关于小户型营销须知的五个概念

61/61关于小户型营销须知的五个概念1、小户型面对的目标客户群体：BOBOSBOBOS的由来BOBO这一新生词，上个世纪90年代初，是《纽约时报》资深记者戴维·布鲁克斯在其大作《天堂里的BOBO族——新社会精英的崛起》(BoBosinParadise)中首度提出的，由Bourgeois(布尔乔亚)及Bohemian(波希米亚)两词合并而成。意思是指既赞成资本主义的布尔乔亚，又崇尚自由与解放的波希米亚；既拥有高学历、丰厚收入又讲究生活品位、注重心灵成长的一族。BOBO族的生活宣言是：追求自由，挑战自我，实现心灵满足。一个纯粹的BOBO族，既明白得享受生活，又不铺张奢侈；既特立独行，又不标榜另类；既事业有成，又不追名逐利，只试图在生活品质和灵魂自由中寻求到最为超然飘逸的态度。可能中国人不喜爱这种舶来品味道，而且一本正经得有点拽；专门快一个更亲和而轻松的名称——波波Bobo——开始流行。BoBo族的特质生活宣言：追求自由,挑战自我，实现心灵满足生活心态：喜爱竞争和挑战，具有专业精神的冒险家，适应制造梦想继而把他演变成现实。有点理想，有点抱负，有点激情。能够分享成功的欢乐，也能够承受落败的沮丧。生活方式：富有小资情调，注重生活质量，追求有个性的极品生活，他们爱名牌，因为他们观赏独特的设计，精选细挑的质料和一丝不苟的手艺，名牌穿在他们身上，自有一派气度；但他们从不迷信名牌，他们毫不介意T恤破仔裤一度，又显现出另类潇洒。他讲究生活品味，最佳的音响器材、最优雅的室内装潢和意大利家具、最不落俗套的欧洲汽车、波尔多红酒、fusionfood是他的最爱，潮流食肆、酒吧、disco，但总比不人先知先到，因为所有开幕酒会，他总是在被邀请之列；但他从不执着拘谨的享受生活方式，吃地摊也一派轻松自若。工作方式/理想：他努力工作，事业上颇有成就，收入也颇丰，但他决不是金钞票的奴隶；对他来讲生命不只是工作，他的兴趣广泛，艺术、运动、高科技、鉴赏、环保，他都喜爱研究，他对自己的兴趣，有时近乎狂热，他绝对有可能有一天，为了自己的热爱，不惜抛低所拥有的，去查找自己的梦。沟通方式：他对一切热门的资讯都来者不拒，书报、杂志、电视、DM、Internet甚至短消息差不多上他的讯息来源。他能够不开电视却把国内外政治、文化、娱乐事件了如指掌，因为电视机差不多成了他的Internet大屏幕，能够随时随地的用手机开电话会议，甚至给女朋友那甜腻腻的情话也通过音画短消息而及时送达。沟通无纸化已成为BoBo族的首选方式之一。BoBo族关于一切美的事物都有偏好，中西古今艺术，建筑美学、环境保育、家具装潢、时装设计，这可能是他比不人更有气质的缘故。拥有过人的知识，突显他的魅力，强烈的求知欲，博览群书、游历四方，使他成为朋友当中的活动百科全书。倘若有一天，你周围的BoBo贵族突然放弃一切，选择做个义工或回到田园或携个背囊流浪去，请不要惊奇，这是因为他的体内有波西米亚的DNA…BOBO族消费的7种特征1、金钞票用在适当的地点：可不能因为虚荣而买下高价的用品。他们轻视那些穿着浮华的人，因为他们消费在不当之处，只为了炫耀或是取悦他人的穿着，实在是忽略了金钞票的价值。他们并非吝于消费的人，只是认为消费时应是物有所值。2、追求小而完美：他们是细心的人，留意一切生活上的细节，例如身上的配件，他们在消费前先作认真考量，例如能够与之前所买的衣服相衬、适合自己穿吗？因为平复的考虑，因此身上的配件与饰物少却精美兼有用。3、多机能性及耐久性：多机能性及耐久性是最重要的考量条件，例如一件100元及一件300元的衬衫，在多方面比较下，他极可能选择后者，因前者可能不耐穿，而后者的品质可能能够穿上好几年，加上能够配搭任何服装。表面上看来，它贵了几倍，在金钞票价值效用方面，却比前者胜许多。4、不必要的过剩物质：重视消费品中的质材，质材成分越单纯越好，而且这些质材最好是天然的。例如纯丝比丝混纺的上衣好，因为那种穿在身上的舒适感及外观上如珍宝般的柔和光泽，是两种以上的混纺素材所不能比拟的。衣服上其他配件如钮扣等也以天然素材为主。他们在选择这些天然素材时，也尽量选择以有机培养的为主，尽管是价格较高，他们的概念是能爱护大自然环境，可不能形成污染。二来是对本身的健康有好处，至少可不能对皮肤造成任何隐藏性的污染损害。此外，因为这些差不多上天然素材，今后丢弃时，能够再生或再处理，将原本对土地污染的问题减至最低。基于此概念，他们可不能白费太多物质。5、品味：他们有着高度品味，更有着高度艺术鉴赏力，例如家里的装饰虽不豪华，设计却是不具一格，而这大部分差不多上他们亲自动手的成果。在衣着配饰方面，他们会选择一些简洁而精巧，看起来格调专门高，价钞票却不太贵的首饰等，而且也看重它的收藏价值。6、选择企业经营理念：这是他们最特不之处。在消费前，他们关于一间店或一间企业的经营理念、治理哲学、商品资讯等，都相当重视，也是他们购买动机的重要因素。而这些理念加上商品的魅力关于他们来讲，决定了他们心目中的商品价值。90年代的美国经济美景一片，也诞生了新消费方式。他们的消费方式有本身独特的价值观点及强烈的优越感。在消费品方面，其明确个性的商品最吸引他们，他们的个性与BOBO族符合，这也是因为在名牌集团连锁攻势下，新秀设计师仍能一个个冒升起来。因为后者的理念及独特、清新、量少的服装，最能吸引他们的注意力；尽管名牌集团的服装魅力更大，当在大量的广告攻势下，已让他们厌烦。7、街头消闲：他们仍然会穿西装套装上班，不同点是在整个搭配方面，有着明显的街头时尚混合着消闲式的装扮。例如他们可不能穿正式的西装外套，而是穿消闲式的西装外套，甚至有时候连外套也省下。由外表上看来，他们不似有可观收入的人，有人称他们为“隐藏性的财宝者”，没有人敢轻视他们，他们丰厚的收入更是商家们急欲开发的阶层。BOBO族和小资中国媒体讲到BOBO时，总讲是一个结合了嬉皮和雅皮生活态度的族群。这话讲得过于轻巧，中国有雅皮大概是改革后的事，中国却没有嬉皮一族出现过。在抢注时尚概念时，许多媒体都有诺曼底登陆的冲劲，对或不对，则无所谓，白领、金领、小资、愤青、嬉皮、雅皮、海龟、飘一代、新人类、红唇族，那个世界都因为新名词而眩晕。BOBO一族和其他一些名词在中国的红火，有其专门性。戏谑地讲，该是我国人民的温饱问题解决之后，这些新名词才慢慢走红。而其中最富生命力的名词，当是“小资”。因为被归入小资的一群，恰恰是温饱问题解决得比较完全、比较愉快的一群。问题在于小资的一个特性确实是以躲避主流，跻身另类和个性为永恒目标。