项目六互联网娱乐服务课件

任务一网络媒体项目六互联网娱乐服务任务一网络媒体项目六互联网娱乐服务目录二、网络媒体的特征三、网络媒体的服务盈利方式一、网络媒体的概念目录二、网络媒体的特征三、网络媒体的服务盈利方式一、网络案例思考：阅读完材料，小龙便思考起来：EC公司是否也可以采用直播的方式来达到推广营销的目的？如果可以，那么会达到什么效果？如果不可以，原因又是什么？请你帮助小龙分析他的疑惑。导入案例案例思考：导入案例一、网络媒体的概念

网络媒体是一种基于互联网的以数字化、信息化为主体的人类信息传播与沟通的媒介系统。在经济的飞速发展和传媒业的急剧变革过程中，网络媒体给传统媒体带来了巨大的冲击，改变了整个传媒的格局。网络媒体作为一种组织形态，可以从多个视觉去理解它。

在技术的推进下，网络媒体的发展呈现出多种形态。目前，对人们影响较大的网络媒体有如下几种形态。一、网络媒体的概念网络媒体是一种基于互联网的以数字化网络媒体的常见形态网络聊天虚拟社区电子公告牌/电子公告栏播客博客新浪博客、网易博客、六度人脉土豆网、优酷、六间房QQ、微信、陌陌天涯社区、猫扑社区、开心网可公布市场价格、校园新闻闪客闪客基地、闪客帝国、腾讯动画网络媒体的常见形态网络聊天虚拟社区电子公告牌/播客博客新浪博案例思考6-1每个月月底，EC公司都会通过微信红包的方式鼓励优秀员工。请举例说明互联网红包给你生活带来了哪些影响。小红包大社交案例思考6-1每个月月底，EC公司都会通过微案例思考6-2从以上案例可推断出辣妈帮有哪些话题小组呢？根据辣妈帮的用户特征，你认为还可以设置哪些相关“帮”吸引辣妈们的关注？请谈谈你的看法。最大的女性移动社区案例思考6-2从以上案例可推断出辣妈帮有哪些案例思考6-3

EC公司经理打算引进一些电子公告栏，请你帮助小龙调查一下哪些部门需要配置电子公告栏？用途是什么？电子公告栏案例思考6-3EC公司经理打算引进一些电子公案例思考6-4

从这条案例当中，你认为“微博”这个社交媒体具有什么特点？小龙是否可以利用微博帮助公司宣传新季度服饰？四川发生7级大地震社交媒体成网络生命线案例思考6-4从这条案例当中，你认为“微博”案例思考6-5从案例得知，你认为《步步惊心》在土豆网以播出3天逾2500万点播量领跑网络收视的原因是什么？请谈谈你的看法。土豆网《步步惊心》2500万点播领衔行业案例思考6-5从案例得知，你认为《步步惊心》在案例思考6-6结合生活实际，你认为我国动画行业的发展前景如何？请举例并说说你的个人看法。中国原创动漫的希望案例思考6-6结合生活实际，你认为我国动画行你能帮小龙举例说出以下6种网络媒体形态如何进行EC新季度服饰的宣传吗？练一练你能帮小龙举例说出以下6种网络媒体形态如何进二、网络媒体的特征

作为跨媒体的数字化媒体形式，网络媒体除具有传统媒体的特点外，还具有其“个性”特点。1.即时性

即时性是网络传播时效性强的形象表述。网络媒体的信息来源广泛，制作发布简单，易于操作，突破了传统媒体在时间、地域和技术上的限制，尤其对突发事件的报道，更能做到随时随地发布信息，信息传播的时效性超过其他大众传播媒体，带来了信息传播的速度革命。二、网络媒体的特征作为跨媒体的数字化媒体形式，二、网络媒体的特征2.海量性

