议经CCTV财经频道栏目策划方案最终版

《议经》CCTV2财经频道栏目策划方案议经CCTV财经频道栏目策划方案最终版第1页壹……栏目策划贰……栏目内容叁……栏目运行模式目录议经CCTV财经频道栏目策划方案最终版第2页贴近生活贴近社会贴近大众互动性强参加性强角度独特栏目特色电视+网络全新媒体组合方式热门话题引入全方位深入探讨财经问题借用当下最流行“三国杀”与“杀人游戏”规则，以游戏方式增加栏目标参加性、互动性与趣味性。议经CCTV财经频道栏目策划方案最终版第3页贴近生活贴近社会贴近大众互动性强参加性强角度独特将财经信息、新闻和事件引入大众生活。及时准确剖析最新财经信息、新闻与事件。剖析过程与大众生活紧密联络。将行业信息生活化、大众化，深奥道理以大众角度解读。扩充参与栏目人员数量，各抒己见，扩大现场言论范围。加入网络互动步骤，吸引网友在网络平台上进行投票。议经CCTV财经频道栏目策划方案最终版第4页受众人群轻松、活泼栏目格调使栏目受众愈加年轻化，主要集中在70~80年代。财经频道政府结果全行业生活周围财经行业信息关注者地方政府关注者各行业内从业人员大众经济生活关注者议经CCTV财经频道栏目策划方案最终版第5页栏目基本信息栏目名称：议经栏目时长：45分钟/60分钟栏目形式：VTR+访谈+辩论+网络互动栏目格调：轻松、活泼、激烈栏目周期：每七天一期议经CCTV财经频道栏目策划方案最终版第6页栏目定位紧抓兴趣与利益结合点，使财经问题生活化。为高端财经人才提供展示自我舞台；

为地方政府提供展示经济结果平台；为企业提供展示与分享经营模式、经营经验平台；为大众提供解读财经信息、财经事件，了解财经与生活关系信息汲取平台。议经CCTV财经频道栏目策划方案最终版第7页栏目目标以精品意识打造精品栏目以非常创意赢取非常收视力争成为“全民关注”精品栏目打造CCTV2名牌栏目议经CCTV财经频道栏目策划方案最终版第8页栏目宣传语民生经济你我共议让财经贴近生活议经CCTV财经频道栏目策划方案最终版第9页栏目形式

栏目以“VTR+访谈+辩论+网络互动”形式展现给观众，以访谈模式为展示手法，以辩论形式吸引观众，同时适当穿插视频影像，相辅相成。

每一档栏目都力争做到富有个性，有针对性地提出问题。经过对发生财经信息、新闻和事件分析、评论、辩论与分享，将财经行业深奥知识与道理大众化，使观众产生共鸣，针对不一样对象，采取不一样手法，突显个性。议经CCTV财经频道栏目策划方案最终版第10页栏目构架主持人：1人行业教授：1人行业嘉宾：1人草根教授：1人大众智囊团：15人VTR+访谈+辩论+网络互动议经CCTV财经频道栏目策划方案最终版第11页议经时“经”论道：结合时事财经热点信息、新闻或事件，引出问题；“经”典时分：依据“时经论道”提出问题，与国内行业相结合，经过VTR形式进行行业展示，同时展示“关注度”排行版结果；博大“经”深：深化“经典时分”行业展示，由行业内嘉宾、教授首先提出观点，并进行阐述，而后由15名大众智囊团进行辩论，分别阐述自己观点；“经”益求精：经过前三个版块展示与互动，最终由行业教授和草根教授分别作最终陈说。议经CCTV财经频道栏目策划方案最终版第12页栏目导视主持人串词邀请嘉宾、教授与大众智囊团介绍嘉宾、教授与大众智囊团时经论道传递财经信息、新闻或事件主持人引出栏目内容经典时分国内相关行业VTR展示博大精深嘉宾与教授提出自己观点大众智囊团分别阐述自己观点辩论阶段经益求精行业教授与草根教授最终阐述针对信息、新闻或事件向大众提出提议大众智囊团宣传短片国内相关行业打榜排名展示议经CCTV财经频道栏目策划方案最终版第13页主持人选择姓名：朱轶身高：184CM体重：85KG中央电视台节目主持人；专业相声演员；摄影发烧友；专业厨师。1994年：中国北方曲艺学校1997年：华中师范大学1998年：武汉电视台首届司仪大赛总冠军1999年：楚天电台城市之声频道《朱轶笑谭》中国湖北电视台先后主持《幸运千万家》《楚天风采》《新生活》等栏目：中央电视台《生活·投资理财》年：《生活》《龙行天下》20：《生活》《满汉全席》20：《生活》《满汉全席》《前沿》20：《生活》《满汉全席》《前沿》《超市大赢家》2005~20：《生活》《满汉全席》《超市大赢家》《朱轶说计》20~今：《生活》《超市大赢家》《美食美客》《三人餐桌》20：中国电视榜最正确生活节目主持人（新周刊）20：中国电视榜最正确美食节目主持人（新周刊）20：《消费主张》20：《高兴主妇》议经CCTV财经频道栏目策划方案最终版第14页栏目规则主持人：1人行业教授：依据《议经》栏目每期不一样话题选取不一样行业教授，在现场给予专

