2022年中国白酒市场的分析

中国白酒市场的分析白酒产品在中国有着几千年的进展历史，但是直到上世纪90年月才真正发挥其产品的市场效能。随着标王广告时代、终端促销时代、品牌时代的市场不断演进，现在的市场已经进入一个以文化为代表的品牌竞争时代，品牌所传达的文化情感和文化利益理念，打算着最终产品的消费价值。近几年随着国家政策支持力度的下降和消费者消费观念的不断转变，白酒产业的进展面临着越来越难的境况，广告、促销已经起不到以前的效用，文化的挖掘也面临着严峻的地域和情感危机，怎样摆脱现在的逆境，取得行业下坡进展中的市场创新，是每一位白酒行业业内人士都在探究的可行之路!

许多人都说现在中国白酒市场混乱一团，郭野认为市场本质不是这样，时代的演进预示着———中国白酒市场正从感性消费市场走向理性消费市场，将来的白酒之路将是一个更加宽广的实力竞争时代。短期炒作和投机行为将渐渐被市场所抛弃，企业现实整合竞争力量因素将打算着产品的市场销售状况。郭野现在以物理学的能量分析法，分析一下中国白酒市场的竞争状况。

一、白酒市场势能量

势能量是企业、品牌和产品内涵素养因素，是动能量的源泉和基础支撑，它通过肯定的转化途径和方式，变为最终有有用价值的动能量。势能量是产品消费价值的核心部分，势能量的大小影响着动能量的发挥。

1、文化是白酒产品的灵魂

白酒是有生命的物质和情感融合消费品，其灵魂就是文化，文化的价值就是给消费者一个消费的理由，一个情感的解决之道。如今的中国白酒市场，文化营销FromEMKT.已经是一个老生常谈的问题，很多人都已经烦感于单纯的文化建设和文化争论，但是，白酒文化的的确确是打算白酒消费价值的核心部分，白酒品牌只有文化的，才能是长期的。有了文化，白酒品牌不肯定就能胜利，但是没有文化或者文化内涵浮浅的白酒品牌，其市场肯定不会长期。

强势的文化势能能够支撑产品的高端价位，能够形成强势市场攻击力。如水井坊的高端市场优势就是由其核心文化和外围文化共同支撑的。

2、白酒企业是“市场艺术家”

白酒产品受市场消费结构共性特征的影响，在肯定程度上类似于艺术品的市场操作，其现实消费价值表现力源自企业本身的“艺术创作力量”，也就是：企业整体运转机制、人力资源素养和专业管理力量、资源运转效率和再提高力量等企业内部势能因素。这些因素同文化一并构成了白酒企业的整体势能含量。文化是白酒消费价值的核心，企业自身“艺术创作力量”是支撑平台，两者相辅相成，缺一不行。“一个好的战略经过坏的策略实施可能产生一个坏的结果，一个坏的战略经过好的策略实施可能产生一个比较良好的结果”。文化和企业自身的“艺术创作力量”，共同打算着白酒产品的最终消费价值，而非单纯的产品价格。

二、白酒市场动能量

动能量是企业的外在的表现，打算着产品的市场业绩表现和消费即兴购买影响力的大小，是企业全部价值含量的外在表现。

1、终端价值

终端是产品通往消费者的最终一个关口，产品在销售终端的表现，直接影响着其市场销售量的大小。解决终端问题不但可以解决消费者“买得到”的问题，而且可以通过终端生动化的建设和终端促销的实施，在肯定程度上解决消费者“乐得买”的问题。

现在中国白酒业有一句“做终端死，不作终端早晚死”的流行语，其实这是企业在认可终端价值的同时，将终端市场的操作风险进行了扩大化。在终端运作上，现在大部分白酒企业都仅存于技术操作层面和价格操作层面，没有将其深化到价值运作的层次上。中国市场现存的许多有价值游离资源待于整合，白酒企业应当在充分调动自我资源能动性的前提下，通过整合进行企业外部市场资源的利用，以壮大企业自身的终端实力。中国白酒企业在终端市场运作上，唯有从技术操作层面和价格操作层面，上升到价值运作的层次上，市场才能算理性，企业才能获得长期的市场稳定和扩张。