网络媒体所储存和发布的信息容量是巨大的，互联网独有的链接特性使得信息传播的深度和广度大大扩充。同时，网络媒体的海量性还体现在具有强大的检索功能及易复制、易存储等特点。例如，豆丁网的信息搜索功能如图。二、网络媒体的特征2.海量性网络媒体所储存和发布的信息二、网络媒体的特征3.全球性与传统媒体相比，网络媒体打破了国家的界限，具有更高的开放性，开创了更为广阔的传播空间，任何人都可以在世界任何地方查询和使用网站的内容和信息。网络媒体的这一特性，不仅表现在传播范围的全球性，而且表明它还具有一种使用上的开放性。二、网络媒体的特征3.全球性与传统媒体相比，网络媒体打二、网络媒体的特征4.互动性所谓互动性是指信息传播者与信息接受者之间进行的直接沟通，互动是网络传播的本质，也是网络媒体超越大众媒体的根本特性。二、网络媒体的特征4.互动性所谓互动性是指信息传播者与信息接二、网络媒体的特征5.多媒体性网络传播的多媒体性是指互联网运用数字技术，兼容报纸、广播和电视多种媒体的传播手段，全面刺激受众的多种感官。网络传播采取文字、图片、音频、视频、Flash动画等多种形式，丰富了传播手段，使信息传播更为直观、形象、生动，增加了现场感和冲击力。二、网络媒体的特征5.多媒体性网络传播的多媒体性是指互二、网络媒体的特征6.新媒体特性网络媒体既具有大众传播的优势，又兼具小（窄）众化、分众化传播的特点，通过强大的信息技术把不同的媒体形态融合，体现了媒体变革最明显的特征。例如，随着网络流媒体技术的发展，互联网融合电台技术产生了网络电台，融合电视技术产生了网络电视台，变革编辑理念和模式产生了博客。二、网络媒体的特征6.新媒体网络媒体既具有大众传播的优在2016年里约奥运会举办的过程中，小龙打开了新浪微博后看到下面两则新闻，请你说说下列案例信息分别体现了网络媒体的什么特征？练一练在2016年里约奥运会举办的过程中，小龙打在2016年里约奥运会举办的过程中，小龙打开了新浪微博后看到下面两则新闻，请你说说下列案例信息分别体现了网络媒体的什么特征？练一练在2016年里约奥运会举办的过程中，小龙打三、网络媒体的服务盈利方式

服务盈利策略是指网络媒体运用自身的媒体优势开发出各种有偿服务吸引用户，从中获得收益的一种方式。服务盈利是目前网络媒体盈利的主要途径，也是最有开发潜力的盈利途径。网络媒体现有的服务盈利方式包括：数字娱乐、即时通信、网络社区、电子商务、搜索引擎等几个方面。三、网络媒体的服务盈利方式服务盈利策略是指网络三、网络媒体的服务盈利方式1.数字娱乐

（1）网络游戏。网络游戏市场在国内的发展已经比较成熟，众多运营商都在网络游戏产业中获得利益。从2013年开始，中国网络游戏市场规模总体增速走低（见图6-8）。与此同时，手机游戏发展空间越来越大，随着科技的发展，手机游戏也不再是规则简单的游戏，而是发展成为具有很强的娱乐性和交互性的复杂形态。三、网络媒体的服务盈利方式1.数字娱乐（1）网络游戏。三、网络媒体的服务盈利方式1.数字娱乐（2）网络文学。随着社会科技的发展，网络文学发展环境也逐步完善。一方面，版权保护力度大，促进网络文学行业健康发展。另一方面，大众对网络文学的认可，提升了网络文学作品的价值，进而提升网络文学的盈利能力，盈利方式从早期的用户付费、线下出版，进一步扩展到游戏、动漫、影视等行业，如图所示。三、网络媒体的服务盈利方式1.数字娱乐（2）网络文学。在现实生活中不乏有网络文学作品的衍生，而你所接触的文学作品中是否也有相类似的拓展与延伸呢？请简单举例且谈谈你对这一情况的看法。练一练在现实生活中不乏有网络文学作品的衍生，而你所接三、网络媒体的服务盈利方式1.数字娱乐

（3）网络视频。随着宽带点播的普及和视频网站的兴起，网络视频获得迅速发展。网络视频用户数继续呈现快速增长的趋势，得益于以下几个方面的改善：1、网络建设和视频设备为网络视频提供了更好的使用条件；2、网络视频内容更为丰富，吸引更多网民在线收看视频；

3、网络视频与传统电视媒体的深入合作，带动了网络视频的播放。目前，不少视频企业一方面加大自制剧的开发，以降低版权购买成本、减少亏损，另一方面加强线下热播剧目的购买力度，以吸引新客户、增加广告收入。三、网络媒体的服务盈利方式1.数字娱乐（3）网络视频。案例思考6-7搜狐视频和唐人电影联手制作网络剧有什么优势？而网络剧的制作要达到怎样的水平才能满足观众的需求？网剧《无心法师》诚意十足案例思考6-7搜狐视频和唐人电影联手制作网三、网络媒体的服务盈利方式2.即时通信

