《新媒体信息编辑》第3章新媒体文稿撰写与编辑35课件

新媒体文稿撰写与

编辑第3章新媒体文稿撰写与

编辑第3章在当今这个快节奏生活时代，新媒体运营强调内容为王。与传统媒体文稿相比，新媒体文稿更加注重轻、快、准、狠，追求能引发读者兴趣、共鸣和议论的目标。本章从新媒体文稿编辑的基础出发，详细介绍新媒体新闻写作、软文写作的技巧，以及网络文稿中超链接的使用方法。了解新媒体文稿信息筛选的原则与标准。掌握新媒体文稿加工的流程与文稿标题编辑的技巧。掌握新媒体新闻写作的特点和写作原则。掌握新媒体软文写作的技巧。掌握新媒体文章中使用超链接的方法与注意事项。学习目标在当今这个快节奏生活时代，新媒体运营强调内容为王。与传统媒体Contents目录新媒体文稿编辑基础1新媒体软文写作3新媒体新闻写作2超链接的使用4Contents目录新媒体文稿编辑基础1新媒体软文写作3新媒一、新媒体文稿编辑基础新媒体文稿信息的筛选1新媒体文稿标题编辑3新媒体文稿加工的流程2一、新媒体文稿编辑基础新媒体文稿信息的筛选1新媒体文稿标题编1新媒体文稿信息的筛选一、新媒体文稿编辑基础新媒体文稿信息筛选的原则信息符合受众需求信息内容全面确保信息的连续性新媒体文稿信息筛选的标准信息的价值标准信息的社会评价标准媒体平台自身规范1新媒体文稿信息的筛选一、新媒体文稿编辑基础新媒体文稿信息2新媒体文稿加工的流程一、新媒体文稿编辑基础文稿审读1网络文稿可能存在的4类问题2新媒体文稿加工的流程一、新媒体文稿编辑基础文稿审读1网络2新媒体文稿加工的流程一、新媒体文稿编辑基础文稿审读1文稿修改201错别字02语法错误03标点符号使用错误04单位与数字使用错误05知识性错误06事实性错误09其他问题07政治性错误08行文格式不统一问题①图表错误②电头未转换③时间表述错误④地点表述错误⑤人物表述错误2新媒体文稿加工的流程一、新媒体文稿编辑基础文稿审读1文稿2新媒体文稿加工的流程一、新媒体文稿编辑基础文稿审读1文稿修改2文稿校对3传统文稿编辑工作中的校对方法校对方法释义点校法又称对校法，是指校对者先默读原稿件的若干字，用左手指着原稿件，再默读校样，右手执笔随着目光所示，发现错误的地方立即改正折校法校对时，把校样夹在两手的大拇指与食指、中指之间，将其压在原稿上进行。校对前，把夹在手指间的校样轻折一下，使校样和原稿上的文字互相紧靠，然后持着校样的两手随着视线从左向右徐徐移动，注意眼睛和两手动作的协调，以使校样和原稿的字相互地、一个一个地接触过去，发现校样上的错误时，用左手持着校样，食指压住校样的位置不动，以右手执笔加以改正读校法两人配合，一人读样稿，另一人看原稿，或一人读原稿，另一人看样稿，比较原稿与样稿的不同通读法对原稿内容较熟悉的人可以脱离原稿直接通读样稿，这样可以快速发现稿件可能存在的问题。在传统编辑工作中，通读法是对其他校对方法的补充，不能单独使用计算机校对法利用校对软件对电子文本进行扫描，发现文稿中不合语言规范的地方，引导编辑人员进行改正网络文稿的校对可以使用通读法和计算机校对法。通读法：对同一篇网络文稿进行两人以上3个校次（编辑写完该文稿之后校对一次，同频道或栏目的另一编辑对文稿校对一次，该文稿编辑最后进行二次校对）应是比较合理的选择。除了要保证校对人次外，还要保证校对者的水平。计算机校对法：计算机校对软件对校对工作起到辅助的作用，而不是取代校对者。借鉴传统编校工作中针对特殊情况增加校次的方法，对于网络文稿中的重要稿件、加急稿件（如时政专题）等，我们不妨采取电子文本与纸质文本同时校对的办法，以降低稿件的出错率。2新媒体文稿加工的流程一、新媒体文稿编辑基础文稿审读1文稿3新媒体文稿标题编辑一、新媒体文稿编辑基础突出亮点01文稿标题的撰写原则准确、具体02新颖、有创意03语言简练04亲切、贴近053新媒体文稿标题编辑一、新媒体文稿编辑基础突出亮点01文稿3新媒体文稿标题编辑一、新媒体文稿编辑基础标题长短适中01网络文稿标题内容的提炼采用单行标题、虚实兼顾02标题要有文采03微博上的文章标题①善用各类修辞手法②巧用数字和字母符号③借用诗词佳句、俗语、流行歌曲和

口语化、大众化的语言3新媒体文稿标题编辑一、新媒体文稿编辑基础标题长短适中013新媒体文稿标题编辑一、新媒体文稿编辑基础采用不同的字体、字号和标点符号01网络文稿标题的编排巧用标题符号02冒号在网络文稿中的常用方法冒号的用法说明示例分隔发言主体和发言内容冒号之前的部分点明发言的主体，这个主体可以是人，也可以是部门、机构；冒号之后介绍发言的内容。冒号在此起到分隔和提示语的作用《国家审计署：10省市逾600元亿土地出让金未纳入预算》强调作用强调某一重要的内容《河南西平：高考落榜青年是个宝》说明稿件刊发的机构、体裁等用在媒体机构、报道体裁或者栏目名称后面，说明冒号后面文章的刊播者、体裁样式或刊播的栏目名称《特稿：两会媒体大战中外媒体“拭目以待”奥运中国》分隔作用由冒号将标题分隔成前后两个部分，前后两个部分分别类似于传统纸质媒体中的引题和主题《后悔上大学：与其怨天尤人，不如主动调适》3新媒体文稿标题编辑一、新媒体文稿编辑基础采用不同的字体、3新媒体文稿标题编辑一、新媒体文稿编辑基础采用不同的字体、字号和标点符号01网络文稿标题的编排巧用标题符号02空格在网络文稿标题中也很常见，常见用法主要有两种：一是将两个并列或者相关的语句分隔开，使其构成单行排列的双题，用来增加标题的信息容量，例如《沪宁沪杭两条城际铁路正式获批投资近400亿》；二是起分隔作用，这个用法与冒号的第四种用法相近，例如《奥斯卡落幕<老无所依>成最大赢家》等。