文化产业的特点及趋势

一、何谓文化创意产业

创意产业之父约翰·霍金斯文化产业的特点及趋势第1页一、何谓文化创意产业文化创意产业CulturalandCreativeIndustries，是一个在经济全球化背景下产生以创造力为关键新兴产业，强调一个主体文化或文化原因依靠个人（团体）经过技术、创意和产业化方式开发、营销知识产权行业。文化创意产业主要包含广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、演出艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面创意群体。

创意产业之父约翰·霍金斯文化产业的特点及趋势第2页《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》明确提出了国家发展文化创意产业主要任务，全国各大城市也都推出相关政策支持和推进文化创意产业发展。创意产业概念最早出现在1998年出台《英国创意产业路径文件》中，该文件明确提出，“所谓创意产业，就是指那些从个人创造力、技能和天分中获取发展动力企业，以及那些经过对知识产权开发可创造潜在财富和就业机会活动。”创意产业关键是文化创意产业。文化产业的特点及趋势第3页文化创意产业在各国定义不一样，有称为文化产业、创意知识产业、内容产业等。当前世界大力推进创意产业国家有英国、韩国、美国、日本、芬兰、法国、德国、中国、意大利、澳洲、新西兰、丹麦、瑞典、荷兰、比利时和瑞士等。针对文化与创意面制订产业发展政策，最早是在1997年由英国前首相布莱尔工党内阁所推进创意产业。4文化产业的特点及趋势第4页同一时期，遭遇亚洲金融风暴韩国，在总统金大中主导下也开始从电影与数位等产业开始发展“文化内容产业”，并成立文化内容振兴院与经过文化内容振兴法。类似作法者，也包含澳洲、新西兰、欧洲诸国等。而中国近几年在文化艺术市场蓬勃、公共展演场地加大建设(如国家大剧院、798艺术区)等，除在现有制造业优势下群找出路外，也开始重视文化创意产业发展。5文化产业的特点及趋势第5页何谓文化创意产业所谓创意产业，就是指那些从个人创造力、技能和天分中获取发展动力企业，以及那些经过对知识产权开发可创造潜在财富和就业机会活动。

