性二2）交通的便利性古代集市集市的特点一（1）时间的周期性二2）交通的便利性一、政府部门、贸促机构二、商会、行业协会

三、公司部门、企业

展览作为一种非常古老的历史产物，人类社会的经济文化发展对其产生着深远的影响，数千年来，其发展过程大致可分为以下几个阶段：二、展览的发展历程一、政府部门、贸促机构二、商会、行业协会三、公司部门、企业人类社会展览活动的早期阶段萌发于原始社会的祭祀活动，直接以农畜产品、手工业产品作为陈列手段的展览，可称为祭祀品展览，往后有宗教艺术展示，再发展到古代物品交易集市的商品陈列展销。1、展览的早期阶段中国集市的历史非常悠久。在古代，集市是市、集、庙会等多种市场形式的统称。欧洲古代集市的产生时间与中国的相近,中世纪以后，随着欧洲城市经济的发展，交易会在一些港口城市非常兴旺。最著名的有中世纪的法国国际贸易集市——香槟集市人类社会展览活动的早1、展览的早期阶段中国集市的历史非常悠久12～13世纪法国香槟伯爵领地内四个城市轮流举行的集市贸易的统称。是当时欧洲规模最大的国际性集市贸易。兴起：11世纪末和12世纪上半叶,随着城市商人的兴起,西欧出现了大量的集市。在这些大大小小的集市中，香槟集市是最大的集市。香槟伯爵领地同德意志、佛兰德、罗退林几亚和法国相毗邻，并正处于低地国家、佛兰德与意大利之间，以及德意志与西班牙之间的两条交通要道的交叉点上。因此，从意大利运来的东方货物，从英国运来的羊毛，从佛兰德运来的呢绒，以及从斯堪的纳维亚及低地国家运来的货物都在此交易。同时，香槟伯爵又竭力保障集市上商人的安全和通往香槟道路的安全。于是，香槟集市成为全欧性的商业中心，并在13世纪后半叶达到全盛期。香槟集市，包括香槟伯爵领地内四个城市轮流举行的六个各为期至少六周的集市。在每一次集市之间要间隔一至二周以便商人运转货物，这样香槟伯爵领地全年都有集市。香槟的每个集市都是经过严格组织的，并由市民一人和骑士一人组成的集市法庭来裁决纠纷。集市的第一周是各地商人来城内街道上设置货摊,接着是10天布匹呢绒交易和11天皮革交易,再接下去是19天其他各种杂货的交易，最后有几天用于结帐。在香槟集市上，商人的结算及商业债务，已使用清偿余额划汇结算的办法；期票、汇票等信用凭证也已使用。香槟集市对推动西欧商品货币经济的发展起过重要作用。知识链接：香槟集市12～13世纪法国香槟伯爵领地内四个城市轮流举行的集市贸易的知识链接：香槟集市衰落：进入14世纪，香槟集市开始衰落，到14世纪中期已成为地方性的集市。这是因为法国国王腓力四世控制了香槟伯爵领地，强行推行国王的财政措施，香槟伯爵再不能从集市贸易上征得更多的税收，商人也因国王的重税而感到无利可图。同时，从意大利到北欧的海上商路已经开通，可以取代翻越阿尔卑斯山的陆路商运。1302～1320年佛兰德和法国发生战争，1337年又爆发了英法百年战争，这些都破坏了香槟的安宁，使集市贸易受到极大影响。此外,随着商业与银行、信贷的发展,商人在佛兰德或布吕赫的银号中进行钱财往来要比在集市上方便得多，而且随着生产与商业的发展，商品逐渐规格化标准化，商人可以无需在成交前到集市上检视货物；富有的商人逐渐派出自己的代理人去经商，自己不必亲临集市。这一切都促成了香槟集市的衰落。知识链接：香槟集市衰落：进入14世纪，香槟集市开始衰落，到11640年开始的工业革命极大地推动了欧洲地经济发展，同时也极大地促进了展览业地发展。从时间跨度上看，这一阶段的大致时间区间是，公元17－19世纪，这一时期欧洲展览会出现革命性的变化，出现纯展示性的艺术展、纯宣传性的国家工业展。