当越来越多的人加入到小资那个概念时，小资们发觉自己的小资身份证差不多由凤毛鳞角变为人手一份，不得不愤而出走。最后终于演变成如下北京方言:“不不不，我不（是）小资，你才小资，你们全家都（是）小资。”孟京辉讲:“我爱光，我爱，因此就有了光。”道理确实是如此。BOBO从在中国诞生的第一天起，就不是一个纯粹的概念，而是带着鲜亮的阶级斗争旗帜现身的。事实上谁内心都明白，和小资一样，BOBO只是也是一座桥，时尚的年轻人依旧要从一座桥走到另一座去的。BOBO也会是一个被冷落的概念，王家卫讲:“在那个世界上，没有什么东西是可不能过期的。”确实是那个意思，而且，洞世如他，也差不多早把自己排在过期物品之中。BOBO男人689两性的吸引，没有定律，却有迹可寻，来看看女的眼中，BOBO男人应该明白的6、8、9。6种必须明白得的饮品：经典马爹利：激情、浪漫的象征。上好的中国茶：东方的奇妙情调。口味特不的果味酒：多数女性依旧喜爱带有水果香气的饮品，这是她们挥之不去的小女孩情结。一杯凉快的香槟：这包括熟练地打开木塞，而不是做抛射物表演。泡沫适宜的啤酒：打啤酒不是看上去那么简单，不多许多刚刚好的啤酒沫是需要多练习几次的，去酒吧的时候，留心观看。清新咖啡：学会用多种方式做出芳香的咖啡。8件必须会做的情况：自己打领带：男人在小心翼翼地为自己打领带时，专门迷人。独自完成一桌好菜：男人比女的更有做菜的天分，发挥你出色的想象力，要明白，专门多女的的理想伴侣是，厨师。游泳：想一想浪漫的海滨沙滩，即使你再需要古铜的肤色，也你总不能一直呆在岸上，等阳光将皮肤晒爆吧。换尿布：新好男人的杀手锏。顺畅地与人交流：自然、亲切的谈话是最需要掌握的本领。在跳蚤市场淘到好货：不要总以为女的喜爱名牌、贵的东西，将散落在各地的珍宝带给他们，才更让她们心花怒放。除了在床上，也能取悦不人。保守秘密。9种奢侈的象征：一件做工极好的晚礼服，它暗示着多彩的夜生活。定期享受按摩。一个只为你们两个人安排的假期。家里真正舒适、漂亮的床单。流利地使用英语外的第二门外语。高级餐厅的固定位置，而且位置极佳。冰箱里预备着一种专门少见的品牌的咖啡，而不是到处都能买到的那种。8小时以上航行时刻的头等舱。时时有预备清凉宜人的香槟，为你们的约会助兴。上个世纪70年代的嬉皮抵抗权威、金钞票与社会规范；80年代的雅皮对追逐金钞票相当感兴趣；而在信息时代下产生的BOBO族，却是综合两者的新中产阶级，他们不时兴系领带，讨厌炫耀：他们可能穿着昂贵的喀什米尔毛衣，却搭配一条牛仔裤；中午啃麦当劳，晚上却出入昂贵的餐馆，任何时候都充分追逐欢乐……“好看又中用”，是BOBO族的采购指南，诸如纯手工打造的运动表，印有品牌Logo的蛙鞋、耳塞、会呼吸的鞋底、电影《超越巅峰》里的酷炫护镜、专业夹克等等，都有可能是BOBO族的囊中战利品。对这群突然间致富的BOBO族来讲，钞票不是问题，但绝对要“聪慧地”投资在奢侈品上，他们坚持细节，能够花几个小时，就为了找到一把梦幻版的门把。假如能够踩滑板车进办公室，他们会认为更有味。BOBO族的崛起让许多商机出现，只是厂家都还在试图摸清晰：“这群新生代要的到底是什么？”不管厂商是不是专门区分出BOBO族市场，但从实际数字上能看出这股趋势的潜力。BOBO女的是什么“BOBO女的”是如此一群人：她们不哈韩，而哈日；她们只到香港或者东京购物，然而间或也会逛一下秀水街；她们将体验业作为自己真正的职业，杨澜、周迅、吴虹飞、卫慧、徐静蕾等人是她们的代表人物；她们将与日常生活关系不大的行走和探险作为生命的一部分，而和日常生活息息相关的爱情却是能够买卖的东西。甚至，在某个孤寂的夜晚，“一夜情”以后，宁愿从银夹里掏出厚厚的一叠来为一夜温存买单。一句话，她们的生活没有任何禁锢。而也正是如此一群人，是所有女的中最幸福的一群人。最优雅和最前卫，最有钞票和最有闲，最自由自在和最无依无靠，在她们身上结合得紧密而完美。有时候，她们会是一群最遵守规则的女的，守在家里夜里继日地工作；有时候，她们又会是一群最具有冒险精神的女的，将某个心仪的男人包养在家，却断然可不能嫁给他。性感而平和的生活方式。正所谓：男人通过制定规则制服世界，而女的则通过领导时尚制服男人。2、小户型项目常用的户型概念：SOLOSOLO的特征：原本的意思是指独奏、单独、单飞。在那个地点，它指的是超小的户型，是个性化的尊重客户生活方式的的精准居住空间。他的户型要素是：1.要紧客户群定位于25岁左右的单身或同居的青年人，SOLO的消费群体是年轻人，他们或是外地人，或是本地想独立的年轻人。共同点是：大学毕业不久，积蓄有限，然而收入稳定，渴望独立生活，通常有两次置业的心理预备。2.户型尊重客户以往生活模式，强调个性化界面3.每套建筑面积在35平方米左右，大部分在10-50平方米之间。4.卧房和客厅没有明显的划分，能够没有客厅，也能够没有工作间，甚至能够没有卧房，所有的生活空间设定来源于居住者本身。5.SOLO户型特不细致地构成了辅助空间。强调舒适方便的浴室空间，整体浴室是其差不多配置。厨房更提倡开敞式环保节能型整体厨房，和厨房紧密相连的是精确计算居住人数的小餐厅，SOLO户型的辅助空间将所有辅助活动精确集合压缩，最大限度地提高了房屋使用率。6.SOLO户型不仅定义了每套户型的内部特性，同时还要求公共空间的SOLO化，迎合居住者个性需要的服务设施也是差不多配置，比如：24小时便利店，24小时自助型洗衣店，24小时自助式健身房等等。7.全装修现房交房，无期房销售状态。8.提供推托出租和包租业务。SOLO的生活理念信念用一个都市的繁华来检验你对都市时尚的触觉用一个周末欢乐PARTY来检验你对寂寞的免疫能力用一次健身来检验你对体形的唯美追求用一套房子向朋友宣称自己对以后多么自信用一个明净的厨房证明自己是多么的爱家用一个装满音乐的房间来向未婚妻证明你是多么的爱她生活主张青春不只是奋斗，还意味着享受或许不能够完全拥有一个人，但能够完全拥有一座房子与各种假惺惺的居住生活决裂拒绝把青春寄放在不人的房子里拒绝把结婚用的家什放在不人的房子里拒绝把自己的玫瑰花放在不人的房子里拒绝把女朋友的照片放在不人的房子里拒绝带着未婚妻回到不人的房子里拒绝下班后回到不人的房子里喜爱在午夜倾听舒缓的音乐喜爱时尚刺激的极限运动喜爱在繁华的都市观赏霓虹流斓喜爱与朋友畅谈人生我们需要一种真正的释放，一种自己做主的快感，一种毫无拘束的空间，一段纯属自我的时刻，在这一刻，我们宣泄苦恼，我们倡导欢乐，我们享受自由。时尚solo，激情、魅力，自由生活我做主！