即时通信在我国的发展十分迅速，由于文化和电信资费等原因，我国九成的网民都使用这项网络服务。目前，腾讯QQ在我国即时通信的竞争中已经稳居领导者地位。三、网络媒体的服务盈利方式2.即时通信三、网络媒体的服务盈利方式3.网络社区网络社区就是社区网络化、信息化，是一个以成熟社区为内容的大型规模性局域网，网络社区不仅能够获取信息，而且成为用户情感寄托的方式，发展势头迅猛。在网络社区崛起的“人人网”、“开心网”等SNS社交网站发展更是势不可挡，成为网络媒体盈利手段中的生力军。三、网络媒体的服务盈利方式3.网络社区网络社区就是社小龙打算先统计几种典型的网络媒体平台对用户的收费内容与标准。请你帮助小龙上网收集资料，并完成以下表格。练一练小龙打算先统计几种典型的网络媒体平台对用户的任务二网络视频项目六互联网娱乐服务任务二网络视频项目六互联网娱乐服务目录二、网络视频的盈利模式三、网络视频发展展望一、网络视频与视频网站目录二、网络视频的盈利模式三、网络视频发展展望一、网络视

EC公司新季度服饰宣传片已经成功上传至公司官网，但这明显无法获得最大的宣传力度，于是经理打算将宣传片投放到访问率较高的视频网站当中，所以他要求小龙帮忙找到合适的网站平台进行投放。导入案例EC公司新季度服饰宣传片已经成功上传至公司官一、网络视频与视频网站

网络视频是指在互联网上传播，内容形式以wmv、rm、rmvb、flv及mov等类型为主，可以在线通过RealPlayer、WindowsMediaPlayer、Flash、QuickTime及DivX等主流播放器播放的文件内容。业界也将网络视频称为“微视频”，特点是短、快、精、随时、随地、随意性和大众参与性。网络视频网站是以网站或者客户端为媒介，提供视频播放、分享服务的网络平台服务商。网站的视频内容主要由合作媒体提供以及用户上传分享。一、网络视频与视频网站网络视频是指在互联网上传播，内网络视频网站分为以下四种类型视频分享类网站视频点播与网络电视视频专业类网站视频搜索类网站百度、SOSO视频搜索、新浪爱问视频搜索优酷网土豆网六间房PPLive、CNTV中国网络电视台网易公开课、可汗学院网络视频网站分为以下四种类型视频分享类视频点播与视频专业类视经理要求小龙找到合适的网站平台进行广告的投放，请问以上四类视频网站哪些可以进行服饰广告的宣传投放？练一练经理要求小龙找到合适的网站平台进行广告的投放，二、网络视频的盈利模式

目前，国内网络视频的主要收入来源分为两个部分，一类是企业付费，另一类是个人付费。1.网络视频广告

网络视频广告以丰富的图像、声音、动作等在第一时间吸引受众的注意力，并以丰富的视听感受给用户留下深刻的印象。目前，最常用的网络视频广告形式有5种，如表6-1所示。二、网络视频的盈利模式目前，国内网络视频的主要二、网络视频的盈利模式1.网络视频广告表6-15种常用网络视频广告形式的比较二、网络视频的盈利模式1.网络视频广告表6-15种常用网二、网络视频的盈利模式1.网络视频广告表6-15种常用网络视频广告形式的比较二、网络视频的盈利模式1.网络视频广告表6-15种常用网二、网络视频的盈利模式1.网络视频广告表6-15种常用网络视频广告形式的比较二、网络视频的盈利模式1.网络视频广告表6-15种常用网二、网络视频的盈利模式1.网络视频广告表6-15种常用网络视频广告形式的比较二、网络视频的盈利模式1.网络视频广告表6-15种常用网二、网络视频的盈利模式1.网络视频广告表6-15种常用网络视频广告形式的比较二、网络视频的盈利模式1.网络视频广告表6-15种常用网

EC公司所制作的服饰宣传片要投放到视频网站中，所以它属于

广告。练一练EC公司所制作的服饰宣传片要投放到视频网站中，案例思考6-8

“衣+”“边看边买”和传统视频电商有什么区别？“衣+”“边看边买”能分别给优酷土豆视频平台、淘宝天猫卖家带来什么样的影响？优酷土豆联合衣+引爆视频电商案例思考6-8“衣+”“边看边买”和传统视频二、网络视频的盈利模式2.视频订阅和视频点播

视频订阅和视频点播业务是视频网站的主要经营内容。视频点播（VideoOnDemand，VOD）是一种可以按用户需要点播节目的交互式视频系统。用户不必将视频节目下载到本地，而是将视频节目以数据流的形式用编解码器在线播放，一般采用流媒体形式。如爱奇艺点播如图6-14所示。网络视频的内容经营需要解决两个主要的问题：一是网站必须有足够的视频内容吸引用户；二是市场终端、用户习惯等方面的培训需要一定的时间。二、网络视频的盈利模式2.视频订阅和视频点播视频订阅和二、网络视频的盈利模式3.视频搜索运营商通过视频搜索为广告主提供了以视频插片、竞价视频、分类视频为主的盈利模式，例如，国内的360视频搜索网站的盈利模式，兼顾“视频”和“搜索”两者的盈利点，不仅提供全新、准确的广告展示平台，而且还可以进行竞价排名。二、网络视频的盈利模式3.视频搜索运营商通过视频搜索为广告主二、网络视频的盈利模式4．多元化经营

