2020 e-tron 路演及用户试驾体验项目-用户试驾体验方案-101P

e-tron体验季活动方案零售营销部2020e-tron路演及用户试驾体验项目-用户试驾体验2020e-tron路演及用户试驾体验项目-用户试驾体验目录项目基础信息1保有及潜在用户体验专场2KOC及粉丝体验专场4圈层用户体验专场3三级联动52020e-tron路演及用户试驾体验项目-用户试驾体验使命及目标体验季作为国产e-tron上市前的里程碑项目，担负短期内提振销量消化库存和为国产车型上市打好基础加强对现有奥迪用户这一主要受众群体的聚焦短期内提振销量消化库存配合体验季改善零售端销售热情和潜客孵化能力着力加强e-tron用户政策清晰化并形成突破传播打造良好的媒体和用户口碑，为国产车型上市营造环境为国产车型上市打好基础借助体验季，将获取的潜客引入流量池，形成潜客留存基础发掘一部分种子用户，形成长期可用的转化资源探索电动营销新模式快速提高曝光，精准集客，促进转化（KPI：不低于集客6000P，体验人数不低于2000P）释放「品牌价值及关爱」展现「产品与场景契合度」传递「用户社群情感共鸣」活动定位：定制化模式体验活动平台，针对不同类别用户，定制不同类型的用户体验活动；解决客户痛点，实现销售转化用户试驾体验平台吸引用户打动用户圈粉用户城市路演试驾体验社群运营0102032020e-tron路演及用户试驾体验项目-用户试驾体验策略创领新境，未来由我Audi沟通主题“做游戏规则的改变者”*沟通主题以最终实际执行的为准2020e-tron路演及用户试驾体验项目-用户试驾体验沟通主题2020e-tron路演及用户试驾体验项目-用户试驾体验KV2020e-tron路演及用户试驾体验项目-用户试驾体验活动基础信息活动时间：10月-11月核心城市：北京/上海/广州/深圳/杭州/成都等体验人数：总计体验人数不低于2000人活动形式：围绕用户运营，根据不同客户群体（保有用户、潜在用户、圈层用户、KOC、粉丝等），开发不同的用户体验，同时，联动区域和当地经销商，最大化效果活动目标：全国六大核心城市打造产品专属体验平台，建立线上集客平台和各类用户专属社群，加强用户社群运营，精细化营销通过产品试驾体验，充分体现e-tron卓越的产品性能优势通过生活方式体验，倡导e-tron的生活方式及品牌理念充分做好三级联动，联动当店e-tron授权经销商，最大化活动效果，提升集客，助力销售转化2020e-tron路演及用户试驾体验项目-用户试驾体验目录项目基础信息1保有及潜在用户体验专场2KOC及粉丝体验专场4圈层用户体验专场3三级联动5-上海-Shanghai-北京-Beijing-广州-Guangzhou-深圳-Shenzhen11.3-11.810.13-10.1811.10-11.15-杭州-Hangzhou10.6-10.11古法造纸平日场手工定制平日场新咖啡沙龙平日场-成都-Chengdu10.20-10.25RE香氛体验民宿生活方式体验周末场民宿生活方式体验周末场民宿生活方式体验周末场民宿生活方式体验周末场民宿生活方式体验周末场平日场新名表品鉴平日场创客·公园道路试驾·生活体验场地试驾·竞品对比11.17-11.22*北京10.19-10.28经销商自邀约用户/潜客等场地试驾专属体验时间保有及潜在用户体验专场场地试驾·竞品对比概览创客公园生活方式体验开放道路北京成都杭州上海广州深圳e-tron

THEATERe-tron

LABe-tron

MISSIONe-tron

AVENUE场地试驾开放道路试驾保有及潜在用户体验专场场地试驾·竞品对比内容概览快充功率体验锐角弯转向体验暗房灯光体验颠簸路舒适性体验道路跟随科目体验麋鹿测试对比蛇形弯测试对比车身刚性对比滑轮组通过性对比道路试驾动能回收对比体验道路试驾150千瓦充电体验保有及潜在用户体验专场场地试驾·竞品对比内容–

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THEATER

室内区保有及潜在用户体验专场场地试驾·竞品对比内容–

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演示区快充功率对比：使用150KWK快速充电桩，对e-tron本品和竞品进行充电速度比较保有及潜在用户体验专场场地试驾·竞品对比内容–

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MISSION

体验区锐角弯转向体验暗房灯光体验颠簸路舒适性体验道路跟随科目体验保有及潜在用户体验专场场地试驾·竞品对比内容–

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AVENUE

体验区麋鹿测试对比蛇形弯测试对比车身刚性对比滑轮组通过性对比保有及潜在用户体验专场

场地试驾·竞品对比–六城市试驾场地概览上海北京成都广州&深圳杭州太虚湖试驾中心浦东川沙试驾中心师合安驰运动中心现代五项赛事中心广州锦龙名车城-上海-Shanghai-北京-Beijing-广州-Guangzhou-深圳-Shenzhen11.3-11.810.13-10.1811.10-11.15-杭州-Hangzhou10.6-10.11古法造纸平日场手工定制平日场新咖啡沙龙平日场-成都-Chengdu10.20-10.25RE香氛体验民宿生活方式体验周末场民宿生活方式体验周末场民宿生活方式体验周末场民宿生活方式体验周末场民宿生活方式体验周末场平日场新名表品鉴平日场创客·公园道路试驾·生活体验场地试驾·竞品对比11.17-11.22*北京10.19-10.28经销商自邀约用户/潜客等场地试驾专属体验时间杭州周末专场–道路试驾体验点推荐Audi

