新广告法培训

新广告法培训张鹏程广告法律体系1、《中华人民共和国广告法》（第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过，自1995年2月1日起施行，2014年4月24日，十二届全国人大常委会第十四次会议修订通过新《中华人民共和国广告法》2015年9月1日正式实施）2、《广告管理条例》（由国务院颁发，自1987年12月1日起施行）3、《广告管理条例施行细则》（由国家工商行政管理局发布，自2012年1月1日起施行）4、《广告语言文字管理暂行规定》（由国家工商行政管理局发布，1998年12月3日修订）5、《湖北省实施〈中华人民共和国广告法〉办法》（湖北省第八届人民代表大会常务委员会第31次会议于1997年12月3日通过）6、《房地产广告发布暂行规定》（由国家工商行政管理局发布，1998年12月3日修订）·····广告主广告发布者广告经营者广告经营者广告行为参与者广告主广告发布者广告代言人：广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、

服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。充实和细化广告内容准则新增关于未成年人广告管理的规定05明确虚假广告的定义和典型形态新增关于互联网广告的规定06新增广告代言人的法律义务和责任的规定强化了对大众传播媒介广告发布行为的监管力度07严控烟草广告发布加大对虚假广告的处罚力度，进一步提高法律责任的震慑力08本次修订的主要内容禁止性行为第九条广告不得有下列情形：（一）使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；禁止性行为第九条广告不得有下列情形：（二）使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象禁止性行为第九条广告不得有下列情形：（三）使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；禁止性行为——极限词（部分）国家级、世界级、最高级、最佳、最大、第一、唯一、首个、首选、最好、最大、精确、顶级、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、最先、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、极品、顶级、顶尖、终极、最受欢迎、王牌、销量冠军、第一(NO.1\Top1)、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、独家、绝无仅有、前无古人、史无前例、万能等均属于极限用语。禁止性行为第九条广告不得有下列情形：（五）妨碍社会安定，损害社会公共利益；（六）危害人身、财产安全，泄露个人隐私；（七）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；禁止性行为第九条广告不得有下列情形：（八）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；（九）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；（十）妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护；禁止性行为第十条广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。第十一条广告内容涉及的事项需要取得行政许可的，应当与许可的内容相符合。广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。第十二条广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利作广告。第十三条广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。禁止性行为——广告的可识别性第十四条广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。大众传播媒介不得以新闻报道形式变相发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应当显著标明“广告”，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。一是在广告版面不标明“广告”标记，而使用“专版”、“专题”、“企业形象”等非广告标记;二是以通讯、评论、消息、人物专访、专家访谈、纪实报道、报告文学、专家咨询、科普宣传等形式发布广告;三是在新闻报道中标明企业、事业单位的详细地址、邮编、电话、电子信箱等联系方式方法。常见的房地产违法违规行为违反《房地产广告发布暂行规定》的行为1.宣称风水宝地

一些房地产商在广告宣传册、户外广告中宣传“××楼盘为风水宝地”、“××楼盘金木水火土”等内容，暗示能给购房者带来发财、升迁等好运。第七条规定，房地产广告不得含有风水、占卜等封建迷信内容，对项目情况进行的说明、渲染，不得有悖社会良好风尚。违反《房地产广告发布暂行规定》的行为2.模糊距离为了宣传楼盘的地理位置，有些房地产广告使用“中央生活圈”、“城市中心”、“10分钟生活圈”等模糊用语。《房地产广告发布暂行规定》第十条规定，房地产中表现项目位置，应以从该项目到达某一具体参照物的现有交通干道的实际距离表示，不得以所需时间来表示距离。房地产广告中的项目位置示意图，应当准确、清楚，比例恰当。

违反《房地产广告发布暂行规定》的行为3.效果图误导有些楼盘在宣传册上发布精美的效果图，如优美的水景、宽阔的广场等。然而，在实际建设施工图纸上，广场面积缩水，楼盘水景不翼而飞，绿化的面积也有较大出入。

《房地产广告发布暂行规定》第十一条规定，房地产广告中涉及的交通、商业、文化教育设施及其他市政条件等，如在规划或者建设中，应当在广告中注明。违反《房地产广告发布暂行规定》的行为4.建筑面积与使用面积不分目前，楼盘广告一般会详细介绍商品房的户型和面积，但未表明是建筑面积还是使用面积，往往让消费者对实际使用面积产生误读。