3新媒体文稿标题编辑一、新媒体文稿编辑基础采用不同的字体、3新媒体文稿标题编辑一、新媒体文稿编辑基础采用不同的字体、字号和标点符号01网络文稿标题的编排巧用标题符号02有效运用色彩03区别对待不同等级的页面标题04图片加标题图片加标题加导语3新媒体文稿标题编辑一、新媒体文稿编辑基础采用不同的字体、Contents目录新媒体文稿编辑基础1新媒体软文写作3新媒体新闻写作2超链接的使用4Contents目录新媒体文稿编辑基础1新媒体软文写作3新媒二、新媒体新闻写作新媒体新闻写作语言1新媒体环境下的新闻文体变革3新媒体新闻的写作方式2二、新媒体新闻写作新媒体新闻写作语言1新媒体环境下的新闻文体1新媒体新闻写作语言二、新媒体新闻写作更加看重标题的重要性新媒体新闻写作的特点注重新闻标题的写作，提升新闻报道的吸引力新媒体新闻写作语言的基本原则新闻内容覆盖范围扩大新闻编排更加注重视觉效果新闻写作过程更具动态性注重导语的写作，提升导语内容与搜索引擎的契合度1新媒体新闻写作语言二、新媒体新闻写作更加看重标题的重要性1新媒体新闻写作语言二、新媒体新闻写作更加看重标题的重要性新媒体新闻写作的特点注重新闻标题的写作，提升新闻报道的吸引力新媒体新闻写作语言的基本原则新闻内容覆盖范围扩大新闻编排更加注重视觉效果新闻写作过程更具动态性注重导语的写作，提升导语内容与搜索引擎的契合度从受众需求出发搜集和撰写新闻内容丰富新闻表现形式，提升新闻的传播力新闻中的数据图表1新媒体新闻写作语言二、新媒体新闻写作更加看重标题的重要性2新媒体新闻的写作方式二、新媒体新闻写作倒金字塔式折中式正金字塔式平铺直叙式2新媒体新闻的写作方式二、新媒体新闻写作倒金字塔式折中式正3新媒体环境下的新闻文体变革二、新媒体新闻写作新媒体传播的新闻主要分为两类：顺应着新媒体的传播趋势逐渐变形而来02直接从传统媒体上复制而来01滚动或下拉式的查看方式增强了新闻的连续性，并且打破了新闻篇幅的限制。技术发展催生的网络媒体主要从以下几个方面对新闻文体造成了影响。网络媒体的互动性使受众最大化地参与新闻的生产。媒介工具的设计越来越人性化，用户无须花费太多时间就可以学会或者适应各种媒介工具的简单操作。3新媒体环境下的新闻文体变革二、新媒体新闻写作新媒体传播的Contents目录新媒体文稿编辑基础1新媒体软文写作3新媒体新闻写作2超链接的使用4Contents目录新媒体文稿编辑基础1新媒体软文写作3新媒三、新媒体软文写作新媒体软文标题拟定新媒体软文关键词设置新媒体软文创作思路新媒体软文写作方式新媒体软文写作注意事项12345三、新媒体软文写作新媒体软文标题拟定新媒体软文关键词设置新媒三、新媒体软文写作1新媒体软文标题拟定新媒体软文标题写作的三大原则关键词原则在进行软文写作时，编辑人员可以根据具体的需求，选取合适的网络热门关键词或软文内容本身的关键词作为软文的标题，也可以将两者进行组合来作为软文的标题。在设置关键词组合标题时，还要考虑关键词的相关性及读者的搜索习惯，即考虑读者是否会将这些相关的关键词组合起来进行搜索。三、新媒体软文写作1新媒体软文标题拟定新媒体软文标题写作的三、新媒体软文写作1新媒体软文标题拟定新媒体软文标题写作的三大原则关键词原则吸引力原则软文的标题要从目标用户的需求出发，围绕目标用户的关注点来撰写，让文章获得更多的点击量。例如：如果软文的推广对象是新手妈妈，标题为《10个专业早教小游戏，让宝宝快人一步》的软文就更容易获得她们的注意；而关注绘画和心理学的用户则更容易注意到《巴尔蒂斯：我一直在我的画里确认自我》这种风格的标题。三、新媒体软文写作1新媒体软文标题拟定新媒体软文标题写作的三、新媒体软文写作1新媒体软文标题拟定新媒体软文标题写作的三大原则关键词原则吸引力原则软文标题的撰写还可以从以下几个角度出发来增加标题的吸引力。以“新”馋人：如《苹果AIR创、新、薄》（苹果笔记本电脑软文标题）、《终于，多功能车开始用安全诠释豪华》（途郎轿车软文标题）。以“悬”引人：如《是什么让他的爱车走向了不归路？》（某防锈产品的软文标题）、《十年里发生了什么》（某品牌红酒的软文标题）。以“险”吓人：如《一生有三分之一的时间，是在床上度过的，为什么不选个好床垫呢？》（某品牌床垫的软文标题）。以“秘”迷人：如《让销售业绩提升三倍的九种方法》（某培训课的软文标题）《小心被“宰”！低价做网站的惊天秘密》（某虚拟运营商的软文标题）。以“问”呼人：如（某营销活动软文标题）、《××，××他们都来了，你呢？》《新手做新媒体常遇到的问题有哪些？》（某新媒体运营培训软文标题）。以“事”感人：如《19年的等待，一份让她泪流满面的礼物》（某款礼品的软文标题）。三、新媒体软文写作1新媒体软文标题拟定新媒体软文标题写作的三、新媒体软文写作1新媒体软文标题拟定新媒体软文标题写作的三大原则关键词原则吸引力原则精简性原则软文标题主打的卖点最好不要超过两个，字数（含标点符号）不要超过30个。软文的标题要根据用户在不同阶段所使用的搜索词和需求来进行调整。三、新媒体软文写作1新媒体软文标题拟定新媒体软文标题写作的三、新媒体软文写作1新媒体软文标题拟定常见的新媒体软文标题类型新闻式：建立读者信任新闻式标题重在准确地传达信息，其组成要素为“时间+地点+事件”或“人物+时间（地点）+事件”如标题《横州广场今天开启认筹，现场盛况火爆，势不可挡！》三、新媒体软文写作1新媒体软文标题拟定常见的新媒体软文标题三、新媒体软文写作1新媒体软文标题拟定常见的新媒体软文标题类型新闻式：建立读者信任在标题上善用数字概括，强调文章内容的实用性和可达性如标题《上班族的智慧之选，6个理财小技巧，教你摆脱月光》盘点式：解决读者麻烦三、新媒体软文写作1新媒体软文标题拟定常见的新媒体软文标题三、新媒体软文写作1新媒体软文标题拟定常见的新媒体软文标题类型新闻式：建立读者信任借力式标题的组成要素为“热点事件/知名人物+广告类别”如标题《马云又扔出重磅“炸弹”！无人超市要来了》盘点式：解决读者麻烦借力式：发挥热点效应三、新媒体软文写作1新媒体软文标题拟定常见的新媒体软文标题三、新媒体软文写作1新媒体软文标题拟定常见的新媒体软文标题类型新闻式：建立读者信任绑定式标题的主要组成要素为“符合读者的身份标签+关注的话题”如标题《我才26岁，脱发已经很严重了》盘点式：解决读者麻烦借力式：发挥热点效应绑定式：绑定读者关注三、新媒体软文写作1新媒体软文标题拟定常见的新媒体软文标题三、新媒体软文写作1新媒体软文标题拟定常见的新媒体软文标题类型新闻式：建立读者信任盘点式：解决读者麻烦借力式：发挥热点效应绑定式：绑定读者关注悬念式：吸引读者眼球悬念式标题主要有两种表现形式：三、新媒体软文写作1新媒体软文标题拟定常见的新媒体软文标题三、新媒体软文写作1新媒体软文标题拟定常见的新媒体软文标题类型新闻式：建立读者信任盘点式：解决读者麻烦借力式：发挥热点效应绑定式：绑定读者关注悬念式：吸引读者眼球对比式：唤起读者痛点①对比过去式标题组成要素为“过去失败经验+现在应该如何避免”如标题《曾经错过大学，别再错过本科》②对比别人式标题两种表现形式：一种是“同样的工作、年龄、收入等，别人做了A事情而自己没做产生了差距”，其中“A事情是优越性事件”；另一种是“自己还在做A事情，别人已经在做B事情”，其中“B事情与A事情相比，具有领先性、优越性”。