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Campaign「周末专场」—

2天1晚用户道路试驾体验地址：杭州太虚湖试驾中心创客公园·道路试驾场地试驾·竞品对比路线：杭州浙江太虚湖试驾中心-莫干山郡安里君澜度假酒店20人/批次-DAY1-嘉宾签到，活动培训场地竞品对比试驾道路试驾去往民宿区晚餐-DAY2-早餐产品自由体验道路试驾返程午餐用户试驾分享会（社群运营）Audi

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Campaign「周末专场」—

2天1晚用户道路试驾体验创客公园·道路试驾全程约58.1km预计用时1小时25分钟城市道路约8公里进入高速双向2车道城市道路约16公里进入阳明路双向2车道高速道路约34公里进入德清大道双向3车道阳明路接近目的地约0.4公里路线：杭州浙江太虚湖试驾中心-莫干山郡安里君澜度假酒店20人/批次-DAY1-嘉宾签到，活动培训场地竞品对比试驾道路试驾去往民宿区晚餐-DAY2-早餐产品自由体验道路试驾返程午餐用户试驾分享会（社群运营）Audi

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Campaign「周末专场」—

2天1晚用户道路试驾体验创客公园·民宿体验路线：杭州浙江太虚湖试驾中心-莫干山郡安里君澜度假酒店20人/批次-DAY1-嘉宾签到，活动培训场地竞品对比试驾道路试驾去往民宿区晚餐-DAY2-早餐产品自由体验道路试驾返程午餐用户试驾分享会（社群运营）莫干山郡安里君澜度假酒店闭门即静谧，迈步入红尘Audi

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Campaign「周末专场」—

2天1晚用户道路试驾体验创客公园·晚餐路线：杭州浙江太虚湖试驾中心-莫干山郡安里君澜度假酒店20人/批次-DAY1-嘉宾签到，活动培训场地竞品对比试驾道路试驾去往民宿区晚餐-DAY2-早餐产品自由体验道路试驾返程午餐用户试驾分享会（社群运营）Audi

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Campaign「周末专场」—

2天1晚用户道路试驾体验创客公园·生活方式体验路线：杭州浙江太虚湖试驾中心-莫干山郡安里君澜度假酒店20人/批次-DAY1-嘉宾签到，活动培训场地竞品对比试驾道路试驾去往民宿区晚餐-DAY2-早餐产品自由体验/拍摄道路试驾返程午餐用户试驾分享会（社群运营）莫干山郡安里君澜度假酒店风光旖旎，动静自如，在此小住，堪比世外桃源。这里，一栋栋别墅错落有致的位于各个山间，湖边，青山绿水，空气清新。从外观看，别墅有些日系的简约风格，色调偏暗，相当低调。Audi

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Campaign「周末专场」—

2天1晚用户道路试驾体验创客公园·产品自由体验及拍摄路线：杭州浙江太虚湖试驾中心-莫干山郡安里君澜度假酒店20人/批次-DAY1-嘉宾签到，活动培训场地竞品对比试驾道路试驾去往民宿区晚餐-DAY2-早餐产品自由体验/拍摄道路试驾返程午餐用户试驾分享会（社群运营）Audi

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Campaign「周末专场」—

2天1晚用户道路试驾体验创客公园·道路试驾路线：杭州浙江太虚湖试驾中心-莫干山郡安里君澜度假酒店20人/批次-DAY1-嘉宾签到，活动培训场地竞品对比试驾道路试驾去往民宿区晚餐-DAY2-早餐产品自由体验/拍摄道路试驾返程午餐用户试驾分享会（社群运营）全程约58.1km预计用时1小时25分钟城市道路约8公里进入高速双向2车道城市道路约16公里进入阳明路双向2车道高速道路约34公里进入德清大道双向3车道阳明路接近目的地约0.4公里Audi

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Campaign「周末专场」—

2天1晚用户道路试驾体验创客公园·午餐点京杭上院路线：莫干山郡安里君澜度假酒店-午餐点20人/批次-DAY1-嘉宾签到，活动培训场地竞品对比试驾道路试驾去往民宿区晚餐-DAY2-早餐产品自由体验/拍摄道路试驾返程午餐用户试驾分享会（社群运营）杭州平日专场–道路试驾体验点推荐Audi

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Campaign「平日专场」—用户生活方式体验（杭州站示例）古法造纸焕新体验作为中国四大发明之一的造纸术。这次我们从传承中开拓创新，将造纸的原料和工艺更加简化。使原本废弃的纸张可以重复利用，创造出新的可用纸。同时运用到版画印刷的体验中，新的表框和图案印刷制作的方法，古法新裱的方式，让普通的纸张焕然一新成为受人喜爱的装饰品。制作成品包装北京周末专场–道路试驾体验点推荐Audi

