宣传写作-张露课件

宣传写作

张露2010年7月29日

主要内容：1、宣传的重要性；2、如何选题及获取途径；3、体裁---消息和通讯；4、标题的重要性；5、几种常用材料的写作；6、投稿举例；7、个人体会及建议。

一、宣传的重要意义宣传工作的内容:对外宣传内容有两方面：一是单位形象。二是产品,也就是载体。两者互为促进，契合。落实到所站，即：所站的整体形象。所站的产品:即服务。二、如何选题及获取途径

选题的依据：

上：须依据所投稿媒体的办报方针、编辑方案，报道计划。下，须依据本单位工作任务，宣传计划。中：依据以上要求，在工作与生活中，发现与选择有新闻价值的事实。获取新闻线索的途径：①广泛联系，加强沟通②阅读文件，列席会议③参阅简报杂志报纸，结合单位的实际

④具体承担一些工作

体裁消息通讯杂文消息成份：△新闻标题△导语：消息开头部份，由最新鲜最主要的事实或依托事实的精彩议论组成。△主体：六要素〔何时、何地、何人、何事、何因、如何〕应全部出来。（5W+1H）（△背景、△结尾，可有可无）。

常见结构倒金字塔式提要式金字塔式通讯定义：

是比较详尽报道新闻事件人物的新闻体裁，是大量采用的一种文体。写作方法：方法.doc注意标题结构严密，层次分明

用事实说话主题突出，文字精炼围绕中心风貌通讯事件通讯工作通讯人物通讯通讯种类1、人物通讯：

是以人物的思想、言行、事迹和命运为报道内容的通讯

如：严师·慈父·名医

形神兼备言行统一画龙点睛3、工作通讯：介绍某单位先进事迹，传播其典型经验和做法，以指导一般的通讯，但不同于工作总结。如：“卧龙”何以腾飞---成功之路探秘4、风貌通讯：

如：“太旧精神”耀三晋

记述某地区、部门、行业、工程的新面貌、新气象的通讯。题材广泛、角度灵活，具有现场强烈感，读起来有身临其境的感觉。报刊上常见的“见闻”、“纪行”、“巡礼”、“散记”均属此类。

四、如何制作标题

“画龙重点睛，题好一半文”把握三个关键词：准确，简约，传神例：

《白玉兰照料孤寡到古稀》

沉默是金喧哗罚银主城区不欢迎乱鸣笛车城区岂容“大鸣大放”１４５１辆车违规受罚

１４５１，有你吗？交警发出“寻人启事”1、比喻

做标题时可以用具体的、浅显的、熟知的事物去说明和描写抽象的、深奥的、生疏的事物，这就是比喻的方法。例：

大爱无疆血脉相连纪念汶川地震一周年感恩文艺晚会在绵阳举行2、副题宋美龄于2003年10月23日在美国纽约曼哈顿寓所去世。引：跨越三个世纪走过106年传奇人生主：宋美龄辞世副：她是宋庆龄的妹妹，她是蒋介石的妻子，她是一个时代的风云人物，她在孤独中终老异国（2003年10月25日《南方都市报》）4、借用2005年4月26日国民党主席连战率团访问大陆，这是众多报纸的头版头条。引：中国国民党主席率团抵南京，迈出历史性第一步主：连战：返大陆兮恨太晚以对比差异取胜：一辆客车病兮兮超载百人跑广西工程师三代破屋两间副局长一家新房四套办企业无方保乌纱有术以形象取胜

上海扫盲工作有成绩４６万文盲睁开了眼睛以动态取胜

强行过道板车与火车较量列车迫停一小时肇事者已被刑拘胶水粘住了顾客 北京牌胶水质量过硬吸引大批订单金鸡第五次报晓《红衣少女》捧走最佳故事片奖□图片新闻以现场图片加文字说明，反映新闻事件与人物。“一图值万言”