如标题《同样的工作，发工资后才发现，有学历和无学历差距那么大》三、新媒体软文写作1新媒体软文标题拟定常见的新媒体软文标题三、新媒体软文写作1新媒体软文标题拟定常见的新媒体软文标题类型新闻式：建立读者信任盘点式：解决读者麻烦借力式：发挥热点效应绑定式：绑定读者关注悬念式：吸引读者眼球对比式：唤起读者痛点提示式：提醒读者注意提示式标题往往会使用“注意”“开始”“今天”“新消息”“新资讯”等词语提醒读者注意，催促读者采取相应的行动。提示式标题主要有两种表现形式，一种是“目标群体+提示性词语+具体提示的内容”；另一种是直接省略目标群体的描述，即“提示性词语+具体提示的内容”。三、新媒体软文写作1新媒体软文标题拟定常见的新媒体软文标题三、新媒体软文写作1新媒体软文标题拟定常见的新媒体软文标题类型新闻式：建立读者信任盘点式：解决读者麻烦借力式：发挥热点效应绑定式：绑定读者关注悬念式：吸引读者眼球对比式：唤起读者痛点提示式：提醒读者注意秘闻式标题的主要组成要素为“前缀+秘闻内容+后缀”如“前缀：权威行业机构/专业人士+秘闻式关键词+后缀：秘闻式句子”秘闻式：激发读者好奇三、新媒体软文写作1新媒体软文标题拟定常见的新媒体软文标题三、新媒体软文写作1新媒体软文标题拟定常见的新媒体软文标题类型新闻式：建立读者信任盘点式：解决读者麻烦借力式：发挥热点效应绑定式：绑定读者关注悬念式：吸引读者眼球对比式：唤起读者痛点提示式：提醒读者注意互补式标题的主要组成要素为“在A中加入/配上B+更佳效果的描述”，其中A代表的是读者已购买的产品，B代表推荐的互补产品。秘闻式：激发读者好奇互补式：促使读者行动三、新媒体软文写作1新媒体软文标题拟定常见的新媒体软文标题三、新媒体软文写作1新媒体软文标题拟定常见的新媒体软文标题类型新闻式：建立读者信任盘点式：解决读者麻烦借力式：发挥热点效应绑定式：绑定读者关注悬念式：吸引读者眼球对比式：唤起读者痛点提示式：提醒读者注意稀缺式标题的主要组成要素为“稀缺性关键词+具体稀缺的内容”秘闻式：激发读者好奇互补式：促使读者行动稀缺式：刺激读者购买三、新媒体软文写作1新媒体软文标题拟定常见的新媒体软文标题三、新媒体软文写作1新媒体软文标题拟定常见的新媒体软文标题类型新闻式：建立读者信任盘点式：解决读者麻烦借力式：发挥热点效应绑定式：绑定读者关注悬念式：吸引读者眼球对比式：唤起读者痛点提示式：提醒读者注意向往式标题的主要组成要素为“描述向往事件+如何达成”秘闻式：激发读者好奇互补式：促使读者行动稀缺式：刺激读者购买向往式：制造心理向往三、新媒体软文写作1新媒体软文标题拟定常见的新媒体软文标题三、新媒体软文写作1新媒体软文标题拟定常见的新媒体软文标题类型新闻式：建立读者信任盘点式：解决读者麻烦借力式：发挥热点效应绑定式：绑定读者关注悬念式：吸引读者眼球对比式：唤起读者痛点提示式：提醒读者注意故事式标题主要有3种表现形式：第一种是成功型的故事标题，句式是“过去的辛酸+现在的成功”第二种是情怀型的故事标题，句式是“花费多长时间/放弃多少钱去做一件事”第三种是将前两种句式结合的混合型的故事标题秘闻式：激发读者好奇互补式：促使读者行动稀缺式：刺激读者购买向往式：制造心理向往故事式：拉近与读者的距离三、新媒体软文写作1新媒体软文标题拟定常见的新媒体软文标题三、新媒体软文写作2新媒体软文关键词设置关键词是指网络用户输入到搜索引擎搜索框中的提示性文字或符号。关键词可以是

一个字、一个词组或一句话，也可以是一个数字、英文或其他符号。领导安排

制作PPT不知如何下手的用户会在相关网页的搜索框中输入“PPT”“PPT怎么做”“PPT排版方法”“怎么做PPT才好看”等关键词，并在搜索结果中寻找自己想要的相关信息。若企业推广的软文标题及内容中恰巧含有用户在搜索框中输入的关键词，那么该软文就会更容易被用户搜索到。三、新媒体软文写作2新媒体软文关键词设置关键词是指网络用户三、新媒体软文写作2新媒体软文关键词设置01关键词设置的原则三、新媒体软文写作2新媒体软文关键词设置01关键词三、新媒体软文写作2新媒体软文关键词设置02关键词的位置选择软文标题软文首段三、新媒体软文写作2新媒体软文关键词设置02关键词三、新媒体软文写作2新媒体软文关键词设置02关键词的位置选择软文标题软文首段软文内容软文配图

文件的命名三、新媒体软文写作2新媒体软文关键词设置02关键词三、新媒体软文写作2新媒体软文关键词设置03设置关键词的注意事项尽量选择高热度、低竞争度的关键词软文中关键词出现的频率及密度应适宜软文标题与内容部分的关键词设置要相互匹配三、新媒体软文写作2新媒体软文关键词设置03设置关键词的注三、新媒体软文写作3新媒体软文创作思路水平思维和垂直思维又称纵向思维，这种思维方法偏重于以往的经验与模式，是对旧意识的改良，并不能产生出新的创意。垂直思维又称横向思维，是与垂直思维相对应的一种思维方法。这是一种摆脱传统意识、旧经验的约束来思考问题的方法，往往能打破常规，创造出一些新的观点想法，适合进行创新创造。水平思维三、新媒体软文写作3新媒体软文创作思路水平思维和垂直思维垂三、新媒体软文写作3新媒体软文创作思路水平思维和垂直思维常常使用的电商文案是“防晒防雨、出行无忧、结实耐用、方便携带、设计精美”之类的“套话”。在这个文案中，雨伞已经不再是传统的防晒防雨工具。从英国绅士谈到《哈利波特》，雨伞已然成为一种时尚配饰，是彰显消费者品位的一种道具。雨伞电商文案三、新媒体软文写作3新媒体软文创作思路水平思维和垂直思维常三、新媒体软文写作3新媒体软文创作思路发散思维和收敛思维又称集中性思维，是指以某个思考对象为中心，从不同的方向和角度将思维指向这个中心，以达到解决问题的目的。收敛思维是指人们的思维方向是辐射性的，而不是沿着一个确定的方向发展。发散思维三、新媒体软文写作3新媒体软文创作思路发散思维和收敛思维收三、新媒体软文写作3新媒体软文创作思路顺向思维和逆向思维是指顺着一条固定的思路想下去。顺向思维是相对于顺向思维而言的，是与通常的思路相反，逆着想下去的那些思路。逆向思维三、新媒体软文写作3新媒体软文创作思路顺向思维和逆向思维顺三、新媒体软文写作3新媒体软文创作思路头脑风暴法又称“脑力激荡法”，通常就是举行一个研讨性小型会议，使与会者可以自由地、毫无顾虑地提出各种想法，彼此鼓励，相互启发，引起联想，刺激形成创意想法，产生众多创意。头脑风暴法头脑风暴法的实施要点构成要点实施要点会前准备会议要明确主题，会议主题提前通报给与会人员，让与会者有一定准备；选好主持人，主持人要熟悉并掌握该技法的要点和操作要素，摸清主题现状和发展趋势；参与者要有一定的训练基础，懂得该会议提倡的原则和方法参加人数参加人数一般为4～15人（最佳构成人数为6～10人），课堂教学也可以“班”为单位，最好由不同专业或不同岗位的人组成会议时长会议时间控制在1小时左右人员配置设主持人一名，主持人只主持会议，对设想不做评论。