1667年，在法国国王路易十四的提议下，法国举办了第一个艺术展览会。这个展览会经过了统一规划、统一组织，因而法国被一些学者认为是现代展览会的发源地。1851年的英国“万国工业博览会”(TheGreatExhibitionofIndustryofAllNations)堪称世界展览会历史上的里程碑。这种展览会逐渐发展成全面反映人类科技、文化的独特的展览会——世界博览会。英国“万国工业博览会”被视作世界第一个世界展览会。2、展览的近代阶段1640年开始的工业革命极大地推动了欧洲地经济发展识链接1－2：世界博览会世界博览会，简称世博会，是国际性的博览会,世界博览会（WorldExhibitionorExposition，简称：WorldExpo）是一项由主办国政府组织或政府委托有关部门举办的有较大影响和悠久历史的国际性博览活动。它已经历了百余年的历史，最初以美术品和传统工艺品的展示为主，后来逐渐变为荟萃科学技术与产业技术的展览会，成为培育产业人才和一般市民的启蒙教育不可多得的场所。世界展览会的会场不单是展示技术和商品，而且伴以异彩纷呈的表演，富有魅力的壮观景色，设置成日常生活中无法体验的、充满节日气氛的空间，成为一般市民娱乐和消费的理想场所。识链接1－2：世界博览会世界博览会，简称世博会，是国际性的博

1851年万国工业博览会成为了全世界第一场世界博览会，在英国首都伦敦的海德公园举行，展期是1851年5月01日至10月11日，主要内容是世界文化与工业科技，其定名中的“Great”在英文有伟大的、很棒的、壮观的意思，借此博览会英国在当时展现了工业革命后，英国技冠群雄、傲视全球的辉煌成果。

1867年巴黎世博会已经具备了现代世博会的雏形。1962年美国西雅图举办了一次规模不大的专业性的博览会“太空时代的人类”。博览会展出全新的先进科技，自动售货机和单钢轨铁路，使其获得了巨大的成功。

1985年再次举办世界博览会，会址是在新城筑波市，一座距东京50多公里的全新科学文化城。博览会的主题是：“居住与环境人类的家居科技”。时隔一年，加拿大为纪念温哥华建城100周年，又举办了一次以“交通运输”为主题的博览会。

1993年韩国大田博览会，这是世界上第一次由发展中国家举办的世界博览会(认可类)。主题为：“新的起飞之路”。中国馆展示了航天科技，三峡工程等，共接待观众350万人次，为各展馆之最，被评为五大最佳展馆之一。

2000年，德国汉诺威世博会，主题“人类、自然、科技”，参展国家和组织共计172个，为往届世博会参展国家、地区和组织最多的一届。2008年，西班牙萨拉戈萨世博会，水塔是2008年萨拉戈萨世博会的标志性建筑，也是萨拉戈萨城市最高的建筑。水塔是世博园中三大主题展馆之一，展览“水，生命之源”主题的场所，为此也称水塔馆。2010年中国上海世博会，主题是“城市，让生活更美好”。

2015年米兰世博会所选择的主题“滋养地球，为生命加油”将通过教育促进人民、领土、社团以及国家之间的理解与合作。世界博览会的历史中国加入国际展览局：经国务院批准，并获国际展览局确认，中国国际贸易促进委员会以国家名义于1993年5月3日正式申请加入国际展览局，并于1993年12月被选为该局信息委员会会员。中国第一次参加世博会：中国第一次参加世界博览会应该始于1851年的伦敦世博会，中国广东商人徐荣村将自己经营的“荣记湖丝”装成12捆，托运往英国终于质压群芳，脱颖而出，独得金、银大奖。中国政府第一次自派代表，以国家身份参加的世界博览会是1876年的费城世界博览会。当时作为中国工商业代表的人叫李圭，他是一个有智、有勇、有谋、有骨气的中国人，但淹没在那个万马齐喑的时代。李圭写了一本书叫《环游地球新录》，记录了1876年的费城世界博览会，虽然他是中国代表团中唯一的一个中国人，但毕竟这是中国人第一次正式踏足世界博览会。世界博览会的历史中国加入国际展览局：经国务院批准，并获国际展