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Campaign「周末专场」—

2天1晚用户道路试驾体验地址：师合安驰运动中心创客公园·道路试驾场地试驾·竞品对比路线：师合安驰运动中心-渔唐20人/批次-DAY1-嘉宾签到，活动培训场地竞品对比试驾道路试驾去往民宿区晚餐-DAY2-早餐生活方式体验道路试驾返程午餐用户试驾分享会（社群运营）「周末专场」—

2天1晚用户道路试驾体验创客公园·道路试驾路线：师合安驰运动中心-渔唐20人/批次-DAY1-嘉宾签到，活动培训场地竞品对比试驾道路试驾去往民宿区晚餐-DAY2-早餐产品自由体验/拍摄道路试驾返程午餐用户试驾分享会（社群运营）Audi

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Campaign全程约102.3km预计用时1小时47分钟城市道路高速路高速路环岛公路Audi

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Campaign「周末专场」—

2天1晚用户道路试驾体验创客公园·民宿体验路线：师合安驰运动中心-渔唐20人/批次-DAY1-嘉宾签到，活动培训场地竞品对比试驾道路试驾去往民宿区晚餐-DAY2-早餐产品自由体验/拍摄道路试驾返程午餐用户试驾分享会（社群运营）渔唐“院落邻里”生态，让人们重新审视并融入人间烟火Audi

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Campaign「周末专场」—

2天1晚用户道路试驾体验创客公园·晚餐路线：师合安驰运动中心-渔唐20人/批次-DAY1-嘉宾签到，活动培训场地竞品对比试驾道路试驾去往民宿区晚餐-DAY2-早餐产品自由体验/拍摄道路试驾返程午餐用户试驾分享会（社群运营）Audi

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Campaign「周末专场」—

2天1晚用户道路试驾体验创客公园·产品自由体验及拍摄路线：师合安驰运动中心-渔唐20人/批次-DAY1-嘉宾签到，活动培训场地竞品对比试驾道路试驾去往民宿区晚餐-DAY2-早餐产品自由体验/拍摄道路试驾返程午餐用户试驾分享会（社群运营）「周末专场」—

2天1晚用户道路试驾体验创客公园·道路试驾路线：师合安驰运动中心-渔唐20人/批次-DAY1-嘉宾签到，活动培训场地竞品对比试驾道路试驾去往民宿区晚餐-DAY2-早餐产品自由体验/拍摄道路试驾返程午餐用户试驾分享会（社群运营）Audi

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Campaign全程约102.3km预计用时1小时47分钟城市道路高速路高速路环岛公路Audi

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Campaign「周末专场」—

2天1晚用户道路试驾体验创客公园·生活方式体验路线：师合安驰运动中心-渔唐20人/批次-DAY1-嘉宾签到，活动培训场地竞品对比试驾道路试驾去往民宿区晚餐-DAY2-早餐产品自由体验/拍摄道路试驾返程午餐用户试驾分享会（社群运营）鱼师傅是怀柔特色餐厅，饭菜可口，特色是虹鳟鱼，农家特色野菜。餐后还能去欣赏下初夏的景色，感受下清凉，侃侃大山、喝喝小酒、周末时光也足够了。不得不说，不到长城非好汉，不去鱼师父真遗憾。北京平日专场–道路试驾体验点推荐新绎七修酒店道路试驾：工作日专场—新绎七修酒店拥有5个可供探寻和不同风味的主题餐厅新绎七修酒店致力于打造以“七修文化”为内核、以“健康生活方式”为基础的养生服务理念和体系，并以此融入全方位的宾客服务体验。全面展现了中国深厚的传统养生文化精髓与先进的健康生活方式智慧。酒店拥有超过10万平米的新中式风格建筑群，此建筑群的其设计与建造体现了中国传统美学建筑史上的一流水准，令人叹为观止。另外340间充满古朴殿阁设计风格的客房与套房、18间多功能会议室、5个不同风味的主题餐厅等，皆秉承七修文化精髓，集文化与体验于一身是商务洽谈、朋友聚会、放松休闲的理想之选。七修之美，盛情以待！道路试驾：工作日专场—新绎七修酒店Audi

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Campaign「平日专场」—用户生活方式体验（北京站示例）咖啡沙龙2.0体验咖啡虽然最早属于舶来品，但是在云南地区也有品相极佳的咖啡豆。0.1G

COFFEE主理人会从分享咖啡豆的地区，采集，烘焙等流程知识。到最后教给用户如何使用虹吸和冷萃还原咖啡豆的原始味道。客户学习以后，可以从现场挑选不同烘焙程度和地区的豆子做结合。制造属于自己口味的新咖啡。成都周末专场–道路试驾体验点推荐Audi

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Campaign「周末专场」—

2天1晚用户道路试驾体验地址：师现代五项赛事中心创客公园·道路试驾场地试驾·竞品对比路线：现代五项赛事中心-六善酒店20人/批次-DAY1-嘉宾签到，活动培训场地竞品对比试驾道路试驾去往民宿区晚餐-DAY2-早餐生活方式体验道路试驾返程午餐用户试驾分享会（社群运营）Audi

