天使爱美丽-文化人眼中的奢侈品文化101124课件

文化人眼中的奢侈品文化北京龙湖营销部刘垚2010.10.20写在前面的话1、不想做品牌罗列展三不：3、不纸醉金迷、不鼓励透支消费2、不纠结于定位及价格知——了解奢侈品品牌文化识——通过奢侈品了解我们的客户用——从奢侈品牌营销中借鉴一些思路三想：Hereisagentlemanofamedicaltype,butwiththeairofamilitaryman.Clearlyanarmydoctor,then.Hehasjustcomefromthetropics,forhisfaceisdark,andthatisnotthenaturaltintofhisskin,forhiswristsarefair.Hehasundergonehardshipandsickness,ashishaggardfacesaysclearly.Hisleftarmhasbeeninjured.Heholdsitinastiffandunnaturalmanner.WhereinthetropicscouldanEnglisharmydoctorhaveseenmuchhardshipandgothisarmwounded?ClearlyinAfghanistan.文化人眼中的奢侈品牌文化奢侈品奢侈品品牌小故事奢侈品服饰鞋珠宝手表香水酒咖啡雪茄文具服装家电游艇私人飞机房产打火机家具茶叶orzorz……商品必需品奢侈品物理属性精神属性价格价值Luxury：一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，又称为非生活必需品；经济学层面：奢侈品就是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。好的贵的非必需的精致工艺稀缺精神层面的极大满足传奇故事历史积淀2/8法则2009年世界十大奢侈品品牌排名品牌所属国家价值（亿美元）1LV法国1942Hermès法国78.63GUCCI意大利74.74Chanel法国62.25ROLEX瑞士55.36Hennessy法国547Cartier法国49.18Moet&Chandon法国48.59Fendi意大利34.710Prada意大利27衣行住时发源地：法国

成立年份：1837年设计总监：MartinMargiela产品系列：箱包、服装、丝巾、香水、珐琅……相关链接：/view/162879.html贵族的水星，马的艺术缘于一个人、一个传奇，173年来，无数人的等待发源地：法国

成立年份：1913年设计总监：KarlLargerfeld产品系列：高级定制服、高级女装成衣、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰……相关链接：/view/38529.htmFashionpasses,styleremains流行稍纵即逝，风格永存——COCOCHANEL凯撒大帝的品牌帝国Innovation!Onecannotbeforeverinnovating.Iwanttocreateclassics.创造！人不能永远创造。我想做的是制作经典发源地：意大利

成立年份：1925年设计总监：KarlLargerfeld相关链接：/view/38529.htm五朵金花&大帝的终生奉献MarcJacobs——美国佬的设计鬼才2010年，52个国家，超过370店铺创始人：Mario·Prada成立年份：1913发源地：意大利

设计总监：Miuccia相关链接：/view/24832.htmLESSISMORE创始人：ChristianDior

成立年份：1947发源地：法国巴黎设计总监：1958YvesSaintLaurent1989GianfrancoFerre

1996JohnGalliano

相关链接：/view/6991.html?wtp=tt疯子的艺术、伟大设计师的摇篮创始人：ThomasBurberry成立年份：1856、1924发源地：英国

设计总监：ChristopherBailey相关链接：/view/67259.html?wtp=tt皇家格子创始人：GianniVersace成立年份：1978

注册地：意大利米兰设计师：GianniVersace相关链接：/view/9613.html?wtp=tt至臻完美的早逝艺术家行英系德系意系美系日系国产手表时世界顶级名表名称英文名产地创始时间宝玑Brequet瑞士1775年百达翡丽PatekPhilipe瑞士1839年卡地亚Cartire法国1847年万国IWC美国1868年爱彼Audemarspiguet瑞士1881年劳力士Rolex瑞士1905年伯爵Piaget瑞士1874年积家JaegerLelonltre瑞士1883年江诗丹顿Constantin瑞士1775年格拉苏蒂Glashutte德国1845年欧米茄0mega瑞士1848年宝玑诞生时间：1775年核心技术：陀飞轮避震拥趸：维多利亚女王丘吉尔爱因斯坦百达翡丽诞生时间：1839年核心技术：月相经典语：“没人能拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已。”万国诞生时间：1868年核心技术：飞行员腕表潜水卡地亚诞生时间：1847年核心技术：抽象设计珠宝镶嵌拥趸：摩洛哥王子好莱坞明星爱彼诞生时间：1881年核心技术：超薄机械三问报时劳力士诞生时间：1908年核心技术：自动防水江诗丹顿诞生时间：1755年核心技术：复杂机械经典语：你可以轻易的拥有时间，但无法轻易的拥有江诗丹顿年产20000只伯爵诞生时间：1874年核心技术：珠宝表自动上链拥趸：里根总统肯尼迪夫人贝卢斯科尼积家诞生时间：1833年核心技术：三问万年历格拉苏蒂诞生时间：1845年核心技术：倒数计时欧米茄诞生时间：1848年核心技术：失重状态精准计时特殊经历：唯一登月表广告语：欧米茄——生命的正确时间拥趸：辛迪克劳馥舒马赫住印度孟买阿提拉20亿美元

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