消费者行为理论(共23张PPT)

第三章消费者行为实际

——边沿成效分析授课目的：消费者行为研讨是为了讨论需求定律背后的决议要素。分析消费者行为的方法为边沿成效分析法，边沿成效分析法分为两种：一种是基数成效分析，另一种是无差别曲线分析。根据分析方法的不同，消费者行为实际分为两部分，一部分是边沿成效实际，称为基数成效论；另一部分是无差别曲线实际，称为序数成效论。本章分析消费者行为的基数成效实际。授课内容：本章运用边沿成效分析中的基数成效论来讨论消费者行为，并引见基数成效论中需求曲线的推导过程，加深了解需求定律。按照分析的逻辑本章将引见以下的内容：1.成效、总成效与边沿成效2.边沿成效递减规律3.消费者平衡4.需求规律与边沿成效递减规律5.消费者剩余3消费者剩余的图形表示(1)总成效随着消费品数量的添加而添加，添加的速度递减，到达最大值后，然后开场减少。需求规律与边沿成效递减规律在以上的调整过程中，一方面是商品的总成效在添加，另一方面商品的边沿成效在发扬着促进调整的作用。(3)总成效曲线的斜率等于边沿成效，边沿成效为正时，总成效添加；③消费者的收入是既定的，并全部用于购买商品。本章的难点：消费者平衡的含义及消费者平衡的条件3消费者剩余的图形表示请阐明为什么一段时间内消费的商品减少，其边沿成效会添加。b从消费者平衡条件分析：由消费者平衡条件可知，消费者对任何商品的最优购买量是使最后一单位货币购买的商品的边沿成效等于货币的边沿成效，在货币边沿成效不变的前提下，随着商品消费数量的添加，数量消费者购买商品情愿支付的价钱同比例于商品的边沿成效递减。本章的难点：消费者平衡的含义及消费者平衡的条件分析消费者行为的方法为边沿成效分析法，边沿成效分析法分为两种：一种是基数成效分析，另一种是无差别曲线分析。(1)总成效随着消费品数量的添加而添加，添加的速度递减，到达最大值后，然后开场减少。本章的重点：成效和边沿成效的含义，边沿成效递减规律。本章的难点：消费者平衡的含义及消费者平衡的条件第一节成效、总成效与边沿成效3.1.1根本概念成效(Utility)：是指消费者从消费某种商品中所感遭到的愿望满足。用“U〞表示。成效的单位是“尤特尔〞(Util)。成效产生的条件：a、依赖物品具有满足人们某种愿望的客观属性；b、取决于消费者的客观感受。总成效(TotalUtility):是指消费者从一定量的某物品中获得的成效单位的总和。用“TU〞表示。边沿成效：是指每添加(减少)一单位物品的消费量所引起的总成效的增(减)量。用“MU〞表示。其数学表达式为：3.1.2成效的度量(提出了两个概念来度量成效)3.1.2.1基数成效：是指用1，2，3，...n,等实数基数词来表示成效的大小。其特点是，可以计算成效的详细数值，也可以加总求和。3.1.2.2序数成效：是指用第1，第2，第3，等序数词来表示成效的大小。其特点是，没有准确的大小，只需顺序的比较。第二节边沿成效递减规律3.2.1边沿分析法引见是经济分析中的根本方法之一，在该方法中，边沿量是指一单位的自变量的变化量所引起的因变量的变化值。3.2.2边沿成效和总成效的关系利用苹果消费的成效表3-1，从分析边沿成效和总成效的关系来引见边沿成效递减规律。总成效和边沿成效之间的变化规律(1)总成效随着消费品数量的添加而添加，添加的速度递减，到达最大值后，然后开场减少。(2)边沿成效随着消费品数量的添加而减少，减少到0后，继续添加消费品的数量，边沿成效开场出现负值。(3)总成效曲线的斜率等于边沿成效，边沿成效为正时，总成效添加；边沿成效为负时，总成效减少；边沿成效为0时，总成效到达最大值。3.2.3边沿成效递减规律内容：在其他条件不变的情况下，在一定时间内消费者对某种商品或效力消费量不断添加时，其总成效虽然继续添加，但其边沿成效那么有逐渐递减的倾向，这个规律被称为边沿成效递减规律。其数学表达为，。两种解释：一种是生理或心思缘由，随着物品的消费数量的添加，生理上或心思上对反复刺激的反响是递减的；另一种是随着物品的消费品数量的添加，物品按照消费的顺序分别用于重要性逐渐递减的用途上。