课题一 包装设计概述课件

1课题一包装设计概述课题重点包装设计的定义及分类，现代包装设计的概况与未来发展的趋势。课题目标

了解包装的起源、发展，了解包装设计CIS手段、销售模式、本土化设计、人性化设计、可持续性设计之维和个性化趋势；掌握包装设计的定义及分类。任务一包装的起源与发展一原始包装

在人类发展的历史长河中，包装经历了漫长的演变和发展过程，伴随着人类文明的前进步伐逐渐发展起来。随着商品交换的出现，商品经济的发展和市场竞争的加剧，商品的包装才逐渐为人们所认识。包装分为原始包装、古代包装、近代包装和现代包装。

原始包装是人类从对自然界的长期观察中受到启迪,学会使用植物茎条进行捆扎,学会使用植物的茎叶、动物的皮、角等天然材料用来做容器，如树叶、竹叶、荷叶、芭蕉叶、树皮、牛皮、羊皮、葫芦、鸵鸟蛋壳、海螺壳、竹筒、牛角、骨管、果壳、动物膀胱等物品来盛装转移食物和饮水。最初的包装无疑只是为了保护产品,便于储藏和携带,从功能上来讲更多地接近于“包裹”。这些几乎没有技术加工的动、植物的某一部分,虽然还称不上是真正的包装,但从包装的含义来看,已是萌芽状态的包装了。

在我国至今仍然保留着：如用端午节的粽子、荷叶蒸肉、竹筒鸡、用蛤蜊包装润肤油等等。二古代包装

古代包装是古代劳动人民在长期的生产生活中,运用智慧,因地制宜,出于商品交换的需要，人们对商品包装的设计、制作和研究也进入了比较自觉的阶段。春秋战国时期的思想家韩非记载了“买椟还珠”的故事，用来说明商品与包装的关系：“楚人有卖其珠于郑者，为木兰之柜、薰以桂椒，缀以珠玉，饰以玫瑰，辑以翡翠。”中国有句俗语:“不知葫芦里卖的什么药”。用葫芦装药盛酒,在古代曾被普遍应用。葫芦外壳坚硬,保护性好,能起到良好的抗腐防潮作用。外形美观,而且便于携带。西汉盛行用竹笥、竹箱盛装食物、丝帛、中药、香料、衣物等各种物品。在古代包装中，除了使用自然物进行包装外，还出现了金属容器、陶瓷容器、玻璃容器等饱含人类聪明才智的包装器物。古代劳动人民通过掌握天然材料的特性将之合理、科学地应用于包装设计中,对于我们今天的包装设计仍然具有很大的启迪和借鉴作用。(图1-1粽子包装)三近代包装的发展

随着人类科技的进步,商业的流通手段得到了很大的发展,远洋运输、铁路运输的出现,以至后来的公路、航空运输的发展使商品流通的范围扩大到全世界。大量的商品包装使一些发展较快的国家开始形成机器生产包装产品的行业。我们把这个阶段称为近代包装阶段。这个阶段随着造纸术和印刷术的发展,出现了纸质包装容器。造纸术和印刷术的发明,是中华民族对世界文明做出的重大贡献，也是近代包装的巨大进步，它逐渐替代了以往成本昂贵的绢、锦、麻等包装材料。印刷术自然也被运用到包装设计之中,商家为了诱导顾客,扩大销售,开始重视印刷标记的作用,在包装纸上印上商号、宣传语和吉祥图案等。现存在中国历史博物馆的一北宋年间印刷包装纸的铜版，上方刻有“济南刘家功夫针铺”的铺名，中间是一包白兔标记，两旁刻着“人们前白兔儿为记”的字样。麻布包装纸质包装四现代包装设计的概况与未来发展趋势

伴随着商品经济的全球化扩展和现代科学技术的高速发展,包装的发展也进入了全新时期。主要表现在:一.CIS企业形象设计下的包装设计

CIS系统中标志、标准色、辅助色的规范应用,起着宣传、广告、销售的作用,其包装设计必须与企业营销战略关系保持一致,图1-7全套彪马香水包装图1-8咖啡店CIS系统全套包装二.超级市场销售模式下的包装设计

没有了销售员,商品需要自己推销自己。包装的功能从保护、储存商品到自我推销员,经历了一个从被动到主动的转变过程。通过色彩引起消费者注意的包装通过结构形态引起消费者注意的包装四.

基于人性化的包装设计

人性化,是指重视产品的使用对象“人”的因素,是设计适合人类使用的人性化包装设计。包装的造型应符合人体工程学的同时，还要符合人的心理要求，包装色彩应赋予设计以“人情味”，在材料的选择上既要考虑到符合人视觉、触觉上的感受等等。图1-15人性化可口可乐包装图1-16功能性可体手提包装任务二包装的定义按字义理解，“包”有包裹、包围、收纳等含义，而“装”有装饰、装载、装扮样式以及形态等意思。我们今天所说的包装，已经不再仅仅是将内容物包好，同时它要能保护和保存商品，满足运输和携带的便利性，使用的科学性以及在销售环节起到促销作用。更重要的是，不能造成大的包装垃圾危害人类的生存环境。我国在国际GB4122-83中明确表达了包装的定义。包装是为在流通中保护产品、方便运输、促进销售，按一定技术方法而采用的容器材料及辅助物的总体名称。也是为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法的操作活动。英文里提到包装往往会出现两个单词，一个是“package”主要指包装物本身，一个是“packaging”主要指包装的方法、手段和技术。2.按功能分类

