海报创意课件

海报的概念海报(poster)又称招贴,是一种在公共场所挂贴的速看广告，是以图形文字等设计手段来传递信息的视觉平面艺术。海报的概念1海报的特点:构思新颖、构图简洁、主题明确海报的特点:构思新颖、构图简洁、主题明确2海报画面的构成元素：文字、色彩与图形海报画面的构成元素：文字、色彩与图形31．文字

标题是海报内容的浓缩、提炼，是起着画龙点睛的作用。2．图形海报是视觉艺术，目的是为了突出主题，给人以直观的印象，

使它产生强烈的艺术感染力从而引人注目，达到宣传的目的。图

形又可分为具象和抽象两种。3．色彩色彩是海报中的重要因素。色彩具有象征性，可使人们产生各

种不同的联想。鲜艳夺目，对比强烈的色彩能引人注目。在实际操

作中，色彩的配置是千变万化的，但只有一个目的--就是围绕主题、

突出主题，一切为主题服务。1．文字4海报设计的方法：1、这张海报的目的是什么？2、目标受众是谁？3、其他同行业类型产品的海报怎么样？4、创意点？5、表示手法？6、怎么样与产品结合？海报设计的方法：5海报设计的具体要素:1.强烈的视觉冲击力,可以通过图像和色彩来实现。2.海报表达的内容精炼,抓住主要诉求点。3.内容不可过多，一般以图片为主,文案为辅。4.主题字体醒目。海报设计的具体要素:6海报招贴的种类海报按其应用不同大致可分为：商业海报、文化海报、电影海报和公益海报商业海报:商业海报是指宣传商品或商业服务的商业广告性海报,恰当地配合产品的格调和受众对象。海报招贴的种类商业海报:7文化海报:文化海报是指各种社会文娱活动及各类展览的宣传海报,设计师需要了解展览和活动的内容。不同的展览都有它各自的特点，方法表示其内容和风格。文化海报:8电影海报：主要是起到吸引观众注意、抚慰电影票房为目的。电影海报：主要是起到吸引观众注意、抚慰电影票房为目的。9公益海报:

是带有一定思想性的。这类海报具有特定的对公众的教育意义或政治思想的宣传。海报主题包括各种社会公益、道德的宣传，弘扬爱心奉献、共同进步的精神等。公益海报:10大跃进时期海报招贴大跃进时期海报招贴11大跃进时期海报招贴大跃进时期海报招贴12印刷体是字体设计的基础，而字体设计则是印刷体的发展，它们构成了字体设计的主要内容。

一.海报的文字设计与应用印刷体是字体设计的基础，而字体设计则是印刷体的发展，它们构成13海报文字的应用主题内容（标题，正文，注解等离不开文字，通过文字获得主要信息。）设计者需掌握中外字体的一般常识，不同的字体给人的心理感受不一样，美的字体能使人感到愉悦，帮助阅读和理解。海报文字的应用主题内容（标题，正文，注解等离不开文字，通过14图形的基本分类1、具象图形图形的基本分类1、具象图形152、抽象图形2、抽象图形163、装饰图形装饰图形通常是装饰性绘画方法对广告内容加以修饰，这种方法并不会因为与真实有别而减低其功能。3、装饰图形装饰图形通常是装饰性绘画方法对广告内容加以修饰174、绘画形式用素描、漫画、水彩、版画、水墨画等绘画手法表现，吸引读者关注。4、绘画形式用素描、漫画、水彩、版画、水墨画等绘画手法表现，185、摄影表现形式5、摄影表现形式196、综合表现形式四张戒烟海报的整体构图基本相同，夹着香烟的手，各种图案的壁纸，还有如剪纸般的吐云。生动有趣的地方主要有两点：漫画风格的情景和泥塑风格的主人公。6、综合表现形式四张戒烟海报的整体构图基本相207、电脑软件设计

