LG广州分公司6-8月公关传播规划

LG广州分公司

6—8月公关传播规划

（2009年）

传播时间：09年6月1日——09年8月31日

背景说明：由于本季度暂时缺乏较突出的促销手段、营销事件，因此，本阶段传播主要借助当前产品特点，放大产品SUP传播要点：结合LG产品个性、绿色环保等特点，针对炎热夏天，诉求LG掀起的时尚韩流强化LG的品牌定位和产品形象

整体传播规划

传播节奏洗衣机传播频次：天天365，LG新闻天天见：手机、电视、洗衣机、冰箱四大产品每个月平面发布10个频次，网络20个频次阶段信息重点：手机冰箱电视6月7月8月先进科技时尚潮流时尚个性创新科技拍照功能女性个性领先技术市场地位节能环保市场地位数字电视娱乐功能保鲜技术时尚风格保鲜技术时尚艺术先进技术技术优势消毒烘干技术人性化智能化技术6月产品传播规划本月传播主题：畅享科技品味人生目的：以技术为核心，建立高端品牌形象，带动终端销售产品媒体类型稿件示例核心信息内容概述手机平面信息稿：《华丽3D操控，影音新王LGKM900e震撼登场》出色的S-Class3D技术；超薄金属机身、杜比音效；LG手机时尚、新潮的特性。

全面介绍900e产品性能，突出综合的产品实力及特性；通过对3d界面技术的重点阐述，凸显产品优势信息稿：《你是什么颜色的冰激淋？---LG时尚冰激淋手机甜蜜女儿心》时尚、个性化外形设计及甜蜜、清纯的产品定位；产品外观及各款颜色代表内涵

对手机产品概念、最新性能及特色作重点阐释，全面介绍冰激淋手机的差异化优势，并介绍该款手机在华南市场的销售态势，营造市场销售气氛网络

导购稿：《掌中盛宴，LGKM900e3D动画解读》重点介绍LGKM900e产品的3D功能重点介绍LGKM900e产品的3D功能，剖析其技术，辅以其娱乐和照相功能介绍信息稿：《冰激凌来咯——LGKF350手机》突出冰激凌手机秀色可餐的特色介绍LGKF350手机的特色——冰激凌的外形和功能特点，延续LG系列手机的时尚可爱风格6月产品传播规划产品媒体类型稿件示例核心信息内容概要电视平面信息稿：《LH50誓要在中国普及数字电视》LH50具备强化的高清地面数字信号接收功能等尖端技术LH50是中国数字电视的先锋，带来了视觉革命，观众被其先进的数字技术所折服，其所代表的数字技术迅速被消费者所认知。网络导购稿：《LG电视与消费者“同谋”》重点介绍LG电视超稳硬屏、睿智节能、影音模式等功能LG电视每一次新技术的研发与应用，从硬屏到节能，从健康、娱乐到经济，都充分考虑到消费者利益导购稿：《数字电视：高清则爽》LH50系列具备强化的高清地面数字信号接收功能、高清播放功能及多媒体娱乐功能暑期精彩大片先后登场，少不了数字电视高清画面的精彩，全新的LH50系列的尖端技术为国内行业定下难以逾越的高度，为消费者带来了视觉盛宴冰箱平面评论稿：《和LG一起革命》LG冰箱先进的技术优势带来生活方式的革命LG冰箱,携革命性的“环保新鲜系统”登陆中国,给消费者带来全新的体验，全新的技术，全新的理念网络导购稿：《冰箱里的豪门艺术--LG对开门冰箱打造尊贵生活》LG冰箱艺术家电设计理念及艺术性的外形设计、贵族气息的豪华双吧设置通过对双开门冰香在外形以及豪华双吧的设计，全面展现LG对开门冰箱打造“豪门生活”的定位、产品特色和优势。导购稿：《澎湃“冻”力，LG360度循环冷冻酷夏

》产品主打性能：LG冰箱独有的360度立体循环系统尊贵外形设计以及豪华双吧设计通过对LG冰箱3690度循环制冷系统的介绍，以及对于“豪门生活”的引领，展现LG冰箱的产品特色和优势。LG冰箱强劲冷冻功能，艺术家电理念，引领冰箱尊贵路线。