创意产业之父约翰·霍金斯文化产业的特点及趋势第6页二、创业产业特点“创意”或者“创造力”包含两个方面。第一是“原创”，这个东西是前人和其它人没有，完全是自己首创，比如京剧、昆曲、武术就属于中国原创。第二就是“创新”，它意义在于即使是他人首先创造，但将它深入地改造，形成一个新东西，就能够给人新感觉。电影《卧虎藏龙》就是一个采取西方化艺术表示方式来包装中国内核故事，属于一个创新过程而不是原创。对于创造力来说能够有原创也有创新。比如广州军区杂技团利用杂技形式重排西方经典芭蕾舞剧《天鹅湖》，老外看后惊叹不已。西方主流报纸《纽约时报》为此还特地做了一个一分三十秒录像放到《纽约时报》网站上，造成了很大影响。这么形式即使不是原创，不过属于一个创新，也是一个很好创造力。文化产业的特点及趋势第7页这个产业最关键东西就是“创造力”。也就是说，文化创意产业关键其实就在于人创造力以及最大程度地发挥人创造力。“创意”是产生新事物能力，这些创意必须是独特、原创以及有意义。在“内容为王”时代，不论是电视影像这么传统媒介产品，还是数码动漫等新兴产业，全部资本运作基础就是优良产品，而在竞争中脱颖而出优良产品恰恰起源于人丰富创造力。所以文化创意产业其本质就是一个“创意经济”，其关键竞争力就是人本身创造力。由原创激发“差异”和“个性”是“文化创意产业”根基和生命。文化产业的特点及趋势第8页文化产业的特点及趋势第9页有一个经典例子就是迪斯尼集团，该集团不但生产发行了动画片《米老鼠与唐老鸭》，还将这些卡通形象做成玩具、服装，建造迪斯尼乐园主题公园。人创造力是无限，能够实现创造力路径也是无限。迪斯尼许可产品一年在全球零售达1120亿美元，其中290亿来自于娱乐人物形象，不论是玩具、服装、电影还有电视等等。中国全国广电系统整年总收入100多亿美元，而世界第一大媒介集团美国时代华纳年收入440亿美元，是我们整个广电行业四倍。文化产业的特点及趋势第10页文化产业的特点及趋势第11页文化产业的特点及趋势第12页在国外，创意产业主体就是个体，文化和艺术行业都是个体行业。画家、作家、艺术家都是自由职业者。同时，勉励创新、包容个性宽松社会舆论环境也对创意产业发展提供了推进作用。韩国动画产业发达，在韩国民间有没有数动画工作室，研发动画卖给大企业，后者负责营销、包装、推广。很多艺术家生活穷困，不过凡是拿出一个好作品就一夜暴富，这就是“文化创意产业”特点。个人创造力与素养是整个文化创意产业最关键步骤，是产业链条基础。文化产业的特点及趋势第13页后舍男孩文化产业的特点及趋势第14页比如网络上广为流行“后舍男孩”只是毕业于广州美术学院两个男孩子，他们借鉴国外网络流传搞笑视频模式，仅仅利用一台电脑、一部摄像头，几件简单道具创作出了一些网络MV作品，这些作品风靡网络后，他们将版权卖给了太合麦田音乐企业，从而成为名利双收明星。太麦企业围绕他们这些作品做了深入开发推广，也取得了相当利润。所以，英国人说“文化创意产业”是穷人行业。某种道理来讲，创意产业前期不需要资金，几乎完全是靠人脑力资源。后期推广与做大完全要依靠前期创意产品，这都依赖人创造力。文化产业的特点及趋势第15页三、创意产业出现背景原因创意产业这个概念出现有着大历史背景：第一，欧美发达国家完成了工业化，开始向服务业、高附加值制造业转变。他们首先把一些粗加工工业、重工业生产向低成本发展中国家转移，首先它们该国很多老产业、城市出现了衰落，这时候就出现了经济转型实际需要。16文化产业的特点及趋势第16页其次，上世纪60年代，欧美出现了大规模社会运动，亚文化、流行文化、社会思潮等等都风起云涌，对传统工业社会结构有很大冲击。人们更重视差异，反对主流文化，张扬个性解放，对以前普遍认为怪异多元文化都逐步开始认可，社会文化愈加多样和多元，形成了有利于发挥个人创造力气氛。17文化产业的特点及趋势第17页第三，上世纪80年代撒切尔夫人、里根上台以后经济政策愈加勉励私有化和自由竞争，企业和个人要创新，有差异化才能有市场，这么也刺激了创意产业发展。18文化产业的特点及趋势第18页在这么时代背景下，创意产业在西方发达国家得以萌生和不停发展。就世界范围来说，美国文化产业最为发达，美国文化产业在其国内GDP中所占比重非常大。在整个20世纪90年代，全球无线电视和基础有线电视收入75%，付费电视收入85%依靠美国电视节目。全球55%电影票房收入和55%家庭录像收入也依靠美国产品，美国CD和录音带大约占全球录音产业收入二分之一。19文化产业的特点及趋势第19页美国图书市场占全球图书市场35%。文化创意产业在给美国带来巨大经济效益同时，也将美国文化价值体系快速地向世界其它国家和民族进行推广，美国价值观念经过美国影视作品在全世界范围内得到了传输。20文化产业的特点及趋势第20页亚洲韩国和日本在发展文化创意产业方面也取得了巨大成绩，尤其是近年来风靡东亚甚至欧美韩国电影和韩剧，在赚取了观众大量眼泪同时还赚取了大笔外汇，在很多国家形成了被称为“韩流”韩国文化热。21文化产业的特点及趋势第21页在全球化维度下，经济日趋一体化，互联网迅速发展，形成了麦克卢汉所说“地球村”；其他产业尤其高科技行业已经日益因全球化而趋同，但文化是别人替代不了。每个民族每个国家都有自己独特文化历史。各个民族差异化很明显。然而如果没有关注自身文化资源，没有对本土文化进行产业化发展，本土文化就会受到其他国家文化产业浪潮冲击。文化产业发达西方国家生活模式和价值观到处传播，尤其是冷战后美国文化对发展中国家大量渗入，全球文化同质化现象日趋明显。从80年代末以美国为首西方国家对发展中国家文化传播力度加大，文化帝国主义现象加重，即指发达国家（尤其美国）确实在有意或无意地控制发展中国家媒介系统和文化生活。即使意识形态相对淡薄纯粹娱乐性节目，也因有意无意间展示、倡导了西方社会生活方式，对发展中国家人们尤其是年轻人产生了重大影响。来，我们既引进了西方先进生产技术设备，同时也引进了大批文化产品。以可口可乐、麦当劳等具有象征意义美国文化一方面改变了我们生活方式，也改变了我们生活观念。而其次，它们极大地冲击了中国文化行业。美国由于历史短暂，该国文化历史资源有限，于是经常采取“拿来主义”将其他国家文化经典进行美国化包装和制作。在知识产权零成本情况下获利，而且借此推行美国价值观。比如电影《卧虎藏龙》完全是中国故事，但却是好莱坞制作，《花木兰》是迪斯尼拍。虽然文化素材和资源是中国，但是表达方式是全球，制作方是美国公司。由于中国自己产业化程度不高，版权就归属美国公司，美国公司获利。所以，我们“文化创意产业”必须加快发展速度，外国有资金、人才、技术、还有丰富创造力，他们将中国文化素材稍加改编就成为全球产品，既赚钱又拥有了版权，利用版权反过来还可以赚我们钱。22文化产业的特点及趋势第22页在全球化维度下，经济日趋一体化，互联网快速发展，形成了麦克卢汉所说“地球村”；其它产业尤其高科技行业已经日益因全球化而趋同，但文化是他人替换不了。每个民族每个国家都有自己独特文化历史。各个民族差异化很显著。然而假如没相关注本身文化资源，没有对本土文化进行产业化发展，本土文化就会受到其它国家文化产业浪潮冲击。23文化产业的特点及趋势第23页文化产业发达西方国家生活模式和价值观处处传输，尤其是冷战后美国文化对发展中国家大量渗透，全球文化同质化现象日趋显著。从80年代末以美国为首西方国家对发展中国家文化传输力度加大，文化帝国主义现象加重，即指发达国家（尤其美国）确实在有意或无意地控制发展中国家媒介系统和文化生活。即使意识形态相对淡薄纯粹娱乐性节目，也因有意无意间展示、提倡了西方社会生活方式，对发展中国家人们尤其是年轻人产生了重大影响。24文化产业的特点及趋势第24页来，我们既引进了西方先进生产技术设备，同时也引进了大批文化产品。以可口可乐、麦当劳等具有象征意义美国文化一方面改变了我们生活方式，也改变了我们生活观念。而其次，它们极大地冲击了中国文化行业。美国由于历史短暂，该国文化历史资源有限，于是经常采取“拿来主义”将其他国家文化经典进行美国化包装和制作。25文化产业的特点及趋势第25页在知识产权零成本情况下赢利，而且借此推行美国价值观。比如电影《卧虎藏龙》完全是中国故事，但却是好莱坞制作，《花木兰》是迪斯尼拍。即使文化素材和资源是中国，不过表示方式是全球，制作方是美国企业。因为中国自己产业化程度不高，版权就归属美国企业，美国企业赢利。所以，我们“文化创意产业”必须加紧发展速度，外国有资金、人才、技术、还有丰富创造力，他们将中国文化素材稍加改编就成为全球产品，既盈利又拥有了版权，利用版权反过来还能够赚我们钱。26文化产业的特点及趋势第26页在当今世界，创意产业已不再仅仅是一个理念，而是有着巨大经济效益直接现实。约翰·霍金斯在《创意经济》一书中指出，全世界创意经济天天创造220亿美元，并以5%速度递增。一些国家增加速度更加快，美国达14%,英国为12%。27文化产业的特点及趋势第27页四、创意产业分类1、广告消费者研究，客户市场营销计划管理，消费者品味与反应识别，广告创作，促销，公关策划，媒体规划，购置与评定，广告资料生产。