业言论评定及总结。（教授依据内容设定，一位教授可连任多期）行业嘉宾：邀请社科机构教授、行业内著名人士作为嘉宾。草根教授：每期结束后经过教授、嘉宾与现场观众以投票方式在大众智囊团中

选取草根教授一名，同时设定奖项，奖项随草根教授连任期数递增。大众智囊团：15人议经CCTV财经频道栏目策划方案最终版第15页大众智囊团：15人1、报名方式：网络报名，上传个人资料及生活照片，网民投票选排名靠前者

参加《议经》栏目。2、讲话方式：每名智囊团组员提供3盏灯，每盏灯代表1次讲话机会，讲话时

间每次1分钟，讲话结束后熄灭1盏灯。可向其它人求援两盏灯

换取1次讲话机会。3、淘汰方式：每期淘汰1名大众智囊团组员，栏目结束阶段，由现场观众选出

最不受欢迎智囊团组员1名，则下期栏目不再拥有参加机

会。被淘汰选手可经过网民支持投票进行“复活”。议经CCTV财经频道栏目策划方案最终版第16页关注度排行榜步骤：每期栏目结束前，依据每期话题设定，由主持人提出每期关注度排行榜，排行榜内容可包括行业、品牌、产品及观众消费习惯，关注度排行榜截止日期为第二期节目开始前1小时。排行榜投票结束：依据网络关注度排行榜最终止果，由主持人在经典时分步骤揭示，向观众宣告投票结果。议经CCTV财经频道栏目策划方案最终版第17页栏目包装与宣传——网络公关包装配合首先我们要了解一点！网络正在逐步剥夺电视统治地位，电视观众正在逐步转变成为网民，网络使观众得到了更多选择。，比尔盖茨：5年之内，互联网将取代电视、报纸，成为最终使用媒体。年，奥巴马经过4大热门网站，取得了6.4亿民间竞选资金，成为首位“互联网总统”。20，在传统媒体营业额不停下降同时，年互联网市场份额上升80%。国新办（年3月）：互联网是中国民众参政议政主要渠道。年6月20日胡锦涛视察人民网202月28日温家宝使用新华网与网友在线交流。议经CCTV财经频道栏目策划方案最终版第18页怎样化解网络媒体与电视媒体终端冲突？我们能将大量网民再次转化为电视栏目标忠实观众吗？！议经CCTV财经频道栏目策划方案最终版第19页电视栏目应集智于网民！！《议经》栏目全新栏目制订方式：由网络产生话题由栏目演绎话题由大众判定结果网民最关注话题；网民可主动互动参加；网民期待话题演绎。将民间集智展现于电视；民智与教授观点碰撞；热门话题现场演绎。网民选出最终结果；网民与栏目再一次互动；网民成为栏目忠实观众。议经CCTV财经频道栏目策划方案最终版第20页电视媒体应该借势网络！！借用网络快速复制式传输效应：经过网络传输快速性与便捷性，快速提升栏目著名度；利用网民跟风猎奇心理增加栏目收视率。部分电视媒体已经将网络媒体做为宣传辅助伎俩之一，如：马诺网络人气爆棚带动《非诚勿扰》，新浪名博点评为“快男”，“超女”推波助澜······议经CCTV财经频道栏目策划方案最终版第21页浙江卫视项目推广项目一：《我是大评委》周杰伦尤其嘉宾集项目二：百事群音中国篮乐队演唱汇项目三：超级领唱终极PK议经CCTV财经频道栏目策划方案最终版第22页《我是大评委》周杰伦尤其嘉宾集