SOLO特质SOLO精神：spirit自由的思想、思想的自由，是心灵的去向SOLO生活：living生活的独立，独立的生活，是个性的解放SOLO建筑：building不同的人群，同样的梦想，我们一起成长SOLO的营销渠道：网络是通向目标消费群最快、最大、最有效的信息传递渠道。案例：SOLO：借网“单飞”据相关调查统计，当问到“你情愿在网上买房吗？”时，有27.2％的被访者表示“能够同意网上买房”。尽管人们目前对网上买房的顾虑还较多，但随着网络技术的日益完善，超过5成的被访者表示“不久的今后，网上买房能够实现”。北京兴隆置业与新浪网合作的项目是名为“SOLO精舍”的超小户型住宅。SOLO是一个英文单词，含义为独奏、单独、单独飞行。SOLO的定位是20～30岁，受过良好的高等教育，渴望独立生活，但经济能力尚不足以在北京市中心二环内购买目前主力形态商品房的新新人类。在与这些潜在客户交流的过程中，兴隆置业发觉:网络媒体首次超过平面媒体成为这些目标人群的第一信息来源，而且新浪网高居“首页”第一的位置。此外，网络媒体还有着传统平面媒体所无法企及的双向互动性，购房者能够通过网络和BBS更全面、更经济地全方位了解SOLO，如此既大大节约了销售人员的工作量，又专门好地解决了目标人群工作繁忙、不方便亲自到楼盘实地考察的问题。一边是传统房地产行业看中了新浪网每天超过1.5亿次的页面下载量，欲“借互联网东风”热销SOLO；另一边是以新浪网为首的国内网络公司在实现了初步盈利后，也急于同传统产业二次携手，将“鼠标＋水泥”的营销模式进行到底。在彼此看重对方资源优势的互补性后，兴隆置业与新浪网正式签约，开始网上售房。关于外界早先的种种质疑，兴隆置业有自己的看法：SOLO选择网上售房不是一拍脑袋决定的，也并非任何项目都适合。首先，公司对新闻媒介需求的方式做过调查，SOLO的目标人群对外界信息来源的敏感度，网络排在了第一位，这讲明关于SOLO如此的楼盘来讲，网络传播效用差不多超过平面媒体。其次，新浪、搜狐如此的网站是这些人上网的要紧出口，网上传播有专门高的针对性。针对SOLO二期的设计理念，新浪也认为：从核心用户角度来看，SOLO与互联网能够讲有专门大的重合。网民中年龄超过25岁者所占比例自1998年6月以来一直稳定保持在50%左右，这一网民群体中有大专以上学历者一直保持在70%左右，较高的受教育水平保证了这一人群有更高的预期收入，这保证了他们能够“提早”进入房产消费时期（采纳按揭贷款方式）。关于兴隆置业在新浪房产频道推出的SOLO便是如此——小户型、位居都市中心，最重要的是它宣扬独立自由的精神，这反映了大多数网民的追求，而且关于年轻人来讲，青春不仅是奋斗，依旧享受。为此，新浪为SOLO设计了“一揽子”的整合营销方案。除在《北京青年报》上做单次广告投放外，所有宣传均在网上进行，即在新浪房产频道设专区推介SOLO。从SOLO理念介绍、推广到开发商的详细背景介绍，从户型检索（面积、价格、朝向、楼层、户型）到全部样板间网上展示，从媒体相关评论到业主的真实体验，相关信息“一切尽在网络中”，不仅对所有户型做了全面、充分而又翔实的介绍，同时列出目前销售最火爆的户型以供用户参考，还通过“热销现状”栏目随时更新销售数据以便用户及时做出决定。同时，网站还通过BBS提供了颇有见地的代表性观点，关心用户“参谋”。在完成预热时期的前期工作后，新浪把兴隆置业的市场总监、销售人员先后作为嘉宾邀请到新浪网，与宽敞网友、准业主们“零距离接触”。一旦用户做出购买决定，详尽的线上及线下抢购介绍也使买房变得比较从容。这一切是传统营销手段无法实现的。双赢2002年12月8日上午10时整，SOLO网上预订系统正式启动，展示中心和SOLO网站同时开始同意预订。现在，展示中心的预订处前差不多排起了长队，1分钟后现场的大显示屏被刷新，131套房子显示出被预订的颜色，同时上千人仍在网上抢订，以致新浪网上商城出现了短暂拥抢。30分钟内，首推的361套房屋被抢订一空。截至目前，共推出的586套单元房累计定出568套，其中近82%是通过新浪网上售房预定系统预订成功的。关于新浪网来讲，通过这次网上售房，新浪网进入并加深了与房地产行业的合作，同时开发出了自己的网上售房系统，通过互联网24小时式的服务，不仅满足了消费者的沟通愿望，而且为卖方提供了快捷的工具，从而实现了专门好的客户关系治理，最终也关心房地产商取得了骄人的销售业绩。同时，新浪借助本次网上售房的出色表现，无疑为自己在电子商务方面的实力做了一次免费而有效的广告，为其今后在房地产行业的纵深进展埋下了有力的伏笔。事实上，房地产营销与互联网的结合在国外已有专门好的进展。在美国，72%的房地产商利用互联网销售房屋，90%的房地产经纪人经常利用网络与购房用户交流。在欧洲发达国家以及日本、韩国等，房地产网络营销也差不多是件专门一般的情况。解析通过那个案例，能够充分体现出互联网关于房地产营销所具有的独到的作用：1.购房者能够不受时刻、空间的限制，购买过程更加便利。基于目前的国情，商品房的购买者还多属于高薪阶层，这也决定了这些客户群的时刻比较紧张，专门难抽出大量时刻去实地选择商品房。而借助互联网，他们只需要在办公室或家里利用零散的时刻就能够完成选房过程。此外，购房者能够获得即时的反馈和响应，如办理税费计算、法律公证、入住装修程序等等。准业主也能够在网上集体联合竞买，向房产商要求集体购买条件下的折扣。2.购房者能够通过互联网获得大量的信息，这一点极其关键。通常，消费者在正式买房前往往要考虑诸多问题，如价位、楼层、位置、按揭付款计算方式、地产产权是否合法、产权证办理、住宅设计是否合理、公共设施是否完备、物业治理是否优良等等，这些都能够在网上找到答案。互联网还能够利用多媒体信息提供房产的文字和图片介绍，通过虚拟现实技术完成对商品的三维动态展示。在选中了中意的房产后，购房者还能够通过互联网查看所选房产开发商的资料，以便对自己以后房产的售后质量做个评估。本案中，在新浪网房产频道能够看到“什么是SOLO”、“关于开发商”、“媒体报道”、“热销户型”、“户型一览”、“SOLO论坛”、“论坛精华”等相关栏目，这关于购房者尤其SOLO所定位的第一次买房置业的购房者来讲，有着专门高的参考价值。3.通过网上售房系统，房产商增大了客户源，同时资源效率大大提升。以本案为例，房源被订空的速度在现实销售中确实少见，尽管网上订房与现实中的订房有所不同，但的确显示了互联网那个市场平台的巨大能量。SOLO的专门多购房者是第一次买房，往往提出的问题有一半以上大致相同，如按揭付款计算方式、地产产权归属、税金、公共设施、物业等等，面对这些千篇一律的问题，销售人员都需要花费专门长时刻耐心讲解。