五、几种常用材料的写作

1.领导讲话稿的含义

领导讲话是领导组织公务活动的重要方式，是实施领导职能的重要途径，是总结推动工作的重要载体。领导讲话稿的概念，顾名思义，就是党政领导同志在各种集会和公众场合发表全部讲话内容的一种书面文稿，也可以说是党政机关经常应用而又没有固定模式和规格的一种特殊文稿。与其它公文异同

一是讲话稿在格式上比较自由和灵活，不像公文的格式那样统一和严格；二是在内容上，讲话稿侧重于写形势、认识和工作思路，以及对工作的部署和工作经验的介绍，而公文侧重于法规性和政策性的内容，更具有权威性；三是在语言使用上，讲话稿强调口语化，符合讲话的习惯。领导讲话稿的作用1.宣传政策。2.部署工作。3.统一思想。4.总结经验。特点领导讲话稿的特点一是个性化——体现文如其人。二是政论性——体现以文辅政。三是指导性——体现文以载道。一要长于抓住要害，讲短话。二要善于高度概括，讲简话。三要精于通俗表述，讲“大众话”。一要坚持实事求是，讲真话。二要遵循唯物论，讲实话。三要活用辩证法，讲“正反面”。基本要求新精真一要不断创造，讲新话。二要放眼世界，讲时话。三要独立思考，讲“自己的话”。衡量标准七有文之有理文之有物文之有情敢于走出文章的套路文之有趣文之有文文之有句文之有识衡量标准立足于实际不同类型讲话稿11.党代会、人代会等代表大会的报告。2.会议开幕词。。3.会议闭幕词或会议总结讲话稿。4.工作会议讲话稿。5.动员会议讲话稿。6.庆功会、表彰会讲话稿。7.庆祝会、纪念会讲话稿。8.专题报告会的报告。9.碰头会、汇报会讲话稿。10.现场会、经验交流会讲话稿。11.研讨会、座谈会总结讲话稿。12.综合性会议上的专题发言稿。13.在新旧领导工作交接会议上的讲话稿。14.在各种邀请会、协作会、联席会上的讲话稿。21.通过广播发表讲话。2.通过电视发表讲话。3.通过报纸发表书面讲话。4.通过现场散发书面讲话。31.签约仪式上的讲话稿。2.接见、会见讲话稿。3.文艺演出、文艺界联欢前的讲话稿。4.致辞。会议类讲话稿礼仪类讲话稿宣传类讲话稿（一）起草前的准备

1、领会领导意图

站在政治和全局的高度理解领导意图从上情和下情的结合中分析领导意图从连续性和一贯性中去把握领导意图

2、摸清领导特点：

职务特点性格特点素养特点年龄特点语言特点3、明确讲话对象

听众的基本情况听众最关心的问题听众最困惑的问题领导讲话稿的起草步骤和方法4、了解讲话背景

时间、角色；瞻前顾后5、收集讲话材料

有关理论、政策材料有关事实、数据材料有关领导以往讲话材料6、拟定讲话提纲必须征求领导意见必须按照提纲起草（二）讲话稿的结构与写法1、标题（1）简式标题在邓小平同志诞辰100周年纪念大会上的讲话（二○○四年八月二十二日）胡锦涛

（2）复式标题与时俱进继往开来构筑亚非新型战略伙伴关系——在亚非峰会上的讲话（二○○五年四月二十二日，雅加达）胡锦涛2、开头

（1）开门见山最近，中央强调一个重要精神，就是领导干部一定要讲政治。我在十四届五中全会、中央经济工作会议、中央军委扩大会议、中央政法工作会议、全国宣传部长会议以及在北京、西北、广东的考察中，都讲了这个问题。党内外普遍认为，现在强调这个问题很有必要，也很重要。今天，我想就这个问题再讲点意见。