新中国参加过的历届世博会

从1982年起到现在，受中国政府委托，中国国际贸易促进委员会以国家名义累计9次组织中国馆参加了世界博览会。即：1982年美国诺克斯维尔“能源”世博会；1984年美国新奥尔良“水源”世博会；1985年日本筑波“科技”世博会；1986年加拿大温哥华“交通运输”世博会；1988年澳大利亚布里斯班“科技时代的业余生活”世博会；1992年意大利热那亚“船与海洋”世博会；1992年西班牙塞维利亚“发现的时代”世博会；1993年韩国大田“新的起飞之路”世博会；1998年葡萄牙里斯本“海洋——未来的财富”世博会。其中，在1988年布里斯班、1992年塞维利亚和1993年大田世博会上，中国馆二次被评为“五星级展馆”，一次被评为“最佳外国馆”。

新中国参加过的历届世博会从1982年起到现在，受1999年云南世博会；1999年昆明世园会

2006年沈阳世园会2010年上海世博会

2011年西安世园会

中国历次世博会、世园会

1999年云南世博会；1999年昆明世园会2006年23展览的现代阶段1）欧美国家的展览活动：首届世博会是第一次工业革命的产物。到19世纪下半叶，美国、法国、德国、俄国、日本等国相继完成了第一次产业革命。与此同时，一个国际间交流合作、自由贸易的国际化市场也逐步形成。随着经济规模的扩大和流通量的增加，各国都在寻找一种能介绍产品、开发市场的途径。2）旧中国的展览活动：旧中国的展览活动历史大致可以追溯到1905年，在那一年，清政府正式颁布了《出洋赛会通行简章》，对华商出国参加国际性博览会作出了统一规定。同时在北京前门设立“京师劝工陈列所”，以展示各地工业产品为主，同时附设劝业商场，销售部分商品。31）欧美国家的展览活动：在人类社会生活中的各种会议、展览及大型节事活动统称为会展。

会议展览？

会展业是一个新兴的服务行业，影响面广，关联度高。会展经济逐步发展成为新的增长点，而且会展业是发展潜力大的行业之一。在新时期，必须大力发展会展业，全面提升会展经济。会展业地位和作用日益凸现会展业涉及工业、农业、商贸等诸多产业，对结构调整、开拓市场、促进消费、加强合作交流、扩大产品出口、推动经济快速持续健康发展等发挥重要作用，在城市建设、精神文明建设、和谐社会构建中显示出其特殊的地位和作用，并日益显现出来。第二节会展的基本概念与内涵在人类社会生活中的各种会议、展览及大型节事活动统称为会展。

1、狭义的会展概念：就是指会议和展览。其中会议侧重于信息的分布、沟通，具有经济行为，政治行为、科技行为、文化行为、艺术行为；而展览侧重于有形产品的展示、技术交流、艺术交流，主要以经济行为为主。2、广义的会展概念：会展包括业务会议、奖励旅游、协会/团体组织会议和展览活动的总称。英文常用“MICE”表达。来自于Meeting（业务会议），IncentiveTourism（奖励旅游），Convention（协会/团体组织会议），Exhibition（展览）四个英文单词首字母。