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Campaign「周末专场」—

2天1晚用户道路试驾体验创客公园·道路试驾全程约99km预计用时1小时40分钟城市道路城市道路城市道路城市道路路线：现代五项赛事中心-六善酒店20人/批次-DAY1-嘉宾签到，活动培训场地竞品对比试驾道路试驾去往民宿区晚餐-DAY2-早餐产品自由体验/拍摄道路试驾返程午餐用户试驾分享会（社群运营）Audi

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Campaign「周末专场」—

2天1晚用户道路试驾体验创客公园·民宿体验及晚餐路线：现代五项赛事中心-六善酒店20人/批次-DAY1-嘉宾签到，活动培训场地竞品对比试驾道路试驾去往民宿区晚餐-DAY2-早餐产品自由体验/拍摄道路试驾返程午餐用户试驾分享会（社群运营）青城山六善酒店六善青城山，坐拥曲径通幽的青城山脉入口，与同被联合国教科文组织评为“世界遗产和自然文化遗址”的都江堰景Audi

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Campaign「周末专场」—

2天1晚用户道路试驾体验创客公园·产品自由体验及拍摄路线：现代五项赛事中心-六善酒店20人/批次-DAY1-嘉宾签到，活动培训场地竞品对比试驾道路试驾去往民宿区晚餐-DAY2-早餐产品自由体验/拍摄道路试驾返程午餐用户试驾分享会（社群运营）Audi

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Campaign「周末专场」—

2天1晚用户道路试驾体验创客公园·道路试驾路线：现代五项赛事中心-六善酒店20人/批次-DAY1-嘉宾签到，活动培训场地竞品对比试驾道路试驾去往民宿区晚餐-DAY2-早餐产品自由体验/拍摄道路试驾返程午餐用户试驾分享会（社群运营）全程约100km预计用时1小时45分钟城市道路城市道路城市道路城市道路Audi

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Campaign「周末专场」—

2天1晚用户道路试驾体验创客公园·生活方式体验路线：现代五项赛事中心-六善酒店20人/批次-DAY1-嘉宾签到，活动培训场地竞品对比试驾道路试驾去往民宿区晚餐-DAY2-早餐产品自由体验/拍摄道路试驾返程午餐用户试驾分享会（社群运营）道明竹里的所在地道明村，是历史悠久的竹编之乡，是国家非物质文化遗产的传承地。室内餐厅环境幽静，文雅自然，食材新鲜，色香味全，不失为一个享受慢生活的好去处。深邃的意境，盎然的野趣，诠释着道明竹里亘古不变的特性。成都平日专场–道路试驾体验点推荐黑龙滩英迪格酒店道路试驾：工作日专场—黑龙滩英迪格酒店四川首家英迪格酒店黑龙滩长岛英迪格酒店餐厅拥有108个餐位,以粤式菜系为主为，是美食爱好者的天堂。和平的欣喜，安静的浪漫，品一口佳肴，话一段回忆。道路试驾：工作日专场—成都黑龙滩英迪格酒店Audi

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Campaign「平日专场」—用户生活方式体验（成都站示例）RE香氛萃取体验RE作为最受欢迎的国潮品牌，不断在调香路上开拓新的味道和制作方法。作为国内轻奢沙龙的先驱，RE一直保持植物萃取的纯天然香味调配的方法，并且配以独特的香薰蒸馏法。让你在短时间可以调制出属于自己独一无二的香氛密码。上海周末专场–道路试驾体验点推荐Audi

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Campaign「周末专场」—

2天1晚用户道路试驾体验地址：浦东川沙试驾中心创客公园·道路试驾场地试驾·竞品对比路线：浦东川沙试驾中心-苏州太美逸郡酒店20人/批次-DAY1-嘉宾签到，活动培训场地竞品对比试驾道路试驾去往民宿区晚餐-DAY2-早餐生活方式体验道路试驾返程午餐用户试驾分享会（社群运营）「周末专场」—

2天1晚用户道路试驾体验创客公园·道路试驾Audi

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Campaign全程约146.3km预计用时2小时4分钟城市道路高速道路高速道路城市道路路线：浦东川沙试驾中心-苏州太美逸郡酒店20人/批次-DAY1-嘉宾签到，活动培训场地竞品对比试驾道路试驾去往民宿区晚餐-DAY2-早餐产品自由体验/拍摄道路试驾返程午餐用户试驾分享会（社群运营）「周末专场」—

2天1晚用户道路试驾体验创客公园·名宿体验+晚餐Audi

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Campaign苏州太美逸郡酒店太湖之畔、渔洋山坳中，依山势而建，错落有致，是远离现代消费主义生活方式的避世之地。路线：浦东川沙试驾中心-苏州太美逸郡酒店20人/批次-DAY1-嘉宾签到，活动培训场地竞品对比试驾道路试驾去往民宿区晚餐-DAY2-早餐产品自由体验/拍摄道路试驾返程午餐用户试驾分享会（社群运营）「周末专场」—