常态网络公关执行规划《我是大评委》周杰伦尤其嘉宾项目网络公关执行案例议经CCTV财经频道栏目策划方案最终版第23页百事群音中国篮乐队演唱汇百事群音中国篮乐队演唱汇项目网络公关执行案例议经CCTV财经频道栏目策划方案最终版第24页超级领唱终极PK超级领唱终极PK项目网络公关执行案例议经CCTV财经频道栏目策划方案最终版第25页《议经》栏目怎样有效利用网络平台？议经CCTV财经频道栏目策划方案最终版第26页传输目标提升《议经》栏目人气，提升网民对《议经》栏目标关注度；利用网络高互动性，提升栏目参加度；提升《议经》栏目标著名度与美誉度；深化意见领袖对栏目标认知与认可；培养小区意见领袖中坚力量，利用意见领袖言论增强栏目粘稠度；加强控制与净化小区舆论环境；加强网络新平台深入应用。议经CCTV财经频道栏目策划方案最终版第27页网络公关伎俩新闻稿通发新闻稿于各大门户及垂直专业媒体，确保《议经》栏目在网络上舆论强势声音。论坛炒作通过有针对性网络论坛炒作，树立《议经》栏目良好口碑，增加网民对栏目好感度。在youku、土豆等高人气网络视频网站传输《议经》栏目视频片段，提升《议经》栏目曝光率，短时间提升《议经》栏目人气。

借助web2.0传输伎俩，利用意见领袖对网友影响力到达软性传输目标。博客营销视频植入邀请著名娱乐撰稿人/记者撰写专稿，并在各大门户专业媒体公布，以权威声音传输栏目信息。专栏撰稿网络排名

利用网络排名，与网民互动，选出每期网民最关注参加选手，增加栏目参加性；产品排名，以《议经》栏目为窗口，展示最受消费者关注品牌与产品。议经CCTV财经频道栏目策划方案最终版第28页网络公关媒体策略目标受众喜欢逛什么样论坛和博客？A类人群：议经受众是年轻，时尚群体，关注经济话题，拥有自我独特主张，这部分群体兴趣兴趣决定了他们喜欢逛大众类、娱乐类、财经类论坛和博客，这里是我们人气确保；B类人群：同时为提升品牌影响力和行业地位我们针对传媒人士、行业人士等在娱乐类博客媒体操作；1、以80家A类论坛和B类论坛版块为媒体，横向传输；2、传输中兼顾部分WIKI平台和房地产类、财经类高端论坛