随着技术平台的日趋成熟，视频网站向着成熟化、专业化的方向发展，探索出更丰富的盈利模式。除了网络广告、视频点播、视频搜索外，与电子商务平台的整合，与游戏企业的联盟，以及与电视媒体合作进行网络直播等都是网络视频拓展业务的重要渠道。二、网络视频的盈利模式4．多元化经营随着技术平台的日趋三、网络视频发展展望

网络视频始终是一个竞争激烈、热门消息不断的领域，还是一个在技术、内容与营销三方面创意最多的领域，并且是企业重组经常发生的领域，同时还是国家相关部门监管的重点领域。在未来，网络视频领域仍然会继续高速发展，并将拥有更广泛的用户覆盖面。在其发展过程，高清将成为趋势，正版内容将增多，营销手段将不断出新，重组收购将增多，将更多地融入娱乐产业链，不同层面的竞争将加剧，同时国家监管力度将继续加强，网络视频网站之间及与版权所有方将在进行版权争夺的同时寻找和解方案。三、网络视频发展展望网络视频始终是一个竞争激烈案例思考6-9《2016超级女声》选秀采用了怎样的播放形式？芒果TV社区互动圈的创建将给传统选秀节目带来怎样的新冲击？芒果TV启动超级女声选秀采用互联网直播形式案例思考6-9《2016超级女声》选秀采用了任务三网络社区项目六互联网娱乐服务任务三网络社区项目六互联网娱乐服务目录二、网络社区的盈利模式三、网络社区在电子商务中的应用一、网络社区的概念四、网络社区发展展望目录二、网络社区的盈利模式三、网络社区在电子商务中的应用

小龙将EC公司服饰上传到视频网站上后，经理肯定了小龙的工作。他要求小龙接下来在“美丽说”网站平台中尝试推荐与分享公司的产品。“美丽说”是社会化电子商务分享的平台，在一个垂直的领域内，有相同兴趣爱好的人聚集在一个社区，相互之间可以推荐、分享、评论商品，而商品的链接来自外部的电商网站，社区自身通过展示广告、点击购买分成取得收入。导入案例小龙将EC公司服饰上传到视频网站上后，经理一、网络社区的概念

网络社区是指包括BBS/论坛、贴吧、公告栏、群组讨论、在线聊天、交友、个人空间等形式在内的网上交流空间，同一主题的网络社区集中了具有共同兴趣的访问者。网络社区就是社区网络化、信息化，是一个以成熟社区为内容的大型规模性局域网，涉及综合信息服务功能需求，同时就所在的信息平台在电子商务领域进行全面合作。一、网络社区的概念网络社区是指包括BBS/论坛、贴吧网络社区的主要形式和功能1.电子公告板（BBS）电子公告板（BBS）：是虚拟网络社区的主要形式，大量的信息交流都是通过BBS完成的，会员通过张贴信息或者回复信息达到互相沟通的目的。有些简易的社区甚至只有一个BBS系统。网络社区的主要形式和功能1.电子公告板电子公告板（BB网络社区的主要形式和功能2.聊天室（ChatRoom）聊天室（ChatRoom）：在线会员可以实时交流，对某些话题有共同兴趣的网友通常可以利用聊天室进行深入交流。3.讨论组（DiscussionGroup）讨论组（DiscussionGroup）：如果一组成员需要对某些话题进行交流，通过基于电子邮件的讨论组会觉得非常方便，而且有利于形成大社区中的专业小组。网络社区的主要形式和功能2.聊天室（ChatRoom）网络社区的主要形式和功能

论坛和聊天室是网络社区中最主要的两种表现形式，在网络营销中有着独到的应用。网络社区（见图6-15）可以增进和访问者或客户之间的关系，也可能直接促进网上销售。网络社区的主要形式和功能论坛和聊天室是网络社区中最主

请你帮助小龙上网搜索“美丽说”网站，并了解该社区网站针对的用户人群有哪些？该网站为用户提供了什么功能？

练一练请你帮助小龙上网搜索“美丽说”网站，并了解该二、网络社区的营利模式电子商务服务商经常提供网络社区服务。需要说明的是，无论是门户网站还是其他商务网站，或者是有关某一主题的非营利个人网站，基本上都包括网络社区。网络社区的收益主要来源于以下几个方面。1.会员费

有些网站的网络社区收益主要来源于会员费，也有的不收取会员费，用户注册后就可以享受会员待遇。免费注册并享受一些服务是一个宣传策略，当会员达到足够数量的时候，或许会收取注册费用。大多数的网络社区作为一种附属模式，主要为用户提供交流场所，主要辅助其他商务模式的开展，一般短时间内很难将收取会员费作为收费来源。如图6-16所示是天涯社区会员费收费标准。二、网络社区的营利模式电子商务服务商经常提供二、网络社区的营利模式1.会员费