7、电脑软件设计21现代海报中几种独特的图形设计表现技法１、异质同构２、置换３、形的破坏４、重复５、夸张变形现代海报中几种独特的图形设计表现技法22

异质同构:利用事物与事物之间某种属性关系的相似性来传递某种理念或商品信息。异质同构:利用事物与事物之间某种属性关系的相似23海报创意课件24

置换:将一个物体的局部与另外一个物体的局部进行“偷梁换柱”移植，揭示主题内涵。置换:将一个物体的局部与另外一25

形的破坏:使人们对熟悉的图形产生新的强烈的视觉感受。形的破坏:使人们对熟悉的图形产生新的强烈的视觉感受。26重复:在海报设计中，同一元素反复出现，表现出无限、永恒、循环的特征。能使海报主体鲜明。重复:在海报设计中，同一元素反复出现，表现出无限、永恒、27夸张变形夸张变形28海报设计中色彩的作用1.引起注意海报设计中色彩的作用1.引起注意292.画面生动2.画面生动303、主体色3、主体色314、辅助色4、辅助色32海报版式设计的基本要素：点线面的编排构成点的编排构成版面中的点由于大小，形态，位置不同，所产生的视觉效果也不同。点具有向心，收敛，聚焦等特性。海报版式设计的基本要素：点的编排构成版面中的点由于大小，形33C、折线折线是介于直线和曲线之间的一种线条。因为折线具有锐利的转角，所以具有直线的刚毅；又因为具有起伏，所以具有曲线的韵律。B、曲线曲线优雅，圆润，柔软，抒情以及女性化的感觉。A、直线直线单纯，明确，理智，刚硬，具有男性化的倾向。线的编排构成线的编排构成分为：实线，虚线，空间视觉流动线。人们对线的概念都仅仅停留在版面中形态明确的线，对空间的视觉流动线则忽略。C、折线B、曲线A、直线线的编排构成线的编排构成34海报创意课件35海报创意课件36面的编排构成面因为是二维概念，因此给人扁平并且在二维空间无限延伸的感觉。竖直的面具备崇高雄伟的气派；宽阔的面呈现开阔宽敞的品格；纵长的面蕴藏深远与神秘；不平的面给人诡异的感觉。面的编排构成面因为是二维概念，因此给人扁平并且在二维空间无限37三维空间的编排构成生活中的三维空间是立体空间，看得见，摸得着，能深入。而平面编排中的三维空间，是在二维空间的平面上建立的近中远立体的看见关系。可见摸不着的假象空间，是通过借助多方面的看见关系来表现，即比例动静图像肌理等看见因素。三维空间的编排构成生活中的三维空间是立体空间，看得见，摸得着38一、海报的分类校园海报不包括各类商业海报。根据校园海报所传达的内容，分为政治类海报、公益类海报、文化类海报等。根据校园海报制作方法的不同，分为手绘型、拼贴型和电脑设计型海报。海报《世界和平》采用绿色为背景，图案由橄榄枝、和平鸽以及地球构成，体现了渴望和平的愿望。海报《世博会》的图案采用大方、可爱的世博会吉祥物“海宝”，号召人们参与到世博会志愿者的行列之中来。海报《贺》的图案创意性的把党旗与书法的“贺”字结合，新颖、大气。一、海报的分类海报《世界和平》采用绿色为背景，图案由橄榄枝、39校园公益类海报包括环保宣传、节能宣传等。海报《严禁捕杀动物》由英文“NO”、瞄准镜以及鹿所组成，并使用经典的黑、白、红等颜色，对比强烈，呼吁人们保护野生动物。海报《节水》的图形采用剪贴的方式，将鱼骨贴在醒目的位置，黑白两色对比，引人注目。海报《珍惜时间》用马克笔进行绘制，文字、图案活泼，颜色鲜艳、清新。校园公益类海报包括环保宣传、节能宣传等。海报《严禁捕杀动物》40海报《运动会》用喷绘的方式绘制出学校建筑的标志，再将火炬、环形跑道以及文字剪贴上去。海报层次丰富，重点突出。海报《三独比赛》的人物非常有特色，表现主题“三独比赛”。海报《演讲大赛》的图案是剪影的效果，文字与背景的颜色对比鲜明，点、线、面结合完美。海报《运动会》用喷绘的方式绘制出学校建筑的标志，再将火炬、环41根据制作方法分类校园海报设计按制作方法的不同，可以分为手绘型、拼贴型和电脑设计型海报。手绘类海报《六·一儿童节快乐》采用马克笔绘制，风格清新；卡通的人物造型结合鲜艳的色彩能吸引儿童的注意力。拼贴类海报《破碎的记忆》将画好的青花瓷瓶图案撕碎，再贴在深色的布上，桌面撒上了细沙，肌理效果独特。电脑设计型海报《达利版画艺术》文字排版错落有致，画面分割构成感强，视觉效果突出。根据制作方法分类手绘类海报《六·一儿童节快乐》采用马克笔绘制42校园海报的构图海报的构图形式多种多样，主要有对称式、均衡式、分割式三种。对称式构图稳重沉着，但容易显得呆板，要在统一中求变化。例如《献爱心》海报的构图对称，庄重、大气，重点突出。均衡式的构图则不受到中轴线或者中心点的限制，比对称式构图更加灵活和自由。《画展》海报是均衡式构图，文字和图案结合得很巧妙，构图稳重又不死板。分割式构图要尽量避免将画面一分为二，可以用文字或图形打破分割的界限。例如《音乐会》海报是分割式构图，流线型的五线谱将画面分割成不同的区域，给人强烈的律动感。校园海报的构图海报的构图形式多种多样，主要有对称式、均衡式、43校园海报的设计制作步骤（一）水粉手绘型海报的制作步骤

