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中国电视品牌面板采购连三季下滑

市场讨论机构WitsView针对中国大陆市场最新调查结果显示，中国大陆电视品牌最近3季电视面板选购量逐季下滑。去年第四季中国大陆电视面板选购规模达9400万片高峰，今年第一季就因工作天数削减与淡季效应影响，选购量降至7600万片，季减27%。今年其次季又因库存问题发酵，导致单季电视面板选购量再降至6400万片，较上季续减15%。预期第三季在面板跌价、国庆假期将至等前提下，回补库存需求可望释出，但力道能有多大，端视品牌厂商库存调整状况而定。

对于中国大陆电视面板选购量其次季降至6400万片、仅达去年第四季高峰选购量的7成水位，WitsView分析师指出，主因除了众所周知的季节性因素与库存问题，还有另外两个关键因素。

其一是来自国际品牌的竞争压力。包括Samsung、Sony等品牌乐观进行降价促销，对一向以价格取胜的大陆国产彩电品牌造成相当程度的销售压力。由于国际品牌与本土品牌之市占率不断拉近，直接冲击国内彩电品牌对面板的胃纳量。

其二是产品转换的问题。由于中国大陆本土品牌业者乐观推出LED背光液晶电视新产品，但现阶段LED背光电视面板仍供不应求，在CCFL冷阴极灯管背光机种选购力道走弱，而新的LED背光机种又无法实时连接的状况下，亦导致电视面板的选购量无法放大。

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依据WitsView观看，多数大陆本土彩电厂牌今年6月份的电视面板选购市占率并无变化，只有TCL变化较为猛烈。从前TCL电视面板选购市占率大致都在20%左右，但今年6月份骤降至7%。

整体来说，WitsView分析师认为，由于今年上半年的中国农历年与五一假期，销售并没有特殊突出的地方，因此就品牌的角度而言，前段期间面板的选购量越大，现阶段所面临的存货压力也就会越大，导致近期在面板选购量上做出较大幅度的修正。

展望第三季，WitsView分析师强调，由于电视面板价格持续下跌，加上10月份中国国庆假期在即，预估备货的力道应当会有所复苏。然而，各品牌实际能够增加的选购数量有多少，还得看个别库存调整的状况而定。

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