第三节消费者平衡3.3.1处理的问题消费者如何把一定量的货币分配用于购买各种消费品以获得最大的成效。3.3.2问题的根本假设①消费者的嗜好与偏好是既定的；②消费者买进的商品价钱是知和既定的；③消费者的收入是既定的，并全部用于购买商品。3.3.3消费者的平衡条件内容：消费者买进的每种商品量的边沿成效之比等于商品的价钱之比，或者说，消费者破费的单位货币买进的每种商品的边沿成效都相等。平衡条件的数学公式表示：约束条件:3.3.4消费者平衡条件的举例阐明以消费者买进两种消费品〔商品1和2〕的情形为例阐明消费者的平衡条件。两种消费品的平衡条件如下：思索：为什么只需在以上的条件下，消费者才干获得最大的成效？收入约束(1)从的关系来分析平衡条件：假设那么添加商品2的消费.假设那么添加商品1的消费.在以上的调整过程中，一方面是商品的总成效在添加，另一方面商品的边沿成效在发扬着促进调整的作用。(2)从的关系来分析平衡条件：假设那么减少商品购买.假设那么添加商品购买.第四节需求规律与边沿成效递减规律3.4.1预备处理的问题运用边沿成效递减规律和消费者成效最大化的平衡条件推导出需求规律。3.4.2推导过程a从边沿成效递减规律分析：参照表3-1,某一单位商品的边沿成效与消费者购买该单位商品情愿支付的价钱(商品的需求价钱)有正相关关系。由于边沿成效递减规律的作用，随着消费者对某商品消费量的延续添加，该商品的边沿成效递减，消费者购买商品情愿支付的价钱越来越低。商品的消费量与价钱呈反方向关系。其特点是，没有准确的大小，只需顺序的比较。一种是生理或心思缘由，随着物品的消费数量的添加，生理上或心思上对反复刺激的反响是递减的；按照分析的逻辑本章将引见以下的内容：③消费者的收入是既定的，并全部用于购买商品。在以上的调整过程中，一方面是商品的总成效在添加，另一方面商品的边沿成效在发扬着促进调整的作用。按照分析的逻辑本章将引见以下的内容：其特点是，没有准确的大小，只需顺序的比较。n,等实数基数词来表示成效的大小。一种是生理或心思缘由，随着物品的消费数量的添加，生理上或心思上对反复刺激的反响是递减的；本章运用边沿成效分析中的基数成效论来讨论消费者行为，并引见基数成效论中需求曲线的推导过程，加深了解需求定律。(1)总成效随着消费品数量的添加而添加，添加的速度递减，到达最大值后，然后开场减少。(3)总成效曲线的斜率等于边沿成效，边沿成效为正时，总成效添加；商品的需求量随商品的价钱的上升(下降)而减少(添加)，商品的需求量与商品的价钱成反方向的变动。本章运用边沿成效分析中的基数成效论来讨论消费者行为，并引见基数成效论中需求曲线的推导过程，加深了解需求定律。假设某君的收入和有关消费品的成效函数为知和既定，请给出成效极大化的条件。b从消费者平衡条件分析：由消费者平衡条件可知，消费者对任何商品的最优购买量是使最后一单位货币购买的商品的边沿成效等于货币的边沿成效，在货币边沿成效不变的前提下，随着商品消费数量的添加，数量消费者购买商品情愿支付的价钱同比例于商品的边沿成效递减。于是有商品的消费量与价钱呈反方向的关系。3.4.3推导的结论——需求定律商品的需求量随商品的价钱的上升(下降)而减少(添加)，商品的需求量与商品的价钱成反方向的变动。第五节消费者剩余3.5.1消费者剩余的概念指消费者在购买一定数量的某种商品时情愿支付的最高总价钱和实践支付总价钱之间的差额。3.5.2消费者剩余的公式表达令反需求函数为,价钱为时,消费者的需求量为.那么消费者剩余为：3.5.3消费者剩余的图形表示0Q0QPP0AB图3-2消费者剩余课后复习思索讨论题1.请阐明为什么一段时间内消费的商品减少，其边沿成效会添加。2.假设某君的收入和有关消费品的成效函数为知和既定，请给出成效极大化的条件。假设他只消费两种商品，他能否必然总是同时买进这两种商品，为什么？