以《中国大学生戏曲节》为例，学习水粉手绘型海报的制作步骤。

1.用排笔在卡纸上刷淡黄底色。2.用水粉颜料画出主题图3.用水粉颜料写标题和说明文字。4.《中国大学生戏曲节》成品图。校园海报的设计制作步骤（一）水粉手绘型海报的制作步骤44（二）手绘POP海报的制作步骤

以《欢迎新生》为例，学习手绘POP海报的制作步骤。

1．在光洁的白卡纸上画出铅笔稿。2．用粗马克笔画出标题。3．用粗马克笔画出插图。4．用细马克笔写说明文字。（二）手绘POP海报的制作步骤1．在光洁的白卡纸上画出铅笔45（三）拼贴型海报的制作步骤以《环保，你意识到了吗?》为例，学习水粉手绘型海报的制作步骤。

1．刷出渐变的底色。2．画出所需图形并剪下来。3．将剪下的图贴到底色纸上。4．将剪下的标题贴到图形和底色纸上。（三）拼贴型海报的制作步骤46

《Hello》雷利泉《601班级特展》李贝贝《Hello》雷利泉47

《拼搏进取》梁小芳唐丹

《飞翔的音乐》梁艳梅《庆祝“六一”儿童节快乐》郑媚《斧下留林》邓闽《拼搏进取》梁小芳唐丹《飞翔48

《让我们心手相牵》

周淑芳《还我一片生存空间》黄湘《努力》雷利泉《让我们心手相牵》周淑芳49

《梦想起航》

王艳梅《爱劳动》岳玲《请节约用水》胡仁丹

《梦想起航》王艳梅50

《我们只有一个地球》

周秀芳丰收的喜悦》冯姗姗《向往自由》冯姗姗《我们只有一个地球》周秀芳51

《运动无处不在》张婉君

《和谐颂》龙帅《保护脸谱文化》周明珠《运动无处不在》张婉君52

《爱护动物》唐丹

《爱护家园》刘灿《绿化祖国》彭霞《爱护动物》唐丹53

《不要让绿色随着时间流逝》赵珂

《每一滴水将是你生命的延续》卿丽《众志成城抗震救灾》张燕妮《不要让绿色随着时间流逝》赵珂《每一54

《书法绘画摄影比赛》王艳梅

《篮球比赛》龙帅《校园广播站征集》倪丹《书法绘画摄影比赛》王艳梅55

《老师——托起明天的太阳》杨艺

《老师——恩情难忘》陈凤《老师——心中的红烛》陈艳清《老师——托起明天的太阳》杨艺《老师——56

《老师——人生的航标》陈凤

《老师——辛勤的园丁》冯姗姗《红烛颂》陈艳清《老师——人生的航标》陈凤《老师——辛勤的园丁57海报的概念海报(poster)又称招贴,是一种在公共场所挂贴的速看广告，是以图形文字等设计手段来传递信息的视觉平面艺术。海报的概念58海报的特点:构思新颖、构图简洁、主题明确海报的特点:构思新颖、构图简洁、主题明确59海报画面的构成元素：文字、色彩与图形海报画面的构成元素：文字、色彩与图形601．文字

标题是海报内容的浓缩、提炼，是起着画龙点睛的作用。2．图形海报是视觉艺术，目的是为了突出主题，给人以直观的印象，

使它产生强烈的艺术感染力从而引人注目，达到宣传的目的。图

形又可分为具象和抽象两种。3．色彩色彩是海报中的重要因素。色彩具有象征性，可使人们产生各

种不同的联想。鲜艳夺目，对比强烈的色彩能引人注目。在实际操

作中，色彩的配置是千变万化的，但只有一个目的--就是围绕主题、

突出主题，一切为主题服务。1．文字61海报设计的方法：1、这张海报的目的是什么？2、目标受众是谁？3、其他同行业类型产品的海报怎么样？4、创意点？5、表示手法？6、怎么样与产品结合？海报设计的方法：62海报设计的具体要素:1.强烈的视觉冲击力,可以通过图像和色彩来实现。2.海报表达的内容精炼,抓住主要诉求点。3.内容不可过多，一般以图片为主,文案为辅。4.主题字体醒目。海报设计的具体要素:63海报招贴的种类海报按其应用不同大致可分为：商业海报、文化海报、电影海报和公益海报商业海报:商业海报是指宣传商品或商业服务的商业广告性海报,恰当地配合产品的格调和受众对象。海报招贴的种类商业海报:64文化海报:文化海报是指各种社会文娱活动及各类展览的宣传海报,设计师需要了解展览和活动的内容。不同的展览都有它各自的特点，方法表示其内容和风格。文化海报:65电影海报：主要是起到吸引观众注意、抚慰电影票房为目的。电影海报：主要是起到吸引观众注意、抚慰电影票房为目的。66公益海报:

是带有一定思想性的。这类海报具有特定的对公众的教育意义或政治思想的宣传。海报主题包括各种社会公益、道德的宣传，弘扬爱心奉献、共同进步的精神等。公益海报:67大跃进时期海报招贴大跃进时期海报招贴68大跃进时期海报招贴大跃进时期海报招贴69印刷体是字体设计的基础，而字体设计则是印刷体的发展，它们构成了字体设计的主要内容。