洗衣机平面信息稿：《洗衣机激战白家电市场》解读LG洗衣机产品的特点与在市场竞争中的优势整个白家电市场，只有洗衣机市场是保持增长的势头的。以此为切入点，列出LG华南区洗衣机的销售情况，讲明其产品特点与优势。网络导购稿：《主攻高端市场——LG洗衣机新品评测》介绍LG洗衣机新品的三大系列详情介绍LG洗衣机新品“蒸汽系列”、“烘干系列”和“静音系列”的产品情况，强调其科技含量与人性化7月产品传播规划产品媒体类型稿件示例核心信息内容概述手机平面评论稿：《LG冰激凌手机，继续领跑女性化手机市场》LG冰激凌手机是女性化手机市场领跑者的地位LG冰激凌手机时尚的创意,优雅的外观和精致的小功能设计，继承了LG系列女性化手机的卖点，其对女性化市场的开拓走在潮流前沿，是女性化手机市场的领跑者导购稿：《500W像拍照+大屏全触，玩转时尚》大尺寸全触屏时尚手机，外观设计时尚俏皮，配置高像素镜头KP500和KU990在外观设计方面绝对继承韩流时尚的元素，成为不少时尚手机用户追捧的焦点，是in族玩转潮流的不二法宝网络导购稿：《可爱女生的暑假，爱上冰激凌——LGKF350手机》传达时尚、可爱的造型特征以炎热暑假，可爱女生需要“冰激凌”降温的语言噱头，重点强调冰激凌手机的外形，介绍产品信息，传达时尚、可爱的造型特征导购稿：《指尖触摸得到的美景

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全屏500万像素拍照手机KE998》重点推超大触摸屏幕详细介绍

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KE998手机的产品信息，列出参数，重点推超大触摸屏幕，侧重点为出色的拍照功能本月传播主题：时尚酷暑秀出本色目的：突出LG系列产品的时尚个性，结合当下热点，最大化提高关注度7月产品传播规划产品媒体类型传播稿件核心信息内容概要电视平面信息稿：《家电市场不再潜伏LG华南市场走俏》LG电视在华南市场受到热捧，阐述其数字电视、DivxHD等先进技术突出LG数字电视在华南市场中的地位，介绍产品的技术特点，传播产品及市场信息网络信息稿：《LG数字电视强势增长》LG电视华南市场销售业绩及领先地位LG数字电视的高清画面、稳定品质受到了消费者好评，市场份额继续扩大信息稿：《健康理念深入生活家庭青睐绿色LG》LG电视睿智节能，采用人性化科技推动节能发展讲述LG电视5档背光整合控制，画面关闭等智能节电特点，符合当下环保节能大潮，深受消费者青睐冰箱平面导购稿：《对开门与多开门之争》LG冰箱对开门与多开门各种产品的优点以LG冰箱为例，对开门冰箱价格更接近大众，实用；三开门功能强大，两者各有优势，消费者应该根据具体情况购买网络导购稿：《三开门冰箱这里风景恰好》LG三开门冰箱尊贵、功能强大，在市场热卖LG三开门冰箱，广泛采用了世界流行设计和多彩外观，彰显出用户的不俗品位，在功能方面也相当卓越，完全呈现了目前国际最具代表性的冰箱流行时尚。