2天1晚用户道路试驾体验创客公园·产品自由体验及拍摄路线：浦东川沙试驾中心-苏州太美逸郡酒店20人/批次-DAY1-嘉宾签到，活动培训场地竞品对比试驾道路试驾去往民宿区晚餐-DAY2-早餐产品自由体验/拍摄道路试驾返程午餐用户试驾分享会（社群运营）Audi

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Campaign「周末专场」—

2天1晚用户道路试驾体验创客公园·道路试驾路线：浦东川沙试驾中心-苏州太美逸郡酒店20人/批次-DAY1-嘉宾签到，活动培训场地竞品对比试驾道路试驾去往民宿区晚餐DAY2-早餐产品自由体验/拍摄道路试驾返程午餐+用户试驾分享会（社群运营）Audi

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Campaign全程约146.3km预计用时2小时4分钟城市道路高速道路高速道路城市道路「周末专场」—

2天1晚用户道路试驾体验创客公园·生活方式体验路线：浦东川沙试驾中心-苏州太美逸郡酒店20人/批次-DAY1-嘉宾签到，活动培训场地竞品对比试驾道路试驾去往民宿区晚餐+-DAY2-早餐产品自由体验/拍摄道路试驾返程午餐用户试驾分享会（社群运营）Audi

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Campaign崇明花厢沈家院子是花厢在上海的一家小型奢华酒店，在百年老宅“沈家老宅”的基础上，对老宅进行文创保护性修缮，还原了三进宅院的建筑肌理和特色元素，作为现代的餐厅，满足人们的味蕾，更引入了崇明当地的瀛洲古调，土布等特色文化，复活崇明民间艺术，以另一种形式浸润到人们的心里。饱含文艺气息的魅力空间，精致生活体验，通过对地方历史文化的认知与发掘，将文创植入花厢的每一寸空间里，成为当地物质文化内容的优质资产。上海平日专场–道路试驾体验点推荐崇明岛-花厢-沈家院子道路试驾：工作日专场—崇明岛–花厢沈家院子“崇明花厢沈家院子是花厢在上海的一家小型奢华酒店，在百年老宅“沈家老宅”的基础上，对老宅进行文创保护性修缮，还原了三进宅院的建筑肌理和特色元素，作为现代的餐厅，满足人们的味蕾，更引入了崇明当地的瀛洲古调Audi

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Campaign「平日专场」—用户生活方式体验（上海站示例）e-tron银饰定制体验作为在珠宝界应用最广泛的金属。银的可塑性和工艺价值都很高。这次结合e-tron的车型元素和银元素，让用户体验制作银饰的乐趣。在e-tron基础银片上，用户融入自己的想象力和创造力。制作全新的属于客户自己的e-tron饰品。广州/深圳周末专场–道路试驾体验点推荐Audi

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Campaign「周末专场」—

2天1晚用户道路试驾体验地址：广州锦龙名车城创客公园·道路试驾场地试驾·竞品对比路线：广州锦龙名车城-广州十字水生态酒店20人/批次-DAY1-嘉宾签到，午餐+活动培训（两天午餐场地相同）场地竞品对比试驾道路试驾去往民宿区晚餐-DAY2-早餐生活方式体验道路试驾返程午餐用户试驾分享会（社群运营）Audi

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Campaign「周末专场」—

2天1晚用户道路试驾体验创客公园·道路试驾全程约152km预计用时3小时30分钟城市道路高速道路国道省道路线：广州锦龙名车城-广州十字水生态酒店20人/批次-DAY1-嘉宾签到，午餐+活动培训场地竞品对比试驾道路试驾去往民宿区晚餐-DAY2-早餐产品自由体验/拍摄道路试驾返程午餐用户试驾分享会（社群运营）Audi

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Campaign「周末专场」—

2天1晚用户道路试驾体验创客公园·民宿体验+晚宴广州十字水生态酒店中国首家顶级生态度假村，整个度假区占地逾4000亩尘路线：广州锦龙名车城-广州十字水生态酒店20人/批次-DAY1-嘉宾签到，午餐+活动培训场地竞品对比试驾道路试驾去往民宿区晚餐-DAY2-早餐产品自由体验/拍摄道路试驾返程午餐用户试驾分享会（社群运营）Audi

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Campaign「周末专场」—

2天1晚用户道路试驾体验创客公园·产品自由体验及拍摄路线：广州锦龙名车城-广州十字水生态酒店20人/批次-DAY1-嘉宾签到，午餐+活动培训场地竞品对比试驾道路试驾去往民宿区晚餐-DAY2-早餐产品自由体验/拍摄道路试驾返程午餐用户试驾分享会（社群运营）Audi

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Campaign「周末专场」—

2天1晚用户道路试驾体验创客公园·道路试驾路线：广州锦龙名车城-广州十字水生态酒店20人/批次-DAY1-嘉宾签到，午餐+活动培训场地竞品对比试驾道路试驾去往民宿区晚餐-DAY2-早餐产品自由体验/拍摄道路试驾返程午餐用户试驾分享会（社群运营）全程约25km预计用时50分钟城市道路高速道路国道省道Audi