一.海报的文字设计与应用印刷体是字体设计的基础，而字体设计则是印刷体的发展，它们构成70海报文字的应用主题内容（标题，正文，注解等离不开文字，通过文字获得主要信息。）设计者需掌握中外字体的一般常识，不同的字体给人的心理感受不一样，美的字体能使人感到愉悦，帮助阅读和理解。海报文字的应用主题内容（标题，正文，注解等离不开文字，通过71图形的基本分类1、具象图形图形的基本分类1、具象图形722、抽象图形2、抽象图形733、装饰图形装饰图形通常是装饰性绘画方法对广告内容加以修饰，这种方法并不会因为与真实有别而减低其功能。3、装饰图形装饰图形通常是装饰性绘画方法对广告内容加以修饰744、绘画形式用素描、漫画、水彩、版画、水墨画等绘画手法表现，吸引读者关注。4、绘画形式用素描、漫画、水彩、版画、水墨画等绘画手法表现，755、摄影表现形式5、摄影表现形式766、综合表现形式四张戒烟海报的整体构图基本相同，夹着香烟的手，各种图案的壁纸，还有如剪纸般的吐云。生动有趣的地方主要有两点：漫画风格的情景和泥塑风格的主人公。6、综合表现形式四张戒烟海报的整体构图基本相777、电脑软件设计