一、会展的概念

1、狭义的会展概念：一、会展的概念3、会展的综合定义：是指会议、展览、大型活动等集体性活动的简称。其概念内涵是指在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动，其概念的外延包括各种类型的博览会、展览展销活动、大型会议、体育竞技运动、文化活动、节庆活动等。会展的概念3、会展的综合定义：是指会议、展览、大型活动等会展的概念1）信息收集的便捷与迅速如会展期间的报刊、电视、广播、因特网、户外广告、实地展示、洽谈沟通等各种营销方式，这种整合营销功能有利于信息收集与交流。如房交会

：利用内在优势并把握良机成长型策略——开发市场，增加产量等

2）信息发散的开放与分享在会展上，生产商、批发商和分销商汇聚一堂，进行交流、贸易，某种程度上甚至就是一个信息市场。企业可以利用各种信息渠道宣传自己的产品，推介自己的品牌、形象。如糖酒会3）信息反馈的及时与准确，如就业双选会

1．传递知识、信息、思想和观念信息已经成为现代社会重要的资源。通过展览展示，可以实现信息传递功能。

1）信息收集的便捷与迅速2）信息发散的开放与分享3）信息反馈2．创造新的经济增长点

(一）搭建供需双方的桥梁(二）拉动其他部门经济发展（三）促进科技创新和成果转化(四）培养新的消费需求2．创造新的经济增长点

(一）搭建供需双方的桥梁(二）拉动不少城市，是因为办会而出名：

巴黎—国际会议之都，每年国际会展300余个

中国广州—1957至今的广交会

中国海南—博螯亚洲论坛中国大连—服装节

中国潍坊—风筝节

中国珠海—国际航展

中国成都—糖酒会不少城市，是因为办会而出名：

巴黎—国际会议之都，每年国际会(1）促进城市会展及配套设施完善，优化资源配置近年来，亚洲很多国家都十分重视开拓这一功能，在香港、新加坡、韩国等地专门建设了一批会展中心、展览场馆等综合性的设施，用以发展会展业的展览展示功能。如：2001年9月17日至19日在中国南京召开的第六届世界华商大会，就推进了城市建设的速度，市政府投资了90多亿元进行城市规划、建设，使南京市的城市建设、经济水平都切切实实的上了一个新的台阶。

(1）促进城市会展及配套设施完善，优化资源配置

(2）提高城市在国内外的知名度，最好的形象宣传如新北京—新奥运(3）提升第三产业的服务水平如人流、物流、资金流、信息流。会展业是一项极为复杂的系统工程，受制因素很多，从制定计划、市场调研、展位选择、展品征集、报关运输、客户邀请、展台布置、广告宣传、组织成交直至展品回运，形成了一个互相影响、互相制约的有机整体，任何一个环节的失误，都会直接影响到展览活动的效果，因而会展业必须具有整合多种相关行业的功能，提升服务水平，才能成功地举办一次展览会。

第一章-会展概论课件(4)其他功能如位于瑞士东南部格里松斯地区小镇达沃斯，人口1.3万，因每年1月底至2月初召开“世界经济论坛”年会，小镇达沃斯也闻名遐迩。（成员囊括控制全球85%财富的排位1000名以内的跨国公司，会费1.2-1.5万美元，参会人均开支6万美元）1982年年会主题为推进关贸总协定的乌拉圭回合谈判的会议，对全球贸易经济格局形成起了重要影响。

(4)其他功能谢谢谢谢《会展概论》E-mail:liucunxu@126.com主讲:刘存绪教授《会展概论》E-mail:liucunxu@126.com主会展作为在一定地域空间，通过各种类型的博览会、展览展销活动、大型会议、体育竞技运动、文化活动、节庆活动等形式，许多人聚集在一起，形成定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动，有其独特的各项功能。

会展作为在一定地域空间，通过各种类型的博览会、展览展销活动、一、会展一旦与经济联姻，其发挥作用是无法估量的。自1851年在伦敦首次举行了世界博览会，标志着旧贸易集市向标准的国际展览会与博览会过渡以来，会展对经济发展的推动作用日益显著。二、据国际博览会联盟的估计，由展览会创造的价值中，20%属展览；其余80%属商贸、酒店、饮食、交通、旅游、电信、广告等相关行业公拥有。一、会展一旦与经济联姻，其发挥作用是无法估量的。自1851年

