上海K11购物艺术中心案例分析课件

K11艺术购物中心核心价值K11购物中心所挑选之地段均为蕴藏丰富文化传统的城市心脏地带，通过对周边社区的本地文化传统、人文生活及历史地理等进行多维度的梳理与整合，体现城市的创意活力，使该区域所沉淀的人文艺术及生活文化得到“活化”，“重塑”和“再生”，共同创造出独特而多彩的K11多元文化生活区，成为全新的艺术和文化象征及地标。K11品牌重视艺术、人文、自然三者之间的关系，隐喻三大自然元素互为影响的循环，即土（代表自然）生木（代表人文），而木生火（代表艺术）。K11艺术购物中心品牌定位围绕“艺术、人文、自然”之间的关系，将艺术欣赏、人文体验、自然观光融合在一起，K11将自己定位为购物艺术中心和艺术舞台。K11艺术购物中心市场定位K11定位于25岁至50岁追求现代生活的社会消费群体。K11的艺术立足于当地的文化底蕴，营造国际化氛围以及艺术气质，并使其与购物形成强烈的契合。并非一味追求“高端”、“高档”K11艺术购物中心K11模式

K11的模式是可以并已经成功复制的。继全球首个K11购物艺术中心于2009年在香港开幕之后，武汉K11多元文化生活区北京K11环保体验馆贵阳K11艺术村相继开幕。K11艺术购物中心项目业态及典型商家—餐饮

商场引入独特餐饮，其中首次在香港开店的有在日本开业82年的吉列猪扒三文治专门店银座默林、提供所罗门群岛部族Anuta菜式等。

部份特色店铺

银座默林：日本82年历史吉列猪扒三文治专门店，首次进驻香港

Expressamenteilly意大利咖啡餐厅：45秒内制作一杯意大利浓缩咖啡，保证味道甘香不苦

Aropa部族餐厅:提供所罗门群岛部族Anuta美食

K11艺术购物中心项目业态及典型商家—精品生活超市

K11的MarketPlacebyJasons是九龙区的旗舰店，18,000平方呎內提供超過18,000种货品。最具特色的是设有熟食Counter“Hotfood”，提供亚洲各国的地道小吃如台湾面线、日式手卷等。干货方面，面食及啤酒可說是全尖沙咀区最多品种的地方；超过600种面食，200款來自世界各地的啤酒，连少見的峇里啤酒、德国零酒精成分啤酒都有售。K11艺术购物中心项目业态及典型商家—零售

K11艺术购物中心65%的店铺是首次进驻香港及旗舰店。当中包括占地超过五千呎的全球首间周大褔概念店、占地二万呎的MiXTRA时尚运动专门店、及首次踏足香港的西班牙典堂级专业护肤品牌AINHOA等.K11艺术购物中心项目艺术特色——艺廊

为支持本地艺术创作，开拓空间予艺术家与公众交流，K11艺术购物内更设计了十八个「艺廊」，遍布于商场四层的店铺之间，展示艺术作品，让顾客分享艺术创作。项目实景K11艺术购物中心LOGO及释义“K11”名字来自于东方哲学中的“虚实共生”，本质上意义中立，因此K11意义甚广，引发无限想象。K11的独特及中立意义应以个人的感悟和敏感相异。因此所有的K11项目都能为顾客提供不同的体验。K11标志由原点构成图形，本身可以自由组合序列生长，仰望星空，月亮与太阳，就如我们的生活，日复一日的轨道运动，生生不息，无处不在。推广活动K11香港直通车一日自由行"，55元就能享受从广州到香港尖沙咀往返。完全自由活动购物，点对点接送。

出团日期：1月22日星期六

活动人数：45人

去程上车地点：07：00分于烈士陵园上车返程上车地点：6：00分于K11商场指定地点集中

香港下车地点：香港尖沙咀河内道18号（K11艺术馆）

来回经深圳湾过关（一地两检，方便快捷）

大约十一点度去到商场。商场会有人派发会员卡同简单介绍下商场优惠，约10分钟左右就可以自由活动。

游客于K11商场内用招行、广发信用卡消费2000元，凭电子发票可换领300元现金礼券。广发换两百。每人最多换五百。可用于商场消费。去到商场专用服务台直接领取Klub11临时会员卡，凭团牌和K11临时会员卡享受K11商场80家商户优惠；成为Klub11临时会员，消费满100元，获赠精美礼品一份（每人限换1份）；旅客当日在K11商场刷指定银联卡消费累计满HK＄2,400元，可到K11商场3楼礼宾尊区申请K11会员金卡。

K11香港直通车一日自由行K11艺术购物中心推广活动“艺滋味活动”

这次活动最大的亮点莫过于如今网络和电视媒体上热传的《蒙娜丽莎的甜笑》一个由6000个土司面包构成的巨幅蒙娜丽莎人像马赛克画作。不起眼的面包片，一杆烘烤枪，一位土司面包艺术的奇才和十二名香港本地热爱艺术与美食的年轻人，就构成了这幅让人们惊叹不已的作品。

K11艺术购物中心推广活动“巴黎时装周”K11迸发闪烁的时尚光芒，在三月份呈献“K11ParisFashion