《房地产广告发布暂行规定》第十二条规定，房地产广告中涉及面积的，应当表明是建筑面积或者使用面积。

违反《房地产广告发布暂行规定》的行为

5.承诺升值一些房地产开发商发布广告，宣称“买到就是赚到”、“年收益14%”、“保值”、“升值”。

《房地产广告发布暂行规定》第十六条规定，房地产广告中不得出现融资或者变相融资的内容，不得含有升值或者投资回报的承诺。违反《房地产广告发布暂行规定》的行为6.宣称零首付一些房地产开发商发布广告，宣称“零首付房款，轻松拥有”，实际上是为了吸引消费者眼球。

《房地产广告发布暂行规定》第三条规定，房地产广告必须真实、合法、科学、准确，符合社会主义精神文明建设要求，不得欺骗和误导公众。违反《房地产广告发布暂行规定》的行为

7.提前预售某楼盘在未取得房地产项目预售或销售许可证的情况下，发布广告开展楼盘盛大认筹、预订等活动。

《房地产广告发布暂行规定》第四条第一款第（四）项规定，未取得该项目预售许可证的预售房地产行为属于违法行为。违反《广告法》的行为1.使用极限用语在商品房销售市场，常见的广告极限用语包括：首席景观大盘、领袖大盘、最佳、最好、第一等。

《广告法》第七条第二款第（三）项规定，广告不得使用国家级、最高级、最佳等用语。违反《广告法》的行为2.违背社会良好风尚某些楼盘广告使用“帝王级享受”、“全城尊享”等用语。

《广告法》第七条第二款第（五）项规定，广告不得妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚。违反《广告法》的行为3.含有淫秽、丑恶、助长奢靡风气的内容

《广告法》第七条第二款第（六）项规定，广告不得含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容。

违反《广告法》的行为

4.虚假宣传一些楼盘广告宣称“国际大师规划”、“香港××策划”等内容，经调查发现都是子虚乌有。

《广告法》第十条规定，广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处。违反其他法律法规的行为1.买房送豪礼一些房地产开发商在广告中宣称买商铺送住宅、买房奖宝马轿车、买房送别克轿车等内容。

《反不正当竞争法》第十三条第（三）项规定，抽奖式有奖销售，最高奖的金额不得超过5000元。违反其他法律法规的行为2.擅自使用奥运五环标志一些楼盘为了宣传楼盘靠近体育场所，擅自使用奥运五环标志。根据《特殊标志管理条例》第十四条第二款的规定，特殊标志使用人应当同所有人签订书面使用合同，否则不得擅自使用。违法行为承担的法律责任行政责任法条责任广告主广告经营者广告发布者发布虚假广告第五十五条由工商行政管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。次要广告内容违法第五十九条由工商行政管理部门责令停止发布广告，对广告主处十万元以下的罚款广告经营者、广告发布者明知或者应知有前款规定违法行为仍设计、制作、代理、发布的，由工商行政管理部门处十万元以下的罚款。互联网广告第六十三条对广告主处五千元以上三万元以下的罚款明知或者应知广告活动违法不予制止的，由工商行政管理部门没收违法所得，违法所得五万元以上的，并处违法所得一倍以上三倍以下的罚款，违法所得不足五万元的，并处一万元以上五万元以下的罚款；情节严重的，由有关部门依法停止相关业务行政责任法条责任广告主广告经营者广告发布者发布禁止性广告第五十七条由工商行政管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请；对广告经营者、广告发布者，由工商行政管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件第五十八条由工商行政管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用一倍以上三倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处十万元以上二十万元以下的罚款；情节严重的，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请：广告经营者、广告发布者明知或者应知有本条第一款规定违法行为仍设计、制作、代理、发布的，由工商行政管理部门没收广告费用，并处广告费用一倍以上三倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处十万元以上二十万元以下的罚款；情节严重的，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款，并可以由有关部门暂停广告发布业务、吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。民事责任法条责任条款内容广告主广告经营者，广告发布者第五十六条虚假广告违反本法规定，发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的由广告主依法承担民事责任广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者可以要求广告经营者、广告发布者先行赔偿。关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。前款规定以外的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的由广告主依法承担民事责任其广告经营者、广告发布者、广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。第六十九条侵权广告依法承担民事责任刑事责任刑法