图6-16天涯社区会员收费标准二、网络社区的营利模式1.会员费图6-16天涯社区

二、网络社区的营利模式

2.网站广告费用图6-17天涯社区广告价格

二、网络社区的营利模式

2.网站广告费用图6-17天涯二、网络社区的营利模式3.内容服务费

网络社区通过提供不同的内容服务对网民进行收费。QQ社区为了使用户在社区中获得模拟现实的感受，通过发行网络货币Q币，提供网络人物形象、装束、场景和网络商品等实行收费服务。游戏娱乐社区通过提供有偿的游戏服务内容向网民收费。如图6-18所示是QQ社区的一种收费形式。二、网络社区的营利模式3.内容服务费网络社区通过提供不

二、网络社区的营利模式

4.销售佣金易趣（eBay）社区按照卖主的物品价格收取物品登录费、底价设置费和交易服务费。交易费是交易社区的主要盈利模式。对非交易社区而言，以收取交易费作为盈利模式比较困难。一方面，这类社区C2C的交易量不大；另一方面，社区自身缺乏有效的信任保障机制。

二、网络社区的营利模式

4.销售佣金易趣（eBay）社区按

请你帮助小龙分析“美丽说”网站的盈利模式？练一练请你帮助小龙分析“美丽说”网站的盈利模式？练三、网络社区在电子商务中的应用目前在互联网上有着成千上万的各种各样的网络社区。网络社区方便人们用各种方法互动、协作和交易。网络社区已广泛应用于电子商务领域，且对其发展的作用越来越大，实施电子商务的企业能否占领并赢得市场，取决于其利用社区的能力和创新能力。大多数网络社区都是企业对消费者开展电子商务的一个策略，比如eBay这样的拍卖网站，之所以能在C2C的拍卖市场上独树一帜，就在于它有讨论区功能，这为它培植忠诚客户提供了必备条件。海尔集团也有面向消费者的海尔社区。三、网络社区在电子商务中的应用目前在互联网上

1．借鉴海尔面向消费者的海尔社区，请你帮助小龙分析一下EC公司如果建立一个EC社区，这将对公司发展带来什么影响？练一练1．借鉴海尔面向消费者的海尔社区，请你帮助小

2．EC公司计划建立面向消费者的网络社区，经理要求小龙帮忙设计社区的服务板块，请你参照海尔社区帮助小龙完成这项任务。练一练2．EC公司计划建立面向消费者的网络社区，经三、网络社区在电子商务中的应用另外，也有不少成功的企业间的网络社区，汇聚众多的大大小小的交易伙伴，在网络社区上和公司进行交流。例如，阿里巴巴商友圈（见图6-19），汇聚全国各地各行业商友、商圈、商盟，可以帮助卖家找到专业的商友圈子，参与精彩的商圈活动，聚集商业人脉。同时，还有许多网络社区，尤其是社交网络，都在考虑与电子商务的结合，不仅作为电子商务的支持平台，也逐渐演化为社交电子商务平台。三、网络社区在电子商务中的应用另外，也有不少成

为了完成经理下达的任务，小龙现在要将EC公司的新款服装分享到“美丽说”的网站上。请你上网搜集你喜欢的服饰，并将服饰分享到你的“美丽说”中，同时编辑你的分享评语以提高分享的关注度和收藏量。练一练为了完成经理下达的任务，小龙现在要将EC公司的四、网络社区发展展望1．强强联合，与门户网站合作

高访问量、高客户黏性和高互动是虚拟社区存在的基础，与门户网站的合作能为网络社区成员的进入提供更多的进入路径，带来更多的访问量。同时，网络社区背后的成员也将为门户网站带来更多的流量，在互联网时代，访问量是网站存活的理由，也是它们能获得更多广告收入的来源。四、网络社区发展展望1．强强联合，与门户网站合作

四、网络社区发展展望2．账号互通，形成战略联盟

对于不同类型的网络社区，可以采取“账号互通”的联姻方式，共享双方的顾客群。比如人人网与开心网的合作，人人网是关系型社区网站，以维护社区成员的关系、交朋友为主。开心网提供各种各样的游戏娱乐，是娱乐型网络社区。双方于2008年推出“账号互通”的合作模式，无须重复注册，人人网用户便可入驻开心网，扩大了双方的顾客群体。例如从优酷网可以直接登录土豆网，如图6-20所示。四、网络社区发展展望2．账号互通，形成战略联盟四、网络社区发展展望3．定位准确，突出差异化