2、建筑,建筑设计，计划审批，信息制作。

文化产业的特点及趋势第28页四、创意产业分类3、艺术与古玩艺术品古玩交易，包含：绘画、雕塑、纸制作品、其它艺术（如编织）、家俱、其它大量生产品（如大量生产陶制、玻璃制品、玩偶、玩具屋、广告、包装材料等）、女装设计（含珠宝）、纺织原料、古玩、武器及防弹车、金属制品、书籍、装订、署名、地图等零售，包含经过拍卖会、画廊、教授现场会、专门店、仓储店、百货商店、因特网零售。

文化产业的特点及趋势第29页四、创意产业分类4、工艺纺织品、陶器、珠宝/银器、金属、玻璃等创作、生产及展示。

5、设计设计咨询(服务包含：品牌识别、企业形象、信息设计、新产品开发等)，工业零部件设计，室内设计与环境设计。

6、时尚设计服装设计、展览用服装制作、咨询与分销路径。

7、电影录像电影剧本创作，制作，分销，展演。

文化产业的特点及趋势第30页四、创意产业分类8、互动休闲软件游戏开发、出版、分销、零售。

9、音乐录音产品制造、分销与零售、录音产品与作曲著作权管理、现场演出（非古典）、管理、翻录及促销、作词与作曲。

10、演出艺术内容原创，演出制作，芭蕾、当代舞蹈、戏剧、音乐剧及歌剧现场演出，旅游，服装设计与制造，灯光。

文化产业的特点及趋势第31页11、出版原创，书籍出版：普通类、儿童类、教育类，学习类期刊出版，报纸出版，杂志出版，数字内容出版。

12、软件设计软件开发:系统软件、合约、处理方案、系统整合、系统设计与分析、软件结构与设计、项目管理、基础设计。

13、电视广播节目制作与配套（资料库、销售、频道），广播（节目单与媒体销售），传送。

32文化产业的特点及趋势第32页四、创意产业分类文化产业的特点及趋势第33页影视创意产业文化产业的特点及趋势第34页文化产业的特点及趋势第35页文化产业的特点及趋势第36页文化产业的特点及趋势第37页综艺节目创意产业文化产业的特点及趋势第38页出版创意产业《知音》是创刊于1985年1月情感类杂志，杂志售价4.5元，以悲惨波折爱情故事，以及名人轶事等内容与精英文化形成对垒，《知音》月发行量突破450万册，其发行量居世界综合性期刊最新排名第5位。知音集团总资产到达7.92亿元，净利润0.77亿元。5月《知音》杂志计划上市，欲成为中国期刊第一股。文化产业的特点及趋势第39页1985年1月，《知音》诞生于白云黄鹤之乡——江城武汉。经过长久艰辛创业和发展，知音除拥有品牌杂志《知音》以外，还下属6种子刊、1家子报、5个子企业、1个网站和1所学院。全社员工280多人。整年经营额2.7亿元，利税收入7000余万元。《知音》坚持把创造鲜明个性特色作为发展自己战略，率先在中国期刊界推出了含有哲学理念“人情美、人性美”办刊标准，强调刊物要“深入生活、深入心灵”，引发了广大读者共鸣，创刊号即发行了40万份，当年最高月发行量突破100万份，创造了中国期刊史上奇迹40文化产业的特点及趋势第40页贝塔斯曼书友会文化产业的特点及趋势第41页文化产业的特点及趋势第42页文化产业的特点及趋势第43页网络文化创意产业文化产业的特点及趋势第44页彩铃一响，黄金万两文化产业的特点及趋势第45页文化产业的特点及趋势第46页《老鼠爱大米》、《两只蝴蝶》文化产业的特点及趋势第47页网络文学创意产业文化产业的特点及趋势第48页文化产业的特点及趋势第49页动漫产业迪斯尼：米老鼠蓝猫、喜洋洋灰太狼文化产业的特点及趋势第50页文化产业的特点及趋势第51页演出艺术文化创意产业文化产业的特点及趋势第52页演艺产业文化产业的特点及趋势第53页文化产业的特点及趋势第54页节庆会展创意文化产业的特点及趋势第55页新市场类创意文化产业的特点及趋势第56页艺术创意文化产业文化产业的特点及趋势第57页文化产业的特点及趋势第58页体育休闲类创意美国NBA文化产业的特点及趋势第59页体验经济文化产业的特点及趋势第60页

五、世界文化产业特点与趋势

61文化产业的特点及趋势第61页

一、当前世界文化产业发展

态势与特点

自20世纪50年代以来，文化产业在世界范围内取得了快速发展，尤其是90年代以来，数字技术、网络技术突破和利用，对世界文化生产和文化消费产生了革命性冲击和影响，使得文化产业发展展现出一系列新特征：

62文化产业的特点及趋势第62页

特点1：文化产业以快于GDP平均发展速度增加，在许多国家已经成为国民经济主要支柱产业。63文化产业的特点及趋势第63页美国：文化巨无霸

美国文化以及相关产业增加值高达5000多亿美元，在GDP中比重已到抵达18%-25%。当前全美从事文化艺术及其相关产业人员有1700多万人。美国400家最富有企业有72家是文化企业。

64文化产业的特点及趋势第64页据统计,在每年美国商品出口项目中,视听产品出口额紧随航空业和食品业之后位居第三,已占全球市场57.6%,其中音乐唱片占全球消费量60%.美国电影产量即使仅占全球6%,但市场拥有率却高达80%。65文化产业的特点及趋势第65页英国：创意产业引领经济发展英国文化产业也已发展到相当大规模，到年，文化产业所创造年产值靠近900亿英镑，超出了任何一个传统制造业所创造产值。依据英国文化部统计结果，英国创意产业产值占到GDP7.9%，1997—，年均增加率为9%，高于同期GDP增加率6.2个百分点。据官方统计，过去，英国整体经济增加70％，而创意产业增加93％。66文化产业的特点及趋势第66页日本:从产品制造大国到文化产业输出大国日本文化产业更是日本经济发展一个主要支柱产业，市场规模为85亿日元，占GDP17%，规模比电子业和汽车业还要大。《时代》杂志曾登载一篇封面文章认为，日本正从一个产品制造大国，转向一个文化产业输出大国。日本经过其动漫产业输出将本国文化传入世界各地。67文化产业的特点及趋势第67页美国学者沃尔夫:“文化、娱乐——而不是那些看上去更实在汽车制造、钢铁、金融服务业——正在快速成为新全球经济增加驱动轮”。山东文化产业职业学院.1168文化产业的特点及趋势第68页特点2：

