分省媒体环境-202年媒介综述

市基本市情价值主要频道综述频道对比与观众结构各频道2012年价格变化：市情：市位于北纬39度56分，东经116度20分，地处华 平原的北部，全市土地面积16410.54平方公里。截至2011年末，全市常住人口2018.6万人，其中户籍人口1277.9万人，居住半年以上的外来人口742.2万人，另外 总量估算超过1000万。2011年， 市实现地区生产总值16000.4亿元，比上年增长8.1%，在 中排第十三位。其中第一产业增加值136.2亿元，增长0.9%；第二产业增加值3744.4亿元，增长6.6%；第三产业增加值12119.8亿元，增长8.6%。三次产业结构为0.9：23.4：75.7。全年城镇居民人均可支配收入达到32903元，在 中仅次于 排第二位，全年实现社会消费品零售额6900.3亿元，在中排第十位。价值：各类

的大都市化的城市特征是我国的首都，是现代化程度最高的城市，其大都市化的城市特征决定了人们接触各类 的频次远高于一般城市，同时

的数量也远多于其他城市。“首堵”的影响闻名的“首堵”，使得人们回家的时间大大推迟，继而使得电视的开机率大大降低。首堵一方面拉低了电视开机率，另一方面却提升了人们对广播和户外

的接触时间。高低人群差异高端人群接触电视机会较少，接触平面机会相对较大，同时户外也是一个选择，比如机场。人群尤其是外来人群因其居住特点接触电视

机会较少，户外同样是一个选择，比如地铁。什么人在看电视？

—— 土著价值：台收视优势明显全天收视前五位的频道有四个是台的频道；晚间黄金时段18点-22点收视前六位有四个是北京台的频道，且

台全部十个频道中有九个排

十四位。频道的整体高端化台覆盖人口品质高，高端产品市场容量大，对于高端产品更重要。三高人群远多于外地，央视的浸染首都心理/关心政治/高端，抢夺高 人群。需要注意的与其他省份的省级

不同频道执行不同折扣政策有所不同， 所有频道对所有客户一律执行六折的政策。不过，如果签订单一品牌协议，可根据投放额度享受一定比例的赠播。台最适合干什么？

——大范围的告知主要频道综述各频道简介：隶属频道频道简况主要以 为主体，汇集全台精品 的综合频道。秉承大家风范，追求文化品位，依托首都地缘优势，坚持遍观全球的国际视角，整合资源，打造具有

的 平台。养生堂、、红星剧场、

等感受恒久文化

，彰显经典文艺精神。以宽泛的视角，采撷文艺精粹；文艺频道

以独到的见解，引领 观念；以恢弘的气度，展示文明风采，全面体现首都特有的文化 和人文内涵。文娱播报、炫剧场等科教频道集合、科教、健康、人文栏目，汇集最尖端的科学技术和最先进的文明成果。全力搭建 知识、启迪人生的智慧平台。进行时、大家说法、第三调解室等影

道唯一的以 影视剧为主体的频道。全天24小时不间断影视剧，汇集国内外影视精品，展示多姿多彩的世间万象，满足不同层次观众的收视要求。以

财经知识、解析经济热点、服务观众为特点的专业财经频道。自财经频道

成立以来，以“专业化、大众化、 化”的频道定位，实施不断创新的频道发展

。黄金剧场等首都经济

、经济法眼、天下财经等体育频道体育 ，体现时效性、独特性、重大性的特点。及时提彩赛事，是观众直击

赛事的最佳平台。以生活服务资讯、生活服务技巧和情感话题三生活频道

宣传展示 的时尚感、都市感和现代感。块为主体格局，致力，关注民生，全力打造都市生活频道的第一品牌。天天体育、足球100分等生活2012、生活 、生活面对面、大城小事等青年频道国内第一家青年频道，以15-34岁青年人为目标受众，“正值青春”为，绿色为主色调，做青年伙伴，传达青年声音，展现青年炫彩世界。频道

以“新 ，闻天下”为 ，全天实时滚动 ，实现每天十余小时的

，确保全年不低于36场的大型

活动。青年、谁在说、军情解码等、晚间

、红绿灯等卡酷动画紧扣“中国动画和少儿乐园”的频道定位，把最优秀的国产动画、最经典的 栏目、最炫酷的视听体验、最有趣的互动活动呈现在广大观众面前。七色光、十分开心、卡酷全卡通等各频道在市网的收视份额:道影9.8%外省23.7%央视32.0%12.2%科教频道5.3%生活频道4.0%文艺频道3.0%青年频道2.5%卡酷少儿频道2.4%体育频道2.0%财经频道1.9%频道1.4%•各频道合计占市网44%的收视份额，在网中，属占比较高的省级频道。收视图：10864201206:00-06:1506:45-07:0007:30-07:4508:15-08:3009:00-09:1509:45-10:0010:30-10:4511:15-11:3012:00-12:1512:45-13:0013:30-13:4514:15-14:3015:00-15:1515:45-16:0016:30-16:4517:15-17:3018:00-18:1518:45-19:0019:30-19:4520:15-20:3021:00-21:1521:45-22:0022:30-22:4523:15-23:3024:00-24:1524:45-25:00体育频道财经频道文艺频道科教频道频道青年频道影

