宠物项目策略手册

精心整理宠物项计书（预案）一、项的简要介绍?上平台以宠物服务为核心内容括DogWalker代溜、驯宠美容、医疗、家庭宠物毛发上门清理），平台内容推荐输出、以及宠物品类电商或共享等。下线服务主要以萌宠乐园经营（撸宠、寄养、休闲、轻食、宠物健身减肥、宠物餐厅及外卖）。二、项的内容1立项依据：个人或家庭饲养的宠物在或内外都已成为很普遍的行为DogWalker欧美已是非常成熟常见的职业、而在国内因为观念受限宠物市场长久得不到发展。而国内又频频出现不文明养宠导致的血泪事件！不文明养宠不仅影响社会安全，甚至给爱宠者自身带来危险。各类消费市场不断升级，因而宠物服务项目内容也需要同步规模化的消费服务升级。2项目意义：项目以宠物服务消费为点，结合区块链发展模式推行遛宠师，让新兴行业以专业技能培训结果，服务于爱宠者与其爱宠。不断以优质的社会形象品牌形象，影响推行文明规范的养宠示范。3项目的内容及目标：项目内容主要以地区遛宠师服务，覆涉地区线下宠物店，宠物医院，为爱宠者提供全方位服务。服务内容包括代溜、上门投食、驯宠、健康美容、医疗等。平台中涉及遛宠师（培训新职业等级），宠物服务（及救助、领养），宠物旅游、区块链宠物电商，保险，以及自媒体内容输出（或UGC）。项目初期以重庆市为项目开发试营，先辐射至北上广深等主要城市，再沿向二线城市发展。4项目可行性分析：目前DogWalker国外已经是个非常成熟的职业相关的可行性内容都可以借鉴国外的方式，再结合国内现有的环境。宠物的地位在国内家庭日渐升高，和年轻人们平日里的工作繁忙和懒惰需求。同时遛宠师职业规范的遛宠标准能带来正面的社会形象，这一新兴行业在市场上具备可行性发展的需求。5需求预测及分析⑴市场定位：以线上线下方式，同品牌不同服务项目进行全类覆盖。⑵用户分析：主要用户画像为年轻有消费力的爱宠者。6完成项目采用的方法。通过实名申请，并接受在线培训认注册的遛宠师，证采用区域型预约接单式，遛宠师一对多进行上门服务。安全保障可以在服务期间增加房屋安全险，遛宠险等。服务过程工作中遛宠师及宠物需佩戴工作装，定位行程记录装置。遛宠师需要对进行服务中的宠物行为进行在线反馈记录，（包括宠物粪便清理）。通过后台数据行程生成服务数据。形成各项能力数据值提供给遛宠师进行升级。其他线上服务通过线上长传及在线沟通完成。?精心整理

精心整理三、项发起人、股方、管和技术支持?1项目发起方的背景：XXXXXXXX区链科技有限公司是一家提供企业级区块链行业应用方案及可信数字营销方案的咨询服务公司，以企业咨询、项目孵化融资为目标为企业提供一站式解决方案。XXXX在行业内有很高的知名度和影响力，范围涉及宠物服务的各行各业，自有内容输出线上点击率过亿，粉丝群体500万+拥有200多个推广社群，具备成熟的媒体运营团队及社群电商运营团队，线下涉及宠物服务店。与各大宠物服务培训机构、救助中心和相关供应商保持良好的商务合作关系。四、市和销售安排?1、市场的基本情况：⑴我国宠物数量达1.68亿宠比例仍有提升空间着我国经济发展民收入水平不断提高感需求日益增强宠政策开始放松养宠物成为一种流行趋势。2017年我国宠物数量由2010年的万只大幅增加至亿只。养宠家庭占比也达到17%但相较美国家庭饲养宠物，仍有较大提升空间。⑵?2017年，中国宠物市场规模为1340亿元，过去十年CAGR到；同期美国宠物市场规模为亿元，约为中国市场的3.5倍。尽管美国宠物行业早已进入成熟期，并且近年来也遭遇过金融危机等不利因素冲击，但年以来其每年增速基本均在4%以上。⑶近三年来宠物数量的同比增长率5.4%，宠物市场2017年整体的平均增幅23.7%，8090后成为宠物消费的主体，差异化的需求成为影响宠物品牌发展的主要因素。?2017年线上宠物消费占比已达38%国外仅为5%，仅在淘宝天猫平台宠物行业销售121亿元，同比增71%同时线下宠物门店在提供一站式服务、进行消费者教育、提高消费者体验和黏性上有先天优势，近年来在美国市场销售增速持续快于传统渠道，未来该渠道对于中国市场拓建亦至关重要将近7万家宠物门店线上资源串联起线下消费，在推广和用户粘性上将取得巨大的成效。?2目前市场竞争情况：⑴当地现有的宠物市场列举出其他宠物行业的情况，以及最具有威胁性的地方。⑵线上做宠物行业的品牌代遛行业：遛遛、北京萌嘟嘟DogWalker汪汪遛狗宠物旅游：玩小伴、爱宠游3影响产品市场的主要因素：宠物市场的用户主要消费者还是以8090后为主。目前宠物行业也存在很多问?1、宠物行业不规范，缺少监督和管理?2宠物医院规范性差?3国内宠物用品企业缺乏竞争力（现存的4000多家宠物企业中，固定资产在1000—5000万元的大中企业只有10%右，其固定资产1000元以下的小企业占，这些企业经济实力不强，缺乏品牌意识、质量意识，宠物用品开发能力弱，产品单一，导致国内宠物用品市场被国外占领，中国养宠人也逐渐青睐国外品牌，使我国在市场竞争中处于劣势状态---------------------------------------------