院校市场调查分析技能大赛练习卷

30/30准考证号：______________________姓名：______________．．．．．．．．．．．．．．．．．考．．．．．．．．．生．．．．．．．．．答．．．．．．．．．题．．．．．．．．．不．．．．．．．．．准．．．．．．．．．超．．．．．．．．．过．．．．．．．．．此．．．．．．．．．线．．．．．．．．．．．．．．．．．．首届全国商科院校市场调查分析技能大赛知识赛练习卷准考证号：______________________姓名：______________．．．．．．．．．．．．．．．．．考．．．．．．．．．生．．．．．．．．．答．．．．．．．．．题．．．．．．．．．不．．．．．．．．．准．．．．．．．．．超．．．．．．．．．过．．．．．．．．．此．．．．．．．．．线．．．．．．．．．．．．．．．．．．注意事项1、请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名和准考证号。2、请认真阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。题号一题号一二三四五总分总分人分数得分评卷人一、单项选择题（每题0.5分，共40得分评卷人1．消除营销主体对市场、营销环境以及企业本身状况的不确定性，体现了市场调研与预测的（）。A.认识功能B.信息功能C.沟通功能D.反馈和调节功能2．市场调查与预测工作的复杂性，要求实现（）。A.现代化B.科学化C.集约化D.组织化3．市场调查与预测的目的在于（）。A.为企业提供决策的依据B.了解竞争者的营销战略C.了解和掌握各种市场及其阻碍因素的状况与进展趋势D．有效地处理企业与市场的关系4．企业开展市场调研与预测工作的最高境地是（）。A.现代化B.科学化C.信息化D.一体化5．为了及时获得商品的市场销售情况，在开展市场调研与预测中，通常使用（）。A.电子录放技术和设备B.扫描技术和设备C.通讯技术和设备D.人工智能6．“某企业的商品销售比去年增长20%”属于（）。A.定量信息B.定性信息C.原始信息D.加工信息7．对企业而言，市场信息的要紧部分是（）。A.原始信息B.加工信息C.外源信息D.内源信息8．建立市场调研与预测信息系统，必须以最大限度地提高企业的经营活动水平、提高效益为目的，这体现了（）。A.系统原则B.进展统一原则C.可靠性原则D.经济效益原则9．建立市场调研与预测信息系统并成功运行的必要条件是（）。A.一定的外部条件B.一定的硬件条件C.企业领导人的支持D.合理的企业组织结构10．建立市场调研与预测信息系统需要政府的政策、社会信息网络的完善，这讲明建立市场调研与预测信息系统需要（）。A.一定的外部条件B.一定的软件条件C.一定的硬件条件D.合理的企业组织结构11．样本设计的核心的是（）。A.确定市场调研与预测的方法B.确定信息收集的途径C.确定市场调研与预测的对象D.确定样本规模12．市场调研过程第一时期的要紧职能对所要进行的调研课题进行（）。A.正式的摸底B.非正式的摸底C.资料收集D.调研设计13．采纳一定的技术从全体调查对象中选取部分加以调查，称为（）。A.抽样调查B.普查C.个不调查D.总体调查14．（）同时对具有两种或两种以上操纵特征的每一个样本数目都作出具体的规定。A.推断抽样B.独立操纵配额抽样C.分层抽样D.非独立操纵配额抽样15．小刘想对Z市人口居住情况进行一个调查，因此他把Z市随机分成了几个情况相似的区域，然后从中选去了10个区域并对其这些区域的家庭情况进行了全面的调查。在那个例子中，小刘运用的是（）。A.分层随机抽样B.分群随机抽样C.推断抽样D.系统抽样16．关于配额抽样，不正确的是（）。A.样本不一定具有代表性B.会受到调查人员选择偏好的阻碍C.在某些情况下，配额抽样得到的结果跟一般随机抽样法得到的结果相似D.配额抽样注重“质”的分配17．非随机抽样时按一定的主观标准抽选样本，有其优缺点，下列讲法中错误的是（）。A.非随机抽样能够充分利用已知资料B.能够缩小抽样范围C.能够推断其误差D.总体中每一个体不具有被平等抽取的机会18．依照调查人员的经验或某些有见解的专家选定样本的抽样技术，属于（）。A.任意抽样B.推断抽样C.配额抽样D.系统抽样19．进行现场访问，任意选择一群消费者或企业人员进行谈话，了解他们对商品质量的看法或购买动向。如此的方法称为（）。A.任意抽样技术B.推断抽样技术C.配额抽样技术D.以上都不是20．一般而言，抽样的样本占总体比例同抽样误差（）。