设记录员1～2人，要求其认真将与会者的设想完整地记录下来会议要求要求与会者自由畅谈，强调在有限时间内提出设想的数量越多越好，多多益善。一般一次会议可得到数十至几百条新的创意设想三、新媒体软文写作3新媒体软文创作思路头脑风暴法头脑风暴法三、新媒体软文写作4新媒体软文写作方式痛点式痛点式正文布局是指通过唤醒读者的痛点，让其对自己的现状产生不满，或对将要发生的事情感到不安，从而引出自己想要推广的产品或服务的卖点，为读者提供切实可行的解决方案，促使其做出行动。表现形式：唤醒读者痛点，提供解决对策，导出产品推广，最终完成转化。04悬念式悬念式正文布局是指通过设置疑团引起读者的好奇，让读者迫切地想要往下阅读以找到答案，即把文章中最吸引人的情节前置设疑，然后在正文部分层层铺垫，慢慢地解开答案。两种形式：一种是先抛出一个让人感到惊讶或好奇的事件起因，但不说明结果，然后通过层层递进、一环扣一环的方式解开答案；另一种是告知读者一个难以想象的结果，但对其过程及原因不做交代，然后通过倒叙的方式逐一揭开谜底。03演绎式演绎式正文布局是指软文通过严谨的逻辑铺排，引导读者步步深入，让读者顺着文中内容，循序渐进地得出作者想要告知读者的推理结论。表现形式：针对一个现象或问题，通过抽丝剥茧、层层递进的论述方式带领读者找到答案。02并列式并列式正文布局是指正文的各部分是并列平行又相互独立的，同时又为说明中心论点服务。两种形式：一种是围绕中心论点，并列地阐述若干个论点；另一种是围绕一个论点，并列列举若干个论据进行论证。01体验式体验式正文布局是指以消费者或第三方的口吻，通过描述他们的消费过程及使用产品的感受，为读者提供真实客观的建议，同时植入产品或服务的优点，进一步加深读者对产品或服务的印象，让读者在不知不觉中接受产品或服务并产生购买兴趣。05三、新媒体软文写作4新媒体软文写作方式痛点式痛点式正文布局三、新媒体软文写作5新媒体软文写作注意事项根据企业所处的行业，或平台定位的订阅群体选择文章语言风格01语言风格要适合三、新媒体软文写作5新媒体软文写作注意事项根据企业所处的行三、新媒体软文写作要用平淡的文字组合成一篇带有画面感的文章02要有阅读场景感5新媒体软文写作注意事项三、新媒体软文写作要用平淡的文字组合成一篇带有画面感的文章0把作者的个性特征无限放大要写自己所熟悉领域的内容;合理控制文章篇幅03打造独特的个性风格三、新媒体软文写作5新媒体软文写作注意事项把作者的个性特征无限放大03打造独特的个性风格三、新媒体软文三、新媒体软文写作5新媒体软文写作注意事项软文布局新颖、构思新颖、写作角度新颖、语言风格新颖等04采用新颖的视角茶叶——“牛肉”有一对夫妇，家里条件还不错，老公喜欢喝茶，家里放置着很多种茶叶。一天，这家的女主人想给忙碌一天的老公煮茶叶蛋，发现大多数茶叶的包装都很精致，她就没敢用这些茶叶。不经意间她发现角落里有一袋用牛皮纸包装的茶叶，于是，她就用这里面的茶叶做了一锅茶叶蛋。老公回来刚一进屋，便闻到满屋的茶香，问老婆做的是什么啊，这么香。老婆原本是为了犒劳丈夫专门给他做的茶叶蛋，当老公看见茶叶蛋时立马变得脸色煞白，大喊道：“你怎么能把我的‘牛肉’当成煮茶叶蛋的辅料啊？”老婆说：“没有用牛肉啊，我用的是茶叶。”老公满面愁容地说：“这‘牛肉’就是茶叶的名字，而且是托朋友买回来的，实属来之不易，你怎么这么不小心啊！”老婆听了也不高兴了，便说：“我忙了一整天给你做茶叶蛋，你回来却数落我，如果你喜欢，你可以把茶叶捞出来，再泡啊！”这时，老公才缓缓地道出：“‘牛肉’就是老茶客常说的武夷山牛栏坑肉桂，这种茶起始价就是8000元每斤，异常稀有，不是有钱就能买得到的。”此时，老婆才恍然大悟，原来自己这一锅茶叶蛋花了近万元，真是让人心疼啊！三、新媒体软文写作5新媒体软文写作注意事项软文布局新颖、构三、新媒体软文写作5新媒体软文写作注意事项软文撰写时要明确主题，精准地反映品牌或产品的主要特点05软文主题明确软文的主题可以是产品（质量、产地、价格、性能、材质等）、品牌（品牌个性、品牌内涵等）、企业（企业文化、企业创办人、企业经营管理等）、促销活动、服务、消费者的反馈等。三、新媒体软文写作5新媒体软文写作注意事项软文撰写时要明确三、新媒体软文写作5新媒体软文写作注意事项企业的角度、品牌的角度、创始人的角度、产品的角度、消费者的角度、第三者的角度等06从多个角度来撰写软文维吉达尼——创始人角度她不喜欢应酬不喜欢人多的场合不喜欢阿谀奉承做任何事情，她先要过自己内心这一关她大学毕业后坚持面试50家公司最后进入华为工作厌倦了大公司的氛围后她辞职到新疆去做援疆志愿者体验之前人生未曾有过的风景结交了许多维吾尔族朋友她参与了一次从来不敢想象的创业甚至在怀孕期间通宵值班而这一切，他与她共同渡过他们是同一所大学毕业的毕业后他在一家国企——《深圳晶报》当记者她在一家世界500强企业——华为做行政秘书原本结婚多年的夫妻已经可以过上幸福美满的小日子但是2011年刘敬文从《深圳晶报》辞职作为项目社工到喀什工作一年张萍也辞职参与援疆志愿者一起来到了从未涉足的新疆她说我从来没有想过要创业，可是很多事情不是个人意愿可以左右的能够让张萍鼓起勇气的是一种无形的需要农户和用户的需要创业团队的需要刘敬文和阿穆的需要三、新媒体软文写作5新媒体软文写作注意事项企业的角度、品牌三、新媒体软文写作5新媒体软文写作注意事项企业的角度、品牌的角度、创始人的角度、产品的角度、消费者的角度、第三者的角度06从多个角度来撰写软文维吉达尼——产品角度三、新媒体软文写作5新媒体软文写作注意事项企业的角度、品牌三、新媒体软文写作5新媒体软文写作注意事项企业的角度、品牌的角度、创始人的角度、产品的角度、消费者的角度、第三者的角度06从多个角度来撰写软文维吉达尼——消费者角度冬妈：美食达人，坐标江苏爱美食，善种植，有独特的生活见解……Q：你是如何认识维吉达尼的？A：最初知道维吉达尼，是从《三联周刊》一篇介绍阿克苏冰糖心苹果的文章开始的，那时，未曾想到后来我与维吉达尼的这段故事。当时的我不仅感受到来自食物的吸引，更体会到不一样的情怀，他们对食物的高标准要求和对农户的帮助包含了太多感情，让我很感动。