互联网的信息灌输、信息流的传送方式解决了那个问题，购房者能够在网上获得精确的常见问题答案，还能够在SOLO论坛和论坛精华上与其他购房者或是兴隆置业的专业人员在线交流沟通。4.依托互联网业务平台，房产商强化了客户关系治理。房产销售需要进行系统而庞杂的客户关系治理，互联网24小时式的服务方式为卖方提供了便捷的客户关系治理工具，能够通过个性化的服务满足消费者的差异化要求，提高客户中意度。此外，房产商能够方便地完成客户信息的收集整理，据此实现在线和离线的跟踪。比如，购房者在新浪网上订下SOLO房产之后，商家会通过电子邮件向客户确认划账成功、收到订单、小订房屋成功等信息，并把客户网上订房时留下的联系方式进行存档以便于治理。兴隆置业与新浪网的合作，应当讲对房地产市场进展新的营销手段是一次有益的推动，而且双方也取得了专门好的收益。只是，我们也应当认识到，在目前，互联网在房地产营销中还只能充当为买卖双方提供交互式服务的信息中介的角色，尽管它具有一些无可比拟的优势，但离真正实现网上交易还相差甚远。这一方面缘于目前消费者在观念上还没有真正同意在互联网上进行房产这种大宗商品的交易，而完成这种观念的转变还需要一个相当长的过程；另一方面，互联网作为交易渠道还存在着种种局限，其安全性关于大宗商品交易来讲仍然不够，这具体体现在法律爱护和网络安全技术爱护上。因此，国家正在加强网络的信息安全建设，在以后的市场上，随着法律的健全、技术的进步以及消费者观念的转变，房地产的网上营销会有长足的进展。■SOLO的生活状态现现在的社会中有着如此的一群人。他们是二三十岁的年轻人，受过良好的高等教育，有自己一定的经济储蓄，大学毕业后为了自己的雄心壮志，漂流在异乡，一直靠租不人的房子度日。他们想拥有一个属于自己的家，一个不需要多大地点。为了摆脱目前漂泊不定的生活，他们有强烈的购房欲望。然而房价的高居不下，房型越来越大，又使得刚刚工作不久的他们望而却步。“到底有没有适合我们的房子”，这是他们发自心底的呼唤。而solo的闪亮登场，终结了这场没有硝烟的心理之战。只要你有2-3万元的积蓄，有每月1000余元的还款能力，就能够结束这动荡的租房生活，开创属于自己的个性空间。这关于他们来讲易如反掌。有了你自己的solo，任何的禁忌都将不复存在。你能够在自己的卧房内疯狂地工作，间或闲暇，能够沏上一杯香浓的coffe,在柔和的灯光映衬下，接着余下的工作。或者干脆躺在舒适的大床上，微闭眼睛，畅想美好的以后。从此不用再萎萎缩缩地看房东的脸色，因为你差不多彻完全底地远离了那种“寄人篱下”的生活；不用再担心晚回家时黑夜的恐惧，因为你正居住在繁华的市中心，便利的交通解除了你的苦恼;不用再让洗衣服占用你短短的休息时刻，因为自助洗衣房差不多不需要你在为如此的生活琐事发愁，你能够拿出你的时刻去健身、去泡吧、去shopping。现在的生活没有等待，只有进取；没有忍受，只有欢乐。为了自己的solo，努力吧，行动吧。Solo被房地产业内人士克隆，以时尚、前卫的思潮杀入楼市，以够炫的户型、完美的配套、独到的设计，便利的服务，配以低首付，低月供的诱惑，令二三十岁的年轻人，特不是新新人类垂涎欲滴，因为Solo以人的需求为第一因子，完全迎合他们的胃口。真正把住宅理念引申为居住、工作、休闲、娱乐互相融合，互相渗透的更高境地。Solo的闪亮登场，使soho、BoBo一族有了自己的温馨小屋，选一些简单、小巧的家私，任意组合，布置属于自己的小屋，再配上海蓝色亦或火红色的窗帘，去和每日的阳光激情邂逅。因为小屋的主人拒绝成为一成不变的饮食男女，他们要真正主宰自己的生活。SOLO的“精装修”SOLO要紧面对的是都市中的年轻人，特不是一些高层白领，这部分人群工作压力大，空闲时刻少，因此没有时刻对自己的房间进行设计和装修，SOLO正是针对这一特点，将完整的精装修产品奉献到客户手中。因为正如SOLO自己所标榜的，她面对的是都市中的新锐人群，这部分人有主见、有个性、有自己做事的方法，不喜爱整齐划一。而SOLO为这些目标客户提供的装修方案却只有专门有限的几套。如此做的结果是目标人群定位专门准确，然而客户在选房时总有美中不足之感，阻碍了项目的销售。做精装修的另一个后果确实是成本的增加3、办公类中的小户型概念：“STUDIO”概念：STUDIO，在英文中的意思是工作室，在国内属比较新的产品类型，在国际上也没有形成定论。概念要素包括：针对中小型服务企业———“进展中企业”；相关于写字楼面积更小；对地段要求较高、交通方便、周边配套设施齐全；灵活小巧的空间设计；共享一流资源，包括共用律师、共用会计师、共用秘书、专业全程代办公司注册；商住两用等。消费群体：STUDIO的消费群体，是所谓的“进展中公司”，这些公司一般的规模在10人以下，尚未形成强大的经济支柱，又迫切需要进展并注重形象。此类公司一般为服务性行业，靠“脑力”经营。比如创意行业、贸易、信息咨询、网络行业、商业艺术行业、媒体行业、摄影、漫画、音乐、软件开发、设计（包括网页设计）等新兴行业。ＳＴＵＤＩＯ生活梦想有一天，结束漂泊不定的生活，告不狼狈不堪的数次搬迁，拥有自己的小窝。那个小窝专属于我个人的私人领地。我希望它是个奇异的空间，就像我奇异和自由的灵魂。我想“为所欲为”，而那个小窝确实是我“为所欲为”的工厂。我能够在小窝内弹吉他、唱自编的摇滚，雕刻我自己的画像，写亲历的爱情故事，创作自己的个性网站，能够与我的恋人情意绵绵，更能够独坐窗前喝酒、邀月到天明……ＳＴＵＤＩＯ的建筑作为多功能化的“工作室公寓”，在整个ＳＴＵＤＩＯ的设计里面，包含了业主的个性空间及业主们的共享空间。所谓个性空间确实是业主自己设计、创作的空间；所谓共享空间，确实是公用的商务、会客空间等。但ＳＴＵＤＩＯ作为一个整体空间，建筑面积不是专门大，小则２０～３０平方米，大则４０～５０平方米，总房款不是专门高，从全然上减少ＳＴＵＤＩＯ的成本白费，正好符合创业时期资金实力不足的年轻消费者的需要。在功能设计上，ＳＴＵＤＩＯ不仅仅是办公这么简单，它同时更多地被给予了居住的功能。ＳＴＵＤＩＯ作为“工作室公寓”尽管建筑面积较小，但结构设计合理，空间错落有致、层次鲜亮、多功能化，厅、卫、卧因自身特点而高度不一，最大程度上利用了平面和立体的空间，正好符合创业者的需求。ＳＴＵＤＩＯ的配套年轻人都喜爱ＳＴＵＤＩＯ这种简单方便、小巧灵活的居住和工作空间，将它当成创业的起点。但作为这种专门的居住形态，ＳＴＵＤＩＯ对小区内外环境与配套项目及设施的要求是较高的。年轻人喜爱较快的工作节奏和较高的工作效率，他们的生活也相应是丰富多彩和充满活力的。