，A.呈同向关系B.呈相关关系C.呈反向关系D.没有关系21．邮寄访问问卷的最大缺陷是（）。A.成本较高B.操作较难C.设计较难D.回收率低22．“某某啤酒制作精细，泡沫丰富，味道纯正，您是否喜爱？”犯了（）方面的错误。A.不易回答B.容易引起误解C.使用了不适当的假设D.诱导性问题23．问卷设计必须遵循一个符合逻辑的顺序，通过长时刻的实践总结，人们总结出差不多的步骤，其中问卷设计的第一步是（）。A.明确调查对象的类型和特点B.明确调研主题与所需的资料C.明确数据收集的方法D.设计问卷24．一般认为，（）是焦点小组访谈成功的关键因素。A.拥有合格的参与者和优秀的主持人B.有详细的讨论指南C.良好的过程操纵D.优秀的结果汇报25．第二手资料不能够用于（）。A.解释讲明第一手资料B.论证因果关系C.识不问题D以上差不多上.26．下列（）不是信息的内部来源。A.企业报表B.统计年鉴C.生产经营打算D.宣传材料27．数据收集的费用最昂贵的访问方法是（）。A.面谈访问法B.电话访问法C.邮寄访问法D.留置问卷访问法28．量表中所表示的只能是差距关系和顺序关系，不具备真正的零点的量表是（）。A.类不量表B.顺序量表C.等距量表D.等比量表29．“例如：在以后的一年中，你是否有购买家庭轿车的打算？a.是b.未决定c.否”如此的态度测量量表，称为（）。A.类不量表B.顺序量表C.等距量表D.等比量表30．数列12，22，22，25，30，32，32，50，55，60的中位数是（）。A.30B.31C.32D.3431．向企业外部的有关人员征求意见，加以综合分析做出预测推断的一种推断方法是（）。A.意见交换法B.意见汇总法C.消费者意向调查法D.意见测验法32．通过参考某类家用电器的家庭普及率来类推另一类家用电器需求的变化趋向，所运用的方法是（）。A.对比类推法B.相关推断法C.消费者意向调查法D.意见预测法33．中位数能够反映（）。A.专家们的预测结果B.专家们意见的集散程度C.专家们意见的集中程度D.专家们对预测结果的态度34．两个变量间的相关关系称为（）。A.单相关B.复相关C.正相关关系D.负相关35．相关关系（）。A.只适用于直线相关B.只适用于曲线相关C.既可适用于直线相关，也可适用于曲线相关D.既不适用于直线相关，也不适用于曲线相关36．商品的价格与该商品的供应量之间具有（）。A.正相关关系B.负相关关系C.复相关关系D.不相关37．相关系数r的绝对值越接近1，讲明变量之间（）。A.线性相关程度越高B.正相关程度越高C.线性相关程度越低D.负相关程度越低38．在编码过程中，每一码只代表一件资料，代码设计要等长，要尽量幸免混淆和误解，这符合了编码的（）。A.适应性原则B.预见性原则C.系统化原则D标准化原则39．把信息资料区分为一定的组，每个组给与一定的组码进行编码的方法，称为（）。A.顺序编码法B.分组编码法C.信息组码编码法D缩写编码法40．在动态分析法的指标中，表明社会经济现象进展规律的重要指标，也是计算各种动态分析指标的基础的指标是（）。A.相对指标B.进展水平指标C.动态比较指标D平均指标得分评卷人二、多项选择题（每题1分，共20题，共20分。每题的备选答案中有一个以上是正确选项，请将正确选项的序号填入括号内）41．描述性调研通常被用于（）。A.描述相关群体的特征B.确定消费者或顾客对产品或劳务的理解和反应C.可能某个专门的群体在具有某种行为特征的群体中的比重D.确定各种变量对市场营销问题的关联程度42．市场调研与预测的延伸功能有（）。A.反馈和调节功能B.沟通功能C.认识功能D.信息功能43．在市场调研与预测的过程中坚持系统性原则，确实是（）。A.以系统思想为指导，从整体动身B.注意工作的各个环节C.注意事物的相互联系D.杜绝各种片面的思想方法44．市场调研与预测机构按其服务的范围可分为（）。A.完全服务公司B.有限服务公司C.定制服务公司D.标准服务公司45．市场调研访问员培训的差不多方法有（）。A.书面资料B.角色扮演C.讨论和展示D.观看早期访谈46．信息的扩充性表现为信息的（）。A.积聚B.复制C.交合D.分享47．由调查询问人员引起的误差有（）。A.提问引起的误差B.记录引起的误差C.不情愿引起的误差D.欺骗性误差48．推断抽样适用于（）。A.调查单位差异较大B.调查单位比较少C.选择的样本有较大代表性D.调查经费较充足49．开放式问句的要紧缺点有（）。A.答案过于分散，不利于统计分析B.容易产生调查的误差C.被调查者的回答缺乏代表性D.被调查者不方便回答50．