《品牌营销策略》文献综述

品牌营销策略文献综述1.1国内研究现状1.品牌营销策略相关理论研究徐路英（2009）通过认知图的分析，分析了性别，年龄和收入这三个人口统计学变量，发现上述三个因素对品牌影响不大。姜联雄（2010）认为，品牌知名度将影响品牌对品牌属性的感知，评价和态度。郭福伟（2012）认为，品牌知识反映了消费者对品牌的信心程度，是产品销售必不可少的保证，可以通过联盟来增强和扩展他们的知识。YangYing（2012）指出，通过分析品牌的认知梯度理论，品牌记忆，品牌满意度，品牌设计和品牌广告是影响品牌认知度的重要因素。赵萌（2013）发现，在小城镇和农村地区的消费者调查分析中，品牌识别受文化水平和经济实力的影响。刘丹（2013）使用方差分析法分析了植入广告品牌与内容之间的契合度，发现名人的影响在改善品牌态度的同时对消费者的注意力产生了积极的影响。张晓松（2015）通过建立品牌概念来加深消费者对品牌的关注，为目标消费者群体建立了类似的生活状态。李双玲（2015）建议通过品牌营销系统中的个性，定位，产品和沟通四个方面来评估和提高品牌知名度。李建生（2015）使用回归分析方法发现，品牌认知度、识别与联想这三个维度对商店对顾客的忠诚度有正面影响，但对价格敏感性有负面影响。ChenSunyan（2017）分析了商标识别变量，并建议通过有效的沟通与消费者建立信任，以便消费者在品牌熟悉度的前提下提高品牌声誉并提高品牌知名度。黄秀丽（2019）提出品牌可以通过投放差异化广告来提高品牌知名度的广度和准确性，影响品牌知名度的客观因素主要是品牌知名度，品牌标识和品牌信息来源。陈艳卿（2017）提出，消费者品牌意识直接影响消费者的购买行为和品牌选择。品牌营销策略提升品牌忠诚度相关理论研究孙灿（2007）建立了营销关系和客户库存，并认为品牌需要与消费者建立信任关系。吴大妮（2007）建议使用整合营销策略来提高品牌忠诚度，并使用营销理论来管理品牌。魏斌（2008）建立了服装品牌的忠诚度模型，并将顾客特征，顾客评价，顾客评价，顾客满意度，环境因素和消费者体验确定为品牌忠诚度的结构性因素。陈海波（2009）认为，树立品牌形象，弘扬品牌文化和树立消费者习惯可能对培养客户忠诚度产生积极影响。杨军（2009）在品牌忠诚度的影响因素中加入了品牌竞争力，品牌忠诚度和品牌转移率，并运用层次分析法建立了判断矩阵，以实现品牌忠诚度对资产价值的积极影响理论。孙科（2014）分析了客户对品牌的忠诚度的三个层次：品牌标识，品牌崇拜和品牌形成。吴雅丽（2016）认为，基于互联网背景的品牌忠诚度培养应改善在线客户服务与客户之间的互动，以促进在线品牌建设的发展。盛良玉（2016）表示，影响品牌忠诚度的因素包括价格和满意度以及产品质量和服务态度，重点是提高员工服务质量的重要影响。武志刚（2018）提出顾客满意是品牌忠诚度的内在因素，而外在因素是转移成本原则。唐满青（2019）认为，品牌忠诚度基于对消费者产品的感知，因此基于偏好的形成，从而导致了重复购买的意识。3.品牌营销提升品牌价值相关理论研究王秀英（2009）分析了品牌价值，工作价值和效用价值之间的密切关系，建立了相似的关系模型，并提出品牌价值源于消费者需求，主要集中在消费者品牌的认知，联想和印象上。张睿（2010）分析了关于品牌价值来源的三种理论，即顾客价值，商业价值和利益相关者价值。刘萍萍（2012）认为，产品质量和品牌服务是品牌价值的重要指标。潘瑾（2013）提出了品牌价值评估的三个要素：融资，市场和消费者。袁安福（2013）通过对物理和力学理论的研究，发现了品牌支持，促销活动的吸引力和品牌价值的积极趋势。范尔平（2013）提出了提高品牌价值的策略，包括品牌规划，产品推广和消费者需求。董向峰（2014）说，品牌营销是提升品牌的重要手段：通过实现品牌个性，提升品牌和传播品牌，可以提高品牌在市场上的竞争力。1.2国外研究现状市场营销理论不断随着市场变化而变化：Levy和Gardner（1955）最初提出了火理论，认为火理论研究包含了许多心理学，社会学，人类学和经济学。字段内容。JeromeMcCarthy（1960）提出了4P营销概念，RobertLauterbon（1990）提出了4C营销概念，以追求消费者满意度。4P理论已逐渐将其重点从产品本身转移到了品牌营销，转向了消费者的需求和欲望，而4R理论是基于4C理论对消费者忠诚度的深刻理解的研究，并认为必须建立关系。市场营销企业与消费者之间的紧密联系。随着整合营销时代的到来，公司越来越注重与消费者沟通，并通过整合营销和市场细分来建立有效的营销策略，以向消费者传达清晰的业务概念，从而改善品牌。戴维·艾克（DavidIke，1991）基于先前的品牌资产管理总结，提出了品牌资产的“五星级”概念模型。该模型考虑了“品牌知名度”，品牌知名度（感知的品牌质量），品牌协会的五个部分（BrandAssociation），品牌忠诚度（和忠诚度）以及品牌拥有的其他财产构成品牌资产。安德鲁斯（1971）凯勒（1993）提出了CBBE模型并通过该模型分析了消费者认知，认为消费者认知是由消费者记忆中的品牌形象和品牌认知组成的，这种受记忆影响的认知具有埃里克·赛勒斯（EricCyrus，1998）在“品牌领导力”一书中，作者介绍了许多公司，例如宝洁，维珍大西洋航空公司，何塞米·阿迪达斯BM，麦道纳等公司数百起案例，以证明引起的革命性变化品牌建立，系统和业务发展文化的关系。KevinRyanKeller认为品牌价值应实现通过产品和服务以及产品定位将帮助公司取得理想的收益。同时，他提出了整合品牌营销传播的思想，认为这将树立品牌形象，树立品牌声誉，实现有效的品牌管理。汤姆·邓肯（TomDuncan）和桑德拉·莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出，整合营销是公司与外界之间沟通和互动的过程：公司不仅必须创建品牌，还必须保留品牌价值，公司可以更好地整合资源来满足客户需求并达到品牌。长期发展。杰罗姆·麦卡锡（JeromeMcCarthy）建议，消费者应成为营销活动的主体，而开展的促销活动应着眼于顾客的需求。杰克·施劳特（JackSchlaut）建议公司应该制造差异化的产品，并且产品应该具有鲜明的“个性”，以便可以将合并的品牌形象有效地传达给目标群体，并可以提高公司的竞争力。DavidIke（2005）提出了品牌组合策略。当公司占领市场时，他们必须在不断细分的市场中交