但是因为水果是有季节的，还没有到冰糖心苹果的上市时间，所以我关注了别的产品——新疆干果，也就是从那一次开始，我不断地尝试各种维吉达尼的产品，从干果到新鲜水果，甚至冰鲜羊肉，买得放心，是因为我知道前方的小伙伴们早已帮我们挑选了品质优良的产品。在接下来的两年里，我成为维吉达尼的忠实用户，几乎尝试了每一种维吉达尼的产品，每一次尝试都充满惊喜，从未失望。高标准、好口感，已经是我为维吉达尼贴上的标签了！两年里，我和维吉达尼的小伙伴们彼此熟悉，并且在群里分享了几次美食制作，在这里结识了更多热爱生活的朋友们。三、新媒体软文写作5新媒体软文写作注意事项企业的角度、品牌Contents目录新媒体文稿编辑基础1新媒体软文写作3新媒体新闻写作2超链接的使用4Contents目录新媒体文稿编辑基础1新媒体软文写作3新媒四、超链接的使用超链接的使用方法使用超链接的注意事项12四、超链接的使用超链接的使用方法使用超链接的注意事项121超链接的使用方法四、超链接的使用利用超链接扩展或解释关键字如人物、组织、事件、地理、历史背景、科学名词或专有名词等1超链接的使用方法四、超链接的使用利用超链接扩展或解释关键1超链接的使用方法四、超链接的使用利用超链接扩展或解释关键字利用超链接设置延伸阅读如“相关文章”“相关评论”“发表评论”“跟帖”等1超链接的使用方法四、超链接的使用利用超链接扩展或解释关键1超链接的使用方法四、超链接的使用利用超链接扩展或解释关键字利用超链接设置延伸阅读利用超链接将文章分层标题导读正文背景链接延伸阅读一篇文章可以被分成5个层次，即标题、导读（内容提要）、正文、背景链接（关键词）、相关文章的延伸阅读1超链接的使用方法四、超链接的使用利用超链接扩展或解释关键1超链接的使用方法四、超链接的使用利用超链接扩展或解释关键字利用超链接设置延伸阅读利用超链接将文章分层利用超链接将多篇文章整合成一篇文章在“空间”上将多篇文章整合成一篇文章在“时间”上将多篇文章整合成一篇文章1超链接的使用方法四、超链接的使用利用超链接扩展或解释关键2使用超链接的注意事项四、超链接的使用链接要适度链接位置要考虑链接要易辨识打开方式的甄选以注释小窗口打开在新窗口打开当前页面跳转2使用超链接的注意事项四、超链接的使用链接要适度链接位置要课后习题1．简述新媒体文稿加工的基本流程，并说明在文稿加工中需要注意哪些事项。2．简述新媒体新闻写作的特点。3．下列是一款单反相机的特点描述，请结合本章所学知识，为这款单反相机撰写一篇推广软文。（1）2400万有效像素：200D的画质，画面即使放大也非常清晰。（2）体积小巧，携带方便：相机加镜头约450克。（3）可实现每秒5张高速连拍，内置创意滤镜，轻松拍出不同风格的照片。（4）加入引导菜单页面，让零基础者也能轻松操作单反。（5）屏幕270°可翻转，便于高低角度取景拍摄。（6）支持Wi-Fi和NFC传照片，同时也可以用手机遥控拍摄。4．在网络文章中，超链接的使用方式有哪些？举例说明。课后习题1．简述新媒体文稿加工的基本流程，并说明在文稿加工中新媒体文稿撰写与

编辑第3章新媒体文稿撰写与

编辑第3章在当今这个快节奏生活时代，新媒体运营强调内容为王。与传统媒体文稿相比，新媒体文稿更加注重轻、快、准、狠，追求能引发读者兴趣、共鸣和议论的目标。本章从新媒体文稿编辑的基础出发，详细介绍新媒体新闻写作、软文写作的技巧，以及网络文稿中超链接的使用方法。了解新媒体文稿信息筛选的原则与标准。掌握新媒体文稿加工的流程与文稿标题编辑的技巧。掌握新媒体新闻写作的特点和写作原则。掌握新媒体软文写作的技巧。掌握新媒体文章中使用超链接的方法与注意事项。学习目标在当今这个快节奏生活时代，新媒体运营强调内容为王。与传统媒体Contents目录新媒体文稿编辑基础1新媒体软文写作3新媒体新闻写作2超链接的使用4Contents目录新媒体文稿编辑基础1新媒体软文写作3新媒一、新媒体文稿编辑基础新媒体文稿信息的筛选1新媒体文稿标题编辑3新媒体文稿加工的流程2一、新媒体文稿编辑基础新媒体文稿信息的筛选1新媒体文稿标题编1新媒体文稿信息的筛选一、新媒体文稿编辑基础新媒体文稿信息筛选的原则信息符合受众需求信息内容全面确保信息的连续性新媒体文稿信息筛选的标准信息的价值标准信息的社会评价标准媒体平台自身规范1新媒体文稿信息的筛选一、新媒体文稿编辑基础新媒体文稿信息2新媒体文稿加工的流程一、新媒体文稿编辑基础文稿审读1网络文稿可能存在的4类问题2新媒体文稿加工的流程一、新媒体文稿编辑基础文稿审读1网络2新媒体文稿加工的流程一、新媒体文稿编辑基础文稿审读1文稿修改201错别字02语法错误03标点符号使用错误04单位与数字使用错误05知识性错误06事实性错误09其他问题07政治性错误08行文格式不统一问题①图表错误②电头未转换③时间表述错误④地点表述错误⑤人物表述错误2新媒体文稿加工的流程一、新媒体文稿编辑基础文稿审读1文稿2新媒体文稿加工的流程一、新媒体文稿编辑基础文稿审读1文稿修改2文稿校对3传统文稿编辑工作中的校对方法校对方法释义点校法又称对校法，是指校对者先默读原稿件的若干字，用左手指着原稿件，再默读校样，右手执笔随着目光所示，发现错误的地方立即改正折校法校对时，把校样夹在两手的大拇指与食指、中指之间，将其压在原稿上进行。校对前，把夹在手指间的校样轻折一下，使校样和原稿上的文字互相紧靠，然后持着校样的两手随着视线从左向右徐徐移动，注意眼睛和两手动作的协调，以使校样和原稿的字相互地、一个一个地接触过去，发现校样上的错误时，用左手持着校样，食指压住校样的位置不动，以右手执笔加以改正读校法两人配合，一人读样稿，另一人看原稿，或一人读原稿，另一人看样稿，比较原稿与样稿的不同通读法对原稿内容较熟悉的人可以脱离原稿直接通读样稿，这样可以快速发现稿件可能存在的问题。在传统编辑工作中，通读法是对其他校对方法的补充，不能单独使用计算机校对法利用校对软件对电子文本进行扫描，发现文稿中不合语言规范的地方，引导编辑人员进行改正网络文稿的校对可以使用通读法和计算机校对法。通读法：对同一篇网络文稿进行两人以上3个校次（编辑写完该文稿之后校对一次，同频道或栏目的另一编辑对文稿校对一次，该文稿编辑最后进行二次校对）应是比较合理的选择。除了要保证校对人次外，还要保证校对者的水平。计算机校对法：计算机校对软件对校对工作起到辅助的作用，而不是取代校对者。借鉴传统编校工作中针对特殊情况增加校次的方法，对于网络文稿中的重要稿件、加急稿件（如时政专题）等，我们不妨采取电子文本与纸质文本同时校对的办法，以降低稿件的出错率。2新媒体文稿加工的流程一、新媒体文稿编辑基础文稿审读1文稿3新媒体文稿标题编辑一、新媒体文稿编辑基础突出亮点01文稿标题的撰写原则准确、具体02新颖、有创意03语言简练04亲切、贴近053新媒体文稿标题编辑一、新媒体文稿编辑基础突出亮点01文稿3新媒体文稿标题编辑一、新媒体文稿编辑基础标题长短适中01网络文稿标题内容的提炼采用单行标题、虚实兼顾02标题要有文采03微博上的文章标题①善用各类修辞手法②巧用数字和字母符号③借用诗词佳句、俗语、流行歌曲和