因此，关于小区的综合环境及配套要求较高。他们要求小区绿化要好，空气要清新，要有运动和休闲的场所，更要有聚会、娱乐的场所（如酒吧、网吧、咖啡厅、休闲茶座等）。外部环境及配套上，他们要求有大型商场和公园坐落在小区附近，要求有便利的银行、医院，要求有便捷和通畅的公共交通体系。投资ＳＴＵＤＩＯ关于Ｓｔｕｄｉｏ的概念业内人士认为：开发具有中国特色的Ｓｔｕｄｉｏ，必须做出准确的市场定位。Ｓｔｕｄｉｏ对地段的要求较高，其居住者生活节奏较快，休息时喜爱与朋友约会、交流，因此，交通要方便，周边生活配套设施要全，这会为他们节约大量的时刻。天津市场上南京路ＣＢＤ区大户型高档写字楼项目还在增加，其租金也相当可观，有点“高处不胜寒”，进展中的公司对它可望而不可及。天津市场缺乏这种小户型的写字楼。而解放北路是天津有名的金融一条街，办公环境清静幽雅，品位高尚。正适合了这些“进展中公司”的需求。商住两用的Ｓｔｕｄｉｏ确实是针对“进展中公司”而开发的。新公司刚起步、年轻人刚参加工作，对购买或租住大户型写字间、住宅的资金及心理预备均不足，因此购买总价相对较低、月租金也较低的Ｓｔｕｄｉｏ是特不适合的。某些Ｓｔｕｄｉｏ项目还“锁定”了投资理财型置业者。现在投资者心态差不多逐渐成熟，一些经验丰富的二次置业者正将目光转向投资Ｓｔｕｄｉｏ，因为这种投资理财方式具有首付款相对少、风险相对较小、租金回报稳定、市场需求旺盛的特点。而世纪大厦借用新的投资理念为投资者设计了“零月供”投资打算。销售人员为记者举例讲：“世纪大厦的Ａ型写字楼，建筑面积８４平方米，总价４１８３２０元，假如首付三成１２５４９６元，那么以２０年贷款为期限，月供１９２０元。假如投资者购买两套Ａ型写字楼，一套用于商务办公，一套出租，那么首付２５０９９２元，月供３８４０元，假如按这一地段写字楼租金保守的可能，以日每平方米１．５元计算，月租金３７８０元，几乎等于零月供。假如按照这一地段写字楼租金普遍的日每平方米２元计算，月租金５０４０元，因此每月除了扣除月供能够赚到１２００元。这种首付２５万元左右，零月供甚至有月盈余的投资关于中小企业是特不合适的。”最后世纪大厦的设计者还补充讲：“为了能让投资Ｓｔｕｄｉｏ的投资人能有较高的回报，大厦物业公司还将单独成立租务中心，并在大厦自身显著位置设置招租广告，同时依照情况在天津各大媒体刊登招租广告，以保证投资人的利益。”另外，从行业分类来讲，服务性企业特不是咨询业（包括房地产咨询和代理）是这种需求的一大主力。此类公司的启动资金较少，多为私营，而且所需办公面积较小，然而此类企业数量大，是小户型可售写字楼主力客户群体。购买小户型写字楼,不仅投资成本低,而且办公投资两相宜。即使今后转手也比较方便。目前，小户型写字楼值得改进的是，应当提高品质，并要有个性，方能在市场上进一步提高竞争力。上海可售型写字楼市场通过短短一年进展，按分割面积划分大致已可细分为标准型可售写字楼（150平方米以上）和小户型可售写字楼（150平方米以下）两类。其中，小户型写字楼的总价大致在50100万元人民币之间，一般都低于区域同档次住宅项目，由于直接降低了企业的营运成本和投资门槛，因此受到中小企业及许多投资者的关注。专家认为，小户型可售写字楼之因此受到市场追捧，要紧还在于其办公、投资两相宜的特点。从目前购买小户型写字楼的客户分析，自用办公需求要紧来自一些私营中小企业、SOHO一族、外地企业、机构驻沪办事处等。它们的普遍特征为资金实力不雄厚，需求的办公面积较小。2001年以来，由于写字楼租金普遍抬升，入驻小户型写字楼的企业及私人大部分变原先租赁为购买，如此既可在短期内操纵日常运作成本，长期又可获得可观的资产增值回报。因此，他们倾向选择那些地处甲级写字楼集中区域边缘地段、但交通方便、价格适中的小户型写字楼，既满足了自用的需要，同时也是一种投资。而关于投资者而言，由于小户型可售写字楼的总价一般不高，同时能够按揭贷款投资小户型可售写字楼，成了一个不错的选择。特不是服务性企业中的民营咨询公司，由于启动资金较少，但企业数量巨大，因而已成为小户型可售写字楼主力客户群体。小面积产权办公楼方兴未艾投资百万客户占50%目前投资者购买的写字楼产品要紧集中在市中心，总价在100万元—500万元之间。而关于面积在100平方米—300平方米的写字楼需求比例达到50％以上，其次分不是100平方米以下、300平方米—500平方米。由此可见，目前写字楼的需求在不断增加，而且以中小面积为主。随着创业型企业日益涌现，小型化办公的需求也日益增多，与之相适应的小面积产权式办公楼正成为市场的新宠。据专业人士估算，以后两三年内，上海市对小型全产权办公楼需求在40万平方米以上。创业型企业对办公用房的独特需求令办公市场产生了新的空缺。据调查，二十多个人组成的小企业较多采纳24小时办公模式，同时讲究低成本运作，重视生态环境及办公功能。专家分析，集办公、商务和住宅于一体的商住楼盘，各产品功能相对分离，产品定位和产权属性各自独立成幢，能满足此类办公族的生活居住要求。近期，本市出现多个适合小型企业的小面积办公楼。位于中山南一路、制造局路口的，总建筑面积约2．2万平方米的office2010———丽都大厦成为了专业人士力捧的新宠。丽都大厦位于南浦大桥和卢浦大桥之间、黄浦江以西区域内，正坐落于2010年上海世界博览会选定场馆位置的范围内。而从阻碍力来看，世博会的举办必将为举办都市带来空前高涨的投资高潮。丽都大厦定位于纯产权、小户型，专为新成立的创业型公司和中小型企业度身定造的31层办公楼。在价格方面，紧凑的面积自然使办公楼的总价在创业时期的公司能够同意的范围之内，同时还有工商银行外滩支行提供的最高六成10年的贷款。ＳＴＵＤＩＯ写字楼租用灵活，节约资源。传统意义上，使用频率不高的会议室、接待室、秘书台、财务室及奢华的大堂分摊就占了一半以上的办公面积，这些功能又不能缺少。时代SOLO将以上资源进行了最高效的集约，并附加101项精英商务服务予以支持。项目将最合理的办公面积精确到职员每人3至4平方米，老总每人7至8平方米。非核心的办公面积全部搬出了自用的写字间，变成所有公司按需租用。客户甚至不需要购买复印机、传真机，因为所有的办公设备商务中心都有，打个电话，公共秘书就会为客户上门服务。4、LOFT概念：LOFT英语的意思是指工厂或仓库的楼层，现指没有内墙隔断的开敞式平面布置住宅。LOFT发源于六七十年代美国纽约的建筑，逐渐演化成为一种时尚的居住与生活方式。