奥运会在带给人们欢乐和享受的同时，它所需要的巨额资金投入，给承办这一盛会的城市带来了难以承受的经济负担。1976年蒙特利尔为举办第21届奥运会负债10亿美元，1980年，莫斯科奥运会花了90亿美元左右，也是赔本。这2座城市的人民在后来的10多年时间里都在偿还这笔债务。1978年，申办第23届奥运会的城市仅剩一座——洛杉矶。

洛杉矶奥运会是1896年现代奥运会创办以来首次由民间承办的运动会。被逼无奈的尤伯罗斯的第一个商业创意是电视转播权招标。尤伯罗斯的努力让这次奥运会的电视转播权在美国本土拍卖得到了2亿美元。尤伯罗斯最辉煌的创举是把竞争机制引入赞助营销，这一举措是他开创奥运会不赔反赚奇迹的制胜法宝。他将正式赞助商的总数严格限制为30个，规定每个行业通过竞标的方式只接受一家赞助商，利用商家争当行业龙头老大的心态，促使这30个行业内部进行激烈的竞争，进而最大限度地提高赞助价位。运用这一策略，他首先捕获了竞争最激烈的饮料行业：面对400万美元的底价和强有力的竞争对手百事可乐，为了拔得软饮料独家赞助的头筹，可口可乐以1260万美元的天价成为尤伯罗斯首肯的赞助商。还有著名的“柯达”--“富士”之争等。

案例：从奥运“陷阱”到奥运“摇钱树”1奥运会在带给人们欢乐和享受的同时，它所需

与商家无丝毫联系的火炬接力也被尤伯罗斯变成了“印钞机”。他开价3000美元一公里拍卖美国境内奥运火炬传递路线的所有里程，对参加者只有两个要求，第一要身体好，第二要付3000美元。美国人为自己能当一名奥运火炬手而感到自豪。通过这一活动成功集资的1100万美元被用于在当地建设体育设施，推广体育活动，培养体育人才。

凭借着天才的商业头脑和运作手段，尤伯罗斯使不依赖政府拨款一分钱的洛杉矶奥运会盈利2.25亿美元，成为近代奥运会恢复以来真正盈利的第一届奥运会，从此，88汉城、92巴塞罗那、96亚特兰大、2000悉尼、04雅典奥运会都赚钱。奥运会变成了一棵人见人爱的摇钱树。因为导演了这场奥运史上的“商业革命”，尤伯罗斯被誉为奥运会的“商业之父”。由于对现代奥运作出的突出贡献，1984年他获得了国际奥委会颁发的杰出奥运组织奖。

2案例：从奥运“陷阱”到奥运“摇钱树”与商家无丝毫联系的火炬接力也被尤伯罗斯变成第一节会展的起源与发展第一章导论第一节会展的起源与发展第一章导论从字面上看，“会展”包含了会议和展览两方面的内涵，在这里，我们主要介绍有关展览的起源。这主要是基于两方面的原因其一，而对于会议的起源，尽管很多专家进行了大量的研究工作，但对其起源尚未达成共识；其二，就会展的内涵而言，狭义的会展实际就是指展览。会展人们聚集在一起进行交流的活动,即展览从字面上看，“会展”包含了会议和展览两方面的内涵，在这里，我“展”“览”“摆”“看”）展览的基本特征展览是最古老的市场形式，它随生产力水平的提高和经济贸易的需要而产生并发展，其历史长达数千年。展览的原始形式“展”“览”“摆”“看”）展展览是最古老的市场形式，它随生产古代集市