Web2.0时代的显著特点是其功能上的互动性，用户自主创造性。网络社区越来越走向综合型，综合型虚拟社区不仅仅为用户提供主题交流，也为用户提供了Web2.0多功能产品服务。比如新浪社区主要是扮演在线媒体角色，提供增值资讯娱乐服务。天涯社区定位于人文，分为天涯博客、天涯相册、天涯游戏等7大板块，主题版块遍及经济、娱乐、军事等各个方面，推出的“社区+博客”模式满足部分网友小范围交流的愿望。四、网络社区发展展望3．定位准确，突出差异化

开心网，是中国著名的社交网络服务网站之一，由北京开心人信息技术开心网有限公司创建。请你上网查找相关信息，回答下列问题：1．开心网的社区定位是什么？2．开心网提供了哪些板块的服务？练一练开心网，是中国著名的社交网络服务网站之一，由北任务四网络娱乐项目六互联网娱乐服务任务四网络娱乐项目六互联网娱乐服务目录二、网络直播三、网络娱乐的问题与发展策略一、网络游戏目录二、网络直播三、网络娱乐的问题与发展策略一、网络游戏同事小丁找小龙帮她完成一个视频的直播，直播内容是为公司新款服装—小黑裙作个搭配的介绍与说明。知道又有新的东西可学，小龙立马就答应下来了。导入案例同事小丁找小龙帮她完成一个视频的直播，直播一、网络游戏

网络娱乐，顾名思义，就是以提供娱乐信息或娱乐服务为主的网络媒体。互联网有四个功能，信息渠道、沟通、娱乐和生活助手，网络娱乐把信息渠道与娱乐这两个功能结合了起来，更能有效地体现互联网的应用价值。一、网络游戏网络娱乐，顾名思义，就是以提供娱一、网络游戏1.网络游戏及其分类网络游戏是指基于互联网的、可以多人同时参与的计算机游戏。网络游戏是近年发展迅速，并产生巨大商业效益的互联网应用之一。追溯历史，网络游戏的发展经历了以下三个时期：第一个时期，以PLATO为平台的免费网络游戏；第二个时期，专业游戏开发商和发行商涉足网络游戏；第三个时期，规模庞大、分工明确的游戏产业市场。网络游戏分为大型多人在线游戏、多人在线游戏、平台游戏和网页游戏。根据网络游戏的内容，还可以将网络游戏分为角色扮演类、动作类、益智类及其他类。一、网络游戏1.网络游戏及其分类网络游戏是指基于互联一、网络游戏2.网络游戏的盈利模式从2006年开始，“免费”成为网络游戏的主流，在免费使用的模式下，网络游戏逐渐形成了以游戏内置广告、虚拟物品交易、虚拟道具交易平台、虚拟货币等第三方支付平台等为主的盈利模式。（1）网络游戏广告。网络游戏广告是在游戏中植入与产品或服务相关的信息，广告信息本身就是游戏的内容，通过反复地展示游戏中的广告信息，加强消费者对品牌的认知和记忆。一、网络游戏2.网络游戏的盈利模式从2006年开始，一、网络游戏2.网络游戏的盈利模式网络游戏广告分为以下三种类型。①游戏内植广告（见表6-2）。表6-2游戏内植广告特点一、网络游戏2.网络游戏的盈利模式网络游戏广告请说出下列广告属于哪一种游戏内植广告？练一练请说出下列广告属于哪一种游戏内植广告？练一练一、网络游戏2.网络游戏的盈利模式②互动游戏广告。广义的互动游戏包括广告主通过向游戏制造商以赞助的形式支付费用而向玩家提供免费的游戏，赞助对象有网络休闲游戏、手机下载等。③电子竞技赞助。电子竞技赞助是指通过赞助电子竞技赛事、选手、组织，将品牌与被赞助对象的形象挂钩，并与玩家进行沟通。（2）为用户提供增值服务，其中包括：虚拟物品买卖、点卡、月卡销售、会员费用、周边产品开发等。一、网络游戏2.网络游戏的盈利模式②互动游戏广告。广案例思考6-10通过开发周边产品可以让网络游戏产业在市场上获得怎样的优势呢？“愤怒的小鸟”周边热卖全球案例思考6-10通过开发周边产品可以让网络二、网络直播1.网络直播网络直播是可以同一时间通过网络系统在不同的交流平台观看影片。影片主要分为实时直播游戏、电影或电视剧等。网络直播吸取和延续了互联网的优势，利用视讯方式进行网上现场直播，可以将产品展示、相关会议、背景介绍、方案测评、网上调查、对话访谈、在线培训等内容现场发布到互联网上，利用互联网的直观、快速，表现形式好、内容丰富、交互性强、地域不受限制、受众可划分等特点，加强活动现场的推广效果，如图6-21所示。现场直播完成后，还可以随时为用户提供重播、点播，有效延长了直播的时间和空间，发挥直播内容的最大价值。二、网络直播1.网络直播网络直播是可以同一时间通过网络系统在二、网络直播1.网络直播图6-21网络直播示意图二、网络直播1.网络直播图6-21网络直播示意图二、网络直播1.网络直播国内网络直播大致分两类，一是在网上提供电视信号的观看；另一类则是真正意义上的网络直播：在现场架设独立的信号采集设备（音频+视频）导入导播端（导播设备或平台），再通过网络上传至服务器，发布至网址供人观看。二、网络直播1.网络直播国内网络直播大致分两类，一是现在小龙要帮助小丁制作直播的视频—直播内容是为公司新款服装“小黑裙”作搭配的介绍与说明。如果你是主播，你会如何向大家展示你的搭配方案呢？练一练现在小龙要帮助小丁制作直播的视频—直播内容二、网络直播2.直播平台的营利模式目前网络直播的盈利点主要在三个方面（见图6-22）：①用户直接付费，即在观看直播中将平台设置的虚拟货币或礼品赏给主播。这是网络直播的根本盈利点。②流量收入。网络视频直播的发展已具有明显的社交性，关于社群影响最重要的当属直接流量变现，包括应用启动广告、弹幕广告等。③网红经济。直播平台对打造网红具有得天独厚的优势，主播作为前台工作，本身就有极高的关注度，平台可以与经纪公司合作或者与品牌签订合约，在主播的广告收入中获得分成，拓宽自己本身的范围。二、网络直播2.直播平台的营利模式目前网络直播的盈利点主要在二、网络直播2.直播平台的营利模式图6-22直播平台的盈利方式二、网络直播2.直播平台的营利模式图6-22直播平台的盈三、网络娱乐的问题与发展策略1.网络娱乐存在的问题