导购稿：《有多少冰箱功能值得重视》LG冰箱新鲜、节能、设计、空间、便捷的五大亮点LG首创的环保新鲜系统，打破了以往功能叠加、顾此失彼的传统冰箱的劣势，恰到好处满足了消费者的多重要求。洗衣机平面导购稿：《虏获年轻主妇的心，LG洗衣机凭什么？》说明LG洗衣机新品的特色功能适合现代化家庭的需要举出洗衣机市场里，LG洗衣机颇受年轻主妇欢迎的事实，详细分析原因，说明它的特色功能特点，符合现代化家庭的需要，引出LG滚筒洗衣机“智慧妈妈精心呵护”的理念。网络导购稿：《尽享方便快捷生活LG洗衣机新品烘干系列》突出大容量烘干功能的多种好处介绍LG滚筒洗衣机的功能特点，重点介绍烘干系列新品的大容量烘干功能的多种好处。8月产品传播规划产品媒体类型稿件示例核心信息内容概述手机平面评论稿：《女性化手机，开辟出另一片天地》引出LG冰激凌手机的销量情况，说明其获得市场的认可 开篇通过讲述手机的女性化与时尚倾向，在手机市场上特色鲜明，杀出了一条血路，以此引出LG冰激凌手机在这个市场上的销量喜人，其外观和功能获得市场认可。信息稿：《LGKE998500万施耐德镜头再掀照相手机争夺战》出色的500万施耐德镜头技术目前手机市场照相手机的火爆，LGKE998手机超强的500万施耐德镜头技术屹立潮头。全面展现998的产品实力和特性，以及在照相手机领域的领先地位网络信息稿：《冰激凌热销炎热夏季——LGKF350手机销量喜人》LG冰激凌手机销量稿介绍今年夏季LGKF350手机的热销情况，对产品信息做一个整体介绍。导购稿：《手机娱乐“嘉年华”——LGKM900e3D多媒体手机》详解多媒体科技带给LGKM900e手机的丰富娱乐功能LGKM900e是第一款3D动画手机，其创新的多媒体科技带给用户丰富的手机娱乐体验，让人惊喜，有如盛宴本月传播主题：潮流之争娱乐至尚目的：突出LG系列产品的时尚个性，结合当下热点，最大化提高关注度8月产品传播规划产品媒体类型稿件示例核心信息内容概要电视平面信息稿：《一流企业做标准LG领衔数字电视行业》LH50系列产品在数字电视领域独占鳌头电视娱乐进入到数字电视时代，LG领衔行业革新，从全程高清数字电视节目，到强大高保真影音娱乐体验，带给消费者全新体验网络导购稿：《揭秘LG开拓数字电视的利器》LH50产品高清、迅驰200Hz、DivxHP等核心优势上市以来，LH50一炮打响，不仅成为行业的方向标，也受到消费者的欢迎，牢牢占据了数字电视的先锋地位导购稿：《高清+娱乐,我们让一部分人先“耍”起来》LH50带给了消费者无与伦比的娱乐感官体验LG电视带给时尚高品位人士先人一步的娱乐快感，其影音模式、24帧真实影院、炫亮人声等技术特点，让娱乐更加惊艳冰箱平面导购稿：《好用的魔术保鲜盒盖》LG冰箱保鲜技术剖析天气炎热，消费者愈加重视冰箱的保鲜功能，LG的360度立体循环体系、魔术保鲜盒盖等先进技术，迎合当下需求，具有强大的实用功能网络信息稿：《冰箱人性化设计受宠》智能变温室、门上制冰系统、抽屉式冷冻室等产品的人性化设计特点LG在推出冰箱产品时更重视对消费者需求的研究，人性化设计成为产品卖点，GR-S25DDH、GR-P2074TDJ等产品受宠导购稿：《与自然原生态生活的一门之隔》打开LG冰箱，将自然原生态生活带回家GR-P2075THN应用了LG首创的环保新鲜系统，令冰箱中的食品长时间保持在大自然原生态的生长环境洗衣机平面导购稿：《为中国人打造的洗衣机LG洗衣机新品》讲述研发工作，以功能证明LG洗衣机新品是专为中国人打造的由“舶来品”不一定适合中国人的使用习惯说起，引出LG新品洗衣机为中国市场所做的研发工作，继而以产品的功能来证明它是适合中国人使用的，突出它的实用性。PR传播计划媒体选择：南方都市报合作形式：媒体独家专访

目的：提升LG品牌在华南区的影响力，强化LG的领导性品牌形象。报道方向：金融危机下，LG广州分公司的营销策略与营销方式的应对；LG产品在区域特点下的产品营销策略，以及对区域产品营销趋势的阐释。版面大小：1/2版PR报价：30000元广告价值当量：327910元（根据LGGPR广告价值核算标准计算）日常传播-平面媒体专访合作形式：

1、新品上市：以新闻形式报道，使广大受众迅速捕捉到最新产品信息。2、导购或促销：配合重大节日发布产品导购或促销新闻，对终端销售起到促进效果。

3、专题或盘点：通过媒体编辑推荐，讲述产品特性及优势，盘点近期各大厂商在华南区的主推产品，对产品各项性能进行比对，图文并茂的形式易引起消费者的关注，更直观的了解LG产品的性能。4、综述：针对各大品牌同类型的热卖产品进行深度剖析、综合阐述，突出我们产品的及优势，引导消费者的购买导向。媒体举例：羊城晚报、广州日报、新快报日常传播-平面媒体媒体举例：网易、太平洋电脑网、南方网等合作形式：新闻报道&行情导购新闻报道形式描述：以新闻形式的内容，从大众的视角，图文并茂的把最新的产品讯息及时准确的传递给目标受众；行情导购形式描述：结合图文形式，利用网站的渠道资源进行产品行情报道。H：明星产品推荐日常传播-网络媒体媒体发布周期（广州、深圳）LG广州分公司6、7、8月传播计划序号区域媒体类型媒体级别媒体名称周一周二周三周四周五1广东平面A+广州日报

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2羊城晚报

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3南方都市报

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4南方周末

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5信息时报

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◎6A南方日报

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7新快报

◎8B南方人物周刊◎

9赢周刊

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10可乐生活周刊

11精品生活导报◎

12亚太经济时报

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13风尚周刊◎

14羊城地铁报

◎15广州青年报◎

16民营经济报

◎◎17广东科技报

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18网络网易-广州

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◎◎19搜狐网-广州◎

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20太平洋电脑网-广州◎

◎21大洋网◎

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◎22南方网◎

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23金羊网◎

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◎24广州视窗

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◎2521cn◎

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26平面A+晶报

◎27深圳特区报

◎28A深圳晚报

◎29深圳商报

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30网络腾讯网-深圳

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◎31深圳之窗◎

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◎32深圳热线◎◎◎

33深圳信息港◎