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Campaign「周末专场」—

2天1晚用户道路试驾体验创客公园·生活方式体验-水云间-大龙餐厅路线：广州锦龙名车城-广州十字水生态酒店20人/批次-DAY1-嘉宾签到，午餐+活动培训场地竞品对比试驾道路试驾去往民宿区晚餐-DAY2-早餐产品自由体验/拍摄道路试驾返程午餐用户试驾分享会（社群运营）传统粤菜，古书院风装饰，整体环境一流。独立的用餐区域让店里的用餐环境幽静舒适。餐厅门口停车位数量充足。广州/深圳平日专场–道路试驾体验点推荐道路试驾：工作日/周末专场午餐地—水云间-大龙餐厅Audi

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Campaign「平日专场」—用户生活方式体验（广州深圳站示例）名表品鉴手表对于大多数男性来说是一个明显的品味象征。手表的技艺随着时代额更新也变得越来越精细。这次体验希望能借助专业人士的分享，让大家对于名表的制作工艺和品牌有一个完整的认知。并且在活动过程中也让大家能近距离接触手表的零件拆卸和组装过程保有及潜在用户体验专场用户试驾体验目的地及体验活动汇总杭州上海北京成都广州深圳周末专场–目的地平日专场–目的地渔唐度假酒店|民宿生活方式体验新绎七修酒店|

新咖啡沙龙周末专场–目的地平日专场–目的地青城山

·六善酒店|民宿生活方式体验黑龙滩英迪格酒店|

RE香氛体验周末专场–目的地平日专场–目的地苏州太美逸郡酒店|民宿生活方式体验崇明岛-久居民宿|手工定制周末专场–目的地平日专场–目的地莫干山郡安里君澜度假酒店|民宿生活方式体验京杭上院|古法造纸（待定）周末专场–目的地平日专场–目的地十字水度假村|民宿生活方式体验悠然家院|名表赏鉴2020e-tron路演及用户试驾体验项目-用户试驾体验目录项目基础信息1保有及潜在用户体验专场2KOC及粉丝体验专场4圈层用户体验专场3三级联动5圈层用户体验专场Audie-tronX高尔夫活动主要内容模块1产品认知静态展示模块2产品体验试乘试驾模块3生活方式体验高尔夫赛事模块4球场/球会/球队权益主要内容每个场地会所或出发台在赛事期间展示1台e-tron；为期2天会所动线展示2台试驾e-tron，为期2天条件允许球场，展示期内为球场会员提供周边开放道路试驾赛事期间，有意向参赛会员可报名参与每个城市4场比赛，共24场总部沟通权益总部提供针对权益使用及相关营销具体指导手册活动对象高尔夫球场会员打球散客参赛嘉宾高尔夫球场会员打球散客参赛嘉宾经销商定向邀约意向客户高尔夫球队队长高尔夫球场筛选会员经销商潜在客户高尔夫球场会员打球散客人数合作高尔夫球场会员辐射1200+人合作高尔夫球场会员辐射1200+人直接参赛人数30人/场，总计720人长期持续沟通活动内容车辆静态展示产品咨询、奥迪e-tron亮点手册领取销售顾问咨询球场周边开放道路专业试驾体验签到、用餐试驾体验、产品讲解开球仪式场下比赛（采用18洞比杆赛的形式）颁奖环节打球优惠券赛事参与资格圈层活动圈层用户体验专场赛事流程日期时间环节比赛日上午嘉宾签到试驾体验嘉宾用餐下午车辆讲解开球仪式场下比赛颁奖环节2020e-tron路演及用户试驾体验项目-用户试驾体验目录项目基础信息1保有及潜在用户体验专场2KOC及粉丝体验专场4圈层用户体验专场3三级联动5KOC及粉丝体验专场奥迪e-tronKOC专属体验活动线路一：稻城亚丁(10月15日-18日，4天3晚，20名种子用户)在稻城亚丁，这最后的香格里拉，让我们一起欣赏美景，感受心灵上的净化，追寻那不凡的人生独特破冰拓展+风景试驾+KOC互动座谈会线路二：青岛(11月13日-15日，3天2晚，20名种子用户)在青岛，逃离城市的喧嚣，用乘风破浪的勇气去追寻那不凡的人生道路试驾+特色互动体验+KOC互动座谈会KOC及粉丝体验专场破冰-稻城亚丁<预计50分钟左右>初识黑暗（1）制作套娃<预计50分钟左右>