问题1：不良信息泛滥。

网络有着太强的自主性，网络上的信息传递迅速且传递量大、内容范围广，不管是有意还是无意，网络上的不良信息，特别是打着娱乐旗号的不良信息充斥，这对于互联网用户特别是青少年用户有着非常不良的影响。三、网络娱乐的问题与发展策略1.网络娱乐存在的问题三、网络娱乐的问题与发展策略1.网络娱乐存在的问题

问题2：内容真实性面对挑战。

我国至今对于网络媒体的新闻转载与使用未进行明确的规定，不少网站在采纳新闻稿件时随意性很大，经常出现某些错误或者不明确的信息混淆视听。而作为娱乐新闻，则更充满了随意性，一直以来都被真实性所扰。甚至出现在同一个网络媒体上，先有假新闻，再大言不惭地出现辟谣新闻。这样的做法尽管增加了点击率，却降低了公众对于网络媒体的信任度。三、网络娱乐的问题与发展策略1.网络娱乐存在的问题三、网络娱乐的问题与发展策略1.网络娱乐存在的问题

问题3：受众参与度问题。

在受众参与度方面，存在两个问题：一是网民参与度仍不够高。在众多论坛等网络媒体中，都能发现如此的现象，点击率与回帖率相差甚大。二是网民意见的混乱。三、网络娱乐的问题与发展策略1.网络娱乐存在的问题三、网络娱乐的问题与发展策略1.网络娱乐存在的问题

问题4：缺少社会责任感，网络市场不规范。网络是虚拟的，在一定程度上是自由的。但自由并不等于放纵，自由也需要管制。任何舆论空间都有一定的规则，受一定的道德和规范约束，更不要说网络舆论和现实舆论之间已经连接得如此密切了。网络舆论，已经不再是一种虚拟的和无实际杀伤力的产物了，它所担负的责任和所产生的问题都将对社会产生巨大影响。但是，网络市场的不规范也是有目共睹的，对于网络市场进行规范的法律与政策缺乏且不完善。三、网络娱乐的问题与发展策略1.网络娱乐存在的问题二、网络娱乐的问题与发展策略2.网络娱乐的发展问题

对策1：把握娱乐尺度，固守新闻底线，加强自律。恪守媒体伦理，坚持新闻道德，营造一个对社会发展有利的媒体环境。不可信的事件不随意转载，对新闻稿件进行确认，明确责任与义务。二、网络娱乐的问题与发展策略2.网络娱乐的发展问题对策二、网络娱乐的问题与发展策略2.网络娱乐的发展问题

对策2：完善网络管理的法规与制度，维护传播秩序。一个和谐的市场，必须要有完善的政策加以约束与规范，这是整个网络市场健康发展的重要因素。仅仅是部分网络媒体的自律仍然不够，要建立和逐步完善针对网络媒体市场的政策与法规，包括加强网络媒体资格的认定与监管，对网络媒体虚假信息和有害信息的管制，等等。二、网络娱乐的问题与发展策略2.网络娱乐的发展问题二、网络娱乐的问题与发展策略2.网络娱乐的发展问题