案头调研的局限性为（）。A.难度特不大，操作性差B.所收集的资料无法直接应用C.无法收集最新市场的新情况、新问题D.客观性、准确性和针对性差51．应用直接量表进行态度测量在实际运用中比较广泛，下列属于直接量表的是（）。A.评比量表B.等级量表C.平衡与非平衡量表D.沙斯通量表52．调研推断预测法的要紧特点有（）。A.费用较高B.收效快C.适用性强D.预测准确性高53．关于相关系数r的讲法，正确的是（）。A.r表示变量间相关的紧密程度B.r的值在（+∞，-∞）之间变化C.r越接近于0，表示变量间的线性相关程度越低D.r>0时，表示变量间的相关关系为正相关54．编码的差不多原则有（）。A.适用性原则B.系统化原则C.简易型原则D兼容性原则55．通过加入第三个变量，原有二变量交叉列表分析的结果可能出现的情况有（）。A.更精确的反映原有两个变量之间的联系B.能够讲明原由两个变量之间不相关，尽管用二变量交叉列表分析结果显示两者之间相关C.显示原有的联系没有改变D原来不相关，可能现在显示二变量间具有某些联系56．x2检验法在市场调查中要紧运用的方面有（）。A.拟合优度B.分类的独立性C.确定两类属性的相关度D总体均值的检验57．凝聚聚类法可分为（）。A.连接法B.相似法C.方差法D.重心法58．判不分析的要紧问题是（）。A.如何查找最佳的判不函数B.评估判不分析的有效性C.建立判不规则D.决定判不函数的显著性水平59．许多方法可用来决定抽取因子的数目，它们是（）。A.“碎石”图法B.基于特征值的方法C.基于被解释方差的百分比的方法D.基于显著性检验的方法60．调研与预测结果的使用者对第二手资料质量的评价特不重要，通常评价二手资料时会参考的要点有（）。A.资料所代表的时刻区段B.第二手资料的来源C.各种要紧术语的含义D.各种在收集第二手资料中所用的技术得分评卷人三、推断题：（每题0.5分，共40题，共20分。请将推断结果填入题后的括号中，正确的填“√”错误的填“Χ”，全选“√”或全选“Χ”本项不得分。）61．在非等级聚类法中，已被聚类的对象能够被重新再聚类的是最优化方法。（）62．一类大型、多部门、实行顾客“自我服务”方式的零售企业是仓储式商场。（）63．猎取足够的信息有助于商圈的划定，其中把现代零售设施中的扫描技术、计算机网络和信用卡使用相结合，从而猎取顾客信息的方法是随机问询法。（）64．从已知的经济现象和经济指标的进展变化趋势，推断以后进展趋势的一种方法是平衡分析法。（）65．当变量x按一定量变化时，变量y的值也随之近似地按固定的数额而变化，那么这时变量y和变量x间存在着复相关关系。（）66．转换法不是定性信息资料的简明加工法。（）67．将各种类不的信息资料用代码来表示的过程是编码。（）68．总量指标反映经济现象在具体时刻、空间条件下的总规模或总水平。（）69．在一定的市场范围内，同一行业中只存在一个厂商，其他厂商不可能进入该市场，这种市场是寡头垄断市场。（）70．某一时期内，在一定购买力水平的条件下，充分满足需要的最高普及率是指购买系数。（）71．质疑头脑风暴法属于意见交换法。（）72．定基进展速度属于进展水平指标。（）73．下列指标中，不是反应数据离中趋势的是平均数。（）74．数据收集的费用最昂贵的访问方法是面谈访问法。（）75．把调查总体按其属性不同分为若干层次，然后再各层中随机抽取样本的技术，称为分层随机抽样。（）76．一个好的可能量应该随着样本容量的增大，与被估参数的偏差越来越小，这反映了一致性准则。（）77．在平均连接法中，两个类之间的距离是所有两个对象之间距离的平均距离。（）78．当类不能被明确识不时，运用单连接就不太合适。（）79．样本设计的核心的是确定样本规模。（）80．企业形象不是对企业个不因素的认知结果，而是由多种因素构成的统一体，这体现了企业形象的综合性。（）81．某项对都市白领阶层打的次数的调查，对15个被调查者对象的调查结果为：1，0，2，3，2，2，3，1，4，4，5，7，3，4，4，则中位数是4。（）82．确定信息资料的完整程度属于系统性鉴不。（）83．当标准变量时类型变量，预测变量是间隔变量时，使用的数据分析技术是判不分析。（）84．Box‘M检验对小样本比较敏感。（）85．判不函数的数目是自变量数目-1。（）86．当轴保持直角时，这种因子旋转就称为正交旋转。（）87．消费者在选择牙膏品牌时，可能考虑到防龋齿、洁齿能力、口味及价格等品质。关于该问题，可通过聚类分析来确定。（）88．在现实社会经济中，比较普遍存在的一种市场状态为垄断竞争市场。（）89．产品差异可有可无是寡头垄断