以国家标志性品牌为关键，全方面打造本国文化产业国际竞争力。

山东文化产业职业学院.1169文化产业的特点及趋势第69页美国国家品牌：电影年3月12日美国电影协会（MPAA）公布了《电影市场统计汇报》，美国电影全球票房收入再创纪录，到达299亿美元，其中北美（美国和加拿大）票房首次冲破百亿大关，到达106亿美元，占全球票房36%。除有7亿多美元来自加拿大市场，其余98.7亿美元均来自美国本土市场。海外票房收入193亿美元，占全球票房64%。70文化产业的特点及趋势第70页美国派拉蒙企业

71文化产业的特点及趋势第71页派拉蒙影业企业(ParamountPictures,Inc.)《教父》《周末夜狂热》《夺宝奇兵》《阿甘正传》《史莱克3》《变形金刚》《罗马假日》72文化产业的特点及趋势第72页狮门73文化产业的特点及趋势第73页

嗜血破晓Daybreakers午夜食人列车TheMidnightMeatTrain血腥玛丽传说TheLegendofBloodyMary生存或死亡AliveorDead正当杀人RighteousKill忧伤心EatYourHeartOut邪恶森林TheEvilWoods死囚大逃杀TheCondemned邪恶新世界HappilyN'EverAfter74文化产业的特点及趋势第74页二十世纪福克斯75文化产业的特点及趋势第75页

01《音乐之声》

02《星球大战》

03《巴顿将军》

04《辛普森一家》

05《X战警》系列

06《小鬼当家》系列

07《独立日》

08《荒岛余生》

09《博物馆之夜》

10《机器人》

11《冰河世纪》系列

12《阿凡达》

13《了不起狐狸父亲》

14《泰坦尼克号》

15《虎胆龙威》76文化产业的特点及趋势第76页城堡石77文化产业的特点及趋势第77页山东文化产业职业学院.1178迪士尼文化产业的特点及趋势第78页《白雪公主和七个小矮人》SnowWhiteandtheSevenDwarfs(1937)《美女与野兽》BeautyandtheBeast(1991)

《狮子王》TheLionKing(1994)《花木兰》Mulan(1998)《奇妙仙子》TinkerBell（）《海底总动员》FindingNemo（

）《玩具总动员》ToyStory（1995）山东文化产业职业学院.1179文化产业的特点及趋势第79页哥伦比亚80文化产业的特点及趋势第80页

好莱坞81文化产业的特点及趋势第81页环球82文化产业的特点及趋势第82页梦工厂83文化产业的特点及趋势第83页华纳84文化产业的特点及趋势第84页华纳经典影片：《卡萨布兰卡》（1942年）《无故反叛》（1957年）

Matrix(黑客帝国)Batman(蝙蝠人)ER、Friends（六人行）TheWestWing85文化产业的特点及趋势第85页世界上票房最高十大电影

一、泰坦尼克号

二、魔戒III王者回来

三、哈利·波特与邪术石

四、魔戒二部曲：双城奇谋

五、星战前传之魅影危机

六、怪物史莱克2

七、侏罗系公园

八、哈利波特与火苗杯

九、哈利·波特与密屋

十、魔戒首部曲：魔戒现身

86文化产业的特点及趋势第86页1、泰坦尼克号

18.45亿美元87文化产业的特点及趋势第87页2、指环王3·王者归来

11.19亿美元

88文化产业的特点及趋势第88页3、加勒比海盗2·亡灵宝藏

10.61亿美元

89文化产业的特点及趋势第89页山东文化产业职业学院.11904、哈利·波特与魔法石

9.77亿美元

文化产业的特点及趋势第90页山东文化产业职业学院.11915、侏罗纪公园

9.05亿美元文化产业的特点及趋势第91页92文化产业的特点及趋势第92页93文化产业的特点及趋势第93页94文化产业的特点及趋势第94页

阿凡达福克斯$27.72亿（截至10月24日）这是近十年来最刺眼电影，最终一场20分钟大战让人血脉贲张。——《太阳报》

没有任何电影事件能够超出《阿凡达》。——《泰晤士报》我看到了电影未来，这就是《阿凡达》。——《底特律新闻》

95文化产业的特点及趋势第95页“动漫王国”：日本日本是世界上最大动漫制作和输出国，全球播放动漫作品中六成以上出自日本。广义动漫产业已经占日本GDP10多个百分点，超出了汽车工业，成为日本第二大支柱产业。日本贸易振兴机构调查结果显示，日本国内与动漫相关直接市场规模就已经超出2万亿日元

96文化产业的特点及趋势第96页97文化产业的特点及趋势第97页韩国：网络游戏韩国网络游戏当前在世界上居领先地位，依据IDC最新数据，韩国在线游戏收入为6.30亿美元，占亚太地域(不含日本)在线游戏市场份额45.3%。世界市场拥有率超出了30%。98文化产业的特点及趋势第98页山东文化产业职业学院.1199文化产业的特点及趋势第99页100文化产业的特点及趋势第100页101文化产业的特点及趋势第101页山东文化产业职业学院.11102仙境传说文化产业的特点及趋势第102页年韩国游戏市场整体收益达6.5806万亿韩元(约380亿RMB)，与5.6047万亿韩元相比增加了17.4%。年韩国游戏出口同比增加13.6%，达12.4085亿美元(约83.35亿RMB)；进口同比降低14.1%、达3.3225亿美元。103文化产业的特点及趋势第103页法德：图书出版法德两国都是图书生产销售和出口大国，德国贝塔斯曼集团一年销售额就有170亿美元。104文化产业的特点及趋势第104页德国：好读书民族德国图书出版业销售额为97亿欧元(1欧元=9.3189人民币元),3600万人购置了书,平均每人购置11本,这还不包含书本、专业和工作用书。平均每人花费110欧元,几乎全部是传统图书,而电子书销售不超出1%。山东文化产业职业学院.11105文化产业的特点及趋势第105页第62届德国法兰克福国际图书博览会于10月5日晚举行盛大开幕式，在此次书展中展示了一本世界上最大书，这本巨书高2米，宽3米。为10万美元。106文化产业的特点及趋势第106页107文化产业的特点及趋势第107页英国品牌：音乐产业英国创意产业迅猛发展，使英国创造了许多世界级品牌。英国音乐产业地位在世界上仅次于美国，纯出口利润甚至大于钢铁出口，1985-1998年间出口额增加了三倍，到达12亿英镑，据预计到年将增至30亿英镑。英国音乐产业占全球音乐产业百分比到达了15％，它保留节目资源量仅次于美国。英国作曲家取得艾美奖7个项目中6个。山东文化产业职业学院.11108文化产业的特点及趋势第108页山东文化产业职业学院.11109不论是哪种类型音乐，在英国都能够找到世界级音乐天才，这也让英国音乐工业扬名国际。英国音乐家在新音乐形态发展上，饰演了很主要角色。从披头士(Beatles)到北极泼猴(ArcticMonkeys)，从辣妹合唱团(SpiceGirls)到黛菲(Duffy)，英国连续在流行音乐上寻求突破，在，全球销售成绩最正确前十张专辑，有四张由英国音乐家包办。英国吸引了音乐产业全部领域顶尖人士，境内有超出两千间唱片企业，一千位专业音乐制作人，在超出三百间录音室进行音乐制作。文化产业的特点及趋势第109页黛菲(Duffy)110文化产业的特点及趋势第110页111文化产业的特点及趋势第111页PoshSpice（时髦辣妹）