口语化、大众化的语言3新媒体文稿标题编辑一、新媒体文稿编辑基础标题长短适中013新媒体文稿标题编辑一、新媒体文稿编辑基础采用不同的字体、字号和标点符号01网络文稿标题的编排巧用标题符号02冒号在网络文稿中的常用方法冒号的用法说明示例分隔发言主体和发言内容冒号之前的部分点明发言的主体，这个主体可以是人，也可以是部门、机构；冒号之后介绍发言的内容。冒号在此起到分隔和提示语的作用《国家审计署：10省市逾600元亿土地出让金未纳入预算》强调作用强调某一重要的内容《河南西平：高考落榜青年是个宝》说明稿件刊发的机构、体裁等用在媒体机构、报道体裁或者栏目名称后面，说明冒号后面文章的刊播者、体裁样式或刊播的栏目名称《特稿：两会媒体大战中外媒体“拭目以待”奥运中国》分隔作用由冒号将标题分隔成前后两个部分，前后两个部分分别类似于传统纸质媒体中的引题和主题《后悔上大学：与其怨天尤人，不如主动调适》3新媒体文稿标题编辑一、新媒体文稿编辑基础采用不同的字体、3新媒体文稿标题编辑一、新媒体文稿编辑基础采用不同的字体、字号和标点符号01网络文稿标题的编排巧用标题符号02空格在网络文稿标题中也很常见，常见用法主要有两种：一是将两个并列或者相关的语句分隔开，使其构成单行排列的双题，用来增加标题的信息容量，例如《沪宁沪杭两条城际铁路正式获批投资近400亿》；二是起分隔作用，这个用法与冒号的第四种用法相近，例如《奥斯卡落幕<老无所依>成最大赢家》等。3新媒体文稿标题编辑一、新媒体文稿编辑基础采用不同的字体、3新媒体文稿标题编辑一、新媒体文稿编辑基础采用不同的字体、字号和标点符号01网络文稿标题的编排巧用标题符号02有效运用色彩03区别对待不同等级的页面标题04图片加标题图片加标题加导语3新媒体文稿标题编辑一、新媒体文稿编辑基础采用不同的字体、Contents目录新媒体文稿编辑基础1新媒体软文写作3新媒体新闻写作2超链接的使用4Contents目录新媒体文稿编辑基础1新媒体软文写作3新媒二、新媒体新闻写作新媒体新闻写作语言1新媒体环境下的新闻文体变革3新媒体新闻的写作方式2二、新媒体新闻写作新媒体新闻写作语言1新媒体环境下的新闻文体1新媒体新闻写作语言二、新媒体新闻写作更加看重标题的重要性新媒体新闻写作的特点注重新闻标题的写作，提升新闻报道的吸引力新媒体新闻写作语言的基本原则新闻内容覆盖范围扩大新闻编排更加注重视觉效果新闻写作过程更具动态性注重导语的写作，提升导语内容与搜索引擎的契合度1新媒体新闻写作语言二、新媒体新闻写作更加看重标题的重要性1新媒体新闻写作语言二、新媒体新闻写作更加看重标题的重要性新媒体新闻写作的特点注重新闻标题的写作，提升新闻报道的吸引力新媒体新闻写作语言的基本原则新闻内容覆盖范围扩大新闻编排更加注重视觉效果新闻写作过程更具动态性注重导语的写作，提升导语内容与搜索引擎的契合度从受众需求出发搜集和撰写新闻内容丰富新闻表现形式，提升新闻的传播力新闻中的数据图表1新媒体新闻写作语言二、新媒体新闻写作更加看重标题的重要性2新媒体新闻的写作方式二、新媒体新闻写作倒金字塔式折中式正金字塔式平铺直叙式2新媒体新闻的写作方式二、新媒体新闻写作倒金字塔式折中式正3新媒体环境下的新闻文体变革二、新媒体新闻写作新媒体传播的新闻主要分为两类：顺应着新媒体的传播趋势逐渐变形而来02直接从传统媒体上复制而来01滚动或下拉式的查看方式增强了新闻的连续性，并且打破了新闻篇幅的限制。技术发展催生的网络媒体主要从以下几个方面对新闻文体造成了影响。网络媒体的互动性使受众最大化地参与新闻的生产。媒介工具的设计越来越人性化，用户无须花费太多时间就可以学会或者适应各种媒介工具的简单操作。3新媒体环境下的新闻文体变革二、新媒体新闻写作新媒体传播的Contents目录新媒体文稿编辑基础1新媒体软文写作3新媒体新闻写作2超链接的使用4Contents目录新媒体文稿编辑基础1新媒体软文写作3新媒三、新媒体软文写作新媒体软文标题拟定新媒体软文关键词设置新媒体软文创作思路新媒体软文写作方式新媒体软文写作注意事项12345三、新媒体软文写作新媒体软文标题拟定新媒体软文关键词设置新媒三、新媒体软文写作1新媒体软文标题拟定新媒体软文标题写作的三大原则关键词原则在进行软文写作时，编辑人员可以根据具体的需求，选取合适的网络热门关键词或软文内容本身的关键词作为软文的标题，也可以将两者进行组合来作为软文的标题。在设置关键词组合标题时，还要考虑关键词的相关性及读者的搜索习惯，即考虑读者是否会将这些相关的关键词组合起来进行搜索。三、新媒体软文写作1新媒体软文标题拟定新媒体软文标题写作的三、新媒体软文写作1新媒体软文标题拟定新媒体软文标题写作的三大原则关键词原则吸引力原则软文的标题要从目标用户的需求出发，围绕目标用户的关注点来撰写，让文章获得更多的点击量。例如：如果软文的推广对象是新手妈妈，标题为《10个专业早教小游戏，让宝宝快人一步》的软文就更容易获得她们的注意；而关注绘画和心理学的用户则更容易注意到《巴尔蒂斯：我一直在我的画里确认自我》这种风格的标题。三、新媒体软文写作1新媒体软文标题拟定新媒体软文标题写作的三、新媒体软文写作1新媒体软文标题拟定新媒体软文标题写作的三大原则关键词原则吸引力原则软文标题的撰写还可以从以下几个角度出发来增加标题的吸引力。以“新”馋人：如《苹果AIR创、新、薄》（苹果笔记本电脑软文标题）、《终于，多功能车开始用安全诠释豪华》（途郎轿车软文标题）。以“悬”引人：如《是什么让他的爱车走向了不归路？》（某防锈产品的软文标题）、《十年里发生了什么》（某品牌红酒的软文标题）。以“险”吓人：如《一生有三分之一的时间，是在床上度过的，为什么不选个好床垫呢？》（某品牌床垫的软文标题）。以“秘”迷人：如《让销售业绩提升三倍的九种方法》（某培训课的软文标题）《小心被“宰”！低价做网站的惊天秘密》（某虚拟运营商的软文标题）。以“问”呼人：如（某营销活动软文标题）、《××，××他们都来了，你呢？》《新手做新媒体常遇到的问题有哪些？》（某新媒体运营培训软文标题）。以“事”感人：如《19年的等待，一份让她泪流满面的礼物》（某款礼品的软文标题）。