奥美策划提案名人广告

名人全球现状20%

的 以名人作使用频度较高的名人体育类电视演员–音乐人很多成功的 ，往往是以淋漓体现体育的个性，精神为特色的全球现状不断升温的名人效应提升消费者对体育的 足以吸引与 活动的

度的名人乐意为产品作“雪球效应”，当一个公司使用名人后，同一类别的其他公司也会跟风在时下干扰重重的

环境中，尤其需要尽快让产品“冲出重围”优势凸显度一定程度上，突破媒介干扰因素知名度与对名人的好奇，欲一睹其风采名人的高识记度以名人价值定义和更新品牌形象事实上足以确定一个–名人的代表性与他的个性品牌形象名人为品牌形象增加新的考量–建立品牌的正面形象优势快速的知名度与–以名人为产品或服务作证言，尤其是当产品与名人之间彼此融合，相互贡献之时扩大 的辐射力的覆盖面–制造话题赢得较高的价值劣势与邀请的名人的知名度成正比支付的缺乏可靠性–

消费者越来越察觉支撑名人 背后的

现象时，名人的证言也就愈显空洞乏力了契合度除非名人足以支持一个好的创意（社会事件）或在名人与产品间有明确的连接度，否则难以成效反效果名人的光芒盖过品牌本身劣势雪球效应在同一品类中需要找到相对竞争对手更有效的名人策略雷同，缺乏差异性排他性代言人可能还会为其他产品作代言（对产品的可靠性，信任度与代言人本身均会下降）劣势风险:代言人的行为在公众中的 影响对品牌有

力预估代言人的个人与专业发展，从而判断其是否可能会有 影响名人地位来自一些活动的媒介对名人个人生活的“捕风捉影”主要成功因素关于名人 的执行选择名人的准确度在品牌创意，名人本身与讯息传达之间要有本质的联系如何选择名人契合的 创意名人与目标受众的融合度名人价值名人与产品的融合度对名人的争议人气指数•名人的界定作 之前的名人名人所属行业如何选择名人综合4方面标准作考量认知度相关性美誉度差异性认知度在目标市场中广泛的知名度，亲和力，喜好度，值得信赖相关性在产品与 人， 人与目标受众间应该有某种联系名人价值必须反射相关的品牌价值名人形象必须融合产品特质目标受众必须对此一名人认同美誉度来自消费者的良好口碑，有助于赢得他们对其推荐产品的认同目标群对名人代表性的感受度口碑来自于与众不同的人生经历相对较少的“代言”经历“只为高品质的产品作差异性在目标群眼中相对其他品牌有明显差异性如果这一品类使用名人成为这一特别领域中最好的或者选用跨领域的名人名人的使用（中国）一般品类一般健康品类补脑产品类发现的行业，如名人使用主要来自一些拥有充分，音乐，电视较少在名人生活面的涉及.–是一个潜在的差异发现•很多名人证言的策略均过于夸张–

我是某富有的成功著名 ，

我使用××产品“以此藉名人 产品因此，–确切地在名人与产品间找到连接点，然后使用名人作产品发现的潜在效果.补脑产品尚未真正达到使用名人没有找到适合的名人对 而言是有效使用名人 的机会的选择角色定位知名度？仅仅以名人效应建立–

力度要有突破性还是在建立知名度同时，将名人的价值观与判断力转嫁到品牌，与其相契合“模特”（传声筒）还是“个性”（主张）?指导原则首先从整个运动开始，去寻找符合此运动策略的名人，而不是先从名人开始，围绕他发展运动创意定位，实补脑产品可以从各方面帮助提高你的脑现成功的目标2个关键点脑力成功关于名人的关键点在名人选择中“相关性”是达成使用名人效用最大化的最重要因素其他补脑品牌在此方面均尚未成功在名人与“脑力”间存在必然联系作为名人处于行业的“尖端”本身意味着其的”成功“竞争形象去除名人与品类的相关性，完全依赖其在

，音乐方面的知名度作招揽，无法真正为产品增加当

是在