集市的含义集市是指定期聚集进行的商品交易活动形式。主要指在商品经济不发达的时代和地区普遍存在的一种贸易组织形式。又称市集。古代集市古代集市集市的特点一（1）时间的周期性二2）交通的便利性古代集市集市的特点一（1）时间的周期性二2）交通的便利性一、政府部门、贸促机构二、商会、行业协会

三、公司部门、企业

展览作为一种非常古老的历史产物，人类社会的经济文化发展对其产生着深远的影响，数千年来，其发展过程大致可分为以下几个阶段：二、展览的发展历程一、政府部门、贸促机构二、商会、行业协会三、公司部门、企业人类社会展览活动的早期阶段萌发于原始社会的祭祀活动，直接以农畜产品、手工业产品作为陈列手段的展览，可称为祭祀品展览，往后有宗教艺术展示，再发展到古代物品交易集市的商品陈列展销。1、展览的早期阶段中国集市的历史非常悠久。在古代，集市是市、集、庙会等多种市场形式的统称。欧洲古代集市的产生时间与中国的相近,中世纪以后，随着欧洲城市经济的发展，交易会在一些港口城市非常兴旺。最著名的有中世纪的法国国际贸易集市——香槟集市人类社会展览活动的早1、展览的早期阶段中国集市的历史非常悠久12～13世纪法国香槟伯爵领地内四个城市轮流举行的集市贸易的统称。是当时欧洲规模最大的国际性集市贸易。兴起：11世纪末和12世纪上半叶,随着城市商人的兴起,西欧出现了大量的集市。在这些大大小小的集市中，香槟集市是最大的集市。香槟伯爵领地同德意志、佛兰德、罗退林几亚和法国相毗邻，并正处于低地国家、佛兰德与意大利之间，以及德意志与西班牙之间的两条交通要道的交叉点上。因此，从意大利运来的东方货物，从英国运来的羊毛，从佛兰德运来的呢绒，以及从斯堪的纳维亚及低地国家运来的货物都在此交易。同时，香槟伯爵又竭力保障集市上商人的安全和通往香槟道路的安全。于是，香槟集市成为全欧性的商业中心，并在13世纪后半叶达到全盛期。香槟集市，包括香槟伯爵领地内四个城市轮流举行的六个各为期至少六周的集市。在每一次集市之间要间隔一至二周以便商人运转货物，这样香槟伯爵领地全年都有集市。香槟的每个集市都是经过严格组织的，并由市民一人和骑士一人组成的集市法庭来裁决纠纷。集市的第一周是各地商人来城内街道上设置货摊,接着是10天布匹呢绒交易和11天皮革交易,再接下去是19天其他各种杂货的交易，最后有几天用于结帐。在香槟集市上，商人的结算及商业债务，已使用清偿余额划汇结算的办法；期票、汇票等信用凭证也已使用。香槟集市对推动西欧商品货币经济的发展起过重要作用。知识链接：香槟集市12～13世纪法国香槟伯爵领地内四个城市轮流举行的集市贸易的知识链接：香槟集市衰落：进入14世纪，香槟集市开始衰落，到14世纪中期已成为地方性的集市。这是因为法国国王腓力四世控制了香槟伯爵领地，强行推行国王的财政措施，香槟伯爵再不能从集市贸易上征得更多的税收，商人也因国王的重税而感到无利可图。同时，从意大利到北欧的海上商路已经开通，可以取代翻越阿尔卑斯山的陆路商运。1302～1320年佛兰德和法国发生战争，1337年又爆发了英法百年战争，这些都破坏了香槟的安宁，使集市贸易受到极大影响。此外,随着商业与银行、信贷的发展,商人在佛兰德或布吕赫的银号中进行钱财往来要比在集市上方便得多，而且随着生产与商业的发展，商品逐渐规格化标准化，商人可以无需在成交前到集市上检视货物；富有的商人逐渐派出自己的代理人去经商，自己不必亲临集市。这一切都促成了香槟集市的衰落。知识链接：香槟集市衰落：进入14世纪，香槟集市开始衰落，到11640年开始的工业革命极大地推动了欧洲地经济发展，同时也极大地促进了展览业地发展。从时间跨度上看，这一阶段的大致时间区间是，公元17－19世纪，这一时期欧洲展览会出现革命性的变化，出现纯展示性的艺术展、纯宣传性的国家工业展。