BabySpice(宝贝辣妹）

GingerSpice(姜汁辣妹）

SportySpice(运动辣妹）

ScarySpice(疯狂辣妹）112文化产业的特点及趋势第112页印度：产量最大“电影王国”113文化产业的特点及趋势第113页1个明星+3个舞蹈+6首歌+串场剧情=印度电影114文化产业的特点及趋势第114页115文化产业的特点及趋势第115页116文化产业的特点及趋势第116页山东文化产业职业学院.11117文化产业的特点及趋势第117页118文化产业的特点及趋势第118页119文化产业的特点及趋势第119页到1985年，年产影片达912部，自1971年以来，则到达了1042部，居世界首位，是美国好莱坞产量3倍。有11000家影院，观众天天达万人次。120文化产业的特点及趋势第120页“宝莱坞”经过了几十年发展，印度年产影片1200部，早已超出了美国好莱坞，而其歌舞影片，甚至成了美国好莱坞学习并模仿主要内容。121文化产业的特点及趋势第121页特点3：跨国企业成为各国文化产业发展和竞争主角，传媒业垄断趋势愈加显著。122文化产业的特点及趋势第122页全球50家娱乐传媒企业占据了世界文化市场95%份额。在新闻业，当前传输于世界各地新闻，90%以上由西方国家所垄断，其中又有70%为跨国大企业所垄断。123文化产业的特点及趋势第123页在电影业，拥有全球电影市场60%美国电影企业中，82%左右利润由时代华纳和哥伦比亚等跨国电影企业所创造。

124文化产业的特点及趋势第124页在音乐制作业，全球音乐制作被美国5家大型跨国文化企业所掌握；在音像业，索尼、华纳、贝特斯曼、宇宙、宝丽金和EMI这全球六大音像业巨头联手操控，实际上已垄断了全球音像制品市场。125文化产业的特点及趋势第125页世界上最大传媒企业时代华纳是在1989年由时代企业和华纳传输企业合并而成，是当前全球最大媒介集团，1997年整年销售收入靠近250亿美元。在全球范围内拥有200多家分支机构。山东文化产业职业学院.11126文化产业的特点及趋势第126页它拥有以下“财产”

（1）24种杂志，包含《时代》(Time)、《人物》(People)和《体育画报》(SportIllustrated)；

（2）世界上第二大出版业主；（3）华纳音乐企业，世界上最大音乐企业之一，其来自于美国境外收入占到62%以上；

（4）华纳弟兄影业企业，同时也是全球主要一家电视节目制作企业；

（5）时代华纳是WB主要股东之一。WB是一家1995年建立美国电视网，为时代华纳电影和电视节目提供分销服务，WB也拥有美国Tribune企业16家电视台，能够覆盖美国25%电视用户；

（6）时代华纳全球顶级电视院企业，在美国境外拥有1000多家电影院；

（7）拥有DC影剧企业50%股份，该企业是《超人》、《蝙蝠侠》等60多部剧作出版商；

（8）HBO，世界上最大付费有线电视频道；

（9）付费有线电影频道；

（10）拥有美国第二大有线系统，控制了该市场前100名中22个有线电视台；（11）一座用于商业目标拥有6000多部电影，25000多部电视节目、书籍、音乐以及成千上万部卡通片资料库；

（12）几家美国或全球有线电视频道，包含CNN,HeadlineNews;CNNfn,TheAirportChannel、TBS、TurnerClassicNetwork,以及CNNSI体育新闻频道；

山东文化产业职业学院.11127文化产业的特点及趋势第127页特点4：

大众文化快速发展，文化生产和消费展现泛娱乐化趋势。

128文化产业的特点及趋势第128页当代文化产业发展一个主要特征就是文化娱乐化倾向，文化商业价值受到了越来越多关注。娱乐就是一切，而且也不再是“寓教于乐”，娱乐本身就是目标。传统文化产业审美、教育、认知等功效则退居次要位置。

129文化产业的特点及趋势第129页娱乐至死130文化产业的特点及趋势第130页.11131文化产业的特点及趋势第131页山东文化产业职业学院.11132

尼尔·波兹曼(Neil

Postman)在著作《娱乐至死》中阐述了他对当代社会泛娱乐化趋向分析。他认为，由印刷机开创并延续经年所谓“阐释时代”，已经让位于由电视机开创“娱乐业时代”。波兹曼相信，在我们这个时代，文化将成为一场滑稽戏，等候我们可能是一个娱乐至死“漂亮新世界”，在那里“人们感到痛苦不是他们用笑声代替了思索，而是他们不知道自己为何笑以及为何不再思索”。

文化产业的特点及趋势第132页“infortainment”information+entertainment山东文化产业职业学院.11133文化产业的特点及趋势第133页《娱乐经济》作者米切尔·J·沃尔夫也指出：“正如社会、政治和技术变革带来新机遇一样，娱乐业已经在经济增加和文化演进前沿占据了不可否定主要位置。”

