海信品牌全传播战略的工程

海信品牌全传播战略的工程目录总体架构新形象系统设计工程品牌传播战略工程海信品牌实体（TV）行销整合传播工程单项专案工作海信新形象战略工程

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专案服务

海信品牌实体（TV）整合行销传播工程

海信品牌全传播战略工程

海信新形象系统设计工程工作目标完成以VI为核心的品牌形象体系在全方位的视觉扩张的基础上，产生最大化的消费者认知度。体现品牌核心价值和主张，清晰的树立品牌的个性风格。新形象系统的设计工程执行措施与手段以核心基础元素展开，向全面可感知界面内聚企业，外昭影响，在分阶段的转换过程中，逐步完成集团形象、电视形象、空调形象、电脑形象，使品牌在消费者影响中明确统一的认知价值，从而对销售产生强大的推动力。新形象系统的设计工程海信集团形象系统产品事业业部应用系统规划基本元素事务用品类包装用品类旗帜规划类员工制服类媒体标志类广告招牌类室内外指标类交通运输类展示风格类其他用品类TV产品品牌视觉系统空调电脑应用规范展示规范管理规范海信TV品牌执行管理手册通用基本元素控制通用应用元素控制事业部专属设计构成事业部专属应用系统控制事业部品牌手册管理规范注意事项事业部品牌手册执行规范事业部品牌展示系统规范形象战略原则基本原则基本原素基本规范集团形象应用系统规划海信TV品牌执行管理手册目录手册规划组织前言企业背景品牌定位使用手册请注意运用LOGO广告要素超平系列促销用品设计售场设计环保系列促销用品设计售场设计喜盈门系列促销用品设计售场设计图文系列促销用品设计售场设计123456A1-A16B1-B10海信品牌——广告要素电视广告商标风格报纸广告商标风格杂志广告商标风格人事广告商标风格公司简介广告商标风格产品简介广告商标风格促销DM商标风格产品说明书商标风格海报商标风格POP商标风格12345678910BBBBBBBBBB挂旗POP吊式展示牌海报台式POP单页宣传品折页宣传品大型喷绘布幅条幅柜台横眉示价牌气球、巨无霸遮阳伞帽子T恤衫手提袋赠品：笔卖场设计卖场展示规划（背板、拐角、圆柱卖场产品规划卖场宣传规划卖场新品展示1234567891011121314151617C2-C2-C2-C2-C2-C2-C2-C2-C2-C2-C2-C2-C2-C2-C2-C2-C2-C3-1C3-2C3-3C3-4设计要素基本要素系统项目（一）应用系统规划项目（一）应用系统规划项目（二）应用系统规划项目（四）应用系统规划项目（五）总体构架海信新形象战略工程

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海信新形象系统设计工程

海信品牌全传播战略工程海信整体形象传播广告策略与表现公关策略与规划软新闻全年传播公益活动传播媒介策略规划平面及立体制作物转换服务品牌传播多媒体网络传播项目分类海信整体形象传播——软新闻的全年传播项目内容软新闻的组织与规划各媒体的联络与发播软新闻的监控与评估数量的保证及预算的控制消费者的意见反馈

海信品牌全传播战略工程海信整体形象传播——各项制作物的转换平面与立体制作物的创意及完稿制作及监督新形象转换的协助新形象转换的阶段与重点项目内容

海信品牌全传播战略工程海信整体形象传播——服务品牌的传播服务概念的提炼与阐释（绿色管家服务系统）服务品牌的传播渠道服务全程中的品牌操作服务精神的内部培训服务效果的阶段性评估项目内容

海信品牌全传播战略工程海信整体形象传播——公益活动传播赞助及公益活动的组织与规划公益活动核心主题公益活动的传播策略公益活动的操作方案公益活动的效果与评估项目内容

海信品牌全传播战略工程通过各种形象界面的管理，产生各形象效果的叠加，保证品牌线路的一致性，向社会传播企业的总体印象，形成整体冲击力，以此来传播品牌的核心价值，同时促进内部从生产型向品牌营销型的转化。

海信品牌全传播战略工程海信形象管理目标：项目内容

海信品牌全传播战略工程海信整体形象管理——1、经营标志管理企业名称企业标志（店面招牌、广告物、包装纸、购物袋、制服、广告）吉祥物、象征物节日要求POP特殊性商品经营结构管理商品类别结构产品品种结构产品价格产品的售前、售中、售后服务项目管理（咨询、服务走向、退换、保修、调试、送货及特定服务项目）项目内容

海信品牌全传播战略工程海信整体形象管理——2、商品经营结构卖场环境管理职工管理为顾客服务状况管理工作效率管理形象的一贯性统一性管理项目内容

海信品牌全传播战略工程海信整体形象管理——4、管理形象管理职业道德专业训练文化素养精神风貌服务质量装束仪表言谈举止项目内容

海信品牌全传播战略工程海信整体形象管理——5、职工形象管理思想政治水平知识水平管理能力工作经验气质风度个性魅力开拓创新精神项目内容

海信品牌全传播战略工程海信整体形象管理——6、企业家形象管理总体构架海信新形象战略工程

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海信品牌实体（TV）整合行销传播工程

海信品牌全传播战略工程

海信新形象系统设计工程海信品牌实体（TV）整合行销传播工程项目内容全年行销传播计划明星产品、尖刀产品、战术产品的概念产出、测试、传播全年促销计划及执行方案全年事件行销公关活动方案市场行销建议符合品牌方向的新产品的研发市场竞争的定性、定量分析（市场、媒介、产品、价格）以及上市传播前相关的工作总体构架海信新形象战略工程

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专案服务单项委托通路行销行销顾问网络传播各产品系列整合行销传播机动设计工作广告产品（CF,印刷，路牌等）

专案服务工作目标在动态的市场环境中，提供及时应变的服务方案，确保行销推广和品牌建设的顺畅进行。2000年完成的10件大事三、新国际化的品牌形象公关通过强有力的公关活动，吸引社会广泛的关注力，以活动的方式加深各个层面对海信的理解。四、海信国际化形象在消费界面革命性的强制转换分阶段、有重点、分步骤在消费界面全面转换形象系统，保证整体的冲击力和一致性，明确无误的传达出品牌印象，为下一步品牌推展，搭建最好的平台。

海信品牌全传播战略工程2000年完成的10件大事五、海信国际化服务水准的建立利用品牌化的服务概念，全面提升服务水准，树立服务口碑，加强消费者对品牌的认同感与美誉度

海信品牌全传播战略工程六、海信产品造型国际化的形象建构

以高新技术产品切入市场，树立产品形象，不求直接销量，扩大产品的价值影响，树立专业技术的领导者形象。2000年完成的10件大事

海信品牌全传播战略工程九、华人电子科技创新精英奖

每年选定在国际电子科技上，有杰出贡献的中华儿女，回国颁奖拉高国际科技形象，体现海信经