1667年，在法国国王路易十四的提议下，法国举办了第一个艺术展览会。这个展览会经过了统一规划、统一组织，因而法国被一些学者认为是现代展览会的发源地。1851年的英国“万国工业博览会”(TheGreatExhibitionofIndustryofAllNations)堪称世界展览会历史上的里程碑。这种展览会逐渐发展成全面反映人类科技、文化的独特的展览会——世界博览会。英国“万国工业博览会”被视作世界第一个世界展览会。2、展览的近代阶段1640年开始的工业革命极大地推动了欧洲地经济发展识链接1－2：世界博览会世界博览会，简称世博会，是国际性的博览会,世界博览会（WorldExhibitionorExposition，简称：WorldExpo）是一项由主办国政府组织或政府委托有关部门举办的有较大影响和悠久历史的国际性博览活动。它已经历了百余年的历史，最初以美术品和传统工艺品的展示为主，后来逐渐变为荟萃科学技术与产业技术的展览会，成为培育产业人才和一般市民的启蒙教育不可多得的场所。世界展览会的会场不单是展示技术和商品，而且伴以异彩纷呈的表演，富有魅力的壮观景色，设置成日常生活中无法体验的、充满节日气氛的空间，成为一般市民娱乐和消费的理想场所。识链接1－2：世界博览会世界博览会，简称世博会，是国际性的博

1851年万国工业博览会成为了全世界第一场世界博览会，在英国首都伦敦的海德公园举行，展期是1851年5月01日至10月11日，主要内容是世界文化与工业科技，其定名中的“Great”在英文有伟大的、很棒的、壮观的意思，借此博览会英国在当时展现了工业革命后，英国技冠群雄、傲视全球的辉煌成果。

1867年巴黎世博会已经具备了现代世博会的雏形。1962年美国西雅图举办了一次规模不大的专业性的博览会“太空时代的人类”。博览会展出全新的先进科技，自动售货机和单钢轨铁路，使其获得了巨大的成功。

1985年再次举办世界博览会，会址是在新城筑波市，一座距东京50多公里的全新科学文化城。博览会的主题是：“居住与环境人类的家居科技”。时隔一年，加拿大为纪念温哥华建城100周年，又举办了一次以“交通运输”为主题的博览会。

1993年韩国大田博览会，这是世界上第一次由发展中国家举办的世界博览会(认可类)。主题为：“新的起飞之路”。中国馆展示了航天科技，三峡工程等，共接待观众350万人次，为各展馆之最，被评为五大最佳展馆之一。

2000年，德国汉诺威世博会，主题“人类、自然、科技”，参展国家和组织共计172个，为往届世博会参展国家、地区和组织最多的一届。2008年，西班牙萨拉戈萨世博会，水塔是2008年萨拉戈萨世博会的标志性建筑，也是萨拉戈萨城市最高的建筑。水塔是世博园中三大主题展馆之一，展览“水，生命之源”主题的场所，为此也称水塔馆。2010年中国上海世博会，主题是“城市，让生活更美好”。

2015年米兰世博会所选择的主题“滋养地球，为生命加油”将通过教育促进人民、领土、社团以及国家之间的理解与合作。世界博览会的历史中国加入国际展览局：经国务院批准，并获国际展览局确认，中国国际贸易促进委员会以国家名义于1993年5月3日正式申请加入国际展览局，并于1993年12月被选为该局信息委员会会员。中国第一次参加世博会：中国第一次参加世界博览会应该始于1851年的伦敦世博会，中国广东商人徐荣村将自己经营的“荣记湖丝”装成12捆，托运往英国终于质压群芳，脱颖而出，独得金、银大奖。中国政府第一次自派代表，以国家身份参加的世界博览会是1876年的费城世界博览会。当时作为中国工商业代表的人叫李圭，他是一个有智、有勇、有谋、有骨气的中国人，但淹没在那个万马齐喑的时代。李圭写了一本书叫《环游地球新录》，记录了1876年的费城世界博览会，虽然他是中国代表团中唯一的一个中国人，但毕竟这是中国人第一次正式踏足世界博览会。世界博览会的历史中国加入国际展览局：经国务院批准，并获国际展