A类人群大众杂谈类论坛时尚生活类博客领袖B类人群娱乐类论坛财经类论坛关键关注论坛重点传输论坛扩散传输论坛提升著名度，论坛热度放大栏目优势影响潜在观众群议经CCTV财经频道栏目策划方案最终版第29页10%15%20%55%受众群重点传输论坛渗透传输论坛关键关注论坛受众群体中，人气很高娱乐类，最为关注和聚集小区：如：网易、新浪、天涯、搜狐等产品所包括人气类论坛，如：时尚生活类论坛、职场类论坛、家庭类论坛等话题扩大影响和集中讨论高潮地，如：WIKI平台传输、baidu知道等扩散传输论坛大众类论坛类以及新闻类、杂谈类论坛，如：天涯、猫扑网络公关论坛媒体选择议经CCTV财经频道栏目策划方案最终版第30页网络公关博客资源选择选择著名娱乐、财经、生活类等网络著名博客，从投资、经济、娱乐等不一样方向撰写话题内容；经过公关伎俩对博文进行公关，扩大领袖意见网络曝光力度；对公布博文在1周内进行连续维护，确保回复内容以议经正面信息为舆论导向。议经CCTV财经频道栏目策划方案最终版第31页网络公关传输规划提升产品和栏目著名度与热点事件结合、经过策划执行，提升栏目曝光度日常传输——丰富网络信息价值，引导受众对栏目产生认知，提升著名度事件炒作——吸引关注，建立栏目影响力新闻稿、博客公布——创造栏目声势吸引眼球关注栏目提升栏目收视率形成产品和栏目口碑、提升著名度预热期产品优势介绍……我们传输规划与受众被引导过程利用新闻稿可信度利用名博意见领袖优势提升栏目声势传输期后续升温期议经CCTV财经频道栏目策划方案最终版第32页网络公关传输规划——论坛及小区传输利用论坛高扩散性与高互动性，经过论坛帖形式对《议经》栏目标每期话题进行网络传输，引导网民在网络中对《议经》栏目话题进行连续讨论，在网络媒体平台中与电视媒体产生有效互动，使网络媒体成为电视媒体延展平台。同时增加《议经》栏目在网络中曝光率，使网络媒体与电视媒体进行相互补充。议经CCTV财经频道栏目策划方案最终版第33页网络公关传输规划——论坛及小区传输话题示例【别拿草根不妥教授，原来高手都隐藏于民间】话题目标：提升栏目著名度，从观众角度对《议经》栏目进行点评。话题内容：以观众角度，在观看过议经栏目后进行正面主动地栏目点评，突出议经栏目从百姓经济角度出发，愈加重视来自于民间经济问题，经过对生活中经济问题讨论，给观众及消费者带来主动向上经济看法。议经CCTV财经频道栏目策划方案最终版第34页网络公关传输规划——论坛及小区传输话题示例【点亮智慧人生，白领、小资必看10档栏目】话题目标：吸引议经栏目受众，引导网民关注《议经》栏目。话题内容：经过盘点10档对白领、小资人士影响力最强栏目，将议经栏目排列至首要位置，突出议经栏目特点，引发白领阶层对议经栏目标关注，带动议经整体收视率。议经CCTV财经频道栏目策划方案最终版第35页网络公关传输规划——论坛及小区传输话题示例【看过议经后，无奈一下哥AA制婚姻】话题目标：吸引议经栏目受众，引导网民关注《议经》栏目。话题内容：以网民亲身生活感受为背景，在观看议经栏目后有感而发，对本身AA制婚姻在网络中进行揭示，引导网民讨论AA制婚姻话题，同时提升议经栏目议论主题在网络中热度。议经CCTV财经频道栏目策划方案最终版第36页网络公关传输规划——博客意见领袖传输娱乐类名博意见领袖早已被浙江卫视、湖南卫视等电视台作为栏目包装惯用伎俩之一，经过娱乐类名博对电视栏目标点评、参加，有效增强了电视栏目与观众关联度，提升了电视栏目标著名度。议经CCTV财经频道栏目策划方案最终版第37页网络公关传输规划——网络互动投票将栏目标议论话题与参加者选择权交予观众，充分利用网络高互动性，表达《议经》栏目以观众为根本特点，在栏目空档期依然与观众形成有效互动，并为下期栏目选出观众最为感兴趣话题，提升栏目收视率。议经CCTV财经频道栏目策划方案最终版第38页网络公关传输规划——炒作目标

品牌层面利益

收视层面利益借助事件炒作快速提升《议经》栏目著名度经过事件焦点人群聚拢《议经》栏目收视观众议经CCTV财经频道栏目策划方案最终版第39页网络公关传输规划——栏目红人炒作对《议经》栏目中具备个人特点与个人魅力参加者进行包装、演绎，经过对栏目参加者个人推广，提升其个人著名度，带动观众对《议经》栏目标关注度，最终到达提升《议经》栏目收视率目标。李玉刚人气提升带动了星光大道栏目标收视率议经CCTV财经频道栏目策划方案最终版第40页壹……栏目策划贰……栏目内容叁……栏目运行模式目录议经CCTV财经频道栏目策划方案最终版第41页第一期议礼品经济——礼多“怪不怪”？中国自古以来便是礼仪之邦，“礼尚往来”、“来而无往非礼也”等理念深入人心。