三、新媒体软文写作1新媒体软文标题拟定新媒体软文标题写作的三、新媒体软文写作1新媒体软文标题拟定新媒体软文标题写作的三大原则关键词原则吸引力原则精简性原则软文标题主打的卖点最好不要超过两个，字数（含标点符号）不要超过30个。软文的标题要根据用户在不同阶段所使用的搜索词和需求来进行调整。三、新媒体软文写作1新媒体软文标题拟定新媒体软文标题写作的三、新媒体软文写作1新媒体软文标题拟定常见的新媒体软文标题类型新闻式：建立读者信任新闻式标题重在准确地传达信息，其组成要素为“时间+地点+事件”或“人物+时间（地点）+事件”如标题《横州广场今天开启认筹，现场盛况火爆，势不可挡！》三、新媒体软文写作1新媒体软文标题拟定常见的新媒体软文标题三、新媒体软文写作1新媒体软文标题拟定常见的新媒体软文标题类型新闻式：建立读者信任在标题上善用数字概括，强调文章内容的实用性和可达性如标题《上班族的智慧之选，6个理财小技巧，教你摆脱月光》盘点式：解决读者麻烦三、新媒体软文写作1新媒体软文标题拟定常见的新媒体软文标题三、新媒体软文写作1新媒体软文标题拟定常见的新媒体软文标题类型新闻式：建立读者信任借力式标题的组成要素为“热点事件/知名人物+广告类别”如标题《马云又扔出重磅“炸弹”！无人超市要来了》盘点式：解决读者麻烦借力式：发挥热点效应三、新媒体软文写作1新媒体软文标题拟定常见的新媒体软文标题三、新媒体软文写作1新媒体软文标题拟定常见的新媒体软文标题类型新闻式：建立读者信任绑定式标题的主要组成要素为“符合读者的身份标签+关注的话题”如标题《我才26岁，脱发已经很严重了》盘点式：解决读者麻烦借力式：发挥热点效应绑定式：绑定读者关注三、新媒体软文写作1新媒体软文标题拟定常见的新媒体软文标题三、新媒体软文写作1新媒体软文标题拟定常见的新媒体软文标题类型新闻式：建立读者信任盘点式：解决读者麻烦借力式：发挥热点效应绑定式：绑定读者关注悬念式：吸引读者眼球悬念式标题主要有两种表现形式：三、新媒体软文写作1新媒体软文标题拟定常见的新媒体软文标题三、新媒体软文写作1新媒体软文标题拟定常见的新媒体软文标题类型新闻式：建立读者信任盘点式：解决读者麻烦借力式：发挥热点效应绑定式：绑定读者关注悬念式：吸引读者眼球对比式：唤起读者痛点①对比过去式标题组成要素为“过去失败经验+现在应该如何避免”如标题《曾经错过大学，别再错过本科》②对比别人式标题两种表现形式：一种是“同样的工作、年龄、收入等，别人做了A事情而自己没做产生了差距”，其中“A事情是优越性事件”；另一种是“自己还在做A事情，别人已经在做B事情”，其中“B事情与A事情相比，具有领先性、优越性”。如标题《同样的工作，发工资后才发现，有学历和无学历差距那么大》三、新媒体软文写作1新媒体软文标题拟定常见的新媒体软文标题三、新媒体软文写作1新媒体软文标题拟定常见的新媒体软文标题类型新闻式：建立读者信任盘点式：解决读者麻烦借力式：发挥热点效应绑定式：绑定读者关注悬念式：吸引读者眼球对比式：唤起读者痛点提示式：提醒读者注意提示式标题往往会使用“注意”“开始”“今天”“新消息”“新资讯”等词语提醒读者注意，催促读者采取相应的行动。提示式标题主要有两种表现形式，一种是“目标群体+提示性词语+具体提示的内容”；另一种是直接省略目标群体的描述，即“提示性词语+具体提示的内容”。三、新媒体软文写作1新媒体软文标题拟定常见的新媒体软文标题三、新媒体软文写作1新媒体软文标题拟定常见的新媒体软文标题类型新闻式：建立读者信任盘点式：解决读者麻烦借力式：发挥热点效应绑定式：绑定读者关注悬念式：吸引读者眼球对比式：唤起读者痛点提示式：提醒读者注意秘闻式标题的主要组成要素为“前缀+秘闻内容+后缀”如“前缀：权威行业机构/专业人士+秘闻式关键词+后缀：秘闻式句子”秘闻式：激发读者好奇三、新媒体软文写作1新媒体软文标题拟定常见的新媒体软文标题三、新媒体软文写作1新媒体软文标题拟定常见的新媒体软文标题类型新闻式：建立读者信任盘点式：解决读者麻烦借力式：发挥热点效应绑定式：绑定读者关注悬念式：吸引读者眼球对比式：唤起读者痛点提示式：提醒读者注意互补式标题的主要组成要素为“在A中加入/配上B+更佳效果的描述”，其中A代表的是读者已购买的产品，B代表推荐的互补产品。秘闻式：激发读者好奇互补式：促使读者行动三、新媒体软文写作1新媒体软文标题拟定常见的新媒体软文标题三、新媒体软文写作1新媒体软文标题拟定常见的新媒体软文标题类型新闻式：建立读者信任盘点式：解决读者麻烦借力式：发挥热点效应绑定式：绑定读者关注悬念式：吸引读者眼球对比式：唤起读者痛点提示式：提醒读者注意稀缺式标题的主要组成要素为“稀缺性关键词+具体稀缺的内容”秘闻式：激发读者好奇互补式：促使读者行动稀缺式：刺激读者购买三、新媒体软文写作1新媒体软文标题拟定常见的新媒体软文标题三、新媒体软文写作1新媒体软文标题拟定常见的新媒体软文标题类型新闻式：建立读者信任盘点式：解决读者麻烦借力式：发挥热点效应绑定式：绑定读者关注悬念式：吸引读者眼球对比式：唤起读者痛点提示式：提醒读者注意向往式标题的主要组成要素为“描述向往事件+如何达成”秘闻式：激发读者好奇互补式：促使读者行动稀缺式：刺激读者购买向往式：制造心理向往三、新媒体软文写作1新媒体软文标题拟定常见的新媒体软文标题三、新媒体软文写作1新媒体软文标题拟定常见的新媒体软文标题类型新闻式：建立读者信任盘点式：解决读者麻烦借力式：发挥热点效应绑定式：绑定读者关注悬念式：吸引读者眼球对比式：唤起读者痛点提示式：提醒读者注意故事式标题主要有3种表现形式：第一种是成功型的故事标题，句式是“过去的辛酸+现在的成功”第二种是情怀型的故事标题，句式是“花费多长时间/放弃多少钱去做一件事”第三种是将前两种句式结合的混合型的故事标题秘闻式：激发读者好奇互补式：促使读者行动稀缺式：刺激读者购买向往式：制造心理向往故事式：拉近与读者的距离三、新媒体软文写作1新媒体软文标题拟定常见的新媒体软文标题三、新媒体软文写作2新媒体软文关键词设置关键词是指网络用户输入到搜索引擎搜索框中的提示性文字或符号。关键词可以是

一个字、一个词组或一句话，也可以是一个数字、英文或其他符号。领导安排