——江泽民：《关于讲政治》。（2）提示说明

军队的问题，最近我和一些同志谈过，主要有四个问题：第一是“消肿”，第二是改革体制，第三是训练，第四是加强政治思想工作。

——毛泽东：《反对党八股》

（3）概括总结同志们：我们开了一个很好的大会。我们做了三件事：第一，决定了党的路线，这就是……。第二，通过了新的党章。第三，选举了党的领导机构——中央委员会。我们开了一个胜利的大会，一个团结的大会。……——毛泽东《愚公移山》（4）祝贺问候今天，我来参加这个会议，主要是表示对教育工作的支持，并且向你们，向全国教育工作者表示慰问。——邓小平1985年5月19日《在全国教育工作会议上的讲话》。

（5）渲染气氛

今夜月明风清，波平如镜。中葡两国政府在这里举行庄严的澳门政权交接仪式，宣告中国政府对澳门恢复行使主权。历史将永远记住这一举世关注的重要时刻。

——江泽民1999年12月20日《在中葡澳门政权交接仪式上的讲话》。

3、主体：

部署动员型:

(1)完成工作任务的重要意义(2)开展这项工作的方法步骤(3)保证完成任务的基本要求总结表彰型:(1)对完成任务者的高度评价(2)好的方面或主要经验(3)对今后工作提出要求

交流经验型：(1)对某项工作的总体评价(2)好的方面或主要经验(3)提出深入开展工作的意见纪念庆祝型：（1）对人物或事件的回顾（2）对人物或事件的总结（3）提出新的任务和要求检查指导型:(1)对被检查单位作出评价(2)指出被检查单位的重要性(3)对被检查单位提出要求研讨讲课型:(1)提出新颖深刻的见解(2)分别阐述自己的观点(3)得出令人信服的结论典礼仪式型：(1)情况介绍和评价(2)提出目标和要求(3)表示决心和态度

4、结尾：

1）总括全文，强调主题2）发出号召，鼓舞斗志3）首尾照应，浑然一体4）引用名言，令人回味5）嘎然而止，彬彬有礼（一）常见病症

1.篇幅冗长，催人欲睡2.老生常谈，缺乏新意3.哗众取宠，不切实际4.官腔十足，令人生畏5.缺乏个性，语言无味讲话稿的病症及其防治（二）防治措施

1.长话短说2.有话直说3.讲出新意4.动之以情5.晓之以理6.文如其人技巧技巧第七，修改要反复。第一，标题要对称。第六，表述要灵活。第二，文字要优美。第三，观点要创新。第四，材料要详实。第五，语言要朴实。

工作总结是国家机关、社会团体、企事业单位等通过对过去一阶段工作的回顾和分析评价，判明得失利弊，提高理性认识，用以指导今后工作的一种常用文书。工作总结的概念

总结可以使本系统、本地区、本单位、本部门某一项工作的实践活动由感性认识上升到理性认识，以便发扬成绩，克服缺点，吸取经验教训，使今后的工作少走弯路，多出成果。它可以为各级领导和机关提供基层工作的情况和经验，以便加强科学管理和指导。它还可以用于表彰先进，树立典型、交流推广先进经验，指导和推动面上的工作。作用1.标题。结构2.正文。3.尾部。（1）前言。（2）主体。（3）结尾。

1.内容的自我性。特点

2.回顾的理论性。实事求是的态度。2.

总结出的观点要正确。3.

用第一人称。4.

总结前要充分占有材料。5.条理要清楚。应注意的问题经验交流材料概念

经验交流材料是为表彰先进、传播事迹、交流推广经验做法所写的文字材料，用于大会发言、表彰评比、宣传印发或文件转发，不属于正式文件，没有固定的格式和特别的规定。

特点1、注重讲成绩，讲做法、讲创新。要把最精粹、最闪光、最独特的东西提炼出来。2、经验材料提供给同行学习，指导今后的工作。要比工作总结更深刻、更独特、更凝练。

写法

经验材料通常分标题、导语、主体和结尾四部分

。1、标题。分为单行标题和双行标题。表明主题，概括内容，可分为直叙式、对称式、提问式。双行标题由主标题和副标题相结合组成，多用于单位向上推荐、呈报供转发的经验材料。2、导语。导语的内容包括三个方面：一是有关单位或个人的基本情况；二是所获得的成绩、荣誉；三是对所介绍的经验进行高度的提炼。3、主体。主体是对开头概括经验的具体展开，是经验材料的主要部分，包括做法、成效和体会。4、结尾。对典型经验的高度概括，对亮点再次强调以加深人们的印象。1、从“典型”的角度去寻找“经验”、发现“经验”。