134文化产业的特点及趋势第134页英国社会心理学家伍伯（J．MalloryWober）“越不用花脑筋、越刺激内容，越轻易为观众接收和观赏。这几乎是收视行为一项铁律。”

135文化产业的特点及趋势第135页136文化产业的特点及趋势第136页学术娱乐化体育娱乐化政治娱乐化国学娱乐化137文化产业的特点及趋势第137页山东文化产业职业学院.11138《非常6+1》打出了“彻底娱乐化”口号文化产业的特点及趋势第138页139文化产业的特点及趋势第139页美国脱口秀在美国费城地域有125个电视频道，一天在这里播放大大小小各种“脱口秀”节目，总数大约为120个。假如加上重复以及播放两次以上这类节目，总播放量大约在200次以上。以每个节目标播放时间为40分钟来计算，总播放时间为8000分钟（130小时以上）。

140文化产业的特点及趋势第140页

从节目标内容分析，兰特教授与艾理其教授领导一个由博士硕士组成大众媒介传输调查组，得出以下结论：60%以上“脱口秀”节目包括到“性”主题；45%以上“脱口秀”节目会出现“骂人与吵架”场面；30%以上“脱口秀”节目会出现“半裸体和裸体”镜头；60%以上“脱口秀”节目标观众会出现在电视荧屏上面。很多镜头是观众大笑、起哄、喊叫、诧异等。

141文化产业的特点及趋势第141页美国福布莱特基金会教授卡洛尔·戈尼评价说：“电视网上大部分晚间娱乐节目中都夹杂着一些毫无思想内容、反应人性最丑陋一面情景剧。曾经名噪一时节目《朋友》，其实就是一帮愚蠢自私人整天在屏幕上相互攻击谩骂而已。其它低质量节目还包含空洞肥皂剧和信口开河大谈个人及人际关系清谈剧。”

142文化产业的特点及趋势第142页她拥有10亿美元就凭一个“脱口秀”？

奥普拉·温弗瑞，掌握了超出10亿美元个人财富，成为当今世界上最具影响力妇女之一。这一切源于她主持电视谈话节目“奥普拉脱口秀”成功。奥普拉“脱口秀”平均每七天吸引3300万名观众，并连续排在同类节目标首位。143文化产业的特点及趋势第143页她物理特征：“黑人、女人、体重200磅、出身于密西西比、庸俗、粗鄙、市井和有生气”；她人生特征：未婚妈妈所生，33岁成为脱口秀女皇，48岁成为亿万富翁。她财智特征：美国最受欢迎电视人，哈泼娱乐集团企业董事长，全美50名女强人之一，20世纪最有影响力100位名人之一，《福布斯》杂志排行榜上亿万富翁Bethankfulforwhatyouhave;youwillenduphavingmore.Ifyouconcentrateonwhatyoudonothave,youwillnever,everhaveenough------

Thebiggestadventureyoucantakeistolivethelifeofyourdreams.----

144文化产业的特点及趋势第144页娱乐化趋势：“超女”、“加油，好男儿”、“我型我秀”、“舞林大会”等新电视选秀节目风起云涌；除此之外，网络、报纸等其它媒体也显现出更为显著娱乐化倾向。面对媒体狂欢现实状况，终究应该何去何从？

145文化产业的特点及趋势第145页“泛娱乐化”使新闻与娱乐边界变得越来越含糊从“新闻娱乐化”到“娱乐新闻化”媒体娱乐化是一个新剥削和控制形式娱乐化并没让受众得到更多解放和审美媒体不要低估受众智商146文化产业的特点及趋势第146页特点5：

美国文化产业独霸全球，国际文化竞争越来越激烈147文化产业的特点及趋势第147页Rosendorf,NealM.“SocialandCulturalGlobalization:Concepts,History,andAmerica’sRole.”

148文化产业的特点及趋势第148页美国学者罗森道夫（NealRosendorf）“因为美国在传输和娱乐技术及软件领域拥有了压倒性地位，美国有着为这一领域提供动力独特能力，现在还看不到有挑战者，或许以后也不会有。”149文化产业的特点及趋势第149页美国学者罗森道夫（NealRosendorf）预言：“基于历史先例，美国将会快速主导任何新出现大众通讯媒体，而在它已经主导领域内，美国不会失去优先地位”，“不停进步通讯科技与美国大众文化之间联络已经成为20世纪文化全球化关键动力，在新世纪里它一样是非常主要”，相比之下，其它国家因为资金、技术等原因而处于弱者地位，愈来愈难以建立真正文化独立性。山东文化产业职业学院.11150文化产业的特点及趋势第150页CulturalimperialismCulturalimperialismisthepracticeofpromoting,distinguishing,separating,orartificiallyinjectingthecultureorlanguageofonenationintoanother.山东文化产业职业学院.11151文化产业的特点及趋势第151页IstheworldaVictimofAmericanCulturalImperialism?152文化产业的特点及趋势第152页GlobalizationofCultureTechnologyhasnowcreatedthepossibilityandeventhelikelihoodofaglobalculture.TheInternet,faxmachines,satellites,andcableTVaresweepingawayculturalboundaries.Globalentertainmentcompaniesshapetheperceptionsanddreamsofordinarycitizens,wherevertheylive.Thisspreadofvalues,norms,andculturetendstopromoteWesternidealsofcapitalism.山东文化产业职业学院.11153文化产业的特点及趋势第153页山东文化产业职业学院.11154CulturalGlobalizationIsNotAmericanization文化产业的特点及趋势第154页

约瑟夫·奈（JosephNye）提供数据表明，20世纪90年代中期，61%法国人，45%德国人，32%意大利人认为美国文化是对本国文化威胁。面对美国咄咄逼人文化攻势，法国等欧盟国家公开提出“文化例外”，反对全方面开放国内市场，主张将文化贸易与非文化贸易区分开来，掀起了抵抗美国文化入侵、捍卫民族文化保卫战，与美国文化霸权主义展开了殊死较量。155文化产业的特点及趋势第155页特点6：政府在文化产业发展中饰演主要角色山东文化产业职业学院.11156文化产业的特点及趋势第156页韩国：文化立国韩国文化产业发展得到了政府大力支持，明确地将其与国家经济发展紧密地联络在一起，提出并实施“文化立国”方针战略，强化了政府对发展文化产业领导职能，建立了完善文化管理机制，从中央到地方，设置“文化产业振兴院”和“文化产业振兴局”，落实各项政策办法。这些政策办法取得了显著效果，韩国文化产业在世界市场中份额已经从5年前1%上升到5%，韩国经济实力即使排在世界十强之后，但却成为世界第五大文化产业国。157文化产业的特点及趋势第157页英国：“英国制造”披上新衣