流通包装、储存包装、配销包装、集合包装、保护包装、便利包装和促销包装，等。3.按使用方式分类

易开启式包装、适量小包装、一次性包装、便携式包装、再利用包装和可回收式包装，等。图1-21便利包装图1-22便携式饮料包装图1-23茶叶适量小包装4.按包装材料分类

箱纸包装、纸板包装、复合包装、金属包装、玻璃包装、木箱包装、搪瓷包装、陶瓷包装、塑料包装、棉麻包装、布包装等。5.按产品内容分类

日用品类、食品类、烟酒类、化妆品类、医药类、文体类、工艺品类、化学品类、五金家电类、纺织品类、儿童玩具类、土特产类等。图1-24陶瓷包装图1-25玻璃包装药品类包装食品类包装6.按包装技术分类

可分为防锈包装、无菌包装、真空包装、防水包装、防潮包装、防虫包装、耐热包装、耐寒包装、缓冲包装、压缩包装、冷冻包装、危险包装、开放包装、封闭包装和散装包装。7.按商品档次分类分为高、中、低和特四个档次，即礼品包装、精致包装、普通包装和简易包装。图1-29礼品包装8.按工作特性分类工业包装，储运包装和商业包装。11.按视觉效果分类

有家族系列包装、组合式或套包装、方便式配套包装和POP促销包装。图1-35POP促销包装图1-36组合式套包装12.按包装在流通过程中的作用分类个包装，中包装和外包装三个具体概念。

（1）个包装个包装也称内包装或小包装。它与产品最亲密接触的包装。它是产品走向市场的第一道保护层。个包装一般陈列在商场或超市的货架上，最终连产品一起买给消费者。因此我们设计时，更要体现产品性，以吸引消费者。（2）中包装中包装主要是为了增强对商品的保护、便于计数而对商品进行组装或套装。比如一箱啤酒是6瓶，一捆是9瓶、一条香烟是10包等等。

（3）大包装大包装也称外包装、运输包装。因为它的主要作用也是增加商品在运输中的安全，且又便于装卸与计数。一般在设计时，也就是标明产品的型号、规格、尺寸、颜色、数量、出厂日期等。外包装主要标明产品名、型号、数量以及其他防水、防火、防震和不能倒置等，主要是保护产品，便于计量以及运输。二．方便功能包装设计要根据包装的使用特点，考虑运输与销售的便利性，如：方便携带、方便开启、方便使用、方便保存和方便回收处理等。三.方便销售

方便销售方便销售不可忽视，对销售因素的考虑要全面，销售性展示陈列的要求，要易于准确选择识别。如：可叠式、展开式等都是便利销售的形式。四．方便消费同样的产品，不同的包装，可以为消费者提供更多的方便。（1）.适量包装，把产品包装成不同消费者所需要的量。（2）.几人不等的家庭结构所需的不同的量。（3）.各种方便食品，如：卷开式罐头、方便面、方便米饭、扭断式易拉罐饮料等。（4）.将许多单件或者关联的商品统一组合，配套出售。图1-39可叠式销售包装图1-40方便消费的罐头包装

五.方便生产对于成批生产的包装，应考虑工厂生产的方便。

六.方便运输

包装的外形以及结构要考虑便于堆叠，科学、合理的包装还可节省费用，降低成本。图1-41方便运输包装1．传递信息

包装设计的根本目的是促进销售，传达信息是包装的主要功能之一。2．宣传

包装是货架上的广告，是企业宣传商品的最好媒介。是商品与顾客最接近的广告，是市场全方位渗透各种消费因素，环节最有效的工具。

图1-43宣传包装3．提高产品附加值

包装不但具有保护商品吸引消费者的作用,同时还是提高商品的附加值的重要手段。成功的产品设计可以有大约5%的附加值,而成功的包装设计有20%—30%的附加值。因此,大凡成功的企业,无一不是高度重视包装的创造附加值作用的典范。从包装设计的发展看出,包装作为实现产生价值和使用价值的手段,在生产、流通、销售和消费领域中,发挥着极其重要的作用,是企业界、不得不关注的重要课题。在信息化和多元化的时代,随着包装设计的发展,既注重包装设计美感,体现产品的价值,又要能够给产品带来附加值,这样的包装设计才能强化整体产品价值的意识。商品的包装既要符合消费者的欣赏习惯和审美情趣,又能准确反映出商品的品质特点。一个高质量的产品,再加上高质量的包装设计,使其所传达出的信息处处让人感觉到质量的存在,使消费者对其产生好感。图1-45雕刻装饰包装图1-46精致礼盒包装图1-44半立体蝴蝶装饰包装任务五包装设计的概念包装设计包括包装形态、包装结构和包装信息设计。

设计主要内容：其一是，利用各种技术保护产品，减少损耗，方便运输和利于使用的目的；其二则是，宣传商品，树立品牌，传播文化的有力媒介。因此，包装设计也可以认为是通过选择合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装美化装饰设计。