不过伴随经济发展，礼品施与受之间已转换成一个未明确要求义务，形成送礼者与收礼者之间某种“潜规则”。礼品经济也被认为是一个债务经济，在这种经济中，交易者目标是尽可能取得最多礼品债务人，而不像在商品经济中以获取最大利润为目标。在这个大前提下，面对越来越多礼品，到底“怪不怪”？议经CCTV财经频道栏目策划方案最终版第42页第二期议房产经纪——买房与租房哪个更适合你？当前房价高有多离谱有目共睹，不要说什么供求关系，或者什么有市场就有需求。算算自己工资，不吃不喝花多少年能凑一套房子，你就能很直观地感受到到底房价高还是不高。买房or租房？这是个困扰很多人问题。其实这又不是一个问题，谁能说清租一个为期房子与买一套房子有什么区分？可是，十年后谁知道自己身在何处？那么买房与租房到底哪个更适合你？议经CCTV财经频道栏目策划方案最终版第43页第三期议汽车经济——车患

纷繁车市，不停增加用车成本，这一切都毫不掩饰地给全部“持币族”出了一道复杂博弈题——应该买车了吗？在很多人心中刻着“有房有车”这个准则，因为房价连续上涨，所以大家都瞄准了车市。可是车在给人带来方便同时，北京、上海等大城市日益严重拥堵现象，油价飙升，停车费暴涨，限行，各类控制办法出台，这些也给人们买车带来了各种顾虑。人们买车目标，是生活需求还是身份炫耀？议经CCTV财经频道栏目策划方案最终版第44页第四期议留学经济——镀金回报率

面对高等教育日益开放化、多元化、国际化，大批家长将孩子送出国外留学。出国留学不但能够开拓视野，亲身体验另一个完全不一样以往文化气氛，同时能够锻炼口语交流和独立能力。孩子出国留学意味着家长要付出大量资金供其学习、生活。当“海归”学成归来时，他们收获真比国内接收普通教育学生要多吗？家长们“投资”所取得收益又会是多少呢？“海归”会高于投资价值成为“白骨精”，亦或是低于投资价值成为“海待”？议经CCTV财经频道栏目策划方案最终版第45页第五期议“啃老”——你会“啃老”吗？“啃老族”也叫“吃老族”或“傍老族”。他们并非找不到工作，而是主动放弃了就业机会，赋闲在家，不但衣食住行全靠父母，而且花消往往不菲。“啃老族”年纪都在23~30岁之间，并有谋生能力，却仍未“断奶”，得靠父母供养年轻人。社会学家称之为“新失业群体”。而当今社会年轻人凭借微薄收入面对购房、婚姻等巨大经济压力，适当地获取父母经济支持是否也能得到大众认同？议经CCTV财经频道栏目策划方案最终版第46页第六期议超前消费——计划消费还是超前消费信用卡于19起源于美国。改革开放之后，中国信用卡行业逐步兴起，而且快速壮大。央行数据显示：年中国信用卡发卡量到达1.86亿张，比同期增加30.4%。信用卡使用，表达了中国人从改革开放以来消费理念改变。不过在80后逐步成为消费主体今天，60~80年代几代人消费观念差异成为了社会关注热点。勤俭节约？还是超前消费？议经CCTV财经频道栏目策划方案最终版第47页第七期议彩票——剖析投机心理中国彩票业以1987年7月27日第一张彩票于河北石家庄售出为标志，至今已23年。时至今日，彩票已从之前大众娱乐方式转换为当今博彩产业。彩票所含有射幸特质刺激了一部分人投机心理，折射出成千上万彩民所持偏颇心态，即购置彩票是致其一夜暴富捷径，而忽略了它可能是一场血本无归游戏；倾心是彩票赌博色彩，却根本不顾及发行彩票所含有社会公益价值。我们到底该用何种心态对待购置彩票行为？议经CCTV财经频道栏目策划方案最终版第48页第八期议婚姻经济——婚姻能AA吗？《婚姻保卫战》热播反应出当代家庭中夫妻间怎样取得真正意义上平等一系列问题。夫妻双方是否只单纯在经济上做到AA？经济上AA后，感情上是否也需要AA？到底该怎样正确了解婚后AA制含义，怎样AA制才能够得到大多数人认可与接收？议经CCTV财经频道栏目策划方案最终版第49页第九期议三网融合——三网融合会给生活带来什么改变？

所谓“三网融合”，就是指电