历届英国政府都对音乐产业给予高度重视。保守党执政时于1995年尤其设置了“全国音乐日”，以提升全民音愿意识；工党政府上台后很快，于1998年1月又专门成立了“音乐产业论坛”组织，大力扶植英国音乐产业。英国政府税收政策也给予了倾斜性支持。如政府对音乐产业中唱片销售增收17.5%增值税（VAT），而对于音乐出版物则不收增值税。158文化产业的特点及趋势第158页美国：没有文化部国家（1）政府资助。1999年，纽约市政府就曾为500个艺术团体拨款1400万美元，以资助它们为市民公共生活提供服务。（2）保护知识产权。对侵害知识产权(如盗版)行为更是严惩不怠。（3）对文化道德监督，比如电影等级制和MTV监察制等等。

159文化产业的特点及趋势第159页当代世界文化产业一枝独秀——蔚然成林一花独放——百花齐放市场行为——政府行为经济战略——国家战略160文化产业的特点及趋势第160页二中国与发达国家文化产业差距161文化产业的特点及趋势第161页1、产业规模差距美国文化产业占GDP20%计算，日本为17%，中国约占2.5%。

GDP我国5.2万亿美元，美国GDP达14.5万亿美元，是中国2.79倍！162文化产业的特点及趋势第162页中美电影比较美国电影全球票房收入再创纪录，到达299亿美元，其中北美（美国和加拿大）票房首次冲破百亿大关，到达106亿美元。中国电影票房靠近60亿元人民币，创历史新高。中国电影还实现了海外销售收入27.7亿元，共87.7亿元（12.5亿美元）。美国是中国24倍。163文化产业的特点及趋势第163页美日中三国动漫销售总收入对比情况（

单位：亿美元）美国日本中国全球动漫总收入总收入50901.8相关产品总收入35560.36播出总收入25340.18164文化产业的特点及趋势第164页韩国，动漫业产值仅次于美国、日本，占全球30%，是中国30倍。山东文化产业职业学院.11165文化产业的特点及趋势第165页2、企业实力差距。166文化产业的特点及趋势第166页贝塔斯曼集团是世界四大传媒巨头之一，包含六个子集团。1999年贝塔斯曼集团排名《财富》全球最大500家企业第341位。其业务范围涵盖图书、报刊、电视、电台、影视音乐、专业信息、印刷与媒体服务、电子商务。截至6月30日，其分支机构遍布全球56个国家和地域，下属企业三百多家，员工80000多人。/销售总收入超出200亿欧元。总资产高达700多亿美金。167文化产业的特点及趋势第167页山东文化产业职业学院.11168我国最大出版集团——中国出版集团企业总资产是50亿元，现有员工7600人，其中在职员工5300人。企业规模与世界级传媒巨头相比不可同日而语。文化产业的特点及趋势第168页中外文化企业实力比较

（德国贝塔斯曼出版集团——中国出版集团）总资产：700亿美元——50亿人民币（约7亿美元）总收入：200亿美元——年销售收入36亿人民币（约5亿美元）员工：80000——9800人企业：300家——96家分支机构60家——海外业务遍布130多个国家和地域。

山东文化产业职业学院.11169文化产业的特点及趋势第169页德国贝塔斯曼集团，其年利润高达140亿美元，图书出版盈利达50亿美元，是中国整个出版业总利润3亿多美元和图书盈利2亿多美元数十倍。170文化产业的特点及趋势第170页华特迪士尼企业NYSE:DIS（英语：TheWaltDisneyCompany，TWDC），简称迪士尼世界上第二大传媒娱乐企业，1923年由华特·迪士尼与兄长洛伊·迪士尼创建。产业广播、动画、电影和娱乐活动。产品电影与电视、音乐、主题公园、度假酒店、玩具、儿童书籍等。员工数11.2万人。该企业盈利250多亿美元，总资产超出436亿美元。山东文化产业职业学院.11171文化产业的特点及趋势第171页从迪斯尼集团企业运行方式看，企业四个主要业务领域运行以下：第一，影视娱乐。负责生产各种影片、动画片、电视节目，录制和上演舞台剧。迪斯尼企业在这个产业里属于龙头老大，拥有若干子企业和一批著名品牌，下属电影制片厂和各种影视机构是美国四大电视网主要节目供给商，每年共生产50多部故事片，还创作大批含有角色形象电视节目。第二，媒体网络。企业通常自己出资生产制作节目，或者从其它节目厂商购置节目播放权，而且为播放这些节目标从属台站支付数额不等赔偿金。企业收入则来自出售节目中商业广告时间。第三，主题乐园和游乐场。企业经过各种国内、国际广告与促销活动对整个迪斯尼世界各种游乐项目进行市场营销，以吸引来自各地游客。每个主题乐园还经过长久协议形式与迪斯尼其它各企业建立起业务关系。第四，相关消费产品。企业在世界范围内进行企业创造各种形象知识产权交易，并出版图书和杂志。许可发放品种包含与迪斯尼相关玩具、礼品、家俱、文具、体育用具等。出版类许可证包含连环画、艺术图画书和杂志。企业还生产教育用视听产品，其中包含录影带和电影、招贴画和其它教具。172文化产业的特点及趋势第172页173文化产业的特点及趋势第173页山东文化产业职业学院.11174《十面埋伏》热映时，制片人张伟平说他对中国电影贡献是:让电影市场兴奋起来。他说：“小小韩国，票房总收入能到达120亿元，而中国电影上六个月50部电影加在一起才1亿元多一点”，差距可想而知。文化产业的特点及趋势第174页3、科技水平差距。百老汇音乐剧生产中科技含量之高，是许多传统演出艺术无法比拟，其演出场景美轮美奂，辅之以高品质灯光、音响效果，使人如同身临其境，大大增强了艺术感染力。175文化产业的特点及趋势第175页阿依达176文化产业的特点及趋势第176页票价：最高2800元