适应黑暗（2）复原乐高模型<预计20分钟左右>

突破黑暗（3）寻找标记(e-tron结合)黑暗拓展系列体验式学习项目被引入变革领导力、自我探索&创新思维、转型中的创变能量激发、并购整合时期的管理团队融合、高管团队沟通等项目。用于促进组织团队的理解力、包容力、行动力和变革力，促动领导者突破旧有心智模式。黑暗拓展已先后服务卡特彼勒、GE、亚马逊、西门子、嘀嘀、阿里巴巴、京东、百度、中海油、中化化肥、京东方、TCL、南京银行、中欧国际工商学院、清华大学经管学院、北京教育学院宣武分院等公司团体。背景及案例分享黑暗活动流程KOC及粉丝体验专场KOC互动座谈会/晚宴环节备注签到入座全体主持人开场、介绍出席人员，邀请发言主持人致辞特邀嘉宾主持人引导客户提问主持人Q&A环节KOC&品牌方致谢（合影）全体晚宴用餐全体Q&A环节示例-突出品牌和产品力奥迪如何看待想比其他豪华汽车品牌以及与新能源汽车品牌的定位及优势？（品牌）e-tron作为奥迪电动化战略旗舰型产品，最大的亮点是什么？奥迪对他有哪些技术加持？（产品）在竞品续航直上500km且e-tron电池能量有一定优势的情况下，奥迪是为什么要锁定部分电池容量削弱了续航的优势？（产品）与种子用户直接对话，体现真诚与用户为本。以深度产品体验为契机，种子用户直抒对产品、品牌的真诚建议。充分发挥种子用户优势，向更多潜在用户传递品牌价值、产品优势。KOC及粉丝体验专场粉丝体验活动概览Audi

FansFamilyAudi家庭日X

2-新能源城市展厅及Audi

BATTLE

PARK基地体验日（亲子、科技结合赛道试驾）Audi家庭日X

2新能源城市展厅及Audi

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PARK基地体验日（亲子、科技结合赛道试驾）#城市旅行家#自驾游活动构成活动时间活动策略线下落地6场活动10-11月，针对不同粉丝群体，规划和开展6场不同主题粉丝活动，拉新引流，提升用户粘性，最大程度激活粉丝群体。10月11月活动内容KOC及粉丝体验专场粉丝体验活动内容活动主题：Audi

FansFamily-「晚安地球人」Audi星球电音派对专场创意概念：地球人入睡之后，是e-tron星球人活动的时间了。WHY电音派对？以e-tron「赋电新生」切入，以「电」连结未来、科技、纯电产品、电子音乐，将艺术的感性和狂热与产品的理性相结合，用年轻一代的语境语态进行内容输出，提升活动的吸引力和传播力。e-tron星人出没，晚安地球人活动1活动时间：2020年10月活动地点：江苏常州太湖湾度假区邀约人数：200人活动梗概：借势聚驾公社发起的“太湖湾汽车文化季”大型粉丝嘉年华活动，开设奥迪粉丝专场，设置Audi星球体验专区。KOC及粉丝体验专场粉丝体验活动内容活动主要板块主舞台表演及互动乐队表演车主达人秀互动抽奖人车互动个性化人车同框大片潮拍纯电性能试驾纯电性能挑战赛生活方式小型市集脸部彩绘、纹身等DIY互动露天BBQ车主形象产品展示活动气氛带动传播汽车文化与电音文化结合活动1KOC及粉丝体验专场粉丝体验活动内容活动主题：Audi家庭日「致纯畅想–小小赛车手」来e-tron星球大本营体验纯电动力共4场创意概念：是城市的游乐场，更是城市的科技馆是艺术与汽车工业的结合，更是未来新能源技术在汽车领域应用的思考是人类与地球和睦相处的畅想，更是梦想和成长的启迪整合Audi新能源城市展厅和BATTLE

PARK两大e-tron大本营以纯电科技邂逅致纯童心，带孩子走进未来新能源汽车的知识天堂。活动2活动时间：10月2场，11月2场活动地点：杭州Audi新能源城市展厅及BATTLE

PARK活动规模：20组家庭/场参与人群：Audi

e-tron车主：5组家庭Audi粉丝、e-tron潜客：9组家庭生活方式KOL：1组家庭（参考标签：新能源车粉丝、摄影达人、汽车科技达人）助阵粉丝KOC：5组家庭KOC及粉丝体验专场粉丝社群体验活动内容活动环节设置活动2在BATTLE

PARK，让老爸老妈成为赛车手，在高难度地形路况中，体验纯电赛道速度和操控力！活动内容：试驾e-tron上午活动「涨姿势」在Audi新能源城市展厅，了解未来世界的汽车下午活动「赛道体验」在Audi

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PARK，亲自体验纯电赛道魅力在新能源城市展厅，学到课本以外的知识！活动内容：汽车的过去、现在和未来解密神奇的新能源汽车静悄悄的爆发力–看新能源明星-Audi

e-tron如何成为赛道明星体验活动结束后，进行小小赛车手趣味互动评奖环节，评选出多位获奖小选手。互动包括：纯电知识抢答乐高汽车拼装亲子互动等获奖用户赠送由聚驾公社提供、或Audi官方赞助的活动纪念品活动尾声「互动评奖」今日最XX小小赛车手评选创意概念：打造社群高质量传播内容，持续吸引关注。WHY“青春自驾”？因为这是一次“惊喜不断”的自驾游，而她们以说走就走的洒脱、面对问题的冷静、解决困难的勇气，展示出e-tron女车主/粉丝们超越了年龄、职业的动人个性魅力，打造属于e-tron车主的独特标签。活动时间：2020年11月活动地点：莫干山邀约体验：40人参与人群：Audi