它的定义要素，要紧包括：高大而开敞的空间，上下双层的复式结构，类似戏剧舞台效果的楼梯和横梁；流淌性，户型内无障碍；透明性，减少私密程度；开放性，户型间全方位组合；艺术性，通常是业主自行决定所有风格和格局。消费群体：LOFT是同时支持商住两用的楼型，因此要紧消费群体包括个性上的和功能上的。作为功能上的考虑，一些比较需要空间高度的，比如电视台演播厅、公司产品展示厅等；作为个性上的考虑，许多年轻人以及艺术家差不多上LOFT的消费群体，甚至包括一些IT企业。LOFT特征：专门微妙复杂的内涵：放弃注重利用的经济学原理，对工业元素的审美迷醉，传统家居蓝图的革命性颠覆，以外露的美学对抗包裹的伦理学，以结构的诗学抵抗马粪蛋政治学，所有压迫权力的自我解构，这确实是Loft；专门宽广的外延：艺术展览空间、诗人运动讲习所、飞机尾翼数据收集中心、职业革命家总部、摇滚酒吧、专业摄影棚、新产品的公布展场、哲学年会的讨论会议室，等等，这确实是Loft……这种差不多理念是西方当代建筑改造和当代艺术进展形态结合的产物。在20世纪六、七十年代，在美国、欧洲的部分都市中出现把早期的工业厂房、仓库改变为艺术家的工作室兼居住室的新的建筑形态。废弃厂房的低廉租金和工业结构的巨大空间使艺术家们找到了都市中的伊甸园，他们的进驻使得文化边缘所带来的前卫魅力纷扬和感染了一片区域。设计师、时装商人、精品店老总接踵而止，商业气息日隆，边缘与激进的精神淡出，新一代的艺术家又在查找新的Loft……Loft在中国在中国，真正意义上的Loft从一开始就与当代艺术与文学的运动结合在一起，从一开始就布满着文化边缘的激进主义气息，成为了中国半地下状态的当代艺术思想与作品的集散地。北京大山子艺术区（即798艺术区）确实是如此从一片破败的、默默无闻的厂房区一跃成为闻名中外的当代艺术中心区域。在那个地点汇合了30多家艺术机构、40多个艺术家的工作室；在云南昆明的创库也有七八个个艺术机构和20多个艺术家工作室。这是形成一个艺术中心区最差不多的特征。从设计的角度来看，北京798和昆明创库差不多上尽量保持原有的工业厂房结构、有特征的管道、设备以及标语口号。新的设计侧重在室内空间功能的重新划分、地面处理、入口处的装饰等方面。尤其使人产生精神上的怀旧之情的是它所留下的五、六十年代工业的历史原生态景观和随处可见的意识形态口号、标语，它们会把处于边缘状态的后现代审美灵感激发起来。“不记得过去就意味着背叛”，Loft的集体经历功能是富于社会政治学意味的。北京798什么缘故有名？北京798的大名来自它的艺术活动，从“北京浮世绘”、“越界语言”到“二万五千里文化传播”，在这些纷纷扬扬的艺术活动之下支撑的是边缘立场、反讽机智、灵肉撞击、歧异思维，是一种浮动的、驱之不散的激进主义文化气息———这才是使798垂名于中国当代艺术史的关键因素。另外，现实的吊诡之处是，恰好由于798的前卫激进性质使它同时在精神上极端庸俗的资本市场上获得成功。据介绍，早在2002年初有人想出资把这片区域买下，因价格不合而作罢。但事隔半年再谈，价格已是半年前的数倍。什么缘故？这半年正是艺术家、艺术机构在那个地点搞得沸沸扬扬的时候，西方记者和艺术家出出进进，急剧上升的人气使业主明白了“闹腾确实是金钞票”的硬道理。在深圳也有如此的一片边缘之地。华侨城东部区域的一片厂房，作为深圳特区早期工业进展的窗口而具有专门的意义。去年12月13日，何香凝美术馆当代艺术中心在那个地点进行了建馆仪式，标志着华侨城东部厂区的当代文化改造打算正式启动。今天，当代艺术中心的主体空间改建工程已进入尾声时期，而作为艺术中心的进展理念与文化面貌立即浮出水面。在我们个人的生活中，Loft，想讲爱你不容易，要讲不爱你更不可能。在浮软而平凡的生活里，Loft是惟一能够让我们感到真实和坚强的精神座舱。因此当我和妻子在一个住宅小区中发觉了楼顶单元带有一个专门有Loft气息的阁楼，我们再也无法让它逃离我们的生活。工业时代所要求的大生产的集中化曾经取消了家庭的生产职能，将劳动力集中到流水线前，这导致了大开间大跨度的工业建筑的大量出现。后工业时代伴随着信息化的到来，这进一步意味着生产的再次分散化和再次家庭化的可能性，这一点在一些文化产业中表现得尤为突出。二十世纪九十年代末，中国的房地产商开始把家庭办公作为有卖点的概念加以炒作，并出现了现代城这类明星楼盘。也是与此同时，中国开始出现改造和利用工业建筑为文化空间的现象。798厂：工业建筑里的包豪斯遗韵“大山子艺术区”位于北京城东北角，四环之外，机场路东南侧的大山子地区，原798厂等大型国有企业，现七星集团的所在地。由于一大批艺术家、设计人和各种各样的文化机构进驻空置厂房，“大山子艺术区”己经由一个地理概念演化为一个文化概念，甚至成了北京城新的文化旅游景区，更是时装摄影师的钟爱之地。这批入驻者中，包括设计、出版、展示、演出、艺术家工作室等文化生产行业，也包括精品家居、时装、酒吧、餐饮等服务性行业。出于各种专门的行业要求和使用目的，入驻者将原有的工业厂房进行了大规模的重新定义与改造，他们带来的是关于建筑和生活方式的个性化的理解。这些空置厂房经他们改造后本身成为新的建筑作品，与厂区的旧有建筑展开了生动的对话：在历史文脉与进展范式之间，有用与审美之间。而这批入驻者的生存方式本身确实是经济改革的产物，他们展示了个人理念与社会经济结构之间新的关系：在乌托邦与现实，经历与以后之间。“大山子艺术区”是“飘一代”的落脚点，是新时期以来的青年文化通过积淀转向成熟的过程。出现在大山子艺术区的这一现象，牵涉到都市进展、生产和消费模式的广泛问题。大山子艺术区现象不应被描述为一种“精英俱乐部”，事实上，最形而下的物质条件考量，如空间可塑性程度、交通便利性、经济成本等考虑在驱使人们入驻loft空间时是更为决定性的因素，而不是身份认同的意识。建国后主流意识形态排斥现代主义建筑的功能主义传统，大力批判资本主义文化中产生出来的国际样式，在建筑领域追求民族形式。这种民族样式继承了吕彦直的中山陵的新传统，以苏联版本的欧洲古典建筑为主干，汲取明清皇家建筑的装饰元素，制造出新中国建筑的视觉意识形态，其代表作便是建国十周年时的“十大建筑”。798厂的建设与此同时，却表现为典型的现代主义风格，在那个时代的建筑中成为时代风尚的漏网之鱼。什么缘故会产生这种时代的不合谐音？缘故正在于它是工业建筑。工业建筑没有被纳入意识形态化的建筑文化，因为那个时代的建筑文化大概更多地斤斤计较于装饰，建筑艺术在某种程度上被理解为建筑装饰。而工业建筑只需满足最差不多的空间需求，它必须放弃美观的企图，去除所有的装饰要素，成为一种差不多建筑，一种一丝不挂的空间。