歌剧《阿依达》是意大利著名歌剧作曲家威尔地为庆贺苏伊士运河通航而创作。一百多年来，该剧在世界歌剧舞台上常演不衰，是举世公认十大经典歌剧之一。山东文化产业职业学院.11177文化产业的特点及趋势第177页剧情介绍

在法老时代，埃及将军拉达姆斯率军突袭了努比亚。努比亚国王女儿阿依达在战争中被俘，但她隐藏了自己公主身份。阿依达高贵和勇气深深打动了拉达姆斯。他没有把阿依达送到铜矿去做苦力，而是把她作为礼品献给了他未婚妻——埃及公主安姆涅丽丝。公主也注意到了阿依达身上隐藏高贵气质，很快就把这个聪慧女仆当成了朋友。

阿依达逐步发觉自己被这个品格正直男子所吸引，而拉达姆斯也爱上阿依达，尽管二人文化差异很大，但这并不能抵挡迸发激情。当埃及人俘虏了阿依达父亲努比亚国王时，这对恋人意识到，各自所负担民族责任会将他们拆散。阿依达在帮助父亲逃跑时被捉。拉达姆斯选择了释放努比亚国王，而他和阿依达则被抓住并被判处活埋刑罚。

此时安姆涅丽斯已经日臻坚强，尽管很同情他们，但她无法阻止赐死他们，唯一能做只是将他们一同处死，同穴而葬。尽管一对恋人年轻生命以悲剧结尾，但他们爱情却超越了生死界限，在这个传奇故事中得到永生，时至今日依然感动世人。山东文化产业职业学院.11178文化产业的特点及趋势第178页阿依达中高科技号称世界歌剧舞台上最为恢弘盛大演出和难得一见奇观——6000平方米最大舞台制作、40多米最高舞台金字塔、多达4600位演员同时出场。全部舞台构建将动用上千吨钢材，半透明高科技新兴材料，并利用激光、帕尼灯、LED等当今最新奇、最当代灯光，搭建超出40米世界最高演出金字塔和6000平方米巨型舞台。在这个巨型舞台上，有30个场地出入口，其中4个是在30米高度，并拥有水床、升降台、2个活动舞台等复杂布景设施。20吨狮身人面像将随剧情而旋转，每一个侧面都是一个不一样舞台场景。179文化产业的特点及趋势第179页山东文化产业职业学院.11180高科技利用还产生了许多艺术创意，如狮身人面像两只眼睛由5米见方大型屏幕组成，从中放射出激光，射向辽阔夜空，而巨型金字塔旁边两个小金字塔，则放置着两块巨型显示器，用当代影像技术播放军队出征凯旋历史画面，给观众以无限丰富联想。文化产业的特点及趋势第180页最令人称绝是歌剧结尾，以当代电影伎俩处理，阿依达与拉达梅斯乘坐着空中飞毯从观众面前离去，成千上万只蝴蝶翻飞，好像见证着这段永恒爱情将超越时空永远继续下去。演出中，灯光、音响、道具机关花样迭出，两小时演出将诠释23种舞台效果，“这里有很多机关，切换基本不用人力”。181文化产业的特点及趋势第181页182文化产业的特点及趋势第182页opéraaïda183文化产业的特点及趋势第183页184文化产业的特点及趋势第184页185文化产业的特点及趋势第185页186文化产业的特点及趋势第186页187文化产业的特点及趋势第187页188文化产业的特点及趋势第188页山东文化产业职业学院.11189总体上科技水平较低，研发投入少，科技结果转化率低，技术创新能力弱，文化基础设施和技术装备水平不高，文化产品技术含量较低，技术竞争力要显著弱与发达国家文化产业。

文化产业的特点及趋势第189页4、市场运作水平差距。

190文化产业的特点及趋势第190页一是重视市场调研发达国家文化企业非常重视市场调研，产品研发严格按照市场需求进行。好莱坞在每部片子开拍前，都要事先找到投资者或购置者，依据市场要求设计、谋划出影片情节与内容，然后选择演员和导演。而我国企业产品开发和营销大多是跟着感觉走。191文化产业的特点及趋势第191页环球企业为了促销艾迪·墨菲主演新片《变身教授》第2集，向网友发出10多万个e—mail，而这些网友曾是《美国馅饼》、《古墓幻影》发烧友。192文化产业的特点及趋势第192页二是重视营销渠道发达国家文化企业尤其是跨国企业在全球范围内建立了发达、稳定销售渠道和销售市场，新产品一经推出，就能够以最快速度经过这些网络快速扩展到全世界，送到每一个消费者面前。193文化产业的特点及趋势第193页三是重视产品促销发达国家文化产业非常重视产品促销工作。以美国大片为例，它们投入巨大、制作精美、影响广泛，不过片商依然要花费大量时间、投入巨款进行市场宣传。有数字表明，美国大片生产和推销成本普通为7800万美元，其中专门用于市场促销资金则高达2500万美元。好莱坞在世界范围内成功，归根到底是市场营销成功。相比之下，我国文化企业市场运作能力差得很远，在宣传促销力度和以用户为中心服务方面也做不够。194文化产业的特点及趋势第194页拍摄故事片成本很高，而且在继续提升。现在每部影片制作成本为5,000万美元，市场推广成本也需5,000万美元。这就意味着，一部故事片票房毛收入必须到达1亿美元后，它才开始盈利。但实际上平均每部影片票房毛收入只有3,300万美元。195文化产业的特点及趋势第195页美国电影平均营销费用已经靠近2亿人民币。尤其是那些所谓重点推广影片，一部影片促销费用已经远远超出了中国100部影片促销费用总和。196文化产业的特点及趋势第196页197文化产业的特点及趋势第197页198文化产业的特点及趋势第198页199文化产业的特点及趋势第199页200文化产业的特点及趋势第200页201文化产业的特点及趋势第201页.11202文化产业的特点及趋势第202页203文化产业的特点及趋势第203页5、国际竞争力差距。

204文化产业的特点及趋势第204页《中国文化产业国际竞争力汇报》205文化产业的特点及趋势第205页世界各国文化产业竞争力比较

位次123456789101112131415国家美国英国法国德国加拿大澳大