7、电脑软件设计78现代海报中几种独特的图形设计表现技法１、异质同构２、置换３、形的破坏４、重复５、夸张变形现代海报中几种独特的图形设计表现技法79

异质同构:利用事物与事物之间某种属性关系的相似性来传递某种理念或商品信息。异质同构:利用事物与事物之间某种属性关系的相似80海报创意课件81

置换:将一个物体的局部与另外一个物体的局部进行“偷梁换柱”移植，揭示主题内涵。置换:将一个物体的局部与另外一82

形的破坏:使人们对熟悉的图形产生新的强烈的视觉感受。形的破坏:使人们对熟悉的图形产生新的强烈的视觉感受。83重复:在海报设计中，同一元素反复出现，表现出无限、永恒、循环的特征。能使海报主体鲜明。重复:在海报设计中，同一元素反复出现，表现出无限、永恒、84夸张变形夸张变形85海报设计中色彩的作用1.引起注意海报设计中色彩的作用1.引起注意862.画面生动2.画面生动873、主体色3、主体色884、辅助色4、辅助色89海报版式设计的基本要素：点线面的编排构成点的编排构成版面中的点由于大小，形态，位置不同，所产生的视觉效果也不同。点具有向心，收敛，聚焦等特性。海报版式设计的基本要素：点的编排构成版面中的点由于大小，形90C、折线折线是介于直线和曲线之间的一种线条。因为折线具有锐利的转角，所以具有直线的刚毅；又因为具有起伏，所以具有曲线的韵律。B、曲线曲线优雅，圆润，柔软，抒情以及女性化的感觉。A、直线直线单纯，明确，理智，刚硬，具有男性化的倾向。线的编排构成线的编排构成分为：实线，虚线，空间视觉流动线。人们对线的概念都仅仅停留在版面中形态明确的线，对空间的视觉流动线则忽略。C、折线B、曲线A、直线线的编排构成线的编排构成91海报创意课件92海报创意课件93面的编排构成面因为是二维概念，因此给人扁平并且在二维空间无限延伸的感觉。竖直的面具备崇高雄伟的气派；宽阔的面呈现开阔宽敞的品格；纵长的面蕴藏深远与神秘；不平的面给人诡异的感觉。面的编排构成面因为是二维概念，因此给人扁平并且在二维空间无限94三维空间的编排构成生活中的三维空间是立体空间，看得见，摸得着，能深入。而平面编排中的三维空间，是在二维空间的平面上建立的近中远立体的看见关系。可见摸不着的假象空间，是通过借助多方面的看见关系来表现，即比例动静图像肌理等看见因素。三维空间的编排构成生活中的三维空间是立体空间，看得见，摸得着95一、海报的分类校园海报不包括各类商业海报。根据校园海报所传达的内容，分为政治类海报、公益类海报、文化类海报等。根据校园海报制作方法的不同，分为手绘型、拼贴型和电脑设计型海报。海报《世界和平》采用绿色为背景，图案由橄榄枝、和平鸽以及地球构成，体现了渴望和平的愿望。海报《世博会》的图案采用大方、可爱的世博会吉祥物“海宝”，号召人们参与到世博会志愿者的行列之中来。海报《贺》的图案创意性的把党旗与书法的“贺”字结合，新颖、大气。一、海报的分类海报《世界和平》采用绿色为背景，图案由橄榄枝、96校园公益类海报包括环保宣传、节能宣传等。