新中国参加过的历届世博会

从1982年起到现在，受中国政府委托，中国国际贸易促进委员会以国家名义累计9次组织中国馆参加了世界博览会。即：1982年美国诺克斯维尔“能源”世博会；1984年美国新奥尔良“水源”世博会；1985年日本筑波“科技”世博会；1986年加拿大温哥华“交通运输”世博会；1988年澳大利亚布里斯班“科技时代的业余生活”世博会；1992年意大利热那亚“船与海洋”世博会；1992年西班牙塞维利亚“发现的时代”世博会；1993年韩国大田“新的起飞之路”世博会；1998年葡萄牙里斯本“海洋——未来的财富”世博会。其中，在1988年布里斯班、1992年塞维利亚和1993年大田世博会上，中国馆二次被评为“五星级展馆”，一次被评为“最佳外国馆”。

新中国参加过的历届世博会从1982年起到现在，受1999年云南世博会；1999年昆明世园会

2006年沈阳世园会2010年上海世博会

2011年西安世园会

中国历次世博会、世园会

1999年云南世博会；1999年昆明世园会2006年23展览的现代阶段1）欧美国家的展览活动：首届世博会是第一次工业革命的产物。到19世纪下半叶，美国、法国、德国、俄国、日本等国相继完成了第一次产业革命。与此同时，一个国际间交流合作、自由贸易的国际化市场也逐步形成。随着经济规模的扩大和流通量的增加，各国都在寻找一种能介绍产品、开发市场的途径。2）旧中国的展览活动：旧中国的展览活动历史大致可以追溯到1905年，在那一年，清政府正式颁布了《出洋赛会通行简章》，对华商出国参加国际性博览会作出了统一规定。同时在北京前门设立“京师劝工陈列所”，以展示各地工业产品为主，同时附设劝业商场，销售部分商品。31）欧美国家的展览活动：在人类社会生活中的各种会议、展览及大型节事活动统称为会展。

会议展览？

会展业是一个新兴的服务行业，影响面广，关联度高。会展经济逐步发展成为新的增长点，而且会展业是发展潜力大的行业之一。在新时期，必须大力发展会展业，全面提升会展经济。会展业地位和作用日益凸现会展业涉及工业、农业、商贸等诸多产业，对结构调整、开拓市场、促进消费、加强合作交流、扩大产品出口、推动经济快速持续健康发展等发挥重要作用，在城市建设、精神文明建设、和谐社会构建中显示出其特殊的地位和作用，并日益显现出来。第二节会展的基本概念与内涵在人类社会生活中的各种会议、展览及大型节事活动统称为会展。

1、狭义的会展概念：就是指会议和展览。其中会议侧重于信息的分布、沟通，具有经济行为，政治行为、科技行为、文化行为、艺术行为；而展览侧重于有形产品的展示、技术交流、艺术交流，主要以经济行为为主。2、广义的会展概念：会展包括业务会议、奖励旅游、协会/团体组织会议和展览活动的总称。英文常用“MICE”表达。来自于Meeting（业务会议），IncentiveTourism（奖励旅游），Convention（协会/团体组织会议），Exhibition（展览）四个英文单词首字母。

一、会展的概念

1、狭义的会展概念：一、会展的概念3、会展的综合定义：是指会议、展览、大型活动等集体性活动的简称。其概念内涵是指在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动，其概念的外延