制作PPT不知如何下手的用户会在相关网页的搜索框中输入“PPT”“PPT怎么做”“PPT排版方法”“怎么做PPT才好看”等关键词，并在搜索结果中寻找自己想要的相关信息。若企业推广的软文标题及内容中恰巧含有用户在搜索框中输入的关键词，那么该软文就会更容易被用户搜索到。三、新媒体软文写作2新媒体软文关键词设置关键词是指网络用户三、新媒体软文写作2新媒体软文关键词设置01关键词设置的原则三、新媒体软文写作2新媒体软文关键词设置01关键词三、新媒体软文写作2新媒体软文关键词设置02关键词的位置选择软文标题软文首段三、新媒体软文写作2新媒体软文关键词设置02关键词三、新媒体软文写作2新媒体软文关键词设置02关键词的位置选择软文标题软文首段软文内容软文配图

文件的命名三、新媒体软文写作2新媒体软文关键词设置02关键词三、新媒体软文写作2新媒体软文关键词设置03设置关键词的注意事项尽量选择高热度、低竞争度的关键词软文中关键词出现的频率及密度应适宜软文标题与内容部分的关键词设置要相互匹配三、新媒体软文写作2新媒体软文关键词设置03设置关键词的注三、新媒体软文写作3新媒体软文创作思路水平思维和垂直思维又称纵向思维，这种思维方法偏重于以往的经验与模式，是对旧意识的改良，并不能产生出新的创意。垂直思维又称横向思维，是与垂直思维相对应的一种思维方法。这是一种摆脱传统意识、旧经验的约束来思考问题的方法，往往能打破常规，创造出一些新的观点想法，适合进行创新创造。水平思维三、新媒体软文写作3新媒体软文创作思路水平思维和垂直思维垂三、新媒体软文写作3新媒体软文创作思路水平思维和垂直思维常常使用的电商文案是“防晒防雨、出行无忧、结实耐用、方便携带、设计精美”之类的“套话”。在这个文案中，雨伞已经不再是传统的防晒防雨工具。从英国绅士谈到《哈利波特》，雨伞已然成为一种时尚配饰，是彰显消费者品位的一种道具。雨伞电商文案三、新媒体软文写作3新媒体软文创作思路水平思维和垂直思维常三、新媒体软文写作3新媒体软文创作思路发散思维和收敛思维又称集中性思维，是指以某个思考对象为中心，从不同的方向和角度将思维指向这个中心，以达到解决问题的目的。收敛思维是指人们的思维方向是辐射性的，而不是沿着一个确定的方向发展。发散思维三、新媒体软文写作3新媒体软文创作思路发散思维和收敛思维收三、新媒体软文写作3新媒体软文创作思路顺向思维和逆向思维是指顺着一条固定的思路想下去。顺向思维是相对于顺向思维而言的，是与通常的思路相反，逆着想下去的那些思路。逆向思维三、新媒体软文写作3新媒体软文创作思路顺向思维和逆向思维顺三、新媒体软文写作3新媒体软文创作思路头脑风暴法又称“脑力激荡法”，通常就是举行一个研讨性小型会议，使与会者可以自由地、毫无顾虑地提出各种想法，彼此鼓励，相互启发，引起联想，刺激形成创意想法，产生众多创意。头脑风暴法头脑风暴法的实施要点构成要点实施要点会前准备会议要明确主题，会议主题提前通报给与会人员，让与会者有一定准备；选好主持人，主持人要熟悉并掌握该技法的要点和操作要素，摸清主题现状和发展趋势；参与者要有一定的训练基础，懂得该会议提倡的原则和方法参加人数参加人数一般为4～15人（最佳构成人数为6～10人），课堂教学也可以“班”为单位，最好由不同专业或不同岗位的人组成会议时长会议时间控制在1小时左右人员配置设主持人一名，主持人只主持会议，对设想不做评论。设记录员1～2人，要求其认真将与会者的设想完整地记录下来会议要求要求与会者自由畅谈，强调在有限时间内提出设想的数量越多越好，多多益善。一般一次会议可得到数十至几百条新的创意设想三、新媒体软文写作3新媒体软文创作思路头脑风暴法头脑风暴法三、新媒体软文写作4新媒体软文写作方式痛点式痛点式正文布局是指通过唤醒读者的痛点，让其对自己的现状产生不满，或对将要发生的事情感到不安，从而引出自己想要推广的产品或服务的卖点，为读者提供切实可行的解决方案，促使其做出行动。表现形式：唤醒读者痛点，提供解决对策，导出产品推广，最终完成转化。04悬念式悬念式正文布局是指通过设置疑团引起读者的好奇，让读者迫切地想要往下阅读以找到答案，即把文章中最吸引人的情节前置设疑，然后在正文部分层层铺垫，慢慢地解开答案。两种形式：一种是先抛出一个让人感到惊讶或好奇的事件起因，但不说明结果，然后通过层层递进、一环扣一环的方式解开答案；另一种是告知读者一个难以想象的结果，但对其过程及原因不做交代，然后通过倒叙的方式逐一揭开谜底。03演绎式演绎式正文布局是指软文通过严谨的逻辑铺排，引导读者步步深入，让读者顺着文中内容，循序渐进地得出作者想要告知读者的推理结论。表现形式：针对一个现象或问题，通过抽丝剥茧、层层递进的论述方式带领读者找到答案。02并列式并列式正文布局是指正文的各部分是并列平行又相互独立的，同时又为说明中心论点服务。两种形式：一种是围绕中心论点，并列地阐述若干个论点；另一种是围绕一个论点，并列列举若干个论据进行论证。01体验式体验式正文布局是指以消费者或第三方的口吻，通过描述他们的消费过程及使用产品的感受，为读者提供真实客观的建议，同时植入产品或服务的优点，进一步加深读者对产品或服务的印象，让读者在不知不觉中接受产品或服务并产生购买兴趣。05三、新媒体软文写作4新媒体软文写作方式痛点式痛点式正文布局三、新媒体软文写作5新媒体软文写作注意事项根据企业所处的行业，或平台定位的订阅群体选择文章语言风格01语言风格要适合三、新媒体软文写作5新媒体软文写作注意事项根据企业所处的行三、新媒体软文写作要用平淡的文字组合成一篇带有画面感的文章02要有阅读场景感5新媒体软文写作注意事项三、新媒体软文写作要用平淡的文字组合成一篇带有画面感的文章0把作者的个性特征无限放大要写自己所熟悉领域的内容;合理控制文章篇幅03打造独特的个性风格三、新媒体软文写作5新媒体软文写作注意事项把作者的个性特征无限放大03打造独特的个性风格三、新媒体软文三、新媒体软文写作5新媒体软文写作注意事项软文布局新颖、构思新颖、写作角度新颖、语言风格新颖等04采用新颖的视角茶叶——“牛肉”有一对夫妇，家里条件还不错，老公喜欢喝茶，家里放置着很多种茶叶。一天，这家的女主人想给忙碌一天的老公煮茶叶蛋，发现大多数茶叶的包装都很精致，她就没敢用这些茶叶。不经意间她发现角落里有一袋用牛皮纸包装的茶叶，于是，她就用这里面的茶叶做了一锅茶叶蛋。老公回来刚一进屋，便闻到满屋的茶香，问老婆做的是什么啊，这么香。老婆原本是为了犒劳丈夫专门给他做的茶叶蛋，当老公看见茶叶蛋时立马变得脸色煞白，大喊道：“你怎么能把我的‘牛肉’当成煮茶叶蛋的辅料啊？”老婆说：“没有用牛肉啊，我用的是茶叶。”老公满面愁容地说：“这‘牛肉’就是茶叶的名字，而且是托朋友买回来的，实属来之不易，你怎么这么不小心啊！”老婆听了也不高兴了，便说：“我忙了一整天给你做茶叶蛋，你