正是这种排除艺术性的企图，使得工业建筑之中意识形态的阻碍被降到最低值，功能主义的思想得以长驱直入，其结果是与现代主义美学的暗合。我们甚至无需去考证，当年设计798厂建筑的东德设计师的教育里残留了多少包豪斯的遗韵？又或许其来源竟是俄罗斯先锋派的构成主义？事实上，只要“建设社会主义”的乌托邦理想之上加上一个务实的“多快好省”的前缀，五十年代的建筑文化就仍然是为理性化的考虑网开一面的。而只要是一种合理化的考虑，就势必朴素地背离主流的纹饰的时尚，因此在新中国的工业建筑中无声埋伏了功能主义的现代性美学。在中国的其他地点的工业建筑，也许不是直接出自苏德设计者之手，也同样能体现出这种与当时的主流建筑文化的落差。在今天，残留的工业建筑仍然保留着这种落差，因为虽经时代变迁，中国建筑文化主流中偏重纹饰之风并未改变。纹饰之偏好可能己经成为我们的一种文化基因：在中国，culture一词用“文化”二字对应，“文”字正是纹饰的意思，是否归服于教化，更多地要由纹饰来表征。这使中国意识形态的视觉体验出现了表面化倾向。这种表面化的注重纹饰的特点，遍布北京二环路和长安街两侧的“陈希亭”当然是一个恶例，此外更有一例：南方多雨地区建筑外墙使用马赛克瓷砖贴面，犹有便于清洗的功能主义考虑，西北方干旱地区照样跟风模仿，在陕北，甚至许多天主教堂也贴上了瓷砖，这是一个由实际功能抽离运用的语境之后表面化为纹饰的例子。因此，在马赛克贴面病毒般地覆盖中国城乡的墙面，迫切地急欲把旧时代的宏大叙事抹净，把大革命转化为小暴发之时，在大山子的厂区，这些在当年最无文化色彩，最缺少时代面貌的工业建筑，反倒成了那个文化残留在今天的重要视觉元素。今天站在空旷的空置厂房里，你还能仿佛地看到当年社会主义生产的集体协作的忙碌身影，能听到抓革命促生产的广播声。你的怀旧甚至也无需借助于犹在壁上的革命年代的红色标语和语录。社会主义生产的痕迹大概无处不在，以至于经常会发生一种“误认”：原本稀松平常一台废弃的机床，或许在今天的某个小工厂里也还在被使用着，但在那个地点，在你的臆想中，操作它的人或许更应该是某个胸不像章，臂缠红袖圈的飒爽英姿的铁小姐。你或许会觉得蓝色工作服下几乎看不见性征的她专门性感……工业建筑已由工具理性的保留地演变成为感性的寄寓物。拟像渗透了仍然牢固的墙体，作为工业建筑的这些差不多建筑，在今天却因为它的朴素性而成为极适合于意义附着的活跃的能指，你能够无穷无尽地阐释它，做得像一个后现代主义者一样……我们的五十年代己经成为新的遗产，五十年代的建筑本身己经成为情感投射对象，怀旧情绪的指向，出现在大山子艺术区的文化现象提醒我们，不但要爱护胡同，也要适当爱护新中国早期的建筑遗存。应该站在新的社会构架和都市沙盘的这边，重新审视和评估它的价值与能量。不但建筑，整个五十来年的社会主义生活的经历早已成为中国当代艺术和视觉文化的重要资源，这也是大山子艺术区的入驻者们无一例外地在改建和重装修厂房时保留了墙上的红色标语的重要的心理驱力。这不但表明了，在对中国视觉文化加以叙述时，以太极八卦周易禅宗中医功夫旗袍舞狮舞龙红灯笼为视觉征象的唐人街模式是远远不够的，而必须添加上天安门红旗熊猫和毛像之类新中国的视觉要素，更重要的是，中国的艺术家和文化人开始以一种历史的眼光来处理自己的红色经历。这种历史的眼光并不同上世纪九十年代初的视觉艺术中将其作为假想敌加以调侃和消解的弒父心态，也不同于街头的湖南毛家菜馆的消费心态，而是努力正视和理解红色经历在当代文化中的现实存在与力量，去考虑它作为一种资源和语境时正面与负面的效果。这种装修风格，表明了当代中国文化人在这一时空中定义自己的位置的努力。Loft：思想多动症患者们陷入了关于仓库的爱情loft本来指的是仓库，甚至也并非特指工业用的仓库，但是，作为仓库它也许意味着一种完全性，比我在上节所讲的工业建筑更极端接近于差不多建筑。它几乎把一个建筑逼回到了最少的内涵：能容纳某些物质的一个空间。只要有四面墙和屋顶，仓库的功能就能够满足。因此假如你需要对一座现成的建筑动手动脚，本来就身份模糊的仓库将会是最驯服的材料。假如你是一个异想天开的制造力和破坏力集于一身的人，仓库是你最放纵的撒野场所。假如如此的人成群成伙，能同时让他们中意的也只有仓库。因此游荡在都市中却又怀疑都市的思想多动症患者们不可救药地陷入了关于仓库的爱情，他们在各个都市中查找仓库，因此他们制造出这种loft文化。loft文化出现的前提是大量工业厂房的废弃与闲置，这种空间的出现首先是因为都市进展和都市功能的转型，许多工厂被迫搬离都市中心地带与近郊；再次是由于技术进步导致对空间需求的变化，旧有的空间失去使用价值；有时则是整个产业的衰败遗留下了空间。不管是哪一种缘故，这类空间出现正是所谓后工业时代来临的具体征象。在纽约，从七十年代的SOHO区，到九十年代中期兴起的Chelsea区；在柏林，从九十年代中期的中心区的奥古斯特大街和利尼大街迁移到现在的西莫大街，再到近几年来伦敦的East-End，在先有香港油街应有牛棚，同样的历史一再重演，总是一批艺术家先发觉这些宽敞萧瑟的旧厂房，以低廉的租金住入；接着是画廊入驻，然后财大气粗的设计师们来了，再然后是更财大气粗的时装店，把地价炒得比天高，挤走画廊和艺术家。这几乎成了loft国际现象的必定规律。这一规律注定了Loft文化在都市中的阶级属性：它是中心的制造者也是被中心逐出者，它不断地查找边缘，又由边缘不由自主地身陷中心，出走再出走。这一位置及运动的方向，正好暗合了当今各国实验艺术与主流意识形态的关系，这也是各种各样由厂房、库房改造而成的艺术空间在各地的文化生活中越来越扮演重要角色的缘故之一。由各类工业建筑或民用建筑改造而成的国家美术馆，远的可追溯到由火车站改造而成的巴黎奥赛美术馆，近有柏林的汉堡火车站美术馆和纽约的P.S.1艺术中心。横滨三年展也运用海边的旧红砖仓库开发为要紧展出场地，不举办三年展的空档期则为旅游纪念品商场。国家力量对空置工业建筑进行再利用，将其改造为美术馆之类公共空间的行为，显示了对工业建筑中蕴含的集体经历刻意加以保存的意向。以国家力量，选择闲置的旧建筑，除了经济上的考量，更多的是在旧建筑原有功能它移之后，以文化项目的驻入来给予建筑物以新生命。在当代欧美社会中，博物馆和美术馆己经在某种程度上取代了教堂，成为公共生活的要紧空间，而美术馆置身于工业建筑，则把工业建筑提升到了教堂般的重要地位，使这些旧火车站真正成为了工业革命的纪念碑。从建筑风格上讲，loft文化延伸了工业建筑的功能主义传统，其表现有：对既定空间的尊重与在经济限幅内空间的大胆切割、重构相结合；精巧的生活品质要求与廉价装修结合，而廉价装修往往要求更周密的设计，这种有着千奇百怪的既定限制和特定目的任务往往导致设计上的惊人巧思。