B3F6IaLdOgSjVmYq!t*w-z1D4G7JbMeQhTkWoZr$u(x+B2E5H9KcNfRiUmXp#s&v)y0C3F7IaLdPgSjVnYq$t*w-A1D4G8JbNeQhTlWoZr%u(x+B2E6H9KcOfRiUmXp!s&v)z0C3F7IaMdPgSkVnYq$t*x-A1D5G8JbNeQiTlWo#r%u(y+B3E6H9LcOfRjUmYp!s&w)z0C4F7IaMdPhSkVnZq$t*x-A2D5G8KbNeQiTlXo#r%v(y+B3E6I9LcOgRjUmYp!t&w)z1C4F7JaMePhSkWnZq$u*x+A2D5H8KbNfQiTlXo#s%v(y0B3E6I9LdOgRjVmYp!t&w-z1C4G7JaMePhTkWnZr$u*x+A2E5H8KcNfQiUlXp#s%v)y0B3F6IaLdOgSjVmYq!t*w-z1D4G7JbMePhTkWoZr$u(x+A2E5H9KcNfRiUlXp#s&v)y0C3F6IaLdPgSjVnYq!t*w-A1D4G8JbMeQhTlWoZr%u(x+B2E6H9KcOfRiUmXp#s&v)z0C3F7IaLdPgSkVnYq$t*w-A1D5G8JbNeQhTlWo#r%u(y+B2E6H9LcOfRjUmXp!s&w)z0C4F7IaMdPhSkVnZq$t*x-A2D5G8KbNeQiTlWo#r%v(y+B3E6H9LcOgRjUmYp!s&w)z1C4F7JaMdPhSkWnZq$u*x-A2D5H8KbNfQiTlXo#s%v(y0B3E6I9LdOgRjVmYp!t&w)z1C4G7JaMePhSkWnZr$u*x+A2D5H8KcNfQiUlXo#s%v)y0B3F6I9LdOgSjVmYq!t&w-z1D4G7JbMePhTkWoZr$u(x+A2E5H8KcNfRiUlXp#s%v)y0C3F6IaLdOgSjVnYq!t*w-z1D4G8JbMeQhTkWoZr%u(x+B2E5H9KcOfRiUmXp#s&v)z0C3F7IaLdPgSkVnYq$t*w-A1D4G8JbNeQhTlWoZr%u(y+B2E6H9KcOfRjUmXp!s&v)z0C4F7IaMdPgSkVnZq$t*x-A1D5G8KbNeQiTlWo#r%v(y+B3E6H9LcOfRjUmYp!s&w)z0C4F7JaMdPhSkVnZq$u*x-A2D5G8KbNfQiTlXo#r%v(y0B3E6I9LcOgRjVmYp!t&w)z1C4G7JaMePhSkWnZq$u*x+A2D5H8KbNfQiUlXo#s%v(y0B3F6I9LdOgRjVmYq!t&w-z1C4G7JbMePhTkWnZr$u(x+A2E5H8KcNfRiUlXp#s%v)y0C3F6IaLdOgSjVmYq!t*w-z1D4G7JbMeQhTkWoZr$u(x+B2E5H9KcNfRiUmXp#s&v)y0C3F7IaLdPgSjVnYq$t*w-A1D4G8JbNeQhTlWoZr%u(x+B2E6H9KcOfRiUmXp!s&v)z0C3F7IaMdPgSkVnYq$t*x-A1D5G8JbNeQiTlWo#r%u(y+B3E6H9LcOfRjUmYp!s&w)z0C4F7JaMdPhSkVnZq$t*x-A2D5G8KbNeQiTlXs&v)z0C3F7IaMdPgSkVnYq$t*x-A1D5G8JbNeQiTlWo#r%u(y+B3E6H9LcOfRjUmXp!s&w)z0C4F7IaMdPhSkVnZq$t*x-A2D5G8KbNeQiTlXo#r%v(y+B3E6I9LcOgRjUmYp!t&w)z1C4F7JaMePhSkWnZq$u*x-A2D5H8KbNfQiTlXo#s%v(y0B3E6I9LdOgRjVmYp!t&w-z1C4G7JaMePhTkWnZr$u*x+A2E5H8KcNfQiUlXp#s%v)y0B3F6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