道生活频道卡酷少儿频道下图中，一般以红色表示，蓝色表示

影

道，绿色表示 科教频道。主要频道及类型的趋势：：21:30新开设《非凡和天气预报段收视优势明显，红星剧场收视也较高；2012年晚间》栏目带；《养生堂》和《 》两个 收视一般但较大。影 道：收视 集中在晚间的电视剧场。科教频道：中午的法制类

是全天收视最，晚间收视不突出。，其他省份收视较高的民生类：

除

和

频道外，其他频道几乎无类

在极少。电视剧：由于 作为首都汇聚了来自

各地的人群，他们之间收视差异较大，所以在并没有收视较为稳定的电视剧场，不同频道的电视剧场收视受剧本身的影响较大。其他类：由于

大都市的特征，

台专题类

和生活服务类

较一般省级明显偏多。综述：窗口 频道， 覆盖人口超过8亿，在、电视剧和各类自办栏目，重要城市具有较强形态齐全。。构成包含其作为

的 性确保了和天气预报在整个社会各个层面的关注度，但仅限影 道相比优势并不明显。在中心城市具有一定 ，二者的时间决定了影本地。电视剧占据重要份额，但与《养生堂》和《 》两个响人群。拥有主要省级

最的收视集中于城市，集中于华北地区；低的刊例价。影道综述：•唯一以

影视剧为主体的频道。•影 道的

在

各频道中仅次于

。以影视剧为主，晚间的黄金剧场收视优势明显，其四集连播的编排使得其收视时间较长。•黄金剧场收视虽高，但剧间收视下降较大， 效果较差。科教频道综述：形态较为丰富，集合

、科教、健康、人文等各种自办栏目。全天的收视

是中午三档

类

。晚间黄金时段收视一般，仅《八点非常故事汇》收视尚可。

频道对比与观众结构各频道的观众构成备注：收入为个人月平均收入从

看，

体育频道和

频道偏卡酷少儿频道观众明显偏年轻，而，其他除 卡酷少儿频道外皆偏女性；从 看，观众明显偏大；从学历看，

财经频道、 体育财经频道和体育频道高收入群体占比较高。频道和

频道观众学历偏高；从收入看，观众构成受各种因素影响，不可做单独考虑指标。时间段文艺频道影道科教频道生活频道1700-1715午茶剧场笑动2012剧场电视剧版块非常故事汇大城小事/生活/周末1715-1730养生堂1730-1745生活一点通1745-1800文艺导航1800-1815音乐风云榜食全食美美食地图健康1815-18301830-1845文娱播报现场生活20121845-1900大家说法重播1900-1915联播1915-1930进行时重播1930-1945红星剧场炫剧场黄金剧场现场说法重播生活面对面1945-20002000-2015八点非常故事汇2015-2030生活2030-20452045-2100大城小事2100-21152115-2130星光天地我家有周末喜乐汇超级

季2130-2145非凡带大讲堂2145-2200选择2200-2215科学2215-2230本周锐评下周锐议综艺2230-2245最佳现场都市剧场星月剧场生活广角2245-2300主要编排对比分析图主要频道价格对比：频道晚间15秒均价政策参数15秒净价（以卫视为1）月度一条15秒价格说明3810060%22860169单条月度69万，季度超过200万，适合大品牌。文艺频道1548060%92880.4128价格最低，收视优势不突出，《 文娱播报》和《综艺黄金档》可选。科教频道1940060%116400.5135《八点非常故事汇》为晚间唯一亮点。34650（午间）60%207900.9162价格接近 ，虽然收视较高，但中午时段受众有限，需根据产品特点选择投放。影

道2600060%156000.6847单条月度47万，季度140万，价格较高，适合大品牌。生活频道1860060%111600.4933价格中等，收视亮点不突出，《生活2012》和《选择》可选。•、科教、影视三个频道之间的价格差距不明显，对频道的选择应该从产品消费者特点出发，选择适合自己产品的栏目投放。科教午间收视依靠

拉动，稳定性高于影视晚间的剧场，故价格略高，二者人群有一定差别，可做组合。三频道刊例价格对比图：6000050000400003000020000100000700006:577:108:309:3610:2511:1811:5512:2612:4213:5314:4415:3416:2517:1517:5318:4719:0919:3419:4019:4720:0020:2720:3820:5321:2821:3822:0222:2522:5823:250:11影道科教频道•除晚间红星剧场前科教频道除午间外，其他时段价格均是三频道中最低的，后外，其他时段价格与

