网易云音乐推广策划案

/21表现出了高音质的无法比你的优越性，传达出的信息简单明了。画面右下角为网易云音乐的logo。（画外音：网易云音乐的音质就像右侧的男同学身高一样高，其他同类产品无法比拟。）广告语：画面左下为广告语“就是这么高！”，与广告画面紧紧融合，共同为“高”的主题服务，广告语简洁有力，能够激发目标群体的购买欲望。2、视频广告脚本：取景于大学毕业时拍集体毕业照，大家一阵忙乱找到自己合适的位置站好后，都在各自的位置等待摄影师来按下快门拍摄照片，但这时摄影师发现不管怎么调焦距都无法把全部同学都拍摄进去，因为站在右边最上面一排的一位同学因为长得太高而影响了照片的整体效果，摄影师无奈之下只得舍弃他的头部，所以最后的画面中呈现出的是大家灿烂的笑脸和一个没有头部的同学。最后画面出现网易云音乐的logo以及广告语“就是这么高！”。3、大学广播电台：（1）选取大家拍摄毕业照的场景，一阵熙熙攘攘声传来，有人大喊“快来拍毕业照啦！”有人说“我站这儿，你站这儿吧。”声音过后，摄影师说：“大家准备好啦！预备”但他转而又自言自语说:”这个同学怎么这么高呢！唉！为了不影响整张图片的效果，就不拍你的头啦。”最后传来声音“网易云音乐，乐享高音质。”（2）同时在广播电台上进行告知此次活动的内容。4、大学校报：上述的平面广告并加上详细的活动内容。（四）广告诉求对象：以大学生为主的年轻人。（五）推广地区：全国21个省市上述重点大学的所在地（六）推广时机：广播广告及电视广告主要在4月——10月，平面广告全年可进行，其主要在互联网以及墙体上进行推广，大学校报在活动举办的前一个月和后一个月进行。七）媒体选择：以电视台、互联网、大学校报为主，以广告牌广告、墙体广告适量推广，以广播电台为补充。八）广告目标：1、吸引大学生群体进行下载使用网易云音乐，大幅度增加产品在大学生群体中的产品使用量，使网易云音乐成为大学生听歌的首选产品；2、增进网易云音乐与目标群体的情感联系，体现网易云音乐所具有的高音质的品牌主张，树立年轻、活力的品牌形象；3、全面加深目标群体对网易云音乐品牌的认知和了解，提升消费者对网易云音乐的关注与传播诉求；（九）广告战略设计：1、目标市场战略：集中对准细分市场，针对18-25岁的大学生群体，可以花费最少的成本获得最大的收益，成本低，见效快。2、集中广告策略：选择产品“高音质”的特点和网易自身的媒体属性进行投放广告，建立起消费者对本产品的信赖，使得替代产品难以在产品特性上与之竞争。3、短期广告策略：广告投放时间为期六个月。4、多媒体广告策略：采用电视台、广播电台、互联网、户外广告媒体。七、媒体渠道策划一）电视广告1、浙江电视台19：00——20：30以及10：00——23：30时段的角标2、浙江电视台《中国好声音》比赛现场的广告牌二）互联网广告1、入驻明星、唱作人和DJ在微博等平台上进行新歌及时推荐;2、利用网易的游戏和邮箱插入广告，利用自身媒体属性；3、与其他网站合作，在播放视频、玩游戏前、视频暂停中插播广告；（三）广播广告早晨、中午、晚上期间在上述各个高校的广播电台进行推广。（四）报纸广告在上述各个高校的校报上进行一星期一次的报道。（五）户外广告在上述各大高校附近的墙体、广告牌上进行推广。八、广告预算网易云音乐的广告预算主要来自于媒介预算、活动预算，总预算额为4000万元（一）媒介预算浙江电视台1、浙江电视台的角标价格：19：00——20：308000元/分/月10：00——23：304000元/分/月广告投放半年，每天投放5分钟，8000X5X6+4000X5X6=36万元；2、浙江电视台《中国好声音》比赛现场的广告牌：活动期间共计80万元。互联网广告1、入驻明星、唱作人和DJ在微博等平台上推广，总投资100万；2、网易的游戏和邮箱，利用自身媒体属性，为免费；3、与其他网站合作、在播放视频、玩游戏前、视频暂停中插播广告。15秒广告报价：平均约1.5万元/条投资200万。广告投放半年，共计26个星期，每天4条，每星期投放28次，预算为1.5X28X26X3=3276万元；广播广告早晨、中午、晚上期间上述各个高校的广播电台。一天六次，每次10元，广告投放半年，共计26个星期，每天4条，每星期投放28次，预算为10X28X26X3=21840元；报纸广告在上述各个高校的校报上一星期一次的报道。一星期一次，每次20元，广告投放半年，共计26个星期，预算为20X26=520元；户外广告在上述各大高校附近的墙体、广告牌上进行推广。印刷、粘贴等费用共投资5万。二）活动预算活动预算主要有进行网上投票、前期宣传、邀请明星、唱作人、DJ以及后期宣传的费用，还包括场地布置、宣传横幅布置、广告语布置、宣传册、展板、礼品准备、音响相关设备等物资费用，初步预算为100万元，以后可视情况将预算额加以调整。九、广告效果评估采用的广告效果评估模式：DAGMAR模式（一）传播扩散设定的广告目标：各省的21所重点大学85%的大学生知道了网易云音乐，并有20%以上的大学生开始使用网易云音乐。（二）在广告活动之前进行的“基准时点”调查，确定“知名、理解、确信、行动”的百分比：各自为10%、8%、3%、0.5%。（三）在广告活动期间定期反复实施同样调查，与基准时点相比，以判断广告目标达成的程度，实行六个月后的