对策3：强化网民社会道德。不仅仅是网络媒体需要自律，国家需要通过立法来维护网络秩序，网民的素质更是使得网络媒体有序发展的重要因素。特别是网络娱乐，在很大程度上，此类不文明事件多出现在综合类娱乐网络媒体中，因为进入门槛低，网民人数多，范围广，言论众多却言辞激烈。就这一问题，媒体的舆论导向很重要，网民自身的道德修养和自我认识也很重要。这既需要教育的支持，也需要网络净化的合作。二、网络娱乐的问题与发展策略2.网络娱乐的发展问题对策二、网络娱乐的问题与发展策略2.网络娱乐的发展问题对策4：注重媒介创意人才的培养。网络媒体需要创新，而创新需要人才，因此对于从业人员的素质、能力各方面的要求尤为重视，网络娱乐也需要创造出独一无二的特色节目。二、网络娱乐的问题与发展策略2.网络娱乐的发展问题对案例思考6-11网络直播还有哪些创业机会呢？请你谈谈你的看法。网络直播还有哪些创业机会？案例思考6-11网络直播还有哪些创业机会呢？请你谈谈你的看法任务五电子商务信息服务的发展项目六互联网娱乐服务任务五电子商务信息服务的发展项目六互联网娱乐服务目录二、Web2.0时代——信息共建三、Web3.0时代——知识传承一、Web1.0时代——信息共享四、Web4.0时代——知识分配目录二、Web2.0时代——信息共建三、Web3.0通过网上的学习和在公司的实践，小龙感受到了网络媒体的多样化使得整个互联网各种信息得以传播，这让他继而想要了解互联网的发展过程。导入案例通过网上的学习和在公司的实践，小龙感受到电子商务信息服务的发展电子商务信息资源所呈现的载体是众多网站的数以亿计的网页，网络信息如何更好的呈现与组织和Web页面息息相关，Web技术理念引领下的网络媒介日益丰富，促使电子商务信息资源传播组织及应用也更加多样，如图6-23所示。电子商务信息服务的发展电子商务信息资源所呈现的载体是一、Web1.0时代——信息共享在Web1.0时期，从网络空间获取信息和组织信息形式是多样的，较早出现的新闻组、邮件列表、电子公告版等如今已经较少为广大网民所使用。在当前对众多网络传播媒介形态的信息组织获取中，属于Web1.0时期的主要有门户网站、电子邮件、搜索引擎，实际上，以上三种形式在Web1.0之后也不断被推陈出新。一、Web1.0时代——信息共享在Web1.0时期，从二、Web2.0时代——信息共建

Web2.0是相对Web1.0的互联网应用的统称。Web1.0的主要特点在于用户通过浏览器获取信息，Web2.0则更注重用户的交互作用，用户既是网站内容的浏览者，也是网站内容的制造者。所谓网站内容的制造者是说互联网的每一个用户不再仅仅是互联网的读者，同时也称为互联网的作者，由被动地接收互联网信息向主动创造互联网信息发展。博客、维基、播客是作为Web2.0时期网络传播信息的典型组织方式。二、Web2.0时代——信息共建Web2.0是相对We三、Web3.0时代——知识传承互联网上网络最大的魅力在于围绕并满足了网民表达与阅读的愿望，网民以自己的方式产生着网络信息，又以个性的方式组织阅读着网络信息。Web3.0化整为零，根据自己的喜好设计建立属于自己的网页。UGC、RSS、掘客等是对这种网络信息组织中“网民中心化”理念的较好注解。UGC是用户原创内容的涵义，其信息组织的基本形态包括社交网络、视频分享网络、照片分享网络、知识分析网络、社区、论坛和微博；RSS是在线共享网络信息的一种简易方式，包括订阅博客或订阅新闻等；掘客的核心思想是发动大众进行新闻挖掘，掘客把新闻的筛选权交给了网民，由网民投票来决定网站首页应该显示哪些新闻，掘客相信大众的眼光和评审，这样，筛选出来的新闻往往是最有价值的。三、Web3.0时代——知识传承互联网上网络最大的魅三、Web3.0时代——知识传承Web3.0可以通过网页剪取功能，针对自己喜欢的页面剪切整理放在一起，筛除无用信息，而且最为重要的一点是，所剪取的页面，与主网页上相关信息同步更新，不存在信息的滞后性，大大提高了阅读效率。Web3.0通过网页和相关组件的穿插，可以为使用者提供更为有效的信息资源，实现数字通信与信息处理、即时信息、交友娱