海报《严禁捕杀动物》由英文“NO”、瞄准镜以及鹿所组成，并使用经典的黑、白、红等颜色，对比强烈，呼吁人们保护野生动物。海报《节水》的图形采用剪贴的方式，将鱼骨贴在醒目的位置，黑白两色对比，引人注目。海报《珍惜时间》用马克笔进行绘制，文字、图案活泼，颜色鲜艳、清新。校园公益类海报包括环保宣传、节能宣传等。海报《严禁捕杀动物》97海报《运动会》用喷绘的方式绘制出学校建筑的标志，再将火炬、环形跑道以及文字剪贴上去。海报层次丰富，重点突出。海报《三独比赛》的人物非常有特色，表现主题“三独比赛”。海报《演讲大赛》的图案是剪影的效果，文字与背景的颜色对比鲜明，点、线、面结合完美。海报《运动会》用喷绘的方式绘制出学校建筑的标志，再将火炬、环98根据制作方法分类校园海报设计按制作方法的不同，可以分为手绘型、拼贴型和电脑设计型海报。手绘类海报《六·一儿童节快乐》采用马克笔绘制，风格清新；卡通的人物造型结合鲜艳的色彩能吸引儿童的注意力。拼贴类海报《破碎的记忆》将画好的青花瓷瓶图案撕碎，再贴在深色的布上，桌面撒上了细沙，肌理效果独特。电脑设计型海报《达利版画艺术》文字排版错落有致，画面分割构成感强，视觉效果突出。根据制作方法分类手绘类海报《六·一儿童节快乐》采用马克笔绘制99校园海报的构图海报的构图形式多种多样，主要有对称式、均衡式、分割式三种。对称式构图稳重沉着，但容易显得呆板，要在统一中求变化。例如《献爱心》海报的构图对称，庄重、大气，重点突出。均衡式的构图则不受到中轴线或者中心点的限制，比对称式构图更加灵活和自由。《画展》海报是均衡式构图，文字和图案结合得很巧妙，构图稳重又不死板。分割式构图要尽量避免将画面一分为二，可以用文字或图形打破分割的界限。例如《音乐会》海报是分割式构图，流线型的五线谱将画面分割成不同的区域，给人强烈的律动感。校园海报的构图海报的构图形式多种多样，主要有对称式、均衡式、100校园海报的设计制作步骤（一）水粉手绘型海报的制作步骤

以《中国大学生戏曲节》为例，学习水粉手绘型海报的制作步骤。

1.用排笔在卡纸上刷淡黄底色。2.用水粉颜料画出主题图3.用水粉颜料写标题和说明文字。4.《中国大学生戏曲节》成品图。校园海报的设计制作步骤（一）水粉手绘型海报的制作步骤101（二）手绘POP海报的制作步骤

以《欢迎新生》为例，学习手绘POP海报的制作步骤。

1．在光洁的白卡纸上画出铅笔稿。2．用粗马克笔画出标题。3．用粗马克笔画出插图。4．用细马克笔写说明文字。（二）手绘POP海报的制作步骤1．在光洁的白卡纸上画出铅笔102（三）拼贴型海报的制作步骤以《环保，你意识到了吗?》为例，学习水粉手绘型海报的制作步骤。

1．刷出渐变的底色。2．画出所需图形并剪下来。3．将剪下的图贴到底色纸上。4．将剪下的标题贴到图形和底色纸上。（三）拼贴型海报的制作步骤103

《Hello》雷利泉《601班级特展》李贝贝《Hello》雷利泉104

《拼搏进取》梁小芳唐丹

《飞翔的音乐》梁艳梅