纯化装饰手法，操纵材料种类，挖掘空间的潜质。细节方面，各地的loft建筑大量运用玻璃和钢质框架的外挑结构，导致内外景观的互相渗透，这除了务实的采光设计，更包含对周边的相类环境的认同态度，也标志着生活在其间人的生活状态本身的非私秘色彩。另一方面，此类建筑往往乐于暴露，甚至刻意炫耀现浇水泥梁柱结构，或将各类工业残留物审美化，这正好证明了再利用这些工业建筑的入驻者们本身与工业文明的距离感。机器、水泥、管道，对他们来讲己经不再意味着紧张和压抑，不再是单调与冷漠，而是踏破铁鞋苦苦相寻的个性和酷。这是因为，这类Loft空间的使用者们集中在艺术、设计、演出、传媒等文化行业，或服装、酒吧、家居等服务性行业，他们自身往往并不具备直接的工厂生活经验。这类行业极度强调创意和个性，使他们的生活和工作环境被各类精巧的形象和风格所充斥，以至于工业物品的单纯和简洁在他们那个地点成为久违的美，他们对工业产生了一种特有的距离美。他们或许曾经身着父辈和兄长的蓝色旧工装向小学同学夸耀，他们或许从大学文科毕业后便进入各自的行业，专门的行业要求使他们成为如此一种人：与社会的相对距离成为他们与社会合作并对社会做出贡献的必要条件。既然他们的工作内容属于社会转型中最敏感的那一部分，因此他们不能不既是自我中心的又是无自我的，他们不能不把自己的生活方式设计为最易于适应变化的模式。出于同样的理由，他们也不可能不热爱那种易于拆装和重组的IKEA家具并将其加以审美化，并小题大做地将这种热爱上升到形而上学的高度。他们的责任在于在我们那个无序和超现实的都市中查找乌托邦的现实可能性，通过个体的努力将都市的暴力转化为活力。SOHO：在后工业时代找个空间安机动的身，立灵动的命工业时代所要求的大生产的集中化曾经取消了家庭的生产职能，将劳动力集中到流水线前，这导致了大开间大跨度的工业建筑的大量出现。后工业时代伴随着信息化的到来，这进一步意味着生产的再次分散化和再次家庭化的可能性，这一点在上述文化产业中表现得尤为突出。九十年代末，中国的房地产商开始把家庭办公作为有卖点的概念加以炒作，并出现了现代城这类明星楼盘。也是与此同时，中国开始出现改造和利用工业建筑为文化空间的现象。最典型的是两个为同样以Loft为英文名字的艺术空间：北京的藏酷新媒体空间和昆明的创库。前者改造了北京机电研究院的厂房，后者则改造了昆明机模厂的厂房。此外还有上海的比翼艺术中心，上海苏州河畔的东廊画廊及大批艺术家工作室，北京的艺术加油站和远洋艺术中心等，也差不多上对工业建筑的改造。其中最值得一提的是昆明创库，三年前那个地点依旧昆明机模厂空置的厂房，艺术家叶永青发觉了那个地点，发动昆明艺术家们分头租下，现在创库己经成为一个大型的艺术营，有几十位画家的宽敞画室，多家酒吧和设计事务所。大型的展览空间有上河车间、井品画廊、老房子画廊等，还有家瑞典的诺地卡艺术中心。所有这些机构经济上独立运作，但名号上都以创库为前缀，遇有大规模活动时，也经常互相共享空间。创库成为昆明文化生态的新的中心，在那个地点你今晚产生一个展览构想，到明晚展览就能开幕，你随时会拥有专门好的展厅，几百号的观众，有正式的请柬和海报，到后天的本地报纸上准有整版的报道。现在北京的“大山子艺术区”则是昆明创库模式的进一步进展，它在规模和质量上的突出水平，再加上北京的地利，迅速成为中国此类艺术空间的代表，成了一台马力十足的文化潮流的发动机。“大山子艺术区”现象是国际loft文化现象的一个回音，更是百年来的现代化进程和五十年的社会主义建设，以及二十几年的社会主义市场化进程的一个回音。它所呈现的是一种生活方式，一种处理艺术与生活的关系的新的策略。这种方式是艺术家的个人理想与新经济模式、新社会结构，与都市化进程共同作用的结果。它又包含了如此一套叙述与议题：以后规划中的人文倾向如何表现为一种新乡愁，又如何呈现为一种与不确定性伴生的信心不足的以后主义？“飘一代”早己饱经世故，不再年轻。他们拥抱了都市，也积极地解构了都市；他们规划和选择自己与都市的以后，正因为他们深知规划和选择的不可能性；他们满腹乡愁，同时对这种乡愁满腹狐疑。他们贯穿了阶级和方言，溶化了身份与信念，他们助长着都市的不靠谱之处，从而成功地沿伸了都市的谱序。他们既是过去的回音，也是以后的回音。因此他们为自己选择一个依照地，以便昼伏夜出。那个地点叫loft或不的什么，那个地点是家和办公室的替代空间，而不是传统意义上的家或办公室。他们将在如此的空间中坚决地安身立命，安其机动的身，立其灵动的命。中国“LOFT”建筑的代表北京藏酷酒吧提起工体北路的藏酷，每个北京的时尚人物都可不能不明白。作为“LOFT”文化最突出的代表，藏酷不同于北京每个“LOFT”。藏酷由它之前的“CLUBVOGE”厂房改造而成，是北京最经典的“LOFT”。它敏感、唯美、贪恋自由，要求绝对、毫不妥协，一如艺术家关于自己的作品，它是身处都市的白领一族崇尚的活动空间。LOFT原意是建筑中的阁楼，现在借指将工厂厂房改造成的艺术家工作室，保留原来厂房的结构和外观，在内部的大空间中重新布局，既是工作场所，也是生活空间。由于西方工业社会文明的逐渐衰落，后工业文明的兴起和对节约能源的共识，使得建筑师提倡对旧建筑改造利用，尤其是那些具有一定历史意义并能接着使用的建筑，LOFT也就成为一种国际潮流。LOFT既表现了艺术家集生活和工作于一处的特不规生活方式，又反映了存在于建筑自身特性中的一种明显的工业传统建筑形式。LOFT的简单定义是大型空间，几乎总是由非居住功能的使用转变而来，同时其结构和设备经常保留外露的形式。在不改变其原有建筑外观的情况下，任为必要的改造都不应是真正的空间改造，而是为满足新的行为活动进行的室内空间的更新处理。工业型藏酷建筑在一定意义上是一种再循环、再利用和可持续进展的重要形式———是新世纪设计至关重要的理念。藏酷既表现了艺术家集生活和工作于一处的特不规生活方式，又反映了存在于建筑自身特性中的一种明显的工业传统建筑形式。几年前，“藏酷”凭借着浑身上下里里外外包裹严密的大量的金属和玻璃气质，轻易地拿下了追求现代化气息的人们的心。在藏酷里，1000平方米的大厅由美籍前卫艺术家设计，透视性的空间，硬朗而富有张力，但那个空间绝对不只是“供于吃喝”那么简单，人们来到那个地点的目的更多的是感受一种艺术上的氛围。能够讲，“藏酷天地”是以艺术构思建立起的奢侈品集散中心。艺术家以自己的观赏品位，将一些精湛的货品———从让人爱不释手的精巧