e-tron车主：10人Audi粉丝、e-tron潜客：25人助阵粉丝KOC：5人KOC及粉丝体验专场粉丝社群体验活动内容活动主题：#城市旅行家#自驾游挑战赛活动3KOC及粉丝体验专场粉丝社群体验活动内容活动环节设置活动3任务—旅途乐趣：河边垂钓、摸鱼捞虾纯电SUV也能挑战远程自驾游应对低电状态矛盾冲突，看3个“女司机”如何应对，完成以下任务即可通关：惬意旅途，职场人的短暂逃离，享受生活的趣味，完成以下任务即可通关：任务—车主秀才艺Mini音乐会、草坪大厨多路况挑战，高性能+丰富驾驶模式显神威自驾创关体验生活方式体验搭建极富特色的Audi车主自驾游样板生活方式场景，品牌形象输出，Audi车主生活方式情景化演绎车主生活方式体验挑战项目结合车主生活方式：自驾游达人变身草坪大厨Audi车主各个身怀绝技，会生活、懂生活KOC及粉丝体验专场社群运营重点活动前活动期活动后体验季试驾活动运营期强化产品信心，促进订单转化。建立客户流量池。长效社群运营期转移至品牌流量池，KOC推荐并口碑引导，带动转化。促活下订影响力KOC发起预热话题进行客户摸底，询问其他成员对产品的认知，解答问题并建立对e-tron体验的期待关怀专员群内预热，培养群体热情及品牌情感导入运营专员整理客户问题并为现场接待做针对性的准备推荐影响力KOC释放竞品对比信息，为e-tron证言，强化产品信心产品专家针对性深度沟通，答疑解惑关怀专员发送活动美图，提升品牌好感度群主识别满意度较高的下订车主并培育为车主KOC活动群转移至品牌用户池：车主KOC、潜客转移至品牌用户池持续运营存在问题的车主私下沟通解决后，转移至品牌用户池不满意的车主由经销商端跟进车主KOC用车体验分享，激发群内热情，推荐KOC持续推荐订单运营专员收集客户质疑反馈至品牌，持续跟进解决KOC及粉丝体验专场活动前：运营团队配置群主低频沟通，树立权威性降低沟通频率，以推送官方信息为主塑造严谨权威的沟通形象危机升级沟通人KOC参与群内人员讨论响应群内成员提问，引导话题方向品牌及产品正向传播解答客户提问，负面引导带头分享，带头下单推荐好友购车运营专员(具备产品与品牌沟通能力)产品专家解答客户关于产品的问题强化e-tron产品亮点后台支持高频沟通，回复提问把控群内氛围及节奏行业信息、产品信息分享并群内引导讨论群内舆情监测潜在KOC识别收集客户反馈加群助手（拉群）运营方奥迪方关怀专员温度、天气、交通等温馨提醒引导群内气氛推荐力KOC产品专家品牌支持力KOC影响力KOC活动专员活动信息分享及回答活动相关问题活动现场照片分享满意度调研收集运营监控群运营监控客户投诉升级运营支持群内客户专享福利及政策支持群内无法解答问题反馈沟通观察员e-tron项目经理管理层及需要倾听前线声音的相关同事团队间多重角色协作，解决群内成员不同需求KOC及粉丝体验专场活动中：客户进入活动群客户报名信息确认推送确认信息及群二维码进入微信群-根据小程序报名情况联系客户-客户出席情况确认-整理确认出席名单-通过小程序推送以及活动微信群二维码-审核进群-发送活动流程及温馨提醒，活跃群内气氛活动参与客户分批次进入活动群，过程中确保客户体验KOC及粉丝体验专场活动中：融汇品牌和产品的深度内容体验-与客户的直接对话，体现对客户的尊重，显著提升品牌好感度。试驾研讨会-活动后现场即时沟通，了解客户产品的反馈并沉淀。同时，引导客户对试驾体验的正向反馈，并鼓励客户对外传播。活动后沟通会-群内产品专家详细讲解产品优势，并充分与客户交流，答疑解惑，增强客户的信心。活动群内讨论通过满意度调研的收集，更加全面的收集客户反馈。满意度调研收集多种形式和渠道充分沟通，渗透品牌和产品力，营造独特的内容体验KOC及粉丝体验专场活动后：妥善转移至品牌流量池客户进群欢迎公告群内工作人员介绍发布群规发布信息活跃气氛KOC带节奏通过友好、无间断的转接流程将客户转移，确保良好的客户体验2020e-tron路演及用户试驾体验项目-用户试驾体验目录项目基础信息1保有及潜在用户体验专场2KOC及粉丝体验专场4圈层用户体验专场3三级联动5三级联动职责分工总部区域经销商策略开发，资源支持资源承接，协调管理联动执行，配合传播创意/文案/视频等素材支持体验活动邀约及小程序预约报名区域层级传播指导经销商配合总部传播经销商层级使用总部素材传播制作海报、软文等宣传集客赢取平日体验活动的名额转化为e-tron订单，订单客户有机会获取专属福利礼品开展店头活动并上传抖音传播赢取活动名额经销商门店活动集客到店看车后，支付定金赢取周末体验活动的名额分工线上线下展厅名额支持名额支持