2、渠道价值

白酒产品的流通渠道建设是终端市场运作前奏。渠道链同企业自身的物流链和产品、品牌终端市场布局联合构成了整个企业的市场流通链。渠道的有效建设，能够弥补企业自身资源不足的现实问题，满意大市场开发的需求；能够降低企业本身的终端运作风险系数，提高整个企业资源获利力量的牢靠性。

在渠道建设上，许多白酒企业，特殊是一些中、小型白酒企业也犯了在终端市场运作上的病态，过分的依靠单一产品或者是单次交易的利益获得，迎合经销商表面性的利润率获得最大化的追求目标，而不是支持经销商整体利润最大化的根本经营目的。周而复始，形成了企业自我品牌的泛滥局面，形不成企业核心品牌、核心市场及核心竞争力，弱化了企业资源的再开发力量。招商！招商！再招商的企业推销理念也就产生了。

白酒企业的渠道建设，应当在权衡企业现实条件的基础上，结合整个行业市场的流通结构性特征，确立企业自我长期的共性化渠道策略，将渠道商同企业融为一体，形成共赢的市场战略联盟，以服务于市场的需求。也可以说白酒企业供应给渠道商的不能只是产品本身，而应当是一个以服务为根本，以产品为载体的系统性、价值化的企业经营理念和实施策略。

中国白酒市场，凭一个好名字就可以招商胜利、一个好点子就可以启动市场、一个美丽广告就可以引领消费潮流的时代已经过去，现在的酒类市场竞争是以酒文化为核心，以整合营销传播为载体的整体竞争力竞争的时代。在这一时代，白酒产品的终端开发和建设、流通渠道建设和维护都是一个系统化的一体工程。往往是什么样的企业，打算着有什么样的渠道，什么样的渠道，打算着有什么样的终端和什么样的市场，问题解决之道还是应从企业源头开头探寻，否则企业只能得鱼，而不能得到渔，许多白酒企业或者品牌，市场风光不过两三年就是最好的例证。

三、白酒市场转换能量

转换能量是将势能量转换为动能量的中间环节因素，是将企业的内部势能通过肯定外部资源整合，使现存的势能量转变为最终市场需要的产品动能量，变文化力为市场力，变产品为资源的中间实施环节。

1、产品的价值包装

价值包装是将产品包装上的各个包装饰加以整合，形成统一的产品包装价值，增加产品的表层消费价值。价值包装的目的是以“点滴”诉求强势产品文化，通过每一个包装饰的文化渲染，将产品由一个简洁的酒类产品升华为一件有生命力的价值艺术品，是产品生命力的基础之一。

2、信息宣扬

单纯的直接广告信息投放在中国市场已经不能再良性的解决实际产品销售问题，广告信息的价值性和形象性，以及广告投放的目标针对性和精确性打算着白酒产品广告信息投放效率的凹凸。无论是白酒企业自身投放广告，还是销售商家投放广告，都应当把握信息的价值特性和信息的传播共性。在对广告信息自身定位的同时，找准信息的目标受众对象，进行深化的“心理沟通和沟通”，将企业自身的势能量信息通过最为适合的传播媒体、最为合理的传播方式转换为市场消费价值信息，而不是大而广的“粗种薄收”投放方式。只有这样，白酒广告才能实现企业能量价值的最优化转换，才能满意市场动能的需求。

3、公关活动

有效公关活动的实施能够在很大程度上提升白酒品牌的品牌形象，提高白酒企业的社会信誉度，增加消费大众对企业实力认可度。公关活动的效果虽然不太可能直接产生销售额，但是通过公关活动的宣扬，能够在很长一段时间内产生公关活动的滞后效应，潜移默化式的带动企业产品销售。

白酒企业的市场动能