影

道相差不大。点成本对比：频道晚间

秒均价折扣参数秒净价市网收视率点成本点成本说明%228605.34309较影视高出一些，但

对的覆盖不可不计文艺频道1548060%92881.18264科教频道1940060%116401.38765价格较低但因收视一般故点成本最高34650（午间）60%207904.84343高收视使得点成本较低影

道2600060%156005.23027晚间价格较

低而收视相当，故点成本最低生活频道1860060%111601.47957月度走势——电视剧42011年1月红星剧场与影视黄金剧场收视变化规律性均不明显，受

剧的影响较大。红星剧场 市网与29省网和35城网收视走势接近，收视本地化特征明显。8642011年1月

各频道2012年价格变化时段15秒价格变化：•2012年编排有所变化，部分新增段位未列入；与11年相比，只有看气象和红星剧场价格有变化，但有变化的段位增幅较高，平均增幅达50%。近几年 时段价格增长仅在晚间红星剧场前后。段位时间12年价格11年价格增幅Aa0112：26～12：30%Aa0213：00～13：0512000120000%Aa0317：15～17：2412000120000%Aa0418：25～18：3022800228000%Aa05看气象片前600003600067%Aa06看气象片尾400002640052%Aa07红星剧场集前58%Aa08红星剧场集上集回放47%Aa10红星剧场集下集预告48%Aa11红星剧场2集上集回放400002700048%Aa14红星剧场2集下集预告310002520023%Aa1521：25～21：28%Aa1622：08～22：13（周六日22：28）%Aa1722：58～23：01（周六日23：23）12000120000%Aa1823：41～23：43（周六日00：06）12000120000%Aa20红星剧场1集2集剧间40000Ba0106：57～07：00600060000%Ba0208：30～08：36480048000%Ba0309：36～09：39480048000%Ba04重播红星剧场1集前480048000%Ba07重播红星剧场2集前480048000%Ba1011:39～11：46900090000%栏目15秒价格变化：晚间超级秀场

带变为非凡带，各 价格与11年相比，，不再有差别。栏目名称栏目首播时间12年价格11年价格增幅《 您早》周一～日07：00780078000%《身边》周一～日08：36720012000-40%《特别关注》周一～日12：3030000300000%《养生堂》周一～日17：25%《 观察》周一21：28360002400050%《好人故事》周二21：28360002400050%《这里是

》周三21：28360002700033%《天下收藏》周四21：28360002400050%《

》周五21：28360003000020%《大戏看

》周六21：28360003000020%《季播

》周日21：28360003000020%《

》周一～五22：13%点成本走势图：0观众流失率较高，故中插和指定位置效果远好根据以往的分析，

市网各频道的于栏目间。晚间主要 ，从

和

看，非凡带的平均点成本均较高，养生堂和在35城市组的点成本优势较为明显，看气象前后段位的影响主要在 地区。投放建议：•的主要 价值，在于其在 各频道中 频道的 性，另外其在全国 中的地位，尤其是在 主要城市的收视效果也不容忽视；晚间红星剧场的收视虽然较高，但剧间段收视下降较多，作为三大直辖市

，

的“气场”明显不足，效果较差；和关注度弱于东方卫视和•；拥有主要省级 最低的刊例价；个别 在某一人群中具有一定的。影道点成本走势图：与11年相比，

影

道除段位有所变化外，价格无变化。白天部分段位的点成本较低，主要原因是价格较低，晚间黄金剧场的点成本变化起伏较小。一个段位的 时长约10分钟，观众流失率较高，指定位置效果远好于非指定。12000市网1000080006000400020000影道投放建议：•影

道的

在

仅次于

，但黄金时段影视剧场的收视与同时段影视剧场的收视相比差别不大， 的是受 剧的影响；由于频道收视受

剧的影响较大，所以应该提前了解频道准备

剧的情况，以便于更好的预计 投放效果；晚间黄金剧场的收视虽然高，但剧间段

时长较长，收视下降较多， 效果较差，因此凸显指定位置的重要性。科教频道时段15秒价格变化：与11年相比，科教频道只有午间和晚间部分段位价格有变化，增幅在20-40%。段位时间12年价格11年价格增幅Ac0111：55～12：0023400234000%Ac0212：40～12：42234001680039%Bc0111：25～11：30660066000%Bc0213：42～13：447200600020%Bc0314：14～14：183600300020%Bc0415：08～15：123600Bc0516：17～16：213600Bc0617：51～18：007200600020%Bc0718：30～18：327200600020%Bc0818：47～18：497800600030%Bc0919：09～19：117800600030%Bc1019：56～20：007800600030%Bc1120：53～21：00720072000%Bc1322：00-22:026000Bc星月剧场集剧前0%Bc星月剧场集剧前0%