抓住经验的可学之处、先进之处，挖掘它的典型意义。

提高经验交流材料写作水平的途径

一是思路要独特。

思路决定出路，思路决定行动，思路决定效果。看一个单位或者一个人的工作是否有特色、有创新，经验是否值得总结、值得推广，应看其是否有好的工作思路。思路有特色主要体现在四个方面：①创造性。思路要能创造性地贯彻上级的大政方针和主要精神，是上级意图的延伸和深化。应该是在全面贯彻中有独到见解，在认真执行中有探索创新。②针对性。思路要能切实解决本地本单位急需解决的问题，打开工作局面，改变被动或落后状况，开辟完成任务和实现奋斗目标的有效途径。③普遍性。思路不仅要有独到见解，有创新，有实用性，而且要有普遍意义，可以指导面上工作，是做好同类工作、化解同类难题的好对策、好办法。④前瞻性。思路要有超前意识，能够应对工作中出现的各种新情况、新问题、新变化，能够克服困难，战胜挑战，确保实现预期目标。二是做法要先进。

具体做法是经验交流材料的主体，是最吸引入的地方。做法的先进性应着重看三个方面：①富有时代性。做法具有很强的时代特征，是为适应新形势、贯彻新要求、实现新目标而采取的新举措、新动作、新方法。②富有原创性。从实际出发，敢于探索、敢于创新的举措和动作。借他山之石而攻玉，有超越、有创新、有特色。③富有实践性。能够学习借鉴，付诸实施，具有很强的可操作性，是那种人人能做、会做而没有想到去做的“经验”。

三是效果要显著。

首先要看实绩是否领先。在同行业或在一个更大的范围内创一流、摘桂冠，这样的经验才值得认真总结，大力推广。其次要看面貌是否改善。与往年相比，进步较快，与历史最好时期相比，水平较高。变化实实在在，面貌焕然一新，成效有目共睹，经得起时间考验。

2、从“启发”的角度去梳理“经验”、总结“经验”。

经验应从受众的角度多加考虑，使之有“耳目一新”、“恍然大悟”、“豁然开朗”之感，受到“点化”，受到启迪。

一是在“为什么”上启迪思路。

可从两个方面着手：一是要详细介绍当时面对着什么样的新情况、新问题、新矛盾。同时，这些情况、问题和矛盾必须是现阶段有一定普遍意义的，是共性的，是经常发生的，这样才能引起别人的兴趣。二是基于什么考虑。就是面对带有共性的新情况、新问题、新矛盾，如何透过现象看本质，拨开迷雾见红日，进行正确的分析、判断、决策，能引起听众的共鸣。

二是在“怎么做”上提供借鉴。

好的经验交流材料一般不应落入俗套，集中笔墨介绍直接解决矛盾和问题的主要做法、重点措施和保证手段，主要做法就是解决问题的步骤和方法，重点措施就是突出抓住哪些方面，保证手段就是如何确保这些措施落到实处，确保问题得到解决，确保各项工作有序展开并取得预期效果。要多写细节，多写有特色的做法，对他人有所触动，有所借鉴。

三是在“效果如何”上激发兴趣。

值得学习的“经验”，要引起别人的注意，就必须在纵向比较的同时，进行横向排序和走向预计。所谓横向排序，就是在在行业范围内比较，比差距、比优劣。所谓走向预计，就是对下一步工作深化作出令人信服的预测，让人们进一步看到后发潜力，看到长远优势，激发学习研究、借鉴运用“经验”的强烈欲望。

