乐檬品牌传播规划-电通电众

Dentsu2015-01-14乐檬品牌传播规划

(暨乐檬1-2月推广计划)找寻品牌定位的四种维度DOING完成任务消费者需求：我怎么能做到最好？品牌利益：它帮你把这件事情做到最好BEING自我认知消费者需求：我是什么样的人？品牌利益：它就是给我这样的人用的BECOMING自我实现消费者需求：我如何才能成长进步到…的境界？品牌利益：它可以让我达到新的境界/体验BELONGING群体归属消费者需求：我属于哪里…？品牌利益：它让我成为…的一员精选课件成熟领导品牌归类模型功能型Power工具Tool个性型Identity奥妙洗衣粉洗得最干净让衣服没污渍镜子Mirror动感地带是给我这样需要自己做主的人用的探索型Explore催化剂Catalyst力士让你成为更闪亮的人，吸引世界的目光社区型Community标签Label喝可口可乐,加入畅爽欢乐的世界精选课件乐檬品牌采用的定位方式BEING自我认知消费者需求：我是什么样的人？品牌利益：它就是给我这样的人用的与“动感地带”一致精选课件乐檬的消费者是什么样的人？（通过京东数据以及我们自己的大数据做了分析，购买用户的年龄80、85居多）精选课件这是个很难搞的客户，但我知道他对公司的意义，不只是一个客户，更是一个全新的市场。有些人挑容易的事做，而我选择更难的。认真选择，选择认真！80后地铁里很嘈杂，电话不太听的清。事情很重要，客户很着急，我可以选择让客户找别人，但我选择全力以赴，不为别人，只为自己。认真是一种选择，与别人无关！85后我知道他们只是随便拍拍，但我不允许他们把凡凡拍的不够好看！对编辑各个来说，这只是一张照片，但对我们来说，这是我的偶像。粗鄙时代，认真是一种奢侈的品质！90后我们想做明星，但我们同样认真学习。我们总是在完成学业之后，再去努力排练。即便再忙，我们也会认真的安排好学业和表演。--TFBOYS骄傲的青春，我们用心打造！00后在这逐渐过于浮躁的时代里，理想为现实所妥协,美德被捷径所取代,但在这个叫嚣“认真就输了的"的时代，总有那么一群人，他们:认真的活着！

精选课件乐檬是什么样的品牌？精选课件不是高冷的不是性感的不是自恋的精选课件真心真意做手机乐檬品牌核心认真世界上怕就怕认真二字--毛泽东回归真我求真求实真诚看本质执着细心仔细用心进取钻研奋斗坚持努力务实拼搏刻苦乐檬产品的坚持踏踏实实，认认真真的从消费者最基本的需求出发，把手机做好不追求不实的浮华，不追逐虚妄的概念，只为做出好产品真心真意做手机K8K5K3通话质量存储空间续航时间人本设计乐檬同样是一个以认真为理念的品牌：认真的设计一款手机认真的制造一款手机认真的提供服务认真的倾听反馈乐檬认真做手机，做给那些坚持着认真的人不要因为走的太远，而忘记自己当初为何要出发！精选课件许多人都说：认真你就输了

可偏偏认真一下，结果会大有不同当85后开始与真实的社会正面交锋，只有脚踏实地，方能仰望星空

我不相信你从未认真，我相信认真终会赢乐檬的“认真”与消费者的价值共鸣是什么？这一切只是开始，我们要把消费者带入品牌的世界……品牌共鸣是品牌资产的最高层次，体现为顾客感觉到与品牌同步的程度，反映了品牌与消费者之间完全和谐的关系。这类心灵共鸣会使消费者在接受品牌宣传或使用品牌过程中被品牌感染，融入该品牌所建造的特定的品牌氛围中，在心理上和该品牌产生同样的感觉和情绪。--美国品牌大师：凯文·莱恩·凯勒乐檬品牌传播概念消费者：有着认真的生活态度和进取精神产品理念：真心真意做手机回归用户的基本需求，踏踏实实做一款好手机品牌核心：认真认真终会赢不管前途如何但求落幕无悔红米千元双卡双待神器699元起2013.8红米Note4G5.5英寸大屏，支持4G网络999元起2014.3红米手机24.7英寸绝佳手感/

高通64位处理器/

双4G，双卡双待699元起2015.1荣耀3C千元机王高清大屏超长待机798元起2013.12荣耀3XPro清.新世界1498元起2014.5荣耀6荣耀，在这一刻绽放全球首款八核4G手机1699元起2014.7乐檬K3真的好一点高通四核处理器/超长待机/配置真强5992014.11乐檬认真终会赢真正的产品理念与消费者内心洞察紧密联合所产出的价值观华为荣耀勇敢做自己偏重企业定位与消费者的个人精神出发红米永远相信美好的事情即将发生从产品的性价比出发创意输有千万个理由但绝不是不认真的借口因为#认真终会赢#BigIdea由乐檬品牌发起一场“这个社会是否需要认真”的全民态度大辩论乐檬品牌推广策略及节奏1、强势媒体合作，引爆话题热议。2、传统媒体加磅，扩大传播效果。3、线下事件炒作，线上全民发酵。STEP1(1.21-1.28)强势媒体联合，共同发起“认真终会赢”的社会化话题讨论；广播专题互动、核心地标新媒体互动，提升关注度，引爆全民参与。全民热议风暴STEP2(1.29-2.14)“认真说爱”电话亭事件（线下），传递乐檬品牌价值主张，引发媒体关注。999个“乐檬认真爱”定制版，抓住情人节档期，限量发售，加强乐檬“认真”主张传递。事件炒作发酵结合春节的特殊性，给“认真的人”送乐檬，制造“乐檬认真专列”事件，再次强化乐檬“认真”的态度。乐檬认真专列电视综艺栏目合作，植入乐檬品牌及产品形象，增加曝光度。栏目合作曝光STEP3(2.14-2.18)STEP4(2.15/2.22/3.1)官方PGC海报发布【平面、地铁、广播传统媒体】传播ROADMAP1.211.282.42.112.142.152.182.223.1抢购抢购抢购返乡开始情人节栏目合作三十栏目合作栏目合作预热#认真你就输了吗？#话题热议官方发声TA的认真行动媒体定调乐檬认真暖心电话亭线下线上网络媒体(新闻客户端)讨论&话题PK【网易orQQ新闻客户端】地标媒体的话题互动参与限量发售999套乐檬“认真爱”特别定制版版广播的话题互动Social话题热议与PK【微博、微信】#认真终会赢？##认真终会赢！#借势社会热点，引起“认真”话题【微博、微信】乐檬认真拜年礼【认真专列、认真的人】平媒专题定调【新周刊】PGC企业高度定调认真事件的线上传播定制认真宣言事件认真聊天清单官方PGC态度视频传播官方PGC海报发布【网络主流媒体】韧我的真APP寻找“认真派”网络活动【youku+QQ】认真终会赢节奏传播roadmap传播阶段媒体事件时间预热期（认真你就输了？）导入期（认真终会赢？）持续互动期（认真终会赢！）1月26日1月27日1月28日1月29日1月30日1月31日2月1日2月2日2月3日2月4日2月5日2月6日2月7日2月8日2月9日2月10日2月11日2月12日2月13日2月14日2月15日Social阵地认真你就输了-热点海报认真体海报盘点手机行业“认真你就输了”联想高管承接话题：认真终会赢联想官方PGC发布联想手机官微发布：各媒体的认真终会赢媒体合作

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