3、从“体会”的角度去咀嚼“经验”、提炼“经验”。

体现出艰难的探索、辛勤的努力、精彩的过程。

一是揭示经验的真谛。

介绍经验的内涵，揭示经验的实质，让学习者抓住要领学，抓住本质学。有了高度概括，人们就能够进一步明确了“学什么”和“怎样学”的道理。

二是道出经验的根源。

把取得成功的主要原因以及取得成功的奥秘介绍清楚，让经验更加真实可信，更加有“经”可学，对学习者有启发、借鉴作用。

三是指明经验的意义。

指明现实意义，即对推动某项工作或解决某个方面的共性问题是否具有借鉴作用。指明长远影响，即对今后的发展是否有持久的促进作用和积极意义。把经验的现实意义和长远影响全面揭示出来，才能让学习者有兴趣学习借鉴，吸收创新，形成“一花引来百花香”的效应。

六、投稿举例

例1：赣南洪涝之感

近日以来，暴雨频频，南方大部分地区遭遇洪水的袭击，我省也发生严重洪涝灾害。２１日晚，江西抚河中下游１０万亩圩堤唱凯堤突发决口，威胁十多万人口和交通要道，令国人揪心、世人瞩目。此前，江西县城被淹，村庄被围，民众被困；交通中断，通信中断，供电中断；水库垮坝，圩堤决口，险情迭出；赣江全线超警戒，信江水位超历史，抚河流量破记录……再强再猛的洪水也冲不跨我们团结一致抗洪救灾的决心。自然的灾难阻挡不了我们前进的脚步,一方有难,八方支援,这正是我们每个公民应尽的责任和义务。洪水无情人有情。面对灾难省委、省政府主要领导深入抗洪救灾一线慰问受灾群众，指挥调度抗洪救灾工作；为保障抗洪救灾物资能平安快速通过收费站，及时运抵各地灾区，昌樟高速路临江收费所也投入了积极的部署，认真做好抗洪救灾车辆服务工作，以实际行动为抗洪救灾提供优质服务：一是开通专用车道，确保各地抗震救灾运输车辆安全快速通行；二是做好快捷服务。对抗震救灾车辆出示的相关证明做到快核查，快放行；同时，练就火眼金睛，对假冒救灾车辆的行为坚决予以打击。三是做好服务保障。为救灾运输车辆提供免费茶水、交通路况咨询等优质服务，确保救灾车辆安全快速通行。四是对免费通行的抗洪救灾车辆及时做好登记上报工作。回顾往年的洪涝灾难，有多少家被冲毁，多少良田被淹没，有多少志愿者赶赴现场，还有多少可爱战士们的牺牲……洪水不可怕,天灾不可怕。作为21世纪青年，这次的灾难让我更加坚信一个人的价值，不仅仅是实现自我个人的成功，更重要的是在过程中取得的价值！面对灾难，我们要不畏不惧，我们要斗志斗勇，我们更要众志成城，万众一心.为国家和人民奉献自己的力量.临江所：保障救灾车辆快速通行

6月21日晚，江西抚河中下游10万亩圩堤唱凯堤突发决口，威胁十多万人口和交通要道，一方有难,八方支援，为保障抗洪救灾物资能平安快速通过收费站，及时运抵各地灾区，临江所积极部署，认真做好抗洪救灾车辆服务工作，以实际行动为抗洪救灾贡献力量。一是开通专用车道。为救灾车辆提供便捷，确保各地抗洪救灾运输车辆安全快速通行；二是做好快捷服务。对抗洪救灾车辆出示的相关证明做到快核查、快放行，与此同时，查验证件时决不马虎，对假冒救灾车辆的行为坚决予以打击；三是做好服务保障。为救灾运输车辆提供免费茶水、交